（家具產(chǎn)業(yè)分析）廣東三大家具展將開(kāi)幕,海外品牌發(fā)力

1、家具行業(yè)分析家具行業(yè)分析廣東三大家具展將開(kāi)幕,海外品牌發(fā)力 素有業(yè)界晴雨表之稱(chēng)的廣東三大家具展即將開(kāi)幕，各個(gè)家具企業(yè)紛紛攜年度新品亮相展會(huì)。三月廣東三大家具展一向被業(yè)內(nèi)人士所重視，它不僅是招商的好時(shí)機(jī)更是宣傳推廣的最正確時(shí)機(jī)。而今年的家具展最大特色之一便是不少海外品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外品牌能否適應(yīng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式？他們的進(jìn)駐對(duì)國(guó)內(nèi)品牌是壓力還是動(dòng)力？ 美國(guó)品牌Ashley、SUNISE等進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 據(jù)悉，本次三大家具展將會(huì)有不少海外品牌前來(lái)參展。其中在美國(guó)業(yè)界排名前三名的ASHLEY與美國(guó)著名品牌SUNISE就進(jìn)駐了東莞名家具展以博眼球，當(dāng)然參加?xùn)|莞家具展的將還有CindCrawfordhHom

2、e辛迪克勞馥、MagnussenHome麥隆之家、 RoweFurniture等美式家具入駐，同時(shí)將還有不少?lài)?guó)外床上用品以及地毯制造商。值得一提的是目前正風(fēng)行一時(shí)的VeraWang王薇薇家居產(chǎn)品系列也將在本次東莞展首都亮相中國(guó)。 不僅如此，國(guó)際高端床品品牌泰普爾也將參加廣州家具展，雖然泰普爾已低調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近2年的時(shí)間，但其知名度目前只是華東和北部地區(qū)相比照擬好，而對(duì)全國(guó)來(lái)說(shuō)并不理想，因此泰普爾本次也將攜其高端彈簧床亮相家具展，其主要招商區(qū)將鎖定東北三省、長(zhǎng)三角、珠三角。 國(guó)外產(chǎn)品需要找到“中國(guó)模式 最近，“全球銷(xiāo)售額最高的美國(guó)家居建材零售商-家得寶HomeDepot關(guān)閉北京所有店面，“百思

3、買(mǎi)撤離中國(guó)等一度成為家居行業(yè)的熱門(mén)話題，“不懂中國(guó)模式是眾人對(duì)它們最多的評(píng)價(jià)。因此，一個(gè)新型的海外品牌能否在中國(guó)站穩(wěn)腳，“水土服不服是最關(guān)鍵的。 據(jù)悉，美國(guó)ASHLEY在美國(guó)很成功，是因?yàn)樗诿绹?guó)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)做得好，但他能否在中國(guó)一舉奪魁呢？上海博華展覽公司董事長(zhǎng)王明亮表示，美國(guó)的企業(yè)在中國(guó)是有時(shí)機(jī)的，但不是一般的中小企業(yè)可以做得到，除非是中小企業(yè)能做點(diǎn)不一樣的事情。ASHLEY作為美國(guó)前三名的家具企業(yè)，相信他會(huì)成功，但需要解決最大的問(wèn)題便是“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)上的中國(guó)模式。而美國(guó)企業(yè)伊森艾倫與美克美家的合作就是一個(gè)成功的典范，他在問(wèn)題中不斷的調(diào)整自己，在最近幾年業(yè)績(jī)也有所上升。 曾經(jīng)，一度進(jìn)口家具進(jìn)

4、入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，很多中國(guó)消費(fèi)者都認(rèn)為是“可望不可及，價(jià)格往往成為一種神話。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺告訴記者，近幾年來(lái)，家具已經(jīng)成為中國(guó)零關(guān)稅進(jìn)口的品類(lèi)，對(duì)海外品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好的消息，不少海外品牌開(kāi)始在中國(guó)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、納稅，本錢(qián)降低不少，同時(shí)中國(guó)家具的價(jià)格又在上揚(yáng)，因此兩者之間的價(jià)格越來(lái)越接近。而且，最近相關(guān)媒體報(bào)道“中國(guó)奢侈品家具每年20%左右增長(zhǎng)，奢侈品家具將井噴百億，可見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端家具非常給力?？磥?lái)，海外品牌入駐能否成功價(jià)格非主因，關(guān)鍵在于營(yíng)銷(xiāo)模式。 是福還是禍？有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步 大量海外品牌入駐中國(guó)，對(duì)于整個(gè)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是好事。它不僅增加了家具展的品牌凝聚力，更是吸引了大量海內(nèi)外

5、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家前來(lái)參觀采購(gòu)，為廣東三大家具展樹(shù)立了品牌形象。 但是不少?lài)?guó)內(nèi)家具品牌甚感緊張，認(rèn)為其會(huì)沖擊國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)。 關(guān)于海外品牌開(kāi)始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示：中國(guó)每年出口300多億美元，進(jìn)口才13億美元，海外品牌的進(jìn)入是非常正常的現(xiàn)象，中國(guó)這么大的市場(chǎng)，本身也需要多種多樣的產(chǎn)品來(lái)豐富。問(wèn)及是否會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌有沖擊，朱長(zhǎng)嶺對(duì)表示對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力還是非常樂(lè)觀的。 “有競(jìng)爭(zhēng)，才有進(jìn)步東莞名家具俱樂(lè)部秘書(shū)長(zhǎng)方慧告訴記者。中國(guó)不會(huì)為了保護(hù)“熊貓彩電不讓“樂(lè)聲進(jìn)來(lái)，也不會(huì)為了保護(hù)“解放牌汽車(chē)，不讓“本田汽車(chē)進(jìn)來(lái)，這是行業(yè)開(kāi)展的必經(jīng)之路。當(dāng)然這個(gè)趨勢(shì)肯定會(huì)對(duì)外鄉(xiāng)家具帶來(lái)沖擊，特別是那些沒(méi)有品牌，管理不到位的企業(yè)是