媒體翻譯課件

1、媒體的定義 指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國(guó)圖書(shū)館協(xié)會(huì)的戰(zhàn)后公共圖書(shū)館的準(zhǔn)則一書(shū)中首次使用作為術(shù)語(yǔ)，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱.稱“媒體”或“媒介”，也稱傳播媒體或 “傳媒”. 媒體的不同分類:第一種：第一類傳媒，即人們面對(duì)面?zhèn)鬟f信息的媒介，主要指人類的口語(yǔ)，也包括表情，動(dòng)作，眼神等身體語(yǔ)言?？谡Z(yǔ)與體語(yǔ)實(shí)現(xiàn)了人與人之間最早的信息交流。 第二類傳媒，包括繪畫(huà)，文字，印刷和攝影等。在這種信息交流方式中，信息的接受者人繞要靠感官接受信息，信息的發(fā)出者則開(kāi)始使用一定的傳播設(shè)施。 第三類傳媒，無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須

2、借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計(jì)算機(jī)通訊，等等。 第四類傳媒，現(xiàn)今有人喻手機(jī)視頻將成為第四類傳媒。 第二種：紙類（新聞紙，雜志）聲類（電臺(tái)廣播）視頻（電視、電影）網(wǎng)絡(luò)類（電腦視頻）第三種：傳統(tǒng)的媒體： 電視；廣播； 報(bào)紙； 雜志； 新媒體：戶外媒體, IPTV, 電子雜志等 第四種：（從出現(xiàn)的先后順序來(lái)劃分）： 1、報(bào)紙刊物應(yīng)為第一媒體； 2、廣播應(yīng)為第二媒體； 3、電視應(yīng)為第三媒體； 4、互聯(lián)網(wǎng)則被稱為第四媒體； 5、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為第五媒體。 其中4、5屬于新媒體范疇。 第五種：（按其形式劃分） 1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。 涵概了報(bào)刊、雜志、畫(huà)冊(cè)

3、、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板(LightEmittingDiode,LED) 、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺(tái)； 2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視） (caption字幕、printing plates標(biāo)版、film and tv影視)等廣告宣傳平臺(tái)。 3、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫(huà)、論壇(nets index網(wǎng)絡(luò)索引、planes平面、cartoon 動(dòng)畫(huà)、forum論壇)等第六種: 印刷媒體: 通過(guò)印刷物品去傳播資訊。 無(wú)論圖書(shū)、報(bào)紙、雜志、或是小眾媒體宣傳物品都可以算此類媒體 電子媒體: 通過(guò)電子管道把資訊傳播， 最為大眾接受的電

4、視、電臺(tái)、電影， 以至有限電視、電傳文訊teletext、電傳影訊videotext、互聯(lián)網(wǎng)等， 均是資訊迅速的電子媒體 美國(guó)傳播學(xué)者 德弗勒對(duì)大眾傳播作用的定義是： 大眾傳播是一個(gè)過(guò)程， 在這個(gè)過(guò)程中， 職業(yè)傳播者利用機(jī)械媒介廣泛、迅速、連續(xù)不斷地發(fā)出資訊，目的是使人數(shù)眾多、成分復(fù)雜的受眾分享傳播者要表達(dá)的含義， 并試圖以各種方式影響他們。 大眾傳播跟其他傳播形式一樣， 涉及人、經(jīng)驗(yàn)范疇(fields of influence )、訊息message、渠道channels、干擾或噪音noise、回饋feedback、效應(yīng)及語(yǔ)境effect and context，但是根據(jù)一些學(xué)者的分析， 大

5、眾傳播與其他的傳播形式又有所不同： 1) 大眾傳播依仗技術(shù)上的裝置或居間intermediate transmitters的傳訊器，即機(jī)械的或電子的媒體如： 報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、電影、或混合以上媒體以廣泛又迅速地把訊息分送至各受眾那里。許多傳媒學(xué)者等均就大眾傳媒的社會(huì)功能加以引伸、闡釋，引入新的意見(jiàn)， 常見(jiàn)的有以下幾種： 1） 監(jiān)察環(huán)境、傳遞資訊、予以過(guò)濾 2）協(xié)調(diào)社會(huì)、予以統(tǒng)一3）傳播文化、建立道德規(guī)范、予以教育4）提供娛樂(lè)5） 宣傳推介、授予社會(huì)地位、服務(wù)社會(huì)小眾媒體 小眾媒體-什么是小眾媒體？如何翻譯？“小眾傳媒”顧名思義，就是滿足少數(shù)群體個(gè)性化需求的傳媒文化。目前，大眾傳媒的優(yōu)勢(shì)日

6、趨不足，花很大的廣告費(fèi)到底可以帶來(lái)多少客戶，電視，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體面對(duì)的都是社會(huì)主流消費(fèi)人群，大的企業(yè)花大的價(jià)錢在大眾媒體上爭(zhēng)取更多的人民群眾，現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，群眾需要永遠(yuǎn)不會(huì)減少，可越來(lái)越多的人的需求在默默的變化著，人們的個(gè)性化需求正日益增長(zhǎng)。而相比于大眾傳媒，小眾傳媒更能找到人們的求異需求。通過(guò)小范圍傳播輻射，針對(duì)目標(biāo)人群作出精準(zhǔn)傳播。樓宇電視，桌面媒體，洗手間廣告牌等這些小眾媒體正以驚人的速度為高端人群散播著各種個(gè)性化需求信息。小眾傳媒的優(yōu)勢(shì)就在于運(yùn)作靈活，不被品牌所累，同樣也沒(méi)有大眾化媒體傳播的寬泛。 目前國(guó)內(nèi)的小眾媒體有樓宇電視，戶外小范圍內(nèi)傳播媒介，售點(diǎn)媒介，接觸式傳播媒

7、體。 其中接觸型媒體有江湖小報(bào)，宣傳單，桌面媒體等。 小眾媒體 (small group media) : 除了大眾傳播媒體，近年來(lái)媒體生態(tài)發(fā)生了很大的變化，小眾媒體的發(fā)展亦不容忽視。 這些小眾媒體有戶外廣告、DM (direct mail0直接郵件、電話簿廣告（黃頁(yè)分類廣告）交通廣告、招牌等。 小眾媒體中最容易與DM 一起并用的就是夾報(bào)（將或海報(bào)和報(bào)紙夾在一起送給訂戶， 還有一種就是派報(bào)（不用夾在報(bào)紙內(nèi)， 只要和報(bào)紙一起送給訂戶）， 而近年更流行歲報(bào)刊副送VCD or DVD。 至于其他小眾媒體， 還有日歷、記事簿， 甚至面紙等贈(zèng)品式媒體， 總之形式多樣， 已經(jīng)鍵入我們的日常生活了。3）易保

8、存、可重復(fù)4）閱讀主動(dòng)性5）權(quán)威性 6）高認(rèn)知卷入（不足）： 1） 注意度不高 2）印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一 雜志 雜志也是一種印刷平面媒體，盡管與報(bào)紙相比，它明顯地缺乏時(shí)效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺(jué)效果，故深受特定受眾的喜愛(ài)。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代四大媒體之一。由于印刷技術(shù)的發(fā)展和人類思維的進(jìn)步，以往的單純平面設(shè)計(jì)模式不斷被打破，新的設(shè)計(jì)形式不斷出現(xiàn)，這都體現(xiàn)著雜志的廣闊前景。雜志的主要特點(diǎn)有： 1）讀者階層和對(duì)象明確 2）雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長(zhǎng) 3）雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣4）讀

9、者針對(duì)性強(qiáng) 5）知識(shí)性 6）重復(fù)性 7）美感好，引人注目 不足： 時(shí)效性差廣播 由于科技的發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，廣播媒介面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)一步開(kāi)掘這一媒體的潛力。廣播的主要特點(diǎn)有： 1）傳播方式的即時(shí)性 2）傳播范圍的廣泛性 3）收聽(tīng)方式的隨意性 ）4)受眾層次的多樣性 5）制作成本與播出費(fèi)用的低廉性 6）播出的靈活性 7）激發(fā)情感的煽動(dòng)性但是，廣播也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。 電視 1）直觀性強(qiáng) 2）有較強(qiáng)的沖擊力和感染力 3）受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果 4 ) 有較高的注意率 5）利于不斷加深印

10、象 戶外廣告媒體 凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。戶外廣告的主要特征有： 1）它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。2）戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。3）戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通

11、過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。 4）戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。 5）戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。 但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在： 1）覆蓋面小。2）效果難以測(cè)評(píng)。售點(diǎn)廣告 售點(diǎn)廣告又叫POP廣告，POP是英文Point of Purchase的簡(jiǎn)稱，二十世紀(jì)三十年代出現(xiàn)于美國(guó)。今天，POP廣告以新的形式出現(xiàn)，而且倍受重視和廣泛運(yùn)用。 今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜

12、臺(tái)、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)廣告，以及有關(guān)場(chǎng)所門前的海報(bào)、招貼。隨著無(wú)人銷售形式出現(xiàn)，尤其是超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)與普及，售點(diǎn)廣告的功能也在逐漸擴(kuò)大。售點(diǎn)廣告也包括售點(diǎn)發(fā)布的各種廣告包裝紙、說(shuō)明書(shū)、霓虹燈、小冊(cè)子、贈(zèng)品、獎(jiǎng)券等，不過(guò)售點(diǎn)廣告最主要的形式還是通過(guò)商品本身為媒體的陳列廣告。 售點(diǎn)廣告按場(chǎng)合又分為店外和店內(nèi)兩類。店外POP廣告，是使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)店址，吸引消費(fèi)者進(jìn)入商店的廣告，如招牌和櫥窗。店內(nèi)POP廣告，是最接近消費(fèi)者的廣告，由柜臺(tái)展示、貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動(dòng)態(tài)裝飾等部分組成。 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大眾傳播開(kāi)始于中國(guó)， 自公元 200年漢代的活字

13、印刷術(shù)發(fā)展了中外傳播史上最具歷史性之文字 傳播制度后， 大眾傳播歷經(jīng)了手寫(xiě)新聞-印刷新聞-電子新聞時(shí)期。 回顧中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展之路，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模、增漲幅度以及組成結(jié)構(gòu)都發(fā)生著迅速變化。同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的迅速成長(zhǎng)為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了新的變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來(lái)看，除報(bào)紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個(gè)行業(yè)外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長(zhǎng)。2007年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，比2006年增長(zhǎng)13.6。 在中國(guó)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對(duì)寬松、廣電媒體市場(chǎng)準(zhǔn)入大門漸啟、市場(chǎng)拓新先機(jī)開(kāi)始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)

14、，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國(guó)傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國(guó)家的有關(guān)政策也開(kāi)始松動(dòng)，由原來(lái)的嚴(yán)格控制到現(xiàn)在的限制性進(jìn)入。 中國(guó)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一，廣告收入增長(zhǎng)迅猛，媒體是增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品。但人均廣告支出只有美國(guó)的2到3，前景看好。中國(guó)新媒體用戶大多小于三十歲，其中四分之一具有大學(xué)本科以上學(xué)歷。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)100億元人民幣，年度增幅更是達(dá)到75。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)展示出令人期待的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來(lái)的三到五年，是中國(guó)新媒體迅猛發(fā)展時(shí)期。

15、 2008年金融危機(jī)蔓延到中國(guó)以來(lái)，傳媒行業(yè)已經(jīng)受到了金融危機(jī)的影響，不同類型的傳統(tǒng)媒體受到的沖擊程度不同，但總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)還是向正面發(fā)展的。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體有很多投資機(jī)會(huì)。金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)是一把雙刃劍，一方面對(duì)傳媒業(yè)造成了沖擊，另一方面是對(duì)傳媒業(yè)重新洗牌，優(yōu)化升級(jí)的過(guò)程，是投資的好時(shí)機(jī)Practice 傳媒語(yǔ)言要從事傳媒翻譯， 除了認(rèn)識(shí)大眾傳媒的模式， 了解各種每體的運(yùn)作和功能外， 最重要的就是清楚不同媒體語(yǔ)言的特色， 掌握中英文媒體語(yǔ)言的異同與運(yùn)用,翻譯時(shí)才可能因個(gè)別文字特色與要求， 作出相應(yīng)的對(duì)策 .1. 傳媒與語(yǔ)言 在資訊傳播的過(guò)程中， 所運(yùn)用的符號(hào)有兩種： 非語(yǔ)言方式（動(dòng)

16、作表情）等與語(yǔ)言方式。 兩者中， 資訊有時(shí)以語(yǔ)言為重要每體， 語(yǔ)言是否正確鮮明則直接影響資訊傳播管道的暢通及受眾的了解。因此， 要進(jìn)行傳媒翻譯， 首先必須了解每體語(yǔ)言特點(diǎn)，并且掌握有關(guān)每體譯出語(yǔ)與譯入語(yǔ)之異同與運(yùn)用。語(yǔ)言既有不同的功能， 也有不同的運(yùn)用方法。 因此縱使傳達(dá)類似的資訊內(nèi)容， 不同的語(yǔ)言也會(huì)因著資訊的性質(zhì)和受眾的不同， 而呈現(xiàn)出完全不同的風(fēng)格與特色。 如最常接觸到的三種語(yǔ)言：文學(xué)語(yǔ)言、科技語(yǔ)言、媒體語(yǔ)言為例， 文學(xué)語(yǔ)言主要是塑造形象， 自然離不開(kāi)想象與情感的特色， 可是如果運(yùn)用這種形象生動(dòng)的語(yǔ)言去寫(xiě)客觀存在的事實(shí)， 便很容易改變事實(shí)的性質(zhì)和形狀?？萍颊Z(yǔ)言與文學(xué)語(yǔ)言背道而馳， 是用抽

17、象的方法去概括事物的內(nèi)在本質(zhì)與規(guī)律， 并且用抽象的概念進(jìn)行表述， 因此必須排斥事物的外在形象如形狀、色彩、動(dòng)作等才更科學(xué)地表述事物內(nèi)在特性。而媒體語(yǔ)言則集中二者之長(zhǎng)，更顯特色。 一方面要準(zhǔn)確寫(xiě)出客觀存在的事實(shí)，另一方面有要從科技語(yǔ)言和藝術(shù)語(yǔ)言中吸收養(yǎng)分， 寫(xiě)出內(nèi)容深刻卻又形象生動(dòng)的報(bào)道。 基于傳播模式和類型各有不同， 媒體語(yǔ)言的表達(dá)與運(yùn)用也相應(yīng)變化。 如；新聞?wù)Z言務(wù)求客觀真實(shí)；任務(wù)專訪或旅游報(bào)道便講求清真意切、形象生動(dòng)、表寫(xiě)深入細(xì)致； 而廣告 則需講求創(chuàng)意、生命力、說(shuō)服力，以及應(yīng)用性。 而不同形式的表達(dá)運(yùn)用的要求和重點(diǎn)也不盡相同。 2. 媒體語(yǔ)言的特色由于大眾傳播的特點(diǎn)及模式， 媒體語(yǔ)言別具特

18、點(diǎn)： 信息流通大多為單向傳播 符號(hào)使用電視、聽(tīng)力符號(hào)兼用，并且強(qiáng)化 傳播環(huán)境非直接， 但又似直接 傳播速度、廣度、長(zhǎng)度既快、且寬、又長(zhǎng) 受眾多寡-多 反饋量-小并延緩 傳播效果-傳達(dá)資訊、改變?nèi)说膽B(tài)度、思想與行為在大眾傳播的模式中信源一般為事實(shí)， 無(wú)論是新聞報(bào)道、公共事務(wù)、財(cái)經(jīng)、文化、藝術(shù)等特寫(xiě)報(bào)道 以及公告等都是如此?？墒怯∷⒚襟w的副刊小說(shuō)或電子媒體的戲劇均不屬于媒體語(yǔ)言， 而應(yīng)算是文學(xué)語(yǔ)言。媒體語(yǔ)言是為配合大眾傳播而運(yùn)用， 基本上有以下特征：講求時(shí)效涵蓋廣泛內(nèi)容實(shí)際受眾參差用語(yǔ)普及基于以上五大特點(diǎn)， 每體語(yǔ)言呈現(xiàn)以下的風(fēng)格與特色： 1) 具體“ 每體語(yǔ)言是一種事實(shí)敘述的語(yǔ)言 講求把收集的材

19、料具體地、如實(shí)地呈現(xiàn)于受眾面。 因此一般名詞和動(dòng)詞較多， 形容詞少， 內(nèi)容具有可信度， 有具體的實(shí)感描寫(xiě)， 有形狀、色彩、姿態(tài)、動(dòng)作， 運(yùn)用可感性較強(qiáng)的詞語(yǔ)寫(xiě)作， 自然生動(dòng)而有吸引力， 可信度高。2) 簡(jiǎn)練；講求時(shí)效， 最快的速度把最重要的事實(shí)具體報(bào)道出來(lái)， 語(yǔ)言言簡(jiǎn)意賅清楚明白， 多用短語(yǔ)， 簡(jiǎn)練的文字3) 準(zhǔn)確： 講求可信、 準(zhǔn)確、客觀報(bào)道， 而且具體準(zhǔn)確不可分割4) 通俗 由于受眾多，階層廣， 為了滿足大部分受中的要求， 所運(yùn)用的語(yǔ)言亦以文字清晰、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、易于理解為主。由于受眾不同的知識(shí)水平， 語(yǔ)言形式以接近口語(yǔ)的書(shū)面語(yǔ)寫(xiě)作。 這種語(yǔ)體， 從大眾口語(yǔ)攫取而來(lái)， 同時(shí)經(jīng)過(guò)加工整理成為語(yǔ)句

20、工整、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的每體語(yǔ)言。5) 直接 由于講究時(shí)效性、實(shí)用性， 所用語(yǔ)言自然也具有直接和質(zhì)樸的特點(diǎn)， 盡量不饒圈子避免客套、官腔、空話、和廢話， 而多是直接引用報(bào)道的主人和群眾的話。 要順耳。6) 適當(dāng)運(yùn)用各種語(yǔ)言的表達(dá)方法 語(yǔ)言有兩種基本功能： 報(bào)道的功能， 以記敘事情的發(fā)生和經(jīng)過(guò)， 描述一個(gè)事物的存在或狀況； 另一種則是抒情的功能， 目的在于傾訴、抒情、而不重實(shí)證和考察。 此外， 在用以表達(dá)指令性的資訊時(shí)，語(yǔ)言還用一種引導(dǎo)的功能如規(guī)約、法律、報(bào)告或命令等， 講求明確和準(zhǔn)確， 不能摸林兩可。媒體報(bào)道， 由于不同的媒體特征各有區(qū)別， 資訊的涵蓋面廣， 受眾的人數(shù)多切階層復(fù)雜， 因此媒體語(yǔ)言的運(yùn)

21、用也不能一成不變。 媒體語(yǔ)言的運(yùn)用應(yīng)根據(jù)不同資訊的側(cè)重而有所區(qū)別， 在手段上加以適度變化。 政治、時(shí)事、財(cái)經(jīng)等報(bào)道以客觀為主， 自然要發(fā)揮媒體語(yǔ)言報(bào)道功能的特點(diǎn)； 人物專訪、旅游特寫(xiě)等難免涉及寫(xiě)情、寫(xiě)景、寫(xiě)意的片段， 便應(yīng)掌握文學(xué)語(yǔ)言的特質(zhì)， 發(fā)揮其抒情的功能 表達(dá)出人物、景物多彩的一面； 至于有關(guān)法律、報(bào)告等， 則應(yīng)側(cè)重其導(dǎo)引的功能。隨著科技的進(jìn)步， 資訊發(fā)達(dá)， 每市每刻都有新發(fā)明、新事物、新動(dòng)態(tài)， 為了表達(dá)這些新生的意念， 傳播媒體也憑借想象力挖空心思自創(chuàng)新詞， 出現(xiàn)了不少的新用法 此外由于媒體也常常報(bào)道有關(guān)異國(guó)的事物與文化， 自然很容易引入異國(guó)風(fēng)味很濃的外來(lái)語(yǔ)， 并且因?yàn)闋可娣秶鷱V泛，

22、也會(huì)使用專門術(shù)語(yǔ)和略語(yǔ)。7) 講求個(gè)別媒體的編輯風(fēng)格(house style)由于資訊發(fā)達(dá)， 媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈， 個(gè)別的媒體均嘗試建立獨(dú)特的報(bào)道方針、方向和語(yǔ)言風(fēng)格， 以吸引一群目標(biāo)受眾， 為了彰顯獨(dú)有的編輯風(fēng)格， 個(gè)別媒體會(huì)在編寫(xiě)及排版的體例上要求標(biāo)準(zhǔn)化， 從而讓受眾印象深刻。 基于媒體的種種特點(diǎn)， 樹(shù)立了媒體語(yǔ)言的獨(dú)特風(fēng)格與特色， 使這種語(yǔ)言比較文學(xué)語(yǔ)言、科技語(yǔ)言、法律語(yǔ)言等更新穎又變化多端， 而且這種語(yǔ)言隨著科技的發(fā)展， 資訊的發(fā)展不斷更新， 趣味盎然， 也難度極高。印刷媒體的語(yǔ)言特色 印刷媒體， 基本上以報(bào)紙和雜志為主， 此外， 當(dāng)然也有廣告和其他小眾媒體， 報(bào)紙與雜志， 兩者主要的分

23、別在于出版的性質(zhì)與刊期。 報(bào)紙（newspaper）， 意為新聞紙， 自然以新聞報(bào)道為主， 是每天出版， 用來(lái)報(bào)道世界要聞、本國(guó)及當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)生的時(shí)間， 后期報(bào)紙?jiān)黾痈笨?編排趨于復(fù)雜化、多樣化， 完全是希望增加報(bào)紙的趣味性以吸引更多的讀者， 并且提高銷量， 增加競(jìng)爭(zhēng)能力以吸引更多廣告， 維持報(bào)紙本身的生存能力和信譽(yù)。雜志， 顧名思義 以雜見(jiàn)長(zhǎng)， 并且以起看的形式出版。有學(xué)者給雜志下的定義：“雜志在傳播工具中速度上低于新聞紙、無(wú)線電廣播和電視， 但高于電影與書(shū)籍。 它的出版速率， 使它能完整地報(bào)道意見(jiàn)市的前因后果； 也就是說(shuō)， 讀者要分若干天才能在報(bào)紙斷斷續(xù)續(xù)閱讀到或自廣播、電視中得到的意見(jiàn)市

24、發(fā)生的過(guò)程， 從雜志里， 可以一次對(duì)全部情形有綜合與連貫性的了解， 并且可以了解得比報(bào)紙、電視和廣播報(bào)道更深入詳盡。 凡是具有傳達(dá)、傳久的價(jià)值的文章， 凡是一個(gè)社會(huì)從事研究的工作經(jīng)驗(yàn)的成因和思想的結(jié)晶， 適于成書(shū)刊印的， 也可以在雜志上一次或分次刊出， 供應(yīng)讀者。因此雜志可以部分地負(fù)起書(shū)籍的恩物。 也由于出版刊期的伸縮性， 使雜志成了一種報(bào)道新聞，提供解釋、供應(yīng)知識(shí)， 塑造意見(jiàn)， 提供消遣和傳遞經(jīng)驗(yàn)， 并可十分運(yùn)用自如的工具。”基于印刷媒體的特性和結(jié)構(gòu)， 兼?zhèn)湮淖謧鞑スぞ叩奶攸c(diǎn)， 自然也形成印刷媒體語(yǔ)言的特色。 原則上， 印刷媒體是以文字作為傳播工具， 因此最能發(fā)揮文字的功效。 印刷媒體語(yǔ)言，

25、 以書(shū)面語(yǔ)為主， 但由于報(bào)紙側(cè)重新聞報(bào)道， 寫(xiě)作的目的是為表達(dá)、傳播新聞事實(shí)和新聞價(jià)值而服務(wù)。 這種寫(xiě)作方向， 在于綜觀世界形勢(shì)， 評(píng)估新聞價(jià)值， 準(zhǔn)確把握大局， 確立報(bào)道主題， 選取報(bào)道的角度、形式與篇幅等， 因此新聞?dòng)捎趥?cè)重新聞事實(shí)表達(dá)和新聞價(jià)值的時(shí)效性、內(nèi)容的廣泛性及報(bào)道的實(shí)用性。 為了達(dá)到具體、簡(jiǎn)練的效果， 報(bào)章的新聞寫(xiě)作也樹(shù)立了”倒三角型”的風(fēng)格， 著重交代時(shí)間的時(shí)間、地點(diǎn)、任務(wù)、事發(fā)經(jīng)過(guò)與因由。 由于報(bào)紙保留的價(jià)值不高， 印發(fā)的地域 不廣， 讀者的人數(shù)眾多而階層涵蓋面廣， 因此報(bào)紙的語(yǔ)言運(yùn)用非常側(cè)重普遍性和本地化。至于雜志， 由于內(nèi)容性質(zhì)廣泛， 可博可專，可精可簡(jiǎn)， 可嚴(yán)肅可輕松。

26、 因此寫(xiě)作的風(fēng)格、語(yǔ)言運(yùn)用完全視該雜志的方針、傾向、風(fēng)格、內(nèi)容性質(zhì)和讀者群的年齡、性別、職業(yè)、喜好等取向 而定， 也因?yàn)檫@樣， 雜志的語(yǔ)言特色便多姿多彩、博大精深。 要掌握這種語(yǔ)言的運(yùn)用， 必先對(duì)所報(bào)道的內(nèi)容熟悉， 涉及的范圍廣泛， 興趣多樣化， 頭腦靈活， 方能應(yīng)付自如， 并且運(yùn)用時(shí)須切合報(bào)道的主題、內(nèi)容而加以變化。電子媒體的語(yǔ)言特色 電子媒體基本上是指一切用電波來(lái)傳遞資訊的媒體， 主要有兩大類 ， 即無(wú)線電廣播（或電臺(tái)廣播） 和電視， 以及近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)以及其他如光纜、錄影帶等。無(wú)線電廣播是以聲音傳情達(dá)意， 受眾在空氣中透過(guò)播音員的聲音和聲調(diào)去理解和接受資訊。 聲音轉(zhuǎn)瞬即逝。 聽(tīng)眾無(wú)法象看報(bào)

27、紙雜志一樣反復(fù)琢磨。 況且廣播節(jié)目是按著時(shí)間順序進(jìn)行傳播， 聽(tīng)眾只能按時(shí)收聽(tīng)， 當(dāng)然無(wú)法中途停下思索。 這種語(yǔ)言的特點(diǎn)是口語(yǔ)。 為了讓聽(tīng)眾不必思考， 而僅憑感覺(jué)也能聽(tīng)懂廣播， 這種語(yǔ)言當(dāng)然是越自然流暢， 越通俗明快越好。電視視聽(tīng)兼?zhèn)洌?可以書(shū)面、音響和文字同時(shí)播出， 用途多樣化， 受中面也廣泛， 是一種綜合性很強(qiáng)的電子視聽(tīng)每體。 隨著多頻道電視的發(fā)展， 電視除了字幕也可有幾種語(yǔ)言配音播出。 基本上， 日常的電視節(jié)目， 是以畫(huà)面和音響為主. 因此也受口語(yǔ)化的廣播語(yǔ)言規(guī)范。 口語(yǔ)化廣播的特點(diǎn)與禁忌如下：- 廣播電視的口語(yǔ)要用促膝談心的， 自然親切的方式表達(dá)；-運(yùn)用日常常見(jiàn)的詞語(yǔ)寫(xiě)作廣播稿；-廣播口語(yǔ)要避免同音歧義