快消品大轉盤活動PPT

1、 一擔糧（天津） 區(qū)域主題推廣活動 市場部2015-4-15 1活動主題活動目的活動環(huán)境推廣產(chǎn)品活動形式線上推廣宣傳物料執(zhí)行要求目錄2新二鍋頭時代ing已經(jīng)來臨，鍋粉們準備好了嗎？追求無限 永無止步活動主題3活動目的通過推廣活動將一擔糧品牌和產(chǎn)品融入實際消費的對應環(huán)境中借助人氣較高的餐飲店環(huán)境，將現(xiàn)場推廣活動的互動效果達到最佳。通過現(xiàn)場推廣活動來引導顧客對一擔糧產(chǎn)品的對應關注。在進行互動推廣活動的現(xiàn)場體驗中，逐漸建立顧客對一擔糧品牌和產(chǎn) 品性質(zhì)的認知度與信心。渠道定位推廣 針對餐飲店實際消費的對應環(huán)境，制定產(chǎn)品主題推廣活動計劃，重點突出主題活動與產(chǎn)品性質(zhì)的結合點。在活動中能夠給予顧客更好的產(chǎn)品

2、體驗，逐漸建立顧客對一擔糧品牌的認知度和信心，以提升品牌知名度為主要目來進行定位推廣。4活動環(huán)境大型單店店面類型：火鍋店、燒烤串吧店面要求：高人氣、生意較好經(jīng)營模式：連鎖店/獨立運營經(jīng)營面積：200平米以上店面數(shù)量：1家店面場地如下（僅供參考）：火鍋店香天下火鍋5推廣產(chǎn)品大型單店主推產(chǎn)品：一擔糧大限量、一擔糧小限量、一擔糧老號480ml主推原因：新穎的包裝設計（土豪金瓶蓋、褐色瓶身、銀色瓶標、潮流詞語） 完美展現(xiàn)一擔糧產(chǎn)品引領“新味道、新二鍋頭時代ing”的品牌核心理念 此系列產(chǎn)品完全符合活動推廣的主題，加深顧客對品牌和產(chǎn)品的認可度主推目的：豐富產(chǎn)品品項的多樣化，開創(chuàng)“藍?！睉?zhàn)略的推廣理念。逐

3、步打造光瓶簡裝酒中的 高端特色產(chǎn)品，培養(yǎng)新的高端消費群體，建立品牌忠實粉絲。一擔糧大限量一擔糧小限量一擔糧老號480ml6活動類型：現(xiàn)場消費者互動活動活動時間：2015.6.20 9.20活動場次：預計20場活動區(qū)域：人氣餐飲店、餐飲聚集地消費定位：實際消費環(huán)境活動產(chǎn)品：一擔糧全品項活動形式：活動線上預熱、實際消費抽獎、現(xiàn)場互動活動（附帶獎品）、 贈品派發(fā)（非賣品）、關注“津門一擔糧”公眾號活動要求：活動現(xiàn)場驗證立享活動物料：宣傳海報、活動標識活動形式基礎達成：1、餐飲店渠道2、活動整合行銷3、助銷物料4、現(xiàn)場贈品派發(fā)7活動形式大型單店幸運觀眾抽獎凡到店實際消費的顧客，即可獲得抽獎機會，中獎概

4、率100%由主持人按照桌號隨機抽取一名顧客被選中的顧客可以參加一次幸運大轉盤一等獎：一擔糧原漿2.5L 一瓶（價值288元）二等獎：店內(nèi)消費代金卷一張（面值100元）三等獎：一擔糧大限量480ml 一瓶（價值38元）四等獎：抽紙一包（價值5元）一擔糧原漿2.5L消費代金卷一擔糧大限量480ml抽紙一包8到店關注微信“津門一擔糧”公眾號活動形式大型單店關注方式一：添加“津門一擔糧”關注方式二：掃一掃“津門一擔糧”二維碼微信線上競答即可參加微信線上有獎問答回答正確最快前5名即可獲得獎品獎品：9互動活動物料活動形式有獎競賽/問答、幸運大轉盤10 線上推廣大型單店一、店方線上宣傳根據(jù)排期制定活動內(nèi)容利

5、用店內(nèi)自有線上進行推廣(微博、微信）提高雙方線上活動關注度僅供參考1.微信線上推廣2.微博線上推廣111、X展架/易拉寶宣傳物料生動化陳列根據(jù)產(chǎn)品的特點，加上具有創(chuàng)意的LOGO標牌，使產(chǎn)品醒目的展現(xiàn)在公眾面前，從而加大對產(chǎn)品的宣傳廣告作用，使其成為終端宣傳促銷生動化的利器。122、活動海報宣傳物料生動化陳列根據(jù)活動排期，可以起到推廣活動的前期宣傳與廣告，其目的是吸引更多的人參與其中，以恰當?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰ?33、桌牌宣傳物料生動化陳列144、促銷臺宣傳物料生動化陳列155、生動化陳列：形象堆頭展示將活動主推產(chǎn)品生動化陳列在店內(nèi)醒目位置，通過推廣活動讓顧客對一擔糧產(chǎn)品更加清晰化宣傳物

6、料生動化陳列166、店內(nèi)貨架陳列宣傳物料生動化陳列店內(nèi)陳列不得少于6個陳列面主要產(chǎn)品列位置必須優(yōu)于競品陳列產(chǎn)品必須有宣傳物料(瓶頸卡、爆炸簽等）17宣傳物料4、推廣人員5、服裝要求淡妝上崗正確的使用活動道具語言具有親和力服從安排、吃苦耐勞遵守執(zhí)行活動地點要求上班時間（杜絕遲到、早退現(xiàn)象）必須嚴格穿著我司促銷服裝衣裝整潔、保持著裝統(tǒng)一性活動結束后將工服上交公司18宣傳物料宣傳物料191、上報店點各區(qū)域需要提報一條街/單店進行試點推廣市場部進行二次試點走訪確認請各區(qū)域按照市場部提供的相應表格進行提報2、執(zhí)行溝通與區(qū)域經(jīng)銷商負責人、店方確認場地、位置、活動開展日期、活動流程時間保證活動開展之前將推廣

7、人員全部到位市場部進行推廣人員培訓完成活動開展的線上推廣預熱執(zhí)行要求203、門店生動化需要開展活動的門店必須達到100%鋪市率需要開展活動的門店陳列不得小于6個面，門店合格率不得少于80%需要開展活動的門店陳列位置必須優(yōu)于同類競品，并且無遮擋需要開展活動的門店必須有宣傳物料使用堆頭、促銷臺可因店內(nèi)環(huán)境選擇使用4、活動物料準備保證活動開展之前所有物料準備到位確?；顒铀形锪蠝蚀_無誤如有物料損壞必須快速上報市場部執(zhí)行要求21具體實施方案1、要求單店擺桌15桌以上，且需提供2平米場地用于形象堆頭及轉盤搭建2、宣傳物料使用以吸塑畫、瓶頸簽為主，活動物料需配備海報、桌牌、轉盤、人員服裝3、活動形式（試飲免品）顧客進店消費，每桌即可獲得小限量一瓶免品（只可店內(nèi)飲用，臨促回收瓶蓋，登記數(shù)量）4、活動形式（抽獎回饋）購買一擔糧老號或大限量一瓶即可參加轉盤抽獎一次，100%中獎。5、銷售獎勵臨促人員回收銷售瓶蓋作為獎勵依據(jù)，獎勵標準2元/瓶22活動排期時間及后續(xù)安排活動排期時間1、餐飲單店及形象街提報（6月2日已提報）2、市場部人員走訪調(diào)研，內(nèi)容為周邊人群、覆蓋社區(qū)、消費習慣以及店內(nèi)環(huán)境、活動場地面積等，給出活動選址建議。（6月6日）