葉茂中策劃外星人劫持趙本山

1、 葉茂中談創(chuàng)意- - - - - - - - 葉葉茂中策策劃 - - - - - - - -外星人劫持持趙本山山創(chuàng)意和設(shè)計計從某種種意義上上講猶如如紙上上談兵，影視視制作才才是真槍槍實彈。一一條好的的電視廣廣告創(chuàng)意意如果沒沒有考究究的制作作，那么么它最多多也就是是一部平平庸的廣廣告片。所所以，作作為專業(yè)業(yè)的策劃劃公司，很很多時候候我們都都是小心心翼翼、如如履薄冰冰，不敢敢有絲毫毫的松懈懈與大意意。與趙本山有有緣用趙本山山來做北北極絨保保暖內(nèi)衣衣形象代代言人，你你們覺得得怎樣？當(dāng)上海賽洋洋公司老老總吳一一鳴先生生和副總總高小明明先生將將這個想想法告訴訴我們的的時候，我我們的第第一反應(yīng)應(yīng)就是不不合

2、適。趙趙本山作作為中國國家喻戶戶曉的著著名笑星星，他的的形象已已經(jīng)被定定位，盡盡管他在在老百姓姓心目中中有很高高的知名名度和美美譽度，但但其傳統(tǒng)統(tǒng)、憨厚厚甚至于于有些老老土的形形象，已已深深地地扎根于于老百姓姓的心中中。這個個形象符符號如果果用于飼飼料、化化肥之類類的品牌牌是很適適合的，但但上海賽賽洋科技技實業(yè)有有限公司司推出的的北極絨絨保暖內(nèi)內(nèi)衣，作作為二十十一世紀(jì)紀(jì)高科技技產(chǎn)品，所所要傳達達給消費費者的是是高科技技、年輕輕化、時時尚感的的信息，與與趙本山山的憨厚厚、老土土顯然是是格格不不入的。吳、高兩位位老總聽聽了我們們的觀點點后，也也覺得用用趙本山山做形象象代言人人不妥，決決定先擱擱下來

3、，再再覓佳人人。經(jīng)過過兩天的的篩選，決決定用費費翔來做做形象代代言人。費費翔作為為國人熟熟悉的著著名歌手手，其形形象青春春、帥氣氣、熱情情、灑脫脫，更具具有一種種海外游游子回歸歸故鄉(xiāng)的的滄桑感感，能帶帶給消費費者很強強的親和和力。特特別是那那首唱紅紅大江南南北的冬天里里的一把把火，與與我們的的廣告定定位是那那么的吻吻合，真真是再合合適不過過了。就就連廣告告詞也自自然而成成：冬天天里的一一把火。事不湊巧，和和遠在美美國的費費翔聯(lián)絡(luò)絡(luò)之后，才才得知費費翔已為為雅戈爾爾服裝拍拍過一支支廣告，尚尚未播出出，但在在兩年內(nèi)內(nèi)己不能能再作服服裝類品品牌的代代言人。接著，賽洋洋公司又又提出能能否請寧寧靜夫婦婦

4、出面演演繹北極極絨品牌牌。北京京葉茂中中營銷策策劃有限限公司項項目小組組通過細細致的討討論、分分析認(rèn)為為還不錯錯。聯(lián)絡(luò)絡(luò)后，寧寧靜檔期期又排不不出。這么一折騰騰已是66月199日，賽賽洋公司司老總說說：還還是用趙趙本山吧吧，看來來北極絨絨是和趙趙本山有有緣。至至于趙本本山的土土氣問題題怎么解解決，就就請你們們想想辦辦法吧。趙本山的土土氣問題題怎么解解決如何解決趙趙本山的的形象問問題，一一直是我我們的心心病，盡盡管我們們并沒有有肩負(fù)北北極絨整整體的策策劃任務(wù)務(wù)，但作作為職業(yè)業(yè)廣告人人，我們們有責(zé)任任幫助客客戶解決決問題。項目小組成成員通過過激烈的的探討，拿拿出了不不下二十十句廣告告語，通通過再三

5、三的推敲敲，最后后決定啟啟用怕怕冷就穿穿北極絨絨。當(dāng)當(dāng)我們將將這句廣廣告語說說給賽洋洋公司兩兩位老總總聽時，兩兩位老總總不約而而同地拍拍案稱好好。解決決了廣告告關(guān)鍵語語這個難難題，接接下來就就是如何何用創(chuàng)意意來表現(xiàn)現(xiàn)了。6月20日日，我和和高小明明從上海海趕往沈沈陽，下下榻萬豪豪大酒店店。211日上午午在河畔畔花園與與趙本山山會談。創(chuàng)創(chuàng)意是在在萬豪大大酒店現(xiàn)現(xiàn)想的，目目的是解解決趙本本山的土土氣問題題。記得在沈陽陽的前一一個晚上上，我與與高小明明絞盡腦腦汁想不不出一個個解決問問題的創(chuàng)創(chuàng)意，公公司一幫幫孩子也也同時在在北京腦腦力激蕩蕩。想至至半夜，索索性蒙頭頭大睡。第第二天一一早，還還處于一一種

6、似醒醒非醒的的狀態(tài)，趙趙本山就就在腦子子里不停停地轉(zhuǎn)悠悠。先是是想到讓讓趙本山山與一群群身段窈窈窕的美美女嗨！不不行。然然后又琢琢磨什么么景象既既能傳達達出高科科技、時時尚感的的信息，又又能夠盡盡量地淡淡化趙本本山的土土氣，最最好是賦賦予趙本本山一個個全新的的、別致致的形象象聯(lián)想忽而而，感覺覺一束光光線劃過過眼前，一一群外星星人立即即映人我我的腦海海，此時時我眼睛睛一亮，有有了！-讓讓趙本山山被一群群外星人人劫持如何何？我我推醒高高小明說說，高眨眨巴著未未醒的眼眼，一下下子跳了了起來：這個個創(chuàng)意太太好了！匆匆用過早早餐，我我們胸有有成竹地地去河畔畔花園趙趙本山家家中會談?wù)?。在院院子里，?dāng)當(dāng)我將

7、創(chuàng)創(chuàng)意大概概說來，趙趙邁著我我們熟悉悉的步伐伐說：這個創(chuàng)創(chuàng)意好，新新穎、大大氣。他又一一皺眉：就是是話不像像我說的的。我我講還沒沒工夫細細琢磨，那那不是問問題。話話雖這么么說，解解說詞并并不容易易：一要要傳播客客戶產(chǎn)品品的信息息；二要要語言風(fēng)風(fēng)格像趙趙本山說說的。從沈陽趕回回北京，顧顧不得一一路風(fēng)塵塵，立刻刻召集創(chuàng)創(chuàng)作小組組成員兵兵分兩路路：一路路人馬負(fù)負(fù)責(zé)完善善創(chuàng)意思思路；一一路人馬馬跑到新新華書店店，將和和趙本山山有關(guān)的的影碟全全部抱回回家，通通宵達旦旦地揣摩摩趙本山山的語言言風(fēng)格。經(jīng)經(jīng)過幾天天幾夜的的奮戰(zhàn)，一一支完善善的電視視廣告創(chuàng)創(chuàng)意腳本本出來了了。北極絨電視視廣告創(chuàng)創(chuàng)意【330秒】-

8、趙本山山篇畫面： 聲音：1幽暗的的太空，巨巨大怪異異的冰狀狀飛 天天體劃過過時空的的聲音碟緩緩的向向宇宙縱縱深駛?cè)ト?，結(jié)晶晶體表 激光的的咝咝咝聲面散天體劃劃過時空空的聲音音發(fā)著五五彩光影。激光光光波打出出一排藍藍激光的的咝咝聲色數(shù)數(shù)碼字幕幕：188時588分8秒秒，著名笑星趙趙本山被被外星人人劫持。2光怪陸陸離的冰冰狀飛碟碟內(nèi)部寒寒氣逼人人，一群外星人人男女有有序，男男性強壯壯挺拔，女性曲線分分明。銀銀色的頭頭盔鎖甲甲發(fā)出陣陣寒光，他他們圍著著一個巨巨大的圓圓柱晶體。3在晶體體內(nèi)隱約約可見被被凍住的的頭戴帽帽子身穿中山山裝的趙趙本山。4所有的的外星人人伸出手手臂指向向晶體， 激光的咝咝聲藍色

9、激光束束閃過，晶晶體呈霧霧狀散開開，融激光聲、爆爆裂聲化化于空中中?；铎`靈活現(xiàn)的的趙本山出現(xiàn)現(xiàn)在外星星人面前前。5趙本山山左看看看，既好好奇又緊緊張。6一外星星人發(fā)現(xiàn)現(xiàn)趙本山山?jīng)]有感感到絲毫毫 外星星人(變變調(diào)的金金屬聲)寒冷，對趙趙本山發(fā)發(fā)出嘀嘀嘀的電子子提問聲聲。 你們地地球人為為什么不不怕冷?藍色數(shù)碼式式中文字字幕：你你們地球球人為什什么不怕冷？7趙本山山扯了扯扯外衣，露露出內(nèi)穿穿的保 趙本山山：北北極絨保保暖內(nèi)衣衣，暖內(nèi)衣一角角。 地球人人都知道道!8外星人相相互對望望，半信信半疑發(fā)發(fā)出一陣陣 外星星人：(變調(diào)的的金屬聲聲)變調(diào)的金屬屬聲，藍藍色數(shù)碼碼式中文文字幕： 北北極絨保保暖內(nèi)衣

10、衣北極絨保暖暖內(nèi)衣。9外星人人再次同同時伸出出手臂發(fā)發(fā)出一道道 光束束聲道藍色光束束射向趙趙本山。10當(dāng)藍藍色光束束散去后后，趙本本山的外外套 不見了，只只穿一身身北極絨絨保暖內(nèi)內(nèi)衣立于于外星人中。11所有有的外星星人好奇奇的簇?fù)頁砩锨?，圍圍住趙本山，紛紛紛伸手手去觸摸摸趙本山山穿的北北極 外外星人：(變調(diào)調(diào)的金屬屬聲)絨保暖內(nèi)衣衣，并同同時發(fā)出出嘀嘀的的贊嘆聲聲 北北極絨保保暖內(nèi)衣衣趙本山被被摸的嘎嘎嘎亂笑笑。12摸著著內(nèi)衣的的外星人人驟然消消失（好好象蒸發(fā)發(fā) 趙本本山：北極絨絨暖融融融，掉似的）趙趙本山左左顧右盼盼，他盯盯著地板板上一灘灘 怕冷冷就穿北北極絨。灘冰水嘟囔囔著說：13碟內(nèi)內(nèi)部

11、只穿穿一身北北極絨保保暖內(nèi)衣衣褲的趙趙本 旁旁白：北極絨絨保暖內(nèi)內(nèi)衣。山，在空蕩蕩蕩的冰冰星飛碟碟中背著著手悠閑閑地轉(zhuǎn)來來轉(zhuǎn)去，東摸摸西摸標(biāo)版版疊加LLOGOO北極絨絨保暖內(nèi)衣。14趙本本山抬頭頭對鏡頭頭說： 趙本本山：外星人人咋不知道呢呢？創(chuàng)意說明：藉以一一句充滿滿懸念的的句子：18時時58分分8秒趙趙本山被被外星人人劫持！引起受受眾的充充分關(guān)注注。利用用著名笑笑星趙本本山在人人們心目目中幽默默、親切切的形象象，引發(fā)發(fā)受眾對對品牌的的好感度度，并以以代言人人的角色色，提高高品牌的的知名度度。充滿滿未來感感的外星星人和場場景，傳傳遞品牌牌的時尚尚感和科科技感。趙趙本山和和外星人人的結(jié)合合，新穎

12、穎、有趣趣，并以以特殊的的表現(xiàn)，擊擊敗雜亂亂的廣告告喧囂，鶴鶴立雞群群，引發(fā)發(fā)充分關(guān)關(guān)注！影視制作，忙忙中出細細活創(chuàng)意和設(shè)計計從某種種意義上上講猶如如紙上上談兵，影視視制作才才是真槍槍實彈一一條好的的電視廣廣告創(chuàng)意意如果沒沒有考究究的制作作，那么么它最多多也就是是一部平平庸的廣廣告片。所所以，作作為專業(yè)業(yè)的策劃劃公司，很很多時候候我們都都是小心心翼翼、如如履薄冰冰，不敢敢有絲毫毫的松懈懈與大意意。遭遇的第一一個問題題是趙本本山接拍拍張藝謀謀的新片片幸福福時光，77月200日必須須要到劇劇組報到到，留給給我們的的時間少少之又少少。第二二，八套套外星人人服裝加加工難度度大，詢詢問了幾幾家戲劇劇服裝

13、廠廠均答復(fù)復(fù)趕制不不出。只只得動用用關(guān)系，花花雙倍的的錢請大大片服裝裝師與江江蘇一家家企業(yè)商商量，最最后只趕趕出六套套，六套套就六套套吧！ 搭景景從設(shè)計計到制作作也趕得得夠嗆。77月166日開拍拍之前，賽賽洋公司司老總吳吳一鳴和和副總高高小明趕趕到北京京電影制制片廠特特技棚，我我們美術(shù)術(shù)組的人人正揮汗汗如雨地地趕活。7月18日日上午，趙趙本山來來到北京京葉茂中中營銷策策劃有限限公司。我我仔細地地和他最最后一次次溝通創(chuàng)創(chuàng)意。 下午午一點，我我們來到到北影特特技棚。棚棚里熱得得要命，趙趙本山穿穿上保暖暖內(nèi)衣，一一個勁的的說：要是冬冬天拍多多好，要要是冬天天拍多好好。夏天天拍冬天天的戲，冬冬天拍夏夏

14、天的戲戲，把春春夏秋冬冬整個給給顛倒了了。趙趙本山是是個非常常有戲的的演員，根根本不要要多指導(dǎo)導(dǎo)，很快快就進入入了角色色。 下午午四點多多，攝影影棚突然然斷電，趙趙本山就就在一邊邊光著膀膀子琢磨磨臺詞，體體現(xiàn)出一一個專業(yè)業(yè)演員的的敬業(yè)精精神。在布光、準(zhǔn)準(zhǔn)備下一一個鏡頭頭的空隙隙，趙本本山光著著膀子坐坐到了影影棚門口口。這時時，一個個旅行團團從旁邊邊經(jīng)過，其其中兩個個女孩問問趙本山山：咦咦！你怎怎么長得得像趙本本山??？我是從福福建來的的模仿秀秀。怎么么樣，模模仿得像像趙本山山吧？趙趙本山算算啥，六六十好幾幾了，老老不啦嘰嘰的，我我的發(fā)展展空間可可比他大大多了。至至少我比比他年輕輕，比他他帥氣，對

15、對不對？趙本本山耷拉拉著腦袋袋回答。女女孩連連連稱是。這這時，燈燈光已經(jīng)經(jīng)布好，只只聽里面面一聲喊喊：趙趙老師，好好了嗎？突然然只聽外外面一片片詫異：??！他，真真的趙本本山呀！拍攝一直持持續(xù)到晚晚上十二二點半。十九日上午午，進行行平面拍拍攝。第二天，平平面的片片子送來來了。我我們設(shè)計計組人員員從中間間初選出出二十幾幾張，再再反復(fù)推推敲，精精選出十十張。為為了達到到最佳效效果，我我們又與與客戶一一起最后后確定出出兩張，投投入制作作。挑選選工作是是很費時時的，不不知不覺覺又度過過了一個個不眠的的夜晚。在平面制作作上，因因為主體體與背景景的亮度度差不多多，背景景顯得過過于醒目目，又找找不到能能使主體

16、體與背景景分離的的角度，我我們通過過虛實對對比的手手法，將將背景虛虛化，從從而達到到突出主主題的目目的。為為了使效效果更貼貼近于外外星人，我我們通過過反轉(zhuǎn)處處理再加加光、調(diào)調(diào)色，達達到符合合冰星人人寒冷的的感覺。 為了賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時將外星人突出，傳達給消費者一種高科技、時尚感的信息，與賽洋公司科技融入生活的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以后要換形象代言人，這個基本元素仍然可以延續(xù)使用。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。另外，為了了該創(chuàng)意意能得到到完善的的表現(xiàn)，我我們又出出了一組組平面懸懸念廣告告，標(biāo)題題就是月日，趙趙本山被被外星人人劫持。來

17、配合合電視廣廣告的播播出。片子的后期期制作又又花了半半個月，其其中甘苦苦自知。目目前，片片子已在在中央電電視臺等等媒體上上播出，還還請各位位看官指指教。 后記記：題外外話按計劃，99月133日平面面懸念廣廣告如期期刊出，廣廣告刊出出后，掀掀起軒然然大波，當(dāng)當(dāng)天發(fā)表表該廣告告的報紙紙編輯部部的電話話幾乎成成了北極極絨的熱熱線。第第二天，一一則關(guān)于于趙本本山遭外星人人劫持持廣告被被立案的新聞聞首先在在新浪網(wǎng)網(wǎng)亮相，隨隨即全國國許多報報紙轉(zhuǎn)載載，北北京青年年報更更是在99月166日、117日連連續(xù)報道道趙本本山被劫劫持廣廣告事事件，這這中間有有關(guān)于廣廣告真實實性、合合法性的的爭議。當(dāng)廣告導(dǎo)導(dǎo)報總總編

18、凌平平第一個個打電話話來告知知這個消消息時，我我著實嚇嚇了一跳跳，怎么么會被立立案呢？違法廣廣告葉茂茂中策劃劃公司可可不敢做做。18日下午午中國國青年報報等三三家媒體體又來我我公司采采訪。采采訪的第第二天，也也就是119日的的中國國青年報報第二二版就做做了客觀觀真實的的分析報報道。全全文如下下：趙本山被被外星人人劫持到哪里里去了林艷興 賀賀文9月13日日，北京京、上海海、武漢漢等地的的一些媒媒體同時時刊登了了這樣一一條最最新消息息：經(jīng)經(jīng)有關(guān)方方面證實實，趙本本山被外外星人劫劫持，原原因不詳詳。其實實，這是是上海賽賽洋科技技實業(yè)有有限公司司北極絨絨系列科科幻廣告告之一。廣告登出后后，湖北北一些讀

19、讀者紛紛紛表示莫名其其妙、受到愚愚弄。不能接接受。在在14日日和155日的系系列廣告告中，不不再出現(xiàn)現(xiàn)外星星人、劫持等字眼眼，而且且原有的的科幻幻系列廣廣告注注釋變?yōu)闉橄盗辛袕V告。一些些讀者就就更加莫莫名其妙妙了，趙本山山被外星星人劫持持到哪兒兒去了？就此事，筆筆者采訪訪了國家家工商總總局的有有關(guān)負(fù)責(zé)責(zé)人。該該負(fù)責(zé)人人說：9月114日，我我們接到到湖北省省工商局局的情況況反映，問問廣告這這樣做是是否違法法。廣告告司調(diào)查查后認(rèn)為為，該廣廣告本身身沒有問問題。但但是由于于報紙廣廣告上趙本山山被外星星人劫持持的字字樣很突突出，相相比之下下科幻幻廣告的標(biāo)注注就顯得得太小了了，讀者者誤解也也就在所所難免

20、。所所以我們們要求該該公司進進行必要要的修改改。為何系列廣廣告之二二、之三三中不見見了外外星人、劫劫持、科幻等字樣樣？上海海賽洋科科技實業(yè)業(yè)有限公公司的負(fù)負(fù)責(zé)人解解釋說：原來來我們的的創(chuàng)意是是：第一一個廣告告趙本本山被外外星人劫劫持，第第二個趙本山山安全回回家，最最后一個個都是是北極絨絨惹的禍禍。冰冰星上的的來客劫劫持趙就就是想知知道趙為為什么不不怕冷，原原因是趙趙有北極極絨保暖暖內(nèi)衣。但但是第一一個廣告告登出后后，國家家工商總總局跟我我們聯(lián)系系說劫劫持太太刺眼，要要我們修修改一下下，這樣樣我們就就登出了了現(xiàn)在大大家見到到的廣告告之二、之之三。該廣告的構(gòu)構(gòu)思主創(chuàng)創(chuàng)人葉茂茂中說，這這個北極極絨廣告告在全國國許多地地方同時時刊載，而而只有湖湖北一個個地方提