羽毛球比賽媒體推廣策略

1、Media Promotion StrategyMedia Promotion Strategy沈陽(yáng)市首屆羽毛球聯(lián)賽 媒體推廣策略 與奧運(yùn)同行 為沈陽(yáng)喝彩1 賽事概況賽事組織 主辦單位： 沈陽(yáng)世博東方廣告有限公司 沈陽(yáng)瑞志城建健身俱樂(lè)部 承辦單位： 冠名單位 擬請(qǐng)支持單位： 遼寧省體育局 沈陽(yáng)市體育局活動(dòng)時(shí)間2007年10月20日（星期六）11月18日(暫定）參賽對(duì)象沈陽(yáng)市百家企業(yè)團(tuán)隊(duì)和千名社會(huì)廣大羽毛球愛好者比賽組別團(tuán)體賽項(xiàng)目：男單、女單、男雙、女雙、混雙五個(gè)項(xiàng)目個(gè)人賽項(xiàng)目：男子單打、女子單打、混合雙打三個(gè)項(xiàng)目2打造沈陽(yáng)市品牌賽事面臨的de最大挑戰(zhàn)Olympics奧運(yùn)描述品牌個(gè)性Nation

2、al Movement全民運(yùn)動(dòng)Brand race品牌賽事通過(guò)各種接觸點(diǎn)盡可能推動(dòng)品牌與企業(yè)/全民與奧運(yùn)之間的相互關(guān)系我們的思考框架-賽事目標(biāo)Enterprises企業(yè)3創(chuàng)造一個(gè)沈陽(yáng)市全民運(yùn)動(dòng)品牌賽事全民deRaces讓所有沈陽(yáng)市民在每天的工作/生活中, 都會(huì)想到和談起的體育品牌引爆全民健身熱潮，兼具超凡商業(yè)和體育文化價(jià)值的盛大活動(dòng) 百余家企事業(yè)單位和各大媒體聯(lián)袂運(yùn)作，盛況空前的體壇盛會(huì)Brand race品牌賽事4大賽賽程安排報(bào)名精英BOSS挑戰(zhàn)賽個(gè)人單項(xiàng)淘汰賽八強(qiáng)團(tuán)體晉級(jí)賽八強(qiáng) 總決賽頒獎(jiǎng)典禮答謝晚宴開幕典禮5 賽制說(shuō)明 A個(gè)人組別單淘賽1024進(jìn)8BCDEFG 10月20日11月11日

3、每周六、周日1234H團(tuán)體單淘賽64進(jìn)811月12日16日 全天進(jìn)行123團(tuán)體、個(gè)人決賽11月17日 兩個(gè)組別同時(shí)進(jìn)行決出個(gè)人組前三名和團(tuán)體組前三名6沈陽(yáng)市首屆羽毛球聯(lián)賽電視媒體：沈陽(yáng)電視臺(tái)報(bào)紙媒體：遼沈晚報(bào)、華商晨報(bào)經(jīng)典雜志輔助宣傳：遼寧交通廣播電臺(tái)路牌廣告宣傳公交車移動(dòng)電視廣告出租車led廣告短信宣傳網(wǎng)絡(luò)支持：360 度媒體支持7 360度媒體支持網(wǎng)絡(luò)廣告公關(guān)活動(dòng)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告短信廣告金融專欄冠名雜志報(bào)紙生活區(qū)金融區(qū)區(qū)綜合服務(wù)平臺(tái)提升賽事品牌價(jià)值8 360度傳播渠道網(wǎng)絡(luò)支持公關(guān)活動(dòng)電視廣告戶外廣告平面廣告電臺(tái)廣告短信互動(dòng)賽事形象廣告企業(yè)資料宣傳企業(yè)贊助與冠名綜合服務(wù)平臺(tái)提

4、升賽事品牌價(jià)值 專欄冠名雜志 路旗候車亭報(bào)紙新聞發(fā)布答謝晚宴EVENT中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通賽事預(yù)告企業(yè)形象全程跟蹤報(bào)道9賽事媒體推廣進(jìn)程8.1510.7招商宣傳期報(bào)名宣傳期10.1210.16報(bào)名情況與贊助招商10.20開幕典禮11.1611.17單淘賽宣傳11.18決賽電視臺(tái)全程報(bào)道頒獎(jiǎng)典禮決賽宣傳10 電視媒體沈陽(yáng)電視臺(tái)8月15日10月15日 每天10次30秒宣傳片的循環(huán)播放； （賽事形象宣傳、報(bào)名招商宣傳）10月16日10月20日 新聞?lì)l道幾檔新聞欄目關(guān)于聯(lián)賽的游動(dòng)字幕。10月20日11月20日 新聞?lì)l道一檔欄目報(bào)道或轉(zhuǎn)播主要賽事的賽況，口播 品牌贊助商。 開幕典禮（花絮報(bào)道） 淘汰賽（花絮

5、報(bào)道） 決賽（轉(zhuǎn)播） 頒獎(jiǎng)典禮（轉(zhuǎn)播）活動(dòng)期間欄目首贊助版5秒；尾版帶廣告畫面鳴謝15秒；每期欄目中廣告插播30秒2次；每期欄目尾版鳴謝字幕。11 平面廣告 報(bào)紙：遼沈晚報(bào)、華商晨報(bào) 8月15日10月19日 兩期硬廣 (1/4通欄） 四期 軟文（1/4通欄）以軟文形式報(bào)道，對(duì)前期報(bào)名和招商進(jìn)行宣傳。10月20日11月17日 1/8版 圖1：軟文1 對(duì)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行追蹤報(bào)道；公布比賽企業(yè)排名情況；宣傳贊助商及“經(jīng)典羽毛球聯(lián)賽”品牌。11月19日 1/4版 圖1：軟文1對(duì)比賽冠軍隊(duì)員和企業(yè)進(jìn)行專訪，以?shī)蕵?lè)新聞形式出現(xiàn)。12 平面廣告 雜志：經(jīng)典雜志 8月15日10月19日 封面+內(nèi)頁(yè) 4P以新聞形式

6、報(bào)道，對(duì)前期報(bào)名和招商進(jìn)行宣傳。 10月20日10月17日 內(nèi)頁(yè) 8P對(duì)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行追蹤報(bào)道；公布比賽企業(yè)排名情況；宣傳贊助商及“羽毛球聯(lián)賽”品牌。10月19日10月30日 ?？?18P對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程回顧，借活動(dòng)熱潮未消之際，深化市場(chǎng)宣傳效果，加深“羽毛球聯(lián)賽”品牌 影響力。全刊宣傳囊括本次賽事主辦方、組委會(huì)、贊助單位和參賽選手全盤解秘。13 戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體 （活動(dòng)全程）車：侯車亭燈箱路：路旗商場(chǎng)：報(bào)名點(diǎn)海報(bào)新推薦（深入生活、深入校園）8月15日10月19日高檔小區(qū)掛牌；高校校園海報(bào)張貼。14 電臺(tái)廣告 遼寧交通廣播電臺(tái)（FM97.5） 8月15日10月15日 30秒套播廣告 4次/天 賽事

7、廣告，對(duì)前期報(bào)名和招商進(jìn)行宣傳。 10月15日10月19日 30秒套播廣告 4次/天 賽事廣告，口播報(bào)名參賽情況與贊助企業(yè)單位。 10月20日11月18日 體育欄目轉(zhuǎn)播主要賽事的賽況，口播品牌贊助商。 (建議與電臺(tái)合作,開辟體育欄目) 開幕典禮（花絮報(bào)道） 分會(huì)場(chǎng)比賽（花絮報(bào)道） 決賽（轉(zhuǎn)播） 頒獎(jiǎng)典禮（轉(zhuǎn)播）15 網(wǎng)絡(luò)支持目 的全新形象定位宣傳，全新視覺的全面推出；展示賽事/企業(yè)，讓市民羽毛球愛好者有機(jī)會(huì)根據(jù)自己需要深入了解賽事；樹立“沈陽(yáng)市全民運(yùn)動(dòng)”金品牌形象，脫穎而出，樹立一個(gè)里程碑；通過(guò)收集市民/參與者資料，建立資料庫(kù)，作為長(zhǎng)期互動(dòng)溝通渠道的開始。投放形式： 活動(dòng)全程跟蹤報(bào)道16 短信宣傳中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通8月15日10月15日 面向全市移動(dòng)、聯(lián)通客戶發(fā)