High翻天QQ車送你賀成年執(zhí)行方案

1、Road Show執(zhí)行方案(細)361High翻天 QQ車送你賀成年目錄一、Road Show目的二、Road Show執(zhí)行方案三、Road Show合作方式四、Road Show執(zhí)行細則一、Road Show目的線上活動Road Show活動受眾人群廣，但沒有針對性與消費者一對一溝通，加深印象二、Road Show執(zhí)行方案執(zhí)行方案目錄背景說明活動架構(gòu)與內(nèi)容頒獎流程規(guī)劃執(zhí)行方案目錄背景說明活動架構(gòu)與內(nèi)容頒獎流程規(guī)劃背景說明活動背景：圣誕/元旦期間， 361提供100輛QQ車來執(zhí)行“361High翻天 QQ車送你賀成年”刮刮卡活動需要有Road Show活動配合刮刮卡抽獎活動的地面宣傳背景說明目

2、標對象：16-26歲80后的年輕人群活動城市： 北京、沈陽、哈爾濱、石家莊、武漢、 南京、廣州、上海、成都、昆明、福建背景說明路演活動時間：共18天,12/201/6 (促銷活動開始前三天造勢12/2012/22)其中六天為周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6)活動場次：共33點，594場活動大型活動 11點*18天=198場中型活動 11點*18天=198場小型活動 11點*18天=198場活動場地要求：允許做路演活動的廣場直徑五百米內(nèi)有至少1家以上大型361度銷售網(wǎng)點至少有100平米空地人潮流量較大供應電源活動時間(可租用時間) 背景說明 透過品牌最大化傳播

3、提高銷量！ 吸引消費者走進 361銷售網(wǎng)點 藉由Road Show讓消費者得知有361 公司送100輛QQ車的刮刮卡抽獎活動，引爆眼球Road Show目的：通過Road Show提升銷量：讓消費者主動走進銷售網(wǎng)點里突顯361品牌：不讓人忘記是361在送QQ車!現(xiàn)存問題與活動策略?廣告一直打，人們除了QQ車還能記得什么？361本身已有促銷活動了，Road Show還有其他意義嗎？執(zhí)行方案目錄背景說明活動架構(gòu)與內(nèi)容頒獎流程規(guī)劃活動架構(gòu)酷炫人體活廣告階段：舞臺活動期 時間：13-18時階段：熱身宣傳期 時間：10-18時說明：以上除特殊標明一天分三場進行外，其他均為全天On-Going節(jié)假日 +

4、周六日周一至周五游戲互動-勇敢奪雙寶酷炫人體活廣告游戲互動-勇敢奪雙寶“361High翻天 QQ車送你賀成年”現(xiàn)場刮刮獎QQ車與你近距離接觸舞臺秀(一天三場)游戲互動-勇敢秀系列(一天三場)活動架構(gòu)越來越多人知道361節(jié)假日 + 周六日 13-18時周一至周五 10-18時熱身宣傳期舞臺活動期酷炫人體活廣告游戲互動-勇敢奪雙寶“361High翻天 QQ車送你賀成年”現(xiàn)場刮刮獎QQ車與你近距離接觸舞臺秀(一天三場)游戲互動-勇敢秀系列(一天三場)說明：以上除特殊標明一天分三場進行外，其他均為全天On-Going酷炫人體活廣告目的：人體活廣告讓361活起來，吸引消費者眼球最大化擴散活動信息做法：由

5、361宣傳團的俊男美女們背著361酷炫數(shù)字造型在活動現(xiàn)場附近游行，并進行宣傳單派發(fā)派發(fā)內(nèi)容包括：361High翻天 QQ車送你賀成年”活動信息361游戲互動-勇敢奪雙寶券游戲互動勇敢奪雙寶目的：用趣味題將QQ車與361品牌緊密結(jié)合鼓勵消費者主動去尋找361 的銷售網(wǎng)點指定日期進行抽獎，吸引大量人潮做法：活動分兩個挑戰(zhàn)賽進行，每個挑戰(zhàn)賽可獲得一處蓋章，收集完兩個即可參加當周的抽獎活動，并獲得361 贈品兌換券一張?zhí)魬?zhàn)第一關(guān)：將QQ車中塞滿361的運動鞋，請消費者去猜賽得下多少雙？答案問題即可獲得活動現(xiàn)場處蓋章挑戰(zhàn)第二關(guān)：請消費者在活動現(xiàn)場直徑500米內(nèi)尋找361銷售網(wǎng)點，找到即可獲得店內(nèi)蓋章。集

6、滿兩處蓋章，即闖雙關(guān)成功游戲互動勇敢奪雙寶抽獎說明：抽獎日期：1月1日與6日兩天名額：每天產(chǎn)生6名中獎人員要求：需中獎人在現(xiàn)場才生效，截止當天晚六點后無效獎品設(shè)置：361跑步系列旅游鞋一雙361HIGH翻天 QQ送你賀成年 . 路演設(shè)計稿 制作物設(shè)計示意圖正面 背面優(yōu)惠券設(shè)計方案(折疊后Size:10 x4.6cm)361HIGH翻天 QQ送你賀成年 . 路演設(shè)計稿 QQ車展示區(qū)示意圖QQ車展示臺背景板(Size:460 x300cm)效果圖展臺Size:400 x400 x60(cm)361HIGH翻天 QQ送你賀成年 . 路演設(shè)計稿 蓋章/抽獎處示意圖效果圖Size:長180 x高85x厚

7、50(cm)Size:110 x50(cm)Size:180 x30(cm)200cm361HIGH翻天 QQ送你賀成年 . 路演設(shè)計稿 活動POP陳列設(shè)計示意圖活動說明X展架(Size:60 x160cm) 人體POP宣傳造型(Size:85x100cm)361HIGH翻天 QQ送你賀成年 . 路演設(shè)計稿 活動POP陳列設(shè)計示意圖活動說明X展架-1 活動說明X展架-2QQ車與你近距離接觸舞臺秀活動流程：開場舞（娛樂籃球出色團隊-啦啦隊）主持人開場+活動介紹游戲互動勇敢秀系列1勇敢大聲嗆勇敢偶要秀-卡哇咿十連拍勇敢拼圖冒險娛樂籃球出色團隊-花式籃球游戲互動勇敢秀系列2勇敢賀成年-真心話大考驗勇

8、敢猜猜看-流行用語大串燒勇敢擺POSE娛樂籃球出色團隊-街舞主持人互動Q&A說明：1. 舞臺秀中設(shè)計有三個環(huán)節(jié)為娛樂籃球出色團隊表演節(jié)目，需361公司依當?shù)貭顩r提供表演資源，若無”花式籃球“節(jié)目，則取消該表演2.勇敢秀系列視現(xiàn)場參加游戲人數(shù)狀況可進行刪減項目QQ車與你近距離接觸舞臺秀QQ車與你近距離接觸秀臺秀活動時間時長(分鐘)第一場第二場第三場開場舞(娛樂籃球出色團隊-啦啦隊)13:00-13:0515:00-15:0517:00-17:055主持人開場+活動介紹 13:05-13:1015:05-15:1017:05-17:105游戲互動勇敢秀系列1- 勇敢大聲嗆 - 勇敢偶要秀-卡哇咿十

9、連拍 - 勇敢拼圖冒險 13:10-13:2515:10-15:2517:10-17:2515娛樂籃球出色團隊-花式籃球13:25-13:3015:25-15:3017:25-17:305游戲互動勇敢秀系列2 - 勇敢賀成年-真心話大考驗 - 勇敢猜猜看-流行用語大串燒 - 勇敢擺POSE13:30-13:4515:30-15:4517:30-17:4515娛樂籃球出色團隊-街舞13:45-13:5015:45-15:5017:45-17:505主持人互動Q&A13:50-14:0015:50-16:0017:50-18:0010Ending14:0016:0018:00活動流程：一天分三場P

10、S：每環(huán)節(jié)間隙主持人都要向觀眾介紹當天的活動內(nèi)容361HIGH翻天 QQ送你賀成年 . 路演設(shè)計稿 互動舞臺區(qū)示意圖效果圖互動舞臺背景板（Size:700 x470cm)舞臺Size:700 x400 x60(cm)361HIGH翻天 QQ送你賀成年 . 路演設(shè)計稿 QQ車展示區(qū)示意圖QQ車展示臺背景板(Size:460 x300cm)效果圖展臺Size:400 x400 x60(cm)361HIGH翻天 QQ送你賀成年 . 路演設(shè)計稿 中型路演場地效果示意圖效果圖361HIGH翻天 QQ送你賀成年 . 路演設(shè)計稿 小型路演場地效果示意圖效果圖舞臺秀開場舞請娛樂籃球的出色團隊啦啦舞表演主持人開

11、場+活動介紹主持人登場預告當天“361High翻天 QQ車送你賀成年”刮刮卡抽獎活動及現(xiàn)場的其它活動介紹舞臺秀游戲互動 擺POSE大聲嗆偶要秀-卡哇咿十連拍猜猜看-流行用語大串燒拼圖冒險勇敢秀系列勇敢勇敢勇敢勇敢勇敢目的：用青少年時尚用語，將361“勇敢做自己”的精神融入在目標群的生活中賀成年-真心話大考驗勇敢舞臺秀游戲互動玩法：參加游戲者大聲吼出：“勇敢做自己！我愛361！”。要求：聲音夠大嗓門夠亮人氣夠旺喊361的“1”時至少堅持11秒不歇氣滿足以上條件，即可獲得小禮品一份大聲嗆勇敢勇敢做自己！我愛361舞臺秀游戲互動玩法：3-5人一組，隨著主持人的口號，擺出超卡哇咿的十個造型最會秀的，當

12、然要送禮品嘍！可隨現(xiàn)場氣氛及狀況調(diào)整主題：鬼臉十連拍酷帥十連拍性感十連拍偶要秀卡哇咿十連拍勇敢舞臺秀游戲互動拼圖冒險勇敢執(zhí)行方式：將361活動相關(guān)信息打亂，請參賽者在30秒內(nèi)快速拼下來，一字不差的即獲勝，共三道題：拼圖冒險1:題目： 361 現(xiàn)金 361 獲贈 商品 即可 滿120元， 消費 一次性 刮刮卡 一張原文：一次性現(xiàn)金消費361商品滿120元，即可獲贈刮刮卡一張拼圖冒險2:題目：刮刮卡 消費 多送， 一次性 類推 即可 獲贈 兩張。 多買 依此 滿240元者，原文：一次性消費滿240元者，即可獲贈刮刮卡兩張。多買多送，依此類推拼圖冒險3: 題目：即中 刮獎 100% 好禮 ， 現(xiàn)場

13、等你拿 驚喜 ， 即刮原文：100%驚喜好禮等你拿，現(xiàn)場刮獎，即刮即中舞臺秀游戲互動賀成年-真心話大考驗勇敢玩法：凡于活動當天滿18歲的青少年，憑身份證原件，并在舞臺上回答出三道真心話大考驗問題，即可直接獲得361準備的生日賀禮一份。真心話問題：你對成年的理解？今天最想做的事情是什么？從今天起，你對自己今后的成年生活的計劃是什么？做過最大膽的事是什么？有過初吻嗎？講一個爸爸媽媽不知道的秘密！- 該活動視當天參加報名人數(shù)進行調(diào)整場次舞臺秀游戲互動玩法：參賽者可選擇流行用語大串燒系列題目進行猜，十項為一組，一組答對6題即獲勝系列題目有：流行用語之食物版（香蕉芭樂=鬼扯，種草莓=吻痕）流行用語之數(shù)字

14、版（880=抱抱你，865=別惹我，530=我想你）流行用語之諳音版（啥米=什么，凸槌=出差錯）流行用語之字母版（如UK=幼齒，LM=辣妹，BF=男朋友）猜猜看流行用語大串燒勇敢流行用語之數(shù)字版530我想你1314一生一世7212828006猜猜看流行用語大串燒勇敢5305301314第一題第二題舞臺秀游戲互動 擺POSE勇敢玩法：三人以上組隊報名參加，參賽隊伍需藉由身體、服裝、道具、熱舞等肢體表演的方式，呈現(xiàn)“361”數(shù)字，如：a、人體排字361的數(shù)字b、服裝表現(xiàn)361的數(shù)字c、一首和361有關(guān)的歌曲三組隊伍參加比賽，獲勝有禮舞臺秀娛樂籃球出色團隊表演現(xiàn)場再次響起動感、悅耳的旋律，活力四射的

15、街舞表演和花式籃球表演吸引更多的人潮參加主持人互動環(huán)節(jié)主持人互動Q&A由主持人組織361 相關(guān)問答，答對贈送小禮品相關(guān)問題如：說出三種以上361的商品種類？Sport的中文意思是什么？ 361的產(chǎn)品代言人是誰？活動規(guī)格活動規(guī)格大型中型小型點數(shù)11點11點11點空間大小200平米(須有觀眾參與的場地)100平米(須有觀眾參與的場地)30平米制作物主舞臺(背景板)*QQ車展臺(背景板)*活動促銷臺*人體POP*易拉寶*活動內(nèi)容A.QQ車刮刮獎 *B.酷炫人體活廣告*C.勇敢奪雙寶*D.QQ車展示*D.勇敢秀系列*E.舞臺秀*執(zhí)行方案目錄背景說明活動架構(gòu)與內(nèi)容頒獎流程規(guī)劃大獎出現(xiàn)頻率原則活動時間:1

16、2/231/6期間12/2312/24(2天)12/2512/31(7天)1/11/6(6天)特等獎出現(xiàn)數(shù)量20%30%50%地點集中在三級店(70%)集中在二級店(70%)集中在一級店(70%)策略冷門點點燃火苗平均刺激維持熱度集中刺激加強火力地點分級建議以銷量區(qū)分,可簡單分為五級,四級以下店家不分配特等獎頒獎資源配合期間12/2312/24(2天)12/2512/31(7天)1/11/6(6天)特等獎出現(xiàn)數(shù)量20%30%50%地點集中在三級店(70%)集中在二級店(70%)集中在一級店(70%)頒獎資源配合100%路演支持100%領(lǐng)導到場公關(guān)操作50%路演支持20%公關(guān)操作100%路演支持

17、70%領(lǐng)導到場公關(guān)操作路演支持頒獎操作方式媒體記者獲獎者銷售網(wǎng)點公證人員361領(lǐng)導路演現(xiàn)場投放中獎刮刮卡到達銷售網(wǎng)點店內(nèi)與領(lǐng)導恭喜獲獎者/店家通知路演現(xiàn)場店員引領(lǐng)消費者/361領(lǐng)導/媒體記者/公證人員至路演現(xiàn)場12:0012:30路演現(xiàn)場主持人1.獲獎者上臺2.與主持人簡短互動領(lǐng)導上臺/講話/頒獎進行公證拍照/采訪歡送臺上人員/宣布結(jié)束宣布消息/邀請獲獎者上臺用時11分鐘刮出特等獎人力規(guī)劃執(zhí)行/控管總監(jiān)Robecca Lin(兼東區(qū)南區(qū)總監(jiān))北區(qū)項目經(jīng)理May Kung東區(qū)項目經(jīng)理Samian Niu南區(qū)項目經(jīng)理Vivi Lin策劃/培訓總監(jiān)Vivi Lee(兼北區(qū)西區(qū)總監(jiān))西區(qū)項目經(jīng)理Kit

18、ty Wu北京督導四名西區(qū)督導三名東區(qū)督導四名南區(qū)督導四名合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴361HIGH翻天 QQ送你賀成年 . 路演設(shè)計稿 活動現(xiàn)場整體示意圖效果圖突出361度品牌形象 最大化活動宣傳效果直接刺激銷售361度送QQ車!哪里有賣361度的產(chǎn)品啊?活動總結(jié)9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。21:11:4721:11:4721:119/18/2022 9:11:47 PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。9月-2221:11:4721:11Sep-2218-Sep-2212、故人江海別，幾度

19、隔山川。21:11:4721:11:4721:11Sunday, September 18, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。9月-229月-2221:11:4721:11:47September 18, 202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。18 九月 20229:11:47 下午21:11:479月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 229:11 下午9月-2221:11September 18, 202216、行動出成果，工作出財富。2022/9/18 21:11:4721:11:4718 September 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著

20、以腳為起點的射線向前。9:11:47 下午9:11 下午21:11:479月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。21:11:4721:11:4721:119/18/2022 9:11:47 PM11、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。9月-2221:11:4721:11Sep-2218-Sep-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。21:11:4721:11:4721:11Sunday, September 18, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。9月-229月-2221:11:4721:11:47September 18, 202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。18 九月 20229:11:47 下午21:11:479月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。九月 229:11 下午9月-2221:11September 18, 202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2022/9/18 21:11:4721:11:4718 September 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。9:11:47 下午9:11 下午21:11:479月-229、楊柳散和風，青山澹吾慮。