衛(wèi)浴網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)

1、鷹衛(wèi)浴節(jié)水先鋒全國召集行動(dòng)少用一瓶水，今天我行動(dòng)DBBC龍年品牌創(chuàng)建機(jī)構(gòu)1目錄活動(dòng)概況分析活動(dòng)策略策劃活動(dòng)推廣策略一.二.三.2活動(dòng)概況分析一.活動(dòng)定位分析活動(dòng)安排活動(dòng)體驗(yàn)流程活動(dòng)亮點(diǎn)3活動(dòng)概況分析活動(dòng)定位分析活動(dòng)目的：提升鷹衛(wèi)浴的品牌形象，提高美譽(yù)度，獲取潛在消費(fèi)者基本信息活動(dòng)形式：網(wǎng)友只需登陸/注冊(cè)，選擇并發(fā)表節(jié)水宣言，上傳照片，轉(zhuǎn)發(fā)搶積分，參加慧生活節(jié)水體驗(yàn)游戲搶積分，根據(jù)積分排名或積分抽獎(jiǎng)獲取獎(jiǎng)品?；顒?dòng)主題：鷹衛(wèi)浴節(jié)水先鋒全國召集行動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：每周100個(gè)超節(jié)水坐便器免費(fèi)體驗(yàn)10年活動(dòng)口號(hào)：少用一瓶水，今天我行動(dòng)活動(dòng)對(duì)象：有家裝需求的人群、意見領(lǐng)袖、大眾網(wǎng)民4活動(dòng)概況分析活動(dòng)定位分析S

2、MART LIVING品牌理念價(jià)值觀自由（多樣性）、適度、永續(xù)無浪費(fèi)：結(jié)合產(chǎn)品不使用多余的材料和用水浪費(fèi)知足+適度=快樂倡導(dǎo)活得簡單便活得自由無面具：自由、真實(shí)的生活觀拒絕浪費(fèi)，提倡簡單，使用環(huán)保和節(jié)省產(chǎn)品，暢享不夸張不浪費(fèi)簡單生活方式，注重與環(huán)境的和諧，可持續(xù)發(fā)展。5活動(dòng)概況分析活動(dòng)安排活動(dòng)時(shí)間：2011年9月5日-2011年9月25日活動(dòng)平臺(tái)：鷹衛(wèi)浴官網(wǎng)活動(dòng)周期：3周6活動(dòng)概況分析活動(dòng)亮點(diǎn)采用線上娛樂玩法，以簡單的發(fā)布宣言，支持節(jié)水行動(dòng)為主要內(nèi)容，以慧生活節(jié)水體驗(yàn)游戲?yàn)榛?dòng)核心，將節(jié)水產(chǎn)品、慧生活理念與互動(dòng)傳播、游戲體驗(yàn)緊密結(jié)合在一起，通過轉(zhuǎn)發(fā)搶積分、游戲搶積分，按積分排名，積分抽獎(jiǎng)的形式

3、讓網(wǎng)民形成自動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)二次傳播。注冊(cè)、體驗(yàn)體驗(yàn) 、注冊(cè)節(jié)水宣言節(jié)水游戲積分排名積分抽獎(jiǎng) 活動(dòng)以地圖形式呈現(xiàn)，網(wǎng)民登陸/注冊(cè)，選擇中國地圖任意位置，從我們提供的六項(xiàng)節(jié)水宣言中，選擇的一個(gè)發(fā)表，發(fā)表后，地圖中所選擇的位置變成蔚藍(lán)色，代表節(jié)水行動(dòng)向全國蔓延，所發(fā)表的宣言，會(huì)呈現(xiàn)在所選擇的地圖位置。蔚藍(lán)蔓延 活動(dòng)可以先注冊(cè)后體驗(yàn)，也可以先體驗(yàn)，后注冊(cè)，再抽獎(jiǎng)。7活動(dòng)概況分析活動(dòng)體驗(yàn)流程一 登陸/注冊(cè) （新浪微博賬號(hào)可登 陸）引導(dǎo)并使網(wǎng)友關(guān) 注smart living微博 發(fā)表節(jié)水宣言 （六項(xiàng)節(jié)水行動(dòng)中的 一條） （有積分） 上傳照片參加節(jié)水體驗(yàn)游戲 （積累積分）積分排名（憑積分） 積分抽獎(jiǎng)（憑積分

4、抽獎(jiǎng)）Step 1Step 2Step 3Step 4 轉(zhuǎn)發(fā)（可獲積分）Step 58活動(dòng)概況分析活動(dòng)體驗(yàn)流程二 登陸/注冊(cè) （新浪微博賬號(hào)可 登陸，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注 smart living微博） 發(fā)表節(jié)水宣言 （六項(xiàng)節(jié)水行動(dòng)中的 一條（有積分） 參加節(jié)水體驗(yàn) 游戲（積累積分）Step 1Step 2Step 3Step 4直接體驗(yàn)Step 5積分排名（憑積分） 積分抽獎(jiǎng)（憑積分抽獎(jiǎng)） 轉(zhuǎn)發(fā)（可獲積分）Step 69活動(dòng)網(wǎng)站規(guī)劃活動(dòng)策略二.活動(dòng)策略策劃10活動(dòng)網(wǎng)站規(guī)劃活動(dòng)策略策劃節(jié)水宣言節(jié)水游戲積分排名抽獎(jiǎng)SMART LIVING 慧生活KARMA PLUS蔚藍(lán)行動(dòng)ING11活動(dòng)策略策劃節(jié)水宣言

5、活動(dòng)策略少用一瓶水 今天我行動(dòng)鷹衛(wèi)浴節(jié)水先鋒全國召集行動(dòng)12活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略少用一瓶水 今天我行動(dòng) 活動(dòng)以地圖形式呈現(xiàn)，網(wǎng)民登陸/注冊(cè)，選擇中國地圖任意位置，從我們提供的六項(xiàng)節(jié)水宣言中，選擇的一個(gè)發(fā)表，發(fā)表后，地圖中所選擇的位置變成蔚藍(lán)色，代表節(jié)水行動(dòng)向全國蔓延，所發(fā)表的宣言，會(huì)呈現(xiàn)在所選擇的地圖位置，活動(dòng)結(jié)束后，整個(gè)中國地圖變成蔚藍(lán)色。 當(dāng)點(diǎn)擊地圖中蔚藍(lán)色區(qū)域，會(huì)彈出其他網(wǎng)友發(fā)布的節(jié)水宣言。創(chuàng)意釋義鷹衛(wèi)浴節(jié)水先鋒全國召集行動(dòng)節(jié)水宣言13活動(dòng)策略策劃首頁活動(dòng)策略活動(dòng)體驗(yàn)流程選擇/發(fā)布節(jié)水宣言 登陸/注冊(cè)選擇地圖位置地圖位置呈現(xiàn) 節(jié)水宣言轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)體驗(yàn)流程節(jié)水宣言14活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略登陸/

6、注冊(cè)新浪、騰訊微博賬號(hào)登陸 （可引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注smart living微博）注冊(cè)用戶，用戶名（郵箱） 密碼（手機(jī)號(hào)碼） 選擇地區(qū) 彈出窗口發(fā)布節(jié)水宣言首頁登陸/注冊(cè)活動(dòng)參與方式一：節(jié)水宣言15活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略直接體驗(yàn)體驗(yàn)游戲直接體驗(yàn)新浪、騰訊微博賬號(hào)登陸（可引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注smart living微博）注冊(cè)用戶，用戶名（郵箱） 密碼（手機(jī)號(hào)碼） 選擇地區(qū) 活動(dòng)參與方式二：首頁節(jié)水宣言發(fā)布節(jié)水宣言16活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略節(jié)水游戲您一天可以節(jié)約多少瓶水？快來比一比吧！互動(dòng)游戲：17活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略您一天可以節(jié)約多少瓶水？快來比一比吧！ 游戲以家里為場(chǎng)景，勾勒一個(gè)節(jié)水先鋒，以居家生活，節(jié)水作為游戲

7、主線，早上洗臉、刷牙、上廁所等游戲環(huán)節(jié)作為節(jié)水過程，游戲以選擇的形式進(jìn)行，每一個(gè)小游戲環(huán)節(jié)都可節(jié)約或浪費(fèi)水，節(jié)約多少瓶水就可積累相應(yīng)積分，浪費(fèi)多少瓶水就會(huì)扣掉相應(yīng)積分，即可積累積分或扣掉積分，當(dāng)游戲中作出的選擇正確時(shí)，就可節(jié)約水，累積積分，當(dāng)游戲中作出的選擇錯(cuò)誤時(shí)，就當(dāng)做浪費(fèi)水源。 游戲小環(huán)節(jié)將主要圍繞鷹衛(wèi)浴節(jié)水產(chǎn)品設(shè)置，以便植入鷹衛(wèi)浴節(jié)水產(chǎn)品，其中KARMA4.5/3.0超節(jié)水坐便器、Dock道龍頭，雙人面盆節(jié)等節(jié)水產(chǎn)品將是重點(diǎn)植入。 游戲結(jié)束之后，轉(zhuǎn)發(fā)游戲信息，獲得轉(zhuǎn)發(fā)積分。節(jié)水游戲創(chuàng)意釋義18活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略游戲參與流程游戲稱呼體驗(yàn)游戲節(jié)水游戲轉(zhuǎn)發(fā)19活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略游戲參與示例

8、換三檔DOCK道龍頭 可節(jié)約一瓶水換不換及時(shí)關(guān) 出水龍頭可節(jié)約一瓶水不換關(guān)不關(guān)節(jié)水游戲20活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略積分排名積分排名抽獎(jiǎng)積分抽獎(jiǎng)21活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略每個(gè)真實(shí)用戶只能獲得一個(gè)超節(jié)水坐便器獎(jiǎng)品。積分排名規(guī)則積分排名抽獎(jiǎng) 活動(dòng)三周期間，每周積分排名前80名的網(wǎng)友，取前80個(gè)網(wǎng)友，（按排名先后，若第80名 與第81名積分相同，也只取第80名）獲得超節(jié)水馬桶； 第一周積分排名獲獎(jiǎng)流程結(jié)束后，刷新積分榜，積分排名的第81名上升到下周第一名， 以此類推。 每周積分榜第一名，將獲得KARMA-i空間一套（KARMA-i空間包括超節(jié)水坐便器）。22活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略獎(jiǎng)品設(shè)置積分排名抽獎(jiǎng)KARMA

9、 PLUS超節(jié)水坐便器237個(gè)KARMA-i空間3套積分排名23活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略累積15分以上可獲得一次抽取三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)；累積25分以上可獲得一次抽取二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)；累積35分以上可獲得一次抽取一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì);9月19日9月25日（活動(dòng)第三周）累積15分以上可獲得抽取神秘大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)；（活動(dòng)推出第三周才推出神秘大獎(jiǎng)！如抽一次神秘大獎(jiǎng)，就扣15個(gè)積分。）每抽一次獎(jiǎng)，用戶積分將扣除相應(yīng)抽獎(jiǎng)所需積分（即抽一次一等獎(jiǎng)，就扣15個(gè)積分），每個(gè)真實(shí)用戶可有多次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，但只能抽取一個(gè)獎(jiǎng)品。在抽獎(jiǎng)頁面，點(diǎn)擊開始抽獎(jiǎng)，圖標(biāo)開始輪流變亮，最后亮點(diǎn)停留的地方就是您獲得的獎(jiǎng)品。積分抽獎(jiǎng)規(guī)則積分排名抽獎(jiǎng)24

10、活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略積分排名抽獎(jiǎng)積分抽獎(jiǎng)示例25活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略 獲獎(jiǎng)后，用戶在彈出的獲獎(jiǎng)信息填寫窗口中填寫個(gè)人真實(shí)資料，主辦方根據(jù)用戶填寫的信息，在9月26日-9月30日，會(huì)通過電話與之確認(rèn)，并在確認(rèn)后一周寄出獎(jiǎng)品(包括KARMA-i空間)。 一等獎(jiǎng)KARMA PLUS超節(jié)水坐便器獲獎(jiǎng)?wù)?，主辦方會(huì)先郵寄節(jié)水先鋒證書給獲獎(jiǎng)?wù)?，獲獎(jiǎng)?wù)邞{借節(jié)水先鋒證書和身份證，于2012年3月31日前聯(lián)系鷹衛(wèi)浴總部，總部安排。積分排名抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)方式26活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略積分排名抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)方式27活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略SMART LIVING 慧生活講述鷹衛(wèi)浴品牌故事，輸出SMART LIVING慧生活品牌理念。品

11、牌故事缺水危機(jī) 節(jié)水先鋒全國召集行動(dòng)廈門站敘述缺水危機(jī)，通過危機(jī)溝通，引導(dǎo)網(wǎng)民參加節(jié)水先鋒全國召集行動(dòng)。結(jié)合節(jié)水先鋒全國召集行動(dòng)廈門站精彩花絮，向網(wǎng)民傳達(dá)節(jié)水先鋒召集行動(dòng)線下情況。28活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略SMART LIVING 慧生活29活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略介紹KARMA PLUS4.5/3L超節(jié)水坐便器KARMA PLUS30活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略介紹KARMA PLUS4.5/3L超節(jié)水坐便器KARMA PLUS31活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略介紹KARMA PLUS4.5/3L超節(jié)水坐便器KARMA PLUS32活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略介紹KARMA PLUS4.5/3L超節(jié)水坐便器KARMA PLUS33活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略 通過將第一波節(jié)水先鋒大型網(wǎng)絡(luò)召集行動(dòng)中節(jié)水先鋒的照片以節(jié)水先鋒墻的形式展示出來，一方面，向網(wǎng)民傳達(dá)鷹衛(wèi)浴高人氣活躍狀態(tài)，體現(xiàn)蔚藍(lán)行動(dòng)正在蔓延，另一方面，是對(duì)上一波活動(dòng)的一個(gè)回顧，樹立重視與受眾溝通，關(guān)愛消費(fèi)者形象。蔚藍(lán)行動(dòng)ING34活動(dòng)策略策劃活動(dòng)策略節(jié)水先鋒墻示例蔚藍(lán)行動(dòng)ING35三.活動(dòng)推廣策略媒介選擇