網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響分析研究 工商管理專業(yè)

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響摘要：本文以網(wǎng)絡(luò)媒體作為研究視角，分析其對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響，探討當(dāng)代大學(xué)生新的消費(fèi)特征，并正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)行為，提倡和引導(dǎo)大學(xué)生健康、科學(xué)和理性的消費(fèi)觀念。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體大學(xué)生消費(fèi)影響隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體......這類以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以電信網(wǎng)絡(luò)作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形態(tài)，似乎在一時(shí)間溢滿我們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、甚至是觸覺(jué)。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)意義上的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的最大特點(diǎn)就是數(shù)字化，它傳遞信息快捷、方便，人們可以隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，在很大程度上改變了我們的生活和觀念，其中很明顯的一點(diǎn)體現(xiàn)在消費(fèi)行為方面。特別是喜歡追隨新事物的當(dāng)代大學(xué)生，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生的影響不可小覷。一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生的影響力與日俱增如果說(shuō)中國(guó)有什么消費(fèi)群體不僅規(guī)模龐大，而且消費(fèi)的一致性和對(duì)廣告接受度高，容易形成消費(fèi)潮流的話，那么非大學(xué)生消費(fèi)群體莫屬了。大學(xué)生消費(fèi)容易出現(xiàn)“潮汐現(xiàn)象”，即一個(gè)新事物、新品牌在大學(xué)生市場(chǎng)會(huì)在某一個(gè)節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)突然的高峰。如在培訓(xùn)方面，出現(xiàn)過(guò)寄托潮、考證潮等；在消費(fèi)品方面，有復(fù)讀機(jī)潮、手機(jī)潮、游戲潮等。同時(shí)，大學(xué)生市場(chǎng)的潛力是無(wú)窮的。從大學(xué)生群體的實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，我國(guó)大學(xué)生每學(xué)期的平均收入為5919元（中華全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)及相關(guān)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的2007年調(diào)查數(shù)據(jù)），收入來(lái)源主要是家庭支持，其次為兼職收入，大學(xué)生每學(xué)期人均消費(fèi)支出高達(dá)5819元（含學(xué)雜費(fèi)在內(nèi)），而將大學(xué)生在兩個(gè)假期的支出計(jì)算在內(nèi)，我國(guó)大學(xué)生每年的平均消費(fèi)支出已經(jīng)在1.2萬(wàn)元以上。除去學(xué)雜費(fèi)，大學(xué)生一年的開(kāi)銷，平均每人每年5500元，這就意味著大學(xué)校園擁有1200億的市場(chǎng)。這個(gè)數(shù)據(jù)是驚人的。而在這個(gè)市場(chǎng)背后，我們又可以驚喜地發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體，正成為整合大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的平臺(tái)。二、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)（為什么越來(lái)越多的大學(xué)生消費(fèi)行為受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響？）在如今飛速發(fā)展的社會(huì)中，生活節(jié)奏越來(lái)越快，每個(gè)人的精力和事件都是有限的，大學(xué)生也是一樣的。為了更有效率的汲取知識(shí)以及充分利用時(shí)間，他們更喜歡網(wǎng)絡(luò)媒體給他們帶來(lái)的方便。因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用一些特定的時(shí)間和機(jī)會(huì)將信息有效的傳遞給他們，比如在等車的時(shí)候可以瀏覽手機(jī)新聞，坐車的時(shí)候可以觀看移動(dòng)數(shù)字電視。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越多的活動(dòng)內(nèi)容和創(chuàng)新的形式，吸引了大量大學(xué)生的注意力。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體在大學(xué)生中的普及，使得大學(xué)生接受信息的速度更快了、信息的內(nèi)容更豐富了、信息發(fā)布的形式更靈活了、渠道更廣泛了。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了在大學(xué)生中的最主要的傳播方式，相關(guān)的消費(fèi)活動(dòng)也受到了影響。

網(wǎng)絡(luò)媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于：傳播效果強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、高科技性。而這些優(yōu)勢(shì)又恰恰買(mǎi)足大學(xué)生的需求，從而更容易被大學(xué)生接受。

（一）.傳播效果強(qiáng)

一般而言，大學(xué)生對(duì)自己的學(xué)習(xí)，生活與閑暇時(shí)間有著比較合理的安排。當(dāng)在學(xué)習(xí)之余一些如等車這樣的零碎時(shí)間里看看手機(jī)里的廣告短信、新聞短信或者手機(jī)電視，在公車上看看移動(dòng)電視，在宿舍的時(shí)候看看網(wǎng)絡(luò)電視等，在這個(gè)時(shí)刻沒(méi)有其他更有吸引力的信息源出現(xiàn)，此時(shí)的信息會(huì)深深的印在大學(xué)生的思維流程里面，因此，傳播效果就更好。（二）.針對(duì)性強(qiáng)

大學(xué)生有著相似的年齡特征、文化特征、消費(fèi)水平和心理狀態(tài)，作為細(xì)分市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體便可有針對(duì)性的發(fā)布信息和投放廣告。以新興的手機(jī)門(mén)戶網(wǎng)站為例，如果想在大學(xué)生中推廣一種新產(chǎn)品，便可以手機(jī)廣告的形式投放廣告。大學(xué)生幾乎人手一部手機(jī)，無(wú)論是通過(guò)短信、視頻還是游戲，都可以迅速地得知這一新產(chǎn)品的信息。

（三）.科技含量高

網(wǎng)絡(luò)媒體不只拘泥于一些傳統(tǒng)的文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等手段，它更擁有移動(dòng)、旅行、跨地域、數(shù)字化等特性，綜合使用不同的手段可以更加感性的信息形態(tài)呈現(xiàn)新聞信息，這種高科技的特點(diǎn)又為大學(xué)生樂(lè)于和易于接受。作為時(shí)代的引領(lǐng)者，大學(xué)生更樂(lè)意通過(guò)一些看起來(lái)更先進(jìn)、更時(shí)尚的方式來(lái)接受信息。IPhone的出現(xiàn)，結(jié)合了平面媒體和手機(jī)的傳播優(yōu)勢(shì),不僅能為平面媒體的讀者提供更多的資訊,用多媒體的形式展現(xiàn)其內(nèi)容,大學(xué)生能夠在閱讀的同時(shí)通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng),這種方式正是大學(xué)生所喜愛(ài)的。三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響作為一種新媒體，網(wǎng)絡(luò)以其交互性、虛擬性、開(kāi)放性、全球性為人類創(chuàng)造了嶄新的文化形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是隨著信息社會(huì)的發(fā)展和數(shù)字化傳媒的普及而出現(xiàn)的一種新型消費(fèi)類型。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種新的消費(fèi)類型，深刻影響著大學(xué)生的認(rèn)識(shí)、情感、思想和心理。（一）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生物質(zhì)消費(fèi)的影響網(wǎng)上購(gòu)物。就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票賬號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨。從淘寶網(wǎng)、eBay易趣和拍拍網(wǎng)推出面向全國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物以后，網(wǎng)上購(gòu)物在各大高校中掀起了一股熱潮。作為一種新興的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物具有以下幾種優(yōu)勢(shì)：1.網(wǎng)上購(gòu)物品種類多。網(wǎng)絡(luò)商店中的商品種類多，沒(méi)有商店?duì)I業(yè)面積限制。它可以包含國(guó)內(nèi)外的各種產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)無(wú)地域的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，它是商品的展示平臺(tái)，是一種虛擬的空間，只要有商品，就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行展示，可以把世界的各類知名品牌全部放在上面。2.網(wǎng)上購(gòu)物無(wú)時(shí)間限制。作為網(wǎng)上商店，它可以24小時(shí)對(duì)客戶開(kāi)放，只要用戶在需要的空間登錄網(wǎng)站，就可以挑選自己需要的商品。3.網(wǎng)上購(gòu)物價(jià)格便宜。對(duì)于高校大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們屬于低消費(fèi)者，沒(méi)有大量的資金購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)商店中他們喜歡的物品，網(wǎng)上的商品相對(duì)較便宜。4.網(wǎng)上購(gòu)物信息更新快。只要將新商品的圖片、介紹資料上傳到網(wǎng)上，或者對(duì)商品信息、價(jià)格進(jìn)行修改，高校大學(xué)生（尤其針對(duì)偏愛(ài)時(shí)尚潮流學(xué)生）就可以看到最新的商品信息了，而且立刻在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一更新。5.網(wǎng)上購(gòu)物商品易找。網(wǎng)絡(luò)商店中基本都具有店內(nèi)商品的分類、搜索功能，通過(guò)搜索，高校大學(xué)生可以很方便的找到需要的商品。網(wǎng)絡(luò)的無(wú)地域、無(wú)國(guó)界的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)商店的服務(wù)范圍不僅僅限定在某個(gè)固定的區(qū)域內(nèi)。高校大學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店買(mǎi)到世界各地的商品。網(wǎng)絡(luò)具有的虛擬性、便捷性、無(wú)地域以及信息存儲(chǔ)量大等優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中得到充分的體現(xiàn)。而這種新型的消費(fèi)方式受到越來(lái)越多大學(xué)生的喜愛(ài)。但是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的負(fù)面影響更值得我們關(guān)注，在調(diào)查走訪中發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生周圍都會(huì)存在炫耀性消費(fèi)、盲目性消費(fèi)、攀比性消費(fèi)、超前性消費(fèi)的問(wèn)題，在這些方面網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上起到了推波助瀾的作用。近年來(lái)的網(wǎng)購(gòu)實(shí)踐使我感到網(wǎng)購(gòu)有如下幾個(gè)方面的弊端：1.配送存在問(wèn)題。傳統(tǒng)購(gòu)物是選好商品后，付費(fèi)就可以直接拿走，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物要先訂貨并需要一個(gè)等待的過(guò)程。2.商品情況描述不清。由于購(gòu)買(mǎi)者只能通過(guò)圖片和文字描述來(lái)了解網(wǎng)絡(luò)上的商品，而有些商品描述的模棱兩可，很容易讓消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生偏差。一些購(gòu)買(mǎi)者根據(jù)自己的理解完成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易，拿到商品后發(fā)現(xiàn)實(shí)物與所描述商品不符。3.買(mǎi)前無(wú)法試穿。這是一個(gè)很實(shí)際的問(wèn)題。由于人的體型、身高、體重都有很大的差別，商品的尺碼又只是一個(gè)大概的范圍，不能試穿難免會(huì)出現(xiàn)商品不合身等問(wèn)題。（二）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生文化消費(fèi)的影響 1.訴求多樣化，但以?shī)蕵?lè)消遣為主。根據(jù)“使用與滿足”學(xué)說(shuō)，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的需求有認(rèn)知的需要、情感的需要、個(gè)人整合的需要、社會(huì)整合的需要、舒姐壓力的需要等。在大學(xué)生中，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的訴求主要表現(xiàn)在以下方面：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等實(shí)現(xiàn)休閑娛樂(lè)訴求；通過(guò)從事博客、博客等活動(dòng)，表達(dá)個(gè)人的情感、思想；通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)中參與討論、聊天等實(shí)現(xiàn)情緒宣泄和自我調(diào)節(jié)；通過(guò)電子郵件、即時(shí)通信實(shí)現(xiàn)社會(huì)交往和社會(huì)參與；通過(guò)博客等實(shí)現(xiàn)個(gè)人信息訴求，塑造自我形象；使用搜索引擎、遠(yuǎn)程教育等學(xué)習(xí)與管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人知識(shí)更新等。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)訴求多樣化，但總體來(lái)看以?shī)蕵?lè)消遣為主。根據(jù)第20次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，青少年學(xué)生網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所扮演的各種角色的應(yīng)用程序排序?yàn)椋簥蕵?lè)工具>溝通工具>信息渠道>生活助手。他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)功能的使用率為91.4%，高出總體網(wǎng)民使用率22.9%；對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視的使用率為79.6%，高出總體網(wǎng)民使用率18.8%；對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的使用率為67.1%，高出總體網(wǎng)民使用率11.1%。在網(wǎng)絡(luò)新聞使用、搜索引擎使用上卻低于總體網(wǎng)民使用率。2.凸顯個(gè)性化，但存在庸俗化傾向網(wǎng)絡(luò)文化作為建立在互聯(lián)網(wǎng)上的信息文化，具有傳播迅速、影響廣泛、滲透性強(qiáng)、能控率低、服務(wù)個(gè)性化等鮮明的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的自由與兼容，交互與開(kāi)放，人們可以隨心所欲地發(fā)表觀點(diǎn)，這是網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相比的明顯優(yōu)勢(shì)。隨著人們生活水平的提高，當(dāng)代大學(xué)生開(kāi)始追求一種文化含量更高的具有個(gè)性化的生活和消費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的個(gè)性化方面主要體現(xiàn)在：建立個(gè)性化的個(gè)人主頁(yè)，把自己的興趣愛(ài)好等資料通過(guò)超時(shí)空的、雙向的、多向交流的網(wǎng)絡(luò)傳媒讓網(wǎng)友或其他的網(wǎng)絡(luò)受眾認(rèn)識(shí)和了解；根據(jù)自己的興趣愛(ài)好選擇個(gè)性化的虛擬社區(qū)享受自我釋放的快樂(lè)；建立個(gè)性化的博客空間，發(fā)表自己的獨(dú)創(chuàng)的意見(jiàn)和觀點(diǎn)；選擇個(gè)性化的QQ頭像和表情；使用個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)。這些反映了大學(xué)生對(duì)新事物、新知識(shí)的迅速反應(yīng)能力，強(qiáng)烈的求知欲和積極的探索精神創(chuàng)新精神。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的個(gè)性化，體現(xiàn)了大學(xué)生的交流欲望、歸屬需求和自我意識(shí)，但這種個(gè)性化也存在庸俗化傾向。如為使自己在網(wǎng)上受到別人的重視故意表現(xiàn)出另類性格和反調(diào)言論，與現(xiàn)實(shí)社會(huì)定為規(guī)范存在明顯沖突；把博客作為個(gè)人宣泄的場(chǎng)所，披露別人隱私。進(jìn)行人身攻擊，發(fā)布虛假信息，違反網(wǎng)絡(luò)傳播倫理；QQ頭像“惡搞”等。3.目的性明確，但少選擇性不夠理性大學(xué)生普遍存在獨(dú)立意識(shí)與依附心理的矛盾、交往需要與孤獨(dú)感的矛盾、成就感與挫折感的矛盾、自尊心與自卑感的矛盾，而網(wǎng)絡(luò)的虛擬性正好從心理上滿足了大學(xué)生尋求依賴的心理，他們借此來(lái)確立自己在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中的社會(huì)角色，使自己從現(xiàn)實(shí)的社會(huì)中解脫出來(lái)。他們上午聊天游戲緩解現(xiàn)實(shí)生活壓力，追求廣泛、多樣的人際關(guān)系。大學(xué)生經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，求知欲強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)提供了品種繁多的、豐盛的、無(wú)價(jià)值差別的文化消費(fèi)品，借助下載，大學(xué)生花費(fèi)極少代價(jià)甚至免費(fèi)便可以獲得很多東西，如軟件、音樂(lè)、電子讀物、游戲，也可以是圖像、電影、動(dòng)畫(huà)、IP電話，甚至電子商務(wù)。他們上網(wǎng)查資料或者獲取自己所需要的任何信息，以滿足自己的多元化求知的需求。這些表明，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)目的性明確，通常都是出于學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的需要，體現(xiàn)了較強(qiáng)的主觀能動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化功能的不斷開(kāi)發(fā)和擴(kuò)張，越來(lái)越展示著虛擬世界的經(jīng)常，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上學(xué)習(xí)、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上游戲、網(wǎng)上家園、網(wǎng)上社區(qū)等等，已經(jīng)使“上網(wǎng)”成為當(dāng)今大學(xué)生文化生活的重要內(nèi)容。大學(xué)生在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的海量信息時(shí)，由于生活閱歷及思想修養(yǎng)等方面的不足，往往缺乏辨別是非曲直的能力，而容易憑一時(shí)沖動(dòng)和個(gè)人好惡的直觀判斷，去選擇文化消費(fèi)對(duì)象，表現(xiàn)出來(lái)了對(duì)信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的少選擇性，熱情追求而理智不足，顯得不夠理性和成熟。四、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)理性引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為社會(huì)公共事務(wù)領(lǐng)域，為大眾所信賴的重要意見(jiàn)領(lǐng)袖。從我們每一個(gè)人的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體成為消費(fèi)領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖的趨勢(shì)也日益明顯。近年來(lái)，多起因網(wǎng)絡(luò)傳媒宣傳而出現(xiàn)的消費(fèi)糾紛事件（如歐典地板事件等）都從反面印證了網(wǎng)絡(luò)媒體輿論引導(dǎo)不當(dāng)出現(xiàn)的社會(huì)危害。而當(dāng)有關(guān)于“消費(fèi)模式”的媒體輿論引導(dǎo)也出現(xiàn)偏差的時(shí)候（如過(guò)度追求名牌和時(shí)尚、“月光消費(fèi)”等等），消費(fèi)觀尚未最終定型的高校大學(xué)生無(wú)疑將深受其害。因此網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承擔(dān)和履行期自身的責(zé)任，提倡大學(xué)生在求學(xué)階段的適度消費(fèi)理念和理性消費(fèi)，幫助大學(xué)生形成普及一生的消費(fèi)模式，不應(yīng)只著眼于眼前利益和經(jīng)濟(jì)利益。寓教于樂(lè)，利用多種媒體渠道和途徑構(gòu)建大學(xué)生理財(cái)消費(fèi)學(xué)習(xí)體系。從傳播功能發(fā)揮的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以通過(guò)寓教于樂(lè)的方式搭建起全民學(xué)習(xí)的新型媒介平臺(tái)（如《百家講壇》等），而為高校大學(xué)生量身定做關(guān)于理財(cái)消費(fèi)的學(xué)習(xí)體系和學(xué)習(xí)平臺(tái)顯然是其中的應(yīng)有之義，也符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在需要。而對(duì)于“80后”的廣大在校大學(xué)生來(lái)說(shuō)，枯燥的消費(fèi)知識(shí)、消費(fèi)理念講解與灌輸很明顯是缺乏吸引力的。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)結(jié)合青年人的特點(diǎn)，在廣告、影視作品以及網(wǎng)絡(luò)論壇等圍繞消費(fèi)內(nèi)容展開(kāi)的設(shè)計(jì)中，既注重知識(shí)性、科學(xué)性，又充分兼顧娛樂(lè)性。利用典型報(bào)道，打造符合大學(xué)生心理特質(zhì)和價(jià)值判斷的新消費(fèi)偶像?，F(xiàn)實(shí)生活中“能夠揭示事物本質(zhì)的典型事物是客觀存在的”，盡管新時(shí)期受眾的價(jià)值取向呈現(xiàn)多元化是不爭(zhēng)的事實(shí)，但其演化的方式并未完全擺脫“群體”和“類”的參照，也就是“榜樣的力量”在今天仍然具備較大的“示范-學(xué)習(xí)”空間。在消費(fèi)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)媒體理應(yīng)通過(guò)各種方式，打造符合大學(xué)生心理特質(zhì)和價(jià)值判斷的新消費(fèi)偶像，提倡和引導(dǎo)健康、科學(xué)和理性的消費(fèi)觀念。網(wǎng)絡(luò)媒體改變了大學(xué)生的消費(fèi)行為，擴(kuò)大了其消費(fèi)面。為大學(xué)生提供一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)，做好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的引導(dǎo)是網(wǎng)絡(luò)媒體義不容辭的責(zé)任。政府部門(mén)要加強(qiáng)引導(dǎo)力度和監(jiān)管責(zé)任，用正確的價(jià)值觀去占領(lǐng)思想文化的網(wǎng)絡(luò)空間，最重要的是開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，提高在網(wǎng)絡(luò)空間中的占有率，滿足大學(xué)生對(duì)健康網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的需求。參考文獻(xiàn)[1].張騰;大學(xué)生消費(fèi)新趨勢(shì)的社會(huì)學(xué)分析[J];中國(guó)礦業(yè)大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）;2008.3.[2].（美）羅杰·菲德勒;媒介形態(tài)變化[M];華