“環(huán)保”在品牌建設與環(huán)境關系中的“訴求”表現(xiàn)

環(huán)保”在品牌建設與環(huán)境關系中的“訴求”表現(xiàn)內(nèi)容摘要:綠色環(huán)保的創(chuàng)新產(chǎn)品、人性化的品牌定位、高效安全的生產(chǎn)手段等品牌建設可極大促進環(huán)境的健康發(fā)展。文章主要探討了良好的品牌建設不僅為企業(yè)帶來巨大效益，更為社會、環(huán)境造福。而不顧人類生存的大環(huán)境，只重眼前利益、急功近利消耗甚至破壞環(huán)境資源，或不根據(jù)區(qū)域特點因時、因地制宜治理環(huán)境、調(diào)整品牌建設策略，不但會給環(huán)境帶來消極影響，也會令企業(yè)陷入困境，使品牌受到玷污。關鍵詞：品牌建設環(huán)境保護人類的生存發(fā)展與環(huán)境的沖突使人類一直在尋找兩者之間的利益平衡，長久的發(fā)展需要穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境作為支撐，生態(tài)的均衡也需要包容得下人類積極發(fā)展的心態(tài)。兩者需要一個交集，相交的部分越多，共生的可能性就越大。一、環(huán)境是品牌建設與發(fā)展的基礎品牌與生態(tài)環(huán)境人類生活在大自然的生態(tài)環(huán)境中，生活中需要的衣、食、住、行等都依賴于自然界提供的基礎資源。隨著社會物質(zhì)文明的高度發(fā)展與精神文明的不斷提高，大量經(jīng)濟建設過程中因破壞生態(tài)環(huán)境而造成嚴重后果的事實引發(fā)了人們對環(huán)境保護的渴求。人們開始逐漸認識到保護環(huán)境對人類持續(xù)、健康發(fā)展的重要性，而品牌建設與生態(tài)環(huán)境的和諧即為大勢所趨。品牌與社會環(huán)境人是需要溝通與交流的社會群體，也同樣有著與生俱來的無窮欲望。品牌理念的塑造過程正是消費者交流需求、體現(xiàn)意志的過程。從某種意義上講，品牌一方面在引導社會消費，創(chuàng)造物質(zhì)文明；一方面又能帶動社會文明，形成健康向上的社會風尚。實現(xiàn)品牌理念的人性化，正是以人的安樂、健康、生活美好為目標。品牌與人文環(huán)境品牌建設的一個重要組成部分是公眾。公眾對產(chǎn)品的態(tài)度，對企業(yè)的評價能夠成為某一品牌成敗的標準。因此，在品牌建設過程中，對某一特定區(qū)域的人文環(huán)境的深刻了解必不可少。不同地域的語言、宗教、價值觀念、社會組織、族群、家庭、社會階層都有著不盡相同的特點，品牌建設要適應這些特點，才有利于其在這些地域的長遠發(fā)展。二、品牌建設與發(fā)展對環(huán)境的影響品牌建設過程涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、傳播策略及資金保障等多方面的問題。品牌建設者總是會在解決這些問題上投入大量精力，而我們也容易忽視另一個問題，環(huán)境保護對品牌形象的長遠利益正日益變得重要。綠色環(huán)保的創(chuàng)新產(chǎn)品、人性化的品牌定位、高效安全的生產(chǎn)手段將極大促進環(huán)境的健康發(fā)展，良好的品牌建設不僅為企業(yè)帶來效益，更為社會造福。三、通過保護環(huán)境來促進品牌建設“低碳”，突出積極的品牌個性隨著世界工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展、人口劇增、人類欲望的無限上升和生產(chǎn)生活方式的無節(jié)制，世界氣候面臨著越來越嚴重的問題，二氧化碳排放量愈來愈大，地球臭氧層遭受前所未有的破壞，“低碳”成為現(xiàn)代人生活的主要話題。這一背景下，企業(yè)的品牌建設與消費者的“低碳”訴求不期而遇。以低能耗、低污染、低排放為基礎的品牌建設已經(jīng)成為眾多企業(yè)關注的新的經(jīng)濟增長點。如目前很多國家的汽車制造公司都在研制氫動力汽車，這是一種真正實現(xiàn)零排放的交通工具，其排放出的是純凈水，具有無污染、零排放、儲量豐富等優(yōu)勢。中國長安汽車在2008年北京車展上展出了自主研發(fā)的中國首款氫動力概念跑車“氫程”，在社會各界引起了反響。這種心系環(huán)境、公益在先、以人為本的研發(fā)理念獲得了廣泛好評，長安汽車為人類健康環(huán)境造福的品牌形象也由此深入人心。拒絕過度包裝，創(chuàng)造綠色品牌我國是禮儀之邦，送禮是必不可少的節(jié)日程序?！叭艘鹧b，禮要金裝”的傳統(tǒng)思想被很多商家利用。國際食品包裝協(xié)會常務副會長兼秘書長董金獅透露，包裝盒越豪華材料越難回收。由此可見，在巨額浪費的代價后，提高品牌知名度、美譽度并不是可取的。消費者是否會持久認可這種帶有“買櫝還珠”之感的產(chǎn)品，已經(jīng)成為很多品牌建設團隊需要重新審視的問題。品牌建設在規(guī)劃和設計產(chǎn)品戰(zhàn)略及推廣過程中不遺余力地宣傳和倡導，最終將使“中國式浪費”變?yōu)榻】怠⒕G色的“中國式消費”。細微之處，品牌放光彩2010年，可口可樂啟動了“微行動，大力量”在線活動，在國內(nèi)各大網(wǎng)站和微博上都建立了活動主頁，號召網(wǎng)友記錄他們保護環(huán)境和樂觀生活的點滴，據(jù)悉已有近30萬消費者參與這一活動?？梢姡F(xiàn)代人已經(jīng)開始認識到環(huán)境對于人類生存發(fā)展的重要。所以，激起每個人的社會責任感，為改變生存環(huán)境而努力成為勢不可擋的潮流。這一策劃活動以較小的活動成本取得了巨大的宣傳效果，進一步提升了公司在公眾心中的良好形象，鞏固了品牌地位。因此，一個微小的活動策劃和環(huán)保行動，一個微小的思維轉(zhuǎn)變可以引發(fā)無窮的品牌力量，產(chǎn)生巨大的社會效應，從而形成可觀的公眾環(huán)保意識，這是品牌建設過程中將環(huán)境問題與品牌形象完美結(jié)合的精彩案例。四、實踐環(huán)保訴求，強化品牌形象的社會責任感人類在技術進步與生產(chǎn)發(fā)展的基礎上逐步改造自然、改變生存的環(huán)境。企業(yè)作為人類的主要生產(chǎn)組織，在環(huán)境建設中扮演了重要角色。品牌建設與環(huán)境發(fā)展的有效結(jié)合，將是企業(yè)品牌建設與發(fā)展的持續(xù)動力。所以，環(huán)境是品牌建設的基礎，環(huán)保責任的履行為品牌建設提供

—論文發(fā)表專家—E國尋朮發(fā)者網(wǎng)www.qikanwang,nei了長期發(fā)展的動力。隨著人們生活水平的提高和環(huán)境保護意識的增強，以