2022年體重管理產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資研究報(bào)告

2022年體重管理產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資研究報(bào)告匯報(bào)人：陳政文日期：2022-10-221contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義體重管理是由專業(yè)醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師、體重管理師依據(jù)顧客體質(zhì)狀況，提出涵蓋營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、生活方式等要素的個(gè)體化方案。體重管理產(chǎn)品是用于調(diào)控用戶身體能量及物質(zhì)代謝平衡，使用戶體重保持在健康范圍內(nèi)的產(chǎn)品。依據(jù)產(chǎn)品功能不同，體重管理產(chǎn)品可分為增肌型體重管理產(chǎn)品及減脂型體重管理產(chǎn)品，減脂型體重管理產(chǎn)品包含減肥茶、非處方藥、代餐類產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。其中，代餐類產(chǎn)品包含代餐餅干、代餐奶昔、代餐棒、代餐粉、魔芋代餐粥、益生菌固體飲料等產(chǎn)品；其他產(chǎn)品包含減肥服飾、儀器設(shè)備、保健品等產(chǎn)品。受市場(chǎng)需求影響，當(dāng)前體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)中，減脂型體重管理產(chǎn)品需求比重達(dá)98%，因此本報(bào)告內(nèi)容以減脂型體重管理產(chǎn)品為主。4行業(yè)發(fā)展歷程萌芽階段（20世紀(jì)90年代中期-2000年）20世紀(jì)90年代中期，減肥觀念初步形成，市場(chǎng)產(chǎn)品多為減肥茶、減肥藥等產(chǎn)品。1995年，湯臣倍健、安利（中國(guó)）等企業(yè)成立，為體重管理產(chǎn)品行業(yè)注入更多產(chǎn)品，激發(fā)市場(chǎng)活力。發(fā)展階段（2001-2016年）2001年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要（2001-2010年）》，要求加快開(kāi)展食物營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化工作，重點(diǎn)推進(jìn)主食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化，減輕食物營(yíng)養(yǎng)素缺乏的狀況。此項(xiàng)政策將食物與營(yíng)養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，促使體重管理產(chǎn)品行業(yè)食品加強(qiáng)注重營(yíng)養(yǎng)元素。2002年，湯臣倍健將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑引入中國(guó)非直銷領(lǐng)域，廣州佰健在膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的非直銷領(lǐng)域引入專柜加營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)模式，促進(jìn)健康減肥理念發(fā)展。2011年，中國(guó)衛(wèi)生部批準(zhǔn)美國(guó)Pharmachem公司專利成果Phase2進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。轉(zhuǎn)型階段（2017年至今）2017年10月，十九大報(bào)告中提出的“健康中國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略，要求為人們提供全方位、全周期健康服務(wù)。“健康中國(guó)”的推行，逐步提升人們健康意識(shí)，體重管理產(chǎn)品企業(yè)不斷加強(qiáng)體重管理產(chǎn)品與健康產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，促進(jìn)體重管理產(chǎn)品行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向健康體重管理。例如，2017年成立的衛(wèi)健科技，以慢性病的管理為切入點(diǎn)，為用戶提供個(gè)性化管理健康的產(chǎn)品。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)體重管理產(chǎn)品行業(yè)上游參與主體為供應(yīng)商，包含制藥廠商、動(dòng)物植物提取生產(chǎn)廠商、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及加工廠商。體重管理產(chǎn)品行業(yè)為高附加值行業(yè)，其產(chǎn)品種類數(shù)量眾多，對(duì)原材料需求多樣，包含植物類、農(nóng)產(chǎn)品、益生菌類、中藥材等多種類型，單一原材料的價(jià)格波動(dòng)對(duì)行業(yè)整體利潤(rùn)影響較小，因此體重管理產(chǎn)品行業(yè)對(duì)上游行業(yè)依賴性小。此外，體重管理產(chǎn)品類型眾多，包含食品、藥品、功能性服裝等，因而其上游行業(yè)較為復(fù)雜。中國(guó)體重管理產(chǎn)品行業(yè)原材料采購(gòu)渠道包含國(guó)產(chǎn)原材料采購(gòu)及進(jìn)口原材料采購(gòu)，直接向生產(chǎn)廠商采購(gòu)或向代理商采購(gòu)。進(jìn)口原材料采購(gòu)涉及流程多，包含合同簽訂、對(duì)外付款、外匯結(jié)算、進(jìn)口報(bào)關(guān)、進(jìn)口報(bào)檢等步驟，其原材料數(shù)量、質(zhì)量及采購(gòu)過(guò)程中涉及的糾紛索賠均需外貿(mào)公司等專業(yè)團(tuán)隊(duì)處理。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游中國(guó)體重管理產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體為體重管理產(chǎn)品企業(yè)，包含專業(yè)體重管理企業(yè)、乳品企業(yè)、健康管理企業(yè)等主體。專業(yè)體重管理企業(yè)深耕于體重管理領(lǐng)域，專業(yè)性強(qiáng)，代表企業(yè)有綠瘦、唐小腰。乳品企業(yè)將依托自身品牌優(yōu)勢(shì)，推出代餐奶昔、代餐牛奶等產(chǎn)品。健康管理企業(yè)服務(wù)于超重人群、肥胖人群，為了防治或治療肥胖引起的疾病，推出健康減脂業(yè)務(wù)。體重管理產(chǎn)品行業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃制定計(jì)劃采取“以銷定產(chǎn)”模式，即依據(jù)市場(chǎng)需求制定生產(chǎn)計(jì)劃。生產(chǎn)方式為自主生產(chǎn)或代工生產(chǎn)。自主生產(chǎn)可全程控制產(chǎn)品質(zhì)量，有能力的企業(yè)不斷擴(kuò)張產(chǎn)能，以降低代工生產(chǎn)的比例。例如，湯臣倍健、綠瘦等企業(yè)均建有生產(chǎn)基地。代工生產(chǎn)由品牌方提供生產(chǎn)配方、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)工藝，由代工廠進(jìn)行加工生產(chǎn)。代工廠代表廠商有東莞廣發(fā)、廣東仙樂(lè)等企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游中國(guó)體重管理產(chǎn)品行業(yè)下游參與者為渠道商，包含線上渠道與線下渠道，線上渠道有京東、天貓、網(wǎng)易考拉等電商平臺(tái)、企業(yè)官網(wǎng)及微商渠道，線下渠道有屈臣氏、連鎖藥店、品牌專賣(mài)店等實(shí)體門(mén)店。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述8Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素9行業(yè)政治環(huán)境1國(guó)務(wù)院健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)國(guó)務(wù)院《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》明確要求加強(qiáng)健康教育、塑造自主自律的健康行為、加強(qiáng)重點(diǎn)人群健康服務(wù)。要求普及健康知識(shí)、參與健康行動(dòng)、提供健康服務(wù)、延長(zhǎng)健康壽命。要求將提升健康素養(yǎng)作為增進(jìn)全民健康的前提。以上政策的出臺(tái)，將提高全民健康管理水平上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，不斷促進(jìn)人們健康管理意識(shí)提高?！督】抵袊?guó)行動(dòng)（2019-2030年）》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》10行業(yè)政治環(huán)境2要求到2020年，覆蓋城鄉(xiāng)的兒童健康服務(wù)體系進(jìn)一步完善，兒童醫(yī)療保健服務(wù)能力不斷提升，兒童健康水平得到提高，兒童肺炎、腹瀉、貧血、哮喘、齲齒等常見(jiàn)病得到有效控制，肥胖、視力不良、兒童心理行為問(wèn)題得到有效干預(yù)《健康兒童行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》全面實(shí)施35歲以上人群首診測(cè)血壓，逐步開(kāi)展血壓血糖升高、血脂異常、超重肥胖等慢性病高危人群的患病風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和干預(yù)指導(dǎo)，高血壓和糖尿病患者健康管理人數(shù)分別達(dá)到1億人和3,500萬(wàn)人《關(guān)于印發(fā)“十三五”衛(wèi)生與健康規(guī)劃的通知》要求積極推廣健康支持性環(huán)境建設(shè)，大力培訓(xùn)健康生活方式指導(dǎo)員，要求開(kāi)展行動(dòng)的縣（區(qū)）結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，深入開(kāi)展“三減三健”（減鹽、減油、減糖、健康口腔、健康體重、健康骨骼）、適量運(yùn)動(dòng)、控?zé)熛蘧坪托睦斫】档?個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)《關(guān)于印發(fā)全民健康生活方式行動(dòng)方案（2017-2025年）的通知》明確要求加強(qiáng)健康教育、塑造自主自律的健康行為、提高全民身體素質(zhì)、強(qiáng)化覆蓋全民的公共衛(wèi)生服務(wù)、加強(qiáng)重點(diǎn)人群健康服務(wù)，并完善藥品供應(yīng)保障體系《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》1101020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境過(guò)40年的改革開(kāi)放，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。人們生活水平的提高、膳食結(jié)構(gòu)的改變和體力活動(dòng)的減少使得肥胖人群的數(shù)量迅速攀升。隨著人們健康意識(shí)的不斷提升，我國(guó)在體重控制相關(guān)領(lǐng)域形成了巨大的市場(chǎng)需求。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩導(dǎo)致的肥胖人群逐漸增加，行業(yè)的周期性弱，且由于春節(jié)等季節(jié)性因素影響，行業(yè)存在一定的周期性。12社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國(guó)政府及相關(guān)主管部門(mén)極其關(guān)注居民健康問(wèn)題，開(kāi)始提高兒童群體健康管理要求。例如，2018年5月，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)印發(fā)《健康兒童行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，要求到2020年，兒童肥胖、視力不良、兒童心理行為問(wèn)題得到有效干預(yù)；“健康中國(guó)”行動(dòng)背景下，人們的健康理念逐步提升，肥胖人群的減脂需求、偏瘦人群的增肌需求不斷提高，進(jìn)而促進(jìn)體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展；13行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國(guó)肥胖人群絕對(duì)數(shù)量達(dá)到世界第一，在健康意識(shí)提高和對(duì)美不斷追求的情況下，中國(guó)對(duì)體重管理產(chǎn)品的需求將會(huì)不斷增加。2016年，英國(guó)著名醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》發(fā)表全球成年人體重調(diào)查報(bào)告，調(diào)查發(fā)現(xiàn)全球成人肥胖人口已經(jīng)超過(guò)瘦子，而中國(guó)超越美國(guó)，成為全球肥胖人口最多的國(guó)家。其中，中國(guó)男性肥胖人數(shù)4320萬(wàn)人，女性肥胖人數(shù)4640萬(wàn)人，總?cè)藬?shù)高居世界第一。另一方面，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)界衛(wèi)計(jì)委的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人的超重率和肥胖率均不斷上升。從1992年到2015年，超重率從13%上升到30%，肥胖率從3%上升到12%。同時(shí)中國(guó)兒童和青少年的肥胖率也在快速增加，從2002年到2015年，兒童和青少年超重率從5%上升到9.6%，肥胖率從1%上升到6.4%。根據(jù)2015年中國(guó)肥胖指數(shù)，從地域上來(lái)說(shuō)，北方肥胖指數(shù)35%高于南方27%。在肥胖人群不斷增加的今天，減肥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2015年達(dá)到900億，其市場(chǎng)空間還會(huì)因?yàn)椴粩嘣龆嗟姆逝秩巳憾^續(xù)增加。因此，在肥胖問(wèn)題持續(xù)加重以及國(guó)內(nèi)不斷提高的愛(ài)美和健康意識(shí)，未來(lái)體重管理產(chǎn)品將迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期。14行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1234消費(fèi)升級(jí)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民人均可支配收入及消費(fèi)支出逐年上升，2019年分別達(dá)30733及21559元。中國(guó)居民生活水平逐年提高，消費(fèi)升級(jí)背景下，人們更愿意投入資金和時(shí)間進(jìn)行體重管理和健康瘦身，推動(dòng)健康瘦身市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大。肥胖問(wèn)題嚴(yán)重催化體重管理產(chǎn)品發(fā)展肥胖問(wèn)題的嚴(yán)重性及肥胖對(duì)居民健康的威脅，不斷催化體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展。體重管理產(chǎn)品理念為健康干預(yù)、合理膳食、適量運(yùn)動(dòng)，以幫助用戶形成良好的生活習(xí)慣，是健康、有效的減脂產(chǎn)品。伴隨居民健康意識(shí)不斷提升，倡導(dǎo)科學(xué)、健康減脂的體重管理產(chǎn)品逐漸被肥胖人群接受“健康中國(guó)”驅(qū)動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展人們健康意識(shí)提升，有助于促進(jìn)體重管理產(chǎn)品行業(yè)轉(zhuǎn)型。以前，多數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)體重管理產(chǎn)品的目標(biāo)在于“變美”，通過(guò)減肥藥、減肥茶等內(nèi)服類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)此目的，甚至通過(guò)節(jié)食尋求體重快速下降，此類體重管理產(chǎn)品易產(chǎn)生營(yíng)養(yǎng)攝入不足的問(wèn)題，不利于人們身體健康。伴隨健康意識(shí)提升，市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)以健康為切入點(diǎn)的減肥產(chǎn)品，可同時(shí)實(shí)現(xiàn)“變美”、“健康”的目標(biāo)。例如衛(wèi)健科技以肥胖引起的慢性病預(yù)防做為切入點(diǎn)，推出變啦健康減脂營(yíng)養(yǎng)餐產(chǎn)品。體重管理產(chǎn)品多樣化體重管理產(chǎn)品的消費(fèi)者在消費(fèi)目的、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平等方面均存在區(qū)別，促使體重管理產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化特征，新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。例如2019年4月，平安好醫(yī)生旗下“減肥中心”推出代餐產(chǎn)品“瘦滿分”，通過(guò)調(diào)整碳水化合物、脂肪、蛋白質(zhì)攝入比例，促進(jìn)脂肪代謝分解。未來(lái)，受市場(chǎng)需求變化驅(qū)動(dòng)，體重管理產(chǎn)品企業(yè)將加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷推出滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。消費(fèi)升級(jí)、人們健康意識(shí)提升、肥胖問(wèn)題、體重管理產(chǎn)品多樣化等是行業(yè)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)因素15Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)16行業(yè)現(xiàn)狀亞太地區(qū)體重管理引領(lǐng)全球增速，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5%，而中國(guó)是亞太地區(qū)體重管理市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。在市場(chǎng)一系列產(chǎn)品與服務(wù)中，超過(guò)50%消費(fèi)者愿意嘗試新產(chǎn)品或新服務(wù)?！暗M(fèi)者也要求采用更加個(gè)性化及整體化的健康解決方案。目前消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有減重措施與環(huán)節(jié)未被滿足的需求，為新的平臺(tái)與類似綠瘦五力合一的服務(wù)模式創(chuàng)新提供有利環(huán)境。17行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模:體重管理產(chǎn)品行業(yè)受多重因素影響，包含肥胖人群規(guī)模、政策走向、消費(fèi)者偏好變化等方面。近五年來(lái)，中國(guó)體重管理產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額計(jì)）呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2015年的109.9億元上升至2019年的170億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為19%。未來(lái)，體重管理產(chǎn)品行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品多樣化、智能化、形式多元化的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)體重管理產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以7.7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)保持上升趨勢(shì)，2024年其市場(chǎng)規(guī)?？蓪?shí)現(xiàn)249.7億元。伴隨人們健康理念提升，其細(xì)分領(lǐng)域中代餐類產(chǎn)品市場(chǎng)份額處于不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，減肥茶產(chǎn)品市場(chǎng)份額將逐漸萎縮。18行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)市場(chǎng)上主要以瘦身膳食替代品和非處方減肥品為主，其中瘦身膳食替代品規(guī)模7.5億美元，占體重管理比重58%。相比較美國(guó)體重管理市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)上減重補(bǔ)充劑幾乎是空白，未來(lái)隨著人們對(duì)于體重管理認(rèn)知程度的增加，將會(huì)開(kāi)始逐漸增多體重補(bǔ)充劑的消費(fèi)。19行業(yè)現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)體重管理市場(chǎng)剛剛起步中國(guó)體重管理市場(chǎng)上主要產(chǎn)品以瘦身膳食替代品為主，和國(guó)外常消費(fèi)的減重補(bǔ)充劑不一樣，市場(chǎng)還處于有待開(kāi)發(fā)的階段。2015年中國(guó)體重管理市場(chǎng)幾乎一家獨(dú)大，康寶萊占據(jù)了47%的市場(chǎng)空間，且市場(chǎng)上大部分品牌都以瘦身膳食為主消費(fèi)人群國(guó)內(nèi)區(qū)域?qū)p肥與體重控制市場(chǎng)需求較大包括華東、華北和華南地區(qū)消費(fèi)規(guī)模占比共計(jì)約達(dá)68%。但這些消費(fèi)人群收入看，月入3千-5千消費(fèi)占比為40%左右，從年齡看，主要消費(fèi)人群年齡在20-29歲。2017年我國(guó)減肥與體重控制行業(yè)需求規(guī)模1030.2億元，同比提升10.4%。20行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)口碑下降體重管理產(chǎn)品種類眾多，包含藥品、食品、保健品、減肥茶等多個(gè)類型，涉及原材料、輔料種類更多，在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)及銷售環(huán)節(jié)均存在產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。從今年查獲的違規(guī)減肥食品看，多添加了芬氟拉明、西布曲明、雙氫克尿塞、去氫表雄酮、去甲基麻黃素等違禁成分。產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題對(duì)行業(yè)口碑影響大，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)需采取加強(qiáng)監(jiān)管措施，促使企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理、優(yōu)化生產(chǎn)流程、引入第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)等措施，規(guī)避產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。市場(chǎng)管控伴隨電子商務(wù)發(fā)展，體重管理產(chǎn)品的銷售渠道不斷擴(kuò)寬，對(duì)經(jīng)銷商管控、區(qū)域市場(chǎng)協(xié)調(diào)、線上渠道布局等方面的銷售管理提出更高要求，促使體重管理產(chǎn)品行業(yè)面臨市場(chǎng)管控風(fēng)險(xiǎn)。體重管理產(chǎn)品企業(yè)在業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，需通過(guò)多項(xiàng)措施提升銷售管理效率，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇國(guó)際企業(yè)、大型藥企、乳品企業(yè)等類型企業(yè)涉足體重管理產(chǎn)品行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)際企業(yè)借助跨境電商等新業(yè)態(tài)，大型藥企、乳品企業(yè)具有較高信譽(yù)度，以上企業(yè)涉足體重管理產(chǎn)品行業(yè)，將改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，為行業(yè)帶來(lái)眾多不確定性。為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，體重管理產(chǎn)品企業(yè)需不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大品牌效應(yīng)、布局新業(yè)態(tài)、開(kāi)拓新渠道，進(jìn)而加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。21流通環(huán)節(jié)有待完善體重管理產(chǎn)品產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致體重管理產(chǎn)品行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，體重管理產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。體重管理產(chǎn)品產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事體重管理產(chǎn)品行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，體重管理產(chǎn)品行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)體重管理產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范體重管理產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用體重管理產(chǎn)品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證體重管理產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：體重管理產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，體重管理產(chǎn)品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的體重管理產(chǎn)品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土體重管理產(chǎn)品行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。23Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)24&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入體重管理產(chǎn)品行業(yè)，對(duì)體重管理產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。體重管理產(chǎn)品行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入體重管理產(chǎn)品行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系體重管理產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，占市場(chǎng)銷售總額超60%。由于市場(chǎng)容量大，市場(chǎng)參與主體逐漸增多，企業(yè)類型多樣。當(dāng)前，中國(guó)體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者有體重管理企業(yè)、健康管理企業(yè)、生物制藥企業(yè)、運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、食品企業(yè)、乳品企業(yè)等眾多類型，促使中國(guó)體重管理產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。競(jìng)爭(zhēng)格局1中國(guó)體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)保健類產(chǎn)品準(zhǔn)入門(mén)檻高，根據(jù)《中國(guó)保健食品管理辦法》規(guī)定，保健類產(chǎn)品需具有《保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》，即“藍(lán)帽子”保健食品批文。由于“藍(lán)帽子”審批門(mén)檻高、審批周期長(zhǎng)，因此，擁有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的保健類體重管理產(chǎn)品數(shù)量較少。競(jìng)爭(zhēng)格局226行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)體重管理產(chǎn)品多樣化體重管理產(chǎn)品的消費(fèi)者在消費(fèi)目的、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平等方面均存在區(qū)別，促使體重管理產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化特征，新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。未來(lái)，受市場(chǎng)需求變化驅(qū)動(dòng)，體重管理產(chǎn)品企業(yè)將加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷推出滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。體重管理活動(dòng)形式多樣化，提高人們對(duì)體重管理產(chǎn)品