烏蘇啤酒案例包裝0802-【推廣策劃-案例】課件

烏蘇啤酒案例包裝0802——【推廣策劃-案例】課件項目背景新疆特色年輕化2019年，烏蘇啤酒瞄準男性人群，深耕年輕化路線烏蘇啤酒是新疆最知名、銷量最大的啤酒品牌項目背景新疆特色年輕化2019年，烏蘇啤酒瞄準男性人群，深耕如何在眾多的啤酒的P.K.中，突出品牌的贏得年輕人的認知度和好感度？如何在眾多的啤酒的P.K.中，最電音的廣東最嘻哈的新疆最民謠的甘肅&廣西小眾音樂聚居地北上廣深二次元的崛起的東南省份旅游城市最愛輕音樂民謠之都麗江尋找一種新疆特色的年輕化語言想要同年輕人溝通，必須先投其所好，“音樂”是他們最受歡迎的愛好；而在新疆，聚集了眾多嘻哈愛好者85-90后興趣愛好情況*2018年網(wǎng)易云音樂用戶聽歌風格偏好分布最電音的廣東最嘻哈的新疆最民謠的甘肅&廣西小眾音樂聚居地北上隨著《中國有嘻哈》的熱播新疆四子獲得不菲成績“嘻哈”和“新疆”因而形成強捆綁桂軍季軍冠軍亞軍隨著《中國有嘻哈》的熱播桂軍季軍冠軍亞軍同樣獨具新疆特色同樣瞄準年輕受眾MATCH因此，我們以?說唱?這一年輕載體，演繹烏蘇啤酒獨特的新疆風味同樣獨具新疆特色同樣瞄準年輕受眾MATCH因此，我們以?說唱你那點酒量就別裝了，都知根知底，你別喝太多你別顧慮太多，有話你就直說，挺你沒商量過不去的坎，扛著你過回不去的夢，再一起做我們發(fā)現(xiàn)，烏蘇啤酒酒勁大，素有“奪命大烏蘇”的稱號男性天生喜歡挑戰(zhàn)，因而它慢慢發(fā)展成“兄弟間的酒”而在烏蘇，一起喝過酒的才算兄弟有酒的地方，就有兄弟在那么說唱，我們唱點什么？——兄弟酒桌語錄——兄弟酒桌語錄——兄弟酒桌語錄“兄弟”成為烏蘇啤酒的關(guān)鍵詞你那點酒量就別裝了，都知根知底，你別喝太多你別顧慮太多，有話以兄弟為命題創(chuàng)作說唱歌曲《兄弟》+MV因此，我們邀請新疆說唱第一人以兄弟為命題因此，我們邀請新疆說唱第一人最年輕的音樂平臺最精準的曝光最流行的互動社交推廣為了讓更多年輕人聽到這首歌——選擇年輕人最愛的音樂社交平臺——網(wǎng)易云音樂開放城市定向功能精準觸達目標人群結(jié)合場景營銷，推出互動挑戰(zhàn)類H5形成裂變傳播，推廣歌曲最年輕的音樂平臺最精準的曝光最流行的互動社交推廣為了讓更多年烏蘇啤酒案例包裝0802——【推廣策劃-案例】課件啟動畫面視頻播放詳情頁推薦位信息流評論頁信息流-圖文格式《兄弟》單曲《兄弟》MV瞄準品牌戰(zhàn)略銷售地區(qū)，精準定向西安、成都、呼和浩特、包頭、上海、廣州、北京、新疆單曲：MV：1.3億曝光156萬點擊上線僅一周1.1億曝光146萬點擊啟動畫面視頻播放詳情頁推薦位信息流評論頁信息流-圖文格式《兄傳播策略符合男性TA熱衷挑戰(zhàn)習(xí)慣圍繞兄弟主題，傳播歌曲從喝酒場景出發(fā)品牌在哪里男性之間不能太矯情目的是為了推廣歌曲為了擴大單曲的傳播力度，以《兄弟》作為BGM，借助裂變式H5進行擴散傳播傳播策略符合男性TA熱衷挑戰(zhàn)習(xí)慣圍繞兄弟主題，傳播歌曲從喝酒結(jié)合“男人在酒桌上喜歡互相吹水”這一洞察，利用劇情代入向H5，讓用戶現(xiàn)身同學(xué)聚會酒桌吹水現(xiàn)場，battle能為兄弟兩肋插刀到哪種程度？最終生成義氣值結(jié)果頁，用戶可以邀請朋友和自己battle，引發(fā)擴散1.4億曝光110萬+

PV1.4億曝光110萬+PV結(jié)合“兄弟聚會喝酒，常常會互相傾訴煩惱，釋放負能量”這一洞察，以游戲互動形式，幫兄弟消除即將扛在肩上的負能量，并隨BGM的節(jié)奏變化難度變化。最終生成分值結(jié)果，引發(fā)用戶曬圖分享1.04億曝光96萬+

PV結(jié)合“兄弟聚會喝酒，常常會互相傾訴煩惱，釋放負能量”這一洞THANKS!THANKS!烏蘇啤酒案例包裝0802——【推廣策劃-案例】課件項目背景新疆特色年輕化2019年，烏蘇啤酒瞄準男性人群，深耕年輕化路線烏蘇啤酒是新疆最知名、銷量最大的啤酒品牌項目背景新疆特色年輕化2019年，烏蘇啤酒瞄準男性人群，深耕如何在眾多的啤酒的P.K.中，突出品牌的贏得年輕人的認知度和好感度？如何在眾多的啤酒的P.K.中，最電音的廣東最嘻哈的新疆最民謠的甘肅&廣西小眾音樂聚居地北上廣深二次元的崛起的東南省份旅游城市最愛輕音樂民謠之都麗江尋找一種新疆特色的年輕化語言想要同年輕人溝通，必須先投其所好，“音樂”是他們最受歡迎的愛好；而在新疆，聚集了眾多嘻哈愛好者85-90后興趣愛好情況*2018年網(wǎng)易云音樂用戶聽歌風格偏好分布最電音的廣東最嘻哈的新疆最民謠的甘肅&廣西小眾音樂聚居地北上隨著《中國有嘻哈》的熱播新疆四子獲得不菲成績“嘻哈”和“新疆”因而形成強捆綁桂軍季軍冠軍亞軍隨著《中國有嘻哈》的熱播桂軍季軍冠軍亞軍同樣獨具新疆特色同樣瞄準年輕受眾MATCH因此，我們以?說唱?這一年輕載體，演繹烏蘇啤酒獨特的新疆風味同樣獨具新疆特色同樣瞄準年輕受眾MATCH因此，我們以?說唱你那點酒量就別裝了，都知根知底，你別喝太多你別顧慮太多，有話你就直說，挺你沒商量過不去的坎，扛著你過回不去的夢，再一起做我們發(fā)現(xiàn)，烏蘇啤酒酒勁大，素有“奪命大烏蘇”的稱號男性天生喜歡挑戰(zhàn)，因而它慢慢發(fā)展成“兄弟間的酒”而在烏蘇，一起喝過酒的才算兄弟有酒的地方，就有兄弟在那么說唱，我們唱點什么？——兄弟酒桌語錄——兄弟酒桌語錄——兄弟酒桌語錄“兄弟”成為烏蘇啤酒的關(guān)鍵詞你那點酒量就別裝了，都知根知底，你別喝太多你別顧慮太多，有話以兄弟為命題創(chuàng)作說唱歌曲《兄弟》+MV因此，我們邀請新疆說唱第一人以兄弟為命題因此，我們邀請新疆說唱第一人最年輕的音樂平臺最精準的曝光最流行的互動社交推廣為了讓更多年輕人聽到這首歌——選擇年輕人最愛的音樂社交平臺——網(wǎng)易云音樂開放城市定向功能精準觸達目標人群結(jié)合場景營銷，推出互動挑戰(zhàn)類H5形成裂變傳播，推廣歌曲最年輕的音樂平臺最精準的曝光最流行的互動社交推廣為了讓更多年烏蘇啤酒案例包裝0802——【推廣策劃-案例】課件啟動畫面視頻播放詳情頁推薦位信息流評論頁信息流-圖文格式《兄弟》單曲《兄弟》MV瞄準品牌戰(zhàn)略銷售地區(qū)，精準定向西安、成都、呼和浩特、包頭、上海、廣州、北京、新疆單曲：MV：1.3億曝光156萬點擊上線僅一周1.1億曝光146萬點擊啟動畫面視頻播放詳情頁推薦位信息流評論頁信息流-圖文格式《兄傳播策略符合男性TA熱衷挑戰(zhàn)習(xí)慣圍繞兄弟主題，傳播歌曲從喝酒場景出發(fā)品牌在哪里男性之間不能太矯情目的是為了推廣歌曲為了擴大單曲的傳播力度，以《兄弟》作為BGM，借助裂變式H5進行擴散傳播傳播策略符合男性TA熱衷挑戰(zhàn)習(xí)慣圍繞兄弟主題，傳播歌曲從喝酒結(jié)合“男人在酒桌上喜歡互相吹水”這一洞察，利用劇情代入向H5，讓用戶現(xiàn)身同學(xué)聚會酒桌吹水現(xiàn)場，battle能為兄弟兩肋插刀到哪種程度？最終生成義氣值結(jié)果頁，用戶可以邀請朋友和自己battle，引發(fā)擴散1.4億曝光110萬+

PV1.4億曝光110萬+