奇星虛汗停顆粒（小兒裝）推廣方案課件

奇星虛汗停顆粒（小兒裝）

推廣方案

2007年4月10日奇星虛汗停顆粒（小兒裝）

推廣方案

2007年4月10日社區(qū)推廣社區(qū)推廣奇星虛汗停顆粒（小兒裝）推廣方案課件？你還記得你兒時的伙伴們嗎我們已經(jīng)忘記了……名字性格喜好與自己關(guān)系甚至乎……？你還記得你兒時的伙伴們嗎我們已經(jīng)忘記了……小孩子接受知識非?？?，但很容易就忘記了有些不經(jīng)常見的人或事……科技發(fā)達(dá)了，家長們對想盡辦法為自己的孩子珍藏他們成長的經(jīng)歷……幼兒園是幼兒離開家庭走向社會，走向群體第一道門檻，在幼兒園里的小同學(xué)，是他人生交的每一批朋友，就像他來到人間第一個接觸的是母親一樣，在每一道門檻接觸的是永不磨滅的……幼兒園

家長記憶珍藏地方

奇星社區(qū)活動場所小孩子接受知識非常快，但很容易就忘記了有些不經(jīng)常見的人或事…爸爸、媽媽上幼兒園的時候，照像還是一件很奢侈的事，所以，至今仍遺憾記不起幼兒園那第一批好朋友的模樣……到了科技發(fā)達(dá)的今天，它將成為虛汗停（小兒裝）社區(qū)活動開展的工具。爸爸、媽媽上幼兒園的時候，照像還是一件很奢侈的事，所以，至今奇星虛汗停顆粒（小兒裝）推廣方案課件PS:照片送達(dá)幼兒園及家長PS:照片送達(dá)幼兒園及家長PS:在相關(guān)報紙刊登照片欣賞，讓寶寶成為“明星”PS:在相關(guān)報紙刊登照片欣賞，讓寶寶成為“明星”目錄

活動簡介活動成功要素活動構(gòu)成活動配合事項目錄活動簡介活動簡介活動簡介“虛汗?！毕嗥嬗颜x——“我的第一批好朋友”校園集體像拍攝活動

“虛汗?！毕嗥嬗颜x活動簡介活動時間:2007年5月～10月活動內(nèi)容：在目標(biāo)使用者的聚集區(qū)(幼兒園)開展“我的第一批好朋友”集體照拍攝活動，與家長、4-7歲的孩子們互動，提升奇星虛汗停的認(rèn)知度和美譽(yù)度。活動對象：選擇市一級/省一級、名牌私資的幼兒圖或兒童人數(shù)超過250人以上的幼兒園。活動目的：為童年留下美好回憶，使眾多小朋友和家長通過參與活動，接觸和加深記住奇星虛汗停。并在活動中收集大量兒童家長資料，為日后開展一對一營銷建立消費者數(shù)據(jù)庫?；顒雍喗榛顒訒r間:2007年5月～10月照片沖印時，加帶有“奇星虛汗停”LOGO及廣告語的藝術(shù)框，送給每位小朋友帶給家中長久保持。照片沖印時，加帶有“奇星虛汗?！盠OGO及廣告語的藝術(shù)框，送活動的總體構(gòu)成奇星虛汗停幼兒園一對一營銷向幼兒園的兒童和家長們親密接觸，進(jìn)行品牌宣傳，建立高認(rèn)知度通過第一輪活動建立的數(shù)據(jù)庫，開展一對一營銷，進(jìn)行情感互動和產(chǎn)品宣傳活動的總體構(gòu)成奇星虛汗停幼兒園一對一營銷向幼兒園的兒童和家活動構(gòu)成與目標(biāo)奇星虛汗?！拔业牡谝慌门笥选被顒拥陌朔N宣傳利器一次集體照片活動一本集體照宣傳冊一張拍照參與DM一場集體照廣場秀一場網(wǎng)絡(luò)短信投票一次集體照頒獎大會一個虛汗停兒童俱樂部一批免費產(chǎn)品贈送通過拍集體照活動，使虛汗停兒童和家長的好伙伴。宣傳冊，使虛汗停借助活動進(jìn)入幼兒園渠道，進(jìn)行品牌及功能宣傳。參與DM，收集了大量兒童家長們的通訊地址，建立消費者數(shù)據(jù)庫廣場秀，網(wǎng)絡(luò)投票、頒獎大會，吸引參與活動的兒童家長參與建立奇星虛汗停兒童俱樂部，寄送生日卡、試用裝，舉辦聯(lián)誼活動，與消費者建立持久的親密關(guān)系逐步建立奇星虛汗停的幼兒園、兒童家長一體的推廣渠道活動構(gòu)成與目標(biāo)奇星虛汗停一次集體照片活動通過拍集體照活動，使活動構(gòu)成與目標(biāo)奇星虛汗停“我的第一批好朋友”活動的八種宣傳利器一次集體照片活動一本集體照宣傳冊一張拍照參與DM一場集體照廣場秀一場網(wǎng)絡(luò)短信投票一次集體照頒獎大會一個虛汗停兒童俱樂部一批免費產(chǎn)品贈送通過拍集體照活動，使虛汗停兒童和家長的好伙伴。宣傳冊，使虛汗停借助活動進(jìn)入幼兒園渠道，進(jìn)行品牌及功能宣傳。參與DM，收集了大量兒童家長們的通訊地址，建立消費者數(shù)據(jù)庫廣場秀，網(wǎng)絡(luò)投票、頒獎大會，吸引參與活動的兒童家長參與建立奇星虛汗停兒童俱樂部，寄送生日卡、試用裝，舉辦聯(lián)誼活動，與消費者建立持久的親密關(guān)系逐步建立奇星虛汗停的幼兒園、兒童家長一體的推廣渠道活動構(gòu)成與目標(biāo)奇星虛汗停一次集體照片活動通過拍集體照活動，使活動成功要素活動成功要素活動成功要素操作平臺參與興趣媒體傳播線下配合活動成功要素成功關(guān)鍵一操作平臺公益性與社會管理部門合作（教委和關(guān)心下一代合作委員會、婦聯(lián)等），針對獨生子女的沒有兄弟姐妹的情感缺失，進(jìn)行情感教育，利用“我的第一批好朋友”拍攝集體照，培育其對伙伴的良好情誼及健康的情感觀。（待定）活動前、中、后，多種渠道進(jìn)行宣傳，多種方式與目標(biāo)消費者溝通，公關(guān)、活動、媒體、一對一，多種手段推廣奇星虛汗停。聯(lián)合社會機(jī)構(gòu)、合作媒體（現(xiàn)代育兒報），使用大眾媒體，獲得得高暴光度和參與度。執(zhí)行力影響力成功關(guān)鍵一操作平臺公益性與社會管理部門合作（教委和關(guān)心下成功關(guān)鍵二參與興趣物質(zhì)支持為參加的幼兒園免費拍集體照免費參加集體照的廣場秀、評比活動等為集體設(shè)立評比獎項，設(shè)立多項大獎為園丁的付出設(shè)立獎項，提高老師的參與積極性宣傳集體榮譽(yù)感、培養(yǎng)小朋友們互助互愛的情感，吸引幼兒園管理機(jī)構(gòu)、幼兒園、小朋友、家長們的興趣物質(zhì)獎勵情感吸引成功關(guān)鍵二參與興趣物質(zhì)支持為參加的幼兒園免費拍集體照為集成功關(guān)鍵三媒體宣傳主辦合作媒體政府行政機(jī)構(gòu)或公眾媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、媒體網(wǎng)址、奇星網(wǎng)站區(qū)域性報紙及電視等專題網(wǎng)站傳播媒體成功關(guān)鍵三媒體宣傳主辦合作媒體政府行政機(jī)構(gòu)或公眾媒體機(jī)構(gòu)成功關(guān)鍵四線下執(zhí)行公關(guān)執(zhí)行取得教委/關(guān)心下一代委員會的支持減低商業(yè)炒作的性質(zhì)，加大公信力。到目標(biāo)幼兒園派發(fā)“我的第一批好朋友”宣傳冊讓各位小朋友家長填寫參與DM、拍攝集體照等通過活動收集的目標(biāo)兒童家長資料，建立奇星虛汗停兒童俱樂部，向小朋友及家長寄送生日?？?、試用裝等禮品，定期舉辦聯(lián)誼活動活動執(zhí)行后期執(zhí)行成功關(guān)鍵四線下執(zhí)行公關(guān)執(zhí)行取得教委/關(guān)心下一代委員會的活動構(gòu)成活動構(gòu)成活動構(gòu)成第一階段：活動公關(guān)及前期準(zhǔn)備第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照第三階段：“我的第一批好朋友”網(wǎng)絡(luò)投票、專家選評第四階段：舉辦頒獎暨聯(lián)歡大會第五階段：建立“奇星虛汗?！眱和銟凡炕顒訕?gòu)成活動進(jìn)度5月6月7月8月9月10月活動前籌備活動前期公關(guān)

拍攝集體照

網(wǎng)絡(luò)、短信投票

舉辦頒獎會建立兒童俱樂部活動進(jìn)度5月6月第一階段：活動前期公關(guān)及準(zhǔn)備（1）管理層公關(guān)公關(guān)對象：市、區(qū)級教委（或婦聯(lián)、市關(guān)心下一代工作委員會）主要事由：加強(qiáng)學(xué)齡前兒童的情感教育，培養(yǎng)兒童之間的真摯友誼、集體情感為名，在重點幼兒園開展“我的班級”系列集體主義教育活動贊助事項：奇星公司贊助參與活動的幼兒園免費拍畢業(yè)照和班級照落實時間：6月上旬完成第一階段：活動前期公關(guān)及準(zhǔn)備（1）管理層公關(guān)公關(guān)對象：市、區(qū)第一階段：活動前期公關(guān)及準(zhǔn)備（2）入圍幼兒園篩選、通知膺選標(biāo)準(zhǔn)：規(guī)模和資質(zhì)良好的幼兒園企業(yè)指定每地區(qū)入選50~200家（約1000個班，30000位小朋友）接受報名：幼兒園管理者或班級老師看到本活動廣告，可自行報名，獲得許可即可加入。第一階段：活動前期公關(guān)及準(zhǔn)備（2）入圍幼兒園篩選、通知膺選標(biāo)“奇星虛汗停”集體照宣傳冊和宣傳海報進(jìn)入幼兒園宣傳冊和海報：介紹”我的第一批好朋友“參與細(xì)則及獎項，指導(dǎo)幼兒園的老師如何幫小朋友們擺出有創(chuàng)意的造型、使用道具等方法來增加中獎機(jī)會，提高老師和小朋友的參與興趣和配合度，使活動順利進(jìn)行。宣傳冊帶有“奇星虛汗停”的品牌形象和功能宣傳。制作和發(fā)放：宣傳冊和海報提前制作，和活動通知一起發(fā)到幼兒園。第一階段：活動前期公關(guān)及準(zhǔn)備（3）“奇星虛汗?！奔w照宣傳冊和宣傳海報進(jìn)入幼兒園宣傳冊和海報：成立活動小組拍攝組：3人。工作：到幼兒園拍照第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（1）后勤組：6人，工作：與幼兒園約定拍照時間，配合拍攝組工作，將拍好的照片做成宣傳品，到幼兒園張貼，定期將照片上傳給網(wǎng)站和報社，以供后期評選成立活動小組拍攝組：3人。第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”到幼兒園拍攝“我的第一批好朋友”集體照安排每個幼兒園的拍攝時段提前2~3天聯(lián)絡(luò)幼兒園老師，讓她們和小朋友們按宣傳手冊的指導(dǎo)，準(zhǔn)備好拍攝前工作（如想好造型、準(zhǔn)備服裝、道具等）拍攝組和后勤組配合，到各幼兒園輪流拍照第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（2）到幼兒園拍攝“我的第一批好朋友”集體照安排每個幼兒園的拍攝時將拍攝活動組打造成品牌宣傳的“大蓬車”在拍攝過程中向小朋友、家長發(fā)放“奇星虛汗?！钡男麄髌坊蛟囉醚b工作人員在拍攝期間發(fā)放活動DM（表單），由小朋友或老師幫忙填寫詳細(xì)家庭地址、電話、姓名等，當(dāng)場回收作為沖洗數(shù)量的依據(jù)，同時作為“奇星虛汗?！眱和銟凡康脑假Y料。后期品牌宣傳，將每個班級的集體照作為帶有虛汗停形象的海報等宣傳品，張貼在幼兒園的宣傳板上，使來接送的家長看到品牌信息。。第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（3）將拍攝活動組打造成品牌宣傳的“大蓬車”在拍攝過程中向小朋友、在活動廣告中，告知自由參與的方式：幼兒園班級自拍“我的第一批好朋友”集體照，將照片發(fā)送至指定電子信箱，或郵寄至指定信箱?；顒臃绞盏较嗥屯ㄓ嵎绞?，即視為參與?？上碛蝎@獎及其他權(quán)利。所有參加活動班級的每個小朋友，活動組委會均可免費幫其曬一張集體照。活動組將在約定時間為自由參與的幼兒園班級送再曬好的集體照和活動紀(jì)念品。另：吸引自由參與幼兒園在活動廣告中，告知自由參與的方式：幼兒園班級自拍“我的第一批設(shè)立八大獎項，每個獎項設(shè)一名一等獎和九名入圍獎最佳造型獎最佳服裝獎最佳模仿獎最可愛表情獎第三階段：“我的第一批好朋友”評選最佳布景獎最佳手勢獎最佳隊列獎最佳表演獎為提高幼兒園老師的配合，可考慮增設(shè)最佳園丁獎。及其他獎項設(shè)立八大獎項，每個獎項設(shè)一名一等獎和九名入圍獎最佳造型獎第三網(wǎng)絡(luò)投票：為本活動建立一個專用網(wǎng)站（后期可用于奇星虛汗停兒童俱樂部），開辟“我的第一批好朋友”相冊專區(qū)，將每個獎項的十名入圍獎?wù)掌蟼?，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)投票功能（或以點擊率計算），每個獎項中得票數(shù)最多的照片獲為10分，以此類推，最后一名獲1分。短信投票：在網(wǎng)站和報紙上公布短信投票號碼，發(fā)送照片的編號即完成有效投票。每個獎項中得票數(shù)最多的照片獲為10分，以此類推，最后一名獲1分。專家選評：組織教委等領(lǐng)導(dǎo)、兒童專家和幼兒園老師組成評委會，將每個獎項的10名入圍獎評出名次，第一名得10分，以此類推，最后一名獲1分。第三階段：“我的第一批好朋友”評選評獎流程評獎結(jié)果：將網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票、專家評選三項相加，每個獎項得分第一名為一等獎，每被采納并刊登的照片獲入圍獎。網(wǎng)絡(luò)投票：為本活動建立一個專用網(wǎng)站（后期可用于奇星虛汗停兒童地點待定（建議少年宮或商業(yè)廣場）以教委等機(jī)構(gòu)牽頭，與媒體合作，招集獲得各個獎項的入圍獎班級的小朋友及家長們參與，舉辦一場大型頒獎會，同時現(xiàn)場安排豐富多彩的文藝表演和游戲。品牌宣傳：“奇星虛汗?！弊鳛橹鬓k方，在現(xiàn)場展示“奇星虛汗停”品牌、產(chǎn)品知識宣傳。健康咨詢：醫(yī)學(xué)專家現(xiàn)場接受家長關(guān)于兒童健康方面的咨詢?；顒訒r間：周六上午第四階段：舉辦頒獎大會（1）地點待定（建議少年宮或商業(yè)廣場）以教委等機(jī)構(gòu)牽頭，與媒體合作第六階段：舉辦頒獎大會（2）頒獎大會現(xiàn)場安排奇星“虛汗?！薄拔业牡谝慌门笥选鳖C獎大會舞臺表演區(qū)域“奇星”虛汗停品牌宣傳區(qū)“我的第一批好朋友”入圍照片展頒獎典禮文藝表演穿插有獎問答品牌／產(chǎn)品宣傳咨詢區(qū)品牌游戲區(qū)通過游戲兒童家長加深認(rèn)識兒童健康專家咨詢第六階段：舉辦頒獎大會（2）頒獎大會現(xiàn)場安排奇星“虛汗?！薄⒕銟凡浚c兒童家長建立持久親密關(guān)系通過活動收集的消費者（兒童家長）資料，建立俱樂部，并在現(xiàn)代育兒報及奇星網(wǎng)站作為俱樂部的活動窗口。以向兒童寄送生日?？?、節(jié)日禮品等形式，以情動人，使“奇星虛汗?！迸c消費者超越一般消費交易，成為好伙伴。定期向兒童家長發(fā)放優(yōu)惠券，舉辦各種聯(lián)誼促銷活動。使這些消費者成為我們的忠實顧客，通過她們的口碑傳播，影響更多的人來購買產(chǎn)品。第七階段：建立“奇星虛汗?！眱和銟凡拷⒕銟凡?，與兒童家長建立持久親密關(guān)系通過活動收集的消費者（活動配合事項活動配合事項各地區(qū)的教委、關(guān)心下一代委員會、婦聯(lián)得到管理層的支持，最好通過他們發(fā)文，使活動順利進(jìn)入各目標(biāo)市場幼兒園。合作單位資質(zhì)、生源較好的幼兒園選擇城市中一流、高檔生活區(qū)的幼兒園參與活動各地區(qū)的教委、關(guān)心下一代委員會、婦聯(lián)得到管理層的支持，最好通現(xiàn)代育兒報、及其網(wǎng)站為全程合作媒體擔(dān)任活動信息發(fā)布、接受評選投票、參與建立健康俱樂部等。合作媒體線下媒體終端——通過海報和單張進(jìn)行活動宣傳現(xiàn)代育兒報、及其網(wǎng)站為全程合作媒體擔(dān)任活動信息發(fā)布、接受評選八個獎項中每個獎項單獨設(shè)一名一等獎，九名入圍獎一等獎：一名，獲價值80元的長隆歡樂世界兒童門票（該集體照中小朋友每人一張）入圍獎：九名，獲價值精美的學(xué)習(xí)用品份（同上）最佳園丁獎：一名，品牌照相機(jī)一臺獎項設(shè)置以每個班級集體25人計算，獎品費共計35000元八個獎項中每個獎項單獨設(shè)一名一等獎，九名入圍獎一等獎：一名，平面廣告：品牌硬廣+產(chǎn)品功能+活動宣傳活動廣告電視廣告：在虛汗停的目前播出的廣告片插入5秒的活動標(biāo)版，不增加額外投放。平面廣告：品牌硬廣+產(chǎn)品功能+活動宣傳活動廣告電視廣告：在虛參與幼兒園候選數(shù)量地區(qū)幼兒園數(shù)量大、中班數(shù)量廣州500家1600個中山30家100個深圳150家500個珠海50家130個東莞80家220個佛山100家280個江門20家50個合計930家2880個參與幼兒園候選數(shù)量地區(qū)幼兒園數(shù)量大、中班數(shù)量廣州500家16“我的第一批好朋友”活動費用預(yù)算“我的第一批好朋友”活動費用預(yù)算費用概算1費用項目單價數(shù)量金額（元）備注教委等部門公關(guān)費20000視實際情況而定幼兒園合作推廣費500元/家900家450000按企業(yè)實際要求，待定拍攝組勞務(wù)費用100元/人/日120人次12000以考慮讓幼兒園自拍完成，減少人力成本投入后勤工作組80元/人/日240人次19200配合攝影師，派發(fā)宣傳冊、DM、張貼集體照海報等照片處理制作費3元/張（6R）30000張90000主要給每位參與小朋友網(wǎng)絡(luò)、短信、專家投票評選費30000主要包括短信平臺租用費獎品項用35000頒獎大會費用1場待定頒獎大會場租費1場待定費用概算1費用項目單價數(shù)量金額（元）備注教委等部門公關(guān)費20費用概算2費用項目單價數(shù)量金額（元）備注網(wǎng)站建設(shè)費20000用于活動宣傳及后期兒童俱樂部“我的第一批好朋友”宣傳冊3元500015000用于派發(fā)給每個參與班級活動DM（小朋友填寫的資料表）0.5100005000用于收集消費者資料小計40000海馬執(zhí)行費用50000元海馬策劃/統(tǒng)籌/設(shè)計100000元小計150000費用概算2費用項目單價數(shù)量金額（元）備注網(wǎng)站建設(shè)費20000職責(zé)分工職責(zé)分工策劃：負(fù)責(zé)策劃活動，與奇星虛汗停產(chǎn)品經(jīng)理的協(xié)調(diào)、制定行動方案。統(tǒng)籌：負(fù)責(zé)各下線執(zhí)行的進(jìn)度監(jiān)督跟進(jìn)及信息反饋整理文案設(shè)計：負(fù)責(zé)活動相關(guān)的報紙、網(wǎng)頁、物料的設(shè)計。執(zhí)行監(jiān)督：負(fù)責(zé)對具體活動執(zhí)行過程、結(jié)果的監(jiān)督、評估外聯(lián)：負(fù)責(zé)與廣州、深圳、東莞六地幼兒園進(jìn)行聯(lián)系以及協(xié)助拍攝負(fù)責(zé)活動網(wǎng)部/專區(qū)的維護(hù)，包括上傳照片、統(tǒng)計投票等工作。負(fù)責(zé)頒獎大會的組織協(xié)調(diào)工作海馬廣告服務(wù)功能策劃：負(fù)責(zé)策劃活動，與奇星虛汗停產(chǎn)品經(jīng)理的協(xié)調(diào)、制定行動方案活動項目分工項目海馬奇星策劃√√統(tǒng)籌√√外聯(lián)√物料√負(fù)責(zé)審核執(zhí)行√√終端配合√反饋√√活動項目分工項目海馬奇星策劃√√統(tǒng)籌√√外聯(lián)√物料√負(fù)責(zé)審核奇星虛汗停顆粒（小兒裝）

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2007年4月10日奇星虛汗停顆粒（小兒裝）

推廣方案

2007年4月10日社區(qū)推廣社區(qū)推廣奇星虛汗停顆粒（小兒裝）推廣方案課件？你還記得你兒時的伙伴們嗎我們已經(jīng)忘記了……名字性格喜好與自己關(guān)系甚至乎……？你還記得你兒時的伙伴們嗎我們已經(jīng)忘記了……小孩子接受知識非常快，但很容易就忘記了有些不經(jīng)常見的人或事……科技發(fā)達(dá)了，家長們對想盡辦法為自己的孩子珍藏他們成長的經(jīng)歷……幼兒園是幼兒離開家庭走向社會，走向群體第一道門檻，在幼兒園里的小同學(xué)，是他人生交的每一批朋友，就像他來到人間第一個接觸的是母親一樣，在每一道門檻接觸的是永不磨滅的……幼兒園

家長記憶珍藏地方

奇星社區(qū)活動場所小孩子接受知識非?？?，但很容易就忘記了有些不經(jīng)常見的人或事…爸爸、媽媽上幼兒園的時候，照像還是一件很奢侈的事，所以，至今仍遺憾記不起幼兒園那第一批好朋友的模樣……到了科技發(fā)達(dá)的今天，它將成為虛汗停（小兒裝）社區(qū)活動開展的工具。爸爸、媽媽上幼兒園的時候，照像還是一件很奢侈的事，所以，至今奇星虛汗停顆粒（小兒裝）推廣方案課件PS:照片送達(dá)幼兒園及家長PS:照片送達(dá)幼兒園及家長PS:在相關(guān)報紙刊登照片欣賞，讓寶寶成為“明星”PS:在相關(guān)報紙刊登照片欣賞，讓寶寶成為“明星”目錄

活動簡介活動成功要素活動構(gòu)成活動配合事項目錄活動簡介活動簡介活動簡介“虛汗?！毕嗥嬗颜x——“我的第一批好朋友”校園集體像拍攝活動

“虛汗停”相片存友誼活動簡介活動時間:2007年5月～10月活動內(nèi)容：在目標(biāo)使用者的聚集區(qū)(幼兒園)開展“我的第一批好朋友”集體照拍攝活動，與家長、4-7歲的孩子們互動，提升奇星虛汗停的認(rèn)知度和美譽(yù)度?；顒訉ο螅哼x擇市一級/省一級、名牌私資的幼兒圖或兒童人數(shù)超過250人以上的幼兒園?；顒幽康模簽橥炅粝旅篮没貞?，使眾多小朋友和家長通過參與活動，接觸和加深記住奇星虛汗停。并在活動中收集大量兒童家長資料，為日后開展一對一營銷建立消費者數(shù)據(jù)庫?；顒雍喗榛顒訒r間:2007年5月～10月照片沖印時，加帶有“奇星虛汗?！盠OGO及廣告語的藝術(shù)框，送給每位小朋友帶給家中長久保持。照片沖印時，加帶有“奇星虛汗?！盠OGO及廣告語的藝術(shù)框，送活動的總體構(gòu)成奇星虛汗停幼兒園一對一營銷向幼兒園的兒童和家長們親密接觸，進(jìn)行品牌宣傳，建立高認(rèn)知度通過第一輪活動建立的數(shù)據(jù)庫，開展一對一營銷，進(jìn)行情感互動和產(chǎn)品宣傳活動的總體構(gòu)成奇星虛汗停幼兒園一對一營銷向幼兒園的兒童和家活動構(gòu)成與目標(biāo)奇星虛汗?！拔业牡谝慌门笥选被顒拥陌朔N宣傳利器一次集體照片活動一本集體照宣傳冊一張拍照參與DM一場集體照廣場秀一場網(wǎng)絡(luò)短信投票一次集體照頒獎大會一個虛汗停兒童俱樂部一批免費產(chǎn)品贈送通過拍集體照活動，使虛汗停兒童和家長的好伙伴。宣傳冊，使虛汗停借助活動進(jìn)入幼兒園渠道，進(jìn)行品牌及功能宣傳。參與DM，收集了大量兒童家長們的通訊地址，建立消費者數(shù)據(jù)庫廣場秀，網(wǎng)絡(luò)投票、頒獎大會，吸引參與活動的兒童家長參與建立奇星虛汗停兒童俱樂部，寄送生日卡、試用裝，舉辦聯(lián)誼活動，與消費者建立持久的親密關(guān)系逐步建立奇星虛汗停的幼兒園、兒童家長一體的推廣渠道活動構(gòu)成與目標(biāo)奇星虛汗停一次集體照片活動通過拍集體照活動，使活動構(gòu)成與目標(biāo)奇星虛汗停“我的第一批好朋友”活動的八種宣傳利器一次集體照片活動一本集體照宣傳冊一張拍照參與DM一場集體照廣場秀一場網(wǎng)絡(luò)短信投票一次集體照頒獎大會一個虛汗停兒童俱樂部一批免費產(chǎn)品贈送通過拍集體照活動，使虛汗停兒童和家長的好伙伴。宣傳冊，使虛汗停借助活動進(jìn)入幼兒園渠道，進(jìn)行品牌及功能宣傳。參與DM，收集了大量兒童家長們的通訊地址，建立消費者數(shù)據(jù)庫廣場秀，網(wǎng)絡(luò)投票、頒獎大會，吸引參與活動的兒童家長參與建立奇星虛汗停兒童俱樂部，寄送生日卡、試用裝，舉辦聯(lián)誼活動，與消費者建立持久的親密關(guān)系逐步建立奇星虛汗停的幼兒園、兒童家長一體的推廣渠道活動構(gòu)成與目標(biāo)奇星虛汗停一次集體照片活動通過拍集體照活動，使活動成功要素活動成功要素活動成功要素操作平臺參與興趣媒體傳播線下配合活動成功要素成功關(guān)鍵一操作平臺公益性與社會管理部門合作（教委和關(guān)心下一代合作委員會、婦聯(lián)等），針對獨生子女的沒有兄弟姐妹的情感缺失，進(jìn)行情感教育，利用“我的第一批好朋友”拍攝集體照，培育其對伙伴的良好情誼及健康的情感觀。（待定）活動前、中、后，多種渠道進(jìn)行宣傳，多種方式與目標(biāo)消費者溝通，公關(guān)、活動、媒體、一對一，多種手段推廣奇星虛汗停。聯(lián)合社會機(jī)構(gòu)、合作媒體（現(xiàn)代育兒報），使用大眾媒體，獲得得高暴光度和參與度。執(zhí)行力影響力成功關(guān)鍵一操作平臺公益性與社會管理部門合作（教委和關(guān)心下成功關(guān)鍵二參與興趣物質(zhì)支持為參加的幼兒園免費拍集體照免費參加集體照的廣場秀、評比活動等為集體設(shè)立評比獎項，設(shè)立多項大獎為園丁的付出設(shè)立獎項，提高老師的參與積極性宣傳集體榮譽(yù)感、培養(yǎng)小朋友們互助互愛的情感，吸引幼兒園管理機(jī)構(gòu)、幼兒園、小朋友、家長們的興趣物質(zhì)獎勵情感吸引成功關(guān)鍵二參與興趣物質(zhì)支持為參加的幼兒園免費拍集體照為集成功關(guān)鍵三媒體宣傳主辦合作媒體政府行政機(jī)構(gòu)或公眾媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、媒體網(wǎng)址、奇星網(wǎng)站區(qū)域性報紙及電視等專題網(wǎng)站傳播媒體成功關(guān)鍵三媒體宣傳主辦合作媒體政府行政機(jī)構(gòu)或公眾媒體機(jī)構(gòu)成功關(guān)鍵四線下執(zhí)行公關(guān)執(zhí)行取得教委/關(guān)心下一代委員會的支持減低商業(yè)炒作的性質(zhì)，加大公信力。到目標(biāo)幼兒園派發(fā)“我的第一批好朋友”宣傳冊讓各位小朋友家長填寫參與DM、拍攝集體照等通過活動收集的目標(biāo)兒童家長資料，建立奇星虛汗停兒童俱樂部，向小朋友及家長寄送生日祝卡、試用裝等禮品，定期舉辦聯(lián)誼活動活動執(zhí)行后期執(zhí)行成功關(guān)鍵四線下執(zhí)行公關(guān)執(zhí)行取得教委/關(guān)心下一代委員會的活動構(gòu)成活動構(gòu)成活動構(gòu)成第一階段：活動公關(guān)及前期準(zhǔn)備第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照第三階段：“我的第一批好朋友”網(wǎng)絡(luò)投票、專家選評第四階段：舉辦頒獎暨聯(lián)歡大會第五階段：建立“奇星虛汗?！眱和銟凡炕顒訕?gòu)成活動進(jìn)度5月6月7月8月9月10月活動前籌備活動前期公關(guān)

拍攝集體照

網(wǎng)絡(luò)、短信投票

舉辦頒獎會建立兒童俱樂部活動進(jìn)度5月6月第一階段：活動前期公關(guān)及準(zhǔn)備（1）管理層公關(guān)公關(guān)對象：市、區(qū)級教委（或婦聯(lián)、市關(guān)心下一代工作委員會）主要事由：加強(qiáng)學(xué)齡前兒童的情感教育，培養(yǎng)兒童之間的真摯友誼、集體情感為名，在重點幼兒園開展“我的班級”系列集體主義教育活動贊助事項：奇星公司贊助參與活動的幼兒園免費拍畢業(yè)照和班級照落實時間：6月上旬完成第一階段：活動前期公關(guān)及準(zhǔn)備（1）管理層公關(guān)公關(guān)對象：市、區(qū)第一階段：活動前期公關(guān)及準(zhǔn)備（2）入圍幼兒園篩選、通知膺選標(biāo)準(zhǔn)：規(guī)模和資質(zhì)良好的幼兒園企業(yè)指定每地區(qū)入選50~200家（約1000個班，30000位小朋友）接受報名：幼兒園管理者或班級老師看到本活動廣告，可自行報名，獲得許可即可加入。第一階段：活動前期公關(guān)及準(zhǔn)備（2）入圍幼兒園篩選、通知膺選標(biāo)“奇星虛汗?！奔w照宣傳冊和宣傳海報進(jìn)入幼兒園宣傳冊和海報：介紹”我的第一批好朋友“參與細(xì)則及獎項，指導(dǎo)幼兒園的老師如何幫小朋友們擺出有創(chuàng)意的造型、使用道具等方法來增加中獎機(jī)會，提高老師和小朋友的參與興趣和配合度，使活動順利進(jìn)行。宣傳冊帶有“奇星虛汗停”的品牌形象和功能宣傳。制作和發(fā)放：宣傳冊和海報提前制作，和活動通知一起發(fā)到幼兒園。第一階段：活動前期公關(guān)及準(zhǔn)備（3）“奇星虛汗?！奔w照宣傳冊和宣傳海報進(jìn)入幼兒園宣傳冊和海報：成立活動小組拍攝組：3人。工作：到幼兒園拍照第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（1）后勤組：6人，工作：與幼兒園約定拍照時間，配合拍攝組工作，將拍好的照片做成宣傳品，到幼兒園張貼，定期將照片上傳給網(wǎng)站和報社，以供后期評選成立活動小組拍攝組：3人。第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”到幼兒園拍攝“我的第一批好朋友”集體照安排每個幼兒園的拍攝時段提前2~3天聯(lián)絡(luò)幼兒園老師，讓她們和小朋友們按宣傳手冊的指導(dǎo)，準(zhǔn)備好拍攝前工作（如想好造型、準(zhǔn)備服裝、道具等）拍攝組和后勤組配合，到各幼兒園輪流拍照第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（2）到幼兒園拍攝“我的第一批好朋友”集體照安排每個幼兒園的拍攝時將拍攝活動組打造成品牌宣傳的“大蓬車”在拍攝過程中向小朋友、家長發(fā)放“奇星虛汗?！钡男麄髌坊蛟囉醚b工作人員在拍攝期間發(fā)放活動DM（表單），由小朋友或老師幫忙填寫詳細(xì)家庭地址、電話、姓名等，當(dāng)場回收作為沖洗數(shù)量的依據(jù)，同時作為“奇星虛汗停”兒童俱樂部的原始資料。后期品牌宣傳，將每個班級的集體照作為帶有虛汗停形象的海報等宣傳品，張貼在幼兒園的宣傳板上，使來接送的家長看到品牌信息。。第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（3）將拍攝活動組打造成品牌宣傳的“大蓬車”在拍攝過程中向小朋友、在活動廣告中，告知自由參與的方式：幼兒園班級自拍“我的第一批好朋友”集體照，將照片發(fā)送至指定電子信箱，或郵寄至指定信箱?；顒臃绞盏较嗥屯ㄓ嵎绞剑匆暈閰⑴c。可享有獲獎及其他權(quán)利。所有參加活動班級的每個小朋友，活動組委會均可免費幫其曬一張集體照?；顒咏M將在約定時間為自由參與的幼兒園班級送再曬好的集體照和活動紀(jì)念品。另：吸引自由參與幼兒園在活動廣告中，告知自由參與的方式：幼兒園班級自拍“我的第一批設(shè)立八大獎項，每個獎項設(shè)一名一等獎和九名入圍獎最佳造型獎最佳服裝獎最佳模仿獎最可愛表情獎第三階段：“我的第一批好朋友”評選最佳布景獎最佳手勢獎最佳隊列獎最佳表演獎為提高幼兒園老師的配合，可考慮增設(shè)最佳園丁獎。及其他獎項設(shè)立八大獎項，每個獎項設(shè)一名一等獎和九名入圍獎最佳造型獎第三網(wǎng)絡(luò)投票：為本活動建立一個專用網(wǎng)站（后期可用于奇星虛汗停兒童俱樂部），開辟“我的第一批好朋友”相冊專區(qū)，將每個獎項的十名入圍獎?wù)掌蟼?，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)投票功能（或以點擊率計算），每個獎項中得票數(shù)最多的照片獲為10分，以此類推，最后一名獲1分。短信投票：在網(wǎng)站和報紙上公布短信投票號碼，發(fā)送照片的編號即完成有效投票。每個獎項中得票數(shù)最多的照片獲為10分，以此類推，最后一名獲1分。專家選評：組織教委等領(lǐng)導(dǎo)、兒童專家和幼兒園老師組成評委會，將每個獎項的10名入圍獎評出名次，第一名得10分，以此類推，最后一名獲1分。第三階段：“我的第一批好朋友”評選評獎流程評獎結(jié)果：將網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票、專家評選三項相加，每個獎項得分第一名為一等獎，每被采納并刊登的照片獲入圍獎。網(wǎng)絡(luò)投票：為本活動建立一個專用網(wǎng)站（后期可用于奇星虛汗停兒童地點待定（建議少年宮或商業(yè)廣場）以教委等機(jī)構(gòu)牽頭，與媒體合作，招集獲得各個獎項的入圍獎班級的小朋友及家長們參與，舉辦一場大型頒獎會，同時現(xiàn)場安排豐富多彩的文藝表演和游戲。品牌宣傳：“奇星虛汗停”作為主辦方，在現(xiàn)場展示“奇星虛汗停”品牌、產(chǎn)品知識宣傳。健康咨詢：醫(yī)學(xué)專家現(xiàn)場接受家長關(guān)于兒童健康方面的咨詢?；顒訒r間：周六上午第四階段：舉辦頒獎大會（1）地點待定（建議少年宮或商業(yè)廣場）以教委等機(jī)構(gòu)牽頭，與媒體合作第六階段：舉辦頒獎大會（2）頒獎大會現(xiàn)場安排奇星“虛汗停”——“我的第一批好朋友”頒獎大會舞臺表演區(qū)域“奇星”虛汗停品牌宣傳區(qū)“我的第一批好朋友”入圍照片展頒獎典禮文藝表演穿插有獎問答品牌／產(chǎn)品宣傳咨詢區(qū)品牌游戲區(qū)通過游戲兒童家長加深認(rèn)識兒童健康專家咨詢第六階段：舉辦頒獎大會（2）頒獎大會現(xiàn)場安排奇星“虛汗?！薄⒕銟凡?，與兒童家長建立持久親密關(guān)系通過活動收集的消費者（兒童家長）資料，建立俱樂部，并在現(xiàn)代育兒報及奇星網(wǎng)站作為俱樂部的活動窗口。以向兒童寄送生日?？ā⒐?jié)日禮品等形式，以情動人，使“奇星虛汗?！迸c消費者超越一般消費交易，成為好伙伴。定期向兒童家長發(fā)放優(yōu)惠券，舉辦各種聯(lián)誼促銷活動。使這些消費者成為我們的忠實顧客，通過她們的口碑傳播，影響更多的人來購買產(chǎn)品。第七階段：建立“奇星虛汗?！眱和銟凡拷⒕銟凡?，與兒童家長建立持久親密關(guān)系通過活動收集的消費者（活動配合事項活動配合事項各地區(qū)的教委、關(guān)心下一代委員會、婦聯(lián)得到管理層的支持，最好通過他們發(fā)文，使活動順利進(jìn)入各目標(biāo)市場幼兒園。合作單位資質(zhì)、生源較好的幼兒園選擇城市中一流、高檔生活區(qū)的幼兒園參與活動各地區(qū)的教委、關(guān)心下一代委員會、婦聯(lián)得到管理層的支持，最好通現(xiàn)代育兒報、及其網(wǎng)站為全程合作媒體擔(dān)任活動信息發(fā)布、接受評選投票、參與建立健康俱樂部等。合作媒體線下媒體終端——通過海報和單張進(jìn)行活動宣傳現(xiàn)代育兒報、及其網(wǎng)站為全程合作媒體擔(dān)任