匯豐銀行和訊推廣方案課件

奪取戰(zhàn)略高地和訊網(wǎng)策劃運(yùn)營(yíng)中心——匯豐銀行和訊推廣方案奪取戰(zhàn)略高地和訊網(wǎng)策劃運(yùn)營(yíng)中心——匯豐銀行和訊推廣方案1全新的競(jìng)爭(zhēng)格局隨著國(guó)內(nèi)政策層面對(duì)外資銀行業(yè)務(wù)范圍的不斷放開(kāi)，外資銀行與中資銀行在越來(lái)越多的領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)從本土銀行手中獲取更多的市場(chǎng)份額，是未來(lái)外資銀行的主要進(jìn)攻方向工商銀行匯豐銀行農(nóng)業(yè)銀行建設(shè)銀行中國(guó)銀行交通銀行招商銀行東亞銀行渣打銀行花期銀行綜合業(yè)務(wù)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局隨著國(guó)內(nèi)政策層面對(duì)外資銀行業(yè)務(wù)范圍的不斷放開(kāi)，2當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析匯豐銀行對(duì)本土銀行的主要優(yōu)勢(shì)是多年來(lái)樹(shù)立的高端國(guó)際化超級(jí)銀行品牌形象，以及更加專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力弱點(diǎn)是在新近開(kāi)放的銀行業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)儆谑袌?chǎng)初入者，與目標(biāo)客戶(hù)此前缺乏接觸，客戶(hù)對(duì)匯豐銀行存在明顯的陌生感匯豐需要將自己的品牌優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)以更加具體、豐滿的形式與目標(biāo)客戶(hù)達(dá)成交流，消除陌生感，以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)高端但是陌生平庸但是相熟VS當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析匯豐銀行對(duì)本土銀行的主要優(yōu)勢(shì)是多年來(lái)樹(shù)立的高3特定進(jìn)攻方式下的目標(biāo)人群如果匯豐銀行選擇以自己的專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力和國(guó)際頂級(jí)銀行品牌兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)沖擊，財(cái)經(jīng)人群（富人、企業(yè)主、政府部門(mén)、金融從業(yè)者、及有投資經(jīng)驗(yàn)的人群）可迅速對(duì)匯豐的價(jià)值產(chǎn)生感知和回應(yīng)。另一方面，財(cái)經(jīng)人群的口碑傳播所帶來(lái)的正面效應(yīng)，將顯著優(yōu)于針對(duì)普通群眾的硬性宣傳，因?yàn)楹笳邔?duì)金融服務(wù)內(nèi)在需求較弱，很難自發(fā)去了解金融品牌價(jià)值，更愿意參考他人意見(jiàn)。富人、企業(yè)主政府部門(mén)金融從業(yè)者有投資經(jīng)驗(yàn)的人群普通群眾早期業(yè)務(wù)范圍當(dāng)前業(yè)務(wù)范圍對(duì)金融品牌、金融服務(wù)水平比較敏感的人群，可最先感知匯豐銀行的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值特定進(jìn)攻方式下的目標(biāo)人群如果匯豐銀行選擇以自己的專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力4奪取戰(zhàn)略高地奪取戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)略高地，可在戰(zhàn)爭(zhēng)中取得巨大優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)公認(rèn)的最權(quán)威的平臺(tái)，向最專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)人群證明匯豐品牌的價(jià)值，具有同樣的戰(zhàn)略意義。和訊網(wǎng)是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的最權(quán)威、最正宗的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，用戶(hù)群與匯豐銀行客戶(hù)群高度匹配，是匯豐通過(guò)服務(wù)品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)本土銀行發(fā)動(dòng)攻勢(shì)的戰(zhàn)略要地。富人、企業(yè)主政府部門(mén)金融從業(yè)者有投資經(jīng)驗(yàn)的人群普通群眾和訊網(wǎng)影響范圍和訊網(wǎng)是中國(guó)建立最早的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，是政府部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)記者、財(cái)經(jīng)撰稿人最為關(guān)注的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，同時(shí)也是用戶(hù)量最大的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。是國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)提升品牌形象的必爭(zhēng)之地。奪取戰(zhàn)略高地奪取戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)略高地，可在戰(zhàn)爭(zhēng)中取得巨大優(yōu)勢(shì)。富5和訊網(wǎng)主要傳播工具及用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)和訊網(wǎng)的主要傳播工具為廣告和內(nèi)容傳播，和訊用戶(hù)對(duì)投資信息關(guān)注度極高。因此建議，匯豐銀行在服務(wù)優(yōu)勢(shì)傳播中，不僅使用傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告，更應(yīng)該基于和訊用戶(hù)在內(nèi)容方面的偏好，利用精良的內(nèi)容，打動(dòng)目標(biāo)人群。和訊網(wǎng)主要傳播工具及用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)和訊網(wǎng)的主要傳播工具為廣告和內(nèi)6和訊立體營(yíng)銷(xiāo)策略基于和訊網(wǎng)媒體特點(diǎn)，及匯豐銀行品牌優(yōu)勢(shì)，建議從服務(wù)、文化、產(chǎn)品三個(gè)層面發(fā)動(dòng)品牌攻勢(shì)，為中國(guó)財(cái)經(jīng)人群展示一個(gè)豐滿、立體、平易近人的國(guó)際頂級(jí)銀行形象，全面消除陌生感；同時(shí)，借助和訊網(wǎng)的媒體話語(yǔ)權(quán)，保持匯豐銀行公關(guān)通道的暢通，以防御各種可能出現(xiàn)的危機(jī)。突破口進(jìn)攻策略防御策略營(yíng)銷(xiāo)策略服務(wù)層面在金融服務(wù)層面，匯豐銀行口碑極佳，本土銀行形象較差，但大多數(shù)目標(biāo)客戶(hù)，對(duì)此沒(méi)有直觀概念。通過(guò)和訊多媒體傳播手段，將匯豐的專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力展現(xiàn)給全國(guó)用戶(hù)，可極大消除目標(biāo)用戶(hù)對(duì)匯豐服務(wù)陌生感。媒體及競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)于匯豐銀行的攻擊，以往多來(lái)自民族主義和產(chǎn)品角度。認(rèn)為匯豐上市是外資掠奪本土資源的呼聲，以及當(dāng)理財(cái)產(chǎn)品出現(xiàn)虧損時(shí)一邊倒的抨擊，近年來(lái)比較常見(jiàn)。在風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)前傳播匯豐的“國(guó)際本土銀行”屬性，和正確的投資理念；在風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)時(shí)，保持公關(guān)通道的暢通是主要的防御策略。企業(yè)文化匯豐的精英文化是本土銀行無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)，利用互動(dòng)活動(dòng)及網(wǎng)上宣傳，讓更多境內(nèi)目標(biāo)客戶(hù)感受匯豐的精英文化，可使匯豐的精英形象更加豐滿。產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面的宣傳，融入服務(wù)優(yōu)勢(shì)、人員優(yōu)勢(shì)的宣傳中，形成“最好的服務(wù)、最精英的人員，提供最好的產(chǎn)品”的產(chǎn)品品牌概念。和訊立體營(yíng)銷(xiāo)策略基于和訊網(wǎng)媒體特點(diǎn)，及匯豐銀行品牌優(yōu)勢(shì)，建議7以領(lǐng)先服務(wù)為突破口立體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)一以領(lǐng)先服務(wù)為突破口立體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)一8利用有利地形攻其不備目前本土銀行在專(zhuān)業(yè)理財(cái)服務(wù)方面普遍欠缺系統(tǒng)化的服務(wù)體系，而匯豐銀行的優(yōu)勢(shì)則在于此。匯豐自制或聯(lián)合其他媒體制作的網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)視頻節(jié)目是進(jìn)行攻關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的有效武器。和訊網(wǎng)用戶(hù)最為關(guān)注的是專(zhuān)業(yè)化的財(cái)經(jīng)信息、評(píng)論、數(shù)據(jù)、工具等。以?xún)?nèi)容推薦方式和廣告推送方式相結(jié)合，可獲得最大化關(guān)注度，并引發(fā)和訊用戶(hù)將匯豐服務(wù)與本土銀行服務(wù)的比較，從而凸顯匯豐銀行的服務(wù)價(jià)值。利用有利地形攻其不備目前本土銀行在專(zhuān)業(yè)理財(cái)服務(wù)方面普遍欠缺9匯豐金融在線課堂——合作方式《匯豐金融在線課堂》是匯豐銀行針對(duì)企業(yè)主及財(cái)務(wù)管理人員推出的培訓(xùn)產(chǎn)品。產(chǎn)品做工精良，顯著優(yōu)于本土企業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品?！秴R豐金融在線課堂》共10講，可以每周在和訊網(wǎng)以專(zhuān)題形式推出一講課程，并在周五邀請(qǐng)一名匯豐銀行講師，與和訊網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，并展開(kāi)跟進(jìn)傳播。該產(chǎn)品的傳播可極大增強(qiáng)和訊用戶(hù)對(duì)匯豐服務(wù)優(yōu)勢(shì)的理解。周一周二周三周四周五周六周日匯豐在線金融課堂專(zhuān)題推送一講內(nèi)容匯豐在線金融課堂互動(dòng)訪談訪談后續(xù)傳播匯豐金融在線課堂——合作方式《匯豐金融在線課堂》是匯豐銀行針10匯豐金融在線課堂——專(zhuān)題設(shè)計(jì)《匯豐金融在線課堂》專(zhuān)題是用戶(hù)了解匯豐服務(wù)體系的通道，其內(nèi)容除了包括在線課堂信息，視頻互動(dòng)訪談內(nèi)容，還包括匯豐相關(guān)產(chǎn)品線的推介內(nèi)容。在線課堂專(zhuān)題建立在和訊網(wǎng)，風(fēng)格與匯豐銀行官方網(wǎng)站保持一致。在周一至周四，視頻訪談視頻框內(nèi)為匯豐銀行廣告片，訪談結(jié)束后為訪談內(nèi)容錄像。匯豐相關(guān)產(chǎn)品板塊可指向匯豐中國(guó)官方網(wǎng)站指定內(nèi)容。和訊微博互動(dòng)模塊匯豐在線課堂模塊視頻模塊匯豐產(chǎn)品模塊（根據(jù)課堂及訪談內(nèi)容設(shè)定產(chǎn)品模塊內(nèi)容）匯豐金融在線課堂——專(zhuān)題設(shè)計(jì)《匯豐金融在線課堂》專(zhuān)題是用戶(hù)了11

外匯市場(chǎng)課程

廣告推送和訊首頁(yè)匯豐金融課堂固定入口和訊首屏或2屏button其他推薦頻道廣告內(nèi)容推送首頁(yè)推送外匯板塊頻道推送新聞、股票、外匯、理財(cái)、商學(xué)院、視頻、微博等頻道聯(lián)合推送匯豐金融在線課堂——推廣方式《匯豐金融課堂》具有較高可讀性，宜采用廣告與內(nèi)容雙重傳播手段進(jìn)行同步推送。廣告投送平臺(tái)推薦：和訊首頁(yè)、新聞?lì)l道、股票頻道、外匯頻道、理財(cái)頻道內(nèi)容推送平臺(tái)推薦：新聞?lì)l道、股票頻道、理財(cái)頻道、商學(xué)院頻道、視頻頻道、微博頻道、外匯頻道、保險(xiǎn)頻道、相關(guān)頻道首頁(yè)板塊Example外匯市場(chǎng)課程廣告推送和訊首頁(yè)匯豐金融課堂固定入口和訊首12推廣方式詳解——多頻道同步推送模式匯豐在線課堂和訊首頁(yè)固定入口相關(guān)頻道首頁(yè)板塊文字鏈推送相關(guān)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖或文字鏈微博推送推廣方式詳解——多頻道同步推送模式匯豐在線課堂和訊首頁(yè)固定入13匯豐理財(cái)視頻產(chǎn)品——合作模式匯豐目前提供的理財(cái)視頻產(chǎn)品制作水平同樣優(yōu)于本土銀行同類(lèi)產(chǎn)品，大規(guī)模傳播同樣有助于提升目標(biāo)人群對(duì)匯豐服務(wù)水平的直觀理解在相關(guān)產(chǎn)品推出當(dāng)天，以廣告和內(nèi)容雙重形式，在和訊首頁(yè)及相關(guān)頻道以視頻專(zhuān)題模式同步推送，可獲得最優(yōu)傳播效果視頻專(zhuān)題中植入相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品的介紹，為財(cái)經(jīng)人群提供更為直觀的產(chǎn)品介紹環(huán)球財(cái)經(jīng)引航每周一晚22:55每周匯市評(píng)論每周三推出每月市場(chǎng)評(píng)論訪談每月下旬匯豐理財(cái)視頻產(chǎn)品——合作模式匯豐目前提供的理財(cái)視頻產(chǎn)品制作水14匯豐理財(cái)視頻產(chǎn)品——專(zhuān)題設(shè)計(jì)及推送方式專(zhuān)題設(shè)計(jì)專(zhuān)題設(shè)計(jì)風(fēng)格與匯豐銀行官方網(wǎng)站保持一致內(nèi)置視頻內(nèi)容，及匯豐相關(guān)產(chǎn)品介紹推送方式在視頻節(jié)目推出當(dāng)日，和訊網(wǎng)與匯豐銀行同步推出視頻并以廣告與內(nèi)容推薦兩種方式同步推薦視頻專(zhuān)題匯豐理財(cái)視頻產(chǎn)品——專(zhuān)題設(shè)計(jì)及推送方式專(zhuān)題設(shè)計(jì)15以精英文化為突破口立體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)二以精英文化為突破口立體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)二16以精英文化為突破口匯豐銀行的精英文化是本土銀行難以超越的文化特質(zhì)，在金融業(yè)界享有較高的聲譽(yù)。將此優(yōu)勢(shì)作為品牌宣傳點(diǎn)，讓更多的目標(biāo)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，可極大提升匯豐銀行在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。建議從人員形象、素質(zhì)、品味三個(gè)層次展開(kāi)，借助理財(cái)論壇、招聘廣告、高爾夫球賽推廣完成品牌傳播目標(biāo)。匯豐精英文化外在形象專(zhuān)家形象內(nèi)在素質(zhì)名牌大學(xué)海外培訓(xùn)高尚品味世界級(jí)高爾夫球大師賽以精英文化為突破口匯豐銀行的精英文化是本土銀行難以超越的文化17借助理財(cái)論壇展示專(zhuān)家形象理財(cái)論壇是是展示匯豐銀行專(zhuān)家實(shí)力的有效方式，也是財(cái)經(jīng)人群最近距離感受匯豐服務(wù)優(yōu)勢(shì)的有效方式和訊網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，在論壇組織、傳播等方面具有較強(qiáng)實(shí)力以和訊名義為匯豐銀行舉辦系列專(zhuān)場(chǎng)論壇，可利用和訊媒體影響力及媒體資源，獲得極大的影響力提升和訊網(wǎng)組織的歷屆理財(cái)論壇中的合作媒體借助理財(cái)論壇展示專(zhuān)家形象理財(cái)論壇是是展示匯豐銀行專(zhuān)家實(shí)力的18和訊網(wǎng)近期舉辦的部分論壇和訊網(wǎng)近期舉辦的部分論壇19和訊會(huì)議推廣的特殊合作模式共享廣告和訊網(wǎng)可為自己舉辦的大型活動(dòng)配置更多的廣告資源，如100萬(wàn)級(jí)別的聯(lián)合主辦論壇，和訊網(wǎng)可提供1000萬(wàn)的廣告資源，用于站內(nèi)推廣，保持1個(gè)月全站各主要頻道的廣告覆蓋量。該部分廣告資源，可以廣告共享模式與匯豐銀行分享，具體模式可參考寶馬在風(fēng)云榜項(xiàng)目中的廣告模式。和訊會(huì)議推廣的特殊合作模式共享廣告20借助招聘廣告宣傳精英團(tuán)隊(duì)匯豐銀行歷來(lái)是國(guó)內(nèi)各大名牌優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生的首選就業(yè)目標(biāo)，同時(shí)，匯豐的全球化培訓(xùn)體系也為業(yè)界所推崇。以上優(yōu)勢(shì)是匯豐銀行人才的高素質(zhì)保證，將以上優(yōu)勢(shì)以招聘廣告的形式進(jìn)行推廣，并以大篇幅專(zhuān)題予以充分說(shuō)明。此舉不僅可以吸引整個(gè)金融業(yè)界的從業(yè)人員的注意力，更可以向廣大財(cái)經(jīng)人群彰顯匯豐銀行的人才優(yōu)勢(shì)。借助招聘廣告宣傳精英團(tuán)隊(duì)匯豐銀行歷來(lái)是國(guó)內(nèi)各大名牌優(yōu)秀大學(xué)21借助匯豐冠軍賽制造品牌壓制高爾夫球賽是精英文化中代表高尚品味的標(biāo)志性活動(dòng)，多家本土銀行每年都會(huì)舉辦一些此類(lèi)活動(dòng)，以彰顯品牌的高端屬性，并在和訊網(wǎng)以專(zhuān)題、廣告等形式進(jìn)行大量推廣。“匯豐冠軍賽”是中國(guó)乃至全亞洲水平、規(guī)格和總獎(jiǎng)金最高的賽事，通過(guò)在和訊網(wǎng)的推廣和報(bào)道，可以使財(cái)經(jīng)人群將“匯豐冠軍賽”，與其他本土銀行舉辦的高爾夫球賽事進(jìn)行比較，更加凸顯匯豐品牌的高端屬性。12月中銀財(cái)富杯高爾夫巡回賽11月匯豐冠軍賽借助匯豐冠軍賽制造品牌壓制高爾夫球賽是精英文化中代表高尚22財(cái)經(jīng)公關(guān)及輿情監(jiān)測(cè)財(cái)經(jīng)公關(guān)及輿情監(jiān)測(cè)23和訊的財(cái)經(jīng)公關(guān)地位和訊網(wǎng)是中國(guó)金融相關(guān)政府人士、金融從業(yè)人員、財(cái)經(jīng)記者、財(cái)經(jīng)撰稿人日常必讀的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，同時(shí)是用戶(hù)數(shù)量最大的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。匯豐銀行如在2012年實(shí)現(xiàn)A股上市，勢(shì)必引發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)震動(dòng)。利用和訊網(wǎng)作為財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)出口，可以在第一時(shí)間與中國(guó)金融業(yè)界達(dá)成最為迅速、有效的溝通，及時(shí)化解可能的公關(guān)危機(jī)。和訊網(wǎng)同時(shí)提供財(cái)經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)工具，可為匯豐銀行提供最為及時(shí)的輿情動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。2010年2月和訊的財(cái)經(jīng)公關(guān)地位和訊網(wǎng)是中國(guó)金融相關(guān)政府人士、金融從業(yè)人員24財(cái)經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)——和訊通和訊通是國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的財(cái)經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，每日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)包括106家券商、147家大陸核心報(bào)刊、1000家主流傳統(tǒng)媒體、1600家網(wǎng)絡(luò)媒體，覆蓋全部中央部委官網(wǎng)、地方政府官網(wǎng)，以及全部財(cái)經(jīng)貼吧、論壇、博客、微博等重要數(shù)據(jù)源。和訊通可以為匯豐銀行提供第一時(shí)間的財(cái)經(jīng)輿情情報(bào)，用于及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)熱點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，以及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略；同時(shí)可進(jìn)行輿論風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，為匯豐爭(zhēng)取更多時(shí)間用于化解風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)——和訊通和訊通是國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的財(cái)經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)系25中國(guó)財(cái)經(jīng)市場(chǎng)戰(zhàn)略高地中國(guó)財(cái)經(jīng)市場(chǎng)戰(zhàn)略高地26中國(guó)最權(quán)威、正宗的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站作為中國(guó)證券市場(chǎng)締造者，中國(guó)證券市場(chǎng)研究中心（SEEC，“聯(lián)辦集團(tuán)”）在成功主持、參與了深圳證券交易所、上海證券交易所、中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)辦、組建以后，于1996年10月12日，創(chuàng)建和訊網(wǎng)。和訊網(wǎng)是中國(guó)境內(nèi)最早一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和第一家中文財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站，十六年來(lái)以權(quán)威、正宗的品牌形象在中國(guó)金融市場(chǎng)享有廣泛聲譽(yù)。中國(guó)最權(quán)威、正宗的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站作為中國(guó)證券市場(chǎng)締造者，中國(guó)證券市27深受中國(guó)金融業(yè)推崇基于深厚的金融行業(yè)背景與對(duì)財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)的執(zhí)著追求，和訊網(wǎng)從建站之初即得到整個(gè)中國(guó)金融行業(yè)的推崇；銀行、券商、保險(xiǎn)等網(wǎng)絡(luò)安全要求較高的企業(yè)，將和訊網(wǎng)作為極少數(shù)可從內(nèi)網(wǎng)連接的外部網(wǎng)站。中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)周小川中國(guó)證監(jiān)會(huì)主席尚福林中國(guó)銀監(jiān)會(huì)主席劉明康工商銀行董事長(zhǎng)姜建清中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界泰斗吳敬璉他們?cè)陉P(guān)注著和訊……深受中國(guó)金融業(yè)推崇基于深厚的金融行業(yè)背景與對(duì)財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)的執(zhí)著追28行業(yè)頂級(jí)話語(yǔ)權(quán)和訊網(wǎng)擁有國(guó)內(nèi)最龐大的財(cái)經(jīng)專(zhuān)家團(tuán)，并常年與之保持密切合作關(guān)系金融行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者，普遍習(xí)慣于將和訊博客和訊家園，作為自己的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)2010年3月和訊微博推出以來(lái)，已獲得2500余名財(cái)經(jīng)學(xué)者、投資專(zhuān)家實(shí)名入住行業(yè)頂級(jí)話語(yǔ)權(quán)和訊網(wǎng)擁有國(guó)內(nèi)最龐大的財(cái)經(jīng)專(zhuān)家團(tuán)，并常年與之保29財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)導(dǎo)者2010年12月

和訊信托頻道上線2010年10月

和訊RICH價(jià)值財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)發(fā)布2010年6月

和訊網(wǎng)公益頻道上線2010年4月

和訊網(wǎng)奢侈品頻道上線2010年3月

和訊網(wǎng)財(cái)經(jīng)微博開(kāi)始公測(cè)2010年2月

私募基金頻道上線2008年10月

百度和訊全財(cái)經(jīng)網(wǎng)上線2008年3月

路透集團(tuán)宣布收購(gòu)和訊網(wǎng)母公司中華萬(wàn)維股權(quán)2007年10月

港股頻道上線2007年4月

股指期貨頻道上線2007年1月

首屆中國(guó)銀行理財(cái)產(chǎn)品測(cè)評(píng)2006年12月

和訊百科上線2006年8月

首屆中國(guó)信用卡測(cè)評(píng)2006年7月

和訊視頻頻道上線2006年4月

和訊黃金頻道、IT頻道正式上線2006年3月

和訊成立全球首家博客廣告聯(lián)盟2006年2月

發(fā)布國(guó)內(nèi)首份"網(wǎng)上銀行測(cè)評(píng)"結(jié)果2005年12月

國(guó)內(nèi)首次針對(duì)個(gè)人博客直接投放廣告2005年11月

和訊個(gè)人門(mén)戶(hù)手機(jī)博客功能正式上線2005年9月

和訊個(gè)人門(mén)戶(hù)上線公測(cè)2005年4月

設(shè)計(jì)推出和訊基金指數(shù)（HFI）體系2005年1月

和訊汽車(chē)頻道上線2005年1月

開(kāi)發(fā)首個(gè)"我的股票"個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)2004年11月

和訊博客上線2004年5月

財(cái)?shù)谰銟?lè)部視頻課堂上線2004年4月

和訊移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)正式運(yùn)營(yíng)2004年4月

房產(chǎn)、銀行、港股、生活、理財(cái)、旅游頻道上線2003年4月

正式啟動(dòng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)2000年9月

開(kāi)辦上市公司的網(wǎng)上路演2000年3月

開(kāi)通“和訊-彭博社"專(zhuān)頁(yè)1999年10月 "和訊杯"首屆中國(guó)網(wǎng)上模擬證券交易大賽1998年8月

首次向境外機(jī)構(gòu)提供中國(guó)金融市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)研究報(bào)告及相關(guān)信息服務(wù)1998年3月

獲得新聞牌照及投資咨詢(xún)服務(wù)資格1998年3月

推出全國(guó)首個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)股市分析系統(tǒng)——金融投資家1997年12月

首屆因特網(wǎng)和訊股市投資大獎(jiǎng)賽成功舉辦1996年10月

和訊網(wǎng)上線，包含股票、基金、債券、期貨、保險(xiǎn)、外匯等頻道十五年來(lái)和訊網(wǎng)始終走在財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體最前沿，是其他財(cái)經(jīng)媒體及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站競(jìng)相模仿的對(duì)象……財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)導(dǎo)者2010年12月 和訊信托頻道上線十五年來(lái)30用戶(hù)覆蓋量最大的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站十五年來(lái)和訊始終保持財(cái)經(jīng)領(lǐng)域用戶(hù)排名第一的位置，月覆蓋用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)。隨著投資者成熟度的日趨提升，更多投資者趨向于選擇專(zhuān)業(yè)程度更高的網(wǎng)站作為投資參考；進(jìn)入2011年以后，和訊網(wǎng)用戶(hù)覆蓋量迅速增加，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離。2011年6月29日Alexa最近3個(gè)月財(cái)經(jīng)網(wǎng)站排名用戶(hù)覆蓋量最大的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站十五年來(lái)和訊始終保持財(cái)經(jīng)領(lǐng)域用戶(hù)排名31期待您的關(guān)注與支持！2011年11月29日期待您的關(guān)注與支持！2011年11月29日32演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！33奪取戰(zhàn)略高地和訊網(wǎng)策劃運(yùn)營(yíng)中心——匯豐銀行和訊推廣方案奪取戰(zhàn)略高地和訊網(wǎng)策劃運(yùn)營(yíng)中心——匯豐銀行和訊推廣方案34全新的競(jìng)爭(zhēng)格局隨著國(guó)內(nèi)政策層面對(duì)外資銀行業(yè)務(wù)范圍的不斷放開(kāi)，外資銀行與中資銀行在越來(lái)越多的領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)從本土銀行手中獲取更多的市場(chǎng)份額，是未來(lái)外資銀行的主要進(jìn)攻方向工商銀行匯豐銀行農(nóng)業(yè)銀行建設(shè)銀行中國(guó)銀行交通銀行招商銀行東亞銀行渣打銀行花期銀行綜合業(yè)務(wù)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局隨著國(guó)內(nèi)政策層面對(duì)外資銀行業(yè)務(wù)范圍的不斷放開(kāi)，35當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析匯豐銀行對(duì)本土銀行的主要優(yōu)勢(shì)是多年來(lái)樹(shù)立的高端國(guó)際化超級(jí)銀行品牌形象，以及更加專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力弱點(diǎn)是在新近開(kāi)放的銀行業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)儆谑袌?chǎng)初入者，與目標(biāo)客戶(hù)此前缺乏接觸，客戶(hù)對(duì)匯豐銀行存在明顯的陌生感匯豐需要將自己的品牌優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)以更加具體、豐滿的形式與目標(biāo)客戶(hù)達(dá)成交流，消除陌生感，以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)高端但是陌生平庸但是相熟VS當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析匯豐銀行對(duì)本土銀行的主要優(yōu)勢(shì)是多年來(lái)樹(shù)立的高36特定進(jìn)攻方式下的目標(biāo)人群如果匯豐銀行選擇以自己的專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力和國(guó)際頂級(jí)銀行品牌兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)沖擊，財(cái)經(jīng)人群（富人、企業(yè)主、政府部門(mén)、金融從業(yè)者、及有投資經(jīng)驗(yàn)的人群）可迅速對(duì)匯豐的價(jià)值產(chǎn)生感知和回應(yīng)。另一方面，財(cái)經(jīng)人群的口碑傳播所帶來(lái)的正面效應(yīng)，將顯著優(yōu)于針對(duì)普通群眾的硬性宣傳，因?yàn)楹笳邔?duì)金融服務(wù)內(nèi)在需求較弱，很難自發(fā)去了解金融品牌價(jià)值，更愿意參考他人意見(jiàn)。富人、企業(yè)主政府部門(mén)金融從業(yè)者有投資經(jīng)驗(yàn)的人群普通群眾早期業(yè)務(wù)范圍當(dāng)前業(yè)務(wù)范圍對(duì)金融品牌、金融服務(wù)水平比較敏感的人群，可最先感知匯豐銀行的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值特定進(jìn)攻方式下的目標(biāo)人群如果匯豐銀行選擇以自己的專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力37奪取戰(zhàn)略高地奪取戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)略高地，可在戰(zhàn)爭(zhēng)中取得巨大優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)公認(rèn)的最權(quán)威的平臺(tái)，向最專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)人群證明匯豐品牌的價(jià)值，具有同樣的戰(zhàn)略意義。和訊網(wǎng)是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的最權(quán)威、最正宗的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，用戶(hù)群與匯豐銀行客戶(hù)群高度匹配，是匯豐通過(guò)服務(wù)品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)本土銀行發(fā)動(dòng)攻勢(shì)的戰(zhàn)略要地。富人、企業(yè)主政府部門(mén)金融從業(yè)者有投資經(jīng)驗(yàn)的人群普通群眾和訊網(wǎng)影響范圍和訊網(wǎng)是中國(guó)建立最早的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，是政府部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)記者、財(cái)經(jīng)撰稿人最為關(guān)注的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，同時(shí)也是用戶(hù)量最大的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。是國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)提升品牌形象的必爭(zhēng)之地。奪取戰(zhàn)略高地奪取戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)略高地，可在戰(zhàn)爭(zhēng)中取得巨大優(yōu)勢(shì)。富38和訊網(wǎng)主要傳播工具及用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)和訊網(wǎng)的主要傳播工具為廣告和內(nèi)容傳播，和訊用戶(hù)對(duì)投資信息關(guān)注度極高。因此建議，匯豐銀行在服務(wù)優(yōu)勢(shì)傳播中，不僅使用傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告，更應(yīng)該基于和訊用戶(hù)在內(nèi)容方面的偏好，利用精良的內(nèi)容，打動(dòng)目標(biāo)人群。和訊網(wǎng)主要傳播工具及用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)和訊網(wǎng)的主要傳播工具為廣告和內(nèi)39和訊立體營(yíng)銷(xiāo)策略基于和訊網(wǎng)媒體特點(diǎn)，及匯豐銀行品牌優(yōu)勢(shì)，建議從服務(wù)、文化、產(chǎn)品三個(gè)層面發(fā)動(dòng)品牌攻勢(shì)，為中國(guó)財(cái)經(jīng)人群展示一個(gè)豐滿、立體、平易近人的國(guó)際頂級(jí)銀行形象，全面消除陌生感；同時(shí)，借助和訊網(wǎng)的媒體話語(yǔ)權(quán)，保持匯豐銀行公關(guān)通道的暢通，以防御各種可能出現(xiàn)的危機(jī)。突破口進(jìn)攻策略防御策略營(yíng)銷(xiāo)策略服務(wù)層面在金融服務(wù)層面，匯豐銀行口碑極佳，本土銀行形象較差，但大多數(shù)目標(biāo)客戶(hù)，對(duì)此沒(méi)有直觀概念。通過(guò)和訊多媒體傳播手段，將匯豐的專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力展現(xiàn)給全國(guó)用戶(hù)，可極大消除目標(biāo)用戶(hù)對(duì)匯豐服務(wù)陌生感。媒體及競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)于匯豐銀行的攻擊，以往多來(lái)自民族主義和產(chǎn)品角度。認(rèn)為匯豐上市是外資掠奪本土資源的呼聲，以及當(dāng)理財(cái)產(chǎn)品出現(xiàn)虧損時(shí)一邊倒的抨擊，近年來(lái)比較常見(jiàn)。在風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)前傳播匯豐的“國(guó)際本土銀行”屬性，和正確的投資理念；在風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)時(shí)，保持公關(guān)通道的暢通是主要的防御策略。企業(yè)文化匯豐的精英文化是本土銀行無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)，利用互動(dòng)活動(dòng)及網(wǎng)上宣傳，讓更多境內(nèi)目標(biāo)客戶(hù)感受匯豐的精英文化，可使匯豐的精英形象更加豐滿。產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面的宣傳，融入服務(wù)優(yōu)勢(shì)、人員優(yōu)勢(shì)的宣傳中，形成“最好的服務(wù)、最精英的人員，提供最好的產(chǎn)品”的產(chǎn)品品牌概念。和訊立體營(yíng)銷(xiāo)策略基于和訊網(wǎng)媒體特點(diǎn)，及匯豐銀行品牌優(yōu)勢(shì)，建議40以領(lǐng)先服務(wù)為突破口立體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)一以領(lǐng)先服務(wù)為突破口立體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)一41利用有利地形攻其不備目前本土銀行在專(zhuān)業(yè)理財(cái)服務(wù)方面普遍欠缺系統(tǒng)化的服務(wù)體系，而匯豐銀行的優(yōu)勢(shì)則在于此。匯豐自制或聯(lián)合其他媒體制作的網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)視頻節(jié)目是進(jìn)行攻關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的有效武器。和訊網(wǎng)用戶(hù)最為關(guān)注的是專(zhuān)業(yè)化的財(cái)經(jīng)信息、評(píng)論、數(shù)據(jù)、工具等。以?xún)?nèi)容推薦方式和廣告推送方式相結(jié)合，可獲得最大化關(guān)注度，并引發(fā)和訊用戶(hù)將匯豐服務(wù)與本土銀行服務(wù)的比較，從而凸顯匯豐銀行的服務(wù)價(jià)值。利用有利地形攻其不備目前本土銀行在專(zhuān)業(yè)理財(cái)服務(wù)方面普遍欠缺42匯豐金融在線課堂——合作方式《匯豐金融在線課堂》是匯豐銀行針對(duì)企業(yè)主及財(cái)務(wù)管理人員推出的培訓(xùn)產(chǎn)品。產(chǎn)品做工精良，顯著優(yōu)于本土企業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品。《匯豐金融在線課堂》共10講，可以每周在和訊網(wǎng)以專(zhuān)題形式推出一講課程，并在周五邀請(qǐng)一名匯豐銀行講師，與和訊網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，并展開(kāi)跟進(jìn)傳播。該產(chǎn)品的傳播可極大增強(qiáng)和訊用戶(hù)對(duì)匯豐服務(wù)優(yōu)勢(shì)的理解。周一周二周三周四周五周六周日匯豐在線金融課堂專(zhuān)題推送一講內(nèi)容匯豐在線金融課堂互動(dòng)訪談訪談后續(xù)傳播匯豐金融在線課堂——合作方式《匯豐金融在線課堂》是匯豐銀行針43匯豐金融在線課堂——專(zhuān)題設(shè)計(jì)《匯豐金融在線課堂》專(zhuān)題是用戶(hù)了解匯豐服務(wù)體系的通道，其內(nèi)容除了包括在線課堂信息，視頻互動(dòng)訪談內(nèi)容，還包括匯豐相關(guān)產(chǎn)品線的推介內(nèi)容。在線課堂專(zhuān)題建立在和訊網(wǎng)，風(fēng)格與匯豐銀行官方網(wǎng)站保持一致。在周一至周四，視頻訪談視頻框內(nèi)為匯豐銀行廣告片，訪談結(jié)束后為訪談內(nèi)容錄像。匯豐相關(guān)產(chǎn)品板塊可指向匯豐中國(guó)官方網(wǎng)站指定內(nèi)容。和訊微博互動(dòng)模塊匯豐在線課堂模塊視頻模塊匯豐產(chǎn)品模塊（根據(jù)課堂及訪談內(nèi)容設(shè)定產(chǎn)品模塊內(nèi)容）匯豐金融在線課堂——專(zhuān)題設(shè)計(jì)《匯豐金融在線課堂》專(zhuān)題是用戶(hù)了44

外匯市場(chǎng)課程

廣告推送和訊首頁(yè)匯豐金融課堂固定入口和訊首屏或2屏button其他推薦頻道廣告內(nèi)容推送首頁(yè)推送外匯板塊頻道推送新聞、股票、外匯、理財(cái)、商學(xué)院、視頻、微博等頻道聯(lián)合推送匯豐金融在線課堂——推廣方式《匯豐金融課堂》具有較高可讀性，宜采用廣告與內(nèi)容雙重傳播手段進(jìn)行同步推送。廣告投送平臺(tái)推薦：和訊首頁(yè)、新聞?lì)l道、股票頻道、外匯頻道、理財(cái)頻道內(nèi)容推送平臺(tái)推薦：新聞?lì)l道、股票頻道、理財(cái)頻道、商學(xué)院頻道、視頻頻道、微博頻道、外匯頻道、保險(xiǎn)頻道、相關(guān)頻道首頁(yè)板塊Example外匯市場(chǎng)課程廣告推送和訊首頁(yè)匯豐金融課堂固定入口和訊首45推廣方式詳解——多頻道同步推送模式匯豐在線課堂和訊首頁(yè)固定入口相關(guān)頻道首頁(yè)板塊文字鏈推送相關(guān)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖或文字鏈微博推送推廣方式詳解——多頻道同步推送模式匯豐在線課堂和訊首頁(yè)固定入46匯豐理財(cái)視頻產(chǎn)品——合作模式匯豐目前提供的理財(cái)視頻產(chǎn)品制作水平同樣優(yōu)于本土銀行同類(lèi)產(chǎn)品，大規(guī)模傳播同樣有助于提升目標(biāo)人群對(duì)匯豐服務(wù)水平的直觀理解在相關(guān)產(chǎn)品推出當(dāng)天，以廣告和內(nèi)容雙重形式，在和訊首頁(yè)及相關(guān)頻道以視頻專(zhuān)題模式同步推送，可獲得最優(yōu)傳播效果視頻專(zhuān)題中植入相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品的介紹，為財(cái)經(jīng)人群提供更為直觀的產(chǎn)品介紹環(huán)球財(cái)經(jīng)引航每周一晚22:55每周匯市評(píng)論每周三推出每月市場(chǎng)評(píng)論訪談每月下旬匯豐理財(cái)視頻產(chǎn)品——合作模式匯豐目前提供的理財(cái)視頻產(chǎn)品制作水47匯豐理財(cái)視頻產(chǎn)品——專(zhuān)題設(shè)計(jì)及推送方式專(zhuān)題設(shè)計(jì)專(zhuān)題設(shè)計(jì)風(fēng)格與匯豐銀行官方網(wǎng)站保持一致內(nèi)置視頻內(nèi)容，及匯豐相關(guān)產(chǎn)品介紹推送方式在視頻節(jié)目推出當(dāng)日，和訊網(wǎng)與匯豐銀行同步推出視頻并以廣告與內(nèi)容推薦兩種方式同步推薦視頻專(zhuān)題匯豐理財(cái)視頻產(chǎn)品——專(zhuān)題設(shè)計(jì)及推送方式專(zhuān)題設(shè)計(jì)48以精英文化為突破口立體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)二以精英文化為突破口立體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)二49以精英文化為突破口匯豐銀行的精英文化是本土銀行難以超越的文化特質(zhì)，在金融業(yè)界享有較高的聲譽(yù)。將此優(yōu)勢(shì)作為品牌宣傳點(diǎn)，讓更多的目標(biāo)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，可極大提升匯豐銀行在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。建議從人員形象、素質(zhì)、品味三個(gè)層次展開(kāi)，借助理財(cái)論壇、招聘廣告、高爾夫球賽推廣完成品牌傳播目標(biāo)。匯豐精英文化外在形象專(zhuān)家形象內(nèi)在素質(zhì)名牌大學(xué)海外培訓(xùn)高尚品味世界級(jí)高爾夫球大師賽以精英文化為突破口匯豐銀行的精英文化是本土銀行難以超越的文化50借助理財(cái)論壇展示專(zhuān)家形象理財(cái)論壇是是展示匯豐銀行專(zhuān)家實(shí)力的有效方式，也是財(cái)經(jīng)人群最近距離感受匯豐服務(wù)優(yōu)勢(shì)的有效方式和訊網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，在論壇組織、傳播等方面具有較強(qiáng)實(shí)力以和訊名義為匯豐銀行舉辦系列專(zhuān)場(chǎng)論壇，可利用和訊媒體影響力及媒體資源，獲得極大的影響力提升和訊網(wǎng)組織的歷屆理財(cái)論壇中的合作媒體借助理財(cái)論壇展示專(zhuān)家形象理財(cái)論壇是是展示匯豐銀行專(zhuān)家實(shí)力的51和訊網(wǎng)近期舉辦的部分論壇和訊網(wǎng)近期舉辦的部分論壇52和訊會(huì)議推廣的特殊合作模式共享廣告和訊網(wǎng)可為自己舉辦的大型活動(dòng)配置更多的廣告資源，如100萬(wàn)級(jí)別的聯(lián)合主辦論壇，和訊網(wǎng)可提供1000萬(wàn)的廣告資源，用于站內(nèi)推廣，保持1個(gè)月全站各主要頻道的廣告覆蓋量。該部分廣告資源，可以廣告共享模式與匯豐銀行分享，具體模式可參考寶馬在風(fēng)云榜項(xiàng)目中的廣告模式。和訊會(huì)議推廣的特殊合作模式共享廣告53借助招聘廣告宣傳精英團(tuán)隊(duì)匯豐銀行歷來(lái)是國(guó)內(nèi)各大名牌優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生的首選就業(yè)目標(biāo)，同時(shí)，匯豐的全球化培訓(xùn)體系也為業(yè)界所推崇。以上優(yōu)勢(shì)是匯豐銀行人才的高素質(zhì)保證，將以上優(yōu)勢(shì)以招聘廣告的形式進(jìn)行推廣，并以大篇幅專(zhuān)題予以充分說(shuō)明。此舉不僅可以吸引整個(gè)金融業(yè)界的從業(yè)人員的注意力，更可以向廣大財(cái)經(jīng)人群彰顯匯豐銀行的人才優(yōu)勢(shì)。借助招聘廣告宣傳精英團(tuán)隊(duì)匯豐銀行歷來(lái)是國(guó)內(nèi)各大名牌優(yōu)秀大學(xué)54借助匯豐冠軍賽制造品牌壓制高爾夫球賽是精英文化中代表高尚品味的標(biāo)志性活動(dòng)，多家本土銀行每年都會(huì)舉辦一些此類(lèi)活動(dòng)，以彰顯品牌的高端屬性，并在和訊網(wǎng)以專(zhuān)題、廣告等形式進(jìn)行大量推廣?！皡R豐冠軍賽”是中國(guó)乃至全亞洲水平、規(guī)格和總獎(jiǎng)金最高的賽事，通過(guò)在和訊網(wǎng)的推廣和報(bào)道，可以使財(cái)經(jīng)人群將“匯豐冠軍賽”，與其他本土銀行舉辦的高爾夫球賽事進(jìn)行比較，更加凸顯匯豐品牌的高端屬性。12月中銀財(cái)富杯高爾夫巡回賽11月匯豐冠軍賽借助匯豐冠軍賽制造品牌壓制高爾夫球賽是精英文化中代表高尚55財(cái)經(jīng)公關(guān)及輿情監(jiān)測(cè)財(cái)經(jīng)公關(guān)及輿情監(jiān)測(cè)56和訊的財(cái)經(jīng)公關(guān)地位和訊網(wǎng)是中國(guó)金融相關(guān)政府人士、金融從業(yè)人員、財(cái)經(jīng)記者、財(cái)經(jīng)撰稿人日常必讀的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，同時(shí)是用戶(hù)數(shù)量最大的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。匯豐銀行如在2012年實(shí)現(xiàn)A股上市，勢(shì)必引發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)震動(dòng)。利用和訊網(wǎng)作為財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)出口，可以在第一時(shí)間與中國(guó)金融業(yè)界達(dá)成最為迅速、有效的溝通，及時(shí)化解可能的公關(guān)危機(jī)。和訊網(wǎng)同時(shí)提供財(cái)經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)工具，可為匯豐銀行提供最為及時(shí)的輿情動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。2010年2月和訊的財(cái)經(jīng)公關(guān)地位和訊網(wǎng)是中國(guó)金融相關(guān)政府人士、金融從業(yè)人員57財(cái)經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)——和訊通和訊通是國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的財(cái)經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，每日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)包括106家券商、147家大陸核心報(bào)刊、1000家主流傳統(tǒng)媒體、1600家網(wǎng)絡(luò)媒體，覆蓋全部中央部委官網(wǎng)、地方政府官網(wǎng)，以及全部財(cái)經(jīng)貼吧、論壇、博客、微博等重要數(shù)據(jù)源。和訊通可以為匯豐銀行提供第一時(shí)間的財(cái)經(jīng)輿情情報(bào)，用于及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)熱點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，以及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略；同時(shí)可進(jìn)行輿論風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，為匯豐爭(zhēng)取更多時(shí)間用于化解風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)——和訊通和訊通是國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的財(cái)經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)系58中國(guó)財(cái)經(jīng)市場(chǎng)戰(zhàn)略高地中國(guó)財(cái)經(jīng)市場(chǎng)戰(zhàn)略高地59中國(guó)最權(quán)威、正宗的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站作為中國(guó)證券市場(chǎng)締造者，中國(guó)證券市場(chǎng)研究中心（SEEC，“聯(lián)辦集團(tuán)”）在成功主持、參與了深圳證券交易所、上海證券交易所、中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)辦、組建以后，于1996年10月12日，創(chuàng)建和訊網(wǎng)。和訊網(wǎng)是中國(guó)境內(nèi)最早一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和第一家中文財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站，十六年來(lái)以權(quán)威、正宗的品牌形象在中國(guó)金融市場(chǎng)享有廣泛聲譽(yù)。中國(guó)最權(quán)威、正宗的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站作為中國(guó)證券市場(chǎng)締造者，中國(guó)證券市60深受中國(guó)金融業(yè)推崇基于深厚的金融行業(yè)背景與對(duì)財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)的執(zhí)著追求，和訊網(wǎng)從建站之初即得到整個(gè)中國(guó)金融行業(yè)的推崇；銀行、券商、保險(xiǎn)等網(wǎng)絡(luò)安全要求較高的企業(yè)，將和訊網(wǎng)作為極少數(shù)可從內(nèi)網(wǎng)連接的外部網(wǎng)站。中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)周小川中國(guó)證監(jiān)會(huì)主席尚福林中國(guó)銀監(jiān)會(huì)主席劉明康工商銀行董事長(zhǎng)姜建清中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界泰斗吳敬璉他們?cè)陉P(guān)注著和訊……深受中國(guó)金融業(yè)推崇基于深厚的金融行業(yè)背景與對(duì)財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)的執(zhí)著追61行業(yè)頂級(jí)話語(yǔ)權(quán)和訊網(wǎng)擁有國(guó)內(nèi)最龐大的財(cái)經(jīng)專(zhuān)家團(tuán)，并常年與之保持密切合作關(guān)系金融行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者，普遍習(xí)慣于將和訊博客和訊家園，作為自己的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)2010年3月和訊微博推出以來(lái)，已獲得2500余名財(cái)經(jīng)學(xué)者、投資專(zhuān)家實(shí)名入住行業(yè)頂級(jí)話語(yǔ)權(quán)和訊網(wǎng)擁有國(guó)內(nèi)最龐大的財(cái)經(jīng)專(zhuān)家團(tuán)，并常年與之保62財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)導(dǎo)者2010年12月

和訊信托