某品牌泳裝新品發(fā)布會(huì)方案

安莉芳2009年新光天地泳裝新品發(fā)布會(huì)際恒公關(guān)2008.11.06新品上市的發(fā)布擴(kuò)大品牌、公司、產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，更好的推廣安莉芳產(chǎn)品維護(hù)和拓展合作伙伴關(guān)系提升安莉芳品牌國(guó)際化形象活動(dòng)目的形式上：突出“奢侈品”的概念。高檔內(nèi)衣產(chǎn)品屬于“奢侈品”外在形式為：高貴的、時(shí)尚的、優(yōu)雅的內(nèi)容上：突出“文化”概念。以內(nèi)衣文化為切入點(diǎn)，把內(nèi)衣升華為“時(shí)尚文化”以宣傳安莉芳集團(tuán)及安莉芳產(chǎn)品為目的內(nèi)在形式為：高雅的、浪漫的、時(shí)尚策劃思路活動(dòng)主題：安莉芳09年泳裝新品上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2009年5月活動(dòng)場(chǎng)地：北京新光天地購(gòu)物中心四層來賓人數(shù)：TBD嘉賓類型：安莉芳集團(tuán)高層、行業(yè)協(xié)會(huì)、經(jīng)銷商、高端客戶、媒體等活動(dòng)形式：發(fā)布會(huì)（新品發(fā)布與演出結(jié)合）活動(dòng)概況時(shí)間內(nèi)容14：30－15：00嘉賓簽到15：00－15：15嘉賓入場(chǎng)（現(xiàn)場(chǎng)浪漫自然聲背景音樂）15：15－15：25安莉芳集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)至此15：25－15：45新品發(fā)布環(huán)節(jié)15：45－15：55新光天地領(lǐng)導(dǎo)致辭15：45—16：10表演環(huán)節(jié)16：10發(fā)布會(huì)結(jié)束16：10－17：00媒體專訪簡(jiǎn)要流程我們?cè)谧鍪裁礃拥男缕钒l(fā)布會(huì)？可操作性強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)時(shí)尚潮流Key-pinots來源于..三七二二.中國(guó)最大的資料庫(kù)下載可借鑒案例主題：音樂天地任我轉(zhuǎn)時(shí)間：5月13日~21日主推產(chǎn)品：音樂手機(jī)3250、N91、6270和N70內(nèi)容：勁歌熱舞、有獎(jiǎng)游戲、體驗(yàn)、有獎(jiǎng)填寫調(diào)查問卷可借鑒之處：別具一格的舞臺(tái)搭建鮮明的活動(dòng)主題零距離的產(chǎn)品體驗(yàn)豐厚的獎(jiǎng)品吸引主題：體驗(yàn)干面新食尚時(shí)間：6月17日地點(diǎn)：朝外華普超市門前內(nèi)容：免費(fèi)品嘗、現(xiàn)場(chǎng)促銷、展示、互動(dòng)可借鑒之處：強(qiáng)大的視覺沖擊力；各區(qū)域分工明確；色彩怡人醒目?？山梃b案例取其精華地點(diǎn)選擇具有針對(duì)性和多樣性內(nèi)容豐富，形式多樣舞臺(tái)搭建具有一定個(gè)性主題明確注重互動(dòng)消費(fèi)者的感受！發(fā)布會(huì)調(diào)性總結(jié)我們?yōu)槭裁匆鲂缕钒l(fā)布布會(huì)？發(fā)布會(huì)目的吸引更多目標(biāo)用戶增強(qiáng)品牌影響力

最終促進(jìn)銷售發(fā)布會(huì)如何影影響消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買行為？注意興趣參與欲望比較決心確信終端市場(chǎng)營(yíng)銷銷終端銷售技巧巧陳列規(guī)則銷售技巧好的發(fā)布會(huì)將將對(duì)消費(fèi)者的的購(gòu)買行為產(chǎn)產(chǎn)生重要影響響我們需要什么么樣的發(fā)布會(huì)會(huì)？目標(biāo)人群潮流先鋒派－喜歡精美流流行的產(chǎn)品－鐘情外形雅雅致張揚(yáng)的物物品－追求日新月月異的娛樂享享受青春炫秀派－時(shí)尚的消費(fèi)費(fèi)，多彩的生生活；－靚麗的外表表，鮮明的個(gè)個(gè)性－追求潮流的的物品，表達(dá)達(dá)自我品牌先行派－對(duì)潮流本身身沒有興趣，，具有價(jià)值意識(shí)－不太關(guān)注價(jià)價(jià)格，注重質(zhì)質(zhì)量－品牌的忠誠(chéng)誠(chéng)用戶體驗(yàn)玩：自娛自樂感受：品牌力量秀：展示自我交流：同道之樂怎樣吸引目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者?我們要做什么么樣的發(fā)布會(huì)會(huì)？歌舞、游戲等等的路演形式式讓消費(fèi)者變得視視覺疲勞！簡(jiǎn)單的互動(dòng)已已不再具吸引引力常規(guī)的產(chǎn)品介介紹讓消費(fèi)者者厭煩消費(fèi)者需要自自己能夠去感感受產(chǎn)品，從而形成成更深刻的印印象需要更多新穎穎的、能夠讓讓觀眾參與其中的形形式，去近距距離的接觸品牌和產(chǎn)產(chǎn)品需要有品牌文文化內(nèi)涵的互互動(dòng)讓目標(biāo)消費(fèi)者感感到被關(guān)注體驗(yàn)安莉芳是怎樣樣的？擁有33年悠久歷史的的安莉芳集團(tuán)團(tuán)，于1975在香港年創(chuàng)立立內(nèi)衣、睡衣、、泳衣等優(yōu)雅的高品質(zhì)質(zhì)內(nèi)衣——內(nèi)衣功能的領(lǐng)領(lǐng)先者，國(guó)際際潮流的緊貼貼者中國(guó)最知名、、最受認(rèn)可的的內(nèi)衣服飾品品牌上市公司司歷史產(chǎn)品定位品牌安莉芳品牌和和產(chǎn)品分析品牌性格－經(jīng)典內(nèi)衣品品牌，內(nèi)衣中中的老大－不斷創(chuàng)新，，推出革新性性產(chǎn)品－高品質(zhì)，自自信，優(yōu)雅品牌定位灑脫、從不矯矯揉造作、不隨波逐流、、自信自我、、具有表達(dá)最真真一面的精神神產(chǎn)品性格時(shí)尚前衛(wèi)性格鮮明－需要與目標(biāo)標(biāo)用戶貼近，，具有震撼力力，同時(shí)又足足夠獨(dú)特；－讓消費(fèi)者接接觸安莉芳，，并認(rèn)為我們們的品牌價(jià)值值正是他們自自身價(jià)值的絕絕佳體現(xiàn)；－必須在我們們的品牌、產(chǎn)產(chǎn)品與客戶之之間建立深厚厚的感情紐帶帶！展示、了解、、體驗(yàn)來源于..三七二二.中國(guó)最大的資資料庫(kù)下載概念新主張新品發(fā)布會(huì)=潮流中心將安莉芳新品品發(fā)布會(huì)打造造成、具有深深刻品牌文化化內(nèi)涵的、有品位的的潮流中心如何打造移動(dòng)動(dòng)的潮流中心心？突破瓶頸形式嘗新想怎樣安莉芳怎樣做做突破現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)設(shè)計(jì)嘗新體體驗(yàn)驗(yàn)形式我們新品發(fā)布布會(huì)設(shè)計(jì)方案（參參考）場(chǎng)地平面圖活動(dòng)區(qū)域簽到處簽到處新光天天地購(gòu)物中心心四層電梯口口。設(shè)計(jì)參考考安莉芳Logo色，讓到場(chǎng)嘉嘉賓一目了然然，同時(shí)切合合本次發(fā)布會(huì)會(huì)主題文化長(zhǎng)廊（走走廊）簽到處到發(fā)布布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)之間間布置成一條條“時(shí)尚長(zhǎng)廊廊”：一側(cè)以以宣傳企業(yè)為為主（安莉芳芳內(nèi)衣文化、、安莉芳集團(tuán)團(tuán)介紹）；一一側(cè)以產(chǎn)品形形象為主（09年夏季主打產(chǎn)產(chǎn)品）中間展展出此次重點(diǎn)點(diǎn)推介的幾款款實(shí)物產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)在兩側(cè)懸掛主主打產(chǎn)品的巨巨幅噴繪舞臺(tái)以海洋為為主題設(shè)計(jì)功能分區(qū)藝術(shù)術(shù)合理設(shè)計(jì)亮點(diǎn)來源于..三七二二.中國(guó)最大的資資料庫(kù)下載參考展臺(tái)效果果圖參考展區(qū)平面面圖參考發(fā)布會(huì)入入口兩側(cè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)來源于..三七二二.中國(guó)最大的資資料庫(kù)下載開場(chǎng)環(huán)節(jié)優(yōu)美的海浪聲聲將把觀眾融融入海的氛圍圍開場(chǎng)表演通過模擬沖浪浪表演拉開新新品發(fā)布會(huì)利用花瓣機(jī)營(yíng)營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛新品亮相對(duì)新品各自的的特色加以提提煉，富裕人人性化內(nèi)涵，，可作為模特特秀的主題亮點(diǎn)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)布置強(qiáng)化化恒億盛世安安莉芳集團(tuán)的的形象：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大大量出現(xiàn)安莉莉芳集團(tuán)的LOGO和名稱，強(qiáng)化化受眾的印象象現(xiàn)場(chǎng)視頻短片片1、（公司介紹紹：安莉芳集集團(tuán)及安莉芳芳品牌）2、（國(guó)際內(nèi)內(nèi)衣文化、、安莉芳內(nèi)內(nèi)衣文化））3、（從內(nèi)衣衣設(shè)計(jì)、打打板，到制制作成品的的工藝流程程）把視頻片用用作發(fā)布會(huì)會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)間的自然然過渡，如如引出領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)講話，新新品亮相等等紀(jì)念品為來賓們提提供特色紀(jì)紀(jì)念品，如如身著安莉莉芳產(chǎn)品的的首飾架等等。亮點(diǎn)設(shè)計(jì)行為藝術(shù)活動(dòng)介紹：將兩個(gè)模特裝扮成雕塑，身穿安莉芳泳裝，每隔一段時(shí)間變換一次造型?；顒?dòng)類型：短期展示吸引型所需物品：相關(guān)衣著、道具現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行：規(guī)模不同人員數(shù)量不同。工作人員配合監(jiān)控和維護(hù)場(chǎng)地條件：適宜各種場(chǎng)地條件作用與效果：吸引消費(fèi)者眼球，讓其關(guān)注安莉芳及其產(chǎn)品。用戶互動(dòng)-潮人秀活動(dòng)主題：：安莉芳潮人人秀活動(dòng)形式：：－安莉芳選選擇幾款泳泳衣，作為為觀眾表演演產(chǎn)品－在一定時(shí)時(shí)間內(nèi)，由由模特先進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品展展示－模特表演演結(jié)束后，，觀眾可挑挑選適合自自己的產(chǎn)品品尺寸，上上臺(tái)模仿模特特進(jìn)行產(chǎn)品品展示－工作人人員為每名名參與者拍拍照，將照照片粘貼在在展示板上上，每天由觀眾眾進(jìn)行投票票－當(dāng)日展展出時(shí)間結(jié)結(jié)束前，評(píng)評(píng)選出得票票最多的觀觀眾－獎(jiǎng)品為為用戶表演演時(shí)所穿的的泳衣與賣場(chǎng)的連連接安莉芳超酷酷大使通過其穿梭梭于展臺(tái)和和店鋪，去去吸引更多多人流?？煽呻S時(shí)給予參與活活動(dòng)者和有有意購(gòu)買者者一些禮品品，用特立立獨(dú)行的方方式將展臺(tái)與與店鋪連接接起來?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛烘烘托明星出席邀請(qǐng)北京地地區(qū)人氣明明星出席現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，烘托托現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛，提升品牌影影響力公關(guān)傳播傳播背景安莉芳集團(tuán)團(tuán)與在北京京時(shí)尚界占占有重要地地位的新光光天地購(gòu)物物中心正式式合作；安莉芳集團(tuán)團(tuán)在進(jìn)駐新新光天地購(gòu)購(gòu)物中心的的同時(shí)，將將國(guó)際最前前沿的內(nèi)衣衣時(shí)尚文化化引入中國(guó)國(guó)；安莉芳集團(tuán)團(tuán)與新光天天地購(gòu)物中中的合作，，法將一種種高品質(zhì)的的生活方式式帶入了北北京，這不不僅僅是兩兩大巨頭的的結(jié)合，也也是中國(guó)時(shí)時(shí)尚界的一一件盛事！！傳播目標(biāo)借助此次活活動(dòng)向業(yè)內(nèi)內(nèi)宣布安莉莉芳集團(tuán)于于新光天地地購(gòu)物中心心正式合作作；借助新光天天地在國(guó)際際時(shí)尚界的的知名度，，提升安莉莉芳品牌的的國(guó)際化形形象；通過此次新新品發(fā)布會(huì)會(huì)，確立安安莉芳集團(tuán)團(tuán)在目標(biāo)受受眾中的地地位，增加加受眾對(duì)其其的了解，，增強(qiáng)受眾眾與其合作作的信心；；來源于..三七二二.中國(guó)最大的的資料庫(kù)下下載傳播受眾安莉芳集團(tuán)團(tuán)&新光天地購(gòu)購(gòu)物中心高高層行業(yè)主管機(jī)機(jī)構(gòu)、行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)、業(yè)業(yè)內(nèi)專業(yè)人人士國(guó)內(nèi)各地經(jīng)經(jīng)銷商高端目標(biāo)客客戶新聞媒體普通消費(fèi)者者傳播策略以安莉芳09泳裝新品發(fā)發(fā)布會(huì)帶動(dòng)動(dòng)安莉芳企業(yè)業(yè)品牌形象象的傳播；；展示安莉芳芳集團(tuán)的企企業(yè)實(shí)力及及產(chǎn)品實(shí)力力；細(xì)化信息分分類，側(cè)重重安莉芳所所倡導(dǎo)的內(nèi)內(nèi)衣文化和和企業(yè)（安安莉芳集團(tuán)團(tuán)）及產(chǎn)品品（安莉芳芳品牌及其其他姐妹品牌）的有有效結(jié)合；；以北京覆蓋蓋全國(guó)，集集合新品上上市展開層層級(jí)遞近傳傳播；核心信息安莉芳集團(tuán)團(tuán)正式進(jìn)駐駐新光天地地購(gòu)物中心心；實(shí)力展示完完美，安莉莉芳集團(tuán)與與新光天地地集團(tuán)正式式合作；優(yōu)雅成就女女人，世界界頂級(jí)的內(nèi)內(nèi)衣品牌將將給中國(guó)消消費(fèi)者帶來來更佳生活活品質(zhì)和物物質(zhì)享受；；傳播方式配合新品發(fā)發(fā)布會(huì)，邀邀請(qǐng)重要媒媒體到場(chǎng)報(bào)報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)與外圍報(bào)報(bào)道結(jié)合；；網(wǎng)絡(luò)媒體與與區(qū)域大眾眾平面媒體體輔助傳播播；行業(yè)媒體與與大眾媒媒體相互結(jié)結(jié)合；事件報(bào)道與與人物專訪訪相結(jié)合；；現(xiàn)場(chǎng)專訪采訪對(duì)象：：安莉芳集團(tuán)團(tuán)總經(jīng)理新光天地購(gòu)購(gòu)物中心總總經(jīng)理采訪主題（（擬）：1、安莉芳集團(tuán)團(tuán)與新光天天地購(gòu)物中中心合作的重要要意義；2、安莉芳集集團(tuán)入駐新新光天地購(gòu)購(gòu)物中心的的意義；3、安莉芳集團(tuán)團(tuán)與新光天天地購(gòu)物中中心合作的的經(jīng)歷；費(fèi)用組成場(chǎng)地搭建60kAV設(shè)備40k演出費(fèi)用60k包括：模特特、化妝、、明星、主主持人等媒體發(fā)稿費(fèi)費(fèi)10k公關(guān)服務(wù)費(fèi)費(fèi)25k稅費(fèi)10k合計(jì)205kThanks！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。02:10:5202:10:5202:1012/14/20222:10:52AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2202:10:5202:10Dec-2214-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:10:5202:10:5202:10Wednesday,December14,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2202:10:5202:10:52December14,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。14十二月月20222:10:52上午02:10:5212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:10上上午12月-2202:10December14,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/142:10:5202:10:5214December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:10:52上午午2:10上午午02:10:5212月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。02:10:5202:10:5202:1012/14/20222:10:52AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2202:10:5202:10Dec-2214-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。02:10:5202:10:5202:10Wednesday,December14,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:10:5202:10:52December14,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。14十十二二月月20222:10:52上上午午02:10:5212月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月222:10上上午午12月月-2202:10December14,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/142:10:5202:10:5214December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。2:10:52上上午2:10上上午02:10:5212月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。02:10:5202:10:5202:1012/14/20222:10:52AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2202:10:5202:10Dec-2214-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。02:10:5202:10:5202:10Wednes