開(kāi)放大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》形考任務(wù)1-4試題及答案

開(kāi)放大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》形考任務(wù)1－4試題及答案形考任務(wù)1一、判斷題市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。答案：錯(cuò)注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。答案：錯(cuò)錯(cuò)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。答案：對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。答案：錯(cuò)策略是發(fā)展策略。答案：錯(cuò)答案：錯(cuò)答案：對(duì)對(duì)胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。答案：錯(cuò)各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。答案：錯(cuò)消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。答案：錯(cuò)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。答案：對(duì)下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷。答案：對(duì)活水平越低。答案：錯(cuò)這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。答案：錯(cuò)在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。答案：對(duì)革制品的的需求，有人把這種特征稱為引申需求。答案：對(duì)為。答案：錯(cuò)錯(cuò)二、單項(xiàng)選擇題戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是(市場(chǎng)機(jī)會(huì))。適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要，這是IBM境和微觀環(huán)境。收入)。36.(買)。三、多項(xiàng)選擇題權(quán)利；使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利；使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利；可行)密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有(產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；市場(chǎng)滲透)。很不了解；消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷；商品一般價(jià)格高，購(gòu)買頻率低)定營(yíng)銷方案；研究影響購(gòu)買決策的因素；了解誰(shuí)參加購(gòu)買決策；了解購(gòu)買行為的類型)。形考任務(wù)2一、判斷題市場(chǎng)信息就是消費(fèi)者的需求信息。答案：錯(cuò)答案：對(duì)問(wèn)卷中問(wèn)題的安排應(yīng)先易后難，有簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由淺入深。答案：對(duì)答案：錯(cuò)搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。答案：對(duì)公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。答案：對(duì)爭(zhēng)戰(zhàn)略。答案：錯(cuò)企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻的目標(biāo)答案：對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。答案：錯(cuò)采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。答案：錯(cuò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。答案：錯(cuò)行無(wú)差異性市場(chǎng)策略。答案：對(duì)錯(cuò)差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。答案：錯(cuò)生產(chǎn)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分是一樣的。答案：錯(cuò)后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。答案：對(duì)某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。答案：對(duì)間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的利益。答案：錯(cuò)進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。答案：對(duì)錯(cuò)二、單項(xiàng)選擇題以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于27.(高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略)通過(guò)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng))競(jìng)爭(zhēng)策略。答案：較小)。場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司三、多項(xiàng)選擇題場(chǎng)占有率)包裝的作用表現(xiàn)在(保護(hù)產(chǎn)品；傳遞產(chǎn)品信息；便于識(shí)別商品；方便使用)。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是(未來(lái)的市場(chǎng)潛量；新產(chǎn)3一、判斷題答案：對(duì)成本導(dǎo)向定價(jià)法的缺點(diǎn)是不能反映市場(chǎng)需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)狀況。答案：對(duì)間內(nèi)取得最大利潤(rùn)。答案：錯(cuò)和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。答案：對(duì)對(duì)于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價(jià)原則是同高同低。答案：錯(cuò)分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。答案：對(duì)是選擇性銷售。答案：對(duì)錯(cuò)直效營(yíng)銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本。答案：對(duì)消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。答案：錯(cuò)公共關(guān)系是一項(xiàng)短期的促銷方式。答案：錯(cuò)企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。答案：對(duì)促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。答案：錯(cuò)銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠(chéng)性較強(qiáng)的消費(fèi)者。答案：錯(cuò)答案：對(duì)為。答案：錯(cuò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的運(yùn)作的第