雙旦爆量手冊-IT消費(fèi)電子行業(yè)篇

雙旦將至智能禮物致電生活I(lǐng)T預(yù)計(jì)增幅+28.2%預(yù)計(jì)增幅+4.9%變化變化預(yù)計(jì)增幅+28.2%預(yù)計(jì)增幅+4.9%變化變化21年雙旦vs日常期+8.2%22年雙旦vs日常期21年雙旦vs日常期+9.5%22年雙旦vs日常期+10.3%+17.2%IT消費(fèi)電子行業(yè)流量趨勢及雙旦預(yù)估n雙旦期間再次推動用戶檢索需求顯著提升，預(yù)估22年雙旦搜索趨勢較日常期+10.3%，資訊趨勢+17.2%n子行業(yè)屬性差異明顯，雙旦流量波動表現(xiàn)不一；其中家電行業(yè)漲勢最盛，22年雙旦預(yù)計(jì)流量增幅近3成預(yù)預(yù)計(jì)增幅+2.5%趕雙十二大促，預(yù)計(jì)增幅為雙旦期vs日常期比例，非環(huán)比波動*數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤雙旦禮物需求遠(yuǎn)高于618雙11傳統(tǒng)大促節(jié)點(diǎn)+91%+123% (較618期間)520女神節(jié)七夕母親節(jié)?最好/最暖心/最驚喜?禮盒/小禮物?感恩禮物?冬季禮物?過節(jié)禮雙旦禮物需求遠(yuǎn)高于618雙11傳統(tǒng)大促節(jié)點(diǎn)+91%+123% (較618期間)520女神節(jié)七夕母親節(jié)?最好/最暖心/最驚喜?禮盒/小禮物?感恩禮物?冬季禮物?過節(jié)禮物?圣誕禮物?元旦禮物?新年禮物?平安夜禮物?女性是男性的13倍?女朋友/男朋友?老師/客戶?朋友/父母-送禮需求高峰時(shí)節(jié)n雙旦是送禮需求的第二峰值；45%需求人群尋找具體適配禮物；收禮人女性是男性的13倍兒童節(jié)兒童節(jié) (較雙11期間)重陽節(jié)重陽節(jié)物需求點(diǎn)節(jié)日+禮物什么+禮物某某某+禮物最最最+禮物?圣誕節(jié)禮物可以送什么?元旦送什么禮物好?產(chǎn)品+禮物+113%投影儀+115%智能手表+833%洗碗機(jī)+184%VR一體機(jī)+189%洗烘一體按摩椅空氣炸鍋+100%+102%頭戴式耳機(jī)+214%+156%咖啡機(jī)+150%掛燙機(jī)+343%剃+113%投影儀+115%智能手表+833%洗碗機(jī)+184%VR一體機(jī)+189%洗烘一體按摩椅空氣炸鍋+100%+102%頭戴式耳機(jī)+214%+156%咖啡機(jī)+150%掛燙機(jī)+343%剃須刀+114%按摩器電動牙刷+113%平板+103%+163%注產(chǎn)品-送禮佳品n用戶雙旦送禮需求多元，高關(guān)注產(chǎn)品中健康/個(gè)性/便攜/高端等屬性差異明顯養(yǎng)生養(yǎng)生壺+225%+122%酒柜美容儀高端鍵盤+103%折疊屏*數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤2021雙旦期間+158%品牌攔截|樹立品牌形象，第一時(shí)間滿足用戶需求產(chǎn)品攔截|高需求流量攔截，凸顯活動優(yōu)勢行業(yè)攔截|節(jié)點(diǎn)行業(yè)需求覆蓋，首位強(qiáng)調(diào)品牌實(shí)力定向追蹤角色追蹤|凸顯產(chǎn)品的適配性及活動優(yōu)勢禮物追蹤|最好/最暖心/最驚喜的選擇活活動導(dǎo)入電商店鋪屬性域?qū)傩匀巳阂鐑r(jià)/人群限定/人群排除性人群類型雙旦期關(guān)鍵詞定向tips單元層級控制，流量覆蓋更全面，屬性域?qū)傩匀巳阂鐑r(jià)/人群限定/人群排除性人群類型雙旦期關(guān)鍵詞定向tips單元層級控制，流量覆蓋更全面，速1.覆蓋更全面：根據(jù)落地頁/創(chuàng)意內(nèi)容，自動定向到轉(zhuǎn)化用戶，流量覆蓋更全面，轉(zhuǎn)化效果大提升2.投放更快速：單元無需添加關(guān)鍵詞即可開啟投放，非oCPC出價(jià)策略計(jì)劃也有自動定向能力，挖掘潛在展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化家電雙旦期激增詞自動洗碗機(jī)設(shè)備靜音吸塵器Bwt凈水器按摩椅怎么選卷發(fā)神器833%250%229%167%133%牌詞>產(chǎn)品詞>活動詞>行業(yè)詞>通用詞>人群詞間可加大活動節(jié)日詞及通用詞的布局百度觀星盤?近期熱搜詞?近期激增詞?近期新增詞關(guān)鍵詞規(guī)劃師優(yōu)化中心-添加新關(guān)鍵詞?基于賬戶歷史投放數(shù)據(jù)和偏好，快速找到相關(guān)新關(guān)鍵詞?適用于規(guī)?；?、快速拓詞?通過主動搜索雙旦送禮相關(guān)種子詞拓展新關(guān)鍵詞?適用于精準(zhǔn)拓詞、種子詞拓詞挖掘雙旦期間搜索流量中的目標(biāo)用戶1.增加雙旦期間產(chǎn)品/送禮相關(guān)關(guān)鍵詞，搶占行業(yè)激增流量2.調(diào)整匹配模式，核心關(guān)鍵詞精確匹配、雙旦相關(guān)關(guān)鍵詞短語匹配，加大潛在流量的承接3.定期關(guān)注搜索詞報(bào)告中高檢索詞、添加至賬戶，同時(shí)添加和品牌/產(chǎn)品無相關(guān)的否定詞手機(jī)/手機(jī)/PC雙旦期激增詞哪款藍(lán)牙耳機(jī)好黑膠唱片多少錢鍵鼠套裝推薦小米筆記本airVR眼鏡排行榜500%267%205%135%113%3.管理更高效：可用CPC/oCPC出價(jià)策略篩選計(jì)劃列，針對使用某一出價(jià)策略的所有計(jì)劃/單元啟用，一鍵管理全賬戶建議：?CPC設(shè)置高于日常?疊加出價(jià)系數(shù)，攔截品牌核心流量常見系數(shù)設(shè)置方式出價(jià)系數(shù)范圍人群新建人群綁計(jì)劃/單元1~10地域賬戶/計(jì)劃設(shè)置建議：?CPC設(shè)置高于日常?疊加出價(jià)系數(shù)，攔截品牌核心流量常見系數(shù)設(shè)置方式出價(jià)系數(shù)范圍人群新建人群綁計(jì)劃/單元1~10地域賬戶/計(jì)劃設(shè)置0.1~10時(shí)段計(jì)劃設(shè)置0.1~10人工???智能動態(tài)微調(diào)價(jià)帶來更多轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)規(guī)模的要求小智能控本擴(kuò)量海量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)成熟預(yù)測模型快速放量冷啟突破流量瓶頸提升投放人效智能預(yù)算輔助出價(jià)/出價(jià)系數(shù)建議適出價(jià)/出價(jià)系數(shù)建議?對廣告展現(xiàn)有一定要求?愿意用較高出價(jià)確保上方展現(xiàn)勝出率?或?qū)c(diǎn)擊成本有嚴(yán)格要求核心優(yōu)勢入口指南核心優(yōu)勢入口指南?轉(zhuǎn)化量相對稀疏，使用oCPC轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定的情況?轉(zhuǎn)化模型難以學(xué)習(xí)成功的情況?適合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較充分，對轉(zhuǎn)化成本有明確要求的情況?當(dāng)轉(zhuǎn)化成本滿足目標(biāo)預(yù)期時(shí)，日消耗無嚴(yán)格限制的情況?適合定向較寬泛、期望快速起量、有預(yù)算要求但允許轉(zhuǎn)化成本有一定幅度波動?放量模式下的計(jì)劃能夠更快放量獲客-提高關(guān)鍵詞&創(chuàng)意相關(guān)性-通順通順易懂單元細(xì)分差異化創(chuàng)意-提高關(guān)鍵詞&創(chuàng)意相關(guān)性-通順通順易懂單元細(xì)分差異化創(chuàng)意落地頁相關(guān)性吸引創(chuàng)意配圖提高關(guān)鍵詞相關(guān)創(chuàng)意標(biāo)題的語義連貫性，便于用戶準(zhǔn)充分了解信息同詞性(品牌/產(chǎn)品/競品詞等)差異化創(chuàng)意撰寫按[產(chǎn)品線]、[詞性]等方向細(xì)分關(guān)鍵詞，圍繞單元關(guān)容需與落地頁高度相關(guān)，提高用戶轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意率提升關(guān)鍵詞和創(chuàng)意配圖的相關(guān)性，提高配圖與品牌的索意圖的創(chuàng)意，營銷效果事半功倍雙旦期間需通過雙旦期間需通過豐富創(chuàng)意 (創(chuàng)意樣式/創(chuàng)意文案)、提高關(guān)鍵詞創(chuàng)意相關(guān)性等維度提升廣告質(zhì)量度-豐富創(chuàng)意樣式/文案-意意組件大圖圖文意意組件大圖圖文人群目標(biāo)人群的理解應(yīng)的創(chuàng)意文字鏈類視頻大圖商品列表商品櫥窗格量缺站內(nèi)直達(dá)高級圖文異化服務(wù)需求需求高適配品稀缺性變化式題、廣告描述…式2.豐富創(chuàng)意文案式圖集圖集營銷組營銷組件全全息多多品大圖牌優(yōu)勢疑問式類類雙旦期間實(shí)時(shí)輔助賬戶優(yōu)化及競爭力洞察類·添加新關(guān)鍵詞·移除重復(fù)否定詞·添加新關(guān)鍵詞·移除重復(fù)否定詞·移除冷門否定詞·移除沖突否定詞·移除冷門關(guān)鍵詞·移除否定關(guān)鍵詞提·提升關(guān)鍵詞出得更多點(diǎn)擊·提升關(guān)鍵詞出免展現(xiàn)受限·提高oCPC轉(zhuǎn)化出價(jià)獲得更多轉(zhuǎn)化·提升計(jì)劃預(yù)算獲多流量·提升賬戶預(yù)算以展現(xiàn)·提升計(jì)劃預(yù)算以展現(xiàn)·為oCPC出價(jià)策略添加深度轉(zhuǎn)化·添加深度轉(zhuǎn)化回效果·添加創(chuàng)意獲得更·修復(fù)轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)·添加落地頁質(zhì)量··添加落地頁質(zhì)量·調(diào)整審核不通過的料·提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度看自己，避風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)預(yù)警：了解限制賬戶廣告投放效果的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)優(yōu)化指導(dǎo)：聯(lián)動優(yōu)化中心，快速完成調(diào)整整體競爭力分析：通過查看本賬戶與競品的對比差距，快速找到重點(diǎn)投放優(yōu)化方向有效攔截行業(yè)流量有效攔截行業(yè)流量n霸占雙旦節(jié)日入口，把握流量高峰，利用通用詞詞加深用戶對品牌的關(guān)聯(lián)記憶，持續(xù)影響用戶心智，擴(kuò)大品牌認(rèn)知送禮相關(guān)通用詞性能相關(guān)通用詞送禮相關(guān)通用詞節(jié)日禮物/送禮相關(guān)通用詞禮物、元旦禮品推薦2.產(chǎn)品/性能相關(guān)通用詞氣炸鍋、拍照手機(jī)果首位展現(xiàn)品牌力圖提升點(diǎn)擊效能高效觸及行業(yè)人群首位穩(wěn)定展現(xiàn)隔絕競品獲取營銷節(jié)點(diǎn)高峰流量觸達(dá)TA轉(zhuǎn)化TA搜索人群品牌調(diào)性產(chǎn)品優(yōu)勢直營電商—百度渠道購買轉(zhuǎn)化導(dǎo)流電商—第三方平臺導(dǎo)流轉(zhuǎn)化資訊人群活動優(yōu)惠節(jié)日送禮人群興趣人群數(shù)據(jù)對接人群限量款官網(wǎng)商城—品牌會員運(yùn)營轉(zhuǎn)化「電商模式提升銷量轉(zhuǎn)化」觸達(dá)TA轉(zhuǎn)化TA搜索人群品牌調(diào)性產(chǎn)品優(yōu)勢直營電商—百度渠道購買轉(zhuǎn)化導(dǎo)流電商—第三方平臺導(dǎo)流轉(zhuǎn)化資訊人群活動優(yōu)惠節(jié)日送禮人群興趣人群數(shù)據(jù)對接人群限量款官網(wǎng)商城—品牌會員運(yùn)營轉(zhuǎn)化「電商模式提升銷量轉(zhuǎn)化」方案【合作形式】活動爆量-信息流GD，活動人群-信息流CPC，活動轉(zhuǎn)化-信息流OCPC找找到TA電電商旗艦店人群活動禮活動禮盒明星活明星活動「活動氛圍多場景內(nèi)容熏陶」「「活動氛圍多場景內(nèi)容熏陶」自定義人群25%自定義人群25%觀星盤全場景人群覆蓋，海量標(biāo)簽，精準(zhǔn)識別TA意圖詞人群15%0%意圖詞人群15%剃須刀圣誕禮盒Dyson圣誕限定惠誕特惠套裝剃須刀圣誕禮盒Dyson圣誕限定惠誕特惠套裝手表注：系統(tǒng)設(shè)置疊加自動定向人群創(chuàng)意物料內(nèi)容?科技感/高端品質(zhì)/年輕最愛?TOP市場份額/權(quán)威地位?產(chǎn)品第一聯(lián)想品牌?雙旦送禮佳品?最新款/最高技術(shù)?美觀漂亮有面子?高性價(jià)比/售后服務(wù)?限時(shí)優(yōu)惠活動?優(yōu)惠券發(fā)送創(chuàng)意物料內(nèi)容?科技感/高端品質(zhì)/年輕最愛?TOP市場份額/權(quán)威地位?產(chǎn)品第一聯(lián)想品牌?雙旦送禮佳品?最新款/最高技術(shù)?美觀漂亮有面子?高性價(jià)比/售后服務(wù)?限時(shí)優(yōu)惠活動?優(yōu)惠券發(fā)送?直播間領(lǐng)券?送長輩/送朋友首選禮盒?定制/限量款?新品上市?綜藝內(nèi)容大促活動預(yù)告折扣力度猜想明星代言人物料吸睛3文字樣式折扣信息突顯贈品&積分疊加多品線齊發(fā)5其他樣式物料豐富度，分階段持續(xù)更新創(chuàng)創(chuàng)意物料形式1視頻樣式1視頻樣式視頻豎版＞橫版式大圖＞三圖圖文＞文字直播樣式直播樣式直播能力品品牌活動持續(xù)披露24小時(shí)售后服務(wù)使用說明&經(jīng)驗(yàn)分享創(chuàng)意組件創(chuàng)意組件櫥窗櫥窗樣式………?計(jì)劃&單元平均消費(fèi)生命周期約為18天，7天后單元開始出現(xiàn)衰退趨勢?計(jì)劃&單元創(chuàng)意素材2-3天內(nèi)表現(xiàn)最佳，即時(shí)更換優(yōu)質(zhì)素材可有效保持單元健康度信息流賬戶生命周期趨勢圖消費(fèi)CTRCVR冷啟期冷啟期起量期穩(wěn)定期衰退期恢復(fù)期…?保持基建，保持賬戶活躍度?避免關(guān)停、降價(jià)等負(fù)?定向需盡量逐步放寬，不必要的定向限制素材衰退：?保證基建數(shù)量?低于平均出價(jià)，保，導(dǎo)致模型學(xué)?錯(cuò)一疊加使用多種核心定?般，?提高素材創(chuàng)新，保持新鮮度證競得率?注意觀察CVR波動，向，可分計(jì)劃測試不同定向效果?避免負(fù)向操作?單賬戶內(nèi)計(jì)劃不宜太多，集及時(shí)調(diào)整定向?模型已經(jīng)穩(wěn)定，可以逐漸信任系統(tǒng)模型定度，避免復(fù)制舊素材，素材容易衰退?定向盡量放寬，并定期更新 ，優(yōu)先起量，突破冷向(自動定向)，減少人力成本人群衰退：?觀察ctr在大盤平均水平，尋找突破?定期更新定向，避免流量池重復(fù)率?……過高，cvr降低，導(dǎo)致ecpm競爭力足1-2天3-10天11-2天3-10天11-18天ll促銷活動期間，多賬戶同時(shí)啟動，搶占更多精準(zhǔn)需求流量?優(yōu)化目標(biāo)：在一定扶持ROI約束下，最?扶持環(huán)節(jié)：排序扶持(bs扶持+as扶持)??優(yōu)化目標(biāo)：在一定扶持ROI約束下，最?扶持環(huán)節(jié)：排序扶持(bs扶持+as扶持)?扶持維度:限定賬戶維度?生效觸發(fā)條件：同一轉(zhuǎn)化目標(biāo)下，相較提價(jià)+10%?生效識別：系統(tǒng)根據(jù)賬戶歷史出價(jià)數(shù)?節(jié)慶搶量&新素材廣告、新品首發(fā)期間，通過boost排序扶業(yè)優(yōu)質(zhì)流量拓展?通過boost精細(xì)化升級，提升扶持效率，提升扶持ROI，希持撬動大預(yù)算效果點(diǎn)項(xiàng)扶持模式激勵(lì)扶持搭配客戶提價(jià)的行為，按照一定比例預(yù)算進(jìn)行系統(tǒng)扶持激勵(lì)，優(yōu)化扶價(jià)根據(jù)扶持預(yù)算進(jìn)行自動出價(jià)?Boost工具扶持流程圖全全量生效