保羅蘭德-簡(jiǎn)介-課件

保羅蘭德-簡(jiǎn)介-課件1目錄——生平簡(jiǎn)介作品藝術(shù)風(fēng)格極簡(jiǎn)的藝術(shù)手法蒙太奇手法拼貼的藝術(shù)手法作品賞析目錄——2“想法與眾不同”(ThinkDifferent)

1997年，重回蘋果擔(dān)任CEO的喬布斯，推出了著名的《AppleThinkDifferent》廣告，來(lái)傳遞蘋果的價(jià)值觀：“ThinkDifferent是什么？是那些具有獨(dú)立的思想的人；是那些有勇氣拋棄世俗的眼光特立獨(dú)行的人；是那些具有空杯心態(tài)愿意學(xué)習(xí)新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、為了追求個(gè)人理想而不懈努力的人；是那些想改變世界的人?！薄跋敕ㄅc眾不同”(ThinkDifferent)3“想法與眾不同”(ThinkDifferent)

“想法與眾不同”(ThinkDifferent)4平面設(shè)計(jì)大師－保羅·蘭德

保羅·蘭德（PaulRand，1914-1996）是當(dāng)今世界上最杰出的平面設(shè)計(jì)大師,思想家及設(shè)計(jì)教育家之一。他以功能性和適用性為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用極簡(jiǎn)、蒙太奇、拼貼等設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法，將包豪斯倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)哲學(xué)和理性之美概括為簡(jiǎn)潔、理性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言并應(yīng)用于商業(yè)美術(shù)之中，以其獨(dú)有的想象力契合著商業(yè)與藝術(shù)的兩大領(lǐng)域，給消費(fèi)者開(kāi)拓了新的設(shè)計(jì)文化風(fēng)貌。平面設(shè)計(jì)大師－保羅·蘭德

保羅·蘭德（Paul5蘭德1929-1932年就學(xué)于紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院。年僅23歲便成為EsquireCoronet廣告公司的藝術(shù)指導(dǎo)，在隨后的三十多年里他一直擔(dān)任紐約廣告代理公司的創(chuàng)意指導(dǎo)，也曾受聘為許多美國(guó)著名大公司的設(shè)計(jì)顧問(wèn)，其中包括美國(guó)廣播公司、IBM公司、西屋電器公司、UPS快遞公司、耶魯大學(xué)等藝術(shù)顧問(wèn)。他為這些公司和機(jī)構(gòu)所設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志，已成了家喻戶曉的經(jīng)典之作。與設(shè)計(jì)創(chuàng)作相比，保羅?蘭德對(duì)設(shè)計(jì)教育有著強(qiáng)烈的情感，他從1942年開(kāi)始擔(dān)任庫(kù)柏聯(lián)盟（CooperUnion）協(xié)會(huì)的老師，1946年在普拉特學(xué)院教學(xué)，1956年在耶魯大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院擔(dān)任教授，教授圖形設(shè)計(jì)。

蘭德1929-1932年就學(xué)于紐約Parsons設(shè)計(jì)6創(chuàng)作手法透析蘭德設(shè)計(jì)出的作品具有非常強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，是因?yàn)樗钪O設(shè)計(jì)的法則，具有能夠把簡(jiǎn)單變成復(fù)雜，把復(fù)雜變成簡(jiǎn)明，把普通變成神奇的設(shè)計(jì)能力。其著的《關(guān)于設(shè)計(jì)的思考》、《設(shè)計(jì)與本能》、《保羅蘭得集》等書，這些書籍的知名度絲毫不亞于他的設(shè)計(jì)，繪畫和攝影作品.

一、極簡(jiǎn)的藝術(shù)手法

由于深受包豪斯建筑美學(xué)和歐洲字體藝術(shù)的影響，蘭德設(shè)計(jì)的標(biāo)志透析著建筑般的機(jī)能性和新字體藝術(shù)的易讀性。IBM公司的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。創(chuàng)作手法透析蘭德設(shè)計(jì)出的作品具有非常強(qiáng)烈的視7

二十世紀(jì)中期美國(guó)的“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”是一個(gè)以生產(chǎn)打字機(jī)、電腦和計(jì)時(shí)器為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，1956年，公司主席湯瑪斯?華特森（ThomasWatsonJr.）認(rèn)為當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)比較陳舊并不能代表公司的形象，于是他邀請(qǐng)?zhí)m德為公司設(shè)計(jì)一個(gè)“具有非常先進(jìn)理念又前衛(wèi)”的標(biāo)志，以便更好的傳播公司形象。保羅?蘭德把難以記住的“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”（InternationalBusinessMachines）名稱縮寫為IBM，便于傳播和記憶，并設(shè)計(jì)出一直沿用至今的企業(yè)標(biāo)志——IBM黑體字。在對(duì)IBM這幾個(gè)字體設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合IBM公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家這一歷史，將“IBM”三個(gè)字母的形象特征設(shè)計(jì)成打字機(jī)打印風(fēng)格，“B”字母中間負(fù)形設(shè)計(jì)成兩個(gè)方孔，與其經(jīng)營(yíng)打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相扣。標(biāo)志醒目、簡(jiǎn)潔、貼切，透過(guò)這個(gè)嶄新的外形傳達(dá)出IBM最基本的營(yíng)業(yè)內(nèi)容，1976年，保羅?蘭德又為IBM公司設(shè)計(jì)了八條橫紋的變體標(biāo)志，并選定標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色。水平的等線構(gòu)成處理讓人心里產(chǎn)生電磁波振動(dòng)的動(dòng)感，既傳達(dá)了公司高科技行業(yè)的性質(zhì)，又寓意了公司發(fā)展理念：嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、前衛(wèi)且充滿激情。這個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)練概括、新穎大方且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。蘭德利用一切可以利用的項(xiàng)目，將IBM新的標(biāo)志形象廣泛運(yùn)用在與公司有關(guān)的一切物體上，IBM公司新的形象獲得了人們的青睞，最終成為公眾信任的計(jì)算機(jī)界的“藍(lán)色巨人”。這個(gè)兼具標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志，得到了許多評(píng)論家極高的評(píng)價(jià)，也成為了我們今天企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程中重要的案例之一。

二十世紀(jì)中期美國(guó)的“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”是一個(gè)以生產(chǎn)打字機(jī)、8這個(gè)兼具標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志，得到了許多評(píng)論家極高的評(píng)價(jià)，也成為了我們今天企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程中重要的案例之一。創(chuàng)作手法透析蘭德認(rèn)為標(biāo)志作為一個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強(qiáng)而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。

這個(gè)兼具標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志，得到了許多評(píng)論家91962年蘭德為美國(guó)廣播公司（AmericanBroadcastingCompany）創(chuàng)作的標(biāo)志

1962年蘭德為美國(guó)廣播公司（AmericanBroadc10保羅蘭德-簡(jiǎn)介-課件11保羅蘭德-簡(jiǎn)介-課件12保羅蘭德-簡(jiǎn)介-課件13二、拼貼手法的運(yùn)用拼貼藝術(shù)形成的主因，源于畢加索急欲突破空間的限制而神來(lái)一筆的產(chǎn)物，最早運(yùn)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的是一些歐洲設(shè)計(jì)家。蘭德的拼貼手法多元化，體現(xiàn)在對(duì)色彩、肌理、質(zhì)感及畫面的重組構(gòu)成的豐富變化上，在他經(jīng)營(yíng)的畫面中往往還充滿著游戲和反諷的趣味。“desi8n63”紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部海報(bào)與《真實(shí)、藝術(shù)、表達(dá)》，都是蘭德以拼貼手法實(shí)現(xiàn)的最佳詮釋。在這些作品中蘭德把照片拼貼的圖形、繪畫插圖或簡(jiǎn)單明確的文字標(biāo)題，活躍而井然有序地排列于版面之間，代表著當(dāng)時(shí)美國(guó)同類設(shè)計(jì)的最高水平。創(chuàng)作手法透析二、拼貼手法的運(yùn)用創(chuàng)作手法透析14紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部海報(bào)創(chuàng)作手法透析紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部海報(bào)創(chuàng)作手法透析15真實(shí)、藝術(shù)、表達(dá)創(chuàng)作手法透析真實(shí)、藝術(shù)、表達(dá)創(chuàng)作手法透析16通過(guò)對(duì)拼貼藝術(shù)手法的運(yùn)用，蘭德創(chuàng)造出一個(gè)以集結(jié)視覺(jué)引力、多重內(nèi)涵與視覺(jué)趣味的視覺(jué)世界，搭建起自己的感官世界與受眾間的橋梁。

通過(guò)對(duì)拼貼藝術(shù)手法的運(yùn)用，蘭德創(chuàng)造出一個(gè)以集結(jié)視覺(jué)引力、多重17創(chuàng)作手法透析三、蒙太奇手法的運(yùn)用

蒙太奇，是電影構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱，是法語(yǔ)“montage”的譯音，原是法語(yǔ)建筑學(xué)上的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，意為構(gòu)成和裝配。后被借用過(guò)來(lái)，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。作為一名“功能主義者”和“實(shí)用主義者”，他在內(nèi)容和形式之間劃出了嚴(yán)格的界限，他認(rèn)為好的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔地表達(dá)內(nèi)容，無(wú)須華麗的語(yǔ)句。他總是試圖在廣告作品中引導(dǎo)受眾主動(dòng)探索和詮釋廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容。創(chuàng)作手法透析三、蒙太奇手法的運(yùn)用18蘭德視覺(jué)音譯了I.B.M(Eye,Bee,M)蘭德不斷探尋蒙太奇的平面表現(xiàn)方式，他從二維空間與人的關(guān)系、作品和受眾的關(guān)系之中去發(fā)掘平面設(shè)計(jì)的無(wú)限可能。蘭德視覺(jué)音譯了I.B.M(Eye,Bee,M)蘭德不斷19IBM公司海報(bào)創(chuàng)作手法透析IBM公司海報(bào)創(chuàng)作手法透析20作品欣賞作品欣賞21作品欣賞作品欣賞22作品欣賞斯特拉芬斯基傳——封面設(shè)計(jì)作品欣賞斯特拉芬斯基傳——封面設(shè)計(jì)23作品欣賞保羅蘭德平面設(shè)計(jì)展海報(bào)作品欣賞保羅蘭德平面設(shè)計(jì)展海報(bào)24作品欣賞國(guó)際平面藝術(shù)展作品欣賞國(guó)際平面藝術(shù)展25作品欣賞作品欣賞26作品欣賞達(dá)達(dá)海報(bào)書籍封面作品欣賞達(dá)達(dá)海報(bào)書籍封面27作品欣賞作品欣賞28作品欣賞作品欣賞29作品欣賞作品欣賞30作品欣賞作品欣賞31作品欣賞作品欣賞32作品欣賞作品欣賞33作品欣賞作品欣賞34作品欣賞作品欣賞35作品欣賞作品欣賞36作品欣賞作品欣賞37作品欣賞作品欣賞384、結(jié)語(yǔ)

保羅?蘭德的設(shè)計(jì)實(shí)踐領(lǐng)域極其廣泛，但其作品設(shè)計(jì)風(fēng)貌卻不拘一格，富于變化，且具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程中，蘭德將出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)都以人性的角度加以思考，堅(jiān)持簡(jiǎn)潔洗練、自由和雋永的藝術(shù)表現(xiàn)之路。色彩運(yùn)用鮮明且強(qiáng)烈，作品獨(dú)具清新詼諧的幽默感，使得蘭德的作品思想蘊(yùn)意豐富且韻味無(wú)窮。蘭德在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的突破，給消費(fèi)者開(kāi)拓了新的設(shè)計(jì)文化風(fēng)貌。

蘭德的設(shè)計(jì)以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖、線面簡(jiǎn)潔的幾何圖形，拒絕了無(wú)謂的形式而獨(dú)求平面藝術(shù)的真諦，承襲著由包豪斯倡導(dǎo)的現(xiàn)代派設(shè)計(jì)理念和和美學(xué)原則。為了將20世紀(jì)上半葉包豪斯倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)哲學(xué)和理性之美，切實(shí)應(yīng)用到商業(yè)美術(shù)中來(lái)，他付出了畢生的精力。在設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)歷史上蘭德的貢獻(xiàn)不單是創(chuàng)作了一幅幅具有強(qiáng)烈現(xiàn)代感的平面作品，而是把一個(gè)新的設(shè)計(jì)文化提高到了理論上的高度，他在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面的建樹和前衛(wèi)精神對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，影響巨大而深遠(yuǎn)。4、結(jié)語(yǔ)

保羅?蘭德的設(shè)計(jì)實(shí)踐領(lǐng)域極其廣泛，但其作品設(shè)計(jì)風(fēng)39保羅蘭德-簡(jiǎn)介-課件401995年2月，亞利桑那大學(xué)杰出學(xué)人計(jì)劃（ASUEminentScholarProgram）邀請(qǐng)保羅·蘭德到此客座講學(xué)，帶領(lǐng)學(xué)生思考設(shè)計(jì)前該知道的所有事。以下為這段講學(xué)期間的摘錄：大師開(kāi)講Q&AQ：設(shè)計(jì)的定義是什么？A：設(shè)計(jì)是一種關(guān)系，一種比例。Q：對(duì)大學(xué)設(shè)計(jì)系的學(xué)生來(lái)說(shuō)，教設(shè)計(jì)的最佳方法是什么？A：必須給所有詞匯下定義。學(xué)生必須知道他們?cè)谧鍪裁?。Q：這一代設(shè)計(jì)人最應(yīng)該研究什么？A：了解情況。Q：初學(xué)者應(yīng)該學(xué)什么？A：運(yùn)用雙手非常重要。那正是你和母牛以及計(jì)算機(jī)操作員不同的地方。Q：用計(jì)算機(jī)的好處？A：你不會(huì)因?yàn)橛辛擞?jì)算機(jī)就變成創(chuàng)意天才。1995年2月，亞利桑那大學(xué)杰出學(xué)人計(jì)劃（ASUEmine41Q：可以做出完美的設(shè)計(jì)嗎？A：除非你是上帝，否則不可能有完美的設(shè)計(jì)。Q：設(shè)計(jì)有過(guò)時(shí)的問(wèn)題嗎？A：設(shè)計(jì)只有好與壞的差別，不必?fù)?dān)心夠不夠新。Q：我們?nèi)绾闻袛嗪迷O(shè)計(jì)與壞設(shè)計(jì)？A：這問(wèn)題無(wú)法回答。Q：設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)要注意什么？A：不能從“多大”的角度去思考，要從“多小”去考慮。Q：設(shè)計(jì)過(guò)程的第一要?jiǎng)?wù)？A：思考。你要怎么做，而不是你要做什么。Q：如何與客戶溝通？A：如果確定你的想法正確，答案只有一個(gè)，接受或拉倒。Q：可以做出完美的設(shè)計(jì)嗎？42經(jīng)常不斷地學(xué)習(xí),你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量StudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe寫在最后經(jīng)常不斷地學(xué)習(xí),你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量寫43謝謝大家榮幸這一路，與你同行It'SAnHonorToWalkWithYouAllTheWay演講人：XXXXXX時(shí)間：XX年XX月XX日

謝謝大家演講人：XXXXXX44保羅蘭德-簡(jiǎn)介-課件45目錄——生平簡(jiǎn)介作品藝術(shù)風(fēng)格極簡(jiǎn)的藝術(shù)手法蒙太奇手法拼貼的藝術(shù)手法作品賞析目錄——46“想法與眾不同”(ThinkDifferent)

1997年，重回蘋果擔(dān)任CEO的喬布斯，推出了著名的《AppleThinkDifferent》廣告，來(lái)傳遞蘋果的價(jià)值觀：“ThinkDifferent是什么？是那些具有獨(dú)立的思想的人；是那些有勇氣拋棄世俗的眼光特立獨(dú)行的人；是那些具有空杯心態(tài)愿意學(xué)習(xí)新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、為了追求個(gè)人理想而不懈努力的人；是那些想改變世界的人?！薄跋敕ㄅc眾不同”(ThinkDifferent)47“想法與眾不同”(ThinkDifferent)

“想法與眾不同”(ThinkDifferent)48平面設(shè)計(jì)大師－保羅·蘭德

保羅·蘭德（PaulRand，1914-1996）是當(dāng)今世界上最杰出的平面設(shè)計(jì)大師,思想家及設(shè)計(jì)教育家之一。他以功能性和適用性為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用極簡(jiǎn)、蒙太奇、拼貼等設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法，將包豪斯倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)哲學(xué)和理性之美概括為簡(jiǎn)潔、理性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言并應(yīng)用于商業(yè)美術(shù)之中，以其獨(dú)有的想象力契合著商業(yè)與藝術(shù)的兩大領(lǐng)域，給消費(fèi)者開(kāi)拓了新的設(shè)計(jì)文化風(fēng)貌。平面設(shè)計(jì)大師－保羅·蘭德

保羅·蘭德（Paul49蘭德1929-1932年就學(xué)于紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院。年僅23歲便成為EsquireCoronet廣告公司的藝術(shù)指導(dǎo)，在隨后的三十多年里他一直擔(dān)任紐約廣告代理公司的創(chuàng)意指導(dǎo)，也曾受聘為許多美國(guó)著名大公司的設(shè)計(jì)顧問(wèn)，其中包括美國(guó)廣播公司、IBM公司、西屋電器公司、UPS快遞公司、耶魯大學(xué)等藝術(shù)顧問(wèn)。他為這些公司和機(jī)構(gòu)所設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志，已成了家喻戶曉的經(jīng)典之作。與設(shè)計(jì)創(chuàng)作相比，保羅?蘭德對(duì)設(shè)計(jì)教育有著強(qiáng)烈的情感，他從1942年開(kāi)始擔(dān)任庫(kù)柏聯(lián)盟（CooperUnion）協(xié)會(huì)的老師，1946年在普拉特學(xué)院教學(xué)，1956年在耶魯大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院擔(dān)任教授，教授圖形設(shè)計(jì)。

蘭德1929-1932年就學(xué)于紐約Parsons設(shè)計(jì)50創(chuàng)作手法透析蘭德設(shè)計(jì)出的作品具有非常強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，是因?yàn)樗钪O設(shè)計(jì)的法則，具有能夠把簡(jiǎn)單變成復(fù)雜，把復(fù)雜變成簡(jiǎn)明，把普通變成神奇的設(shè)計(jì)能力。其著的《關(guān)于設(shè)計(jì)的思考》、《設(shè)計(jì)與本能》、《保羅蘭得集》等書，這些書籍的知名度絲毫不亞于他的設(shè)計(jì)，繪畫和攝影作品.

一、極簡(jiǎn)的藝術(shù)手法

由于深受包豪斯建筑美學(xué)和歐洲字體藝術(shù)的影響，蘭德設(shè)計(jì)的標(biāo)志透析著建筑般的機(jī)能性和新字體藝術(shù)的易讀性。IBM公司的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。創(chuàng)作手法透析蘭德設(shè)計(jì)出的作品具有非常強(qiáng)烈的視51

二十世紀(jì)中期美國(guó)的“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”是一個(gè)以生產(chǎn)打字機(jī)、電腦和計(jì)時(shí)器為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，1956年，公司主席湯瑪斯?華特森（ThomasWatsonJr.）認(rèn)為當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)比較陳舊并不能代表公司的形象，于是他邀請(qǐng)?zhí)m德為公司設(shè)計(jì)一個(gè)“具有非常先進(jìn)理念又前衛(wèi)”的標(biāo)志，以便更好的傳播公司形象。保羅?蘭德把難以記住的“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”（InternationalBusinessMachines）名稱縮寫為IBM，便于傳播和記憶，并設(shè)計(jì)出一直沿用至今的企業(yè)標(biāo)志——IBM黑體字。在對(duì)IBM這幾個(gè)字體設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合IBM公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家這一歷史，將“IBM”三個(gè)字母的形象特征設(shè)計(jì)成打字機(jī)打印風(fēng)格，“B”字母中間負(fù)形設(shè)計(jì)成兩個(gè)方孔，與其經(jīng)營(yíng)打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相扣。標(biāo)志醒目、簡(jiǎn)潔、貼切，透過(guò)這個(gè)嶄新的外形傳達(dá)出IBM最基本的營(yíng)業(yè)內(nèi)容，1976年，保羅?蘭德又為IBM公司設(shè)計(jì)了八條橫紋的變體標(biāo)志，并選定標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色。水平的等線構(gòu)成處理讓人心里產(chǎn)生電磁波振動(dòng)的動(dòng)感，既傳達(dá)了公司高科技行業(yè)的性質(zhì)，又寓意了公司發(fā)展理念：嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、前衛(wèi)且充滿激情。這個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)練概括、新穎大方且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。蘭德利用一切可以利用的項(xiàng)目，將IBM新的標(biāo)志形象廣泛運(yùn)用在與公司有關(guān)的一切物體上，IBM公司新的形象獲得了人們的青睞，最終成為公眾信任的計(jì)算機(jī)界的“藍(lán)色巨人”。這個(gè)兼具標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志，得到了許多評(píng)論家極高的評(píng)價(jià)，也成為了我們今天企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程中重要的案例之一。

二十世紀(jì)中期美國(guó)的“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”是一個(gè)以生產(chǎn)打字機(jī)、52這個(gè)兼具標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志，得到了許多評(píng)論家極高的評(píng)價(jià)，也成為了我們今天企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程中重要的案例之一。創(chuàng)作手法透析蘭德認(rèn)為標(biāo)志作為一個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強(qiáng)而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。

這個(gè)兼具標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志，得到了許多評(píng)論家531962年蘭德為美國(guó)廣播公司（AmericanBroadcastingCompany）創(chuàng)作的標(biāo)志

1962年蘭德為美國(guó)廣播公司（AmericanBroadc54保羅蘭德-簡(jiǎn)介-課件55保羅蘭德-簡(jiǎn)介-課件56保羅蘭德-簡(jiǎn)介-課件57二、拼貼手法的運(yùn)用拼貼藝術(shù)形成的主因，源于畢加索急欲突破空間的限制而神來(lái)一筆的產(chǎn)物，最早運(yùn)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的是一些歐洲設(shè)計(jì)家。蘭德的拼貼手法多元化，體現(xiàn)在對(duì)色彩、肌理、質(zhì)感及畫面的重組構(gòu)成的豐富變化上，在他經(jīng)營(yíng)的畫面中往往還充滿著游戲和反諷的趣味?！癲esi8n63”紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部海報(bào)與《真實(shí)、藝術(shù)、表達(dá)》，都是蘭德以拼貼手法實(shí)現(xiàn)的最佳詮釋。在這些作品中蘭德把照片拼貼的圖形、繪畫插圖或簡(jiǎn)單明確的文字標(biāo)題，活躍而井然有序地排列于版面之間，代表著當(dāng)時(shí)美國(guó)同類設(shè)計(jì)的最高水平。創(chuàng)作手法透析二、拼貼手法的運(yùn)用創(chuàng)作手法透析58紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部海報(bào)創(chuàng)作手法透析紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部海報(bào)創(chuàng)作手法透析59真實(shí)、藝術(shù)、表達(dá)創(chuàng)作手法透析真實(shí)、藝術(shù)、表達(dá)創(chuàng)作手法透析60通過(guò)對(duì)拼貼藝術(shù)手法的運(yùn)用，蘭德創(chuàng)造出一個(gè)以集結(jié)視覺(jué)引力、多重內(nèi)涵與視覺(jué)趣味的視覺(jué)世界，搭建起自己的感官世界與受眾間的橋梁。

通過(guò)對(duì)拼貼藝術(shù)手法的運(yùn)用，蘭德創(chuàng)造出一個(gè)以集結(jié)視覺(jué)引力、多重61創(chuàng)作手法透析三、蒙太奇手法的運(yùn)用

蒙太奇，是電影構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱，是法語(yǔ)“montage”的譯音，原是法語(yǔ)建筑學(xué)上的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，意為構(gòu)成和裝配。后被借用過(guò)來(lái)，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。作為一名“功能主義者”和“實(shí)用主義者”，他在內(nèi)容和形式之間劃出了嚴(yán)格的界限，他認(rèn)為好的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔地表達(dá)內(nèi)容，無(wú)須華麗的語(yǔ)句。他總是試圖在廣告作品中引導(dǎo)受眾主動(dòng)探索和詮釋廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容。創(chuàng)作手法透析三、蒙太奇手法的運(yùn)用62蘭德視覺(jué)音譯了I.B.M(Eye,Bee,M)蘭德不斷探尋蒙太奇的平面表現(xiàn)方式，他從二維空間與人的關(guān)系、作品和受眾的關(guān)系之中去發(fā)掘平面設(shè)計(jì)的無(wú)限可能。蘭德視覺(jué)音譯了I.B.M(Eye,Bee,M)蘭德不斷63IBM公司海報(bào)創(chuàng)作手法透析IBM公司海報(bào)創(chuàng)作手法透析64作品欣賞作品欣賞65作品欣賞作品欣賞66作品欣賞斯特拉芬斯基傳——封面設(shè)計(jì)作品欣賞斯特拉芬斯基傳——封面設(shè)計(jì)67作品欣賞保羅蘭德平面設(shè)計(jì)展海報(bào)作品欣賞保羅蘭德平面設(shè)計(jì)展海報(bào)68作品欣賞國(guó)際平面藝術(shù)展作品欣賞國(guó)際平面藝術(shù)展69作品欣賞作品欣賞70作品欣賞達(dá)達(dá)海報(bào)書籍封面作品欣賞達(dá)達(dá)海報(bào)書籍封面71作品欣賞作品欣賞72作品欣賞作品欣賞73作品欣賞作品欣賞74作品欣賞作品欣賞75作品欣賞作品欣賞76作品欣賞作品欣賞77作品欣賞作品欣賞78作品欣賞作品欣賞79作品欣賞作品欣賞80作品欣賞作品欣賞81作品欣賞作品欣賞824、結(jié)語(yǔ)

保羅?蘭德的設(shè)計(jì)實(shí)踐領(lǐng)域極其廣泛，但其作品設(shè)計(jì)風(fēng)貌卻不拘一格，富于變化，且具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程中，蘭德將出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)都以人性的角度加以思考，堅(jiān)持簡(jiǎn)潔洗練、自由和雋永的藝術(shù)表現(xiàn)之路。色彩運(yùn)用鮮明且強(qiáng)烈，作品獨(dú)具清新詼諧的幽默感，使得蘭德的作品思想蘊(yùn)意豐富且韻味無(wú)窮。蘭德在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的突破，給消費(fèi)者開(kāi)拓了新的設(shè)計(jì)文化風(fēng)貌。

蘭德的設(shè)計(jì)以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖、線面簡(jiǎn)潔的幾何圖形，拒絕了無(wú)謂的形式而獨(dú)求平面藝術(shù)的真諦，承襲著由包豪斯倡導(dǎo)的現(xiàn)代派設(shè)計(jì)理念和和美學(xué)原則。為了將20世紀(jì)上半葉包豪斯倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)哲學(xué)和理性之美，切實(shí)應(yīng)用到商業(yè)美術(shù)中來(lái)，他付出了畢生的精力。在設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)