國(guó)際傳播的信息流課件

第六章國(guó)際傳播的信息流主講人：王芳1編輯版pppt第六章國(guó)際傳播的信息流1編輯版pppt國(guó)際傳播信道里流動(dòng)的信息也就是國(guó)際傳播的內(nèi)容。對(duì)信息的研究也就是對(duì)傳播內(nèi)容的研究。從本質(zhì)上講，國(guó)際傳播主要是指通過(guò)國(guó)際媒體而展開(kāi)的國(guó)際信息流動(dòng)。國(guó)際傳播中的信息流動(dòng)既是國(guó)際傳播的表現(xiàn)形式，又是國(guó)際傳播的主要目標(biāo)。總之，國(guó)際信息流動(dòng)構(gòu)成了目前國(guó)際傳播體系的主體。2編輯版pppt國(guó)際傳播信道里流動(dòng)的信息也就是國(guó)際傳播的內(nèi)容。對(duì)信息的研究盡管國(guó)際傳播媒體的形式和內(nèi)容可以不斷變化，國(guó)際媒體的目的也可以不同（政治和商業(yè)目的），但是信息流動(dòng)的主體地位卻始終如一，開(kāi)展國(guó)際傳播的主要目標(biāo)總是要促進(jìn)國(guó)際信息流動(dòng)。過(guò)去30年，國(guó)際傳播中的信息流動(dòng)涉及了國(guó)際社會(huì)的所有領(lǐng)域，如政治、外交、經(jīng)濟(jì)和文化等，同時(shí)國(guó)際信息流動(dòng)的大與小、信息流動(dòng)的方向以及信息流動(dòng)中所折3編輯版pppt盡管國(guó)際傳播媒體的形式和內(nèi)容可以不斷變化，國(guó)際媒體的目的也可射出的內(nèi)涵（如正面的和負(fù)面的）已經(jīng)超越了信息流動(dòng)本身，并通過(guò)國(guó)際輿論等形式影響著每一個(gè)民族國(guó)家在國(guó)際上的整體國(guó)家利益和國(guó)家形象。國(guó)際信息流動(dòng)也因此引起國(guó)際社會(huì)和世界各國(guó)的極大重視，甚至引發(fā)在國(guó)際傳播中對(duì)國(guó)際信息控制權(quán)的爭(zhēng)論。目前，國(guó)際信息流動(dòng)不僅在某種程度上變成了政治、經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域在國(guó)際傳播的延伸，也可以4編輯版pppt射出的內(nèi)涵（如正面的和負(fù)面的）已經(jīng)超越了信息流動(dòng)本身，并通過(guò)作為一個(gè)國(guó)家軟權(quán)力的重要組成部分和一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。5編輯版pppt作為一個(gè)國(guó)家軟權(quán)力的重要組成部分和一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。5軟實(shí)力：由美國(guó)哈佛大學(xué)教授小約瑟夫.奈提出。指通過(guò)精神和道德訴求，影響、誘惑和說(shuō)服別人相信和同意某些行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀念和制度安排，以產(chǎn)生所期望的過(guò)程和結(jié)果。它對(duì)硬實(shí)力產(chǎn)生直接影響，主要由文化影響力、意識(shí)形態(tài)影響力、制度安排上的影響力和外交影響力等基本因素構(gòu)成，也可以從以上四個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行測(cè)量。6編輯版pppt軟實(shí)力：由美國(guó)哈佛大學(xué)教授小約瑟夫.奈提出。6編輯版pppt第一節(jié)國(guó)際傳播中的信息流一、概念伊朗裔美國(guó)學(xué)者哈密特·莫拉納（HamidMowlana）的定義:超越了國(guó)界并在兩個(gè)或兩個(gè)以上國(guó)家和文化體系之間的訊息運(yùn)動(dòng)。也就是說(shuō)國(guó)際信息流是指信息在國(guó)家間的一種流動(dòng)形態(tài)或傳播過(guò)程。它擁有一般信息所擁有的全部特征：抽象性、可分享性7編輯版pppt第一節(jié)國(guó)際傳播中的信息流一、概念7編輯版pppt可轉(zhuǎn)換性、可代替性、可傳遞性和不完全性等。國(guó)際信息流自身的特點(diǎn)：傳播范圍：主要指民族國(guó)家和國(guó)際組織之間的國(guó)際空間；傳播主體：民族國(guó)家、國(guó)際組織、具有國(guó)際影響力的機(jī)構(gòu)和個(gè)人；作用和影響：主要看信息的內(nèi)容、流動(dòng)方向、流動(dòng)量大小。體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、技術(shù)等各個(gè)方面，也可以是各層面的綜合影響。8編輯版pppt可轉(zhuǎn)換性、可代替性、可傳遞性和不完全性等。8編輯版pppt二、種類按傳播主體，主要有政府傳播的信息（內(nèi)容）、企業(yè)傳播的信息（內(nèi)容）、社會(huì)組織傳播的信息（內(nèi)容）、個(gè)人傳播的信息（內(nèi)容）。9編輯版pppt二、種類9編輯版pppt（一）政府傳播的內(nèi)容1、特點(diǎn)主體的權(quán)威性；信息的獨(dú)占性；媒體的被動(dòng)性；巨大的影響力；10編輯版pppt（一）政府傳播的內(nèi)容10編輯版pppt2、權(quán)威性內(nèi)容：有關(guān)國(guó)家法律法規(guī)制定、頒布的信息；有關(guān)政府運(yùn)轉(zhuǎn)情況的信息；有關(guān)國(guó)家重要事務(wù)和重大事件的信息；有關(guān)國(guó)家發(fā)展的數(shù)據(jù)、資料和報(bào)告11編輯版pppt2、權(quán)威性內(nèi)容：11編輯版pppt3、一般性內(nèi)容：宣傳性的內(nèi)容；公關(guān)性的內(nèi)容；廣告性的內(nèi)容；主要有公益性、招商引資性質(zhì)、配合大型活動(dòng)制作和播出的廣告。12編輯版pppt3、一般性內(nèi)容：12編輯版pppt（二）、企業(yè)傳播的內(nèi)容1、特點(diǎn)：以營(yíng)利為目的；目的性很強(qiáng)；選擇性很強(qiáng)；意識(shí)形態(tài)色彩較少。13編輯版pppt（二）、企業(yè)傳播的內(nèi)容13編輯版pppt2、廣告性內(nèi)容：企業(yè)廣告從大的方面來(lái)看，可以分為：產(chǎn)品（服務(wù)）廣告和形象廣告或商譽(yù)廣告。企業(yè)有時(shí)候也做公益廣告，但是數(shù)量不多。14編輯版pppt2、廣告性內(nèi)容：14編輯版pppt企業(yè)在選擇廣告媒體的時(shí)候，一般情況下都要考慮廣告的目標(biāo)、消費(fèi)者的特征、媒體的特征、媒體的費(fèi)用。而企業(yè)要想打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，除了考慮以上因素，還需要做更細(xì)致的考慮。主要要考慮以下因素：15編輯版pppt企業(yè)在選擇廣告媒體的時(shí)候，一般情況下都要考慮廣告的目標(biāo)、消費(fèi)媒體種類的考慮；國(guó)內(nèi)具有對(duì)外傳播職能的媒體還是廣告對(duì)象國(guó)的媒體？媒體覆蓋面的考慮：目標(biāo)受眾接受心理的考慮。16編輯版pppt媒體種類的考慮；國(guó)內(nèi)具有對(duì)外傳播職能的媒體還是廣告對(duì)象國(guó)的媒2、公關(guān)性內(nèi)容：與國(guó)內(nèi)公關(guān)宣傳不同，國(guó)際性的公關(guān)宣傳在本土以外進(jìn)行，面對(duì)國(guó)外的受眾群體，吸引和借助的主要是當(dāng)?shù)氐膫鞑ッ浇椋鼙姷姆答佉仓荒荛g接獲得。為了克服異地傳播帶來(lái)的種種障礙，使公關(guān)宣傳獲得良好的效果，對(duì)公關(guān)對(duì)象國(guó)公眾和媒體的了解、對(duì)企業(yè)形象的準(zhǔn)確定位，必不可少。17編輯版pppt2、公關(guān)性內(nèi)容：17編輯版pppt首先，要了解對(duì)象國(guó)的受眾；其次，要了解對(duì)象國(guó)的媒體，并在此基礎(chǔ)上采取以下原則：區(qū)分性原則、適應(yīng)性原則、抓熱點(diǎn)原則；再次，準(zhǔn)確定位企業(yè)形象。18編輯版pppt首先，要了解對(duì)象國(guó)的受眾；18編輯版pppt（三）社會(huì)組織的傳播內(nèi)容1、特點(diǎn)非營(yíng)利性；目的性；形式多樣性。19編輯版pppt（三）社會(huì)組織的傳播內(nèi)容19編輯版pppt2、主要內(nèi)容：告知性內(nèi)容：聯(lián)合國(guó)憲章的傳播；勸導(dǎo)性內(nèi)容：世界人口日、排隊(duì)日、節(jié)水日等節(jié)日的設(shè)定；知識(shí)性內(nèi)容：例如，有關(guān)疾病預(yù)防知識(shí)的傳播。20編輯版pppt2、主要內(nèi)容：20編輯版pppt（四）個(gè)人傳播的內(nèi)容1、特點(diǎn)：借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行；傳播面窄；隨意性較強(qiáng)；內(nèi)容控制難度大；技術(shù)更新速度快。21編輯版pppt（四）個(gè)人傳播的內(nèi)容21編輯版pppt2、內(nèi)容：通信性內(nèi)容；閑談性內(nèi)容；評(píng)論性內(nèi)容——話題廣泛；語(yǔ)言隨意；評(píng)論同步。22編輯版pppt2、內(nèi)容：22編輯版pppt三、國(guó)際信息流流程新聞性國(guó)際信息流主要通過(guò)大眾媒體開(kāi)展，信息流程相對(duì)比較簡(jiǎn)單：是一個(gè)循環(huán)的信息流程。國(guó)際受眾關(guān)注國(guó)際新聞事件，于是國(guó)際媒體要派出駐外記者去報(bào)道這些新聞事件，并把采寫的新聞稿子發(fā)回國(guó)際媒體總部，國(guó)際媒體總部對(duì)這些新聞稿件進(jìn)行分析和23編輯版pppt三、國(guó)際信息流流程23編輯版pppt處理后會(huì)把他們認(rèn)為國(guó)際受眾感興趣的稿子通過(guò)傳播媒體發(fā)布給國(guó)際受眾，從而形成一個(gè)環(huán)形國(guó)際信息流流程。24編輯版pppt處理后會(huì)把他們認(rèn)為國(guó)際受眾感興趣的稿子通過(guò)傳播媒體發(fā)布給國(guó)際上述這個(gè)國(guó)際信息流程中，說(shuō)到底其實(shí)是兩個(gè)階段：信息制作階段、信息發(fā)布階段。這兩個(gè)階段不僅構(gòu)成了新聞性國(guó)際信息流的流程，也可以包括非新聞性國(guó)際信息流的流程。25編輯版pppt上述這個(gè)國(guó)際信息流程中，說(shuō)到底其實(shí)是兩個(gè)階段：信息制作階段、哈密特·莫拉納在其《全球信息和世界傳播》一書(shū)中也闡述了國(guó)際信息流中信息制作和信息發(fā)布這兩個(gè)階段。還分析了兩個(gè)階段中媒體內(nèi)外影響信息流動(dòng)的各種因素，包括所有權(quán)、各種內(nèi)外控制手段、經(jīng)濟(jì)資源、收入分配、管理體系、期望目標(biāo)、媒體數(shù)量和技術(shù)/媒體接觸率和技術(shù)、信息內(nèi)容種類等。26編輯版pppt哈密特·莫拉納在其《全球信息和世界傳播》一書(shū)中也闡述了國(guó)際信莫拉納強(qiáng)調(diào)了傳播技術(shù)在信息流動(dòng)過(guò)程中的重要作用和功能，他還把傳播技術(shù)分為軟件和硬件，認(rèn)為兩者對(duì)國(guó)際信息流的兩個(gè)階段都十分重要，缺一不可。對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，有必要強(qiáng)調(diào)傳播技術(shù)軟件的重要性，因?yàn)檫@些國(guó)家可能都出現(xiàn)過(guò)因?yàn)楹鲆晜鞑ゼ夹g(shù)的軟件建設(shè)而無(wú)法進(jìn)行有效國(guó)際傳播的現(xiàn)象。27編輯版pppt莫拉納強(qiáng)調(diào)了傳播技術(shù)在信息流動(dòng)過(guò)程中的重要作用和功能，他還把事實(shí)上，近年來(lái)，隨著國(guó)際信息交流的日益多元化，信息發(fā)布階段對(duì)信息制作階段的影響越來(lái)越大，發(fā)布階段成為對(duì)制作階段的一種間接的但卻不可忽視的影響力。莫拉納研究中沒(méi)有重視發(fā)布階段對(duì)制作階的影響，而這正是客觀存在的。28編輯版pppt事實(shí)上，近年來(lái)，隨著國(guó)際信息交流的日益多元化，信息發(fā)布階段對(duì)四、國(guó)際信息流的作用信息所以能起作用并不在于信息本身所反映的事實(shí)，而是取決于信息所表達(dá)的含義以及人們對(duì)這種信息含義所持的態(tài)度。換言之，信息產(chǎn)生的作用及其作用大小與人們?nèi)绾卫斫庑畔⒌暮x有密切關(guān)系。29編輯版pppt四、國(guó)際信息流的作用29編輯版pppt從歷史軌跡來(lái)看，其作用主要包括以下5個(gè)方面。5方面既相互聯(lián)系，又各有側(cè)重。1、作為國(guó)際交往：促進(jìn)國(guó)際交往、增強(qiáng)世界和平和理解；這是國(guó)際信息流最基本的作用和功能。30編輯版pppt從歷史軌跡來(lái)看，其作用主要包括以下5個(gè)方面。5方面既相互聯(lián)系2、作為國(guó)際宣傳：突出表現(xiàn)在20世紀(jì)二次世界大戰(zhàn)期間。國(guó)際信息流完全走向極端，變成一種宣傳戰(zhàn)和心理戰(zhàn)，并會(huì)使用非客觀的手法開(kāi)展信息交流，造成一種非敵即友的對(duì)立和仇視。目前，這種信息流已非國(guó)際傳播中的主流，但這一形式還存在，主要表現(xiàn)為由國(guó)家資助的國(guó)際廣播。31編輯版pppt2、作為國(guó)際宣傳：31編輯版pppt3、作為國(guó)際輿論：是國(guó)際宣傳非政治化的結(jié)果。國(guó)際信息流具有“定型”作用，不僅影響和左右國(guó)際輿論，還成了國(guó)際輿論的重要部分。這種“定型”作用還具有積累性，有時(shí)不以人的意志為轉(zhuǎn)移。32編輯版pppt3、作為國(guó)際輿論：是國(guó)際宣傳非政治化的結(jié)果。32編輯版ppp雖然這種作用看不見(jiàn)、摸不著，但它實(shí)實(shí)在在存在，可以影響到一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的總體國(guó)際形象，也可以影響一個(gè)國(guó)家的某一項(xiàng)政策；可以幫助一個(gè)國(guó)家走向國(guó)際化，也可以使一個(gè)國(guó)家閉關(guān)自守。由于事關(guān)國(guó)際輿論并涉及國(guó)際形象和國(guó)際利益，國(guó)際信息流已經(jīng)引起民族國(guó)家越來(lái)越多的關(guān)注。33編輯版pppt雖然這種作用看不見(jiàn)、摸不著，但它實(shí)實(shí)在在存在，可以影響到一個(gè)4、作為軟權(quán)力：1996年，美國(guó)學(xué)者約瑟夫·奈和威廉·歐文斯在《美國(guó)的信息優(yōu)勢(shì)》一文中首先提出了“信息權(quán)力”的概念，把信息作為一種軟權(quán)力。軟權(quán)力主要表現(xiàn)在民族國(guó)家之間。軟權(quán)力的建立具有積累性。34編輯版pppt4、作為軟權(quán)力：34編輯版pppt5、作為綜合實(shí)力：國(guó)際信息流的影響力是一種綜合影響力，涉及一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和文化等各個(gè)方面，國(guó)際信息的進(jìn)出口只是其綜合實(shí)力的自然體現(xiàn)，或者說(shuō)一種象征。一個(gè)國(guó)家在國(guó)際信息流中的地位是這個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，即一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力越強(qiáng)大，這個(gè)國(guó)家在國(guó)際信息流中的地位也就越有利。35編輯版pppt5、作為綜合實(shí)力：35編輯版pppt因此，只有當(dāng)一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力提高了，才能真正擁有自己的國(guó)際媒體，也才會(huì)有能力來(lái)改變國(guó)際信息流的流向、內(nèi)容和流量，從而有效提高該國(guó)在國(guó)際信息流中的地位。這正好解釋了，某些國(guó)家或地區(qū)為了擴(kuò)大國(guó)際傳播，創(chuàng)辦了國(guó)際媒體，但收效甚微。36編輯版pppt因此，只有當(dāng)一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力提高了，才能真正擁有自己的國(guó)際第二節(jié)新聞性信息流和

非新聞性信息流一、概念新聞性信息流主要是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的國(guó)際信息流，強(qiáng)調(diào)信息的新聞性，主要包括國(guó)際媒體中的新聞報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、時(shí)評(píng)和社論，還包括一些娛樂(lè)性新聞和介紹等。主要載體：通訊社、報(bào)紙、電視、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)中的國(guó)際媒體。37編輯版pppt第二節(jié)新聞性信息流和

這里的非新聞性信息流是指除新聞性信息流以外的其他所有信息流，強(qiáng)調(diào)信息的非新聞性，如娛樂(lè)性、欣賞性、實(shí)用性、勸說(shuō)性、刺激性等特點(diǎn)，主要包括娛樂(lè)類內(nèi)容、音樂(lè)、體育、電影、廣告、實(shí)用和商務(wù)信息（如氣象預(yù)報(bào)和股市行情），還包括一些非大眾傳媒的信息傳播（如跨文化傳播）等。38編輯版pppt這里的非新聞性信息流是指除新聞性信息流以外的其他所有信息流，非新聞性信息流的載體：大眾國(guó)際媒體人文渠道，如旅游、移民、外交和政治、教育和文化交流等；介于大眾媒體和人文傳播渠道之間的一些傳播渠道：如電子郵件和手機(jī)短訊等。39編輯版pppt非新聞性信息流的載體：39編輯版pppt二、新聞性信息流1、國(guó)際信息流中的主體。通訊社：依然是國(guó)際信息流中的強(qiáng)者；從新聞發(fā)布情況來(lái)看，目前國(guó)際性通訊社中最大的是美國(guó)的美聯(lián)社、英國(guó)的路透社、法國(guó)的法新社。另外還有美國(guó)的合眾社、德國(guó)的德新社、日本的共同社、俄羅斯的塔斯社、意大利40編輯版pppt二、新聞性信息流40編輯版pppt的安莎社、西班牙的埃菲社、埃及的中東社、泛非通訊社、我國(guó)的新華社等。除以上綜合性通訊社以外，過(guò)去20年中還涌現(xiàn)出兩家專業(yè)金融新聞社：彭博社（Bloomberg）、道瓊斯公司（DowJones&Company）。41編輯版pppt的安莎社、西班牙的埃菲社、埃及的中東社、泛非通訊社、我國(guó)的新彭博社，1981年在美國(guó)創(chuàng)建，24小時(shí)向91個(gè)國(guó)家的14萬(wàn)戶用戶提供全球?qū)崟r(shí)金融信息和新聞。道瓊斯公司，1882年創(chuàng)建，不是真正的通訊社，但規(guī)模和功能不亞于一個(gè)通訊社。目前，還有眾多金融類報(bào)紙：《華爾街時(shí)報(bào)》、《亞洲華爾街時(shí)報(bào)》、《歐洲華爾街時(shí)報(bào)》、《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)周刊》等。1896年42編輯版pppt彭博社，1981年在美國(guó)創(chuàng)建，24小時(shí)向91個(gè)國(guó)家的14萬(wàn)戶還創(chuàng)建了道瓊斯指數(shù)（DJIA）。道瓊斯公司的新聞業(yè)務(wù)面向全球100多萬(wàn)客戶，其中包括公司和政府部門。43編輯版pppt還創(chuàng)建了道瓊斯指數(shù)（DJIA）。道瓊斯公司的新聞業(yè)務(wù)面向全球2、印刷媒體：大眾化和精英化有機(jī)結(jié)合，影響力猶存全世界發(fā)行量最大的前十位報(bào)紙多數(shù)來(lái)自中國(guó)和日本，當(dāng)然也包括德國(guó)的《圖片報(bào)》和英國(guó)的《太陽(yáng)報(bào)》。中國(guó)和日本的報(bào)紙盡管發(fā)行量大，但由于語(yǔ)言和文化的關(guān)系，它們的讀者基本都是中國(guó)和日本本土讀者，很少有境外的讀者閱讀中國(guó)和日44編輯版pppt2、印刷媒體：大眾化和精英化有機(jī)結(jié)合，影響力猶存44編輯版p本的報(bào)紙，因此，中國(guó)和日本的報(bào)紙基本都是在本土發(fā)行。在全球范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報(bào)紙和雜志基本還是來(lái)自美國(guó)、英國(guó)兩個(gè)國(guó)家，這兩個(gè)國(guó)家的報(bào)紙和雜志也更具全球影響力。《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》雖然并不是美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙，80%的發(fā)行量都在報(bào)社所在區(qū)域，但這兩份報(bào)紙卻在應(yīng)45編輯版pppt本的報(bào)紙，因此，中國(guó)和日本的報(bào)紙基本都是在本土發(fā)行。45編輯刷媒體中具有最高的權(quán)威，在國(guó)際輿論中享有較高的影響力，主要是因?yàn)樗麄儞碛小氨辉诙喽诰钡淖x者群。從圖書(shū)出版來(lái)看，全球圖書(shū)出版和發(fā)行情況的發(fā)展態(tài)勢(shì)基本與報(bào)刊的情況一致。46編輯版pppt刷媒體中具有最高的權(quán)威，在國(guó)際輿論中享有較高的影響力，主要是3、國(guó)際電視：重大事件直播過(guò)程中異軍突起（1）CNN和電視新聞（2）國(guó)際電視的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)（3）關(guān)于24小時(shí)國(guó)際電視新聞的思考47編輯版pppt3、國(guó)際電視：重大事件直播過(guò)程中異軍突起47編輯版pppt4、國(guó)際廣播：播出語(yǔ)種齊全，但正在逐步網(wǎng)絡(luò)化5、網(wǎng)絡(luò)媒體：盡管存在可信度問(wèn)題，但正在成為國(guó)際信息流的一部分48編輯版pppt4、國(guó)際廣播：播出語(yǔ)種齊全，但正在逐步網(wǎng)絡(luò)化48編輯版ppp三、非新聞性信息流1、國(guó)際廣告2、電影產(chǎn)業(yè)3、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)4、體育電視5、少兒電視49編輯版pppt三、非新聞性信息流49編輯版pppt第三節(jié)國(guó)際信息流的不平衡問(wèn)題及爭(zhēng)論一、國(guó)際信息流中的西方強(qiáng)勢(shì)問(wèn)題1、信息流流向的強(qiáng)勢(shì)2、信息產(chǎn)品貿(mào)易中的強(qiáng)勢(shì)3、西方國(guó)家的文化和語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)4、西方煤體的強(qiáng)大國(guó)際影響力50編輯版pppt第三節(jié)國(guó)際信息流的不平衡問(wèn)題及爭(zhēng)論一、國(guó)際信息流中的西方強(qiáng)二、關(guān)于國(guó)際信息流的爭(zhēng)議1、“世界信息與傳播新秩序論戰(zhàn)”的背景2、“世界信息和傳播新秩序”論戰(zhàn)的主要觀點(diǎn)3、“世界信息和傳播新秩序”論戰(zhàn)的階段1973——1978；1978——1980；1980至今。51編輯版pppt二、關(guān)于國(guó)際信息流的爭(zhēng)議51編輯版pppt4、對(duì)“世界信息和傳播新秩序”論戰(zhàn)的總體評(píng)估（1）使之成為全球關(guān)注的問(wèn)題；（2）發(fā)展中國(guó)家獲得了平等交流和論戰(zhàn)；（3）加深對(duì)國(guó)際信息流的政治化、意識(shí)形態(tài)的趨向，更深的理解國(guó)際傳播現(xiàn)狀；（4）認(rèn)識(shí)到國(guó)際媒體、國(guó)際輿論的重要性。52編輯版pppt4、對(duì)“世界信息和傳播新秩序”論戰(zhàn)的總體評(píng)估52編輯版ppp第四節(jié)、國(guó)際信息流中的非西方信息流一、非西方信息流（媒體）產(chǎn)生的背景1全球化——本土化背景2、高新傳播技術(shù)背景；3、貿(mào)易和移民背景53編輯版pppt第四節(jié)、國(guó)際信息流中的非西方信息流一、非西方信息流（媒體）產(chǎn)二、非西方信息流的特點(diǎn)1、報(bào)道風(fēng)格相對(duì)客觀公正，報(bào)道內(nèi)容以本土化為主；2、娛樂(lè)化傾向明顯；3、基本實(shí)行商業(yè)化管理和運(yùn)作，但同時(shí)能獲得政府充分支持；4、影響力有待提高54編輯版pppt二、非西方信息流的特點(diǎn)54編輯版pppt案例探討卡塔爾電視臺(tái)發(fā)展之路55編輯版pppt案例探討55編輯版pppt第五節(jié)國(guó)際信息流的發(fā)展態(tài)勢(shì)及相關(guān)問(wèn)題一、5個(gè)發(fā)展特點(diǎn)：1、西方強(qiáng)勢(shì)將繼續(xù)以一種全方位的形式得到體現(xiàn)2、非西方國(guó)際信息流將逐步壯大，但還無(wú)法與西方抗衡3、國(guó)際信息流的影響力日趨多元化56編輯版pppt第五節(jié)國(guó)際信息流的發(fā)展態(tài)勢(shì)及相關(guān)問(wèn)題一、5個(gè)發(fā)展特點(diǎn)：564、國(guó)際信息傳播的基本運(yùn)作模式趨向市場(chǎng)化和娛樂(lè)化5、國(guó)際信息傳播在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期仍會(huì)表現(xiàn)出政治化傾向57編輯版pppt4、國(guó)際信息傳播的基本運(yùn)作模式趨向市場(chǎng)化和娛樂(lè)化57編輯版p二、國(guó)際信息流的矛盾發(fā)展態(tài)勢(shì)1、全球化和本土化并存2、政府對(duì)國(guó)際媒體控制與媒體市場(chǎng)化的同步提高3、政治化和娛樂(lè)化并行4、大眾化和分眾化并行5、媒體的擴(kuò)容和信息的匱乏并存58編輯版pppt二、國(guó)際信息流的矛盾發(fā)展態(tài)勢(shì)58編輯版pppt三、國(guó)際傳播政策和國(guó)際組織國(guó)際傳播政策一直是國(guó)際社會(huì)中的一項(xiàng)重要議題。國(guó)際傳播政策真正得到全面發(fā)展，是以1945年聯(lián)合國(guó)成立為標(biāo)志。過(guò)去10多年來(lái)，國(guó)際傳播政策領(lǐng)域出現(xiàn)了一些重要的變化：59編輯版pppt三、國(guó)際傳播政策和國(guó)際組織59編輯版pppt1、過(guò)去100年中，國(guó)際傳播管理體系主要是協(xié)調(diào)各主權(quán)國(guó)家獨(dú)立制定其國(guó)家政策；而現(xiàn)在全球管理體系可以凌駕各國(guó)政府以上，左右各國(guó)的政策制定；2、目前，國(guó)際傳播政策的制定較少考慮政治因素，而更多考慮貿(mào)易和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，更多關(guān)注經(jīng)濟(jì)貿(mào)易論題，而不是政治話題；60編輯版pppt1、過(guò)去100年中，國(guó)際傳播管理體系主要是協(xié)調(diào)各主權(quán)國(guó)家獨(dú)立3、實(shí)力強(qiáng)大的私營(yíng)企業(yè)的地位變得越來(lái)越重要，跨國(guó)公司開(kāi)始登上舞臺(tái)，并開(kāi)始用經(jīng)濟(jì)利益主導(dǎo)政府的政治決策。61編輯版pppt3、實(shí)力強(qiáng)大的私營(yíng)企業(yè)的地位變得越來(lái)越重要，跨國(guó)公司開(kāi)始登上目前，除聯(lián)合國(guó)以外，其他與國(guó)際傳播政策管理有關(guān)的國(guó)際組織還包括國(guó)際電信聯(lián)盟、國(guó)際通信衛(wèi)星組織、世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國(guó)教科文組織、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、國(guó)際郵政同盟。62編輯版pppt目前，除聯(lián)合國(guó)以外，其他與國(guó)際傳播政策管理有關(guān)的國(guó)際組織還包四、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國(guó)際信息流的影響1、使國(guó)際傳播消除了時(shí)間和地域的概念；2、電子商務(wù)信息大幅增加；3、互聯(lián)網(wǎng)絕不是中性的國(guó)際信息傳播技術(shù)；4、對(duì)信息發(fā)布帶來(lái)重要影響：對(duì)國(guó)際媒體的信息發(fā)布而言，互聯(lián)網(wǎng)不僅為傳統(tǒng)媒體63編輯版pppt四、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國(guó)際信息流的影響63編輯版pppt開(kāi)辟了吸引受眾的新的渠道，同時(shí)也改變了信息發(fā)布和產(chǎn)生的時(shí)間概念。對(duì)國(guó)際媒體的信息流程產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響；5、影響國(guó)際信息流中的新聞自由理念。據(jù)美國(guó)一個(gè)叫“自由屋”的組織調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息自由要超過(guò)傳統(tǒng)媒體的新聞自由，即使在較為封閉的國(guó)家內(nèi)也是如此。64編輯版pppt開(kāi)辟了吸引受眾的新的渠道，同時(shí)也改變了信息發(fā)布和產(chǎn)生的時(shí)間概感謝親觀看此幻燈片，此課件部分內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除，謝謝配合！65感謝親觀看此幻燈片，此課件部分內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，65第六章國(guó)際傳播的信息流主講人：王芳66編輯版pppt第六章國(guó)際傳播的信息流1編輯版pppt國(guó)際傳播信道里流動(dòng)的信息也就是國(guó)際傳播的內(nèi)容。對(duì)信息的研究也就是對(duì)傳播內(nèi)容的研究。從本質(zhì)上講，國(guó)際傳播主要是指通過(guò)國(guó)際媒體而展開(kāi)的國(guó)際信息流動(dòng)。國(guó)際傳播中的信息流動(dòng)既是國(guó)際傳播的表現(xiàn)形式，又是國(guó)際傳播的主要目標(biāo)?？傊?，國(guó)際信息流動(dòng)構(gòu)成了目前國(guó)際傳播體系的主體。67編輯版pppt國(guó)際傳播信道里流動(dòng)的信息也就是國(guó)際傳播的內(nèi)容。對(duì)信息的研究盡管國(guó)際傳播媒體的形式和內(nèi)容可以不斷變化，國(guó)際媒體的目的也可以不同（政治和商業(yè)目的），但是信息流動(dòng)的主體地位卻始終如一，開(kāi)展國(guó)際傳播的主要目標(biāo)總是要促進(jìn)國(guó)際信息流動(dòng)。過(guò)去30年，國(guó)際傳播中的信息流動(dòng)涉及了國(guó)際社會(huì)的所有領(lǐng)域，如政治、外交、經(jīng)濟(jì)和文化等，同時(shí)國(guó)際信息流動(dòng)的大與小、信息流動(dòng)的方向以及信息流動(dòng)中所折68編輯版pppt盡管國(guó)際傳播媒體的形式和內(nèi)容可以不斷變化，國(guó)際媒體的目的也可射出的內(nèi)涵（如正面的和負(fù)面的）已經(jīng)超越了信息流動(dòng)本身，并通過(guò)國(guó)際輿論等形式影響著每一個(gè)民族國(guó)家在國(guó)際上的整體國(guó)家利益和國(guó)家形象。國(guó)際信息流動(dòng)也因此引起國(guó)際社會(huì)和世界各國(guó)的極大重視，甚至引發(fā)在國(guó)際傳播中對(duì)國(guó)際信息控制權(quán)的爭(zhēng)論。目前，國(guó)際信息流動(dòng)不僅在某種程度上變成了政治、經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域在國(guó)際傳播的延伸，也可以69編輯版pppt射出的內(nèi)涵（如正面的和負(fù)面的）已經(jīng)超越了信息流動(dòng)本身，并通過(guò)作為一個(gè)國(guó)家軟權(quán)力的重要組成部分和一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。70編輯版pppt作為一個(gè)國(guó)家軟權(quán)力的重要組成部分和一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。5軟實(shí)力：由美國(guó)哈佛大學(xué)教授小約瑟夫.奈提出。指通過(guò)精神和道德訴求，影響、誘惑和說(shuō)服別人相信和同意某些行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀念和制度安排，以產(chǎn)生所期望的過(guò)程和結(jié)果。它對(duì)硬實(shí)力產(chǎn)生直接影響，主要由文化影響力、意識(shí)形態(tài)影響力、制度安排上的影響力和外交影響力等基本因素構(gòu)成，也可以從以上四個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行測(cè)量。71編輯版pppt軟實(shí)力：由美國(guó)哈佛大學(xué)教授小約瑟夫.奈提出。6編輯版pppt第一節(jié)國(guó)際傳播中的信息流一、概念伊朗裔美國(guó)學(xué)者哈密特·莫拉納（HamidMowlana）的定義:超越了國(guó)界并在兩個(gè)或兩個(gè)以上國(guó)家和文化體系之間的訊息運(yùn)動(dòng)。也就是說(shuō)國(guó)際信息流是指信息在國(guó)家間的一種流動(dòng)形態(tài)或傳播過(guò)程。它擁有一般信息所擁有的全部特征：抽象性、可分享性72編輯版pppt第一節(jié)國(guó)際傳播中的信息流一、概念7編輯版pppt可轉(zhuǎn)換性、可代替性、可傳遞性和不完全性等。國(guó)際信息流自身的特點(diǎn)：傳播范圍：主要指民族國(guó)家和國(guó)際組織之間的國(guó)際空間；傳播主體：民族國(guó)家、國(guó)際組織、具有國(guó)際影響力的機(jī)構(gòu)和個(gè)人；作用和影響：主要看信息的內(nèi)容、流動(dòng)方向、流動(dòng)量大小。體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、技術(shù)等各個(gè)方面，也可以是各層面的綜合影響。73編輯版pppt可轉(zhuǎn)換性、可代替性、可傳遞性和不完全性等。8編輯版pppt二、種類按傳播主體，主要有政府傳播的信息（內(nèi)容）、企業(yè)傳播的信息（內(nèi)容）、社會(huì)組織傳播的信息（內(nèi)容）、個(gè)人傳播的信息（內(nèi)容）。74編輯版pppt二、種類9編輯版pppt（一）政府傳播的內(nèi)容1、特點(diǎn)主體的權(quán)威性；信息的獨(dú)占性；媒體的被動(dòng)性；巨大的影響力；75編輯版pppt（一）政府傳播的內(nèi)容10編輯版pppt2、權(quán)威性內(nèi)容：有關(guān)國(guó)家法律法規(guī)制定、頒布的信息；有關(guān)政府運(yùn)轉(zhuǎn)情況的信息；有關(guān)國(guó)家重要事務(wù)和重大事件的信息；有關(guān)國(guó)家發(fā)展的數(shù)據(jù)、資料和報(bào)告76編輯版pppt2、權(quán)威性內(nèi)容：11編輯版pppt3、一般性內(nèi)容：宣傳性的內(nèi)容；公關(guān)性的內(nèi)容；廣告性的內(nèi)容；主要有公益性、招商引資性質(zhì)、配合大型活動(dòng)制作和播出的廣告。77編輯版pppt3、一般性內(nèi)容：12編輯版pppt（二）、企業(yè)傳播的內(nèi)容1、特點(diǎn)：以營(yíng)利為目的；目的性很強(qiáng)；選擇性很強(qiáng)；意識(shí)形態(tài)色彩較少。78編輯版pppt（二）、企業(yè)傳播的內(nèi)容13編輯版pppt2、廣告性內(nèi)容：企業(yè)廣告從大的方面來(lái)看，可以分為：產(chǎn)品（服務(wù)）廣告和形象廣告或商譽(yù)廣告。企業(yè)有時(shí)候也做公益廣告，但是數(shù)量不多。79編輯版pppt2、廣告性內(nèi)容：14編輯版pppt企業(yè)在選擇廣告媒體的時(shí)候，一般情況下都要考慮廣告的目標(biāo)、消費(fèi)者的特征、媒體的特征、媒體的費(fèi)用。而企業(yè)要想打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，除了考慮以上因素，還需要做更細(xì)致的考慮。主要要考慮以下因素：80編輯版pppt企業(yè)在選擇廣告媒體的時(shí)候，一般情況下都要考慮廣告的目標(biāo)、消費(fèi)媒體種類的考慮；國(guó)內(nèi)具有對(duì)外傳播職能的媒體還是廣告對(duì)象國(guó)的媒體？媒體覆蓋面的考慮：目標(biāo)受眾接受心理的考慮。81編輯版pppt媒體種類的考慮；國(guó)內(nèi)具有對(duì)外傳播職能的媒體還是廣告對(duì)象國(guó)的媒2、公關(guān)性內(nèi)容：與國(guó)內(nèi)公關(guān)宣傳不同，國(guó)際性的公關(guān)宣傳在本土以外進(jìn)行，面對(duì)國(guó)外的受眾群體，吸引和借助的主要是當(dāng)?shù)氐膫鞑ッ浇?，受眾的反饋也只能間接獲得。為了克服異地傳播帶來(lái)的種種障礙，使公關(guān)宣傳獲得良好的效果，對(duì)公關(guān)對(duì)象國(guó)公眾和媒體的了解、對(duì)企業(yè)形象的準(zhǔn)確定位，必不可少。82編輯版pppt2、公關(guān)性內(nèi)容：17編輯版pppt首先，要了解對(duì)象國(guó)的受眾；其次，要了解對(duì)象國(guó)的媒體，并在此基礎(chǔ)上采取以下原則：區(qū)分性原則、適應(yīng)性原則、抓熱點(diǎn)原則；再次，準(zhǔn)確定位企業(yè)形象。83編輯版pppt首先，要了解對(duì)象國(guó)的受眾；18編輯版pppt（三）社會(huì)組織的傳播內(nèi)容1、特點(diǎn)非營(yíng)利性；目的性；形式多樣性。84編輯版pppt（三）社會(huì)組織的傳播內(nèi)容19編輯版pppt2、主要內(nèi)容：告知性內(nèi)容：聯(lián)合國(guó)憲章的傳播；勸導(dǎo)性內(nèi)容：世界人口日、排隊(duì)日、節(jié)水日等節(jié)日的設(shè)定；知識(shí)性內(nèi)容：例如，有關(guān)疾病預(yù)防知識(shí)的傳播。85編輯版pppt2、主要內(nèi)容：20編輯版pppt（四）個(gè)人傳播的內(nèi)容1、特點(diǎn)：借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行；傳播面窄；隨意性較強(qiáng)；內(nèi)容控制難度大；技術(shù)更新速度快。86編輯版pppt（四）個(gè)人傳播的內(nèi)容21編輯版pppt2、內(nèi)容：通信性內(nèi)容；閑談性內(nèi)容；評(píng)論性內(nèi)容——話題廣泛；語(yǔ)言隨意；評(píng)論同步。87編輯版pppt2、內(nèi)容：22編輯版pppt三、國(guó)際信息流流程新聞性國(guó)際信息流主要通過(guò)大眾媒體開(kāi)展，信息流程相對(duì)比較簡(jiǎn)單：是一個(gè)循環(huán)的信息流程。國(guó)際受眾關(guān)注國(guó)際新聞事件，于是國(guó)際媒體要派出駐外記者去報(bào)道這些新聞事件，并把采寫的新聞稿子發(fā)回國(guó)際媒體總部，國(guó)際媒體總部對(duì)這些新聞稿件進(jìn)行分析和88編輯版pppt三、國(guó)際信息流流程23編輯版pppt處理后會(huì)把他們認(rèn)為國(guó)際受眾感興趣的稿子通過(guò)傳播媒體發(fā)布給國(guó)際受眾，從而形成一個(gè)環(huán)形國(guó)際信息流流程。89編輯版pppt處理后會(huì)把他們認(rèn)為國(guó)際受眾感興趣的稿子通過(guò)傳播媒體發(fā)布給國(guó)際上述這個(gè)國(guó)際信息流程中，說(shuō)到底其實(shí)是兩個(gè)階段：信息制作階段、信息發(fā)布階段。這兩個(gè)階段不僅構(gòu)成了新聞性國(guó)際信息流的流程，也可以包括非新聞性國(guó)際信息流的流程。90編輯版pppt上述這個(gè)國(guó)際信息流程中，說(shuō)到底其實(shí)是兩個(gè)階段：信息制作階段、哈密特·莫拉納在其《全球信息和世界傳播》一書(shū)中也闡述了國(guó)際信息流中信息制作和信息發(fā)布這兩個(gè)階段。還分析了兩個(gè)階段中媒體內(nèi)外影響信息流動(dòng)的各種因素，包括所有權(quán)、各種內(nèi)外控制手段、經(jīng)濟(jì)資源、收入分配、管理體系、期望目標(biāo)、媒體數(shù)量和技術(shù)/媒體接觸率和技術(shù)、信息內(nèi)容種類等。91編輯版pppt哈密特·莫拉納在其《全球信息和世界傳播》一書(shū)中也闡述了國(guó)際信莫拉納強(qiáng)調(diào)了傳播技術(shù)在信息流動(dòng)過(guò)程中的重要作用和功能，他還把傳播技術(shù)分為軟件和硬件，認(rèn)為兩者對(duì)國(guó)際信息流的兩個(gè)階段都十分重要，缺一不可。對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，有必要強(qiáng)調(diào)傳播技術(shù)軟件的重要性，因?yàn)檫@些國(guó)家可能都出現(xiàn)過(guò)因?yàn)楹鲆晜鞑ゼ夹g(shù)的軟件建設(shè)而無(wú)法進(jìn)行有效國(guó)際傳播的現(xiàn)象。92編輯版pppt莫拉納強(qiáng)調(diào)了傳播技術(shù)在信息流動(dòng)過(guò)程中的重要作用和功能，他還把事實(shí)上，近年來(lái)，隨著國(guó)際信息交流的日益多元化，信息發(fā)布階段對(duì)信息制作階段的影響越來(lái)越大，發(fā)布階段成為對(duì)制作階段的一種間接的但卻不可忽視的影響力。莫拉納研究中沒(méi)有重視發(fā)布階段對(duì)制作階的影響，而這正是客觀存在的。93編輯版pppt事實(shí)上，近年來(lái)，隨著國(guó)際信息交流的日益多元化，信息發(fā)布階段對(duì)四、國(guó)際信息流的作用信息所以能起作用并不在于信息本身所反映的事實(shí)，而是取決于信息所表達(dá)的含義以及人們對(duì)這種信息含義所持的態(tài)度。換言之，信息產(chǎn)生的作用及其作用大小與人們?nèi)绾卫斫庑畔⒌暮x有密切關(guān)系。94編輯版pppt四、國(guó)際信息流的作用29編輯版pppt從歷史軌跡來(lái)看，其作用主要包括以下5個(gè)方面。5方面既相互聯(lián)系，又各有側(cè)重。1、作為國(guó)際交往：促進(jìn)國(guó)際交往、增強(qiáng)世界和平和理解；這是國(guó)際信息流最基本的作用和功能。95編輯版pppt從歷史軌跡來(lái)看，其作用主要包括以下5個(gè)方面。5方面既相互聯(lián)系2、作為國(guó)際宣傳：突出表現(xiàn)在20世紀(jì)二次世界大戰(zhàn)期間。國(guó)際信息流完全走向極端，變成一種宣傳戰(zhàn)和心理戰(zhàn)，并會(huì)使用非客觀的手法開(kāi)展信息交流，造成一種非敵即友的對(duì)立和仇視。目前，這種信息流已非國(guó)際傳播中的主流，但這一形式還存在，主要表現(xiàn)為由國(guó)家資助的國(guó)際廣播。96編輯版pppt2、作為國(guó)際宣傳：31編輯版pppt3、作為國(guó)際輿論：是國(guó)際宣傳非政治化的結(jié)果。國(guó)際信息流具有“定型”作用，不僅影響和左右國(guó)際輿論，還成了國(guó)際輿論的重要部分。這種“定型”作用還具有積累性，有時(shí)不以人的意志為轉(zhuǎn)移。97編輯版pppt3、作為國(guó)際輿論：是國(guó)際宣傳非政治化的結(jié)果。32編輯版ppp雖然這種作用看不見(jiàn)、摸不著，但它實(shí)實(shí)在在存在，可以影響到一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的總體國(guó)際形象，也可以影響一個(gè)國(guó)家的某一項(xiàng)政策；可以幫助一個(gè)國(guó)家走向國(guó)際化，也可以使一個(gè)國(guó)家閉關(guān)自守。由于事關(guān)國(guó)際輿論并涉及國(guó)際形象和國(guó)際利益，國(guó)際信息流已經(jīng)引起民族國(guó)家越來(lái)越多的關(guān)注。98編輯版pppt雖然這種作用看不見(jiàn)、摸不著，但它實(shí)實(shí)在在存在，可以影響到一個(gè)4、作為軟權(quán)力：1996年，美國(guó)學(xué)者約瑟夫·奈和威廉·歐文斯在《美國(guó)的信息優(yōu)勢(shì)》一文中首先提出了“信息權(quán)力”的概念，把信息作為一種軟權(quán)力。軟權(quán)力主要表現(xiàn)在民族國(guó)家之間。軟權(quán)力的建立具有積累性。99編輯版pppt4、作為軟權(quán)力：34編輯版pppt5、作為綜合實(shí)力：國(guó)際信息流的影響力是一種綜合影響力，涉及一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和文化等各個(gè)方面，國(guó)際信息的進(jìn)出口只是其綜合實(shí)力的自然體現(xiàn)，或者說(shuō)一種象征。一個(gè)國(guó)家在國(guó)際信息流中的地位是這個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，即一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力越強(qiáng)大，這個(gè)國(guó)家在國(guó)際信息流中的地位也就越有利。100編輯版pppt5、作為綜合實(shí)力：35編輯版pppt因此，只有當(dāng)一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力提高了，才能真正擁有自己的國(guó)際媒體，也才會(huì)有能力來(lái)改變國(guó)際信息流的流向、內(nèi)容和流量，從而有效提高該國(guó)在國(guó)際信息流中的地位。這正好解釋了，某些國(guó)家或地區(qū)為了擴(kuò)大國(guó)際傳播，創(chuàng)辦了國(guó)際媒體，但收效甚微。101編輯版pppt因此，只有當(dāng)一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力提高了，才能真正擁有自己的國(guó)際第二節(jié)新聞性信息流和

非新聞性信息流一、概念新聞性信息流主要是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的國(guó)際信息流，強(qiáng)調(diào)信息的新聞性，主要包括國(guó)際媒體中的新聞報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、時(shí)評(píng)和社論，還包括一些娛樂(lè)性新聞和介紹等。主要載體：通訊社、報(bào)紙、電視、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)中的國(guó)際媒體。102編輯版pppt第二節(jié)新聞性信息流和

這里的非新聞性信息流是指除新聞性信息流以外的其他所有信息流，強(qiáng)調(diào)信息的非新聞性，如娛樂(lè)性、欣賞性、實(shí)用性、勸說(shuō)性、刺激性等特點(diǎn)，主要包括娛樂(lè)類內(nèi)容、音樂(lè)、體育、電影、廣告、實(shí)用和商務(wù)信息（如氣象預(yù)報(bào)和股市行情），還包括一些非大眾傳媒的信息傳播（如跨文化傳播）等。103編輯版pppt這里的非新聞性信息流是指除新聞性信息流以外的其他所有信息流，非新聞性信息流的載體：大眾國(guó)際媒體人文渠道，如旅游、移民、外交和政治、教育和文化交流等；介于大眾媒體和人文傳播渠道之間的一些傳播渠道：如電子郵件和手機(jī)短訊等。104編輯版pppt非新聞性信息流的載體：39編輯版pppt二、新聞性信息流1、國(guó)際信息流中的主體。通訊社：依然是國(guó)際信息流中的強(qiáng)者；從新聞發(fā)布情況來(lái)看，目前國(guó)際性通訊社中最大的是美國(guó)的美聯(lián)社、英國(guó)的路透社、法國(guó)的法新社。另外還有美國(guó)的合眾社、德國(guó)的德新社、日本的共同社、俄羅斯的塔斯社、意大利105編輯版pppt二、新聞性信息流40編輯版pppt的安莎社、西班牙的埃菲社、埃及的中東社、泛非通訊社、我國(guó)的新華社等。除以上綜合性通訊社以外，過(guò)去20年中還涌現(xiàn)出兩家專業(yè)金融新聞社：彭博社（Bloomberg）、道瓊斯公司（DowJones&Company）。106編輯版pppt的安莎社、西班牙的埃菲社、埃及的中東社、泛非通訊社、我國(guó)的新彭博社，1981年在美國(guó)創(chuàng)建，24小時(shí)向91個(gè)國(guó)家的14萬(wàn)戶用戶提供全球?qū)崟r(shí)金融信息和新聞。道瓊斯公司，1882年創(chuàng)建，不是真正的通訊社，但規(guī)模和功能不亞于一個(gè)通訊社。目前，還有眾多金融類報(bào)紙：《華爾街時(shí)報(bào)》、《亞洲華爾街時(shí)報(bào)》、《歐洲華爾街時(shí)報(bào)》、《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)周刊》等。1896年107編輯版pppt彭博社，1981年在美國(guó)創(chuàng)建，24小時(shí)向91個(gè)國(guó)家的14萬(wàn)戶還創(chuàng)建了道瓊斯指數(shù)（DJIA）。道瓊斯公司的新聞業(yè)務(wù)面向全球100多萬(wàn)客戶，其中包括公司和政府部門。108編輯版pppt還創(chuàng)建了道瓊斯指數(shù)（DJIA）。道瓊斯公司的新聞業(yè)務(wù)面向全球2、印刷媒體：大眾化和精英化有機(jī)結(jié)合，影響力猶存全世界發(fā)行量最大的前十位報(bào)紙多數(shù)來(lái)自中國(guó)和日本，當(dāng)然也包括德國(guó)的《圖片報(bào)》和英國(guó)的《太陽(yáng)報(bào)》。中國(guó)和日本的報(bào)紙盡管發(fā)行量大，但由于語(yǔ)言和文化的關(guān)系，它們的讀者基本都是中國(guó)和日本本土讀者，很少有境外的讀者閱讀中國(guó)和日109編輯版pppt2、印刷媒體：大眾化和精英化有機(jī)結(jié)合，影響力猶存44編輯版p本的報(bào)紙，因此，中國(guó)和日本的報(bào)紙基本都是在本土發(fā)行。在全球范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報(bào)紙和雜志基本還是來(lái)自美國(guó)、英國(guó)兩個(gè)國(guó)家，這兩個(gè)國(guó)家的報(bào)紙和雜志也更具全球影響力。《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》雖然并不是美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙，80%的發(fā)行量都在報(bào)社所在區(qū)域，但這兩份報(bào)紙卻在應(yīng)110編輯版pppt本的報(bào)紙，因此，中國(guó)和日本的報(bào)紙基本都是在本土發(fā)行。45編輯刷媒體中具有最高的權(quán)威，在國(guó)際輿論中享有較高的影響力，主要是因?yàn)樗麄儞碛小氨辉诙喽诰钡淖x者群。從圖書(shū)出版來(lái)看，全球圖書(shū)出版和發(fā)行情況的發(fā)展態(tài)勢(shì)基本與報(bào)刊的情況一致。111編輯版pppt刷媒體中具有最高的權(quán)威，在國(guó)際輿論中享有較高的影響力，主要是3、國(guó)際電視：重大事件直播過(guò)程中異軍突起（1）CNN和電視新聞（2）國(guó)際電視的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)（3）關(guān)于24小時(shí)國(guó)際電視新聞的思考112編輯版pppt3、國(guó)際電視：重大事件直播過(guò)程中異軍突起47編輯版pppt4、國(guó)際廣播：播出語(yǔ)種齊全，但正在逐步網(wǎng)絡(luò)化5、網(wǎng)絡(luò)媒體：盡管存在可信度問(wèn)題，但正在成為國(guó)際信息流的一部分113編輯版pppt4、國(guó)際廣播：播出語(yǔ)種齊全，但正在逐步網(wǎng)絡(luò)化48編輯版ppp三、非新聞性信息流1、國(guó)際廣告2、電影產(chǎn)業(yè)3、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)4、體育電視5、少兒電視114編輯版pppt三、非新聞性信息流49編輯版pppt第三節(jié)國(guó)際信息流的不平衡問(wèn)題及爭(zhēng)論一、國(guó)際信息流中的西方強(qiáng)勢(shì)問(wèn)題1、信息流流向的強(qiáng)勢(shì)2、信息產(chǎn)品貿(mào)易中的強(qiáng)勢(shì)3、西方國(guó)家的文化和語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)4、西方煤體的強(qiáng)大國(guó)際影響力115編輯版pppt第三節(jié)國(guó)際信息流的不平衡問(wèn)題及爭(zhēng)論一、國(guó)際信息流中的西方強(qiáng)二、關(guān)于國(guó)際信息流的爭(zhēng)議1、“世界信息與傳播新秩序論戰(zhàn)”的背景2、“世界信息和傳播新秩序”論戰(zhàn)的主要觀點(diǎn)3、“世界信息和傳播新秩序”論戰(zhàn)的階段1973——1978；1978——1980；1980至今。116編輯版pppt二、關(guān)于國(guó)際信息流的爭(zhēng)議51編輯版pppt4、對(duì)“世界信息和傳播