新媒體教學(xué)講解課件

——13會(huì)計(jì)52班網(wǎng)絡(luò)新媒體——13會(huì)計(jì)52班網(wǎng)絡(luò)新媒體新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。前言新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比目錄新媒體的特點(diǎn)2新媒體的優(yōu)勢4新媒體將帶來全新的文化視野33什么是新媒體31新媒體的發(fā)展趨勢35目錄新媒體的特點(diǎn)2新媒體的優(yōu)勢4新媒第一節(jié)什么是新媒體？第一節(jié)

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！狈直妭髅紺EO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群。”陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等?！笔裁词敲襟w？美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?/p>

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式?！笔裁词敲襟w？什么是媒體？

清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：“所謂新媒體是一個(gè)相對的概念，‘新’相對‘舊’而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報(bào)紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個(gè)概念，一個(gè)是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個(gè)是影響，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。”“新媒體是在不斷的發(fā)展過程中，新媒體這個(gè)概念詞兒是不變的，但它的內(nèi)涵是在不斷發(fā)生變化的?？茖W(xué)技術(shù)，是促使其發(fā)展變化中的一個(gè)主要因素。”什么是媒體？清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：“所謂新媒體是一個(gè)陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司執(zhí)行主席吳征認(rèn)為，新媒體和舊媒體只是不同的形式表達(dá)同樣的內(nèi)容，從這個(gè)意義上來講，新媒體和舊媒體在本質(zhì)上并沒有什么不同?？萍既請?bào)社湯東寧副社長認(rèn)為，新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺(tái)。上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘對新媒體的定義是，新媒體（NewMedia）是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司執(zhí)行主席吳征認(rèn)為，新媒體和舊媒體第二節(jié)

新媒體的特點(diǎn)第二節(jié)1、手段的先進(jìn)性。

新媒體的特點(diǎn)

正如前所敘，新媒體是借助由文字技術(shù)而面世的。由于文字技術(shù)讓廣電、電信的傳輸質(zhì)量發(fā)生了深刻革命。過去的模擬信號，只可以傳輸幾套最多十幾套節(jié)目，而數(shù)字技術(shù)可以同步傳輸上百套廣電節(jié)目，圖像和聲音更清晰，可以滿足人們對廣播電視節(jié)目的更高需求。1、手段的先進(jìn)性。新媒體的特點(diǎn)正如前所敘，新媒體是

新媒體以服務(wù)、貼近為標(biāo)志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生活，就是我們常說的“草根新聞”，即民生新聞。所以，人們更易接受新媒體。2、內(nèi)容的評實(shí)性。新媒體的特點(diǎn)新媒體以服務(wù)、貼近為標(biāo)志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生

新媒體如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，擁有更廣泛的受眾。1999年全國網(wǎng)民才700萬，2010年9月，全國網(wǎng)民達(dá)4.2億，手機(jī)用戶全月已達(dá)8億左右。如此龐大的終端接收群體，是未來新媒體發(fā)展的方向前景。

3、受眾的廣泛性。700萬4.2億05000萬1億1.5億2億2.5億1999年2010年全國網(wǎng)民增長圖3億3.5億4億新媒體的特點(diǎn)新媒體如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，擁有更廣泛的受眾。19

過去計(jì)算機(jī)讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自己的親人、朋友、同事可以在世界每一個(gè)角落同步看到、聽到。

4、交流的世界性。新媒體的特點(diǎn)過去計(jì)算機(jī)讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自

我們都希望在信息時(shí)代能相互交流，節(jié)目可以點(diǎn)播，可以隨心所欲。新媒體就實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。5、觀賞的互動(dòng)性。我們都希望在信息時(shí)代能相互交流，節(jié)目可以點(diǎn)播，可以新媒體成了新的創(chuàng)業(yè)板塊，一個(gè)網(wǎng)名可以任其馳騁，不論傳信、發(fā)照都可以贏利。手機(jī)的銷售及相關(guān)產(chǎn)品，足可以實(shí)現(xiàn)人們的淘金夢。6、增值的保有性。新媒體的特點(diǎn)新媒體成了新的創(chuàng)業(yè)板塊，一個(gè)網(wǎng)名可以任其馳騁，不論第三

節(jié)新媒體將帶來全新的文化視野第三節(jié)1、傳媒的性質(zhì)由于網(wǎng)絡(luò)的存在將從“廣播”變成“廣取”“廣播”是指單向播出的舊媒體方式，“廣取”是指用戶有選擇的“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。因此，注意力爭奪之戰(zhàn)將成為未來傳媒發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。深受信賴的品牌也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上越來越重要。2、傳統(tǒng)的電視臺(tái)將遭面臨困境，特別是開路（與閉路相對）電視臺(tái)的觀眾將直線下降。

據(jù)A.C.尼爾森（世界領(lǐng)先的媒體調(diào)查公司）統(tǒng)計(jì)，98年第四季度美國電視觀眾就下降了575萬（達(dá)9%）。電視臺(tái)要想生存下去的話，必須盡快將自己的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目供應(yīng)商，新的電視將以數(shù)碼傳輸為依托，傳播包括圖像、文字、聲音在內(nèi)的多種數(shù)據(jù)流。多媒體技術(shù)的發(fā)展將提供基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)與內(nèi)容的融合。新媒體將帶來全新文化視野1、傳媒的性質(zhì)由于網(wǎng)絡(luò)的存在將從“廣播”變成“廣取”2、傳統(tǒng)3、聲像、數(shù)據(jù)產(chǎn)品將不僅可以通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸，還可以通過有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸，覆蓋面將大為增加，接收成本將大為降低。高速網(wǎng)絡(luò)媒體將迅速崛起。4、內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。

一方面，人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容將越來越多，一個(gè)好的新聞工作者本人或一個(gè)好節(jié)目本身就可能成為一個(gè)頻道的名牌。另一方面，大的內(nèi)容提供商將會(huì)涌現(xiàn)出來。隨著媒體渠道的多樣化與分散化，用戶將愿意為好的節(jié)目付費(fèi)——“只有垃圾節(jié)目才是免費(fèi)的”這一新的概念會(huì)形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時(shí)告別暴利時(shí)代和免費(fèi)時(shí)代，而走向“微利時(shí)代”。新媒體將帶來全新文化視野3、聲像、數(shù)據(jù)產(chǎn)品將不僅可以通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸，還可以通過有5、舊的廣告、入網(wǎng)、節(jié)目發(fā)行與交易的聯(lián)盟及分配方式將瓦解。大眾傳媒中那種抽象、空洞、以煽情為主的廣告將趨于消失，廣告的針對性、準(zhǔn)確性將大為上升。6、印刷媒體（報(bào)紙、雜志）數(shù)量越來越少，少數(shù)盈利好的報(bào)紙、雜志將跨越地域合并，成為新的集團(tuán)，以求規(guī)模效益。小的印刷媒體將被互聯(lián)網(wǎng)擠垮。7、電視臺(tái)黃金時(shí)段的概念將化為烏有——代之而起的是“我要看電視的時(shí)間就是黃金時(shí)間”接收習(xí)慣——頻道眾多，各有專長，觀眾按需自選，從而迫使節(jié)目素質(zhì)相應(yīng)提高。新媒體將帶來全新文化視野5、舊的廣告、入網(wǎng)、節(jié)目發(fā)行與交易的聯(lián)盟及分配方式將瓦解。69、互聯(lián)網(wǎng)對世界的記載將多姿多彩，數(shù)字時(shí)代的記者必須會(huì)寫綜合報(bào)道，能拍攝出令人激動(dòng)的節(jié)目，有出色的語言能力，能掌握網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)雙態(tài)數(shù)字?jǐn)z影——記者的優(yōu)劣競爭將越發(fā)明顯。10、互聯(lián)網(wǎng)將安全打破地域國界的限制，實(shí)施最初的聲音、數(shù)據(jù)與靜止的圖像到質(zhì)量越來越高的動(dòng)態(tài)畫面的跨國界傳播，此項(xiàng)技術(shù)突破將完全改變媒體的概念，使網(wǎng)絡(luò)電視廣播超越國界。8、對媒體及新傳播方式的投資將空前高漲，傳播業(yè)占全部國民經(jīng)濟(jì)的比重將大為上升。新媒體將帶來全新文化視野9、互聯(lián)網(wǎng)對世界的記載將多姿多彩，數(shù)字時(shí)代的記者必須會(huì)寫綜合

以強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、寬容精神為特征的人文主義的興起，是文藝復(fù)興文化標(biāo)志。今天的“數(shù)字化文藝復(fù)興”將意味著一種新的人文主義的興起，我們可以稱之為“數(shù)字化人文主義”。開放的、解中心化的網(wǎng)絡(luò)將導(dǎo)致開放的社會(huì)，開放的文化，導(dǎo)致真正獨(dú)立的個(gè)人。但在個(gè)性化、分眾成為大勢所趨的時(shí)候，還必須有人類共性的平臺(tái)，鼓勵(lì)人類向上的共性，讓人類的靈魂在網(wǎng)絡(luò)世界中提升與復(fù)興。面對今日互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的媒體革命，有一點(diǎn)是肯定的：新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超過了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知方式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度。正是在這個(gè)意義上，卡莉女士（惠普公司現(xiàn)任CEO）把眼前這場信息媒體革命稱為“數(shù)字化文藝復(fù)興”（DigitalRenascence）。新媒體將帶來全新文化視野以強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、寬容精神為特征的人文主義的興起，是文藝第四

節(jié)新媒體的優(yōu)勢第四節(jié)

網(wǎng)絡(luò)電視，即IPTV，是利用有線電視網(wǎng)或者電信運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務(wù)的新型電視傳播媒介。也就是說，網(wǎng)絡(luò)電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，用戶使用的時(shí)候既可以通過加裝IP機(jī)頂盒的電視機(jī)，也可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：節(jié)目交換平臺(tái)可以提供交互式和個(gè)性化的節(jié)目，可以使網(wǎng)絡(luò)電視的用戶擁有高度靈活的時(shí)間選擇和內(nèi)容選擇空間；可以為用戶提供多種形式的交互式數(shù)字媒體服務(wù)，可配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)游覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能。1、網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)電視，即IPTV，是利用有線電視網(wǎng)或者電信運(yùn)營商的手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。2、手機(jī)電視新媒體的優(yōu)勢手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電

手機(jī)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：它的節(jié)目包括電視、廣播、網(wǎng)頁和游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時(shí)收看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋里的電視機(jī)，也被稱為“零距離親密接觸的流媒體”，是繼家庭電視機(jī)和電腦之后的“第三塊”影像屏幕。新媒體的優(yōu)勢手機(jī)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：新媒體的優(yōu)勢移動(dòng)電視是可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒。它采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播，用戶可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動(dòng)載體中收看到DVD般清晰的移動(dòng)電視畫面（當(dāng)然也能在非移動(dòng)的情況下接收）。移動(dòng)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：用戶可以在時(shí)速120公里甚至更高速度的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下接收電視信號，并且接收靈敏度高，抗干擾能力強(qiáng)，做到圖像穩(wěn)定，色彩逼真，畫面清晰。3、移動(dòng)電視新媒體的優(yōu)勢移動(dòng)電視是可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動(dòng)戶數(shù)字電視從技術(shù)特征講，是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，由于采用了數(shù)字技術(shù)，使得數(shù)字電視的伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定，擴(kuò)展功能多，可增加上網(wǎng)、點(diǎn)播等。4、數(shù)字電視數(shù)字電視點(diǎn)播數(shù)字電視購彩新媒體的優(yōu)勢數(shù)字電視從技術(shù)特征講，是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯

數(shù)字電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：數(shù)字化以后的電視信號占用網(wǎng)絡(luò)帶寬資源大大減少，使目前線路的傳輸能力由原來幾十套擴(kuò)展為幾百套。向用戶提供的數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富。另外，數(shù)字電視還可以開設(shè)增值服務(wù)，可以分成更多更細(xì)的專業(yè)頻道，如汽車、房產(chǎn)、MTV、體育、音樂、電視劇頻道等。一方面，在模擬時(shí)代的電視“受眾”到了數(shù)字時(shí)代有了自己的主動(dòng)選擇權(quán)，可以點(diǎn)播自己喜歡看的節(jié)目內(nèi)容，不再像過去那樣只能被動(dòng)接受；另一方面，由于有存儲(chǔ)功能，看電視可像電腦一樣進(jìn)行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、股票交易、信息咨詢等。它改變了圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費(fèi)的方式，使信息傳播從單向單一形態(tài)向雙向多元化形態(tài)轉(zhuǎn)變、從資源壟斷向資源共享轉(zhuǎn)變。新媒體的優(yōu)勢數(shù)字電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：數(shù)字化以后的電視信號占用網(wǎng)絡(luò)帶寬

不難看出，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動(dòng)性和參與性，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視媒體，他們充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動(dòng)體驗(yàn)中獲得更深刻的品牌認(rèn)知。新媒體的優(yōu)勢不難看出，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動(dòng)性和參與性，第五

章新媒體的發(fā)展趨勢第五章在現(xiàn)代科技影響下，當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨深刻的調(diào)整，主要趨向是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。新媒體的發(fā)展趨勢在現(xiàn)代科技影響下，當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨深刻1、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升。在發(fā)達(dá)國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重尤其高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。美國十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂業(yè)。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在佛羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動(dòng)畫室，標(biāo)志著美國已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫時(shí)代。2003年，美國《時(shí)代周刊》認(rèn)為，2015年前后，世界將進(jìn)入數(shù)字娛樂信息時(shí)代，數(shù)字娛樂在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。新媒體的發(fā)展趨勢1、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力。新媒體產(chǎn)業(yè)對報(bào)刊、圖書出版等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。20世紀(jì)90年代中期以后，國際報(bào)業(yè)明顯出現(xiàn)了萎縮的趨勢。如英國的《獨(dú)立報(bào)》在1990年發(fā)行量超過40萬份，從1995年起發(fā)行量開始下滑，到2003年9月只剩下20萬份。北美是全球報(bào)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，發(fā)行量也出現(xiàn)停滯或萎縮，進(jìn)入2005年，北美出現(xiàn)了近10年來發(fā)行量最大幅度的下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界報(bào)業(yè)自2001年以來，各國報(bào)紙10％的廣告收入（約15億美元）被網(wǎng)絡(luò)媒體所代替。新媒體的發(fā)展趨勢2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。以日本出版業(yè)為例，日本出版業(yè)的銷售額在1996年以后連續(xù)下滑，到2003年減少了17％。雜志從1999年至2003年，廣告收入減少了8％。據(jù)日本《出版指標(biāo)年報(bào)》的統(tǒng)計(jì)，1996年圖書雜志銷售總額最高，為2兆6563億日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278億日元。新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進(jìn)一步觀察和研究?？梢钥隙ǖ氖?，一些適應(yīng)市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。新媒體的發(fā)展趨勢隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場3、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力?，F(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象，文化內(nèi)容短缺問題日益突出。沒有內(nèi)容，新媒體產(chǎn)業(yè)就成為毫無意義的空殼，如同一臺(tái)無效運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器。正因?yàn)槿绱耍n國媒體產(chǎn)業(yè)振興院院長徐炳文認(rèn)為，經(jīng)過20世紀(jì)70年代的硬件時(shí)代、80年代的軟件時(shí)代、90年代的信息通訊網(wǎng)時(shí)代之后，在21世紀(jì)，“創(chuàng)意性文化內(nèi)容的時(shí)代”已經(jīng)到來，在未來的競爭中，文化內(nèi)容是最重要的競爭力。這就是現(xiàn)在人們所說的“內(nèi)容為王”。新媒體的發(fā)展趨勢3、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。新媒體的發(fā)展趨勢4、三網(wǎng)融合帶來巨大的發(fā)展空間⑴什么叫三網(wǎng)融合？“三網(wǎng)”是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)；所謂三網(wǎng)融合，就是在同一個(gè)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)語音、數(shù)據(jù)和圖像的傳輸。對用戶而言，就是指只用一條線路可以實(shí)現(xiàn)打電話、看電視、上網(wǎng)等多種功能。新媒體的發(fā)展趨勢4、三網(wǎng)融合帶來巨大的發(fā)展空間⑴什么叫三網(wǎng)融合？新媒⑵三網(wǎng)融合３個(gè)重要技術(shù)基礎(chǔ)：成熟的數(shù)字化技術(shù)，即語音、數(shù)據(jù)、圖像等信息都可以通過編碼成０和１的比特流進(jìn)行傳輸和交換，這是三網(wǎng)融合的基本條件；采用ＴＣＰ／ＩＰ協(xié)議。只有基于獨(dú)立ＩＰ地址，才能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多點(diǎn)的互動(dòng)，才能使得各種以ＩＰ為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)能在不同的網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)互通；光通信技術(shù)。只有光通信技術(shù)才能提供足夠的信息傳輸速度，保證傳輸質(zhì)量，光通信技術(shù)也使傳輸成本大幅下降。新媒體的發(fā)展趨勢⑵三網(wǎng)融合３個(gè)重要技術(shù)基礎(chǔ)：新媒體的發(fā)展趨勢⑶三網(wǎng)融合帶來5大好處信息服務(wù)將由單一業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向文字、話音、數(shù)據(jù)、圖像、視頻等多媒體綜合業(yè)務(wù)。

有利于極大地減少基礎(chǔ)建設(shè)投入，并簡化網(wǎng)絡(luò)管理，降低維護(hù)成本。新媒體的發(fā)展趨勢⑶三網(wǎng)融合帶來5大好處新媒體的發(fā)展趨勢

將使網(wǎng)絡(luò)從各自獨(dú)立的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)向綜合性網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)性能得以提升，資源利用水平進(jìn)一步提高。通過網(wǎng)絡(luò)的整合，衍生出了更加豐富的增值業(yè)務(wù)類型，如圖文電視、VOIP、視頻郵件和網(wǎng)絡(luò)游戲等，極大地拓展了業(yè)務(wù)提供的范圍。打破了電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商在視頻傳輸領(lǐng)域長期的惡性競爭狀態(tài)，各大運(yùn)營商將在一口鍋里搶飯吃，看電視、上網(wǎng)、打電話資費(fèi)可能打包下調(diào)。新媒體的發(fā)展趨勢新媒體的發(fā)展趨勢新媒體教學(xué)講解課件1、有時(shí)候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。1月-231月-23Tuesday,January3,20232、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。14:37:1214:37:1214:371/3/20232:37:12PM3、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。1月-2314:37:1214:37Jan-2303-Jan-234、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。14:37:1214:37:1214:37Tuesday,January3,20235、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。1月-231月-2314:37:1214:37:12January3,20236、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。03一月20232:37:12下午14:37:121月-237、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。一月232:37下午1月-2314:37January3,20238、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/1/314:37:1214:37:1203January20239、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。2:37:12下午2:37下午14:37:121月-2310、你要做多大的事情，就該承受多大的壓力。1/3/20232:37:12PM14:37:1203-1月-2311、自己要先看得起自己，別人才會(huì)看得起你。1/3/20232:37PM1/3/20232:37PM1月-231月-2312、這一秒不放棄，下一秒就會(huì)有希望。03-Jan-2303January20231月-2313、無論才能知識多么卓著，如果缺乏熱情，則無異紙上畫餅充饑，無補(bǔ)于事。Tuesday,January3,202303-Jan-231月-2314、我只是自己不放過自己而已，現(xiàn)在我不會(huì)再逼自己眷戀了。1月-2314:37:1203January202314:37謝謝大家1、有時(shí)候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。12月-2212月41——13會(huì)計(jì)52班網(wǎng)絡(luò)新媒體——13會(huì)計(jì)52班網(wǎng)絡(luò)新媒體新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。前言新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比目錄新媒體的特點(diǎn)2新媒體的優(yōu)勢4新媒體將帶來全新的文化視野33什么是新媒體31新媒體的發(fā)展趨勢35目錄新媒體的特點(diǎn)2新媒體的優(yōu)勢4新媒第一節(jié)什么是新媒體？第一節(jié)

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。”分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群?！标柟馕幕瘓F(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等?！笔裁词敲襟w？美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?/p>

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式?！笔裁词敲襟w？什么是媒體？

清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：“所謂新媒體是一個(gè)相對的概念，‘新’相對‘舊’而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報(bào)紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個(gè)概念，一個(gè)是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個(gè)是影響，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體?！薄靶旅襟w是在不斷的發(fā)展過程中，新媒體這個(gè)概念詞兒是不變的，但它的內(nèi)涵是在不斷發(fā)生變化的?？茖W(xué)技術(shù)，是促使其發(fā)展變化中的一個(gè)主要因素?！笔裁词敲襟w？清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：“所謂新媒體是一個(gè)陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司執(zhí)行主席吳征認(rèn)為，新媒體和舊媒體只是不同的形式表達(dá)同樣的內(nèi)容，從這個(gè)意義上來講，新媒體和舊媒體在本質(zhì)上并沒有什么不同?？萍既請?bào)社湯東寧副社長認(rèn)為，新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺(tái)。上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘對新媒體的定義是，新媒體（NewMedia）是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司執(zhí)行主席吳征認(rèn)為，新媒體和舊媒體第二節(jié)

新媒體的特點(diǎn)第二節(jié)1、手段的先進(jìn)性。

新媒體的特點(diǎn)

正如前所敘，新媒體是借助由文字技術(shù)而面世的。由于文字技術(shù)讓廣電、電信的傳輸質(zhì)量發(fā)生了深刻革命。過去的模擬信號，只可以傳輸幾套最多十幾套節(jié)目，而數(shù)字技術(shù)可以同步傳輸上百套廣電節(jié)目，圖像和聲音更清晰，可以滿足人們對廣播電視節(jié)目的更高需求。1、手段的先進(jìn)性。新媒體的特點(diǎn)正如前所敘，新媒體是

新媒體以服務(wù)、貼近為標(biāo)志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生活，就是我們常說的“草根新聞”，即民生新聞。所以，人們更易接受新媒體。2、內(nèi)容的評實(shí)性。新媒體的特點(diǎn)新媒體以服務(wù)、貼近為標(biāo)志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生

新媒體如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，擁有更廣泛的受眾。1999年全國網(wǎng)民才700萬，2010年9月，全國網(wǎng)民達(dá)4.2億，手機(jī)用戶全月已達(dá)8億左右。如此龐大的終端接收群體，是未來新媒體發(fā)展的方向前景。

3、受眾的廣泛性。700萬4.2億05000萬1億1.5億2億2.5億1999年2010年全國網(wǎng)民增長圖3億3.5億4億新媒體的特點(diǎn)新媒體如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，擁有更廣泛的受眾。19

過去計(jì)算機(jī)讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自己的親人、朋友、同事可以在世界每一個(gè)角落同步看到、聽到。

4、交流的世界性。新媒體的特點(diǎn)過去計(jì)算機(jī)讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自

我們都希望在信息時(shí)代能相互交流，節(jié)目可以點(diǎn)播，可以隨心所欲。新媒體就實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。5、觀賞的互動(dòng)性。我們都希望在信息時(shí)代能相互交流，節(jié)目可以點(diǎn)播，可以新媒體成了新的創(chuàng)業(yè)板塊，一個(gè)網(wǎng)名可以任其馳騁，不論傳信、發(fā)照都可以贏利。手機(jī)的銷售及相關(guān)產(chǎn)品，足可以實(shí)現(xiàn)人們的淘金夢。6、增值的保有性。新媒體的特點(diǎn)新媒體成了新的創(chuàng)業(yè)板塊，一個(gè)網(wǎng)名可以任其馳騁，不論第三

節(jié)新媒體將帶來全新的文化視野第三節(jié)1、傳媒的性質(zhì)由于網(wǎng)絡(luò)的存在將從“廣播”變成“廣取”“廣播”是指單向播出的舊媒體方式，“廣取”是指用戶有選擇的“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。因此，注意力爭奪之戰(zhàn)將成為未來傳媒發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。深受信賴的品牌也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上越來越重要。2、傳統(tǒng)的電視臺(tái)將遭面臨困境，特別是開路（與閉路相對）電視臺(tái)的觀眾將直線下降。

據(jù)A.C.尼爾森（世界領(lǐng)先的媒體調(diào)查公司）統(tǒng)計(jì)，98年第四季度美國電視觀眾就下降了575萬（達(dá)9%）。電視臺(tái)要想生存下去的話，必須盡快將自己的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目供應(yīng)商，新的電視將以數(shù)碼傳輸為依托，傳播包括圖像、文字、聲音在內(nèi)的多種數(shù)據(jù)流。多媒體技術(shù)的發(fā)展將提供基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)與內(nèi)容的融合。新媒體將帶來全新文化視野1、傳媒的性質(zhì)由于網(wǎng)絡(luò)的存在將從“廣播”變成“廣取”2、傳統(tǒng)3、聲像、數(shù)據(jù)產(chǎn)品將不僅可以通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸，還可以通過有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸，覆蓋面將大為增加，接收成本將大為降低。高速網(wǎng)絡(luò)媒體將迅速崛起。4、內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。

一方面，人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容將越來越多，一個(gè)好的新聞工作者本人或一個(gè)好節(jié)目本身就可能成為一個(gè)頻道的名牌。另一方面，大的內(nèi)容提供商將會(huì)涌現(xiàn)出來。隨著媒體渠道的多樣化與分散化，用戶將愿意為好的節(jié)目付費(fèi)——“只有垃圾節(jié)目才是免費(fèi)的”這一新的概念會(huì)形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時(shí)告別暴利時(shí)代和免費(fèi)時(shí)代，而走向“微利時(shí)代”。新媒體將帶來全新文化視野3、聲像、數(shù)據(jù)產(chǎn)品將不僅可以通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸，還可以通過有5、舊的廣告、入網(wǎng)、節(jié)目發(fā)行與交易的聯(lián)盟及分配方式將瓦解。大眾傳媒中那種抽象、空洞、以煽情為主的廣告將趨于消失，廣告的針對性、準(zhǔn)確性將大為上升。6、印刷媒體（報(bào)紙、雜志）數(shù)量越來越少，少數(shù)盈利好的報(bào)紙、雜志將跨越地域合并，成為新的集團(tuán)，以求規(guī)模效益。小的印刷媒體將被互聯(lián)網(wǎng)擠垮。7、電視臺(tái)黃金時(shí)段的概念將化為烏有——代之而起的是“我要看電視的時(shí)間就是黃金時(shí)間”接收習(xí)慣——頻道眾多，各有專長，觀眾按需自選，從而迫使節(jié)目素質(zhì)相應(yīng)提高。新媒體將帶來全新文化視野5、舊的廣告、入網(wǎng)、節(jié)目發(fā)行與交易的聯(lián)盟及分配方式將瓦解。69、互聯(lián)網(wǎng)對世界的記載將多姿多彩，數(shù)字時(shí)代的記者必須會(huì)寫綜合報(bào)道，能拍攝出令人激動(dòng)的節(jié)目，有出色的語言能力，能掌握網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)雙態(tài)數(shù)字?jǐn)z影——記者的優(yōu)劣競爭將越發(fā)明顯。10、互聯(lián)網(wǎng)將安全打破地域國界的限制，實(shí)施最初的聲音、數(shù)據(jù)與靜止的圖像到質(zhì)量越來越高的動(dòng)態(tài)畫面的跨國界傳播，此項(xiàng)技術(shù)突破將完全改變媒體的概念，使網(wǎng)絡(luò)電視廣播超越國界。8、對媒體及新傳播方式的投資將空前高漲，傳播業(yè)占全部國民經(jīng)濟(jì)的比重將大為上升。新媒體將帶來全新文化視野9、互聯(lián)網(wǎng)對世界的記載將多姿多彩，數(shù)字時(shí)代的記者必須會(huì)寫綜合

以強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、寬容精神為特征的人文主義的興起，是文藝復(fù)興文化標(biāo)志。今天的“數(shù)字化文藝復(fù)興”將意味著一種新的人文主義的興起，我們可以稱之為“數(shù)字化人文主義”。開放的、解中心化的網(wǎng)絡(luò)將導(dǎo)致開放的社會(huì)，開放的文化，導(dǎo)致真正獨(dú)立的個(gè)人。但在個(gè)性化、分眾成為大勢所趨的時(shí)候，還必須有人類共性的平臺(tái)，鼓勵(lì)人類向上的共性，讓人類的靈魂在網(wǎng)絡(luò)世界中提升與復(fù)興。面對今日互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的媒體革命，有一點(diǎn)是肯定的：新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超過了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知方式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度。正是在這個(gè)意義上，卡莉女士（惠普公司現(xiàn)任CEO）把眼前這場信息媒體革命稱為“數(shù)字化文藝復(fù)興”（DigitalRenascence）。新媒體將帶來全新文化視野以強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、寬容精神為特征的人文主義的興起，是文藝第四

節(jié)新媒體的優(yōu)勢第四節(jié)

網(wǎng)絡(luò)電視，即IPTV，是利用有線電視網(wǎng)或者電信運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務(wù)的新型電視傳播媒介。也就是說，網(wǎng)絡(luò)電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，用戶使用的時(shí)候既可以通過加裝IP機(jī)頂盒的電視機(jī)，也可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：節(jié)目交換平臺(tái)可以提供交互式和個(gè)性化的節(jié)目，可以使網(wǎng)絡(luò)電視的用戶擁有高度靈活的時(shí)間選擇和內(nèi)容選擇空間；可以為用戶提供多種形式的交互式數(shù)字媒體服務(wù)，可配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)游覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能。1、網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)電視，即IPTV，是利用有線電視網(wǎng)或者電信運(yùn)營商的手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。2、手機(jī)電視新媒體的優(yōu)勢手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電

手機(jī)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：它的節(jié)目包括電視、廣播、網(wǎng)頁和游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時(shí)收看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋里的電視機(jī)，也被稱為“零距離親密接觸的流媒體”，是繼家庭電視機(jī)和電腦之后的“第三塊”影像屏幕。新媒體的優(yōu)勢手機(jī)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：新媒體的優(yōu)勢移動(dòng)電視是可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒。它采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播，用戶可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動(dòng)載體中收看到DVD般清晰的移動(dòng)電視畫面（當(dāng)然也能在非移動(dòng)的情況下接收）。移動(dòng)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：用戶可以在時(shí)速120公里甚至更高速度的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下接收電視信號，并且接收靈敏度高，抗干擾能力強(qiáng)，做到圖像穩(wěn)定，色彩逼真，畫面清晰。3、移動(dòng)電視新媒體的優(yōu)勢移動(dòng)電視是可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動(dòng)戶數(shù)字電視從技術(shù)特征講，是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，由于采用了數(shù)字技術(shù)，使得數(shù)字電視的伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定，擴(kuò)展功能多，可增加上網(wǎng)、點(diǎn)播等。4、數(shù)字電視數(shù)字電視點(diǎn)播數(shù)字電視購彩新媒體的優(yōu)勢數(shù)字電視從技術(shù)特征講，是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯

數(shù)字電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：數(shù)字化以后的電視信號占用網(wǎng)絡(luò)帶寬資源大大減少，使目前線路的傳輸能力由原來幾十套擴(kuò)展為幾百套。向用戶提供的數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富。另外，數(shù)字電視還可以開設(shè)增值服務(wù)，可以分成更多更細(xì)的專業(yè)頻道，如汽車、房產(chǎn)、MTV、體育、音樂、電視劇頻道等。一方面，在模擬時(shí)代的電視“受眾”到了數(shù)字時(shí)代有了自己的主動(dòng)選擇權(quán)，可以點(diǎn)播自己喜歡看的節(jié)目內(nèi)容，不再像過去那樣只能被動(dòng)接受；另一方面，由于有存儲(chǔ)功能，看電視可像電腦一樣進(jìn)行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、股票交易、信息咨詢等。它改變了圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費(fèi)的方式，使信息傳播從單向單一形態(tài)向雙向多元化形態(tài)轉(zhuǎn)變、從資源壟斷向資源共享轉(zhuǎn)變。新媒體的優(yōu)勢數(shù)字電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：數(shù)字化以后的電視信號占用網(wǎng)絡(luò)帶寬

不難看出，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動(dòng)性和參與性，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視媒體，他們充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動(dòng)體驗(yàn)中獲得更深刻的品牌認(rèn)知。新媒體的優(yōu)勢不難看出，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動(dòng)性和參與性，第五

章新媒體的發(fā)展趨勢第五章在現(xiàn)代科技影響下，當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨深刻的調(diào)整，主要趨向是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。新媒體的發(fā)展趨勢在現(xiàn)代科技影響下，當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨深刻1、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升。在發(fā)達(dá)國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重尤其高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。美國十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂業(yè)。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在佛羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動(dòng)畫室，標(biāo)志著美國已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫時(shí)代。2003年，美國《時(shí)代周刊》認(rèn)為，2015年前后，世界將進(jìn)入數(shù)字娛樂信息時(shí)代，數(shù)字娛樂在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。新媒體的發(fā)展趨勢1、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力。新媒體產(chǎn)業(yè)對報(bào)刊、圖書出版等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。20世紀(jì)90年代中期以后，國際報(bào)業(yè)明顯出現(xiàn)了萎縮的趨勢。如英國的《獨(dú)立報(bào)》在1990年發(fā)行量超過40萬份，從1995年起發(fā)行量開始下滑，到2003年9月只剩下20萬份。北美是全球報(bào)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，發(fā)行量也出現(xiàn)停滯或萎縮，進(jìn)入2005年，北美出現(xiàn)了近10年來發(fā)行量最大幅度的下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界報(bào)業(yè)自2001年以來，各國報(bào)紙10％的廣告收入（約15億美元）被網(wǎng)絡(luò)媒體所代替。新媒體的發(fā)展趨勢2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。以日本出版業(yè)為例，日本出版業(yè)的銷售額在1996年以后連續(xù)下滑，到2003年減少了17％。雜志從1999年至2003年，廣告收入減少了8％。據(jù)日本《出版指標(biāo)年報(bào)》的統(tǒng)計(jì)，1996年圖書雜志銷售總額最高，為2兆6563億日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278億日元。新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進(jìn)一步觀察和研究?？梢钥隙ǖ氖?，一些適應(yīng)市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。新媒體的發(fā)展趨勢隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場3、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力?，F(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象，文化內(nèi)容短缺問題日益突出。沒有內(nèi)容，新媒體產(chǎn)業(yè)就成為毫無意義的空殼，如同一臺(tái)無效運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器。正因?yàn)槿绱?，韓國媒體產(chǎn)業(yè)振興院院長徐炳文認(rèn)為，經(jīng)過20世紀(jì)70年代的硬件時(shí)代、80年代的軟件時(shí)代、90年代的信息通訊網(wǎng)時(shí)代之