論網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策分析研究 影視編導(dǎo)專業(yè)

論網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起，并且在實(shí)際的發(fā)展過程中，受到大眾的關(guān)注度和追捧的力度是非常大的，因而在實(shí)際的管理過程中，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)化營(yíng)銷，是目前迫切需要關(guān)注和解決的問題。此次選題以網(wǎng)絡(luò)自制劇為例，通過現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)自制劇對(duì)其創(chuàng)作現(xiàn)狀進(jìn)行分析，本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展以及所處環(huán)境做出闡述，然后分析它的創(chuàng)作特點(diǎn)，以及對(duì)其網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)階段發(fā)展存在的問題作出分析，然后提出對(duì)應(yīng)的解決措施?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制??；碎片化；多元化；IP；“一劇兩星”；產(chǎn)業(yè)鏈Abstract:WiththeriseofhomemadedramaontheInternet,andintheactualdevelopmentprocess,inthepublic'sattentionanddemandofstrengthisverybig,thereforeintheprocessoftheactualmanagement,realizetheoptimizationofthemarketingnetworkofhomemadeplay,isanurgentneedtopayattentiontoandsolvetheproblem.Thesubjectinnetworkhomemadeplays,forexample,throughtheexistingnetwork,analyzingthepresentsituationandproblemsofhomemadedramacreationtoitshomemadedramadevelopment,andthispaperonthenetworkenvironmenttomake,andthenanalyzeitscharacteristics,andthenetworkanalysisoftheexistingproblemsinthedevelopmentofhomemadeplayatthisstagetomakeandthenputforwardthecorrespondingsolutions.Keywords:Networkhomemadedrama,fragmentation,diversity,IP,"adramaoftwo",industrychain引言現(xiàn)上海戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系講師錢玨最早提出對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的定義：“通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收、實(shí)時(shí)、互動(dòng)的進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式”。錢鈺：《“網(wǎng)劇“”——網(wǎng)絡(luò)與戲劇的結(jié)合》，《廣東藝術(shù)》，1999年01期.而現(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)自制劇的定義便是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝，專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并播放的影視劇”。本土的網(wǎng)絡(luò)自制劇是2006年開始，由胡戈通過惡搞電影《無極》所自制的一則視頻短片——《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上一時(shí)盛行。雖說該短片遭受媒體人士的批判，認(rèn)為其毫無內(nèi)涵并且擾亂觀眾試聽，但是視頻的創(chuàng)意和表達(dá)的個(gè)性想法反而迎合了當(dāng)下受眾的視聽心理，以一種貼近觀眾的草根形式展現(xiàn)，就這樣“網(wǎng)絡(luò)自制劇”開始了它的發(fā)展；2006年至2007年間，網(wǎng)絡(luò)自制劇屬于發(fā)展的主流階段，當(dāng)時(shí)的短片只能滿足“好看”和觀眾的“獵奇心理”等訴求，多數(shù)都沒有一個(gè)完整的故事和可令觀眾進(jìn)行解讀分析的情節(jié)，整體制作非常粗糙，甚至為了博得大量的點(diǎn)擊率，內(nèi)容也幾乎帶有錢鈺：《“網(wǎng)劇“”——網(wǎng)絡(luò)與戲劇的結(jié)合》，《廣東藝術(shù)》，1999年01期.一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展環(huán)境（一）媒介環(huán)境傳統(tǒng)的傳播環(huán)境中，影像的傳播模式是電視臺(tái)通向受大眾的單向性傳播，由于視頻的播出時(shí)間段固定，受眾只能按其播出時(shí)間準(zhǔn)時(shí)收看，沒有自主性選擇性。在當(dāng)時(shí)的情況下，電視臺(tái)的收視率直觀的反映了觀眾對(duì)于該劇的喜愛與否，這成了測(cè)定電視劇質(zhì)量好壞與否的關(guān)鍵，并決定了影像是否長(zhǎng)時(shí)間在電視上播出。但是由于電視臺(tái)有收視率的要求，一些質(zhì)量尚可的電視劇消失在傳統(tǒng)的電視平臺(tái)上，觀眾也因?yàn)橛^看影像渠道的單一而沒有更多的機(jī)會(huì)去關(guān)注這些優(yōu)秀的作品，使得電視臺(tái)所播放的視頻內(nèi)容效仿跟風(fēng)嚴(yán)重。通過研究看出，傳統(tǒng)傳播的環(huán)境有兩大問題，一是收視率只能證明某種觀眾視聽的選擇率，并不能代表所有受眾對(duì)視頻的態(tài)度，二是未設(shè)立專門受眾視頻觀看反饋渠道導(dǎo)致創(chuàng)作者不能了解受眾真正的審美需求和審美期待導(dǎo)致創(chuàng)作困難。這兩個(gè)問題在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中逐漸被消解，多樣化的播放方式以及播放渠道為電視劇的受眾率、收視率的提高創(chuàng)造了客觀條件條件。（二）社會(huì)環(huán)境1.社會(huì)快速轉(zhuǎn)型刺激受眾文化消費(fèi)當(dāng)前我國(guó)正處于飛速發(fā)展階段，通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展和教育的普及，促進(jìn)了國(guó)民的生活水平和文化素質(zhì)的提高?！霸谏鐣?huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)結(jié)構(gòu)必然產(chǎn)生裂變，社會(huì)分化加劇，社會(huì)的價(jià)值、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等都不同程度地產(chǎn)生各種形態(tài)的變化”。姚君喜：《我國(guó)當(dāng)代社會(huì)的傳播分化》，載《人文雜志》，2006年第2期，第134頁—姚君喜：《我國(guó)當(dāng)代社會(huì)的傳播分化》，載《人文雜志》，2006年第2期，第134頁—139頁.2.受眾多樣化與個(gè)性化的消費(fèi)需求由于新媒體平臺(tái)的不斷更新以及在不斷的社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革當(dāng)中，為了社會(huì)文化的可持續(xù)發(fā)展我們逐漸向原來的視頻觀眾轉(zhuǎn)向他的新身份——用戶。媒體平臺(tái)，媒體終端的多元化，一方面促進(jìn)了媒介消費(fèi)行為的自由度的增加。另一方面，媒體平臺(tái)需要滿足消費(fèi)群體的不同需求開始尋找大量多樣化的視頻資源。從受眾市場(chǎng)的視角來看，行動(dòng)習(xí)慣、價(jià)值認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽方式越來越多樣化。因此，消費(fèi)群體的特征是多樣的。觀眾根據(jù)自己的意愿選擇了時(shí)間的消費(fèi)方式，這種觀看的需求是個(gè)人的和豐富的，這種觀看習(xí)慣是實(shí)時(shí)分散的。在這種環(huán)境下，任何一部電視劇都無法滿足消費(fèi)受眾的多樣化與個(gè)性化的需求。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展和新媒體的融合，媒體受眾已經(jīng)從過去的單向接受轉(zhuǎn)化為需要自定義信息和娛樂，媒體行業(yè)要想滿足當(dāng)前用戶的個(gè)性與日益豐富的新聞和娛樂元素需求。為特定的消費(fèi)者受眾制作特定的視頻產(chǎn)品便成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然課題。（三）政策環(huán)境（1）海外劇相關(guān)管理政策1997年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《廣播電視管理?xiàng)l例》（國(guó)務(wù)院第228號(hào)令）和2004年廣電總局頒布的《境外電視節(jié)目引進(jìn)、播出管理規(guī)定》（總局42號(hào)令）均明確要求，對(duì)于境外的影視劇必須在經(jīng)過省級(jí)相關(guān)行政部門初審和國(guó)務(wù)院廣播電視行政部門的審查批準(zhǔn)后，方可在廣播電視平臺(tái)上播出。2015年廣電總局下達(dá)了境外劇管理政策，該政策規(guī)定網(wǎng)站一年內(nèi)引進(jìn)海外的電視劇的總量不可以超過網(wǎng)站去年購(gòu)買播出國(guó)產(chǎn)電視劇總數(shù)的30%,引進(jìn)時(shí)需拿到整季影片，并配好字幕進(jìn)行送審，實(shí)行先審后播制。政策下發(fā)后，2014年4月，《大爆炸》、《傲慢的賢妻》、《破產(chǎn)女孩》等美劇陸續(xù)下架，在2015年對(duì)海外劇的引進(jìn)滯后將近半年。這種狀況讓視頻網(wǎng)站對(duì)引進(jìn)劇持中立態(tài)度，視頻網(wǎng)站開始將視角轉(zhuǎn)向內(nèi)地電視劇，客觀上促進(jìn)了視頻網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)自制劇的嘗試。（2）傳統(tǒng)電視劇的“一劇兩星”政策“一劇兩星”是廣電總局于4月15日召開“全國(guó)電視劇播出工作會(huì)議”中各電視臺(tái)宣布的一項(xiàng)影視劇播出政策，即自2015年1月起一部電視劇只能同時(shí)在兩家上星頻道的黃金時(shí)間播出，且每家上星頻道黃金檔電視劇播出數(shù)量限定在兩集以內(nèi)。[張?chǎng)：《2016年全國(guó)電視劇播出工作會(huì)議會(huì)議紀(jì)要》，載《網(wǎng)易新聞》2016年2月27日.政策出臺(tái)后，許多影視公司都會(huì)在有限的成本下減少拍攝電視劇的數(shù)量，客觀上為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供了相對(duì)廣闊的發(fā)展空間。[張?chǎng)：《2016年全國(guó)電視劇播出工作會(huì)議會(huì)議紀(jì)要》，載《網(wǎng)易新聞》2016年2月27日.二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特點(diǎn)（一）開放的制作模式網(wǎng)絡(luò)自制劇的運(yùn)作方式消除了傳統(tǒng)影視劇制作時(shí)的神秘感，每個(gè)人都可以是導(dǎo)演，是編劇是制片人可以參與到一部劇作的創(chuàng)作當(dāng)中。由傳統(tǒng)的專業(yè)化明確分工和特定的角色轉(zhuǎn)向每個(gè)人都可以去體驗(yàn)去進(jìn)行的工作，在這個(gè)過程中，將個(gè)人的情感充分表達(dá)，自我價(jià)值得到體現(xiàn)，肯定了觀眾作為參加審美和反饋信息的機(jī)制。例如2007年的網(wǎng)絡(luò)自制劇《迷狂》，劇中的演員進(jìn)行公開的選舉，主題曲由在網(wǎng)絡(luò)上比較火的人氣歌者演唱。視頻網(wǎng)站也給受眾提供了可以表達(dá)自己觀點(diǎn)和展現(xiàn)自我審美的平臺(tái)。例如土豆網(wǎng)的理念是每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演對(duì)于有拍攝愛好的網(wǎng)友可以將自己的作品上傳到網(wǎng)站上，所以新媒體的大環(huán)境下，傳播者和受傳者沒有明確的界限，所有的人都可以是傳播者也可以是受傳者。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自制劇采取的播出方式是季播，這樣一邊在網(wǎng)絡(luò)上采取觀眾的意見對(duì)接下來的內(nèi)容進(jìn)行編排也對(duì)之前的不足進(jìn)行更改。在觀眾的反映下，實(shí)時(shí)更新的熱點(diǎn)都會(huì)影響后續(xù)劇情的發(fā)展，這也有助于網(wǎng)絡(luò)自制劇持續(xù)創(chuàng)新，將個(gè)人智慧和網(wǎng)絡(luò)集合的觀點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)系，讓觀眾體會(huì)到一種新的樂趣。（二）通俗內(nèi)容的自由表達(dá)方式與傳統(tǒng)電視劇固定的輸出模式不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇以幽默、夸張、通俗和輕松的口語化交流方式得到大眾的喜愛，縱觀近幾年受追捧的網(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲男士》《萬萬沒想到》的內(nèi)容很多偏向是以年輕人的視角加入大量的幽默元素和網(wǎng)絡(luò)流行語配合現(xiàn)在的社會(huì)背景和主題。例如2011年由搜狐出品的《瘋狂辦公室》把近些年來的“我勒個(gè)去”“l(fā)adygaga”等網(wǎng)絡(luò)用語寫入劇本中，特別是年輕的受眾滿足了自我的個(gè)性化需求，不再是單調(diào)的專業(yè)化的臺(tái)詞拉近與受眾的距離。另一個(gè)自由表達(dá)的方式還在于夸張的演繹方式，情節(jié)的碎片化。由于快節(jié)奏的生活方式下人們的壓力需要找到調(diào)節(jié)方式和抒發(fā)渠道，傳統(tǒng)的電視劇已經(jīng)不能夠滿足受眾，這個(gè)時(shí)候短小精悍的網(wǎng)劇體現(xiàn)自己特有的優(yōu)勢(shì)，演員將自己對(duì)生活的體驗(yàn)和感悟用夸張幽默的表演來結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題和網(wǎng)絡(luò)語制造笑點(diǎn)來娛樂大眾，使大眾將平時(shí)生活中的煩惱和壓力釋放出來，碎片化的情節(jié)體現(xiàn)在一集劇情中，人際關(guān)系簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)緊湊，短故事之間的連接性適合年輕人的快餐食品消費(fèi)方式和心理需求，片段化的情節(jié)故事的嚴(yán)密性和高強(qiáng)度的要求使網(wǎng)絡(luò)自制劇不斷進(jìn)步。（三）題材的依附拼裝眾所周知，小說陪伴了當(dāng)下的年輕人整個(gè)青春期，小說的內(nèi)容選材上非常大膽新穎。近些年來對(duì)小說原著進(jìn)行改編而拍攝的電視劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇以及電影越來越多，但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于電視劇的改編似乎網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠更加真實(shí)地還原小說原著，這也是許多觀眾追捧小說改編成網(wǎng)絡(luò)劇的主要原因，然而，在2016網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)中，一系列產(chǎn)生驚人效果和巨大流量的網(wǎng)劇與“IP”“IP”:適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)，游戲動(dòng)漫等.一詞是不可分離的“IP”:適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)，游戲動(dòng)漫等.而在2017，《白夜追兇》是將優(yōu)質(zhì)IP轉(zhuǎn)換成功的制作團(tuán)隊(duì)。他們不再消耗IP而是以內(nèi)容質(zhì)量取勝。同以前罪案劇一集發(fā)生一個(gè)案件的創(chuàng)作手法不同，《白夜追兇》三集都在講一個(gè)案例。從犯罪內(nèi)容的檢測(cè)和捕獲犯罪的過程中確保犯罪的細(xì)節(jié)，整部戲充滿了強(qiáng)烈的男性荷爾蒙味道，吸引了大批熱愛懸疑的男粉絲和女粉絲。這種不重視大IP，注重內(nèi)容本身的做法。抓住了網(wǎng)劇制作的核心環(huán)節(jié)——受眾，但是這樣的網(wǎng)絡(luò)自制劇寥寥無幾，其中大部分都是通過IP來改編的，這可以借助粉絲產(chǎn)生較高的點(diǎn)擊率以獲得更高的粘性。如《致我們單純的小美好》、《盜墓筆記》、《他來了，請(qǐng)閉眼》等。三、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展弊端（一）出品劇集大多粗制濫造網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起有著“草根”色彩，網(wǎng)絡(luò)自制劇從劇本創(chuàng)作、演員選拔再到導(dǎo)演以及視頻的后期制作都體現(xiàn)了這一點(diǎn)，演員選拔的都是與演藝行業(yè)沒有任何關(guān)系的其他職業(yè)人員，而導(dǎo)演的職業(yè)更是五花八門?！度f萬沒想到》的導(dǎo)演易小星最初是一名網(wǎng)紅，他在2006年便將自己打游戲的過程錄制下來，加上后期解說放在視頻網(wǎng)站上，由此走紅后便以“叫獸易小星”的身份制作惡搞短片。這種類型的網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然更加切近生活凸顯其平民化，但是劇情尺度較大內(nèi)容品味及素養(yǎng)較低的現(xiàn)實(shí)也為自制劇帶來或多或少的非議和負(fù)面評(píng)價(jià)。于是在前幾年內(nèi)地網(wǎng)劇的代名詞是“爛片”，提起網(wǎng)絡(luò)自制劇大家都嗤之以鼻。網(wǎng)絡(luò)自制劇讓人想到的只有“一眼猜出的內(nèi)容發(fā)展、演員尷尬的演技、五毛錢的特效、令人羞恥的臺(tái)詞”這些網(wǎng)絡(luò)自制劇有一個(gè)共同點(diǎn)——引人好奇的劇名，比如《我不是妖怪》、《女媧成長(zhǎng)日記》、《?；ǖ馁N身高手》。這類的網(wǎng)絡(luò)自制劇啟用的演員大多是網(wǎng)紅，夸張的妝容以及僵硬的肢體動(dòng)作在剛開始便將觀眾嚇退，更別提深究該劇內(nèi)容。雖說近幾年出現(xiàn)《余罪》、《白夜追兇》等口碑較好的網(wǎng)絡(luò)自制劇，但網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量仍然層次不齊，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量堪憂。（二）推廣方式不恰當(dāng)，未能形成有效營(yíng)銷當(dāng)前內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展道路受阻不僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自制劇本身制作粗糙，還跟后期不合適的營(yíng)銷宣傳方式有關(guān)系。主要是因?yàn)閮?nèi)地的視頻網(wǎng)站都無法形成一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇從無到有的制作環(huán)節(jié)：從投資、生產(chǎn)到發(fā)行，最后是市場(chǎng)宣傳和推動(dòng)無法進(jìn)行整合。所以它沒有辦法對(duì)受眾進(jìn)行有效的宣傳，這樣自制劇的收視率也不能達(dá)到預(yù)期效果。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制劇目前制作水平屬于初期階段，在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站做自制劇較早且比較成功的是搜狐，搜狐制作自制劇之所以成功在于它有一個(gè)門戶網(wǎng)站（搜狐網(wǎng)），而其他視頻網(wǎng)站沒有這種作為支撐。因此，搜狐視頻作為搜狐網(wǎng)絡(luò)下的視頻網(wǎng)站，擁有其他視頻網(wǎng)站無法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，無論是從資金的積累，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作團(tuán)隊(duì)，還是后期的發(fā)布與推廣。搜狐視頻自己門戶網(wǎng)站的自制劇宣傳一般從這兩個(gè)方面著手：一、在其視頻網(wǎng)站首頁的廣告欄上進(jìn)行宣傳；二、也通過新聞網(wǎng)站“搜狐網(wǎng)”著手宣傳。而其他視頻網(wǎng)站只有自己視頻網(wǎng)站首頁上進(jìn)行宣傳這種單一的渠道。但即使搜狐視頻作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制劇制作的“領(lǐng)導(dǎo)者”在自制劇在視頻網(wǎng)站的宣傳和推廣還存在著很多問題，這些問題也存在于其他視頻網(wǎng)站。也就是說，媒介如何進(jìn)行整合與受眾怎樣有效營(yíng)銷。首先，網(wǎng)站為其網(wǎng)絡(luò)自制劇宣傳時(shí)，除了舉行媒體發(fā)布會(huì)，剩下的宣傳方式便是在視頻網(wǎng)站首頁廣告上，并沒有和其他媒體進(jìn)行整合做出力度更大的宣傳。像新浪微博、豆瓣網(wǎng)、知乎等都是現(xiàn)階段很好的宣傳平臺(tái)，但視頻網(wǎng)站在對(duì)自己的自制劇進(jìn)行推廣時(shí)，并沒有組建專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)來同新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。除此之外與傳統(tǒng)媒體的合作也很少。雖然現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾群體主要是年輕人，但在三線或四線城市，人們常關(guān)注的還是傳統(tǒng)媒體。因此如何有效地將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，最大限度地發(fā)揮宣傳效果，仍然是網(wǎng)絡(luò)自制劇在宣傳方面所要解決的大問題。其次，在媒體資源進(jìn)行整合下，怎樣對(duì)受眾進(jìn)行有效營(yíng)銷，也是網(wǎng)絡(luò)自制劇要想營(yíng)銷成功需要考慮的問題關(guān)鍵。當(dāng)下內(nèi)地的視頻網(wǎng)站在宣傳網(wǎng)絡(luò)自制劇時(shí)不看重受眾的精準(zhǔn)性營(yíng)銷。他們只專注于制作網(wǎng)絡(luò)電視劇但他們并不定位自制劇，無法弄清楚觀眾定位，這使得他們的宣傳只是大面積的撒網(wǎng)，而無法實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷。（三）廣告植入泛濫，引起受眾抵觸心理對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，自制劇并不像電影可以帶來票房收入等。那么大部分的經(jīng)濟(jì)利益都需要通過廣告招商來進(jìn)行支持。但是長(zhǎng)期低水平的廣告植入網(wǎng)絡(luò)自制劇當(dāng)中不僅使品牌形象受損還容易引起受眾的抵觸心理，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的可持續(xù)發(fā)展造成影響。當(dāng)前，視頻網(wǎng)站的廣告植入存在兩個(gè)問題。一方面，植入次數(shù)的過多導(dǎo)致觀眾感覺像在看廣告片穿插著電視內(nèi)容。另一方面，突兀的廣告突出插入容易影響受眾觀看導(dǎo)致受眾產(chǎn)生抵觸心理，這與最初的預(yù)期效果便完全不同。對(duì)于一個(gè)行業(yè)價(jià)值的評(píng)估是非常重要的。網(wǎng)絡(luò)自制劇要想發(fā)揮其巨大的商業(yè)價(jià)值便需要擁有可據(jù)參考性的價(jià)值評(píng)估體系。分析觀眾對(duì)哪種網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容較為喜愛，并對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)劇的滿意度進(jìn)行分析。這些都是要依靠這個(gè)評(píng)估體系為的便是提高廣告植入方式的準(zhǔn)確性，消除觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇植入廣告的抵觸心理。事實(shí)證明，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)自制劇的唯一收入方式便是來源于各種廣告的植入。如果取消這一方式的話，它將直接影響網(wǎng)絡(luò)自制劇能否成功播出，但是如果廣告的植入太明顯刻意，就會(huì)降低觀眾的好感度最終失去受眾群體，要想獲得收入且保證自制劇的成功播出還能贏得觀眾的喜愛，需要在這兩點(diǎn)間獲取一個(gè)平衡點(diǎn)。（四）宣傳力度有待增強(qiáng)，宣傳方式多樣化視頻網(wǎng)站自制劇以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要營(yíng)銷手段。依靠自己的網(wǎng)站，使用網(wǎng)頁橫幅廣告、貼片廣告、懸掛廣告等方式宣傳網(wǎng)絡(luò)自制劇。近年來，隨著社交媒體的發(fā)展，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始使用微博、微信、人人網(wǎng)等SNS社交網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，如微博在開通官方微博，第一時(shí)間發(fā)布預(yù)告片或新劇集開展充分與粉絲互動(dòng)的活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)和微調(diào)查。但重點(diǎn)是不夠的。一方面，它沒有充分發(fā)揮新媒體社會(huì)平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)。另一方面，它不進(jìn)行媒體整合營(yíng)銷來實(shí)現(xiàn)最終的有效營(yíng)銷，這就導(dǎo)致了觀眾的單一性。從2017年開播的優(yōu)酷自制劇《寒武紀(jì)》來看，其微博官微粉絲4萬，大多數(shù)來源于男主角侯明昊的粉絲，從微博數(shù)據(jù)上分析，涉及劇集的微博轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論僅有兩位數(shù)，而關(guān)于男主角的則會(huì)更高一點(diǎn)。豆瓣對(duì)此劇的評(píng)分是6.5，算是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)但是電視劇的水花卻很小，這便反應(yīng)宣傳的問題，一部好的電視劇在不正當(dāng)?shù)男麄鞣绞较卤銜?huì)成為“粉絲電視劇”網(wǎng)絡(luò)自制劇缺乏的是線上線下相結(jié)合的整合宣傳營(yíng)銷，線上的營(yíng)銷更多吸引的是80、90后，是愛玩微博愛逛社區(qū)的網(wǎng)民也是這些自制劇演員的粉絲。那么如何讓更多的受眾去了解自制劇，這便要求視頻網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)木€下宣傳。在我看來方式有以下幾點(diǎn)：創(chuàng)作主演參與綜藝節(jié)目錄制，提高曝光率；全國(guó)設(shè)置路演高校，擴(kuò)大宣傳力度；印制自制劇單頁發(fā)放，擴(kuò)大受眾群；視頻網(wǎng)站設(shè)置見面會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)猜劇情。網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展對(duì)策尋找優(yōu)質(zhì)IP,制作資金多元化開發(fā)現(xiàn)如今大多的網(wǎng)絡(luò)自制劇依然緊貼“IP熱”風(fēng)潮，但是85％的網(wǎng)絡(luò)自制劇所謂的IP全是小說改編，在小說改編電視劇的過程中必然會(huì)因?yàn)槟承┛陀^的原因不能百分百的還原小說人物形象、場(chǎng)景畫面等，這便會(huì)使小說讀者失望因此對(duì)電視劇不抱有期待感。因此網(wǎng)絡(luò)自制劇不能只依托于改編小說，還要尋找新的原創(chuàng)劇本來源來貼近受眾需求。首先需要了解受眾需求，這便要求在組建制作班底前對(duì)近兩年的網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行分析研究，比如《太子妃升職記》的大熱引來了穿越題材的潮流，在之后的網(wǎng)絡(luò)自制劇當(dāng)中我們可以看到很多關(guān)于穿越題材的自制劇如《雙世寵妃》。制作團(tuán)隊(duì)不僅需要將流行的網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行分析研究，還應(yīng)在微博、豆瓣、天涯等社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行投票式的受眾需求調(diào)研，了解觀眾想到看到的題材、內(nèi)容。在大量的市場(chǎng)調(diào)研之后開始尋找優(yōu)質(zhì)IP.這里的優(yōu)質(zhì)IP可以是從未被開發(fā)過的，比如韓國(guó)、日本的優(yōu)質(zhì)小說題材或者是現(xiàn)實(shí)案例也可以制作團(tuán)隊(duì)在高校簽約的戲劇影視文學(xué)專業(yè)的學(xué)生創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)小說或者是向社會(huì)征集優(yōu)質(zhì)題材。以調(diào)研結(jié)果為導(dǎo)向進(jìn)行優(yōu)質(zhì)IP的尋找，這樣不僅可以降低網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)自制劇的點(diǎn)擊率風(fēng)險(xiǎn)，在一定程度上還可以為該劇進(jìn)行預(yù)熱宣傳。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)自制劇的最大問題在于制作資金的不足，不論是劇本的來源還是演員的選拔以及后期的制作，都離不開大量的資金支持。很多時(shí)候我們所說的“五毛錢特效”的存在也充分證明了資金的重要性。要想從根源上解決網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問題，首先要解決資金問題。大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)自制劇都是尋找投資人進(jìn)行投資，這樣存在的問題便是投資人以自身的角度出發(fā)決定該劇是否值得投資，并且投入的資金十分有限。制作資金的多元化發(fā)展不僅可以依托于投資人還可以與社會(huì)眾籌的方式同步進(jìn)行?？梢韵葘⒃搫〉南葘?dǎo)片制作完成發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，以這樣的形式吸引大家的眼球進(jìn)行眾籌，網(wǎng)劇在片尾加上參與眾籌人的姓名。還可以通過網(wǎng)絡(luò)自制劇白皮書的方式，多個(gè)投資人參與投資。減低個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)增加網(wǎng)絡(luò)自制劇的資金來源。（二）保證內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)自身建設(shè)現(xiàn)在是觀眾為主的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要向獲得觀眾好感首先要做出觀眾感興趣的內(nèi)容，所以內(nèi)容的質(zhì)量好壞決定了觀眾的去留。內(nèi)容為王，是當(dāng)下最為關(guān)鍵的問題。視頻網(wǎng)站除了要在資源整合的基礎(chǔ)上建立自己屬于自己特有形象口碑外。打造高水平、創(chuàng)新、有特色的網(wǎng)絡(luò)自制劇才是最主要的。用好的口碑贏得網(wǎng)絡(luò)自制劇的可持續(xù)發(fā)展。這就要求視頻網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)自制劇制作團(tuán)隊(duì)向更加專業(yè)化轉(zhuǎn)變，設(shè)立高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容框架，嚴(yán)格按照專業(yè)化的影視制作方式，這就要求網(wǎng)絡(luò)自制劇尋找優(yōu)質(zhì)劇本來源，組建一個(gè)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)自制劇便要向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變，這是從自我制作到正規(guī)制作的一個(gè)過程，然而過程要想順利完成和成功必然需要專業(yè)的傳媒人做支撐。專業(yè)的傳媒人是網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)能夠良好發(fā)展的基礎(chǔ)。專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)可以創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)性的內(nèi)容資源，良好的內(nèi)容是留住受眾的有效途徑?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中專業(yè)人才的比重不高，要想使網(wǎng)絡(luò)劇大而強(qiáng)，就必須大力引進(jìn)專業(yè)人才，拓展專業(yè)人才隊(duì)伍。一方面要開源，吸引專業(yè)新人，注入新鮮血液，增強(qiáng)活力。例如，我們可以吸引具有競(jìng)爭(zhēng)性薪酬的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，為網(wǎng)絡(luò)電視劇的制作創(chuàng)造新的舞臺(tái)和操作空間。視頻網(wǎng)站往往在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)賽中挑選優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，比如視頻網(wǎng)站通過舉辦原創(chuàng)小說、劇本等比賽等方式來為網(wǎng)絡(luò)自制劇儲(chǔ)存更多優(yōu)秀的人才；另一方面，要注重對(duì)現(xiàn)有員工的培訓(xùn)和培訓(xùn)，使團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域的專業(yè)化提升，運(yùn)用各種激奮人心的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，來激發(fā)員工的創(chuàng)造力和向上精神，使得當(dāng)前人力資源最優(yōu)化。（三）宣傳策略的優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)自制劇在宣傳中，不僅要調(diào)研受眾定位進(jìn)行有效的宣傳外，媒體平臺(tái)上還要進(jìn)行宣傳，并應(yīng)盡可能采用多個(gè)媒體結(jié)合的方式?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)劇，大多只在自己的視頻網(wǎng)站對(duì)該劇進(jìn)行初步宣傳，或者是在選定演員、劇集上線播出的時(shí)舉行一次媒體見面會(huì)，這種的宣傳結(jié)果一遍體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，但是這種方式明顯已經(jīng)不能滿足于當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代。目前，網(wǎng)絡(luò)劇的全方面宣傳需要網(wǎng)絡(luò)新媒體傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇的受眾與電視臺(tái)的電視劇受眾不同。觀看網(wǎng)絡(luò)劇的人大多數(shù)都是網(wǎng)民。同傳統(tǒng)媒體相比較，他們更愿意去選擇方便快捷而且與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)有必要聯(lián)系的媒體去關(guān)注。因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體所播放的內(nèi)容關(guān)注度便降低了許多。由此看來在宣傳電視劇這個(gè)過程當(dāng)中，新媒體占用更明顯的優(yōu)勢(shì)性。這里新媒體包括以網(wǎng)絡(luò)為主體的各種數(shù)字類媒體。但是并非所有自制劇都適用于新媒體宣傳，要有一定的選擇性。在這當(dāng)中適合網(wǎng)絡(luò)自制劇最重要的宣傳平臺(tái)——網(wǎng)絡(luò)。還有便是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化。比如電子雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)廣播、移動(dòng)電視等，這樣的選擇主要是考慮受眾群體他們的時(shí)尚性、前衛(wèi)性、對(duì)新事物的追求而對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注較少，因此，有必要在新媒體上進(jìn)行宣傳。在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，視頻網(wǎng)站需要通過與網(wǎng)站社區(qū)的有效合作來獲得更多宣傳網(wǎng)絡(luò)自制劇的方式。視頻網(wǎng)站與社區(qū)網(wǎng)站之間的合作可以認(rèn)為是視頻網(wǎng)站的一種社區(qū)化。也就是說，視頻網(wǎng)站通過和社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行合作來增加之前未有的社交元素，通過社區(qū)的某些功能，如用戶分享，對(duì)改視頻的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià)從而提高觀眾的互動(dòng)以達(dá)到更有效的宣傳。與此同時(shí)這種方式也可以為視頻網(wǎng)站提供大量的反饋。這樣的互動(dòng)方式比單純的視頻網(wǎng)站自身互動(dòng)更有效果，保證視頻網(wǎng)站更有利可圖。（四）加強(qiáng)與受眾間的互動(dòng)同電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇擁有一個(gè)開放性的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)具有快速響應(yīng)機(jī)制與受眾有更多的互動(dòng)，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法比擬。因此從這個(gè)角度看，每一個(gè)視頻網(wǎng)站都可以借鑒韓劇或美劇的拍攝模式——編輯和播出方式。首先將劇本的大綱寫好，拍攝預(yù)告片或者先導(dǎo)片放在視頻網(wǎng)站上。隨著之后故事的發(fā)展，觀眾也可以對(duì)有問題的情節(jié)進(jìn)行討論提出自己的想法。制作團(tuán)隊(duì)可以采集這些信息按照大多數(shù)人想要的趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)作?？梢栽诰W(wǎng)上向大家征集好的想法和劇本，讓更多的觀眾可以參與制作過程，讓觀眾有自身的使命感。這樣固定觀眾和收視率都可以吸引住。在一定程度上使自制劇本身更加完美。但這樣做有一些缺點(diǎn)：第一，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)需要大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本，這便要求編劇擁有強(qiáng)大的文字功底和活躍的思想，能夠快速的完成每一集劇本的創(chuàng)作相對(duì)應(yīng)的編劇的壓力會(huì)非常大需要很強(qiáng)大的抗壓能力。其次，演員的臨場(chǎng)反應(yīng)能力要求提高。在這樣的拍攝環(huán)境和要求下，演員們需要根據(jù)劇本隨時(shí)的變化來調(diào)整自己的情緒，最重要的是視頻網(wǎng)站