對(duì)于如何制作影視廣告培訓(xùn)課件

CC&EAdvertisingCo.,Ltd..英揚(yáng)

傳奇廣告有限公司如何制作影視廣告目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力三.前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開PPM試裝a.計(jì)計(jì)劃劃操作作流流程程圖圖創(chuàng)意意修改改方方案案至至客客戶戶通通過過在方方案案基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上呈呈客客戶戶報(bào)價(jià)價(jià)及及制制作作進(jìn)進(jìn)程程表表客戶戶通通過過報(bào)報(bào)價(jià)價(jià)及及確確認(rèn)認(rèn)進(jìn)進(jìn)程表（以預(yù)付付款到之日起計(jì)算三十個(gè)個(gè)工作日）客戶預(yù)付70%制作款召開制作前期期會(huì)議(PPM)制作開始進(jìn)行行客戶確認(rèn)初剪剪樣片呈客戶成片客戶確認(rèn)成片片的同時(shí)支付剩余余余款客戶介紹背景景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)預(yù)算等常規(guī)的膠片影影視廣告制作作周期為30天若若電腦制作、、外景場地較較多，制作周周期相應(yīng)延長長制作周期期收到預(yù)付款開始制作制作周期：三三十個(gè)工作日第15至16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝第1至7個(gè)工工作日，召開導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外景選景景第24至29個(gè)工作日，配音、、旁白、字幕、、最終合成第8至14個(gè)個(gè)工作日，攝制組組籌備、試妝、、驗(yàn)景、復(fù)景、、第17至24個(gè)工作日，剪輯輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作作周期常規(guī)安安排b.組織班子今天，影視制制作日愈趨成成熟，技術(shù)分分工愈來愈細(xì)細(xì)，幾乎沒有有人可以完全全掌握整個(gè)影影視制作過程程中的所有使使用手段因此，如何制制作優(yōu)秀的電電視廣告關(guān)鍵在于對(duì)制制作方向的控控制，而不在在于對(duì)具體技技術(shù)的精熟費(fèi)用依據(jù)決定制作造價(jià)價(jià)的兩大因素素：A、創(chuàng)意B、客戶所要求的的制作精度第一步：確認(rèn)認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方方案被客戶確確認(rèn)時(shí)，實(shí)際際上，就對(duì)即即將要制作的的影視廣告有有了基本的制制作風(fēng)格要求求在同一風(fēng)格領(lǐng)領(lǐng)域里勝任的的導(dǎo)演，由于于功力的不同同決定了他們們的薪酬是不不同級(jí)數(shù)的綜合考考慮到到實(shí)際際制作作成本本就可以以決定定本片片適合合的導(dǎo)導(dǎo)演第二步步：確確認(rèn)制制作班班子在確認(rèn)認(rèn)導(dǎo)演演后，，根據(jù)據(jù)方案案的對(duì)對(duì)技術(shù)術(shù)某些些方面面的要要求組組織人人員，，例如如：特特別擅擅長的的美指指，攝攝影、、道具具等等等以及與與導(dǎo)演演的互互補(bǔ)性性、制制作成成本整套班班子就就可以以確認(rèn)認(rèn)從陳述述中，，我們們可以以感受受到，，組織織一個(gè)個(gè)適用用的班班子的的前提提，是是全面面了解解華南南、港港臺(tái)、、甚至至是全全國的的制作作人員員隊(duì)伍伍及制制作條條件一個(gè)電電視廣廣告攝攝制組組的構(gòu)構(gòu)成愈來愈愈細(xì)的的分工工，導(dǎo)導(dǎo)致攝攝制組組愈來來愈龐龐大c.置置（（選選））景景景的的選選擇擇對(duì)對(duì)廣廣告告篇篇的的氛氛圍圍起起決決定定作作用用d.演演員員的的CASTING這是是很很關(guān)關(guān)鍵鍵的的一一環(huán)環(huán)同時(shí)時(shí)，，這這也也是是情情感感類類電電視視廣廣告告的的成成功功關(guān)關(guān)鍵鍵e.用用好好PPM影視視拍拍攝攝前前準(zhǔn)準(zhǔn)備備工工作作的的控控制制一個(gè)個(gè)好好創(chuàng)創(chuàng)意意出出來來，，不不等等于于就就是是一一條條好好片片子子這個(gè)個(gè)階階段段，，要要控控制制好好的的兩兩件件事事是是：：客客戶戶的的參參與與欲欲望望和和導(dǎo)導(dǎo)演演的的創(chuàng)創(chuàng)作作欲欲望望影視視制制作作之之操操作作手手法法：吸取國際際4A公司的影影視操作作手法，，以PPM形式，規(guī)規(guī)范制作作方向同時(shí)運(yùn)用用專業(yè)影影視制作作經(jīng)驗(yàn)來來監(jiān)制，，既賦予予導(dǎo)演二二次創(chuàng)作作的空間間，錦上上添花你必須學(xué)學(xué)會(huì)利用用PPM（（拍攝前會(huì)會(huì)議）PPM是與客戶戶溝通、、確認(rèn)的的方式PPM是控制導(dǎo)導(dǎo)演創(chuàng)作作方向的的方式，，導(dǎo)演可可以用自自己的獨(dú)獨(dú)特的鏡鏡頭語言言來表達(dá)達(dá)文案。。但決不不能脫離離原創(chuàng)文文案的訴訴求重點(diǎn)點(diǎn)PPM中確認(rèn)的的內(nèi)容創(chuàng)意的出出發(fā)點(diǎn)故事腳本本導(dǎo)演分鏡鏡影調(diào)演出人員員的試鏡鏡錄像帶帶演員造型型外景場地地布景設(shè)計(jì)計(jì)圖特技效果果參考音效參考考配音、旁旁白、字字幕剪輯版本本進(jìn)度具體案例例納愛斯水水晶皂納愛斯水水晶皂““我愛洗洗澡篇””PPM會(huì)議議程程1、客客戶最終終確認(rèn)的的文字文文案2、導(dǎo)導(dǎo)演第一一版分鏡鏡頭稿3、導(dǎo)導(dǎo)演第二二版分鏡鏡頭稿4、本本片的參參考影調(diào)調(diào)5、場場景確認(rèn)認(rèn)6、配配角人選選7、人人物造型型8、電電腦特技技處理（（提供參參考資料料）9、音樂樂10、旁白白字幕（歌歌詞要求上上字幕）11、標(biāo)版版（出現(xiàn)幾幾款產(chǎn)品））12、剪輯輯版本13、制作作進(jìn)度確認(rèn)認(rèn)14、產(chǎn)品品配合到位位時(shí)間、數(shù)數(shù)量4日晚演演員員到廣州8：00試裝及及造型5日早上1：00燈燈光組進(jìn)進(jìn)棚、布燈燈8：00攝攝影影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)導(dǎo)演演進(jìn)棚9：30演演員員到棚化妝妝10：30開開始拍拍攝、第6鏡11：30拍拍攝、、第7鏡12：30午午餐1：15拍拍攝攝、第9鏡鏡、第10鏡、第11鏡2：30小小演演員到棚化化妝5：00拍拍攝攝、第14鏡、第16鏡、第第17鏡6：30晚晚餐餐9：00演演員員到錄音棚棚錄歌6日早上8：00燈燈光組組進(jìn)棚8：30攝攝影組進(jìn)棚棚9：30演演員到棚化化妝10：30開開始始拍攝第1鏡、第2鏡12：30午午餐餐1：15拍拍攝、第3、第4、、第5、第8鏡、第第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、第18鏡，產(chǎn)產(chǎn)品鏡納愛斯“水水晶皂”拍拍攝計(jì)劃Tips:別別忘了了試妝現(xiàn)場——保證重點(diǎn)、、抓大放小小四.后后期到這個(gè)階段段，應(yīng)該記記住，不同同的剪輯風(fēng)風(fēng)格，出來來的成片結(jié)結(jié)果可以完完全不一樣樣的動(dòng)畫片：二維及三維維廣告音樂：：拍攝前配樂樂、拍攝后后配樂選選曲、作曲曲確認(rèn)制作班班子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡：：本片色彩、、人物、造型型、場景等等制作期間““五確認(rèn)””成片確認(rèn)拍攝現(xiàn)場確認(rèn)初剪小樣確認(rèn)膠片廣告與與磁帶廣告告區(qū)別：根本的區(qū)別別在于質(zhì)量量與價(jià)格其次在與工工藝的復(fù)雜雜與簡單還有制作周周期的長短短明星廣告的的難點(diǎn)播放區(qū)域、、時(shí)間、媒媒體具體到品牌牌、品類的的代言工作時(shí)間的的限制造型的限制制特殊動(dòng)作的的限制電視廣告的的商業(yè)效應(yīng)應(yīng)難以置信的的效果謝謝12月月-2206:58:0306:5806:5812月月-2212月月-2206:5806:5806:58:0312月-2212月-2206:58:032022/12/316:58:039、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。06:58:0306:58:0306:5812/31/20226:58:03AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2206:58:0306:58Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。06:58:0306:58:0306:58Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2206:58:0306:58:03December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20226:58:03上午06:58:0312月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月226:58上上午午12月月-2206:58December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/316:58:0406:58:0431December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。6:58:04上午午6:58上午午06:58:0412月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。06:58:0406:58:0406:5812/31/20226:58:04AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2206:58:0406:58Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。06:58:0406:58:0406:58Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2206:58:0406:58:04December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20226:58:04上午午06:58:0412月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月226:58上上午12月-2206:58December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/316:58:0406:58:0431December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。6:58:04上上午6:58上上午06:58:0412月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?6:58:0406:58:0406:5812/31/20226:58:04AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2206:58:0406:58Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。06:58:0406:58:0406:58Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝