（壓縮）米其林品牌片創(chuàng)意提案0228-final

MICHELIN米其林品牌宣傳片創(chuàng)意腳本方案BRANDINGVIDEOCREATIVETREATMENT上海彌塔文化傳播有限公司2021.02.28CreativeBrief創(chuàng)意解讀1、用品牌片的形式呈現(xiàn)，以人物、場(chǎng)景作為故事化線(xiàn)索，展現(xiàn)米其林的六大核心利益點(diǎn)（基于輪胎、圍繞輪胎、超越輪胎（出行體驗(yàn)、高科技材料）、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、企業(yè)員工）以及「一切為了更好的出行」的中心思想2、品牌片在情感表達(dá)上能夠讓人共情，打動(dòng)目標(biāo)群體，達(dá)到傳播目的OURTHINKING1、如何在能夠讓人共情的影片通調(diào)下，能夠及時(shí)獲取到關(guān)于米其林品牌的信息要素，并且落到米其林的中心思想上2、了解目標(biāo)人群的需求，用形式新穎、脈絡(luò)明確的故事線(xiàn)吸引目標(biāo)人群的注意，形成記憶點(diǎn)OPTION1

120W

美好出行·在路上

CREATIVEIDEA用溫情的故事化語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)三個(gè)不同的人物事件，依次和輪胎業(yè)務(wù)、服務(wù)和解決方案、出行體驗(yàn)、社會(huì)責(zé)任、米其林員工、高科技材料的品牌利益點(diǎn)進(jìn)行軟結(jié)合，詮釋米其林帶給人們美好的出行生活。

影片參考

REFERENCE

創(chuàng)意腳本

creativestoryboard

Characters：（場(chǎng)景描述：歸途）疫情期間歸國(guó)回家的留學(xué)生（場(chǎng)景描述：通勤）為企業(yè)客戶(hù)提供服務(wù)和解決方案的米其林客服人員（場(chǎng)景描述：旅程）準(zhǔn)備外出開(kāi)啟旅程的一家人Storyline：留學(xué)生在千里之外，歷盡艱難在特殊時(shí)期乘坐飛機(jī)回國(guó)，米其林輪胎作為出行交通工具的一部分，也是守護(hù)她安全回國(guó)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)；現(xiàn)代社會(huì)繁雜的工作量，讓不少年輕人在乘坐交通工具時(shí)，也面臨工作的處理。米其林的客服人員專(zhuān)業(yè)細(xì)致，即使是在路上也能給企業(yè)客戶(hù)提供服務(wù)和解決方案，當(dāng)然這也得益于安裝米其林輪胎的車(chē)輛內(nèi)環(huán)境靜音舒適；一家人外出自駕旅行，經(jīng)過(guò)山間公路，車(chē)內(nèi)乘坐舒適感依舊，不小心開(kāi)錯(cuò)了路，來(lái)到了偏僻的地方，正為下一站何去何從傷腦筋，媽媽拿出了米其林出行指南，決定了下一站的方向畫(huà)面：媽媽在微信上焦急的問(wèn)學(xué)校停課了么，機(jī)票現(xiàn)在能不能買(mǎi)到。手在票務(wù)軟件上刷新，但都是天價(jià)的機(jī)票和售罄的消息字幕：留學(xué)生：李欣宜23歲畫(huà)面：在回家的車(chē)上，疲憊的年輕人，手機(jī)忽然亮起，是客戶(hù)的消息刷屏字幕：米其林·客戶(hù)服務(wù)部門(mén)：張婷28歲畫(huà)面：一家人出門(mén)旅行，卻發(fā)現(xiàn)車(chē)子開(kāi)錯(cuò)了地方，不知道該何去何從字幕：沈明杰一家畫(huà)面：歷經(jīng)困難，留學(xué)生終于坐上了飛機(jī)踏上了回國(guó)的旅程VO：出行是對(duì)家人的思念，也是對(duì)生活的熱切希望技術(shù)字幕：生產(chǎn)和制造乘用車(chē)及輕卡輪胎，工程輪胎，飛機(jī)輪胎等多種類(lèi)型的輪胎守護(hù)用戶(hù)出行安全，為實(shí)現(xiàn)輪胎相同的持久性能，達(dá)成用戶(hù)的期望和使用條件無(wú)縫匹配而努力畫(huà)面：即使是在路上，客服的專(zhuān)業(yè)解答依舊讓客戶(hù)非常滿(mǎn)意VO：出行是路上閃爍的燈火，也是夢(mèng)想照亮未來(lái)的路技術(shù)字幕：為企業(yè)客戶(hù)提供服務(wù)和解決方案以改善性能、簡(jiǎn)化維護(hù)流程，增強(qiáng)安全性能，降低環(huán)境污染影響為己任畫(huà)面：媽媽拿出了米其林指南，為接下來(lái)的旅途明確了要去的目的地VO：出行是旅途收獲的驚喜，讓我們明白愛(ài)的相處之道技術(shù)字幕：旗下地圖、指南等產(chǎn)品，使出行變得更加輕松，在旅途中的日常生活中享受難忘的經(jīng)歷畫(huà)面：鏡頭通過(guò)輪胎進(jìn)行相似性轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面：鏡頭主體對(duì)準(zhǔn)飛機(jī)或是汽車(chē)窗外的路程以及前方的光亮，表現(xiàn)希望畫(huà)面：（留學(xué)生）望著窗外的世界，終于到達(dá)機(jī)場(chǎng)后和家人擁抱在一起技術(shù)字幕：米其林協(xié)同對(duì)抗COVID-19病毒為疫區(qū)提供經(jīng)濟(jì)、物料等支持，幫助實(shí)現(xiàn)疫情期間生活必需品的物流流通為火神山、雷神山醫(yī)院工程建設(shè)做出貢獻(xiàn)；畫(huà)面：（客服人員）完成對(duì)客戶(hù)問(wèn)題的解答后露出了開(kāi)心的微笑，看向窗外的燈光技術(shù)字幕：米其林在世界范圍內(nèi)得到廣泛認(rèn)可全球擁有69個(gè)輪胎工廠(chǎng)以及127,000名員工在170個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供商業(yè)服務(wù)畫(huà)面：（家人）重新踏上了旅程，汽車(chē)發(fā)動(dòng)后，后座的孩子高興的和副駕駛的媽媽分享窗外看到的小驚喜技術(shù)字幕：米其林關(guān)注可持續(xù)性發(fā)展專(zhuān)注碳中和，實(shí)現(xiàn)環(huán)境足跡和產(chǎn)品的可循環(huán)性，尋求環(huán)境平衡擁有高科技材料設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具有生產(chǎn)氫燃料（綠色能源）電池等技術(shù)出行，在路上發(fā)現(xiàn)更多希望，未來(lái)，驚喜我們，為你提供更美好的出行畫(huà)面：媽媽在微信上焦急的問(wèn)學(xué)校停課了么，機(jī)票現(xiàn)在能不能買(mǎi)到，什么時(shí)候能夠回國(guó)等等，手在票務(wù)軟件上刷新，但都是高價(jià)的機(jī)票和售罄的消息字幕：留學(xué)生：李欣宜23歲畫(huà)面：在回家的車(chē)上，疲憊的年輕人，手機(jī)忽然亮起，是客戶(hù)的消息刷屏字幕：米其林·客戶(hù)服務(wù)部門(mén)：張婷28歲畫(huà)面：一家人出門(mén)旅行，卻發(fā)現(xiàn)車(chē)子開(kāi)錯(cuò)了地方，不知道該何去何從字幕：沈明杰一家展現(xiàn)三種人物設(shè)定的場(chǎng)景反轉(zhuǎn)，鏡頭通過(guò)輪胎進(jìn)行相似性轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面：歷經(jīng)困難，留學(xué)生終于坐上了飛機(jī)踏上了回國(guó)的旅程；VO：出行是對(duì)家的思念，也是對(duì)生活的熱切希望技術(shù)字幕：生產(chǎn)和制造乘用車(chē)及輕卡輪胎，工程輪胎，飛機(jī)輪胎等多種類(lèi)型的輪胎守護(hù)用戶(hù)出行安全，為實(shí)現(xiàn)輪胎相同的持久性能，達(dá)成用戶(hù)的期望和使用條件無(wú)縫匹配而努力畫(huà)面：即使是在路上，客服的專(zhuān)業(yè)解答依舊讓客戶(hù)非常滿(mǎn)意；VO：出行是路上閃爍的燈火，也是夢(mèng)想照亮未來(lái)的路技術(shù)字幕：為企業(yè)客戶(hù)提供服務(wù)和解決方案，以改善性能、簡(jiǎn)化維護(hù)流程，增強(qiáng)安全性能，降低環(huán)境污染影響為己任畫(huà)面：媽媽拿出了米其林指南，為接下來(lái)的旅途明確了要去的目的地VO：出行是旅途收獲的驚喜，讓我們明白愛(ài)的相處之道技術(shù)字幕：旗下地圖、指南等產(chǎn)品，使出行變得更加輕松，在旅途中享受難忘的經(jīng)歷鏡頭主體對(duì)準(zhǔn)飛機(jī)或是汽車(chē)窗外的路程以及前方的光亮，表現(xiàn)希望鏡頭特寫(xiě)：（留學(xué)生）望著窗外的世界，終于到達(dá)機(jī)場(chǎng)后和家人擁抱在一起技術(shù)字幕：米其林協(xié)同對(duì)抗COVID-19病毒為疫區(qū)提供經(jīng)濟(jì)、物料等支持，幫助實(shí)現(xiàn)疫情期間生活必需品的物流流通為火神山、雷神山醫(yī)院工程建設(shè)做出貢獻(xiàn)；鏡頭特寫(xiě)：（客服人員）完成對(duì)客戶(hù)問(wèn)題的解答后露出了開(kāi)心的微笑，看向窗外的燈光技術(shù)字幕：米其林在世界范圍內(nèi)得到廣泛認(rèn)可，全球擁有69個(gè)輪胎工廠(chǎng)以及127,000名員工，在170個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供商業(yè)服務(wù)鏡頭特寫(xiě)：（家人）重新踏上了旅程，汽車(chē)發(fā)動(dòng)后，后座的孩子高興的和副駕駛的媽媽分享窗外看到的小驚喜技術(shù)字幕：米其林關(guān)注可持續(xù)性發(fā)展專(zhuān)注碳中和，實(shí)現(xiàn)環(huán)境足跡和產(chǎn)品的可循環(huán)性，尋求環(huán)境平衡擁有高科技材料設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具有生產(chǎn)氫燃料（綠色能源）電池等技術(shù)片尾字幕：出行，在路上發(fā)現(xiàn)更多希望，未來(lái)，驚喜｜我們，為你提供更美好的出行OPTION2

60/80W

米其林｜為提供美好出行

CREATIVEIDEA用米其林不同崗位的人物講述的方式，更具感染力和說(shuō)服力，闡述米其林在六個(gè)方面（基于輪胎、圍繞輪胎、超越輪胎（出行體驗(yàn)、高科技材料）、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、企業(yè)員工）為大眾創(chuàng)造可持續(xù)性美好出行，表現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感

影片參考

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創(chuàng)意腳本

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Characters：產(chǎn)品部，客服部，市場(chǎng)部，研發(fā)部，企業(yè)高管/負(fù)責(zé)人，企業(yè)員工若干場(chǎng)景下出鏡人員畫(huà)面：產(chǎn)品部的人在演講，投影展現(xiàn)的是制造輪胎的過(guò)程以及早年間米其林進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的影像資料、各種輪胎在不同設(shè)備上運(yùn)用的樣子等VO：當(dāng)我還很小的時(shí)候，經(jīng)常能聽(tīng)到窗外的鳥(niǎo)叫，當(dāng)然現(xiàn)在因?yàn)榄h(huán)境的改變還有其他的因素，我們的孩子已經(jīng)沒(méi)有那么多的機(jī)會(huì)去接觸到真正的自然了。所以我覺(jué)得好的輪胎生產(chǎn)，就是在性能，舒適性和安全性達(dá)到最佳平衡的同時(shí)，減少對(duì)環(huán)境的影響。字幕：基于輪胎，始終圍繞輪胎畫(huà)面：客服的人在演講，投影展現(xiàn)的是服務(wù)人員和企業(yè)之間專(zhuān)業(yè)交流的樣子，以及售后品牌馳加提供服務(wù)的影像VO：當(dāng)自己能夠?yàn)榭蛻?hù)提供一個(gè)高效、人性化的服務(wù)方案，被認(rèn)可的時(shí)候，內(nèi)心會(huì)有很大的成就感！字幕：圍繞輪胎，期望超越輪胎旗下的售后品牌-馳加為客戶(hù)提出如MEMS，TPMS等的互聯(lián)解決方案提供可持續(xù)的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)。畫(huà)面：市場(chǎng)部的人在演講，畫(huà)面展現(xiàn)集團(tuán)旗下各類(lèi)生態(tài)（米其林的銷(xiāo)售地圖、美食指南、生活時(shí)尚用品），消費(fèi)者的日常使用場(chǎng)景等VO：我覺(jué)得，它就像一個(gè)魔方，有很多面，當(dāng)然不僅是輪胎或者美食。它是一個(gè)可以不斷變化的，應(yīng)對(duì)不同情況時(shí)可以迅速改變的，很多維的存在。字幕：超越輪胎，永遠(yuǎn)不止輪胎米其林指南：作為一本聞名世界的餐廳和酒店指南，為全球的美食愛(ài)好者們提供了無(wú)數(shù)的美食及酒店推薦?！奥糜沃改稀保簞t為用戶(hù)們提供了豐富可靠的旅游資訊幫助用戶(hù)盡享美好出行畫(huà)面：研發(fā)部的人在演講，投影展現(xiàn)的是米其林旗下高端科技生態(tài)鏈，包括生物材料、金屬3D打印、氫燃料電池等技術(shù)及應(yīng)用的場(chǎng)景VO：“現(xiàn)在環(huán)境破壞的情況越來(lái)越嚴(yán)重，社會(huì)上關(guān)于號(hào)召環(huán)保的聲音越來(lái)越多?！边@也成為我們專(zhuān)注高科技材料研發(fā)和生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)，我們希望能夠從產(chǎn)品研發(fā)上就減少對(duì)不可再生能源的使用，為保護(hù)資源和環(huán)境而努力。技術(shù)字幕：前沿科技，實(shí)現(xiàn)可循環(huán)出行愿景創(chuàng)新型的生物材料運(yùn)用3D金屬打印技術(shù)氫燃料電池應(yīng)用畫(huà)面：企業(yè)管理者發(fā)言，投影展現(xiàn)的是品牌的人文關(guān)懷以及社會(huì)責(zé)任（綠色能源、綠色工廠(chǎng)的場(chǎng)景，各種體現(xiàn)企業(yè)公益性以及社會(huì)責(zé)任的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）VO：在經(jīng)濟(jì)全球化的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)具有部分社會(huì)資源，所以也應(yīng)承擔(dān)屬于自己的社會(huì)責(zé)任。作為一家大型的跨國(guó)企業(yè)，我們也一直在探索如何助力發(fā)展可持續(xù)性事業(yè)更多的可能性。技術(shù)字幕：承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，助力可持續(xù)發(fā)展事業(yè)·生產(chǎn)過(guò)程中使用可持續(xù)生態(tài)系統(tǒng)·推進(jìn)“4R”和“4P”戰(zhàn)略，通過(guò)多種形式提高公眾的環(huán)保意識(shí)（4R、4P內(nèi)容）·專(zhuān)注提高公眾意識(shí)、促進(jìn)道路安全?！しe極對(duì)抗COVID-19病毒畫(huà)面：企業(yè)員工宣講，背景表現(xiàn)企業(yè)的員工工作場(chǎng)景以及全球化的生產(chǎn)和合作背景VO：作為127,000名員工中的一員，我會(huì)為創(chuàng)造可持續(xù)性美好出行貢獻(xiàn)自己的力量技術(shù)字幕：（分幾個(gè)鏡頭拆解出現(xiàn)）米其林集團(tuán)為127,000名員工創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)擁有69個(gè)輪胎工廠(chǎng)為170個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供商業(yè)服務(wù)2019年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)2億條輪胎在世界范圍內(nèi)獲得廣泛認(rèn)可：米其林的輪胎產(chǎn)品在美國(guó)的“原始輪胎類(lèi)別”中排名第一。米其林品牌力在中國(guó)所有輪胎品牌中排名第一。米其林品牌知名度在中國(guó)所有輪胎品牌中排名第一。畫(huà)面：畫(huà)面剪輯，企業(yè)不同崗位的人都擁有同樣的目標(biāo)，他們說(shuō)了同一句話(huà)VO：創(chuàng)造可持續(xù)性美好出行。畫(huà)面：畫(huà)面剪輯，企業(yè)不同崗位的人都擁有同樣的目標(biāo)，他們說(shuō)了同一句話(huà)VO：創(chuàng)造可持續(xù)性美好出行。畫(huà)面：畫(huà)面剪輯，企業(yè)不同崗位的人都擁有同樣的目標(biāo)，他們說(shuō)了同一句話(huà)VO：創(chuàng)造可持續(xù)性美好出行。創(chuàng)造可持續(xù)性美好出行畫(huà)面：產(chǎn)品部講述，配合表現(xiàn)制造輪胎的過(guò)程以及早年間米其林進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的影像資料、各種輪胎在不同設(shè)備上運(yùn)用的樣子等VO：當(dāng)我還很小的時(shí)候，經(jīng)常能聽(tīng)到窗外的鳥(niǎo)叫，當(dāng)然現(xiàn)在因?yàn)榄h(huán)境的改變還有其他的因素，我們的孩子已經(jīng)沒(méi)有那么多的機(jī)會(huì)去接觸到真正的自然了。所以我覺(jué)得好的輪胎生產(chǎn)，就是在性能，舒適性和安全性達(dá)到最佳平衡的同時(shí)，減少對(duì)環(huán)境的影響。字幕：基于輪胎，始終圍繞輪胎畫(huà)面：客服部講述，畫(huà)面展現(xiàn)的是客服人員和企業(yè)之間專(zhuān)業(yè)交流的樣子以及售后品牌馳加提供服務(wù)的影像VO：當(dāng)自己能夠?yàn)榭蛻?hù)提供一個(gè)高效、人性化的服務(wù)方案，被認(rèn)可的時(shí)候，內(nèi)心會(huì)有很大的成就感！字幕：圍繞輪胎，期望超越輪胎：旗下的售后品牌-馳加為客戶(hù)提出如MEMS，TPMS等的互聯(lián)解決方案，提供可持續(xù)的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)。畫(huà)面：市場(chǎng)講述，畫(huà)面展現(xiàn)集團(tuán)旗下各類(lèi)生態(tài)（米其林的銷(xiāo)售地圖、美食指南、生活時(shí)尚用品），消費(fèi)者的日常使用場(chǎng)景等VO：我覺(jué)得，它就像一個(gè)魔方，有很多面，當(dāng)然不僅是輪胎或者美食。它是一個(gè)可以不斷變化的，應(yīng)對(duì)不同情況時(shí)可以迅速改變的，很多維的存在。字幕：超越輪胎，永遠(yuǎn)不止輪胎米其林指南：作為一本聞名世界的餐廳和酒店指南，為全球的美食愛(ài)好者們提供了無(wú)數(shù)的美食及酒店推薦?！奥糜沃改稀保簞t為用戶(hù)們提供了豐富可靠的旅游資訊幫助用戶(hù)盡享美好出行畫(huà)面：研發(fā)部講述，投影展現(xiàn)的是米其林旗下高端科技生態(tài)鏈，包括生物材料、金屬3D打印、氫燃料電池等技術(shù)及應(yīng)用的場(chǎng)景。VO：“現(xiàn)在環(huán)境破壞的情況越來(lái)越嚴(yán)重，社會(huì)上關(guān)于號(hào)召環(huán)保的聲音越來(lái)越多?！边@也成為我們專(zhuān)注高科技材料研發(fā)和生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)，我們希望能夠從產(chǎn)品研發(fā)上就減少對(duì)不可再生能源的使用，為保護(hù)資源和環(huán)境而努力。技術(shù)字幕：前沿科技，實(shí)現(xiàn)可循環(huán)出行愿景創(chuàng)新型的生物材料運(yùn)用：3D金屬打印技術(shù)，氫燃料電池應(yīng)用畫(huà)面：企業(yè)管理者發(fā)言，投影展現(xiàn)的是品牌的人文關(guān)懷以及社會(huì)責(zé)任（綠色能源、綠色工廠(chǎng)的場(chǎng)景，各種體現(xiàn)企業(yè)公益性以及社會(huì)責(zé)任的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)影像資料）VO：在經(jīng)濟(jì)全球化的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)具有部分社會(huì)資源，所以也應(yīng)承擔(dān)屬于自己的社會(huì)責(zé)任。作為一家大型的跨國(guó)企業(yè)，我們也一直