南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題

南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的概念關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)媒體”的概念來源最早可以追溯到1998年聯(lián)合國秘書長安南在聯(lián)合國新聞委員會上的一段講話：“在加強傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時，應(yīng)該利用最先進的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)，以加強新聞傳播工作”。從此，關(guān)于“第四媒體”的說法廣為使用。南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的概念網(wǎng)絡(luò)媒體從廣義上說就是指互聯(lián)網(wǎng)，從狹義上說，使指基于互聯(lián)網(wǎng)這一傳播平臺進行新聞信息傳播的網(wǎng)站。（錢偉剛，2000年）網(wǎng)絡(luò)媒體是借助于互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介（雷躍捷等，2001年）。

南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的概念網(wǎng)絡(luò)媒體廣義為“遵照TCPIP協(xié)議傳送數(shù)字化信息的計算機通信網(wǎng)絡(luò)”；狹義為“基于互聯(lián)網(wǎng)這一傳播平臺傳播新聞和信息的網(wǎng)站”。（中國社會科學(xué)院哲學(xué)研究所研究員劉鋼）依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布經(jīng)過加工的信息，只要具備這一特點就是網(wǎng)絡(luò)媒體。（中國科技信息所研究員張保明）南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的概念關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)媒體”的一個較為廣義的概念，即借助于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息和進行信息服務(wù)的站點。這個定義所說的網(wǎng)絡(luò)媒體不僅包括具有一定規(guī)模的專業(yè)性、體制化的信息傳播機構(gòu)，還包括行業(yè)和企業(yè)站點等等。狹義的網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，我們認(rèn)為只有在互聯(lián)網(wǎng)上主要從事新聞信息的選擇、編輯、登載和鏈接等信息服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站，才能被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)媒體。南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的概念中國網(wǎng)絡(luò)媒體，是指依據(jù)中國有關(guān)法律法規(guī)建立，并經(jīng)國家有關(guān)部門批準(zhǔn)，授權(quán)和認(rèn)定，在國際互聯(lián)網(wǎng)上依法從事新聞信息的選擇、編輯、評述、登載和鏈接等信息服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站。在中國現(xiàn)有的條件下，凡是具備以上條件的網(wǎng)站，應(yīng)被視作為中國網(wǎng)絡(luò)媒體南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的分類按照《中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報告（2003）》根據(jù)中國相關(guān)的法律法規(guī)結(jié)合實際進行的歸類分析：（1）按投資主體分，可分為政府投資和民間投資等兩類。（2）按新聞發(fā)布權(quán)分，可分為具有新聞登載權(quán)和部分登載權(quán)兩類。（3）按影響范圍分，可分為國際、國內(nèi)和區(qū)域影響三類。南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的分類（4）按與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，可分為三種類型：第一種是由傳統(tǒng)新聞媒體設(shè)立的網(wǎng)站；第二類是由多家傳統(tǒng)新聞媒體共建或傳統(tǒng)新聞媒體與其他行業(yè)共建的網(wǎng)站；第三類是一些沒有傳統(tǒng)新聞媒體為依托的網(wǎng)站。南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷史1、1987年，美國的《圣何塞信使報》開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的先河？。2、至2002年6月，美國上網(wǎng)的報紙已達4000多家（數(shù)據(jù)來源：）,全球上網(wǎng)的廣播電臺已超過5000家，其中一般以上在北美洲.南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷史我國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展：一、起步階段（1995-1998）1、1995年10月20日，《中國貿(mào)易報》網(wǎng)絡(luò)版的創(chuàng)辦標(biāo)志著我國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的起步。2、存在的不足：技術(shù)落后、功能和服務(wù)單一、戰(zhàn)略目標(biāo)不明確，缺乏清醒的認(rèn)識和足夠的重視。南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷史二、激活階段（1998-2000年）1、1998年12月，新浪網(wǎng)正式成立。2、1999年4月，《中國新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約》3、商業(yè)媒體網(wǎng)站的即時性傳播與全時化播報。南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷史三、管理與創(chuàng)新階段（2000-）1、2000年4月，國務(wù)院新聞辦公室成立網(wǎng)絡(luò)新聞管理局。2、各種網(wǎng)絡(luò)媒體形式紛紛出現(xiàn)。南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)新聞的表象特征一、即時性（及時性或瞬時性）二、全面性（海量性或廣泛性）三、互動性（交互性）四、言論的相對開放性五、網(wǎng)絡(luò)的報紙副刊性南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的運營與管理一、我國網(wǎng)絡(luò)媒體的分類1、中央級媒體網(wǎng)站2、商業(yè)媒體網(wǎng)站3、地方重點新聞網(wǎng)站南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的運營與管理二、公司戰(zhàn)略的基本思想

所謂“戰(zhàn)略”可以被認(rèn)為是主要涉及組織的遠期發(fā)展方向和范圍，在理想情況下，它應(yīng)使資源與變化的環(huán)境，尤其是它的市場、消費者或客戶相匹配，以便于達到所有者的預(yù)期希望。南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的運營與管理公司戰(zhàn)略思想的分期：

1、早期的戰(zhàn)略思想：以波特的“競爭戰(zhàn)略”理論為主導(dǎo)；2、“基于資源”的戰(zhàn)略觀3、“動態(tài)能力”戰(zhàn)略觀南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的運營與管理三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展戰(zhàn)略1、戰(zhàn)略集團劃分：高低弱強商業(yè)媒體網(wǎng)站

中央級媒體網(wǎng)站地方重點新聞網(wǎng)站媒體專業(yè)化政府資源南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的運營與管理2、各戰(zhàn)略集團的資源與能力層面的討論

中央級媒體網(wǎng)站的資源：（1）很顯然，以傳統(tǒng)媒體（不管是以一家傳統(tǒng)媒體，還是多家傳統(tǒng)媒體）為基礎(chǔ)的媒體網(wǎng)站，其最大的資源就是來自于傳統(tǒng)媒體的全方位支持，這種支持包括各方面，既有信息內(nèi)容方面的支持，還有資金、人員設(shè)備、管理上的支持等，甚至傳統(tǒng)媒體的品牌可以延伸到互聯(lián)網(wǎng)上。（2）由于中國傳媒產(chǎn)業(yè)體制內(nèi)操作的特點，我國的傳統(tǒng)媒體都與政府有著良好的（依屬）關(guān)系，因此以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的傳媒網(wǎng)站當(dāng)然也能獲得更多的來自于政府的支持。

南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的運營與管理中央級媒體網(wǎng)站的核心競爭能力：作為能將傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的資源發(fā)揮效用以使傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站產(chǎn)生競爭優(yōu)勢的能力，它一定是植根于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的最深處。根據(jù)這樣的理解，我們不難看出，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的核心競爭能力其實就體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對新聞的操控能力上，也就是傳統(tǒng)媒體的新聞經(jīng)驗（包括采編、深度報道等）將能幫助傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站在未來的市場中獲得相應(yīng)的競爭優(yōu)勢。南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)絡(luò)媒體的運營與管理商業(yè)媒體網(wǎng)站的資源：（1）商業(yè)媒體網(wǎng)站的經(jīng)濟能力，一般而言，大型的商業(yè)媒體網(wǎng)站都有相當(dāng)實力的投資者，或者是有效的融資渠道（例如新浪，搜狐），所以他們在經(jīng)濟能力上并不比傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站遜色，甚至更強。（2）商業(yè)媒體網(wǎng)站符合市場需求及國際規(guī)則的管理體系，由于商業(yè)