超人剃須刀年度公關(guān)傳播方案

超越自我，超越夢(mèng)想“企業(yè)是一個(gè)圓，中國(guó)是一個(gè)圓，世界是一個(gè)圓。每天這個(gè)圓都在向四周擴(kuò)張。只要你能站在更高處看自己的話(huà)，你就不會(huì)感覺(jué)到陣痛的，而只會(huì)勉勵(lì)自己，我還需要努力，我所做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠……”

在通過(guò)一系列的調(diào)查與分析之后，星子源策劃團(tuán)隊(duì)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及公共關(guān)系的理論和方法，采取整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）策略，從實(shí)際出發(fā)，就超人2008奧運(yùn)公關(guān)策略做出以下策略建議。我們堅(jiān)信：每一個(gè)策劃案的背后都聯(lián)系著實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品銷(xiāo)售與品牌樹(shù)立。因此，我們所做的一切策略性思考，均是在我們對(duì)產(chǎn)品及市場(chǎng)的進(jìn)一步了解的情況下得出。此文件僅供客戶(hù)及星子源使用。未經(jīng)星子源的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。前言ContentsPart1：目標(biāo)及我們對(duì)任務(wù)的解讀Part2：市場(chǎng)現(xiàn)狀全方位洞察Part3：超人2008品牌應(yīng)對(duì)策略建議Part4：超人2008奧運(yùn)公關(guān)策略建議Part5：超人2008奧運(yùn)公關(guān)執(zhí)行策略Part6：相關(guān)附件Part1：目標(biāo)及我們對(duì)任務(wù)的解讀背景.提案依托的背景關(guān)于超人集團(tuán)

—中國(guó)·超人集團(tuán)有限公司，創(chuàng)建于1983年，擁有資產(chǎn)總值23000多萬(wàn)元，是國(guó)內(nèi)最大的剃須刀專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，是中國(guó)剃須刀中心的承載企業(yè)，是行業(yè)中唯一獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)。

—超人主要生產(chǎn)電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、電水壺等系列小家電。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已達(dá)到21%。全球銷(xiāo)量繼飛利浦、博朗、松下之后位列第四，超過(guò)全球小家電巨頭美國(guó)雷明登及日本日立、三洋、精工等企業(yè)。超人集團(tuán)08構(gòu)想

—超人“浮動(dòng)全方位貼面”系列新款剃須刀于2008年1月份全面上市；

—超人集團(tuán)初步擬定在北京舉行一個(gè)參與奧運(yùn)的大型活動(dòng)進(jìn)行公關(guān)宣傳，活動(dòng)計(jì)劃在2008年春節(jié)至2008年年底借勢(shì)2008北京奧運(yùn)會(huì)期間的進(jìn)行。客戶(hù)交給我們的任務(wù)

—超人集團(tuán)2008年品牌公關(guān)策略及規(guī)劃（確保品牌良性發(fā)展）；

—超人集團(tuán)2008年奧運(yùn)公關(guān)活動(dòng)的建議；

—超人新款剃須刀上市策略建議（取得預(yù)期市場(chǎng)成績(jī)）；

—品牌策略、活動(dòng)策略、傳播策略等相關(guān)策略的提供；我們對(duì)任務(wù)的解讀

—對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深入研究和分析；

—構(gòu)建2008年品牌核心策略及其在產(chǎn)品上市、奧運(yùn)公關(guān)的應(yīng)用和延展；

—我們絕對(duì)不想當(dāng)奧運(yùn)觀眾，2008超人奧運(yùn)公關(guān)活動(dòng)的規(guī)劃、產(chǎn)品上市策略及其他相關(guān)策略的建議；背景.目標(biāo)及我們對(duì)任務(wù)的解讀2008，奧運(yùn)掀起的品牌運(yùn)作風(fēng)潮將達(dá)到頂峰，

超人集團(tuán)要如何朝目標(biāo)前進(jìn)？知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。因此，我們對(duì)超人展開(kāi)了全面的研究。Part2：市場(chǎng)現(xiàn)狀全方位洞察市場(chǎng)現(xiàn)狀：三大力量對(duì)峙小家電國(guó)際大品牌飛利浦、博朗、松下中國(guó)一線(xiàn)品牌超人、飛科其他小品牌華科、光科等市場(chǎng)現(xiàn)狀：超人所處的態(tài)勢(shì)三大國(guó)際品牌其他小品牌飛科—巨大的威脅者競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手分分析析：：飛飛利利浦浦1、品品牌牌核核心心：：打打造造個(gè)個(gè)人人優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)生生活活2、產(chǎn)產(chǎn)品品核核心心：：全全智智能能面面部部輪輪廓廓貼貼合合系系統(tǒng)統(tǒng)3、訴訴求求重重點(diǎn)點(diǎn)：：全全世世界界最最服服貼貼的的旋旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)式式刮刮胡胡體體驗(yàn)驗(yàn)4、市場(chǎng)場(chǎng)動(dòng)作作：2007年，飛飛利浦浦推出出800系列電電動(dòng)剃剃須刀刀。飛利浦浦在2006年9月開(kāi)始始拉開(kāi)開(kāi)了全全面進(jìn)進(jìn)軍中中國(guó)二二三級(jí)級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)的序序幕。。2006年9月，飛飛利浦浦推出出“銳銳速””、““競(jìng)速速”、、“鋒鋒馳””、““鋒尚尚”四四大系系列共共14款新品品。全球著著名品品牌最新型型號(hào)：：RQ1095競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手分分析：：博朗朗歐洲百百年品品牌1、品牌牌核心心：讓讓生活活更輕輕松、、更便便捷、、更舒舒心2、產(chǎn)品品核心心：創(chuàng)創(chuàng)新幾幾何刀刀網(wǎng)設(shè)設(shè)計(jì)、、可水水洗3、訴求求重點(diǎn)點(diǎn)：令令人嘆嘆服的的個(gè)性性化設(shè)設(shè)計(jì)與與完美美品質(zhì)質(zhì)4、市場(chǎng)場(chǎng)動(dòng)作作：2007年，博博朗主主推其其Activator系列高高端產(chǎn)產(chǎn)品博朗在在經(jīng)過(guò)過(guò)了2006年的內(nèi)內(nèi)部調(diào)調(diào)整之之后，，開(kāi)始始將精精力投投向中中國(guó)中中低端端市場(chǎng)場(chǎng)。今年博博朗剃剃須刀刀仍然然在維維持高高端定定位，，銷(xiāo)售售渠道道主要要是一一級(jí)城城市的的百貨貨商場(chǎng)場(chǎng)專(zhuān)柜柜以及及家電電連鎖鎖賣(mài)場(chǎng)場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手分分析：：松下下全球著著名品品牌1、品牌牌核心心：一一切為為了生生活2、產(chǎn)品品核心心：往往復(fù)式式剃須須系統(tǒng)統(tǒng)、高高速線(xiàn)線(xiàn)性馬馬達(dá)3、訴求求重點(diǎn)點(diǎn)：全全方位位浮動(dòng)動(dòng)的剃剃須享享受4、市場(chǎng)場(chǎng)動(dòng)作作：2007年，松松下主主推ES系列高高端產(chǎn)產(chǎn)品。。為提高高新品品上市市速度度，松松下電電動(dòng)剃剃須刀刀將向向中國(guó)國(guó)二三三級(jí)市市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)軍。。松下在在中國(guó)國(guó)開(kāi)始始限制制National標(biāo)志，，推廣廣全面面使用用Panasonic品牌。。最新型型號(hào)：：ES8259K擁有奧奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)資資源1、品牌牌核心心：飛飛躍無(wú)無(wú)止境境2、產(chǎn)品品核心心：全全身水水洗3、訴求求重點(diǎn)點(diǎn)：清清潔衛(wèi)衛(wèi)生更更方便便4、主要要舉措措：2007年，飛飛科推推出全全身水水洗剃剃須刀刀飛科為慶祝祝中秋秋、國(guó)國(guó)慶節(jié)節(jié)，飛飛科推推出了了主題題為““盛世世迎奧奧運(yùn)、、金秋秋慶雙雙節(jié)””的大大規(guī)模模促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)。溫州地地區(qū)活活動(dòng)詳詳情如如右圖圖所示示中國(guó)著著名品品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手分分析：：飛科科對(duì)手已已經(jīng)開(kāi)開(kāi)始了了行動(dòng)動(dòng)給超人人的啟啟示和和挑戰(zhàn)戰(zhàn)自1939年第一一只飛飛利浦浦電動(dòng)動(dòng)剃須須刀誕誕生至至今，，飛利利浦在在電動(dòng)動(dòng)剃須須刀市市場(chǎng)上上的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地地位就就沒(méi)有有動(dòng)搖搖過(guò)。。在日日前發(fā)發(fā)布的的飛利利浦電電動(dòng)剃剃須刀刀業(yè)績(jī)績(jī)時(shí)，，飛利利浦宣宣布連連續(xù)六六年成成為中中國(guó)電電動(dòng)剃剃須刀刀市場(chǎng)場(chǎng)銷(xiāo)量量第一一，而而在全全球，，飛利利浦已已經(jīng)累累計(jì)銷(xiāo)銷(xiāo)售了了近5億只電電動(dòng)剃剃須刀刀。對(duì)于超超人集集團(tuán)在在2006年告詔詔天下下的““挑戰(zhàn)戰(zhàn)飛利利浦霸霸主””宣言言，飛飛利浦浦并未未作出出回應(yīng)應(yīng)，但但迄今今為止止，飛飛利浦浦在中中國(guó)市市場(chǎng)的的份額額似乎乎并未未受到到影響響，看看來(lái)號(hào)號(hào)令天天下的的“屠屠龍寶寶刀””至今今還沒(méi)沒(méi)有等等來(lái)可可以與與之爭(zhēng)爭(zhēng)鋒的的“倚倚天劍劍”。。超越自自我——誓成““倚天天劍””可是，，我們們?nèi)绾魏舞T造造倚天天劍？？Part3：超人人2008品牌應(yīng)應(yīng)對(duì)策策略建建議2008年市場(chǎng)場(chǎng)趨勢(shì)勢(shì)依據(jù)：：《2007-2008年剃須須刀、、電吹吹風(fēng)市市場(chǎng)研研究報(bào)報(bào)告顯顯示》，全球球三甲甲飛利利浦、、博朗朗、松松下地地位有有望被被撼動(dòng)動(dòng)。中中怡康康統(tǒng)計(jì)計(jì)的2007年1～4月的市市場(chǎng)零零售量量占有有率中中，飛飛科（（11.37%）和超超人（（8.78%）竟然然分居居第二二和第第四，，挑戰(zhàn)戰(zhàn)飛利利浦，，似乎乎成了了中國(guó)國(guó)電動(dòng)動(dòng)剃須須刀的的重要要主題題。因此，，超人人的真真正競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手是是誰(shuí)？？所以，，我們們的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)策策略：戰(zhàn)略上上淡化飛飛科，，以三三大國(guó)國(guó)際品品牌為為主要要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手；戰(zhàn)術(shù)上上重視飛飛科，，以中中國(guó)剃剃須刀刀第一一品牌牌打壓壓對(duì)手手；挑戰(zhàn)飛飛利浦浦的霸霸權(quán)，，超越越松下下和博博朗中國(guó)霸霸主全球三三甲2008年超人人的目目標(biāo)及及定位位爭(zhēng)做中中國(guó)的的霸主主，搶搶占全全球三三甲所以，，我們們的品品牌定定位：戰(zhàn)略上上國(guó)際著著名品品牌，，與中中國(guó)本本土品品牌實(shí)實(shí)現(xiàn)形形象區(qū)區(qū)隔；；戰(zhàn)術(shù)上上中國(guó)第第一品品牌，，完全全占據(jù)據(jù)第一一的高高度和和話(huà)語(yǔ)語(yǔ)權(quán)；；那么，，我們們應(yīng)該該如何何完成成超越越？品牌升升華3U戰(zhàn)略工工程UniversalUniqueUbiqutiousNO.1：Universal尋找更更精準(zhǔn)準(zhǔn)的品品牌價(jià)價(jià)值獨(dú)特的的品牌牌核心心價(jià)值值再提提煉產(chǎn)品核核心概概念升升華產(chǎn)品定定位是是基礎(chǔ)礎(chǔ)品牌定定位產(chǎn)品升升華產(chǎn)品定定位解決問(wèn)問(wèn)題的的邏輯輯星子源源對(duì)超超人產(chǎn)產(chǎn)品的的理解解超人產(chǎn)品特特點(diǎn)（功能能層面面）更環(huán)保保更舒服服更便捷捷更鋒利利——如何進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)產(chǎn)品核核心升升華？？契機(jī)一一：產(chǎn)產(chǎn)品浮動(dòng)全全方位位貼面面剃須須刀是是超人人集團(tuán)團(tuán)經(jīng)營(yíng)營(yíng)中高高端剃剃須刀刀市場(chǎng)場(chǎng)的重重點(diǎn)性性戰(zhàn)略略產(chǎn)品品，該該產(chǎn)品品分三三個(gè)系系列，，從外外觀、、質(zhì)量量、工工藝三三方面面升級(jí)級(jí)，完完全由由超人人公司司自主主研發(fā)發(fā)與生生產(chǎn)，，在產(chǎn)品品品質(zhì)上上已經(jīng)經(jīng)等同同國(guó)際際高端端品牌牌。該產(chǎn)品品品牌牌訴求求為：：國(guó)際際品質(zhì)質(zhì)、中中國(guó)制制造。。浮動(dòng)全全方位位貼面面專(zhuān)利雙雙環(huán)超超速刀刀網(wǎng)具水洗洗功能能品質(zhì)超超越契機(jī)二二：機(jī)機(jī)會(huì)奧運(yùn)—人類(lèi)和和平盛盛典?。W運(yùn)的的力量量，足足以讓讓您（（品牌牌）享享譽(yù)世世界??！雅典奧奧運(yùn)會(huì)會(huì)的力力量：：一次奧奧運(yùn)會(huì)會(huì)賦予予我們們超越越的機(jī)機(jī)會(huì)。。全球球39億觀眾眾，總總共35000小時(shí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播時(shí)時(shí)間，，超過(guò)過(guò)300個(gè)頻道道同步步轉(zhuǎn)播播，預(yù)預(yù)計(jì)拉拉動(dòng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)3000億元……契機(jī)三三：夢(mèng)夢(mèng)想超越歷歷史，，成功功申辦辦奧運(yùn)運(yùn)會(huì)成成就國(guó)國(guó)家、、民族族的夢(mèng)夢(mèng)想超越雅雅典，，爭(zhēng)取取更多多的奧奧運(yùn)金金牌成成就第第一金金牌大大戶(hù)夢(mèng)夢(mèng)想超越紀(jì)紀(jì)錄，，爭(zhēng)取取打破破更多多的世世界紀(jì)紀(jì)錄成成就東東方神神話(huà)夢(mèng)夢(mèng)想……超人：：我渴望望超越越飛利利浦我渴望望超越越自我我再發(fā)發(fā)展消費(fèi)者者：我渴望望超越越自我我我渴望望超越越夢(mèng)想想“超越越”是是我們們的共共同主主張所以，，2008年我們們的傳傳播主主張超越自自我，，超越越夢(mèng)想想超人發(fā)發(fā)展的的戰(zhàn)略略國(guó)家發(fā)發(fā)展的的戰(zhàn)略略人生前前途的的規(guī)劃劃奧運(yùn)健健兒的的目標(biāo)標(biāo)……企業(yè)最最大的的對(duì)手手國(guó)家進(jìn)進(jìn)步的的對(duì)手手人生最最大的的敵人人奧運(yùn)健健兒的的敵人人……超人集集團(tuán)的的夢(mèng)想想大國(guó)崛崛起的的夢(mèng)想想人生追追求的的夢(mèng)想想奧運(yùn)健健兒的的夢(mèng)想想……檢閱一一：與與奧運(yùn)運(yùn)精神神的共共鳴性性?shī)W運(yùn)的的本質(zhì)質(zhì)是什什么？？奧運(yùn)不不僅是是體育育事件件，不不僅是是至高高無(wú)上上的體體育盛盛典它是一種種精神，，更高、更更快、更更強(qiáng)，超超越、戰(zhàn)戰(zhàn)勝自我我它還是一一個(gè)追求求夢(mèng)想、、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)夢(mèng)想的過(guò)過(guò)程它屬于人人類(lèi)，也也屬于企企業(yè)2008奧運(yùn)在北北京，全全國(guó)總動(dòng)動(dòng)員、全全民參與與，更激發(fā)民民族企業(yè)業(yè)夢(mèng)想與奧運(yùn)精精神的充充分共鳴鳴檢閱二：：與北京京奧運(yùn)主主題的共共鳴性北京奧運(yùn)運(yùn)主題：：同一個(gè)世世界，同同一個(gè)夢(mèng)夢(mèng)想北京奧運(yùn)運(yùn)理念：：綠色奧運(yùn)運(yùn)、科技技奧運(yùn)、、人文奧奧運(yùn)北京奧運(yùn)運(yùn)口號(hào)：：新北京、、新奧運(yùn)運(yùn)（超越越以往））與奧運(yùn)主主題的充充分共鳴鳴檢閱三：：與奧運(yùn)運(yùn)健兒的的共鳴性性劉翔：““將來(lái)我我能打破破12秒88嗎？”鮑威爾：：“將來(lái)來(lái)我能打打破9秒77秒嗎？””以健康跨跨越障礙礙，將來(lái)來(lái)就是你你的以健康超超越過(guò)去去，將來(lái)來(lái)就是你你的——安利紐崔崔萊“超越自自我，超超越夢(mèng)想想”是所所有奧運(yùn)運(yùn)健兒的的目標(biāo)！！與奧運(yùn)健健兒的充充分共鳴鳴檢閱四：：與社會(huì)會(huì)大眾的的共鳴性性超越自我我，超越越夢(mèng)想——是所有渴渴望成功功者必備備的要素素超越夢(mèng)想想

當(dāng)圣圣火第一一次點(diǎn)燃燃是希望望在跟隨隨

當(dāng)終終點(diǎn)已不不再永久久是心靈靈在體會(huì)會(huì)

不在在乎等待待幾多輪輪回不不在乎歡歡笑伴著著淚水超超越夢(mèng)夢(mèng)想一起起飛你你我需要要真心面面對(duì)讓讓生命回回味這一一刻讓讓歲月銘銘記這一一回與社會(huì)大大眾的充充分共鳴鳴NO.2：Unique尋找更精精確的消消費(fèi)人群群超人的目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)人群1、直接受眾眾：成年、男男性、白白領(lǐng)。這一族族群具有有以下特特點(diǎn)：—受過(guò)高等等教育，，具有良良好的教教育背景景；—有自己的的人生目目標(biāo)，也也就是有有理想的的人；—有較高的的收入和和一定的的消費(fèi)能能力；—追求更美美好的生生活，重重視生活活品質(zhì)化化；2、間接受眾眾：其他有目目的的受受眾。這一族族群具有有以下特特點(diǎn)：—戀人禮品品。送給給自己男男朋友或或者老公公，期望望他們愛(ài)愛(ài)情甜蜜蜜；—朋友禮品品。送給給自己的的好朋友友，期望望他事業(yè)業(yè)進(jìn)步；；專(zhuān)注工作作、渴望望成功追隨潮流流，緊跟跟科技如何影響響并占領(lǐng)領(lǐng)我們的的主要消消費(fèi)群體體解決辦法法：找到品牌牌與超人人目標(biāo)消消費(fèi)者之之間的共共同點(diǎn)，，將之上上升為超超人的品品牌個(gè)性性；用超人的的品牌精精神與目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)行情感感方面的的溝通，引起消消費(fèi)者的的共鳴，，并在一一系列的的營(yíng)銷(xiāo)活活動(dòng)中向向消費(fèi)者者傳遞超超人品牌牌精神。。不僅僅是是賣(mài)產(chǎn)品品，更要要理解消消費(fèi)者的的心理需需求消費(fèi)者需需求什么么？功能層面面：希望望它能滿(mǎn)滿(mǎn)足我快快速、方方便剃須須的需求求，在每每次剃須須后能給給我一個(gè)全新新的自我我（借鑒：：人頭馬馬一開(kāi)，，好事自自然來(lái)））；關(guān)鍵詞：：想要一一個(gè)全新新的自我我情感層面面：希望望它能帶帶給我與與眾不同同的需求求，不僅僅僅是剃剃須，更更重要的的是一種精神神的慰籍籍（誰(shuí)能給給我超越越的力量量？）；關(guān)鍵詞：：想要一一種精神神的慰籍籍結(jié)論：其實(shí)每個(gè)個(gè)人都渴渴望自己己有一種種全新的的形象……于是我們們?nèi)匀煌仆茖?dǎo)出：：超越自我我，超越越夢(mèng)想超越自我我，讓自自己擁有有全新的的形象；；超越夢(mèng)想想，讓我我們超越越夢(mèng)想一一起飛；；NO.3：Ubiqutious更精彩的的傳播計(jì)計(jì)劃精確傳遞遞品牌差差異深入傳遞遞品牌價(jià)價(jià)值真情傳遞遞品牌個(gè)個(gè)性超越自我我超越越夢(mèng)想在精神上上，區(qū)別別于其他他品牌產(chǎn)產(chǎn)品體現(xiàn)現(xiàn)獨(dú)特和和唯一，，即使大大家的物物理屬性性趨同。。比女人更更關(guān)愛(ài)男男人給男人一一個(gè)全新新的自我我，設(shè)計(jì)計(jì)與技術(shù)術(shù)創(chuàng)新的的、國(guó)際際著名剃剃須刀、、電吹風(fēng)風(fēng)品牌。。超越夢(mèng)想想一起飛飛使消費(fèi)者者與超人人品牌達(dá)達(dá)成情感感上的完完全共鳴鳴，將超超人打造造為更懂懂消費(fèi)者者的夢(mèng)想想的品牌牌。123我們得出出超人公公關(guān)的三三大原則則：Part4：超人2008奧運(yùn)公關(guān)關(guān)策略建建議五大奧運(yùn)運(yùn)公關(guān)策策略推薦薦：NO.1：走進(jìn)2008——超人文明明北京行行NO.2：“超越越自我，，超越夢(mèng)夢(mèng)想”—奧運(yùn)超人人大PKNO.3：超越夢(mèng)夢(mèng)想—全球2008個(gè)民族祝祝福北京京NO.4：“超越越自我，，超越夢(mèng)夢(mèng)想”—奧運(yùn)趣味味故事大大賽NO.5：“超超越2008”—戲說(shuō)奧運(yùn)運(yùn)漫畫(huà)博博客大賽賽NO.1：走進(jìn)2008——超人文明明北京行行“文明行行”的背背景時(shí)值奧運(yùn)運(yùn)臨近，，每天都都在“講文明，樹(shù)樹(shù)新風(fēng)，，迎奧運(yùn)運(yùn)”，這不僅是奧運(yùn)的需要要，也是時(shí)代代的需要，更是社會(huì)進(jìn)步步發(fā)展的需要要。2008年的盛夏，北北京將迎來(lái)全全世界友人，向向世界展示中中華魅力。在此大背景下下，“走進(jìn)2008———超人文明北京京行”則與時(shí)時(shí)代精神相吻吻合，是助力力奧運(yùn)的文明明創(chuàng)舉，在傳傳遞奧運(yùn)精神神的同時(shí)，送送上超人集團(tuán)團(tuán)作為一名企企業(yè)公民對(duì)北北京2008奧運(yùn)的美好祝祝福，充分體體現(xiàn)了超人集集團(tuán)的社會(huì)責(zé)責(zé)任感。超人與文明行行的關(guān)系超人是誰(shuí)？誰(shuí)誰(shuí)是超人？影片中的拯救救者，奧運(yùn)冠冠軍劉翔，國(guó)國(guó)際籃球巨星星姚明、易建建聯(lián)……他們都是我們們心中的超人人，讓我們激激動(dòng)！歡呼??！因?yàn)樗麄兩砩砩媳虐l(fā)著““超越自我””的生命力，，一種讓我們們?yōu)橹袆?dòng)并并震撼的精神神，這正是人人類(lèi)文明的凸凸顯。“走進(jìn)進(jìn)2008———超人文明北京京行”則用行行動(dòng)傳遞著文文明，把超人人的精神傳播播出去，將文文明的影響力力擴(kuò)大宣揚(yáng)。。社會(huì)熱點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)力傳播“走進(jìn)2008———超人文明北京京行”是一項(xiàng)項(xiàng)文明的公益益活動(dòng)。近者者而言，緊扣扣“文明北京京”、“文明明奧運(yùn)”，長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)而言則是是中華文明的的一次世界性性活動(dòng)——以清新蓬勃的的文明風(fēng)貌迎迎接世界友人人，在這點(diǎn)上上，與北京2008奧運(yùn)有著異曲曲同工之處。。在奧運(yùn)來(lái)臨臨之際，舉行行這一活動(dòng)，，是超人集團(tuán)團(tuán)對(duì)北京奧運(yùn)運(yùn)最美好的祝祝福，也是超超人集團(tuán)社會(huì)會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)現(xiàn)。這一創(chuàng)舉舉將得到政府府、大眾、媒媒體及各界人人士的關(guān)注，，從而成為社社會(huì)的熱點(diǎn)，，具有極強(qiáng)的的傳播力，對(duì)對(duì)于超人集團(tuán)團(tuán)則能達(dá)到事事倍功半的宣宣傳效果。走進(jìn)2008———超人文明北京京行社會(huì)熱點(diǎn)，備備受關(guān)注消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者政府媒體媒體媒體企業(yè)行業(yè)資金投入力度度小該活動(dòng)具有公公益性，企業(yè)業(yè)在這個(gè)過(guò)程程中只投入較較少的資金，，就可以得到到極大的回報(bào)報(bào)，可謂四兩兩撥千斤；受客觀因素制制約小本著文明傳遞遞，活動(dòng)從開(kāi)開(kāi)始啟動(dòng)到文文明大使出行行，不受政府府、社會(huì)活動(dòng)動(dòng)等客觀因素素制約；能調(diào)動(dòng)大眾積積極性文明大使從大大眾選出，所所以極易調(diào)動(dòng)動(dòng)大眾踴躍參參加；受關(guān)注度高活動(dòng)具有公益益性，容易得得到政府支持持，吸引媒體體關(guān)注；有利提升企業(yè)業(yè)形象該活動(dòng)能有力力地樹(shù)立并提提升企業(yè)正面面形象。可行性分析風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手由于活動(dòng)范圍圍較大，勢(shì)必必會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者者造成強(qiáng)大的的壓力，有可可能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意意攻擊；大使發(fā)生意外外天有不測(cè)風(fēng)云云，人有旦夕夕禍福，在選選拔到出行過(guò)過(guò)程中，也許許會(huì)發(fā)生人身身意外。對(duì)于以上預(yù)測(cè)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)，可成成立專(zhuān)案組，，從活動(dòng)開(kāi)始始到結(jié)束跟進(jìn)進(jìn)監(jiān)督，保證活動(dòng)動(dòng)的每一個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)有序進(jìn)行行，避免意外外發(fā)生?；顒?dòng)時(shí)間安排排時(shí)間內(nèi)容2008年1月初“走進(jìn)2008——超人文明北京行”新聞發(fā)布會(huì)2008年1~2月超人文明大使選拔大賽2008年3~7月超人文明大使北京行2008年8月超人文明啦啦隊(duì)2008年9月事件總結(jié)，成就經(jīng)典走進(jìn)2008———超人文明北京京行新聞發(fā)布布會(huì)“走進(jìn)2008———超人文明北京京行”新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)議目的：1、拉開(kāi)超人““走進(jìn)2008———超人文明北京京行”的序幕幕；2、成立文明北北京組委會(huì)；；3、超人文明大大使選拔大賽賽啟動(dòng)儀式；；會(huì)議主題：走進(jìn)2008———超人文明北京京行大型主題題公益活動(dòng)新新聞發(fā)布會(huì)會(huì)議地點(diǎn)：北京飯店、人人民大會(huì)堂（（釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓賓館）會(huì)議時(shí)間：2008年1月初媒體支持：80余家權(quán)威媒體體關(guān)注會(huì)議檔次：首個(gè)全民性的的文明北京迎迎奧運(yùn)大型主主題公益活動(dòng)動(dòng)嘉賓邀請(qǐng)：在此，星子源源建議可邀請(qǐng)請(qǐng)濮存晰或劉劉璇等明星參參加發(fā)布會(huì)。?！拔拿餍小毙滦侣劙l(fā)布會(huì)傳傳播策劃主題一：《走進(jìn)2008，超人勇做““文明先鋒號(hào)號(hào)”》新聞稿800字主要內(nèi)容：本文對(duì)超人集集團(tuán)在北京召召開(kāi)“走進(jìn)2008———超人文明北京京行”新聞發(fā)發(fā)布會(huì)一事進(jìn)進(jìn)行新聞性報(bào)報(bào)道。主題二：《超人奏響奧運(yùn)運(yùn)文明進(jìn)行曲曲，翻開(kāi)2008企業(yè)責(zé)任篇章章》評(píng)論新聞1500字主要內(nèi)容：本文透過(guò)新聞聞發(fā)布會(huì)，對(duì)對(duì)超人集團(tuán)發(fā)發(fā)起“走進(jìn)2008———超人文明北京京行”一事進(jìn)進(jìn)行意義延伸伸，闡述其所所體現(xiàn)的企業(yè)業(yè)社會(huì)責(zé)任，，以及對(duì)其他他企業(yè)影響意意義。超人文明大使使選拔大賽超人文明大使使選拔大賽概概述2008年1~2月，超人展開(kāi)開(kāi)文明大使選選拔大賽，選選拔活動(dòng)分為為：線(xiàn)上活動(dòng)線(xiàn)下活動(dòng)（終終端）線(xiàn)上活動(dòng)●在新浪（建議議）網(wǎng)開(kāi)通““超人文明北京京行”專(zhuān)題；●參與者可通通過(guò)超人集團(tuán)公司司網(wǎng)站報(bào)名，提供本本人或推薦其其他人優(yōu)秀文明事跡跡文字和圖片片資料，組委委會(huì)通過(guò)審核核進(jìn)行選拔，，在全國(guó)各行各業(yè)業(yè)甄選超人文文明大使；●在新浪、搜搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)網(wǎng)站作“走進(jìn)進(jìn)2008———超人文明北京京行”推廣，以使活活動(dòng)具有強(qiáng)的的影響力，順順利圓滿(mǎn)舉行行；●參與者還可可登陸超人合合作方網(wǎng)站報(bào)報(bào)名參與“文文明大使”選選拔。線(xiàn)下活動(dòng)●參與者可通通過(guò)超人賣(mài)場(chǎng)報(bào)名，并提供供本人或推薦薦其他人優(yōu)秀秀文明事跡文字和和圖片資料，，并通過(guò)組委委會(huì)進(jìn)行選拔拔，在全國(guó)各各行各業(yè)甄選超人人文明大使。。●在超人賣(mài)場(chǎng)場(chǎng)播放奧運(yùn)公益廣告告，傳播文明，，支持北京奧奧運(yùn)，同時(shí)展開(kāi)促銷(xiāo)活活動(dòng)，將超越越進(jìn)取的精神神作為超人的的演繹化身，，以和諧社會(huì)的道道德價(jià)值觀結(jié)結(jié)合奧運(yùn)公益益廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)進(jìn)行交叉式宣宣傳活動(dòng)?！裢瞥龀藠W奧運(yùn)禮品裝。。超人文明大使使選拔大賽傳傳播策劃主題一：《超人廣發(fā)文明明貼，征集2008禮儀先鋒》新聞稿800字主要內(nèi)容：本文對(duì)超人集集團(tuán)征集“文文明大使”一一事進(jìn)行新聞聞性報(bào)道。主題二：《不是志愿者，，也可以“志志愿”北京2008盛會(huì)》評(píng)論新聞1500字主要內(nèi)容：本文對(duì)超人集集團(tuán)廣招“文文明大使”一一事進(jìn)行評(píng)論論性報(bào)道，進(jìn)進(jìn)而闡述企業(yè)業(yè)在奧運(yùn)盛會(huì)會(huì)之際的種種種活動(dòng)，為更更多普通人““參與”奧運(yùn)運(yùn)創(chuàng)造機(jī)會(huì)、、為盛會(huì)的圓圓滿(mǎn)成功各盡盡其能所體現(xiàn)現(xiàn)的社會(huì)文明明新風(fēng)意義。。超人文明大使使北京行超人文明大使使北京行概述述2008年3~7月之間，超人人文明大使身身穿帶有“超人文明北北京行”字樣樣的統(tǒng)一服裝裝，走進(jìn)北京各各大社區(qū)，各各大學(xué)校，進(jìn)進(jìn)行奧運(yùn)知識(shí)識(shí)普及，傳遞遞文明精神，，同時(shí)將超人人“超越進(jìn)取取”的企業(yè)文文化傳播天下下。超人文明大使使北京行傳播播策劃主題：《“超人”遍布紫紫禁城，北京京奧運(yùn)文明先先行》新聞稿800字主要內(nèi)容：本文對(duì)超人文文明大使在北北京普及奧運(yùn)運(yùn)知識(shí)、傳遞遞文明精神一一事進(jìn)行新聞聞性報(bào)道。超人文明啦啦啦隊(duì)超人文明啦啦啦隊(duì)概述（08年8月）“借助事件””與“創(chuàng)造活活動(dòng)”也是打打奧運(yùn)擦邊球球的好方法。。類(lèi)似于新飛飛集團(tuán)策劃的的“新飛2008助威團(tuán)——全國(guó)選拔賽”便是利用創(chuàng)創(chuàng)造活動(dòng)來(lái)做做奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，，在此，我們建議：超人可以采用用聲勢(shì)浩大的的文明啦啦隊(duì)加油喝彩的方方式來(lái)支持奧奧運(yùn)傳播，同同時(shí)達(dá)到傳播播超人品牌的的效果。奧運(yùn)促銷(xiāo)（終終端配合）奧運(yùn)會(huì)前期，，超人可以開(kāi)開(kāi)展“有獎(jiǎng)銷(xiāo)銷(xiāo)售”活動(dòng)：：凡購(gòu)買(mǎi)超人人的照明產(chǎn)品品，都有機(jī)會(huì)會(huì)在產(chǎn)品內(nèi)發(fā)發(fā)現(xiàn)印有“奧奧運(yùn)門(mén)票”的的標(biāo)簽，這樣樣，超人就把把銷(xiāo)售和奧運(yùn)運(yùn)門(mén)票聯(lián)系起起來(lái)，即可以以促進(jìn)銷(xiāo)量。。當(dāng)然，標(biāo)簽上上也可展開(kāi)““中國(guó)奧運(yùn)金金牌數(shù)競(jìng)猜””活動(dòng)，凡買(mǎi)買(mǎi)中與中國(guó)奧奧運(yùn)金牌數(shù)相相吻合的標(biāo)簽簽，購(gòu)買(mǎi)者將將有機(jī)會(huì)獲得得萬(wàn)元大獎(jiǎng)或或者2012年去倫敦觀看看奧運(yùn)會(huì)的機(jī)機(jī)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)期間，，人們因?yàn)閵W奧運(yùn)而激動(dòng)，，會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)會(huì)相關(guān)的產(chǎn)品品爽快地買(mǎi)單單。這時(shí)，發(fā)發(fā)起一些有創(chuàng)創(chuàng)意的奧運(yùn)促促銷(xiāo)活動(dòng)，自自然能夠引發(fā)發(fā)一波購(gòu)物潮潮。奧運(yùn)期間傳播播策劃主題一：《產(chǎn)品競(jìng)相送奧奧運(yùn)門(mén)票，賽賽場(chǎng)將成廣告告的海洋？》新聞評(píng)評(píng)論1200字主要內(nèi)內(nèi)容：：有消消息稱(chēng)稱(chēng)，售售出的的奧運(yùn)運(yùn)門(mén)票票大多多數(shù)被被商家家買(mǎi)去去用做做抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)，中中獎(jiǎng)的的消費(fèi)費(fèi)者很很有肯肯能帶帶著某某品牌牌的助助威廣廣告進(jìn)進(jìn)場(chǎng)看看奧運(yùn)運(yùn)，這這無(wú)疑疑讓話(huà)話(huà)題不不斷……主題二二：《企業(yè)文文明啦啦啦隊(duì)隊(duì)開(kāi)進(jìn)進(jìn)奧運(yùn)運(yùn)賽場(chǎng)場(chǎng)，拉拉動(dòng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)多多少億億？》評(píng)論稿稿1500字主要內(nèi)內(nèi)容：：本文通通過(guò)超超人文文明啦啦啦隊(duì)隊(duì)論述述企業(yè)業(yè)做奧奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)對(duì)自身身經(jīng)濟(jì)濟(jì)的推推動(dòng)作作用。。事件總總結(jié)，，成就就經(jīng)典典后續(xù)總總結(jié)性性傳播播，成成就奧奧運(yùn)公公關(guān)經(jīng)經(jīng)典（（08年9月）主題一一：《2008，北京京奧運(yùn)運(yùn)開(kāi)啟啟中華華文明明年？？》評(píng)論稿稿1500字主要內(nèi)內(nèi)容：：本文通通過(guò)““超人人文明明北京京行””，對(duì)對(duì)2008年企業(yè)業(yè)奧運(yùn)運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)現(xiàn)象象進(jìn)行行評(píng)論論，挖挖掘其其背后后的意意義。。主題二二：《且行且且看：：永不不枯竭竭的企企業(yè)文文化營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)》綜述稿稿2000字主要內(nèi)內(nèi)容：：本文對(duì)對(duì)超人人集團(tuán)團(tuán)2008年“超超人文文明北北京行行”的的文化化營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)進(jìn)行行全方方位闡闡述、、評(píng)論論。本項(xiàng)目目費(fèi)用用預(yù)算算“文明明行””新聞聞發(fā)布布會(huì)費(fèi)費(fèi)用預(yù)預(yù)算內(nèi)容詳細(xì)描述單價(jià)單位數(shù)量金額小計(jì)備注會(huì)場(chǎng)（北京飯店、人民大會(huì)堂或釣魚(yú)臺(tái)）場(chǎng)租￥50000天1￥50000.00￥50000.00暫定展覽展示主背景

￥5,000.00￥14,000.00

簽到區(qū)布置

￥5,000.00

展架

個(gè)10￥1,000.00

舞臺(tái)

￥3,000.00

AV設(shè)備音頻設(shè)備

套

￥4,500.00￥7,500.00

視頻設(shè)備

￥3,000.00

會(huì)務(wù)用品胸花、桌花等￥3,000.00套1￥3,000.00￥6,300.00

請(qǐng)柬及證件

套200￥3,000.00

簽到用品

套2￥200.00

LOGO貼￥100.00個(gè)1￥100.00

會(huì)議服務(wù)人員主持人￥5,000.00個(gè)1￥5,000.00￥13,200.00

禮儀￥400.00人8￥3,200.00

攝象￥5,000.00人1￥5,000.00包括現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播系統(tǒng)第三方費(fèi)用小計(jì)￥91000.00稅金8%￥7280.00總計(jì)￥98280.00（約10萬(wàn)）備注：：以上上都按按照實(shí)實(shí)報(bào)實(shí)實(shí)銷(xiāo)原原則；；公關(guān)傳傳播費(fèi)費(fèi)用預(yù)預(yù)算公關(guān)傳傳播媒媒體組組合策策略：：公關(guān)宣宣傳是是在企企業(yè)品品牌發(fā)發(fā)展的的過(guò)程程當(dāng)中中非常常重要要的一一項(xiàng)，，也是是維護(hù)護(hù)品牌牌發(fā)展展中最最關(guān)鍵鍵的一一部分分，所所以它它的定定位性性和持持續(xù)性性就優(yōu)優(yōu)顯重重要，，那么么我們們就根根據(jù)超超人集集團(tuán)““文明明北京京行””活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行行策劃劃和傳傳播（（預(yù)計(jì)計(jì)傳播播時(shí)間間9個(gè)月為為2008年1月至2008年9月）建建議供供參考考，具具體的的執(zhí)行行情況況雙方方協(xié)商商制定定。媒體選選擇：：平面媒媒體以以家電電類(lèi)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)媒媒體、、中央央大眾眾媒體體、重重點(diǎn)區(qū)區(qū)域媒媒體為為主，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)以門(mén)門(mén)戶(hù)網(wǎng)網(wǎng)站、、行業(yè)業(yè)網(wǎng)站站進(jìn)行行更全全面的的覆蓋蓋；在在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播播過(guò)程程中結(jié)結(jié)合BBS、博客客達(dá)到到更好好的傳傳播效效果。。稿件策策略：：建議不不同種種類(lèi)的的稿件件發(fā)布布不同同性質(zhì)質(zhì)的媒媒體，，因此此我們們要針針對(duì)不不同稿稿件，，作有有針對(duì)對(duì)性的的安排排；版面策策略：以受眾眾人群群最關(guān)關(guān)注的的財(cái)經(jīng)經(jīng)、新新聞、、家電電、時(shí)時(shí)尚、、體育育、市市場(chǎng)消消費(fèi)等等相關(guān)關(guān)版面面為主主，也也會(huì)選選擇安安排當(dāng)當(dāng)?shù)孛矫襟w的的熱點(diǎn)點(diǎn)版面面。每個(gè)項(xiàng)項(xiàng)目費(fèi)費(fèi)用預(yù)預(yù)算：：A:網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)專(zhuān)題費(fèi)費(fèi)用：：（預(yù)預(yù)計(jì)18萬(wàn)元））新浪網(wǎng)網(wǎng):1萬(wàn)/每個(gè)專(zhuān)專(zhuān)題；；頻道道首頁(yè)頁(yè)放置置半個(gè)個(gè)月，，每天天1萬(wàn)，共共計(jì)15萬(wàn)（重重點(diǎn)網(wǎng)網(wǎng)站））騰訊網(wǎng)網(wǎng)：1萬(wàn)/每個(gè)專(zhuān)專(zhuān)題；；網(wǎng)易網(wǎng)網(wǎng)：1萬(wàn)/每個(gè)專(zhuān)專(zhuān)題；；B：BBS費(fèi)用：：（預(yù)預(yù)計(jì)1萬(wàn)元））20元/帖，每每月50帖，共共計(jì)500帖；C:博客費(fèi)費(fèi)用：：（預(yù)預(yù)計(jì)2.5萬(wàn)元））50元/篇，每每個(gè)月月50篇，共共計(jì)500篇；D：平面面媒體體費(fèi)用用：預(yù)預(yù)計(jì)68.5萬(wàn)平面媒媒體2.5元/字收費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：：平面發(fā)發(fā)布字字?jǐn)?shù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：：字?jǐn)?shù)數(shù)=版面大大小*單位位面積積字?jǐn)?shù)數(shù)版面大大小=版位長(zhǎng)長(zhǎng)X版位寬寬（有有自然然外框框按照照外框框測(cè)量，無(wú)無(wú)外框框的按按照與與相臨臨文章章的自自然中中距平平均分割測(cè)測(cè)量，，含標(biāo)標(biāo)題和和圖片片；））單位：：平方方厘米米單位面面積字字?jǐn)?shù)：：平均均12字/平方厘厘米E:網(wǎng)絡(luò)費(fèi)費(fèi)用：：（預(yù)預(yù)計(jì)10萬(wàn)）200元/篇，每每個(gè)月月50篇，共共計(jì)500篇；網(wǎng)絡(luò)媒體體發(fā)布字字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)：：實(shí)際字字?jǐn)?shù)媒體執(zhí)行行計(jì)劃及及費(fèi)用匯匯總整個(gè)傳播媒體發(fā)布計(jì)劃如下：（分9個(gè)月發(fā)布）媒體名稱(chēng)篇數(shù)單篇字?jǐn)?shù)總字?jǐn)?shù)單價(jià)總價(jià)總字?jǐn)?shù)總價(jià)平面274篇1000字27.4萬(wàn)字2.5元/字68.5萬(wàn)元128.4萬(wàn)字100萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)500篇1000字50萬(wàn)字200元/篇10萬(wàn)元BBS500帖200字1萬(wàn)20元/帖1萬(wàn)博客500篇1000字50萬(wàn)50元/篇2.5萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題3新浪頻道首頁(yè)半個(gè)月15萬(wàn)1萬(wàn)18萬(wàn)注：媒體體選擇基基本同上上，具體體媒體由由雙方共共同商定定“文明北北京行””五階段段傳播分分配原則則“超人文明北京行”五階段傳播分配原則時(shí)間劃分主要內(nèi)容傳播比例2008年1月底“文明北京行”新聞發(fā)布會(huì)20%2008年2月超人文明大使選拔大賽20%2008年3~7月超人文明大使北京行30%2008年8月超人文明啦啦隊(duì)20%2008年9月事件總結(jié)，成就奧運(yùn)公關(guān)經(jīng)典10%總體費(fèi)用用預(yù)算總體費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目時(shí)間主要內(nèi)容總體費(fèi)用2008年1月“文明北京行”新聞發(fā)布會(huì)約10萬(wàn)2008年2月~2008年9月“文明北京行”傳播100萬(wàn)星子源項(xiàng)目總體服務(wù)費(fèi)30萬(wàn)其他費(fèi)用（如走進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)）約50萬(wàn)合計(jì)約190萬(wàn)備注：該該費(fèi)用僅僅不包含含終端POP宣傳費(fèi)用用；NO.2：“超越越自我，，超越夢(mèng)夢(mèng)想”——奧運(yùn)超人人大PK奧運(yùn)超人人大PK的意義“超人””代表著著超越進(jìn)進(jìn)取精神神，超人人大賽通通過(guò)每月月的評(píng)比比，挖掘掘社會(huì)各各界讓我我們感動(dòng)動(dòng)的“超超人”，，是一場(chǎng)場(chǎng)全民范范圍的文文明活動(dòng)動(dòng)，讓精精神文明明大放異異彩，與與“講文文明，樹(shù)樹(shù)新風(fēng)””的時(shí)代代背景是是和諧一一致的。?；顒?dòng)的的開(kāi)展挖挖掘的是是中華民民族的美美德，倡倡導(dǎo)著一一種積極極向上的的精神，，無(wú)形中是是在為2008北京奧運(yùn)運(yùn)喝彩，為中中國(guó)奧運(yùn)運(yùn)代表團(tuán)團(tuán)加油，，更為社會(huì)吹吹起一股股文明新新風(fēng)。超人是誰(shuí)誰(shuí)？誰(shuí)是是超人？？影片中的的拯救者者，奧運(yùn)運(yùn)冠軍劉劉翔，國(guó)國(guó)際籃球球巨星姚姚明、易易健聯(lián)……他們都是是我們心心中的超超人，讓讓我們激激動(dòng)！歡歡呼！因因?yàn)樗麄儌兩砩媳疟虐l(fā)著超超越的生生命力，，一種讓讓我們?yōu)闉橹袆?dòng)動(dòng)并震撼撼的精神神。其實(shí)實(shí)在我們們生活的的周?chē)娲嬖谠S多多讓我們們感動(dòng)的“超人人”，““超人PK大賽”就就是為了了尋找這些些或者生生活在我我們周?chē)鷩蛘哒摺半[藏””在的我我們周?chē)鷩摹俺恕?，，把超人精神神發(fā)揚(yáng)光光大，為為社會(huì)生生活注入入源源不斷的的精神活活力。超人與超超人PK大賽活動(dòng)時(shí)間間：2008年1月－2008年12月活動(dòng)形式式：月度超人人評(píng)選，，年度超超人評(píng)選，頒頒獎(jiǎng)盛典典活動(dòng)內(nèi)容容：超人集團(tuán)團(tuán)總贊助助，與新新浪網(wǎng)合作開(kāi)開(kāi)展“超超人PK大賽”活活動(dòng)，每月一個(gè)個(gè)主題，，讓大眾眾參與推推薦并投票評(píng)選選出當(dāng)月月超人。。每月底底結(jié)束當(dāng)月PK，次月月1日公布上上月評(píng)選選結(jié)果，并開(kāi)開(kāi)始新的的主題活活動(dòng)，年年底評(píng)選出年度度超人，，并舉行行頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)動(dòng)?；顒?dòng)概述述1.通過(guò)超人人集團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)站，提提交推薦薦“超人人”相關(guān)關(guān)資料；；2.通過(guò)超人人賣(mài)場(chǎng)提提交推薦薦“超人人”相關(guān)關(guān)資料；；3.通過(guò)新浪浪網(wǎng)提交交推薦““超人””相關(guān)資資料；組委會(huì)實(shí)實(shí)時(shí)審核核并上傳傳被推薦薦“超人人”資料料到新浪浪網(wǎng)“超超人PK大賽”專(zhuān)專(zhuān)欄。大眾直接接通過(guò)新新浪網(wǎng)（（暫定））在線(xiàn)投投票參與與評(píng)選。。參與PK大賽，可可通過(guò)以以下方式式提交推推薦“超超人”相相關(guān)資料料，內(nèi)容容包括該該人優(yōu)秀秀文明事事跡文字字和圖片片資料：：參與方式式年度超人人獎(jiǎng)3名月度超人人獎(jiǎng)12名參與獎(jiǎng)若若干名獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置置2月超級(jí)情侶PK3月超級(jí)女人PK4月超級(jí)開(kāi)心果PK5月超級(jí)老媽PK6月超級(jí)寶貝PK7月超級(jí)老爸PK8月超級(jí)冠軍PK9月超級(jí)老師PK10月超級(jí)老人PK11月超級(jí)光棍PK1月網(wǎng)絡(luò)超人PK12月2008年度超人PK大眾推薦薦“超人人”，并并參與投投票評(píng)選選組委會(huì)跟跟進(jìn)監(jiān)督督，確保保大賽順順利進(jìn)行行活動(dòng)流流程圖圖月度PK舉例1月，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)超超人PKE時(shí)代，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)已經(jīng)經(jīng)成為為我們們生活活中不不可缺缺少的的一部部分。。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)紛繁繁，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)復(fù)復(fù)雜，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)中充充斥各各色讓讓我們們或瞠瞠目，，或咂咂舌的的千奇奇百怪怪。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)掀掀起一一波一一波的的巨浪浪，有有人被被推向向浪尖尖，有有人被被吞沒(méi)沒(méi)浪底底，有有人倚倚浪搖搖擺……在這其其中，，或者者讓我我們感感動(dòng)，，或者者讓我我們氣氣憤，，或者者讓我我們崇崇拜，，尊敬敬，那那么就就一起起來(lái)評(píng)評(píng)評(píng)誰(shuí)誰(shuí)可以以被我我們稱(chēng)稱(chēng)之為為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)超人人？芙芙蓉姐姐姐？？天仙仙妹妹妹？李李想？？田亮亮？注：考考慮到到活動(dòng)動(dòng)一開(kāi)開(kāi)始有有一個(gè)個(gè)預(yù)熱熱的過(guò)過(guò)程，，所以以1月從網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)開(kāi)始。。月度PK舉例2月，超超級(jí)情情侶PK玫瑰色色的天天空，，你在在思念念誰(shuí)？？街上彌彌漫著著玫瑰瑰的香香味，，醉倒倒了情情人鼻鼻子，，也酸酸到了了孤單單的心心，誰(shuí)誰(shuí)是那那最令令人羨羨慕的的一對(duì)對(duì)？一一起做做客““超人人PK大賽””，選選出你你心目目中的的超級(jí)級(jí)情侶侶，是是姚明明和葉葉莉？？鄧超超和孫孫儷？？或者者是你你的金金婚爺爺爺奶奶奶？？月度PK舉例3月，超超級(jí)女女人PK首先要要特別別說(shuō)明明一下下，這這里是是“超超級(jí)女女人””，不不是超超級(jí)女女生。。如今今，各各行各各業(yè)都都涌現(xiàn)現(xiàn)出非非常出出色的的女人人，她她們巾巾幗不不讓須須眉，，或者者天生生麗質(zhì)質(zhì)，或或者以以自己己堅(jiān)韌韌的毅毅力，，贏得得人們們的尊尊重，，喝彩彩，愛(ài)愛(ài)慕，，也許許她就就是你你的媽媽媽、、姐妹妹、奶奶奶、、同事事、朋朋友……你心目目中的的超級(jí)級(jí)女人人到底底是誰(shuí)誰(shuí)呢？？楊瀾瀾？萬(wàn)萬(wàn)人迷迷陳好好？美美人魚(yú)魚(yú)冠軍軍郭晶晶晶？？那么么就由由你來(lái)來(lái)作主主，評(píng)評(píng)選你你心目目中的的超級(jí)級(jí)女人人。月度PK舉例4月，超超級(jí)開(kāi)開(kāi)心果果PK你快樂(lè)樂(lè)嗎？？你開(kāi)開(kāi)心嗎嗎？誰(shuí)誰(shuí)給你你帶來(lái)來(lái)最多多的快快樂(lè)？？誰(shuí)是是你周周?chē)牡拈_(kāi)心心果？？誰(shuí)是是我們們心目目中的的開(kāi)心心果？？郭德德剛？？趙本本山？？NBA明星奧奧尼爾爾丹佛佛？那那么究究竟誰(shuí)誰(shuí)是我我們心心目中中的超超級(jí)開(kāi)開(kāi)心果果？就就由你你來(lái)評(píng)評(píng)評(píng)！！5月，超超級(jí)老老媽PK媽媽的的愛(ài)是是世界界上最最偉大大的愛(ài)愛(ài)，不不是只只愛(ài)自自己的的孩子子,而且愛(ài)愛(ài)她人人的孩孩子，，她們們是我我們背背后默默默的的支持持者。。這個(gè)個(gè)月是是老媽媽們的的節(jié)日日，首首先在在這里里祝愿愿天下下所有有的母母親健健康快快樂(lè)！！接下下來(lái)，，也讓讓我們們背后后的老老媽們們火一一把，，大家家來(lái)給給我們們的老老媽們們喝彩彩加油油，看看看誰(shuí)誰(shuí)是我我們心心目中中的超超級(jí)老老媽?zhuān)?？晶晶的的媽媽媽范玉玉梅？？周杰杰倫的的媽媽媽葉惠惠美？？還是是……？月度PK舉例6月，超超級(jí)寶寶貝PK孩子是是爸爸爸媽媽媽愛(ài)的的結(jié)晶晶，是是爸爸爸媽媽媽的掌掌上之之寶。。寶貝貝還在在媽媽媽肚子子里的的時(shí)候候，爸爸爸媽媽媽就就開(kāi)始始張羅羅著怎怎么讓讓寶貝貝變成成超級(jí)級(jí)寶貝貝，可可謂用用心良良苦。。每當(dāng)我我們看看見(jiàn)寶寶貝那那來(lái)自自天堂堂的笑笑臉時(shí)時(shí)，我我們也也不由由自主主地開(kāi)開(kāi)心，，被深深深的的感染染。你你心目目中的的超級(jí)級(jí)寶貝貝是誰(shuí)誰(shuí)呢？？影片片中那那個(gè)小小可愛(ài)愛(ài)？你你的掌掌上明明珠？？還是是那個(gè)個(gè)跑地地飛快快的已已經(jīng)長(zhǎng)長(zhǎng)大的的劉翔翔？或或者是是享譽(yù)譽(yù)世界界的鋼鋼琴王王子朗朗朗？？月度PK舉例7月，超超級(jí)老老爸PK老爸是是那個(gè)個(gè)在你你遠(yuǎn)行行時(shí)，，為你你扛行行李去去車(chē)站站的人人；老老爸是是那個(gè)個(gè)只要要你開(kāi)開(kāi)口，，就默默默為為你做做好一一切的的人；；老爸爸永遠(yuǎn)遠(yuǎn)是我我們的的避風(fēng)風(fēng)港，，老爸爸是我我們心心中最最安全全的地地方。。老爸爸是家家里的的支柱柱，更更是社社會(huì)的的脊梁梁……上個(gè)月，寶寶貝搶了風(fēng)風(fēng)頭，這個(gè)個(gè)月就讓老老爸們出來(lái)來(lái)秀一秀，，看看誰(shuí)是是我們的超超級(jí)老爸。。陳忠和？？成龍？月度PK舉例8月，超級(jí)冠冠軍PK不多說(shuō)了，，這個(gè)還有有什么比奧奧運(yùn)冠軍更更火的？那那么我們就就來(lái)評(píng)評(píng)誰(shuí)誰(shuí)是我們的的超級(jí)冠軍軍？劉翔？他能能否繼續(xù)保保持“世界界飛人”的的稱(chēng)號(hào)，相相信大家都都在期盼著著。羅伯斯？劉劉翔的強(qiáng)勁勁對(duì)手，難難道是他？？月度PK舉例9月，超級(jí)老老師PK這個(gè)月是園園丁的節(jié)日日，首先祝祝愿天下所所有的老師師身體健康康，工作順順利！教師師節(jié)快樂(lè)！！這個(gè)月，我我們就來(lái)選選選誰(shuí)是我我們的超級(jí)級(jí)老師。飛飛人之父孫孫海平？還還是我們偉偉大的孔夫夫子？月度PK舉例備注：以下下三個(gè)月略略中國(guó)年度超超人他們誰(shuí)能問(wèn)問(wèn)鼎？NO.3：“超越夢(mèng)夢(mèng)想”——全球2008個(gè)民族祝福福北京項(xiàng)目概述活動(dòng)冠名：：超人集團(tuán)活動(dòng)名稱(chēng)：：超越夢(mèng)想——“2008個(gè)民族祝福福北京大型型網(wǎng)路影像像征集活動(dòng)動(dòng)”活動(dòng)形式：：從全球現(xiàn)存存的2000多個(gè)民族中中選取有自自己文字和和語(yǔ)言的2008個(gè)，以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)影像、文文字征集的的方式收集集其對(duì)2008年北京奧運(yùn)運(yùn)會(huì)的美好好祝愿并在在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)對(duì)活動(dòng)及成成果做全程程報(bào)道；活動(dòng)時(shí)間：2008年1月—6月活動(dòng)類(lèi)別：：網(wǎng)絡(luò)征集活活動(dòng)目前全球范范圍內(nèi)共有有2000-3000個(gè)民族，這這個(gè)數(shù)據(jù)已已經(jīng)得到科科學(xué)考證，，因此從中中選取2008個(gè)來(lái)契合““2008北京奧運(yùn)””這一概念念的基本條條件已具備備；活動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為開(kāi)展平平臺(tái)，突破破了空間、、時(shí)間和地地域的限制制，具有較較佳的操作作性和可控控性；以影像和文文字作為征征集物，既既突出了這這個(gè)活動(dòng)的的人文意味味也降低了了活動(dòng)本身身的難度，，具有較強(qiáng)強(qiáng)的可操作作性；“2008，祝福北京京”等字樣樣與08年北京奧運(yùn)運(yùn)會(huì)有獨(dú)特特內(nèi)在關(guān)聯(lián)聯(lián)性，但并并沒(méi)直接提提及“奧運(yùn)運(yùn)”，巧妙妙地繞開(kāi)敏敏感話(huà)題，，卻能令參參與者產(chǎn)生生豐富聯(lián)想想，規(guī)避了了“奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)”可能能帶來(lái)的操操作限制和和潛在風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)；項(xiàng)目釋義項(xiàng)目意義借大型網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活動(dòng)提高高超人品牌牌的知名度度、美譽(yù)度度，達(dá)到告告知消費(fèi)者者、培育目目標(biāo)消費(fèi)群群的目的；；活動(dòng)借勢(shì)2008北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)展開(kāi)，卻卻并沒(méi)有直直接出現(xiàn)““奧運(yùn)會(huì)””等敏感字字眼，既能能使得超人人品牌從““奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)”大軍中中脫穎而出出，又能抓抓住“機(jī)不不可失、時(shí)時(shí)不再來(lái)””的奧運(yùn)商商機(jī)，獲取取品牌價(jià)值值；“2008個(gè)民族祝福福北京大型型網(wǎng)路影像像征集活動(dòng)動(dòng)”為超人人品牌08年全年傳播播的起點(diǎn)，，與后續(xù)傳傳播和年內(nèi)內(nèi)其他活動(dòng)動(dòng)的關(guān)系密密不可分，，既是對(duì)未未來(lái)的鋪墊墊也是對(duì)后后續(xù)活動(dòng)的的引領(lǐng)，地地位十分關(guān)關(guān)鍵。因此此要求該活活動(dòng)內(nèi)容健健康、形式式活潑、參參與性強(qiáng)、、覆蓋面廣廣、影響力力大。奧運(yùn)會(huì)為一一項(xiàng)具有悠悠久歷史和和獨(dú)特精神神內(nèi)涵的世世界級(jí)體育育盛會(huì)，在在全世界的的體育愛(ài)好好者心目中中占據(jù)著崇崇高、不可可代替的地地位。競(jìng)技技項(xiàng)目對(duì)““更快、更更高、更強(qiáng)強(qiáng)”的不懈懈追求與超超人集團(tuán)有有限公司的的企業(yè)文化化和經(jīng)營(yíng)理理念是契合合的，與超超人剃須刀刀這一產(chǎn)品品的主要訴訴求也能夠夠基本重疊疊——二者具有相相似的內(nèi)涵涵；奧運(yùn)冠軍是是所有運(yùn)動(dòng)動(dòng)員最光榮榮的夢(mèng)想和和奮斗動(dòng)力力，同時(shí)每每位奧運(yùn)冠冠軍都是領(lǐng)領(lǐng)域內(nèi)最拔拔尖的選手手，具有超超出常人的的能力與意意志，這與與超人品牌牌內(nèi)涵和企企業(yè)愿景相相一致，期期待能在自自己的領(lǐng)域域內(nèi)獨(dú)一無(wú)無(wú)二遙遙領(lǐng)領(lǐng)先——二者擁有共共同的追求求；無(wú)論是奧運(yùn)運(yùn)會(huì)的參與與者還是舉舉辦者，都都希望能夠夠?yàn)閵W運(yùn)會(huì)會(huì)增添一些些別有特色色、不能復(fù)復(fù)制的元素素，希望奧奧運(yùn)會(huì)的成成功能夠成成為全球所所有運(yùn)動(dòng)愛(ài)愛(ài)好者最珍珍貴的回憶憶——二者擁有共共同的愿望望；活動(dòng)與超人人的關(guān)聯(lián)性性活動(dòng)的傳播播價(jià)值2008年被稱(chēng)為中中國(guó)奧運(yùn)年年，任何有有關(guān)奧運(yùn)的的話(huà)題都能能在短時(shí)間間內(nèi)引起全全國(guó)乃至全全世界范圍圍的廣泛關(guān)關(guān)注，這是是“奧運(yùn)商商機(jī)”出現(xiàn)現(xiàn)的原因，，同時(shí)也是是對(duì)奧運(yùn)商商機(jī)的最好好注解；“祝福北京京”的活動(dòng)動(dòng)形式雖然然不具有獨(dú)獨(dú)樹(shù)一幟的的特性，但但其涉及范范圍之廣（（全球）、、參與面之之大（世界界范圍內(nèi)各各民族）、、數(shù)字之巧巧妙（2008）均為獨(dú)一一無(wú)二，具具有很大的的傳播價(jià)值值和話(huà)題性性；本活動(dòng)可以以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)與終端的的互動(dòng)，將將各民族““祝福北京京”在終端端陳列，并并可在在2008年1月上上市市的的新新產(chǎn)產(chǎn)品品包包裝裝上上體體現(xiàn)現(xiàn)活活動(dòng)動(dòng)信信息息，以以凸凸顯顯新新產(chǎn)產(chǎn)品品的的與與眾眾不不同同；；項(xiàng)目目評(píng)評(píng)估估1、活動(dòng)動(dòng)可可行行性性分分析析從活活動(dòng)動(dòng)形形式式上上看看，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活活動(dòng)動(dòng)所所需需投投入入小小、、見(jiàn)見(jiàn)效效快快、、易易傳傳播播、、涉涉及及面面大大，，可可以以有有效效降降低低投投入入風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)及及活活動(dòng)動(dòng)成成本本；；突破破時(shí)時(shí)間間、、地地域域的的限限制制，，同同時(shí)時(shí)也也突突破破不不同同國(guó)國(guó)家家、、語(yǔ)語(yǔ)言言、、種種族族的的限限制制，，在在規(guī)規(guī)模模、、效效果果等等方方面面將將活活動(dòng)動(dòng)提提升升一一個(gè)個(gè)檔檔次次；；網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為為特特殊殊的的操操作作平平臺(tái)臺(tái)，，服服務(wù)務(wù)端端和和客客戶(hù)戶(hù)端端分分開(kāi)開(kāi)，，并并且且服服務(wù)務(wù)端端操操控控權(quán)權(quán)掌掌握握在在我我方方手手中中，，這這對(duì)對(duì)于于活活動(dòng)動(dòng)中中突突發(fā)發(fā)狀狀況況的的控控制制和和處處理理是是十十分分有有利利的的。?；顒?dòng)動(dòng)為為后后續(xù)續(xù)傳傳播播提提供供話(huà)話(huà)題題，，保保證證傳傳播播的的豐豐滿(mǎn)滿(mǎn)和和趣趣味味性性。。項(xiàng)目目評(píng)評(píng)估估2、活活動(dòng)動(dòng)風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)預(yù)預(yù)估估活動(dòng)動(dòng)參參與與度度低低，，參參與與人人數(shù)數(shù)與與質(zhì)質(zhì)量量均均未未達(dá)達(dá)到到理理想想狀狀況況；；活動(dòng)動(dòng)遇遇到到不不可可抗抗外外力力阻阻礙礙，，如如來(lái)來(lái)自自官官方方的的壓壓力力控控制制等等；；3、活活動(dòng)動(dòng)效效果果預(yù)預(yù)估估完成成預(yù)預(yù)期期的的全全球球2008個(gè)民民族族影影像像、、文文字字征征集集工工作作，，保保證證活活動(dòng)動(dòng)順順利利進(jìn)進(jìn)行行；；成果果得得到到權(quán)權(quán)威威機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)認(rèn)認(rèn)證證，，并并申申請(qǐng)請(qǐng)吉吉尼尼斯斯世世界界紀(jì)紀(jì)錄錄；；超人人品品牌牌與與超超人人剃剃須須刀刀知知名名度度較較之之以以往往有有大大幅幅度度提提高高，，品品牌牌美美譽(yù)譽(yù)度度得得到到顯顯著著提提升升。。項(xiàng)目目執(zhí)執(zhí)行行階段段一一預(yù)熱熱宣宣傳傳階階段段（（2008年1月））任務(wù)務(wù)：：在新新浪浪、、搜搜狐狐等等門(mén)門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)網(wǎng)站站發(fā)發(fā)布布““2008個(gè)民民族族祝祝福福北北京京””活活動(dòng)動(dòng)信信息息，，為為活活動(dòng)動(dòng)造造勢(shì)勢(shì)；；配合合階階段段性性網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體宣宣傳傳，，將將超超人人集集團(tuán)團(tuán)公公司司推推到到臺(tái)臺(tái)前前，，達(dá)達(dá)到到告告知知大大眾眾的的目目的的；；階段段二二活動(dòng)動(dòng)征征集集信信息息發(fā)發(fā)布布期期（（2008年2月））任務(wù)務(wù)：：在各各大大門(mén)門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)網(wǎng)站站、、論論壇壇發(fā)發(fā)布布超越越夢(mèng)夢(mèng)想想——“2008個(gè)民族祝福北北京大型網(wǎng)路路影像征集活活動(dòng)”作品征集函，，向全球華人人及其他民族族發(fā)出邀請(qǐng)。。階段三影像、文字征征集階段（2008年3月-5月）任務(wù)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)回收收參與者上傳傳的影像及文文字；由專(zhuān)人將其編編成合輯，并并對(duì)數(shù)量和質(zhì)質(zhì)量進(jìn)行合理理控制；如活動(dòng)結(jié)束后后仍然未達(dá)到到預(yù)期效果，，則由主辦方方采取應(yīng)急措措施，力爭(zhēng)圓圓滿(mǎn)完成。階段四后續(xù)傳播階段段任務(wù)：該階段主要任任務(wù)是對(duì)超人人剃須刀這一一產(chǎn)品及超人人品牌做密集集性宣傳，以以活動(dòng)為品牌牌宣傳的由頭頭，提高超人人知名度和美美譽(yù)度。項(xiàng)目執(zhí)行NO.4：“超越自我我，超越夢(mèng)想想”——奧運(yùn)趣味故事事征集大賽項(xiàng)目概述活動(dòng)冠名：超人集團(tuán)活動(dòng)名稱(chēng)：超越自我，超超越夢(mèng)想——“超人杯”奧運(yùn)運(yùn)趣味故事征征集大賽活動(dòng)形式：在08年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)期間開(kāi)展，，以終端和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)向向所有消費(fèi)者者、網(wǎng)友征集集發(fā)生在身邊邊的、與奧運(yùn)運(yùn)有關(guān)的趣味味故事，并由由網(wǎng)友參與投投票評(píng)選出若若干獎(jiǎng)項(xiàng)；活動(dòng)時(shí)間：2008年7—8月活動(dòng)類(lèi)別：線(xiàn)下（終端））+線(xiàn)上（網(wǎng)絡(luò)））征集活動(dòng)發(fā)動(dòng)全社會(huì)民民眾參與奧運(yùn)運(yùn)，弘揚(yáng)以““超越”為主主旨的奧運(yùn)精精神；活動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)為為開(kāi)展平臺(tái)，，突破了空間間、時(shí)間和地地域的限制，，具有較佳的的操作性和可可控性；在組織奧運(yùn)相相關(guān)征文活動(dòng)動(dòng)的同時(shí)，超超人品牌不僅僅獲得更多與與大眾接觸的的機(jī)會(huì)、密切切了與社會(huì)熱熱點(diǎn)事件的聯(lián)聯(lián)系，也提高高了品牌和產(chǎn)產(chǎn)品自身的美美譽(yù)度及含金金量；項(xiàng)目釋義項(xiàng)目評(píng)估一、活動(dòng)意義義借網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)提提高超人品牌牌的知名度、、美譽(yù)度，達(dá)達(dá)到告知消費(fèi)費(fèi)者、培育目目標(biāo)消費(fèi)群的的目的；活動(dòng)借勢(shì)2008北京奧運(yùn)會(huì)展展開(kāi)，卻并沒(méi)沒(méi)有直接出現(xiàn)現(xiàn)“奧運(yùn)會(huì)””等敏感字眼眼，既能使得得超人品牌從從“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)”大軍中脫脫穎而出，又又能抓住“機(jī)機(jī)不可失、時(shí)時(shí)不再來(lái)”的的奧運(yùn)商機(jī)，，獲取品牌價(jià)價(jià)值；二、活動(dòng)的傳傳播價(jià)值2008年被稱(chēng)為中國(guó)國(guó)奧運(yùn)年，任任何有關(guān)奧運(yùn)運(yùn)的話(huà)題都能能在短時(shí)間內(nèi)內(nèi)引起全國(guó)乃乃至全世界范范圍的廣泛關(guān)關(guān)注，這是““奧運(yùn)商機(jī)””出現(xiàn)的原因因，同時(shí)也是是對(duì)奧運(yùn)商機(jī)機(jī)的最好注解解；“奧運(yùn)趣味故故事征集”的的活動(dòng)時(shí)間與與奧運(yùn)會(huì)重疊疊，形式新穎穎、參與性強(qiáng)強(qiáng)，并且容易易使超人品牌牌與奧運(yùn)會(huì)及及奧運(yùn)精神產(chǎn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，借借勢(shì)全球頂級(jí)級(jí)體育盛會(huì)提提高超人品牌牌價(jià)值；項(xiàng)目評(píng)估三、活動(dòng)可執(zhí)執(zhí)行性分析及及效果預(yù)估1、活動(dòng)可行性分分析從活動(dòng)形式上上看，網(wǎng)絡(luò)活活動(dòng)所需投入入小、見(jiàn)效快快、易傳播、、涉及面大，，可以有效降降低投入風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)及活動(dòng)成本本；活動(dòng)為后續(xù)傳傳播提供話(huà)題題，保證傳播播的豐滿(mǎn)和趣趣味性；幫助超人品牌牌和超人產(chǎn)品品與奧運(yùn)會(huì)建建立起一定的的內(nèi)在聯(lián)系，，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的超超越。2、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)預(yù)估活動(dòng)參與度低低，參與人數(shù)數(shù)與質(zhì)量均未未達(dá)到理想狀狀況；活動(dòng)遇到不可可抗外力阻礙礙，如來(lái)自官官方的壓力控控制等；3、活動(dòng)效果預(yù)預(yù)估眾多網(wǎng)友紛紛紛參與到活動(dòng)動(dòng)中來(lái)，積極極參與上傳發(fā)發(fā)生在自己身身邊的趣味奧奧運(yùn)故事；超人品牌與超超人剃須刀知知名度較之以以往有大幅度度提高，品牌牌美譽(yù)度得到到顯著提升。。項(xiàng)目執(zhí)行階段一活動(dòng)征集信息息發(fā)布期（2008年7月）任務(wù)：在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇發(fā)發(fā)布超人剃須刀·麻辣仲夏“超越自我，，超越夢(mèng)想””作品征集函，，號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)網(wǎng)民參與進(jìn)來(lái)來(lái)，上傳自己己身邊的趣味味奧運(yùn)故事。。階段二奧運(yùn)趣味故事事征集階段（（2008年3月-5月）任務(wù)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)回收收參與者上傳傳的趣味故事事；由專(zhuān)人將將其編成合輯輯，并對(duì)數(shù)量量和質(zhì)量進(jìn)行行合理控制；；設(shè)置若干獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)如“最具具幽默感獎(jiǎng)””、“最無(wú)厘厘頭獎(jiǎng)”等