某科技QQ聊天業(yè)務(wù)推廣策劃方案

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QQ聊天業(yè)務(wù)推廣方案[草案]推廣目的向潛在用戶介紹、告知QQ聊天業(yè)務(wù)，吸引關(guān)注與卷入，提升業(yè)務(wù)認(rèn)知，促進(jìn)開通與試用。目標(biāo)對象擁有支持wap手機(jī)的QQ用戶，主要是城市中的白領(lǐng)、大中學(xué)生、中小業(yè)主以及年輕打工族；業(yè)務(wù)定位現(xiàn)時：pc版的補(bǔ)充（不能上網(wǎng)的時候）將來：主流形式（隨時隨地的QQ）從功能指向的訴求推導(dǎo)與短信版的移動QQ比較wap版的QQ聊天更符合使用習(xí)慣、界面更友好，與pc版更加接近；wap版的更加符合你的習(xí)慣（隨你的便）、不會束手束腳！從移動QQ的隨時隨地Q起來到隨時隨地上網(wǎng)Q我們的看法Wap版、短信版、pc版之間，互有優(yōu)劣勢，對我們而言，都是對QQ這個品牌的支持，多樣的實現(xiàn)方式；對我們的目標(biāo)群而言，強(qiáng)調(diào)一種態(tài)度，要比細(xì)枝末葉的描述具體利益，更能吸引到他們；族群研究參照人群：《CMMS2003專題—都市bobo族》族群特征：描述：重視“質(zhì)量”追求，精神與心靈滿足的新社會精英；外在：高學(xué)歷/高收入，有成功的物質(zhì)財富積累；內(nèi)在：保持精神獨立、自由和反抗，有藝術(shù)理想和人文情懷，追求心靈的自由和超脫；消費:重視物質(zhì)的“質(zhì)感”，追求精神和心靈需求滿足的無形價值-品牌、品味、氣質(zhì)、身份、地位、個性、時尚、信仰等，有“享受現(xiàn)在，別擔(dān)心將來”的瀟灑；族群研究新事業(yè)觀靠領(lǐng)悟、本性、品位和盡情玩樂而成就自己向往這樣的職業(yè)：演藝明星、體育明星、人與自然探索者、攝影師、茶道、主持人、設(shè)計師、游戲高手、黑客；工作為了滿足興趣、愛好，工作僅僅是謀生的比例下降，從工作中尋求滿足和充實感，是表達(dá)自我的主要方式；喜歡追求流行、時髦與新奇的東西。理想放逐我們的生活如此單調(diào)，我們的心靈如此寂寞和無聊，讓我們生活在我們所愿意的場景之中；希望旅游或度假時尋求極限事物和經(jīng)歷，希望讓自己感動，使生命擁有種種意味，讓心靈得到滿足”。懷著對生命的無比渴望，我們想經(jīng)歷一切。對應(yīng)這這一生生活趨趨勢，，我們希希望QQ能能夠讓讓他們們感到到：自由、、更自自我因此，，我們們的訴訴求：：因為有有多種種方式式讓你你Q隨時隨隨地隨隨便Q推廣廣行行動動核心心行行動動：：時時空空轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換輪輪盤盤全程程媒媒體體：：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)在在線線專專題題外圍圍媒媒體體：：媒媒體體發(fā)發(fā)布布報報道道時空空轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換輪輪盤盤活動動期期間間，，凡凡QQ聊聊天天現(xiàn)現(xiàn)有有用用戶戶以以及及新新開開通通用用戶戶，，均均可可通通過過發(fā)發(fā)送送短短信信到到指指定定號號碼碼申申請請參參加加本本次次活活動動；；由騰騰訊訊公公司司經(jīng)經(jīng)公公證證，，抽抽取取12名名申申請請者者，，作作為為本本次次活活動動的的參參與與者者；；邀請請上上述述參參與與者者到到深深圳圳抽抽簽簽分分組組，，每每組組3人人，，一一同同轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)動動““時時空空轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換輪輪盤盤””，，輪輪盤盤的的內(nèi)內(nèi)圈圈與與外外圈圈刻刻度度分分別別代代表表該該組組前前往往探探奇奇的的目目的的地地的的經(jīng)經(jīng)緯緯度度數(shù)數(shù)（（若若地地點點落落在在國國境境線線外外、、無無人人生生存存區(qū)區(qū)、、海海上上等等無無效效地地帶帶，，則則可可以以重重新新?lián)u搖取取，，每每組組可可搖搖出出三三個個位位置置從從中中選選出出一一個個作作為為目目的的地地））；；時空空轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換輪輪盤盤每組組選選手手聯(lián)聯(lián)同同一一名名隨隨行行記記者者，，攜攜帶帶攝攝像像頭頭手手機(jī)機(jī)1只只、、電電池池2塊塊、、GPS衛(wèi)衛(wèi)星星定定位位儀儀1塊塊，，向向指指定定地地點點出出發(fā)發(fā)，，每每組組提提供供現(xiàn)現(xiàn)金金10000元元作作為為一一路路花花費費。。目的的地地的的經(jīng)經(jīng)緯緯度度精精確確到到分分，，選選手手需需憑憑借借地地圖圖以以及及GPS定定位位儀儀的的幫幫助助，，在在有有效效時時間間內(nèi)內(nèi)（（7天天））到到達(dá)達(dá)目目的的地地的的有有效效范范圍圍，，并并拍拍照照為為證證。。拍攝攝一一路路的的特特色色風(fēng)風(fēng)物物以以及及游游記記評評述述，，通通過過彩彩信信發(fā)發(fā)送送到到指指定定郵郵箱箱并并上上載載到到活活動動專專題題頁頁面面，，并并輪輪流流充充當(dāng)當(dāng)發(fā)發(fā)言言人人，，通通過過QQ聊聊天天隨隨時時接接受受來來訪訪Q友友的的提提問問；；完成成任任務(wù)務(wù)的的選選手手回回到到深深圳圳，，將將獲獲得得每每人人5000元元的的獎獎金金，，以以及及QQ特特使使的的榮榮譽(yù)譽(yù)。。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)在在線線發(fā)發(fā)布布QQ登登陸陸夢網(wǎng)網(wǎng)主主頁頁攜程程首首頁頁E龍龍首首頁頁21cn首首頁頁LINK騰訊訊主主頁頁活動動專專題題頁頁面面最新新動動態(tài)態(tài)活動動介介紹紹我要要報報名名留言言鼓鼓勵勵A(yù)組組小組組介介紹紹在線線直直播播所見見所所聞聞直通通現(xiàn)現(xiàn)場場B組組…媒體體支支持持報報道道自由由媒媒體體宣宣傳傳：：主主頁頁flaot、、QQ彈彈出出頁頁面面合作作伙伙伴伴如如夢夢網(wǎng)網(wǎng)、、動動感感地地帶帶主主頁頁鏈鏈結(jié)結(jié)寫字樓電梯梯廣告營業(yè)廳現(xiàn)場場X架、宣宣傳單張、、宣傳海報報短信群發(fā)騰訊QQ——WAP樂樂園炫影地帶業(yè)業(yè)務(wù)推廣方方案[草案案]如何何使使產(chǎn)產(chǎn)品品生生命命力力更更強(qiáng)強(qiáng)？？要使使得得產(chǎn)產(chǎn)品品更更受受歡歡迎迎，，必必須須要要很很好好的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化產(chǎn)產(chǎn)品品的的消消費費利利益益，，使使之之避避免免過過于于局局限限？？要培培養(yǎng)養(yǎng)一一種種更更持持久久的的消消費費習(xí)習(xí)慣慣，，這這種種消消費費習(xí)習(xí)慣慣要要基基于于一一種種更更持持久久的的生生活活習(xí)習(xí)慣慣？？產(chǎn)品品的的成成功功應(yīng)應(yīng)該該從從更好好的的了了解解她她們們開開始始主要要的的目目標(biāo)標(biāo)群群愛新新愛愛酷酷愛愛幻幻想想的的中中學(xué)學(xué)女女生生、、大大學(xué)學(xué)女女生生、、白白領(lǐng)領(lǐng)女女性性等等為為代代表表的的城城市市年年輕輕女女性性；；女孩孩的的天天性性天生生愛愛幻幻想想天生生愛愛打打扮扮天生生愛愛逛逛街街傳播播定定位位炫影影地地帶帶———虛虛擬擬潮潮流流精精品品街街傳播播口口號號隨身身隨隨心心想想逛逛就就逛逛推廣廣策策略略吸引引設(shè)設(shè)計計系系、、服服裝裝系系、、視視覺覺系系女女生生作作為為焦焦點點人人群群參參與與，，通通過過焦焦點點人人群群帶帶動動潛潛在在消消費費群群體體對對產(chǎn)產(chǎn)品品的的了了解解認(rèn)認(rèn)知知與與接接受受，，同同時時豐豐富富產(chǎn)產(chǎn)品品的的內(nèi)內(nèi)容容。。炫影影地地帶帶時時尚尚創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)計計劃劃秀出出你你的的時時尚尚sense發(fā)揮揮你你的的時時尚尚觸觸覺覺與與創(chuàng)創(chuàng)意意靈靈感感，，設(shè)設(shè)計計出出你你最最心心怡怡的的個個性性時時裝裝、、個個性性發(fā)發(fā)型型、、個個性性飾飾品品，，你你就就可可以以在在炫炫影影地地帶帶擁擁有有一一個個屬屬于于自自己己的的““精精品品屋屋””，，享享受受炫炫影影地地帶帶的的潮潮流流看看客客的的狂狂熱熱追追捧捧，，并并能能定定期期收收到到經(jīng)經(jīng)營營回回報報，，快快快快參參與與吧吧。。舉例例店名名：：可可愛愛多多店主主：：小小昭昭主營營：：卡卡通通鞋鞋帽帽、、流流行行飾飾品品本月月主主打打：：趣趣怪怪太太陽陽鏡鏡商品品列列表表：：Hellokitty拖拖鞋鞋麥兜兜豬豬拎拎包包Snoopy小小圓圓帽帽魔法法手手杖杖…參與與方