出物的成本與定價(jià)策略培訓(xùn)課件

1第九章出版物的成本與定價(jià)出版專業(yè)實(shí)務(wù)（中級）2內(nèi)容簡介本章內(nèi)容原有五節(jié)，分別為：第一節(jié)出版物成本及其構(gòu)成；第二節(jié)出版物成本控制第三節(jié)本量利分析第四節(jié)影響出版物定價(jià)的因素第五節(jié)出版物定價(jià)的方法現(xiàn)縮改為三節(jié)第一節(jié)出版物成本及其構(gòu)成第二節(jié)本量利分析第三節(jié)出版物定價(jià)原先第二節(jié)全部刪除，其他分散到各章節(jié)。34本章節(jié)的地位和學(xué)習(xí)方法章節(jié)數(shù)占總章節(jié)9％頁數(shù)占總頁數(shù)7%最近三年考試分?jǐn)?shù)分布均占總分?jǐn)?shù)15%左右大綱的12個基本要求上升到16個：7個掌握，3個熟悉上升到5個熟悉，2個了解上升到4個了解。在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行記憶弄清相關(guān)章節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)知識要各類題目（題庫、練習(xí)卷）進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)練習(xí)

5第一節(jié)

出版物的成本及其構(gòu)成6出版物成本概念

★出版物成本是出版單位為生產(chǎn)產(chǎn)品、提供勞務(wù)而發(fā)生的各種耗費(fèi)。簡單地講：就是出版社在出版物的編輯、復(fù)制和發(fā)行活動中所支付的費(fèi)用。7一、各類出版物成本的異同不同：各類出版物的具體成本組合有所不同；相同：各類出版物的成本都是出版物生產(chǎn)、管理、銷售全過程具有階段性各種支出的歸集，反映出版物的生產(chǎn)經(jīng)營活動的全部費(fèi)用。8二、出版物成本的總體構(gòu)成我們按照費(fèi)用與出版物品種的之間對應(yīng)的關(guān)系，將出版物生產(chǎn)和銷售過程中發(fā)生的所有費(fèi)用，劃分為直接成本、間接成本、期間費(fèi)用三類，分別進(jìn)行歸結(jié)、計(jì)算。因此，出版物的全部成本由直接成本、間接成本、期間費(fèi)用構(gòu)成9圖書全部成本組成圖出版物全部成本直接成本1.稿酬及校訂費(fèi)2.租型費(fèi)用3.排制版費(fèi)用4.原材料及輔助材料費(fèi)用5.印裝（復(fù)制）費(fèi)用6.出版損失7.制作階段工薪8.其他費(fèi)用1.編錄經(jīng)費(fèi)1.管理費(fèi)用2.財(cái)務(wù)費(fèi)用3.銷售費(fèi)用間接成本期間費(fèi)用開發(fā)成本1.信息收集費(fèi)2.調(diào)研交通費(fèi)3.通信費(fèi)4.組稿費(fèi)5.專題會議費(fèi)6.開發(fā)階段工薪7.其他費(fèi)用制作成本10（一）直接成本★直接成本是指直接反映某一出版物品種生產(chǎn)過程的各項(xiàng)支出，即可分清為哪種產(chǎn)品消耗。直接成本包括1.稿費(fèi)和校訂費(fèi)，2.租型費(fèi)用

3.原材料及輔助材料費(fèi)，4.制版費(fèi)用，5.印裝（制作）費(fèi)用，6.出版損失；7.其他直接費(fèi)用等

七個項(xiàng)目。111.稿費(fèi)和校訂訂費(fèi)★是指出版單位支支付給著者者、譯者、、校訂者的的報(bào)酬。包括基本稿稿酬、印數(shù)數(shù)稿酬、一一次性稿酬酬、版稅和和專門用于于各種文字字翻譯審核核的校訂費(fèi)費(fèi)。122.租型費(fèi)★是指向其他出出版單位租租賃型版（（膠片)來印制、發(fā)發(fā)行出版物物而需要支支付給出租租單位的使使用費(fèi)。河南某出版版社向上海海某出版社社租借小學(xué)學(xué)一年級音音樂課本膠膠片，在河河南地區(qū)印印制發(fā)行，，定價(jià)30元，印數(shù)10萬冊，累計(jì)計(jì)碼洋300萬元，發(fā)行行教材收入入歸河南出出版社所有有，但是河河南出版社社要按定價(jià)價(jià)3%向上海出版版社支付專專用出版權(quán)權(quán)在許可使使用費(fèi)，這這種費(fèi)用9萬元就是租租型費(fèi)。133.原材料及輔輔助材料費(fèi)費(fèi)★指為生產(chǎn)某某一出版物物品種所耗耗費(fèi)的原材材料及其輔輔助材料。。如：生產(chǎn)圖圖書需要紙紙張，生產(chǎn)產(chǎn)音像制品品需要磁帶帶、錄像帶帶等材料作作為載體。。這些原材材料和輔助助材料是構(gòu)構(gòu)成出版物物的物質(zhì)載載體。144.制版費(fèi)用★出版物在生生產(chǎn)過程中中從發(fā)稿之后到到批量復(fù)制制之前或者者在網(wǎng)絡(luò)上上正式推出出之前這個個階段所支付的費(fèi)費(fèi)用。如：紙介質(zhì)質(zhì)出版物是是指錄入、、排版、出出膠片費(fèi)用用；音像制品、、電子出版版物的母帶帶制作費(fèi)；；網(wǎng)絡(luò)出版物物在正式推推出之前的的文字錄入入、排版、、校對等費(fèi)費(fèi)用。155.印裝（制作作）費(fèi)用★指出版物在生生產(chǎn)過程中中從批量復(fù)復(fù)制到開始始上市銷售售之前這個個階段所支支付的費(fèi)用用等★按生產(chǎn)工序序可分為：：印刷（制作作）費(fèi)、裝裝訂（包裝裝）費(fèi)。如：紙制出出版物如圖圖書、期刊刊、報(bào)紙等等的印刷費(fèi)費(fèi)、裝訂費(fèi)費(fèi)音像制品的的復(fù)制費(fèi)、、包裝費(fèi)等等。166.出版損失★指出版物在在尚未完工之之前因出現(xiàn)現(xiàn)廢品而造造成的報(bào)廢廢“凈損失”?！皟魮p失”是指已扣除除過失責(zé)任任人應(yīng)承擔(dān)擔(dān)的賠償費(fèi)費(fèi)用外和殘殘料價(jià)值后后的實(shí)際損損失。列入出版損損失的有：：因出版單單位原因造造成的停工工損失費(fèi)；；重新加工工費(fèi)，原輔輔材料費(fèi)；；出版單位位因故要求求中止出版版物的生產(chǎn)產(chǎn)時(shí)，原來來支付的費(fèi)費(fèi)用不能收收回所造成成的損失和和為清理而而付出的費(fèi)費(fèi)用；支付付給作者的的退稿費(fèi)；；超校次清清樣費(fèi)，因因校樣改動動過多支付付的費(fèi)用，，非管理原原因造成的的損失。177.其他直接費(fèi)費(fèi)用其他直接費(fèi)費(fèi)用是指除除了上述費(fèi)用以以外的其他他直接成本本。比如：某種出版物物的審稿費(fèi)、、資料費(fèi)、、調(diào)研費(fèi)、、選題策劃劃費(fèi)等。為為策劃某一圖書而發(fā)生的開發(fā)發(fā)、調(diào)研費(fèi)用用和專題會議費(fèi)用等。。18(二)間接成本1.間接成本是指出版單位編編輯部門發(fā)生生的，某些與出版物物的生產(chǎn)有關(guān)關(guān)，但不能分分清為哪種產(chǎn)產(chǎn)品消耗，不不能直接計(jì)入入某一種出版版物成本而必必須按照一定定標(biāo)準(zhǔn)分配計(jì)計(jì)入的各項(xiàng)間接生產(chǎn)產(chǎn)費(fèi)用。又稱稱編錄費(fèi)用。192.間接成本主要要包括編錄費(fèi)費(fèi)用（如編輯部門的203.間接成本的分分?jǐn)傞g接成本分?jǐn)倲傇瓌t“因果原則、、受益原則、、公平原則””一般在計(jì)算期期末（月末、、或者季度末末）以當(dāng)期完完工產(chǎn)品的總印張數(shù)或者者總定價(jià)、總總的初版字?jǐn)?shù)數(shù)、總盒數(shù)、、總印數(shù)等為基數(shù)進(jìn)行行分?jǐn)?。分?jǐn)倳r(shí)，可以以將其中一個個數(shù)據(jù)作為依依據(jù)，也可以以同時(shí)組合多多種數(shù)據(jù)作為為依據(jù)。但是需要注意意：分?jǐn)偡椒ǚㄒ唤?jīng)確定，，年度內(nèi)不得得隨意更換。。21對于圖書、期期刊、報(bào)紙等等紙制出版物物，一般可以以用總印張數(shù)、、總定價(jià)數(shù)、、總初版字?jǐn)?shù)數(shù)等為基數(shù)對于音像制品品、電子出版版物可以用總盒數(shù)、總分分鐘數(shù)等做基數(shù)來分?jǐn)倲偂?2案例：如某出出版社2014年7月份，發(fā)生的的間接成本總總額為8萬元，當(dāng)月出書總印張為16萬，A書15個印張，印2000冊，問該書在核算成成本時(shí)應(yīng)分?jǐn)倲偟拈g接成本本：間接成本分?jǐn)倲側(cè)缦拢洪g接成本總額額8萬元，出書總總印張16萬，則每印張張應(yīng)分?jǐn)偟拈g間接費(fèi)用=8萬元/16萬印張=0.50元/印張?jiān)摃?5印張，應(yīng)分?jǐn)倲?15印張2000冊0.50元/印張=1.5萬元23（三）期間費(fèi)費(fèi)用期間費(fèi)用是指不能直接歸歸屬于某個特特定出版物而而必須從當(dāng)期期損益中負(fù)擔(dān)擔(dān)的費(fèi)用。簡單講，期間間費(fèi)用不是在在出版物的生生產(chǎn)過程產(chǎn)生生的，在會計(jì)計(jì)核算時(shí)一般般不進(jìn)入產(chǎn)品品的生產(chǎn)成本本中，而是一一次性在當(dāng)期期直接從收入入中扣除。預(yù)測時(shí)則例外外。24期間費(fèi)用包括括：1.營業(yè)費(fèi)用2.管理費(fèi)用3.財(cái)務(wù)費(fèi)用251.營業(yè)費(fèi)用又稱“銷售費(fèi)費(fèi)用”，是指指出版單位為出出版物銷售過程中發(fā)發(fā)生的費(fèi)用。包括：銷售部門的工資、工資資性支出、辦辦公費(fèi)、發(fā)行行部門的會議議費(fèi)、業(yè)務(wù)招招待費(fèi)、差旅旅費(fèi)、宣傳推推廣費(fèi)、展覽覽費(fèi)、包裝費(fèi)費(fèi)、運(yùn)雜費(fèi)、、倉儲費(fèi)、樣樣品贈閱費(fèi)等262.管理費(fèi)費(fèi)用出版單單位出出版單單位為為組織和和管理理經(jīng)營營活動動所發(fā)生生的各各項(xiàng)費(fèi)費(fèi)用。。比如：：管理部部門的工資、、福利利費(fèi)、、差旅旅費(fèi)、、辦公公費(fèi)、、會議議費(fèi)等支出出；由由出版單單位統(tǒng)統(tǒng)一承承擔(dān)的的職工工福利利費(fèi)，，勞動動保護(hù)護(hù)費(fèi)，，固定定資產(chǎn)產(chǎn)折舊舊、財(cái)財(cái)產(chǎn)保保險(xiǎn)費(fèi)費(fèi)、工工會經(jīng)經(jīng)費(fèi)、、職工工教育育經(jīng)費(fèi)費(fèi)、咨咨詢費(fèi)費(fèi)、審審計(jì)費(fèi)費(fèi)、技技術(shù)開開發(fā)費(fèi)費(fèi)、壞壞賬損損失、、訴訟訟費(fèi)、、稅金金、業(yè)業(yè)務(wù)招招待費(fèi)費(fèi)、資產(chǎn)產(chǎn)損失失準(zhǔn)備備等都都是管管理費(fèi)費(fèi)用。。273.財(cái)務(wù)費(fèi)費(fèi)用出版單單位為為籌集生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營營資金而發(fā)生的的各項(xiàng)項(xiàng)費(fèi)用用。包括貸款、、發(fā)行行債券券支付付的利利息；；匯兌兌損失失；支支付給給金融融機(jī)構(gòu)構(gòu)手續(xù)續(xù)費(fèi)。28第二節(jié)節(jié)本量利利分析29一、有有關(guān)本本量利利的基基本概概念（一））本量量利分分析的的定義義★本量利利分析析就是是利用用成本費(fèi)費(fèi)用、、銷售售數(shù)量量、利利潤三者之之間的的變量量關(guān)系系的內(nèi)內(nèi)在規(guī)規(guī)律性性，對對出版版物進(jìn)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效效益測測算的財(cái)務(wù)務(wù)分析析方法法（本：就就是指指成本本；量量：銷銷售量量；利利：利利潤）30(二)本量利利分析析的5個原則則1.出版物物的成成本費(fèi)費(fèi)用必必須劃劃分為為：變動成成本和和固定定成本本本量利利分析析是建建立在在變動動成本本法基基礎(chǔ)上上的。。2.需要假假設(shè)計(jì)計(jì)劃生生產(chǎn)的的產(chǎn)品品可以以全部部實(shí)現(xiàn)現(xiàn)銷售售，即即：假假設(shè)生產(chǎn)量量等同同于銷銷售量量。313.可以假設(shè)一一些變變量的值。。在本本量利利關(guān)系系式中中，有有很多多變量量，要要想得得知其其中一一個變變量的的值，，我們們必須須先確確定其其他的的值，，這樣樣才可可以測測算我我們期期待的的值。。4.固定定成成本本總總額額和和單單位位變變動動成成本本的的不不變變，，只只是是一定定范范圍圍內(nèi)的的,在這這個個范范圍圍內(nèi)內(nèi)，，銷銷售售收收入入和和成成本本費(fèi)費(fèi)用用總總額額可可以以直直線線描描述述。。5.將銷售售數(shù)數(shù)量量視為為影影響32(三)本量量利利分分析析的的特特點(diǎn)點(diǎn)（（由由原原則則3派生生而而出出））1.本量量利利分分析析和和計(jì)計(jì)算算必必須須以以許許多多假假設(shè)設(shè)為為條條件件。。2.分析析結(jié)結(jié)果果與與實(shí)實(shí)際際情情況況不不可可能能完完全全吻吻合合，，存存在在差差距距。。3.具有有較較大大的的動動態(tài)態(tài)性性。。33(四)本量量利利分分析析的的作作用用1.可以以幫幫助助我我們們預(yù)預(yù)測測出出版版物物的的保保本本發(fā)行行量量（（即即保保本本點(diǎn)點(diǎn)））。。2.可以以測測算算目標(biāo)標(biāo)利利潤潤。。3.根據(jù)據(jù)目目標(biāo)標(biāo)利利潤潤確確定定出出版版物物定價(jià)價(jià)和和銷銷售售收收入入。4.幫助助我我們們制制定定各各種種指標(biāo)定額和考考核標(biāo)準(zhǔn)。5.作為經(jīng)營決策策、收支平衡衡控制和投入入產(chǎn)出能力分分析的依據(jù)。。34二、變動成本本和固定成本本(1)在本量利分析析中，我們依依據(jù)成本的特特性，把出版版物成本劃分分成變動成本和固固定成本。(2)劃分變動成本本和固定成本本的標(biāo)準(zhǔn)就是是看成本總額是是否隨出版物物生產(chǎn)數(shù)量的的變動而變動動。凡成本金額隨隨著產(chǎn)品數(shù)量量增加或者減減少而同時(shí)增增加或者減少少的成本，我我們叫做“變變動成本”；；凡成本金額不不受產(chǎn)品數(shù)量量影響的成本本，我們叫做做“固定成本本”。35（一）變動成成本和固定成成本的特性“變動成本和和固定成本的的特性”是指指成本和產(chǎn)品品數(shù)量之間的的關(guān)系。1.變動成本的特特性變動成本的特特性是：變動成本總額額隨生產(chǎn)量的的增加或減少少而相映地隨隨之增加或減減少，并在一一定范圍內(nèi)呈呈正比例變化化。372.固定成本的特特性固定成本特性性是：固定成本總額額是在一定時(shí)時(shí)期一定范圍圍內(nèi)不受生產(chǎn)產(chǎn)量變動影響響。39403.單位變動成本本及其特性（1）單位變動成成本每一單位出版版物中包含的的的變動成本本稱為“單位變動成本本”變動成本的特特性是單位變動成本本不隨生產(chǎn)量量的變化。4142（2）單位固定成成本及其特性性單位固定成本本每一單位出版版物中包含的的的固定成本本稱為“單位位固定成本””單位固定成本本的特性是單位固定成本本隨著生產(chǎn)量量的變化呈反反方向變化。。4344(二)變動成本項(xiàng)目目變動成本的項(xiàng)項(xiàng)目主要有4個：版稅與印數(shù)稿稿酬、租型費(fèi)費(fèi)用、原附材材料費(fèi)用、印印裝（制作費(fèi)費(fèi)用）１.版稅和印數(shù)稿稿酬在稿酬支付方方式中，版稅稅和印數(shù)稿酬酬是隨著出版版物發(fā)行數(shù)為為依據(jù)定期結(jié)結(jié)算。45２.租型費(fèi)用租型費(fèi)用一般般是按出版物發(fā)行碼碼洋的一定比比例向出租單位支支付租型費(fèi)用用的，是隨著著出版物的數(shù)數(shù)量增減變化化的。３.原材料和輔助助費(fèi)原輔材料是構(gòu)構(gòu)成出版物的的物質(zhì)載體，，其費(fèi)用的數(shù)數(shù)量和出版物物的數(shù)量密切切相關(guān)的。４.印裝（制作））費(fèi)用印裝（制作））費(fèi)用是指出出版單位支付付給加工企業(yè)業(yè)的加工費(fèi)，，是隨生產(chǎn)量量變化增減的的。46(三)固定成本項(xiàng)目目[稿費(fèi)，制版（（制作)費(fèi)，其他直接接費(fèi)用]１.相對固定的稿稿酬（基本稿稿酬和一次性性稿酬）稿酬支付方式式中，一次性稿酬、、基本稿酬+印數(shù)稿酬中的的基本稿酬是不隨出版物物生產(chǎn)數(shù)量而而變化的。是是相對固定的的部分。47２.制版版（（制制作作））費(fèi)費(fèi)用用對于于圖圖書書、、雜雜志志等等紙紙介介質(zhì)質(zhì)出出版版物物來來講講、、制制版版費(fèi)費(fèi)和和出出版版物物的的字字?jǐn)?shù)數(shù)、、開開本本、、頁頁數(shù)數(shù)相相關(guān)關(guān)，，與與出出版版物物的的生生產(chǎn)產(chǎn)數(shù)數(shù)量量無無關(guān)關(guān)。。是是相相對對固固定定的的對于于音音像像和和電電子子出出版版物物等等，，制制作作費(fèi)費(fèi)用用分分為為錄錄制制費(fèi)費(fèi)、、攝攝制制費(fèi)費(fèi)、、編編程程費(fèi)費(fèi)、、母母帶帶母母盤盤的的制制作作費(fèi)費(fèi)。。與與出出版版物物的的生生產(chǎn)產(chǎn)數(shù)數(shù)量量無無關(guān)關(guān)。。是是相相對對固固定定的的48３其其他他直直接接費(fèi)費(fèi)用用一般般包包括括審審稿稿費(fèi)費(fèi)、、編編輯輯加加工工費(fèi)費(fèi)等等，，這這些些費(fèi)費(fèi)用用屬屬于于相相對對固固定定的的成成本本支支出出。。49(四)間接接成成本本和和期期間間費(fèi)費(fèi)用用間接接成成本本和和期期間間費(fèi)費(fèi)用用也也是是出出版版物物成成本本的的組組成成部部分分，，對對于于屬屬性性比比較較明明確確的的成成本本，，直直接接歸歸結(jié)結(jié)到到相相應(yīng)應(yīng)的的成成本本中中。。但是是在在間間接接成成本本和和期期間間費(fèi)費(fèi)用用中中，，有有些些成成本本費(fèi)費(fèi)用用即即不不屬屬于于固固定定成成本本，，也也不不屬屬于于變變動動成成本本，，具具有有半半變變動動、、半半固固定定性性質(zhì)質(zhì)，，如如運(yùn)費(fèi)費(fèi)。對于于半半變變動動、、半半固固定定費(fèi)費(fèi)用用，，我我們們一一般般將將其其分分解解，，然然后后根據(jù)據(jù)一一定定方方法法計(jì)計(jì)入入分分?jǐn)倲偟降匠龀霭姘嫖镂锏牡淖冏儎觿映沙杀颈井?dāng)當(dāng)中中。50我們一一般根根據(jù)具具體情情況分分別采采取“銷售收收入（（或定定價(jià)））比例例法”和“單位產(chǎn)產(chǎn)量消消耗定定額法法”進(jìn)行分分解：：１.銷售收收入（（或定定價(jià)））比例例法根據(jù)一一定期期間的的銷售售收入入（或或出版版物定定價(jià)））總額額及那那些半半變動動、半半固定定成本本總額額，然然后計(jì)計(jì)算半半變動動、半半固定定成本本總額額占銷銷售收收入的的比例例，然然后依依據(jù)具具體出出版物物的銷銷售收收入額額進(jìn)行行分?jǐn)倲偂?12013年7月份，，某出出版社社銷售售收入入總額額為100萬元，，間接接成本本、期期間費(fèi)費(fèi)用中中半變變動、、半固固定成成本發(fā)發(fā)生額額20萬元，，7月份某某圖書書銷售售收入入為15萬元，，問該該書應(yīng)應(yīng)分?jǐn)倲偘胱冏儎?、、半固固定成成本?shù)數(shù)額。。解答：：①先求求“銷銷售收收入總總額””和““半變變動、、半固固定成成本””之間間比例例=20/100=0.2②應(yīng)分?jǐn)倲倲?shù)額額=該書銷銷售收收入15萬元0.2=3萬元52２.單位產(chǎn)產(chǎn)量消消耗定定額法法出版社社根據(jù)據(jù)歷史史資料料測算算出某一期期間半半變動動、半半固定定成本本費(fèi)用用與生生產(chǎn)量量之間間的比比例系系數(shù)，即即單單位位產(chǎn)產(chǎn)量量消消耗耗定定額額，，再再根根據(jù)據(jù)具具體體出出版版物物的的估估計(jì)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)量量，，計(jì)計(jì)算算出出該該出出版版物物應(yīng)應(yīng)分分?jǐn)倲偟牡陌氚胱冏儎觿印?、半半固固定定成成本本?jì)計(jì)入入變變動動成成本本中中。。532013年7月份，某某出版社社出版總總印張50萬印張，，間接成成本、期期間費(fèi)用用中半變變動、半半固定成成本發(fā)生生額為10萬元，7月份某圖圖書的出出版總印印張為15萬印張（（該書32開本，320面，印數(shù)數(shù)1.5萬冊），，問該書書應(yīng)分?jǐn)倲偘胱儎觿?、半固固定成本本?shù)額。。解答：①先求““印張總總額”和和“半變變動、半半固定成成本”之之間比例例，即每每印張應(yīng)應(yīng)分?jǐn)偟牡馁M(fèi)用標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：10÷50=0.2元/印張②應(yīng)分?jǐn)倲倲?shù)額=該書總印印張15萬印張0.2=3萬元54(五)出版損失失的性質(zhì)質(zhì)出版損失失是為了了分析和和評價(jià)生生產(chǎn)管理理狀況和和主要失失誤原因因而設(shè)置置的成本本項(xiàng)目，，其中含含有固定定成本、、變動成成本項(xiàng)目目，分析析時(shí)根據(jù)據(jù)成本內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行行具體分分析。55三、本量量利分析析中常用用的一些些基本概概念1.定價(jià)：出版單位位給出版版物核定定的零售售價(jià)格。2.發(fā)行折扣扣率：出版單位位批銷出出版物時(shí)時(shí)實(shí)際收收取的貨貨款占定定價(jià)的比比例，通通常用百百分比表表示。如：出版版物定價(jià)價(jià)為36元，以25.20元批銷，，批銷價(jià)價(jià)25.20占定價(jià)36的70%，發(fā)行折折扣為70%（習(xí)慣稱稱為7折）3.銷售數(shù)量量：指某一品品種的出出版物已已實(shí)現(xiàn)銷銷售的全全部數(shù)量量564.單位銷售售收入：指每單位位出版物物銷售后后獲得的的不含稅稅的收入入。定價(jià)發(fā)行折扣

1+增值稅率單位銷售收入=3670%1+13%22.30元（62%）例如：某圖書定定價(jià)為36元，發(fā)行行折扣70%，銷項(xiàng)增增值稅稅稅率為13%，問該圖圖書的單單位銷售售收入是是多少。。根據(jù)公式式57５.銷售收入入總額：：某一品種種出版物物實(shí)現(xiàn)銷銷售收入入后獲得得的不含含增值稅稅的收入入。例如：某某圖書單單位銷售售收入為為22.30元，2014年7月份，該該書共銷銷售了10000本，問該該期該種種圖書的的銷售收收入是多多少？根據(jù)公式式銷售收入入=單位銷售收收入銷售數(shù)量量=22.3010000=223000元586.單位銷售稅稅金：這是指每一一單位出版版物實(shí)現(xiàn)銷銷售后，以以實(shí)際交納納的增值稅稅數(shù)額為基基數(shù)計(jì)算出出的要交納納的城市建建設(shè)維護(hù)費(fèi)費(fèi)和教育費(fèi)費(fèi)附加的金金額59從增值稅的的知識中可可以看出;在銷售出版版物過程中中，在銷售售過程中，，只有不含含稅價(jià)格部部分對出版版社的利潤潤有影響。。所以出版社社在測算經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益時(shí)時(shí)，應(yīng)該要要把收入中中的稅款剝剝離出去，，計(jì)算出貨貨物的不含含稅價(jià)格：：根據(jù)銷售收收入與不含含稅價(jià)格之之間的關(guān)系系可知：通常：銷售售價(jià)格=定價(jià)×發(fā)行折扣率率60附加稅費(fèi)（1）城市維護(hù)護(hù)建設(shè)稅稅法規(guī)定，，繳納增值值稅的時(shí)候候，還需要要以實(shí)際繳繳納的增值值稅稅額為為基數(shù)，按按7%的稅率繳納納城市維護(hù)護(hù)建設(shè)稅。。城市維護(hù)建建設(shè)稅=增值稅稅額額×城市維護(hù)建建設(shè)稅率=增值稅稅額額×7%（2）教育費(fèi)附附加稅法還規(guī)定定，繳納增增值稅的時(shí)時(shí)候，還需需要以實(shí)際際繳納的增增值稅稅額額為基數(shù)，，按3%的費(fèi)率繳納納教育費(fèi)附附加教育費(fèi)附加加=增值稅稅額額×教育費(fèi)附加加費(fèi)率=增值稅稅額額×3%61城市維護(hù)建建設(shè)稅、教教育費(fèi)附加加我們叫做做“附加稅費(fèi)”增值稅、附附加稅費(fèi)都都對銷售出出版物的經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)產(chǎn)生影響，，所以我們們在分析出出版物的經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益時(shí)時(shí)，對增值值稅要剔除除，對附加加稅費(fèi)因素素要考慮。。這在“本量利分析析”很重要。62案例：某圖書定價(jià)價(jià)為28.25元，發(fā)行折折扣80%，銷項(xiàng)增值值稅稅率為為13%，該書共銷銷售了2000本，該本書書進(jìn)項(xiàng)稅總總額為4000元，城市維維護(hù)建設(shè)稅稅率為7%，教育費(fèi)附附加3%，問該圖書書的單位銷銷售稅金是是多少?根據(jù)公式：：63將相關(guān)數(shù)值值代入：分步計(jì)算：：先算單位位銷售收入入=28.2580%/1.13=20元再算單位銷銷項(xiàng)稅金=2013%=2.6元再算單位進(jìn)進(jìn)項(xiàng)稅金=4000÷2000=2元銷項(xiàng)稅金＞進(jìn)進(jìn)項(xiàng)稅金，產(chǎn)產(chǎn)生增值稅=2.6-2=0.6元最后計(jì)算單位位銷售稅金=0.6（7%+3%）=0.06元64７.銷售稅金總額額：這是實(shí)現(xiàn)某一一品種出版物物銷售后以實(shí)實(shí)際繳納的增增值稅額為基基數(shù)繳納的城城市維護(hù)建設(shè)設(shè)費(fèi)和教育費(fèi)費(fèi)附加的總額額。65８.變動成本總額額：指為生產(chǎn)某一一出版物品種種而支付的所所有變動成本本，包括版稅稅（印數(shù)稿酬酬）、租型費(fèi)費(fèi)用、原附材材料、印裝（（制作）費(fèi)用用，以及間接接成本和期間間費(fèi)用中應(yīng)該該計(jì)入變動成成本的費(fèi)用。。9.單位變動成本本：指每一單位出出版物的變動動成本數(shù)額。6610.固定成本總額額：這里是指為生生產(chǎn)某一出版版物品種而支支付的所有固固定成本。包包括基本稿酬酬、制版費(fèi)用用、其他直接接費(fèi)用和間接接成本、期間間費(fèi)用中應(yīng)該該計(jì)入固定成成本的費(fèi)用。。11.單位固定成本本：是指每一單位位出版物的分分?jǐn)偟墓潭ǔ沙杀?7四、本量利分析的的基本公式及及其應(yīng)用（一）成本費(fèi)費(fèi)用、銷售數(shù)數(shù)量、利潤之之間內(nèi)在關(guān)系系68本量利公式的的推導(dǎo)過程利潤＝收入－－支出利潤＝銷售收收入總額－（（成本費(fèi)用總總額+銷售稅金總額額）由于：～總額＝單位位～×數(shù)量代入上式：69所以原公式改改寫成：70又由于：單位成本費(fèi)用用=單位變動成本本+單位固定成本本又已知：單位固定成本本銷售數(shù)量=固定成本總額額我們將單位固固定成本移到到括號外，得得到公式：利潤=（單位銷售收收入-單位變動成本本-單位銷售稅金金）銷售數(shù)量-單位固定成本本銷售數(shù)量71整理后，可得得到本量利的的基本公式：：72我們對本量利利基本公式進(jìn)進(jìn)行分析，可可以看到，““本量利基本本公式”中有有6個變量，其中中“等號=”左邊有１個““利潤”，““等號=”右邊有５個變變量，分別是是”單位銷售售收入”、““單位銷售稅稅金”、“單單位變動成本本”、“銷售售數(shù)量”和““固定成本總總額”。本量利分析析中，只要知道基基本公式中中的其中5個變量的值值，然后根根據(jù)5個變量的值值推算出預(yù)預(yù)測結(jié)果的的一種方法法。12345673★將單位銷售售收入=(出版物定價(jià)價(jià)×發(fā)行折扣率率)÷(1+增值稅稅率率)代入公式:得到:74（一）保本銷量的的計(jì)算保本銷售即即利潤等于于0時(shí)的銷售數(shù)數(shù)量，所謂謂保本銷量量的計(jì)算，，就是測算算利潤為“0”等情況下的的銷售數(shù)量量。結(jié)合本量利利分析基本本公式，可可以得知，，保本銷量量測算就是是測算公式式中的”利潤=0”情況時(shí)銷售售數(shù)量。75★“保本分析”和“保本點(diǎn)”概念保本分析：：本量利分析析是以保本本分析為基基礎(chǔ)的。所所謂保本分分析就是測測算出版物物的銷售數(shù)數(shù)量達(dá)到多多少時(shí)，出出版物的銷銷售收入可可以和出版版物的成本本和稅金相相抵消，即即不賠也不不賺。保本點(diǎn)：這個不賠也也不賺的銷銷售量，我我們把它叫叫做“保本點(diǎn)”很顯然，當(dāng)銷售數(shù)量量>保本點(diǎn)時(shí)，，將獲得利利潤。當(dāng)銷售數(shù)量量<保本點(diǎn)時(shí)，，將產(chǎn)生虧虧損。76通過整理公公式，得到到出版物保保本銷量計(jì)計(jì)算公式：：我們將利潤潤0這個條件代代入公式，，可以推導(dǎo)導(dǎo)出保本銷銷量測算公公式保本銷量77案例：某出出版社出版版圖書，圖圖書單位銷銷售收入12元，單位銷銷售稅金為為0.16元，單位變變動成本為為3.84元，固定成成本總額為為8000元，是測算算概書保本本數(shù)量銷售數(shù)量=8000/（12-0.16-3.84)=8000/8=1000冊保本銷量78當(dāng)然，本案案例還可以以直接使用用基本公式式計(jì)算：利潤0=（單位銷售售收入12-單位銷售稅稅金0.16-單位變動成成本3.84）×銷售數(shù)量-固定成本總總額80000=（）×X-80008000=8×XX=8000÷8=1000冊79（二）保利利分析保利分析是是圍繞利潤潤進(jìn)行的分分析，有兩兩種情況：：1.目標(biāo)利潤的的測算(1)已知出版物物銷售數(shù)量量的情況下下，測算目目標(biāo)利潤。。利用基本公式，，將銷售輸入，，單位銷售售稅金，單單位變動成成本、銷售售數(shù)量、固固定成本總總額數(shù)據(jù)代代入，得到到利潤值。。80例如：某出版社出出版圖書，，圖書單位位銷售收入入為12元，單位銷銷售稅金為為0.16元，單位變變動成本為為3.84元，固定成成本總額為為8000元，如果該該書的銷售售量為2000冊，問可實(shí)實(shí)現(xiàn)多少利利潤？解答:基本公式利潤=（單位銷售售收入-單位銷售稅稅金-單位變動成成本）銷售數(shù)量量-固定成本總總額利潤=[12-0.16-3.84]2000-8000=8000元812.目標(biāo)銷售量量的測算在目標(biāo)利潤潤已經(jīng)確定定的情況下下，測算需需要銷售多多少圖書才才可以保證證能實(shí)現(xiàn)目目標(biāo)利潤。。利用本量利基基本公式，可可以推導(dǎo)出銷銷售數(shù)量計(jì)算算公式：82經(jīng)過推導(dǎo)，得得到銷售數(shù)量量計(jì)算公式：：83例如：某出版社出版版圖書，圖書書單位銷售收收入為12元，單位銷銷售稅金為為0.16元，單位變變動成本為為3.84元，固定成成本總額為為8000元，如對該該書的利潤潤期望為20000元，試測算算該書銷售售數(shù)量。根據(jù)銷售數(shù)數(shù)量計(jì)算公公式銷售數(shù)量=（20000+8000）/（）=3500冊。84根據(jù)基本公公式利潤20000=（單位銷售售收入12-單位銷售稅稅金0.16-單位變動成成本3.84）×銷售數(shù)量-固定成本總總額8000銷售數(shù)量=（20000+8000）/（）=3500冊。85（三）目標(biāo)標(biāo)成本的測測算所謂目標(biāo)成成本的測算算就是指對對出版物的的成本支出出情況進(jìn)行行測算，以以便控制。。目標(biāo)成本分分析有3種情況861.預(yù)測保本成成本（保本本點(diǎn)）在已知“銷售生產(chǎn)數(shù)數(shù)量““單位銷售收收入”、”單位銷售稅稅金”等情況下，，可以我們們測算圖書書不虧本時(shí)時(shí)的總成本本。首先分析一一下，若想想使圖書不不虧本，就就是銷售收收入收入減減去稅金，，其金額正正好和我們們投入的成成本總額相相等。這個個情況下利利潤為087所以測算時(shí)時(shí)，首先我我們把利潤潤等于0的條件帶入入基本公式式然后將公式式變形后得得到下列等等式：而公式左邊邊“單位變動成成本銷售數(shù)量量+固定成本總總額”就是出版版物在利潤潤等于“0”時(shí)的總成本本。88而公式左邊邊“單位變動動成本銷售數(shù)數(shù)量+固定成本本總額”就是出出版物在在利潤等等于“0”時(shí)的總成成本。我我們把它它叫做保保本成本本又由于在在本量利利分析的的基本假假設(shè)中““銷售數(shù)數(shù)量=生產(chǎn)數(shù)量量”所以以上述公公式可以以演變?yōu)闉椋?9例如：某某圖書預(yù)預(yù)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)10000冊，單位位銷售收收入為15元，單位稅稅金1元，需測測算該書書的保本本成本。。根據(jù)保本本成本公公式代入公式式：保本成本本=（15-1）╳10000=140000元902.預(yù)測單位位變動成成本在已知“單位銷銷售收入入”、““單位銷銷售稅金金”、““目標(biāo)利利潤”、、“固定定成本總總額”、、“生生產(chǎn)數(shù)量量”的前提下下，測算算單位變變動成本本。根據(jù)基本公式式推導(dǎo)出單單位變動動成本的的計(jì)算公公式91例如：某圖書預(yù)預(yù)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)10000冊，單位位銷售收收入為15元，單位稅稅金1元，固定定成本總總額為8000元，目標(biāo)標(biāo)利潤為為12000元，問該該本圖書書的單位位變動成成本應(yīng)該該是多少少？單位變動動成本=單位銷售售收入-單位銷售售稅金-（固定成成本+利潤）/生產(chǎn)數(shù)量量=15-1-（8000+12000）/10000=12元923.測算固定定成本總總額在已知“單位銷銷售收入入”、““單位銷銷售稅金金、““目標(biāo)利利潤、““單位位變動成成本”、、““生產(chǎn)數(shù)數(shù)量”的情況下下，測算算固定成成本總額額。推導(dǎo)出固固定成本本總額計(jì)計(jì)算公式式93例如：某某圖書單單位變動動成本為為12元，生產(chǎn)產(chǎn)數(shù)量為為10000冊，目標(biāo)標(biāo)利潤為為12000元，單位位銷售收收入15元，單位位銷售稅稅金為1元，測算算固定成成本總額額固定成本本總額=（單位銷銷售收入入-單位銷售售稅金-單位變動動成本））銷售數(shù)數(shù)量-利潤=（15-1-12）10000-12000=8000元94（四）對對印張進(jìn)進(jìn)行的成成本測算算在紙介質(zhì)質(zhì)出版物物中，印印張是最最小的單單位，同同時(shí)也具具有可比比性，所所以按印印張測算算成本在在紙介質(zhì)質(zhì)出版物物中被廣廣泛應(yīng)用用。利用本量量利公式式可以對對印張的的成本進(jìn)進(jìn)行測算算：95利用本量量利公式式及其原原理，可可以測算算出:96第三節(jié)出版物定定價(jià)97價(jià)格的的確定定既受受各種種因素素的影影響，，又與與單位位的經(jīng)經(jīng)營管管理的的定價(jià)價(jià)目標(biāo)標(biāo)有關(guān)關(guān)。98一、影影響出出版物物定價(jià)價(jià)的六六個因因素(一)成本和和利潤潤(二)生產(chǎn)數(shù)數(shù)量，，(三)市場需需求(四)同類出出版物物的價(jià)價(jià)格狀狀況(五)讀者的的消費(fèi)費(fèi)心理理(六)品牌形形象等等。99(一)成本和和利潤潤成本和和利潤潤期望是是出版版物定定價(jià)的的基礎(chǔ)礎(chǔ)和依依據(jù)。。1.成本是是影響響出版版物定定價(jià)的的一個個重要要因素素。商商品的的價(jià)格格只能能以成成本為為最低低界限限。2.出版物物定價(jià)價(jià)時(shí)，，必須須能夠夠取得得利潤潤，才才能擴(kuò)擴(kuò)大再再生產(chǎn)產(chǎn)。所所以定定價(jià)高高于成成本是是商品品的基基本規(guī)規(guī)律。。100(二)生產(chǎn)數(shù)數(shù)量生產(chǎn)數(shù)數(shù)量對對定價(jià)價(jià)的影影響表表現(xiàn)在在：數(shù)量對對出版版物的的成本本有相相當(dāng)大大的影影響。。前面面講過過，固固定成成本與與生產(chǎn)產(chǎn)數(shù)量量成反反比,生產(chǎn)數(shù)數(shù)量越越大，，單位位產(chǎn)品品分?jǐn)倲偟墓坦潭ǔ沙杀驹皆缴?；；?shù)量量對利利潤的的影響響是在在成本本固定定的情情況下下,數(shù)量越越多,獲得利利潤的的數(shù)量量和機(jī)機(jī)會越越多。。所所以生生產(chǎn)數(shù)數(shù)量是是影響響定價(jià)價(jià)的另另一個個重要要因素素。101(三)市場需需求出版物物只有有在市市場上上進(jìn)行行交換換，才才能實(shí)實(shí)現(xiàn)價(jià)價(jià)值補(bǔ)補(bǔ)償和和獲得得利潤潤，所所以市市場需需求情情況直直接影影響定定價(jià)。。市場需需求分分兩種種：一種是是現(xiàn)實(shí)實(shí)需求求，另另一種種是潛潛在需需求。定價(jià)價(jià)的高高低直直接影影響需需求的的變化化，價(jià)價(jià)格適適宜，，潛在在需求求和現(xiàn)現(xiàn)實(shí)需需求均均可增增加，，價(jià)格格過高高，會會抑制制現(xiàn)實(shí)實(shí)需求求、壓壓縮潛潛在需需求。。102(四)同類出出版物物的價(jià)價(jià)格情情況隨著出出版行行業(yè)的的繁榮榮，出出版物物市場場上同同類題題材的的圖書書越來來越多多，出出版社社之間間競爭爭日益益強(qiáng)烈烈。讀讀者在在購買買圖書書時(shí)，，在同同等題題材下下，受受價(jià)格格的影影響越越來越越大。。所以以出版版社在在定價(jià)價(jià)時(shí)要要充分分了解解市場場情況況，做做出合合理的的決策策。103(五)讀者的消費(fèi)心心理讀者的消費(fèi)心心理在出版物物定價(jià)的作用用越來越大某某些特定讀者者在購買圖書書時(shí)，越來越越考慮圖書的的內(nèi)在價(jià)值，，而價(jià)格則在在其次了，出出版社在定價(jià)價(jià)時(shí)對某些圖圖書要考慮讀讀者的消費(fèi)心心理。104(六)品牌毫無疑問，品品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)價(jià)值是巨大的的。對圖書的的價(jià)格影響也也是巨大的。。在出版物定定價(jià)時(shí)，一定定要考慮出版版社的品牌效效應(yīng)。105二、出版物定定價(jià)目標(biāo)確定定價(jià)目標(biāo)標(biāo)的意義定價(jià)目標(biāo)是出出版社的制定價(jià)格策略略的依據(jù)和出出發(fā)點(diǎn)。出版社的定價(jià)價(jià)目標(biāo)主要有有以下三種：：1銷售目標(biāo)2.品牌目標(biāo)3.利潤目標(biāo)106出版社定價(jià)目目標(biāo)的種類(一)銷售目標(biāo)以大幅度增加銷銷量來提高市市場占有率為目標(biāo)來制定定出版物價(jià)格格。目的就是是提高市場占占有率。前面面講過，出版版物的生產(chǎn)數(shù)數(shù)量直接影響響出版物的成成本和銷售收收入。107(二)品牌目標(biāo)品牌目標(biāo)就是是要在讀者心心中樹立起品品牌概念，擴(kuò)擴(kuò)大知名度。。名社、名書書互為因果。。108(三)利潤目標(biāo)（定定價(jià)的最終目目標(biāo)）★利潤目標(biāo)在定定價(jià)時(shí)考慮如如何增加利潤潤量。109三、出版物定價(jià)的方法110重點(diǎn)介紹一、成本定價(jià)價(jià)法的原理根據(jù)本量利基基本公式，可可以測算出出出版物的定價(jià)價(jià)，這是以成成本為基礎(chǔ)來來核定出版物物的定價(jià)的方方法，所以又又稱“成本定定價(jià)法”二、印張定價(jià)價(jià)法111一、成本定價(jià)價(jià)法(一)成本定價(jià)法的的原理根據(jù)本量利基基本公式，可可以測算出版版物的定價(jià)，，這是以成本本為基礎(chǔ)來核核定出版物的的定價(jià)的方法法，所以又稱稱“成本定價(jià)價(jià)法”112★根據(jù)本量利基本公式和銷銷售收入計(jì)算算公式：113★將單位銷售收收入=(出版物定價(jià)×發(fā)行折扣率)÷(1+增值稅稅率)代入公式:得到:114經(jīng)過整理得到到成本定價(jià)法法計(jì)算公式115例如：某圖書書預(yù)計(jì)銷售量量位2000冊，發(fā)行折扣扣率為60%，單位變動成成本為3.92元，單位銷售售稅金為0.08元，，固固定定成成本本總總額額為為8000元，，目目標(biāo)標(biāo)利利潤潤為為8000元，，該該書書增增值值稅稅稅稅率率為為13%，求求該該書書的的定定價(jià)價(jià)。。116定價(jià)價(jià)=[（固固定定成成本本總總額額8000+目標(biāo)標(biāo)利利潤潤8000）/銷售售數(shù)數(shù)量量2000+單位位銷銷售售稅稅金金0.08+單位位變變動動成成本本3.92]/折扣扣60%（1+增值值稅稅稅稅率率13%）=22.60元117119120121在稿稿酬酬的的支支付付采采取取版版稅稅方方式式時(shí)時(shí)，，可可以以將將公公式式給給為為：：122但是是，，由由于于出出版版物物成成本本項(xiàng)項(xiàng)目目中中，，有有些些成成本本項(xiàng)項(xiàng)目目可可以以帶帶來來用用來來抵抵扣扣的的增增值值稅稅進(jìn)進(jìn)項(xiàng)項(xiàng)稅稅，，比比如如印印刷刷費(fèi)費(fèi)、、制制版版費(fèi)費(fèi)、、紙紙張張材材料料費(fèi)費(fèi)等等；；可可也也有有些些成成本本項(xiàng)項(xiàng)目目無無法法帶帶來來增增值值稅稅進(jìn)進(jìn)項(xiàng)項(xiàng)稅稅，，比比如如稿稿費(fèi)費(fèi)、、編編輯輯加加工工費(fèi)費(fèi)，，管管理理費(fèi)費(fèi)等等。。由此此，，在在實(shí)實(shí)際際測測算算中中，，我我們們往往往往不不知知道道銷售售稅稅金金是多多少少，，這這種種情情況況下下，，我我們們首首先先把把相關(guān)關(guān)成成本本項(xiàng)項(xiàng)目目按照照增值值稅稅抵抵扣扣原原則則進(jìn)行行計(jì)計(jì)算算，，以以保保證證定定價(jià)價(jià)的的準(zhǔn)準(zhǔn)確確性性。。123以上可可以看看出，，銷售售稅金金的計(jì)計(jì)算主主要取取決于于進(jìn)項(xiàng)項(xiàng)稅，，但是是由于于成本本項(xiàng)目目很多多，影影響進(jìn)進(jìn)項(xiàng)稅稅的因因素很很多，，計(jì)算算很是是復(fù)雜雜，所所以實(shí)實(shí)際工工作中中，我我們通通常假假定增增值稅稅進(jìn)項(xiàng)項(xiàng)稅為為“0”，在計(jì)計(jì)算時(shí)時(shí)不加加考慮慮，這這樣我我們可可以推推導(dǎo)出出一個個經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)公式式：124在稿酬酬的支支付采采取版版稅法法時(shí)，，可以以將公公式給給為：：125某圖書書預(yù)計(jì)計(jì)銷售售量位位2000冊，發(fā)發(fā)行折折扣為為60折，單單位變變動成成本為為3.84元，固固定成成本總總額為為8000元，目目標(biāo)利利潤為為8000元，該該書增增值稅稅稅率率為13%，該單單位適適用的的的城城市維維護(hù)建建設(shè)稅稅稅率率為7%，教育育費(fèi)附附加3%，利用用經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)公式式測算算求該該書的的定價(jià)價(jià)。定價(jià)=[（固定定成本本總額額8000+目標(biāo)利利潤8000）/銷售數(shù)數(shù)量2000+單位變變動成成本3.84]/折扣60%[（1+增值稅稅稅率率13%）（（1+城建稅稅7%+教育費(fèi)費(fèi)附加加3%）≈22.56元126(二)成本定定價(jià)法法的應(yīng)應(yīng)用步步驟1.估算確確定出出版物物的生生產(chǎn)量量。2.測算該該出版版物品品種的的各種種變動動成本本項(xiàng)目目和和和固定定成本本項(xiàng)目目，然然后計(jì)計(jì)算出出變動動成本本總額額和固固定成成本總總額3.根據(jù)市市場的的現(xiàn)實(shí)實(shí)情況況，參參照市市場的的平均均發(fā)行行折扣扣率，，設(shè)定定本出出版物物的發(fā)發(fā)行折折扣率率4.設(shè)定目目標(biāo)利利潤額額。根根據(jù)出出版物物市場場狀況況和本本出版版社的的經(jīng)營營情況況，設(shè)設(shè)定目目標(biāo)利利潤值值。5.選定稅稅率。。根據(jù)據(jù)國家家對出出版物物征稅稅的各各種政政策，，選定定該出出版物物的各各種稅稅種的的稅率率。1276.運(yùn)用公公式計(jì)計(jì)算定定價(jià)，，運(yùn)用用出版版物定定價(jià)方方法進(jìn)進(jìn)行計(jì)計(jì)算。。并根根據(jù)影影響出出版物物定價(jià)價(jià)各種種因素素和出出版社社的定定價(jià)目目標(biāo)，，做適適當(dāng)調(diào)調(diào)整。。7.將測算算的定定價(jià)報(bào)報(bào)請領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)審審定。。128二、按按印張張定價(jià)價(jià)法(一)印張訂訂價(jià)法法的原原理適用于于期刊和和圖書書等紙紙介質(zhì)質(zhì)出版版物。該方法法的特特點(diǎn)：：就是以以一個個印張張作為為定價(jià)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)來確確定整整本書書的的的正文文價(jià)格格，在在加上上其他他部件件的價(jià)價(jià)格后后定出出整本本書價(jià)價(jià)格。。129方法：通常常情況下，，利用印張張定價(jià)法，，先根據(jù)事事先確定的的每個印張張的定價(jià)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和正文文（包括與與正文一起起印刷的輔輔文）的印印張數(shù)計(jì)算算出正文價(jià)價(jià)格，加上上該書封面面、插頁等等價(jià)格計(jì)算算出該書的的定價(jià)。計(jì)算公式：：130某圖書正文文(包括輔文)用紙19印張，按規(guī)規(guī)定每印張張1.2元，封面1.5元，主書名名頁1頁，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)價(jià)格為0.2元，環(huán)襯4頁，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)價(jià)格為0.25元，彩色插插頁4面，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)價(jià)格為0.5元，核定該該書定價(jià)。。利用印張定定價(jià)法核定定：(1)正文價(jià)格＝＝19印張1.2元／印張＝＝22.8元(2)封面價(jià)格＝＝1.5元(3)主書名頁=1頁0.2=0.2元(4)環(huán)襯=4頁0.25元=1元(5)彩色插頁價(jià)價(jià)格＝40.5元=2元該書價(jià)格＝＝正文價(jià)格格＋封面價(jià)價(jià)格＋主書書名頁+環(huán)襯+彩色插頁價(jià)價(jià)格=22.8+1.5+0.2+1+2元=27.5131(一)印張訂價(jià)法法的操作步步驟1.計(jì)算正文的的印張數(shù)2.確定正文印印張的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)價(jià)格3.核定封面的的價(jià)格4.計(jì)算出各類類插頁的頁頁數(shù)5.確定各類插插頁的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)價(jià)格6.運(yùn)用印張法法進(jìn)行計(jì)算算，測算出出書刊價(jià)格格，并做適適當(dāng)調(diào)整。。7.報(bào)請有關(guān)部部門和領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)審批。132(三)理解價(jià)值定定價(jià)法（覺覺察價(jià)值定定價(jià)法）★理解價(jià)值定定價(jià)法作為為定價(jià)基礎(chǔ)礎(chǔ)的不是成成本，而是是讀者對出出版物感受受和理解程程度?！锢斫鈨r(jià)值定定價(jià)法要求求準(zhǔn)確估計(jì)計(jì)市場對出出版物價(jià)值值的理解程程度，要避避免定價(jià)過過高，當(dāng)然然也不能過過低。133(四)需求差別定定價(jià)法（市市場細(xì)分定定價(jià)法）根據(jù)市場的的上的需求求差異及緊緊迫程度，，為同一種種出版物制制定兩種或或更多種價(jià)價(jià)格的定價(jià)價(jià)方法。具備三個條條件：主要有以下下三種方式式：1.以出版物印次為基礎(chǔ)的價(jià)價(jià)格2.以市場需求求地域的不同制定定的價(jià)格3.以時(shí)間不同制定的的價(jià)格。134(五)隨行就市定定價(jià)法即按照行業(yè)業(yè)的平均價(jià)價(jià)格確定出出版物的價(jià)價(jià)格。定價(jià)依據(jù)：：1.行業(yè)的平均價(jià)價(jià)格具有相當(dāng)當(dāng)?shù)暮侠硇?.在成本難以衡衡量的情況下下，現(xiàn)行價(jià)格格反映了本行行業(yè)的合理利利