教你管好廣告公司

3.

管好廣告公司

1.3.管好廣告公司n

1.產(chǎn)品經(jīng)理與廣告公司

n

2.廣告計畫

n

3.創(chuàng)意策略

n

4.媒體計畫

n

5.E廣告

n

6.檢核表

21.產(chǎn)品經(jīng)理與廣告公司n

角色互補

n

工作不同但使命非常類似.

n

整體工作關(guān)系

n

同一組,共同目標.

n

如都保持「開放心胸」,最佳方案一定能呈現(xiàn).

3廣告公司的組成n

業(yè)務(wù)部

n

創(chuàng)意部

n

媒體部

n

公關(guān)部

n

直效行銷部

n

4廣告與產(chǎn)品經(jīng)理n

失望最多之處！??！

5創(chuàng)意人員與產(chǎn)品經(jīng)理n

盡你所能提供創(chuàng)意人員所有的信息.

n

將這些信息以一簡潔明了的格式準備妥當.

n

在創(chuàng)意工作開始之前,要確定產(chǎn)品和創(chuàng)意策略都已被明確界定且均予同意.

n

對創(chuàng)意作品給予正面、有意義的評論.

6媒體人員與產(chǎn)品經(jīng)理n

在討論媒體計畫時,要根基于品牌策略及目標來討論,切勿質(zhì)疑個別內(nèi)容,如“為何上X雜志”等.

7給產(chǎn)品經(jīng)理的媒體忠言n

產(chǎn)品經(jīng)理負責做預(yù)算規(guī)劃以及目標對象的定義并與媒體人員討論預(yù)算在這些對象上的分配.

n

產(chǎn)品經(jīng)理將媒體執(zhí)行交給專業(yè)人員并且在操作細節(jié)上不予干涉.

8n

產(chǎn)品經(jīng)理持續(xù)對決策所應(yīng)用的假設(shè)和公式提出檢測.n

產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該要求的是:

n

可接受的“每千人成本”為多少?

n

“接觸率”及“頻率”該是多少?

n

“覆蓋型態(tài)”為何?包括地理上及季節(jié)上?

n

不同的目標群是否可有不同的“每千人成本”?

92.廣廣告告計畫畫n廣廣告告計畫畫不是是行銷銷計畫畫.n廣廣告計計畫不不是業(yè)業(yè)務(wù)手手冊.n廣廣告告計畫畫不需需大堆堆頭著著作.n那那到到底廣廣告計計畫是是什么么?n有有關(guān)關(guān)品牌牌的背背景、、歷史史、過過去的的廣告告記錄錄.n廣廣告計計畫是是行動動文件件.10n廣廣告告計畫其其實是對對這個計計畫發(fā)展展的過去去給予一一個解說說并提出出邏輯和和因果的的機會.n廣廣告計畫畫提供給給經(jīng)營層層指出為為這品牌牌所需的的財務(wù)投投資并列列舉出這這些資金金將于何何時支用用.113.創(chuàng)創(chuàng)意策略略n關(guān)關(guān)鍵鍵事實n從從消費者者眼光看看,它是是整理出出所有的的信息后后提出一一言簡意意賅的陳陳述().n主主要要的行銷銷議題n它它可能是是一認知知上的問問題、一一個市場場競爭或或是形象象上的問問題,但但它要要是廣告告能發(fā)揮揮出效果果的.12溝通目標標n它它應(yīng)應(yīng)該是言言簡意賅賅的陳述述使廣告告能對目目標對象象產(chǎn)生效效果.13創(chuàng)意/文文案策略略【核心目目標對象象】，品牌能能帶給給您【【最大大承諾利利益】，，因為它有有【【支持理理由】；；並且，品品牌將將會是是【品品牌調(diào)性性】。14目標對象象n目目標標市場/對象––核核心目標標群n地地理特性性

n人人口統(tǒng)統(tǒng)計上特特性n心心理理層次n媒媒體收視視型態(tài)n購購買、使使用型態(tài)態(tài)15承諾(重大大利益點點)n承承諾諾可以是是提供消消費者利利益或解解決消費費者問題題.n利利益點點對潛在在對象應(yīng)應(yīng)是重要要或急需需的.n品品牌牌必需完完全溶入入所提供供的利益益或能解解決什么么問題上上.16理由(支持持理由)n支支持理理由是讓讓擬擬定產(chǎn)品品陳述時時的支持持事實.n支支持理理由可以以是單一一事實或或單一陳陳述,愈愈簡潔潔,效效果愈好好.n更更快:2秒秒鐘完成成

n成成份:富富含維他他命Cn市市場地位位:領(lǐng)領(lǐng)導品品牌(?)17品牌調(diào)性性n亦亦即即廣告所所賦予的的「品牌牌個性」」.n品品牌牌所欲塑塑造的角角色性格格.n它它包包括整體體的長相相、感覺覺或是音音調(diào).n千千萬記住住品牌個個性一定定要與產(chǎn)產(chǎn)品長期期印象相相一致.18企業(yè)要求求nnn19個案研究究nn寶寶健n麒麒麟啤啤酒n安安泰人壽壽

nn保保力達n飲飲冰室室茶集n204.媒媒體計畫畫n常常見見名詞nnnnnnn21接觸率與與接觸頻頻率n接接觸觸率()

n在在一定定的期間間內(nèi)(通常常指4周周)至至少接接觸一次次廣告的的某個人人口比率率.n接接觸觸頻率()n在在4周內(nèi)某某特定比比率人口口所接觸觸廣告的的次數(shù).22n毛毛收收視率.n=RxF23由來：4周內(nèi)，，有10個家庭庭（AJ)，收收看某節(jié)節(jié)目X：總暴露ABCDEFGHIJ1Xx22XXXX43XXX34XXX324計算：4周內(nèi)暴暴露的的暴露次數(shù)數(shù)家家庭數(shù)數(shù)0314223041平均次數(shù)數(shù)1.71：：【【（1x4））+(2x2)+(4x1)】/7=12/7=1.71=7/10=70﹪=RxF=70x1.71=12025有效之R&F26媒體計畫畫內(nèi)容n媒媒體體目標n目目標對象象

n地地理分分配n目目標n排排檔檔期限制制

n彈彈性要要求n創(chuàng)創(chuàng)意意考量27n競競爭爭考量n測測試考量量

n策策略性性優(yōu)先次次序n第第一一支還是是最后一一支?n跟跟隨與否否?n包包裹裹播放?

n包包裹購購買?285.e廣告告ne品品牌命命名n’’s！！

n()29下列網(wǎng)站站,你你以為如如何?n一一般名詞詞(,).專專有名詞詞()nnnnnn301:類類別之通通稱！n以以婦婦女社群群為例:.312:,.n(藝術(shù)術(shù)資源網(wǎng)網(wǎng))n(商業(yè)業(yè)網(wǎng)站目目錄網(wǎng))

n(E世代代商業(yè)網(wǎng)網(wǎng))n(自助助零件快快遞網(wǎng))

n(禮券網(wǎng)網(wǎng))n(線上上珠寶盒盒網(wǎng)站)323:.334:.nnnnnn34(a,:)

nnnn35網(wǎng)絡(luò)廣告告之迷思思n在在實體世世界，消消費者是是如何看看到廣告告的?n網(wǎng)網(wǎng)友上上網(wǎng)目的的是?366.檢檢核表表–評評估廣廣告活動動n知知名名度n回回憶憶度（未未提示下下、提示示下）n態(tài)態(tài)度上上的改變變

n喜喜好度度

n購購買行行為37檢核表––如如何監(jiān)督督腳本?n先先問問,這這個概念念()對對不對對?(不是是你喜不不喜歡)

n它它能易易于延伸伸嗎?能能持續(xù)續(xù)長久嗎嗎?n利利益益點夠強強嗎?n有有競爭力力嗎?n訊訊息單純純嗎?()n表表現(xiàn)現(xiàn)很獨特特嗎?38n潛潛在在對象能能接受嗎嗎?n預(yù)預(yù)算算合理嗎嗎?n能能及及時完成成嗎?n畫畫面及音音訊能充充分表達達主題嗎嗎?n它它是是否吻合合企業(yè)形形象或品品牌形象象?n最最后后,?39檢核表––批批評前留留心你的的態(tài)度n以建設(shè)性性態(tài)度來來挑毛病病.n就內(nèi)容批批評.n以典型消消費者心心態(tài)來看看事情.n用點想象象力.n記住,廣廣告絕絕非萬靈靈丹..40謝謝謝1月-2320:48:5620:4820:481月-231月-2320:4820:4820:48:561月-231月-2320:48:562023/1/520:48:569、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。20:48:5720:48:5720:481/5/20238:48:57PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2320:48:5720:48Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。20:48:5720:48:5720:48Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2320:48:5720:48:57January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20238:48:57下下午20:48:571月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月238:48下下午午1月月-2320:48January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/520:48:5720:48:5705January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。8:48:57下午午8:48下午午20:48:571月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。20:48:5720:48:5720:481/5/20238:48:57PM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2320:48:5720:48Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。20:48:5720:48:5720:48Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2320:48:5720:48:57January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20238:48:57下下午午20:48:571月月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月238:48下午午1月-2320:48January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/520:48:5720:48:5705January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。8:48:58下下午8:48下下午20:48:581月-239、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。20:48:5820:48:5820:481/5/20238:48:58PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2320:48:5820:48Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。20:48:5820:48:5820:48Thursday