新媒體營(yíng)銷策劃案

艾山溫泉新媒體營(yíng)銷策劃案前言：寫在直播前2016年是直播平臺(tái)爆發(fā)元年，一種新的娛樂(lè)社交方式--“直播”開(kāi)始顛覆市場(chǎng)和大眾社交方式。社交1.0時(shí)代的博客、貼吧、BBS論壇、造就了第一批“網(wǎng)紅”的興起；2.0時(shí)代的微信、微博，有著更加廣發(fā)的受眾群體，極強(qiáng)的用戶粘性，培養(yǎng)了人們的社交習(xí)慣，捧紅了自媒體市場(chǎng)，迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而直播將成為社交3.0的入口，滿足當(dāng)下的90后、00后“求關(guān)注”、“渴望”、“想火”的社交訴求。同時(shí)，借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和端口的流量，直播將創(chuàng)造多少顛覆性機(jī)會(huì)，隨著直播行業(yè)的繁榮，我們可以看到越來(lái)越多的直播新玩法，淘寶、京東、唯品會(huì)紛紛開(kāi)設(shè)直播板塊，越來(lái)越多的公司關(guān)注并進(jìn)入直播領(lǐng)域，讓人察覺(jué)到直播還有更多的價(jià)值還未開(kāi)發(fā)。將來(lái)直播一定會(huì)成為生活中必不可缺的渠道、表達(dá)方式，直播的未來(lái)遠(yuǎn)比已成紅海的秀場(chǎng)廣闊的多，直播大幕即將拉開(kāi)。一個(gè)新的風(fēng)口出現(xiàn)了。直播的前世今生直播平臺(tái)類型“直播平臺(tái)”發(fā)展成為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的一種出口直播平臺(tái)觸發(fā)互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷形式直播發(fā)展趨勢(shì)分析直播發(fā)展趨勢(shì)分析直播作為新一代娛樂(lè)社交平臺(tái)，發(fā)展飛速直播+營(yíng)銷怎么玩各家品牌牌、各大大網(wǎng)紅紛紛紛開(kāi)啟啟“直播+營(yíng)銷”的新?tīng)I(yíng)銷銷模式直播+電商“直播+電商”是直播中中常用的的一種營(yíng)營(yíng)銷場(chǎng)景景，淘寶寶直播拔拔得頭等等電商平臺(tái)臺(tái)用戶眾眾多，流流量集中中，KOL的引導(dǎo)更更能影響響消費(fèi)產(chǎn)產(chǎn)出，效效果顯著著直播+電商消費(fèi)費(fèi)類案例例：逆天天成交額額，單品品轉(zhuǎn)化率率極高紅人店主主張大奕奕淘寶直直播，觀觀眾粉絲絲人群畫(huà)畫(huà)像分析析直播+發(fā)布會(huì)新產(chǎn)品發(fā)發(fā)布會(huì)攜攜手直播播平臺(tái)成成為品牌牌推廣新新品進(jìn)去去市場(chǎng)的的另一個(gè)個(gè)的出口口在直播發(fā)發(fā)布會(huì)的的同時(shí)，，結(jié)合電電商等銷銷售平臺(tái)臺(tái)，將直直播流量量之間轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)現(xiàn)直播+新品發(fā)布布會(huì)：美美寶蓮紐紐約整合合互動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷、超超500萬(wàn)人在線線觀看銷銷售1萬(wàn)只口紅紅，銷售售額轉(zhuǎn)化化142萬(wàn)人民幣幣直播+互動(dòng)營(yíng)銷銷“直播”與社交平平臺(tái)結(jié)合合，吸引引社交平平臺(tái)流量量與線上上直播活活動(dòng)，同同過(guò)直播播反哺流流量，引引起社會(huì)會(huì)平臺(tái)粉粉絲熱議議線上線下下配合，，招募粉粉絲親身身參與直直播節(jié)目目，滿足足大眾獵獵奇心理理直播+互動(dòng)營(yíng)銷銷：杜蕾蕾斯AIR空氣套試試戴直播播—6大平臺(tái)同同時(shí)直播播超500萬(wàn)人在線線收看直播+內(nèi)容營(yíng)銷銷新穎新奇奇的內(nèi)容容是在眾眾多直播播營(yíng)銷事事件中脫脫穎而出出的關(guān)鍵鍵,“內(nèi)容為王王”選擇合適適的目標(biāo)標(biāo)人群，，針對(duì)目目標(biāo)人群群的進(jìn)本本屬性，，特征偏偏好，策策劃直播播內(nèi)容，，“整整下藥藥”直播+廣告直入入顛覆傳統(tǒng)統(tǒng)廣告刻刻意而為為之的方方法，在在有趣的的直播場(chǎng)場(chǎng)景下，，配合觀觀看者的的直觀評(píng)評(píng)論感受受，自然然而然的的進(jìn)行產(chǎn)產(chǎn)品和品品牌的推推介，悄悄然出動(dòng)動(dòng)消費(fèi)者者購(gòu)買心心，促成成夠買直播+內(nèi)容營(yíng)銷銷：寶馬馬BMWX1““敢作敢為為”音樂(lè)秀直直播，超超1000萬(wàn)人在線線觀看，，直播與與現(xiàn)有社社群相結(jié)結(jié)合直播+廣告直入營(yíng)銷銷：聯(lián)想CEO楊元慶，映客客直播首秀，，跨國(guó)直播，，超200萬(wàn)人在線觀看看，配合聯(lián)想想美國(guó)創(chuàng)新會(huì)會(huì)議，推介聯(lián)聯(lián)想新產(chǎn)品如何將吸引來(lái)來(lái)的千萬(wàn)級(jí)用用戶流量變現(xiàn)現(xiàn)，則是“直播+營(yíng)銷”策略落地的關(guān)關(guān)鍵方向?？煽赏ㄟ^(guò)電商平平臺(tái)、社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、游戲平平臺(tái)、視頻媒媒體、新聞平平臺(tái)將“直播”引導(dǎo)的流量落落地艾山溫泉新媒媒體營(yíng)銷策劃劃案直播元年網(wǎng)紅紅經(jīng)濟(jì)分享會(huì)會(huì)網(wǎng)紅PK賽行業(yè)直播+新新媒體營(yíng)銷推推介會(huì)新品溫泉項(xiàng)目目發(fā)布會(huì)到場(chǎng)媒體多家本地媒體體、全國(guó)門戶戶媒體到場(chǎng)報(bào)道煙臺(tái)電視臺(tái)膠東在線煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社新浪煙臺(tái)大衆(zhòng)網(wǎng)今日頭條網(wǎng)易煙臺(tái)企業(yè)宣傳盛典前期會(huì)在在LED屏；播放贊助商宣傳片(60秒)；現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱。示范圖例現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)立展區(qū)區(qū)展示區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)，，贊助商有固定展位，進(jìn)行產(chǎn)品展展示與宣傳；；300網(wǎng)紅通過(guò)直播的方方式對(duì)每個(gè)展展位進(jìn)行直播播每個(gè)展位可以以有5位專屬網(wǎng)紅做做直播推介；廠商可以結(jié)合合自身產(chǎn)品特特點(diǎn)，與專屬屬網(wǎng)紅進(jìn)行游游戲互動(dòng)，達(dá)達(dá)到一個(gè)更為為有效的宣傳傳效果示范圖例直播互動(dòng)圖例例300網(wǎng)紅參與盛典典300名全國(guó)網(wǎng)紅主播播參加盛典，，預(yù)計(jì)1000W+粉絲流量在線線觀看，花椒、映客等等眾多直播平平臺(tái)同時(shí)直播播；示范圖例現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)活動(dòng)中會(huì)穿插插秒殺殺、滿贈(zèng)贈(zèng)、蓋樓樓等環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，提提升升粉粉絲絲參參與與性性，，刺刺激激消消費(fèi)費(fèi)；；增增加加宣傳傳力力度度。滿贈(zèng)贈(zèng)秒殺殺蓋樓樓贊助助商商產(chǎn)產(chǎn)品品推推介介會(huì)會(huì)活動(dòng)動(dòng)中中進(jìn)進(jìn)行行產(chǎn)品品推推介介會(huì)會(huì)，10名模模特特走秀秀展展示示贊贊助助商商產(chǎn)產(chǎn)品品；；所所有有主播播集集中中直直播播報(bào)道道；；1000W+在線線觀觀看看量量為廠廠商商產(chǎn)產(chǎn)品品進(jìn)進(jìn)行行爆炸炸式式的宣宣傳傳推推廣廣。。10名禮禮儀儀全場(chǎng)場(chǎng)會(huì)會(huì)佩佩戴戴印印有有贊贊助助公公司司名名字字的的綬綬帶帶。。示范范圖圖例例精彩彩節(jié)節(jié)目目演演出出活動(dòng)動(dòng)當(dāng)當(dāng)天天演演繹繹表表演演內(nèi)內(nèi)容容豐豐富富，，多多家家直播播平平臺(tái)臺(tái)會(huì)將將本本次次活活動(dòng)動(dòng)推推上上熱熱門門位位，，還有有帶帶來(lái)來(lái)大大量量的的觀看看流流量量，參參與與本本次次直直播播活活動(dòng)動(dòng)，，為為電電商商平平臺(tái)臺(tái)、、廠廠商商進(jìn)進(jìn)行行一一個(gè)個(gè)強(qiáng)強(qiáng)有有力力的的宣傳傳推推廣廣示范范圖圖例例現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)滙滙生生活活平平臺(tái)臺(tái)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)實(shí)實(shí)時(shí)時(shí)播播報(bào)報(bào)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)屏屏幕幕不不定定時(shí)時(shí)對(duì)對(duì)平平臺(tái)臺(tái)銷售數(shù)數(shù)據(jù)播播報(bào)，可以以更直觀觀的了解解本地地活動(dòng)動(dòng)效果果以及及影響響力示范圖圖例微贊平平臺(tái)百百城互互動(dòng)直直播盛盛典現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)本次活活動(dòng)全全程由由微贊進(jìn)行技技術(shù)支支持;全國(guó)聯(lián)聯(lián)動(dòng)直直播;可以多多角度度、多多元化化的將將平臺(tái)臺(tái)商品品售賣賣、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直直播、、粉絲絲互動(dòng)動(dòng)、廠廠商專專區(qū)等等多種種形式式結(jié)合合.示范圖圖例交流晚晚宴活動(dòng)設(shè)設(shè)立嘉賓交交流晚晚宴，為到到場(chǎng)嘉嘉賓提提供一一個(gè)洽洽談交交流的的機(jī)會(huì)會(huì)，進(jìn)進(jìn)一步步建立立合作商商盟關(guān)關(guān)系，達(dá)成成共贏贏。示范圖圖例頒獎(jiǎng)典典禮活動(dòng)尾尾聲設(shè)設(shè)立頒獎(jiǎng)典典禮，頒發(fā)發(fā)多個(gè)個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)，領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上上臺(tái)頒頒獎(jiǎng)示范圖圖例THANKS謝謝謝1月-2301:14:2001:1401:141月-231月-2301:1401:1401:14:201月-231月-2301:14:202023/1/61:14:209、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:14:2001:14:2001:141/6/20231:14:20AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2301:14:2101:14Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:14:2101:14:2101:14Friday,January6,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2301:14:2101:14:21January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。06一一月月20231:14:21上上午01:14:211月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/61:14:2101:14:2106January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:14:21上午1:14上上午01:14:211月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。01:14:2101:14:2101:141/6/20231:14:21AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2301:14:2101:14Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。01:14:2101:14:2101:14Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2301:14:2101:14:21January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:14:21上午午01:14:211月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/61:14:2101:14:2106January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。1:14:21上上午1:14上上午午01:14:211月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。01:14:2101:14:2101:141/6/20231:14:21AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2301:14:2101:14Jan-2306-Jan-2312、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。01:14:2101:14:2101:14Friday,January6,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-