做好百度競(jìng)價(jià)廣告的10大細(xì)節(jié)點(diǎn)

做好百度競(jìng)價(jià)廣告的10大細(xì)節(jié)點(diǎn)

本人從2002年開始操作競(jìng)價(jià)，目前一直為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃工作。本人從操作過的一個(gè)案例，總結(jié)性的說明下在做競(jìng)價(jià)廣告中不可忽視的10個(gè)細(xì)節(jié)。希望這篇文章能夠給新手帶來幫助。下面是一個(gè)培訓(xùn)中心的競(jìng)價(jià)廣告策略方案，簡(jiǎn)要說明下，這家教育培訓(xùn)是培訓(xùn)右腦開發(fā)訓(xùn)練的。以教育培訓(xùn)開發(fā)12歲以下孩子智力為主的一家機(jī)構(gòu)。以教育行業(yè)為背景，結(jié)合我們培訓(xùn)中心目前的資源配置，制定如下百度方案和策略：(一)競(jìng)價(jià)模式策略：品牌模式：投入過大，以宣傳品牌為目的(不適合目前階段)關(guān)鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益。是目前適合的模式(二)競(jìng)價(jià)目的：擴(kuò)大招生為本次競(jìng)價(jià)的主要目的。輔助目的：推廣品牌，提供加盟招商的展示。(三)用戶定位：目前我中心針對(duì)幼兒教育，潛能開發(fā)，培養(yǎng)孩子習(xí)慣為主要研究方向，集合我中心用戶學(xué)員中3-7的家長(zhǎng)占65%的生源，競(jìng)價(jià)用戶定位可全部集中在優(yōu)勢(shì)資源的配比上，定位用戶：3-7歲的家長(zhǎng)。(四)關(guān)鍵詞定位策略：關(guān)鍵詞的選擇定位決定競(jìng)價(jià)廣告是否能做成功。起到核心的決定因素。關(guān)鍵詞的選擇分熱詞和長(zhǎng)尾詞2部分組成。熱詞可選擇：幼兒早教，學(xué)前教育，幼兒教育。最多4-5個(gè)詞語(yǔ)重點(diǎn)以長(zhǎng)尾為主，根據(jù)家長(zhǎng)特性組合50-200個(gè)長(zhǎng)尾詞語(yǔ)，這部分需要精準(zhǔn)分析。(五)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞模式：只選擇選擇精準(zhǔn)匹配廣告模式。(六)區(qū)域定位：定位：吉林省(七)時(shí)間區(qū)域：根據(jù)當(dāng)?shù)亓?xí)慣作息制度，區(qū)分周六，周日，限定好開放時(shí)間(八)預(yù)算方案：地方性熱詞每次點(diǎn)擊在2-3元。熱詞1-3個(gè)。長(zhǎng)尾詞組50-100個(gè)，預(yù)算每日100-150元。熱詞4-6個(gè)。長(zhǎng)尾詞組100-200個(gè)，預(yù)算每日200-250元。暫時(shí)設(shè)置后臺(tái)控制上限100-150元消費(fèi)比較合理。百度具備及時(shí)性交易。(九)配合性工作：競(jìng)價(jià)對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站電話獨(dú)立單獨(dú)上一個(gè)電話監(jiān)控效果。網(wǎng)站單獨(dú)配置QQ。(這些聯(lián)系方式電話，QQ最好是沒有其他廣告做過的，方便監(jiān)控效果)(十)效果監(jiān)控：每天下班整理電話咨詢表，qq咨詢表。詳細(xì)記錄客戶問題。