在內(nèi)容營銷移動化、社交化趨勢下 如何做好“內(nèi)容為王”

在內(nèi)容營銷移動化、社交化趨勢下如何做好“內(nèi)容為王”

以目前國內(nèi)用戶數(shù)量的最多的APP軟件微信為例，在微信，42%的用戶，每天閱讀5篇或者5篇以上的文章，而用戶在選擇內(nèi)容閱讀時，20%的用戶選擇從訂閱號挑選內(nèi)容閱讀，80%的用戶則選擇在朋友圈中尋找內(nèi)容閱讀，并且移動用戶進(jìn)行閱讀時大多數(shù)是以“碎片化”時間閱讀為主要方式!在手機(jī)閱讀成為人們重要閱讀方式的趨勢下，有的專家甚至直截了當(dāng)?shù)恼f：“在網(wǎng)頁上發(fā)布內(nèi)容正越來越?jīng)]有意義!”姑且討論這個論斷正確與否，不過我們需要注意一點，越來越多的網(wǎng)站開啟的手機(jī)閱讀客戶端，同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)下，利用SEO優(yōu)化理論對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎推廣，如何做到“內(nèi)容為王，外鏈為皇”呢?移動端的“內(nèi)容為王”的制作在變幻莫測的互聯(lián)網(wǎng)思維中，網(wǎng)絡(luò)營銷精英們圍繞“王”字，扯起了無數(shù)“為王”的大旗——“數(shù)據(jù)為王”、“渠道為王”、“技術(shù)為王”、“客戶為王”、“廣告為王”等等，其實這些“大王”都是建立在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)之上的，或者說，無論是數(shù)據(jù)、還是渠道、技術(shù)、客戶、廣告都是給內(nèi)容提供素材，以“數(shù)據(jù)為王”為例，大數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造價值，如果將大數(shù)據(jù)變成內(nèi)容，只是為一篇文章增加的“數(shù)字說明”，卻不能單純將羅列的“大數(shù)據(jù)”看成一篇文章內(nèi)容，最多不過是“報表”罷了，所以，無論互聯(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不變!在移動互聯(lián)網(wǎng)下，如何制造“內(nèi)容”呢?我們還是以微信訂閱號為例子，在微信訂閱號發(fā)布的文章，文字、圖片、語音、視頻通通支持，很多微信公眾號發(fā)布者在內(nèi)容制作上，不拘囿于單純的文字或者圖片，而是更喜歡多種信息形式混合利用，圖文并茂，而且在文字色彩、字號大小上都別君匠心，這樣的設(shè)計既可以吸引用戶的眼球，也增加了內(nèi)容的可讀性，在文章推送的過程中，主要有以下幾個特點：1、以“標(biāo)題+摘要+封面”形式的單圖文消息，小而美的完整呈現(xiàn)給用戶，激發(fā)用戶點擊的興趣和熱情;2、專注某個專題，以多圖文方式進(jìn)行內(nèi)容制作。和單圖文內(nèi)容制造比較，多圖文內(nèi)容信息含量高，為了獲得用戶點擊，在標(biāo)題的采用上“費盡心機(jī)”：標(biāo)題字?jǐn)?shù)、加網(wǎng)絡(luò)流行語、熱門事件關(guān)鍵詞等有機(jī)融合在一起，以期待用戶的點擊!3.信息長圖。這個最常見的就是這樣的標(biāo)題——《一張圖讓你讀懂……》，這完全是為了迎合用戶碎片化時閱讀，將復(fù)雜的文字信息進(jìn)行提煉和挖掘，用“圖形”直觀生動的向用戶傳遞信息。4.語音和視頻內(nèi)容。微信的多媒體體驗是傳統(tǒng)內(nèi)容營銷所欠缺的，通常給語音和視頻加上一個誘惑人的標(biāo)題，方便坐在班車或者利用碎片化時間的用戶通過耳機(jī)更愜意更自由的方式獲得信息。以上是目前微信公眾號傳播內(nèi)容的幾個特點，我們發(fā)現(xiàn)，在微信上傳播的內(nèi)容，更注重用戶的體驗，不僅在內(nèi)容的創(chuàng)作上迎合用戶喜好，甚至還考慮到了用戶閱讀習(xí)慣。移動端的“外鏈為皇”的營銷在傳統(tǒng)PC端，做外鏈主要有兩種方式——友情鏈接和外鏈建設(shè)，都是通過發(fā)布網(wǎng)站鏈接完成的，而到了移動端，網(wǎng)站鏈接如何發(fā)，是一件讓人頭疼的事情，而其實，如果做換位思考，推廣未必就要網(wǎng)站的鏈接，“外鏈為皇”的根本是做好用戶體驗，如果站在這個角度進(jìn)行移動端的“外鏈為皇”的推廣，那么，執(zhí)行就容易多了!還是以微信為例，用戶在微信上閱讀，20%選擇關(guān)注的公眾號進(jìn)行閱讀，80%選擇從朋友圈尋找閱讀內(nèi)容。其實，朋友圈的轉(zhuǎn)播的大多數(shù)內(nèi)容都是從公眾號分享而來的，所以，做好公眾號是進(jìn)行推廣的首要前提，而這個大前提則建立在社交媒體基礎(chǔ)之上的。如何做好公眾號呢?從用戶角度來說，用戶關(guān)注公眾號最主要的原因是實用工具，占比為75.2%，其次是因為符合個人興趣，占比為69.3%，57.8%的人關(guān)