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文檔簡介
實戰(zhàn):中小賣家如何提升用戶的復購率?
因為淘寶把本來暢通的流量卡死了,跟收費站一樣,一段段的限行收費,賣家那么多,淘寶日均4千萬的UV分到每個人頭上,湯都不會剩下一點,所以流量一天比一天貴;2,那么咱們?yōu)槭裁茨敲葱沟桌锏目是筇詫毜牧髁苛??因為咱們沒有老客戶的積累,沒有死忠用戶,精準粉絲的積累;沒有他們的支持,咱們只能一次又一次,吃力不討好的去轉化新用戶;3,那么什么樣的用戶才是死忠用戶?精準粉絲用戶了?說其他的都很白扯,很現(xiàn)實的說就是,重復在你家購買產(chǎn)品的用戶,3次打底,5次走上,形成規(guī)律消費的那種。白話這三個提問,只是想讓大家明白這個提升用戶重復購買的重要,它才是咱們電商生意持續(xù)興旺的核心;知道了重要性,知道了核心,那咱們具體該怎么做了?A,池塘抓潛;這兩個詞很多人不止一次的聽過,但實際意思估計領悟的少;所謂“池塘”就是你的用戶數(shù)據(jù)庫,所謂“抓潛”,就是把你潛在的用戶全部收集起來,收集到你的池塘里去。為什么要這么做?這么做有什么好處?因為可以讓咱們培育信任,增加溝通,方便下面會講到的聚會溝通等;最重要的是,你可以經(jīng)常在你的“池塘”里,散發(fā)你的廣告;精準用戶全在你的一畝三分地上,要精準有精準,要效果又效果;這可比什么微信朋友圈亂發(fā)硬性廣告強太多了,因為一個是主動獲取你的廣告,一個是被動強賽給的廣告;是你你厭惡哪一個?當然你廣告也要適可而止,不然你好不容易培育的信任和粘性,也會被你揮霍光的B,做好產(chǎn)品和服務,暫時有瑕疵沒問題,態(tài)度和服務一定要到位;從顧客點開鏈接到你店,到后來收貨確認評價等等,讓顧客覺的在你這里買產(chǎn)品,很舒適;產(chǎn)品有瑕疵,服務來彌補,服務跟不上,態(tài)度要到位,很多顧客的不滿,就是因為收到了輕視慢待,說白了,就是對商家的態(tài)度不滿,覺的自己“上帝”的權利,沒有得到保障;太多顧客因為產(chǎn)品問題,賣家服務問題而引起的不快糾紛的案例,最后都因為賣家的態(tài)度而妥善解決;其實白話這么多,就是讓顧客在咱們這兒別有委屈,別有花錢找罪受的感覺,這是基本;完成了這個基本,才是讓顧客覺的舒適,開心。C,完善顧客的對產(chǎn)品和服務的需求;態(tài)度決定了顧客對你認可,而產(chǎn)品和服務才是用戶選擇你的根本,如果你的產(chǎn)品和服務老是不到位,就算你的態(tài)度再靠譜,顧客也會拋棄你;這里就簡單介紹下。顧客對產(chǎn)品和服務需求,小舟在這里白話太多沒意義,說兩個可以具體落實改善的建議;1,小公司可以經(jīng)常跟客戶聊天交流,大公司需要有一套完善的制度,每日每周匯總顧客的牢騷,抱怨和明確的建議;說到這里大家應該明白我的意思了哈。2,比如你是賣移動電源的,那么你就把移動電源,人氣排名和銷量排名的TOP3全部收集起來,看看人家頁面也好,客服也好,重點展示和優(yōu)化的是什么?根據(jù)競爭對手來參考優(yōu)化。D,讓顧客付出,付出越多越難以割舍;怎么讓顧客付出?1是讓顧客付出行動;2是讓顧客付出金錢;通常的做法是,在第一步抓潛完成的時候,就開始開始小額的產(chǎn)品銷售;這里有個注意事項:就是你賣的產(chǎn)品,單價一定要比實際價錢低,這個看個人資金等實際情況,但要求是一定要一眼就看出買這個就是占了次便宜;開始的時候,小額銷售,單價不要超過50塊,做個幾次,顧客嘗到甜頭了,對你的信任蹭蹭的就上來了,這個時候,你就可以直白的銷售你的產(chǎn)品了;PS:最終銷售的產(chǎn)品實際客單價越高,最終成交效果越好;所有的信任都是一點一滴積累的,讓一個完全陌生的人對你產(chǎn)品品牌死忠,對你產(chǎn)品品牌認可,那是不可能的,只有一點一滴去積累;但是積累完成之后,你不要肆意去揮霍這個信任,拿一些殘次產(chǎn)品來高價銷售,那是砸自己的腳,當然,除非你想一錘子買賣,干完這票就不干了。E,組織聚會增加真實性,增加信任度;這個很多品牌,很多組織都在用,網(wǎng)絡畢竟很虛擬,你看不到真實的我,我看不到真實的你,說實話,有時候說話做事兒都不用負責任,反正是在網(wǎng)絡,你奈我何,有本事兒你咬我?。籔S:當然我說的是沒底限,沒下限的人。但如果線下生活中,實際見面聚會了,那就不一樣了;有什么不一樣?你見過真實的我了,我見過真實的你了,有這個真實感為保障,人們心里都會暗暗的提醒自己,不要亂來,否則會實際承受一切亂來后果;比如尷尬,不快,矛盾等等;有這個打底,人們在網(wǎng)上交流也更愿意付出,比如愿意在網(wǎng)上多說話啊,有事兒沒事兒愿意在群里待著啊等等,說實話,這個女孩居多,安全感等老生常態(tài)的話題不說了,實際見面過了,群里都是什么人,感覺都比較好了之后,本來很警言慎行的人,也會滔滔不絕的瞎扯。而且線下聚會的快樂和興奮,也會發(fā)酵到網(wǎng)上的交流;這點小舟深有感觸,沒做過線下聚會的群,和做過線下聚會過的群,那個活躍度和群友粘度效果,真是不可同日而語。F,相關的產(chǎn)品和服務來延伸顧客需求,一站式購物的根基;不管是誰買東西都希望快捷方便,更何況是網(wǎng)上,尤其是淘寶,都在一家店買,只需要付一個快遞費;咱們把跟主營產(chǎn)品相關的產(chǎn)品和服務都延伸開來,讓顧客選購的時候,可以輕松方便,那么對你的依賴是不是更深了了?雞蛋分開放,是分散風險,但如果雞蛋都放一個籃子里,那么你是不是對這個籃子格外重視了?大家應該懂小舟的意思了吧。這個還是舉例吧,比如你是賣移動電源的,那么實物:貼膜,手機平板后背支架,數(shù)據(jù)線等;虛物:移動電源使用
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