實(shí)戰(zhàn)：如何在互聯(lián)網(wǎng)黑暗森林中活下去

實(shí)戰(zhàn)：如何在互聯(lián)網(wǎng)黑暗森林中活下去

EveryoneisanIsland(每個(gè)人都是一座孤島)劉慈欣說(shuō)，科幻和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本就是相通的。三體中最令人拍案叫絕的應(yīng)該是那四條宇宙公理：·1.生存是文明的第一需要·2.文明不斷增長(zhǎng)和擴(kuò)張，但宇宙中的物質(zhì)總量保持不變·3.猜疑鏈：宇宙中的不同文明會(huì)猜疑對(duì)方會(huì)采取各種手段毀滅自己·4.技術(shù)爆炸；任何一個(gè)不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通過(guò)技術(shù)大爆炸超越自己正是這四條宇宙公理完美構(gòu)成了黑暗森林法則：在宇宙中，一旦發(fā)現(xiàn)其他文明存在，就選擇立刻毀掉這個(gè)文明。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，不乏各式各樣的行業(yè)交流，也有大量的聯(lián)盟存在，但依舊無(wú)法消解黑暗森林帶來(lái)的一系列影響：·1.無(wú)論大小企業(yè)，生存都是他們存在的第一目標(biāo)和需要·2.市場(chǎng)很大，可是總有上限，在上限以下，不論大佬還是初創(chuàng)公司都要拼盡全力去爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)，進(jìn)場(chǎng)愈多，死傷愈大?！?.渠道再扁平，交流再開(kāi)放，依然無(wú)法消除信息不對(duì)稱帶來(lái)的猜忌和恐慌，電商人一直活在“自己正處于劣勢(shì)”的心有余悸中。所以任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都處在瘋狂加速的狀態(tài)中，陷入”囚徒困境”，無(wú)意識(shí)里讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈?！?.即使是處于近乎壟斷的地位，像阿里、京東這樣的大佬也不能任性，因?yàn)槿魏涡屡d的創(chuàng)新項(xiàng)目，都有可能“技術(shù)爆炸”，在無(wú)人防備的情況下迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。翻看20年前的企業(yè)，昨日黃花還剩幾只傲然綻放？今日大佬都走過(guò)的路，明日新星又會(huì)是誰(shuí)已踏上征程？在這片幽暗的互聯(lián)網(wǎng)森林中，生存著紛繁復(fù)雜的動(dòng)物世界。阿里貓、京東狗、百度熊、騰訊企鵝……他們毗鄰而居卻不清楚對(duì)方究竟在何處。他們精明強(qiáng)悍，卻又各自暗藏死穴，共同組成這個(gè)看似繁榮熱鬧、實(shí)則鴉雀無(wú)聲的“黑暗森林”。誰(shuí)也不是上帝，誰(shuí)也看不清彼此，誰(shuí)也不知道自己身在何處。O2O的炙熱泡沫、資本市場(chǎng)的大浪淘沙，應(yīng)接不暇的事物讓電商森林看似聒噪，然而事實(shí)是，在風(fēng)暴的中心往往是最鬼魅的安靜。弱肉強(qiáng)食、優(yōu)勝劣汰的叢林法則讓所有生物體都小心翼翼、屏息凝神。即使大佬也不例外。今日筆者試著穿越光年，穿透風(fēng)暴周圍魅惑的云彩，略微一窺那大佬的威猛霸氣又深不可測(cè)的身姿。阿里：貓的神秘與挑剔面紗下，是猛虎的野心與能量阿里——生而為虎，甘愿稱貓，謀略之高，令人折服。無(wú)人能預(yù)測(cè)馬云口中未來(lái)的阿里帝國(guó)究竟會(huì)何等輝煌，就像地球人永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)測(cè)三體人世界何等神秘。但所有人都隱隱感知，作為黑暗森林的第一批原住民和天生壟斷者，阿里的力量如同地底的巖漿，稍一發(fā)作便有改變地貌的威懾力。憑借淘寶、天貓、聚劃算、支付寶、阿里云等多維武器，這只猛虎的觸爪伸向零售電商、金融支付、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)等各個(gè)維度空間。這位老練而沉穩(wěn)的霸主冷靜控制著黑暗森林的發(fā)展節(jié)奏，以光速前行卻還能穩(wěn)健創(chuàng)造著令人驚羨的不敗戰(zhàn)績(jī)：史上最大IPO、雙十一571.12億神話銷售額業(yè)績(jī)、762.04億元年度營(yíng)收的財(cái)富史詩(shī)……...這只細(xì)嗅薔薇的猛虎，當(dāng)之無(wú)愧成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“高級(jí)文明”。然而，觸角越長(zhǎng)，暴露越多；能力越大，對(duì)手越強(qiáng)。阿里的坐標(biāo)正在逐步暴露，猛虎也嗅到前所未有的危險(xiǎn)氣息。百度：喝過(guò)洋墨水的技術(shù)熊，電商之路卻步履蹣跚“獵人巡跡熊爪”話題的刺激，讓百度的身份在電商黑暗森林里以熊的姿態(tài)暴露。這頭從美利堅(jiān)帝國(guó)歸來(lái)的技術(shù)熊，憑借著對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)的驚人掌控力，占據(jù)了中國(guó)搜索市場(chǎng)80%的市場(chǎng)份額，并傲然屹立于全球資本市場(chǎng)。不同于阿里猛虎般的超強(qiáng)攻擊性，百度則將熊科動(dòng)物的特點(diǎn)發(fā)揮到極致：穩(wěn)重、恒溫、以守為攻。面對(duì)百獸爭(zhēng)搶電商鮮肉的血腥廝殺，百度涉足電商純屬自保之舉。但是，不同于在搜索領(lǐng)域的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，屢敗屢戰(zhàn)的電商史讓百度熊可謂顏面掃地。從最初自斷臂膀的百度有啊，到現(xiàn)今垂死掙扎的愛(ài)樂(lè)活，百度的電商美夢(mèng)支離破碎。前不久的百度戰(zhàn)略大會(huì)上，這頭熊煌煌立誓：2015年要打通一切資源實(shí)踐電商O2O。不知熊心燃燒過(guò)后，上有阿里帝國(guó)虎視眈眈，下有創(chuàng)業(yè)群狼伺機(jī)而上，這只力量無(wú)窮但行動(dòng)遲緩的熊，又能否在血雨腥風(fēng)的黑暗森林中陣痛蛻變，占山為王？京東：不是所有狗都溫順體貼，別忘了還有藏獒的存在！黑暗森林里，讓獸王阿里最震怒的，莫過(guò)于京東這只“惡犬”。B2C電商領(lǐng)域占據(jù)第二把交椅，光速成為繼BAT后第1位進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)10強(qiáng)企業(yè)，京東的精準(zhǔn)打擊能力不容小覷。盡管短時(shí)間內(nèi)京東還不能撼動(dòng)老虎的地位，但野心膨脹、戰(zhàn)斗力極強(qiáng)的京東狗依舊讓百獸之王不得不防。在3C、家電等標(biāo)準(zhǔn)商品維度上，京東無(wú)疑無(wú)人匹敵。且憑借強(qiáng)悍的物流體系，其運(yùn)行速度令對(duì)手望塵莫及。在自營(yíng)式電商的優(yōu)勢(shì)之外，京東加速布局電商O2O，電商金融的反應(yīng)速度及執(zhí)行能力同樣令人顫栗。與萬(wàn)家便利店開(kāi)啟零售業(yè)O2O戰(zhàn)略合作、研發(fā)“小金庫(kù)”、“京東8.8”等多項(xiàng)理財(cái)產(chǎn)品…….不是天性好斗，而是生存于黑暗森林，落后就die，為了生存，京東不得不在電商O2O、金融支付等各個(gè)領(lǐng)域向百獸之王發(fā)起挑戰(zhàn)。把坐標(biāo)完全暴露在阿里面前是一件極其危險(xiǎn)的事。與阿里“交惡”已久的京東，已經(jīng)成為老虎的眼中之釘。究竟是能虎口拔牙，還是淪為虎口下的肥肉？京東的命運(yùn)還難以預(yù)料。騰訊：聯(lián)合對(duì)抗風(fēng)暴的南極企鵝，貴族氣做不了隱身衣企鵝，南極的主人，命運(yùn)卻將它推向了整個(gè)自然界社交鏈的頂端。不同于猛虎的強(qiáng)大、熊的魁梧，這只憨態(tài)可掬的企鵝擁有6億粉絲的超高人氣。憑借著社交領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢(shì)，讓其他猛獸對(duì)攻擊它心存忌憚。人氣雖高，但企鵝的處境卻沒(méi)有想象中舒服。QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍網(wǎng)等自身業(yè)務(wù)不遂心意，這位南極名流不得不相繼投資珂蘭鉆石、好樂(lè)買、易迅、高鵬、F團(tuán)等，逐步實(shí)現(xiàn)了支付、團(tuán)購(gòu)、物流等電商業(yè)務(wù)的布局。去年，面對(duì)百獸之王阿里“把企鵝趕回南極”的高調(diào)宣戰(zhàn)，聰明的企鵝出其不意地合縱連橫拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，聯(lián)合了“敵人的敵人”京東彌補(bǔ)自身短板，抗衡阿里電商。在信息不透明、信任鏈條極度薄弱的黑暗森林，如何牢牢抓住6億支持者的心為其所用，大約是企鵝如今最大的困擾。不知抗酷寒耐的特異生理功能，能否幫助這只企鵝在兇險(xiǎn)莫測(cè)的黑暗森林保存坐標(biāo)、保住生命、更保持貴族姿態(tài)？蘇寧：“認(rèn)虎為父”的初生幼獅，能否借虎威重震雄風(fēng)？黑暗森林不斷膨脹，蘇寧這只來(lái)自零售領(lǐng)域的獅子卻也潛入其中，企圖從零售之王變成零售+電商雙料冠軍。為此獅子不惜豪擲千金，建平臺(tái)、搶用戶、擴(kuò)品類……..作為遷徙戶，縱然獅子力量巨大，但眼前漆黑一片，依然放不開(kāi)手腳，難以趕超其他電商猛獸。而近期獅子與猛虎阿里結(jié)盟的消息猶如平地驚雷，黑暗森林一片嘩然。按照獅子強(qiáng)勢(shì)傲慢的性格，豈能輕易屈服于老虎的威嚴(yán)之下？然而面對(duì)無(wú)法匹敵的叢林對(duì)手，它只有兩種選擇：被猛虎吃掉或跟猛虎聯(lián)盟。為了生存，蘇寧依靠老虎的力量似乎是必然選擇?！罢J(rèn)虎為父”后蘇寧可以獲得更多的用戶與流量支持，同時(shí)阿里強(qiáng)大的第三方資源(如支付寶和云計(jì)算)，也能解救蘇寧的“夜盲癥”。蘇寧的如意算盤打的可謂美滿，但虎性難測(cè)，落了狐假虎威口舌事小，這只幼獅能否跟在猛虎身后保全自身、大快朵頤，要看它自己的本事了。