奔跑吧二師兄活動(dòng)總結(jié)分享

錦誠(chéng)城市策動(dòng)之泰達(dá)·天海國(guó)際“奔跑吧，二師兄！”活動(dòng)總結(jié)分享2015年06月【活動(dòng)背景】實(shí)體經(jīng)濟(jì)不振整體利潤(rùn)下降市場(chǎng)客群改變傳播技術(shù)變革【活動(dòng)目的】提聲勢(shì)促銷量【創(chuàng)意梗概】六一兒童節(jié)之際，家長(zhǎng)都想陪孩子度過(guò)一個(gè)快樂(lè)而有意義的節(jié)日，我們需要給家長(zhǎng)們創(chuàng)造關(guān)心孩子的機(jī)會(huì)，并借助新穎的活動(dòng)形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播和營(yíng)銷關(guān)聯(lián)，快速吸引互聯(lián)網(wǎng)大軍的關(guān)注度和傳播量，提升品牌形象。5線下導(dǎo)流角色扮演創(chuàng)意派單線上導(dǎo)流病毒傳播互動(dòng)增粉活動(dòng)收客案場(chǎng)收客來(lái)電來(lái)訪【錦誠(chéng)O2O閉環(huán)互動(dòng)營(yíng)銷】活動(dòng)創(chuàng)意資源整合線上線下結(jié)合高效執(zhí)行力【本次創(chuàng)意活動(dòng)執(zhí)行核心總結(jié)】5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日全城熱議全城互動(dòng)全城參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物料準(zhǔn)備活動(dòng)物料采購(gòu)7【活動(dòng)整體排期】線下派單第一篇H5第二篇H5第三篇H5刮刮樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建關(guān)鍵里程碑前期籌備利用線上客群覆蓋率最高、傳播效應(yīng)最好的新型媒介進(jìn)行定向性推廣傳播，擴(kuò)大項(xiàng)目活動(dòng)影響范圍，最大限度吸引潛在客群至案場(chǎng)參與活動(dòng)互動(dòng)，最終達(dá)到項(xiàng)目活動(dòng)案場(chǎng)高人氣、高收客率的效果。線上拓客微信微博熱門論壇H5頁(yè)面軟文公眾平臺(tái)推廣粉絲頭條活動(dòng)報(bào)名鏈接推廣親子區(qū)域育兒區(qū)域兒童教育【線上推廣-精準(zhǔn)傳播】【前期籌備-線上定向傳播】部分微博線上互動(dòng)情況【前期籌備-線上定向傳播】日期曝光量互動(dòng)數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)加關(guān)注數(shù)收藏?cái)?shù)點(diǎn)擊數(shù)贊數(shù)2015/6/714063020012015/6/611686222101722015/6/57918261501912015/6/41.3萬(wàn)12220712015/6/37292171301032015/6/28690251101672015/6/11009024241982015/5/316136110001012015/5/309.1萬(wàn)201001平均值17468.6715.7812.110.119.782.78總計(jì)15721814291918825活動(dòng)的數(shù)據(jù),人群主要定向28-38和35-60兩個(gè)年齡段人群為主,海南地區(qū),性別不限男性62%,女性38%,推廣時(shí)間一周。新浪微博精準(zhǔn)定位推廣數(shù)據(jù)【前期籌備-線上定向傳播】H5互動(dòng)傳播【前期籌備-線上定向傳播】H5互動(dòng)報(bào)名累積報(bào)名332人次【前期籌備-線上定向傳播】微信軟文推廣【前期籌備-線上定向傳播】微信增粉量從原始粉絲31人增至目前1460人【線下拓客】舉牌派單創(chuàng)意服裝線下拓客改變?nèi)?xiàng)目信息的風(fēng)格，以活動(dòng)主題畫面為主給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊內(nèi)容新穎，避免同質(zhì)化，二維碼植入，直效導(dǎo)流正面活動(dòng)信息，背面突出項(xiàng)目賣點(diǎn)拉近與客戶心理距離，關(guān)聯(lián)互動(dòng)提高親和力，形象緊扣活動(dòng)主題【前期籌備-線下派單宣傳】派單時(shí)間:5月31日—6月6日,共7天，派單人數(shù)：每天50人派單數(shù)量：共計(jì)122000份主要覆蓋片區(qū)：國(guó)貿(mào)片區(qū)，明珠-解放西片區(qū)，秀英片區(qū)，海甸島片區(qū)。5月31日線下派單執(zhí)行效果日期時(shí)間地點(diǎn)小組（共50人）效果5月31日7:30-12;00國(guó)貿(mào)京華城上邦103400份單頁(yè)萬(wàn)綠園103400份單頁(yè)白沙門20（前后門）6800份單頁(yè)假日海灘103400份單頁(yè)15：30—18：30國(guó)貿(mào)京華城上邦103400份單頁(yè)萬(wàn)綠園103400份單頁(yè)白沙門20（前后門）6800份單頁(yè)假日海灘103400份單頁(yè)【前期籌備-線下派單宣傳】6月1日線下派單執(zhí)行效果日期時(shí)間地點(diǎn)小組（共50人）效果6月1日

7:30-12:00

明珠廣場(chǎng)103400份單頁(yè)解放西路103400份單頁(yè)東方廣場(chǎng)103400份單頁(yè)萬(wàn)國(guó)大都會(huì)103400份單頁(yè)友誼廣場(chǎng)103400份單頁(yè)15：30—18：30

明珠廣場(chǎng)103400份單頁(yè)解放西路103400份單頁(yè)東方廣場(chǎng)103400份單頁(yè)

友誼廣場(chǎng)103400份單頁(yè)萬(wàn)國(guó)大都會(huì)103400份單頁(yè)

【前期籌備-線下派單宣傳】6月2日線下派單執(zhí)行效果日期時(shí)間地點(diǎn)小組（共50人）效果（每組）6月2日

7:30-12：00

第九小學(xué)（項(xiàng)目旁）51700份單頁(yè)濱海九小103400份單頁(yè)

國(guó)科園小學(xué)51700份單頁(yè)市教育幼兒園51700份單頁(yè)海軍幼兒園51700份單頁(yè)

金海幼兒園51700份單頁(yè)三十三小，小金龍幼兒園103400份單頁(yè)

16:00-19：00

秀英中心幼兒園，金鑫幼兒園51700份單頁(yè)

第九小學(xué)（項(xiàng)目旁）51700份單頁(yè)濱海九小103400份單頁(yè)

國(guó)科園小學(xué)51700份單頁(yè)市教育幼兒園51700份單頁(yè)

海軍幼兒園51700份單頁(yè)

金海幼兒園51700份單頁(yè)三十三小，小金龍幼兒園103400份單頁(yè)【前期籌備-線下派單宣傳】6月3日線下派單執(zhí)行效果日期時(shí)間地點(diǎn)小組（共50人）效果6月3日7:30-12：00

海南省機(jī)關(guān)幼兒園51700份單頁(yè)海汽公司幼兒園51700份單頁(yè)龍華小學(xué)51700份單頁(yè)中亞幼兒園十一小學(xué)51700份單頁(yè)童星藝術(shù)幼兒園51700份單頁(yè)二十一世紀(jì)幼兒園51700份單頁(yè)青青草幼兒園，直屬機(jī)關(guān)第二幼兒園二十八小103400份單頁(yè)愛(ài)心幼兒園，椰苗幼兒園龍峰實(shí)驗(yàn)小學(xué)103400份單頁(yè)16:00-19:00

海南省機(jī)關(guān)幼兒園51700份單頁(yè)海汽公司幼兒園51700份單頁(yè)龍華小學(xué)51700份單頁(yè)中亞幼兒園十一小學(xué)51700份單頁(yè)童星藝術(shù)幼兒園51700份單頁(yè)二十一世紀(jì)幼兒園51700份單頁(yè)青青草幼兒園，直屬機(jī)關(guān)第二幼兒園二十八小103400份單頁(yè)愛(ài)心幼兒園，椰苗幼兒園龍峰實(shí)驗(yàn)小學(xué)10

3400份單頁(yè)【前期籌備-線下派單宣傳】6月4日線下派單執(zhí)行效果日期時(shí)間地點(diǎn)小組（共50人）效果6月4日7:30-12：00星星幼兒園海大幼兒園103400份單頁(yè)童樂(lè)幼兒園金甸幼兒園海達(dá)幼兒園103400份單頁(yè)英才幼兒園寰島實(shí)驗(yàn)小學(xué)51700份單頁(yè)白沙門幼兒園白沙門小學(xué)103400份單頁(yè)?？趯?shí)驗(yàn)幼兒園二十五小51700份單頁(yè)海天幼兒園貝貝佳幼兒園103400份單頁(yè)16:00-19:00星星幼兒園海大幼兒園103400份單頁(yè)?？趯?shí)驗(yàn)幼兒園二十五小51700份單頁(yè)童樂(lè)幼兒園金甸幼兒園海達(dá)幼兒園103400份單頁(yè)英才幼兒園寰島實(shí)驗(yàn)小學(xué)51700份單頁(yè)白沙門幼兒園白沙門小學(xué)103400份單頁(yè)【前期籌備-線下派單宣傳】6月5日線下派單執(zhí)行效果日期時(shí)間地點(diǎn)小組（共50人）效果6月5日

7:30-12：00

濱海小學(xué)濱海九小103400份單頁(yè)金貿(mào)幼兒園103400份單頁(yè)

富南幼兒園103400份單頁(yè)行知寶貝幼兒園103400份單頁(yè)小金龍幼兒園51700份單頁(yè)世貿(mào)雅苑幼兒園51700份單頁(yè)16:00-19:00濱海小學(xué)濱海九小103400份單頁(yè)金貿(mào)幼兒園103400份單頁(yè)富南幼兒園103400份單頁(yè)

行知寶貝幼兒園103400份單頁(yè)小金龍幼兒園51700份單頁(yè)世貿(mào)雅苑幼兒園51700份單頁(yè)【前期籌備-線下派單宣傳】6月6日線下派單執(zhí)行效果日期時(shí)間地點(diǎn)小組（共50人）效果6月6日7:30-12;00國(guó)貿(mào)京華城上邦103400份單頁(yè)萬(wàn)綠園103400份單頁(yè)白沙門20（前后門）6800份單頁(yè)假日海灘103400份單頁(yè)15：30—18：30國(guó)貿(mào)京華城上邦103400份單頁(yè)萬(wàn)綠園103400份單頁(yè)白沙門20（前后門）6800份單頁(yè)假日海灘103400份單頁(yè)【前期籌備-線下派單宣傳】【線下拓客——?jiǎng)?chuàng)意派單】秀英區(qū)明珠區(qū)國(guó)貿(mào)區(qū)海甸島新穎派單形式：穿人偶服裝拉近人們心理距離，具有感染力派單地點(diǎn)：分布地點(diǎn)具有針對(duì)性，傳播范圍廣【前期籌備-線下派單宣傳】案場(chǎng)互動(dòng)【案場(chǎng)互動(dòng)效果展示】現(xiàn)場(chǎng)人氣異?；鸨?、爆滿、爆棚…【案場(chǎng)互動(dòng)效果展示】案場(chǎng)來(lái)訪人數(shù)近1600余人，成交面積超600平米，成交金額過(guò)千萬(wàn)活動(dòng)思考【活動(dòng)思考】線上本次活動(dòng)，通過(guò)線上精準(zhǔn)客群定位，擴(kuò)大項(xiàng)目口碑，提升品牌積極效應(yīng)，達(dá)到擴(kuò)大宣傳的效果，微博人群主要定向28-38和35-60兩個(gè)年齡段人群為主，累積曝光量為157218人次，轉(zhuǎn)換率較高，線上公眾大號(hào)渠道轉(zhuǎn)換率較高。推廣效果微博為首要，總體不錯(cuò)，但由于線上資金投入較少，推廣傳播力度無(wú)法更大化拓展，導(dǎo)致線上傳播具有局限性。線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到訪近1300人，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)效果良好，客戶總體評(píng)價(jià)較高，到場(chǎng)客戶通過(guò)互動(dòng)環(huán)