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Z世代“潮力量”洞察報告導語潮玩，是潮流玩具的簡稱，類型主要分為手辦、盲盒和BJD娃娃。手辦是動漫周邊盒模型，盲盒是具有隨機性的玩具盒子，而BJD娃娃是球關節(jié)娃娃，可以更換服裝和妝容。Z世代“潮力量”之“潮玩圈”什么是潮玩？潮玩，是潮流玩具的簡稱，類型主要分為手辦、盲盒和BJD娃娃。手辦是動漫周邊盒模型，盲盒是具有隨機性的玩具盒子，而BJD娃娃是球關節(jié)娃娃，可以更換服裝和妝容。Z世代潮玩消費者特點手辦消費者超4成為在讀學生；盲盒消費者中，女性占比是男性的近兩倍；BJD娃娃消費者多分布于一線、新一線和二線城市。手辦消費：“氪金”千元，掏空口袋又何妨Z世代手辦消費者中，超四成平均每年會花費1000元以上購買手辦；他們主要的消費動機是收藏，同時設計感符合審美也十分重要。盲盒消費：購買7次以上超5成Z世代盲盒消費者中，超5成平均每年購買7次以上，他們購買盲盒的動機主要是為了尋求驚喜感，拆到隱藏款快樂加倍。盲盒消費：泡泡瑪特俘獲“芳心”泡泡瑪特成為最受Z世代盲盒消費者歡迎的盲盒品牌，PUCKY系列成為最喜愛的IP。BJD娃娃消費：“領娃”和“養(yǎng)娃”成吞金獸Z世代BJD娃娃消費者中超2成年均花費3000元以上“領娃”，超3成花費1000元以上為了后續(xù)“養(yǎng)娃”。Z世代“潮力量”之“國潮圈”什么是國潮？國潮，是以潮流的方式將中國風格和中國品牌結合。其中國潮服飾、國潮味道、國風游戲和國貨美妝等話題引起Z世代的強烈關注。國潮服飾：中國潮牌原創(chuàng)來襲，李寧暫居榜首中國原創(chuàng)潮牌以休閑服飾為主，Z世代最喜愛的品牌為李寧，占比近9成，其次為WASSUP，占比超4成。國潮服飾：穿漢服游“杭西蘇”漢服全稱為“漢民族傳統(tǒng)服飾”，Z世代最愛選擇穿漢服游玩杭州、西安、蘇州等有中國風的城市；拍照/拍寫真成為他們主要的穿著場景。國潮味道：重慶火鍋占據(jù)榜首，螺螄粉進前十Z世代喜愛的國潮味道中，重慶火鍋排名第一；在近幾年火爆食物界的廣西螺螄粉作為“有味道”的食物奪得榜七位置。國風游戲：近6成玩家喜愛陰陽師國風游戲的Z世代玩家中，近6成表示陰陽師是他們最喜愛的游戲。國貨美妝：完美日記、花西子為國貨之光Z世代

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