電視劇現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)C中國電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與市場前景預(yù)測報告（2015-2020年）濟研咨詢電話：400-612-866866182099傳真mail：Kf@C中國電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與市場前景預(yù)測報告（2015-2020年）報告編號：15A5A60中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)行業(yè)市場研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容：投資機會分析投資機會分析市場規(guī)模分析市場供需狀況產(chǎn)業(yè)競爭格局行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景趨勢行業(yè)宏觀背景重點企業(yè)分析行業(yè)政策法規(guī)行業(yè)研究報告一份專業(yè)的行業(yè)研究報告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經(jīng)濟運行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價值的行業(yè)研究報告，可以完成對行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢，確保了決策方向的正確性和科學性。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)C基于多年來對客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了該行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。一、基本信息報告名稱：中國電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與市場前景預(yù)測報告（2015-2020年）報告編號：15A5A60←咨詢時，請說明此編號。優(yōu)惠價：￥6750元可開具增值稅專用發(fā)票咨詢電話：4006-128-66866182099傳真mail：kf@C網(wǎng)上閱讀：/R_QiTaHangYe/60/DianShiJuHangYeXianZhuangYanJiu.html溫馨提示：如需英文、日文等其他語言版本，請與我們聯(lián)系。二、內(nèi)容介紹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀電視劇作為電視臺主打的節(jié)目類型，深受觀眾歡迎，其播出比重和收視比重一直以來都高居各類節(jié)目的首位，資源使用效率呈現(xiàn)良好狀態(tài)。我國電視劇資源流通速度加快，近一半新劇當年首播。電視劇投資熱情高漲，制作量持續(xù)攀升，整體處于“供不應(yīng)求”的狀態(tài)，存在一定的市場缺口。在電視劇生產(chǎn)市場的各類資源中，劇本無疑處于核心位置。“原創(chuàng)為主，改編為輔”的劇本獲取模式，也是我國電視劇市場邁向成熟的一個重要表現(xiàn)。而從獨立編劇的題材傾向性看，編劇已經(jīng)形成了一種類型化創(chuàng)作的趨勢。小眾題材體現(xiàn)得尤其明顯。另外，電視劇市場存在一些金牌編劇圈。他們的作品更多地得到了市場的認可，能夠降低風險、穩(wěn)定收視。然而我國電視劇行業(yè)一個畸形的發(fā)展趨勢卻異常明顯：收視最好的電視劇往往是最受質(zhì)疑的電視劇。2014年，視頻網(wǎng)站制播劇迅速崛起，“一劇兩星”政策出臺，80后、90后群體的觀劇口味在美劇、韓劇的影響下日新月異，電視劇市場環(huán)境正在發(fā)生劇烈變化，對電視臺、電視劇制作方、視頻網(wǎng)站都產(chǎn)生了深遠影響。市場容量我國電視劇實行審批發(fā)行制度。多年來，我國電視劇通過審批發(fā)行的數(shù)量差不多每年保持在400-500部、14000多集。近兩年我國電視劇市場投資熱情高漲，吸引了多方資本進入，市場“不差錢”，制作量節(jié)節(jié)攀升。2012年獲準發(fā)行的電視劇集數(shù)突破歷史最高紀錄，達到17703集。如此海量的電視劇生產(chǎn)量，也是我國文化產(chǎn)業(yè)不同于世界其他國家的地方。數(shù)據(jù)顯示，2014年全年全國共計生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計429部15983集?，F(xiàn)實題材劇目共計243部8335集，分別占總比例的56.64%、52.15%。其中，當代題材共計234部8024集，分別占總部、集數(shù)的54.55%、50.20%；現(xiàn)代題材共計9部311集，分別占總部、集數(shù)的2.10%、1.95%。歷史題材劇目共計178部7383集，分別占總比例的41.49%、46.19%。其中，近代題材共計132部5304集，分別占總部、集數(shù)的30.77%、33.19%；古代題材共計46部2079集，分別占總部、集數(shù)的10.72%、13.01%。重大題材共計8部265集，分別占總部、集數(shù)的1.86%、1.66%。近年來，我國電視劇市場規(guī)模不斷擴大，年交易額超過100億元，整體增速有所加快。目前，電視劇市場的采購主力依然是電視臺，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的采購需要近幾年有明顯提升，但相對于電視臺采購占比仍然較小。但是，隨著2014年“一劇兩星”政策的出臺，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站作為電視劇制作公司銷售渠道的重要性將進一步提升，成交占比有望繼續(xù)提升。市場格局影視巨頭們在電視劇領(lǐng)域的競爭遠比宮斗劇來得精彩。繼樂視網(wǎng)、華誼兄弟、華策影視之后，光線傳媒也加入到電視劇市場的競爭中。目前電視劇行業(yè)集中度并不高，傳媒業(yè)“四大天王”參股、收購電視劇公司，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢；從自身需要上來看，電視劇行業(yè)風險系數(shù)相對較小，可以幫助公司穩(wěn)定業(yè)績。未來數(shù)年，產(chǎn)業(yè)內(nèi)橫向并購仍將是最為活躍的，原因是中國傳媒市場的集中度總體還非常低。在電視劇行業(yè)，好萊塢六大公司掌握了美國市場85%的份額，而中國的前六大電視劇公司所占份額還只有25%左右。相對于電影的市場化銷售模式，電視劇目前都是直接對電視臺銷售，售價不會有大幅波動，這就促使更多的公司投入到電視劇行業(yè)當中來。前景預(yù)測據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與市場前景預(yù)測報告（2015-2020年）》顯示，電視臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求非常旺盛：第一，電視臺收視競爭進入白熱化，電視劇作為電視臺第一收視來源必然成為兵家必爭之地；第二，電視劇變現(xiàn)效率高，電視劇對電視臺的收視率貢獻在40%左右，但是對廣告收入的貢獻卻占在60%以上，全行業(yè)來看，電視臺采購電視劇的支出僅占到其廣告收入的10%左右，電視劇是很多電視臺的收入支柱；第三，政策驅(qū)動，“限娛令”限制了娛樂節(jié)目的播出時長，使電視劇對電視臺的重要性進一步凸顯，而“限播令”對電視臺播放電視劇數(shù)量的限制，刺激其對優(yōu)質(zhì)電視劇的爭奪更加激烈。電視臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是旺盛的，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)供給卻是不足的。2015年，電視劇交易總額將突破150億元大關(guān)。面臨問題在目前中國從事電視劇制作的機構(gòu)中，三分之一的能夠盈利，三分之一基本持平，剩下三分之一虧損。首先，電視劇行業(yè)的高成本、高投入、高產(chǎn)出，并沒有帶來高效益和高回報。我國每年電視劇雖然有高達萬余集的年產(chǎn)量，但真正能在電視臺播出的電視劇僅8000集左右，播出率僅為54%。電視劇行業(yè)面臨著嚴重的“相對過?！?。其次，高成本、高投資的“砸錢”行為，又導(dǎo)致了“贏者通吃”的局面。資金、明星演員、名導(dǎo)演、優(yōu)質(zhì)劇本等資源日益集中，強勢搶占播出平臺和播出時間，收視率和收益率的“貧富差距”懸殊，也就不可避免。其三，市場集中度低、議價能力弱、發(fā)行渠道單一，都阻礙了電視劇市場的整體繁榮。還有創(chuàng)作題材多樣，內(nèi)容豐富，好作品不少，但思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳，引領(lǐng)口碑和收視的現(xiàn)象級作品不多?！吨袊娨晞⌒袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與市場前景預(yù)測報告（2015-2020年）》對電視劇行業(yè)相關(guān)因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察電視劇行業(yè)今后的發(fā)展方向、電視劇行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及電視劇技術(shù)標準、電視劇市場規(guī)模、電視劇行業(yè)潛在問題與電視劇行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估電視劇行業(yè)投資價值、電視劇效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為電視劇行業(yè)投資決策者和電視劇企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。正文目錄第一章中國電視劇行業(yè)發(fā)展綜述1.1電視劇行業(yè)的界定1.1.1電視劇行業(yè)界定（1）電視劇的定義及分類（2）電視劇行業(yè)的內(nèi)涵1.1.2電視劇行業(yè)特點（1）具有娛樂性和教育性雙重屬性（2）經(jīng)營模式特殊（3）電視劇制作機構(gòu)區(qū)域性集中（4）電視劇行業(yè)不具明顯的季節(jié)性和周期性1.1.3電視劇行業(yè)發(fā)展歷程（1）初創(chuàng)階段（1955年-1965年）（2）停滯階段（1966年-1977年）（3）萌芽階段（1978年-1989年）（4）發(fā)展階段（1990年-2003年）（5）逐步成熟階段（2004年至今）1.2電視劇行業(yè)監(jiān)管體系及政策法規(guī)1.2.1行業(yè)主管部門（1）中共中央宣傳部（2）國家廣播電影電視總局（3）新聞出版總署和文化部1.2.2行業(yè)監(jiān)管體制（1）電視劇經(jīng)營許可制度（2）電視劇備案公示和攝制行政許可（3）電視劇內(nèi)容審查許可（4）電視劇播出審查1.2.3行業(yè)主要法律法規(guī)及政策1.3電視劇行業(yè)發(fā)展影響因素分析1.3.1電視劇行業(yè)內(nèi)部影響因素分析（1）電視劇生產(chǎn)制作因素分析1）劇本及編劇狀況2）制片機構(gòu)狀況（2）電視劇市場經(jīng)營模式分析1）供求狀況2）發(fā)行銷售3）盈利模式（3）電視劇播出渠道分析1）中國特色的電視臺壟斷地位2）多元化播出平臺的影響分析1.3.2電視劇行業(yè)外部影響因素分析（1）需求因素分析1）電視劇市場的潛在需求分析2）電視劇市場的實際需求情況分析3）中國電視劇需求市場的評價（2）產(chǎn)業(yè)融資因素分析1）融資規(guī)模分析2）融資渠道及體制（3）新技術(shù)影響因素分析1）新數(shù)字媒體的時代特征2）數(shù)字付費電視的影響第二章國外電視劇行業(yè)發(fā)展動向與趨勢分析2.1全球電視劇市場發(fā)展狀況與趨勢2.1.1全球所有節(jié)目類型分析2.1.2全球人均收視時間分析2.1.3全球性影響的電視劇分析2.1.4區(qū)域性影響的電視劇分析2.1.5本國性影響的電視劇分析2.1.6全球電視劇業(yè)發(fā)展趨勢分析2.2美國電視劇市場發(fā)展分析2.2.1美國電視劇市場概況2.2.2美國電視劇市場格局2.2.3美國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈分析2.2.4美國電視劇市場規(guī)模與盈利模式（1）美國電視劇市場規(guī)模（2）美國電視劇盈利模式2.2.5美國電視劇最新動向2.3英國電視劇市場發(fā)展分析2.3.1英國電視劇市場概況2.3.2英國電視劇發(fā)展特點（1）以深厚文化淵源為依托（2）豐富的創(chuàng)作人才為其提供持久動力（3）高質(zhì)量及豐富的創(chuàng)造性和突破性2.3.3英國電視劇最新動向2.4韓國電視劇市場發(fā)展分析2.4.1韓國電視劇發(fā)展概況2.4.22013年度韓劇收視TOP10分析2.4.3《面包王金卓求》的成功秘訣2.4.4韓國電視劇最新動向2.5加拿大電視劇市場發(fā)展分析2.5.1英、法語收視差異分析（1）英、法語區(qū)收視差異明顯（2）英、法語區(qū)的巨大差異由來已久2.5.2加拿大電視劇市場概況（1）英語區(qū)本土電視劇深受美劇擠壓（2）法語區(qū)本土電視劇自得其樂2.5.3加拿大對電視劇的投入與收獲（1）電視劇是制作最昂貴的節(jié)目類型（2）本土電視劇的表現(xiàn)可圈可點（3）以特色在國際市場贏得一席之地2.6日本電視劇市場發(fā)展分析2.6.1日本電視產(chǎn)業(yè)概述2.6.22013年日劇年度收視TOP10分析2.6.3日本電視劇最新動向第三章中國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)發(fā)展分析3.1中國電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3.1.1電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（1）電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)（2）電視劇上游行業(yè)情況及其影響（3）電視劇下游行業(yè)情況及其影響3.1.2大陸、美國、香港電視劇產(chǎn)業(yè)鏈比較分析（1）產(chǎn)業(yè)鏈上游——電視劇生產(chǎn)制作模式比較1）制播方式比較2）內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較3）制作主體比較4）版權(quán)機制比較（2）產(chǎn)業(yè)鏈中游——電視劇營銷模式比較1）分銷渠道比較2）節(jié)目播出方式比較3）節(jié)目經(jīng)營比較4）節(jié)目售賣比較（3）產(chǎn)業(yè)鏈下游——電視劇的衍生產(chǎn)品比較3.1.3電視劇行業(yè)盈利模式分析（1）電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成（2）電視劇行業(yè)盈利模式3.2中國電視劇行業(yè)發(fā)展狀況3.2.1電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）電視劇行業(yè)規(guī)模分析（2）電視劇交易額分析（3）電視劇經(jīng)歷“劇變”（4）各衛(wèi)視電視劇市場狀況分析1）好劇難求2）惡性競爭3）新媒體崛起對電視臺的沖擊3.2.2電視劇行業(yè)競爭格局分析（1）競爭格局高度分散（2）行業(yè)新進入者仍不斷涌現(xiàn)（3）行業(yè)競爭變化趨勢3.2.3電視劇行業(yè)存在問題解析（1）翻拍頻繁跟風嚴重產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動力不足（2）電視劇行業(yè)泡沫多（3）電視劇出口不力3.2.4電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析（1）優(yōu)質(zhì)電視劇將步入賣方市場（2）電視劇走向整合播出（3）電視劇資源成為電視頻道影響力的分水嶺（4）電視劇進入多媒體傳播時代（5）電視劇進入大片時代（6）電視臺將越來越深入地介入電視劇生產(chǎn)（7）現(xiàn)實題材電視劇將大行其道3.3中國電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析3.3.1優(yōu)質(zhì)電視劇市場空間廣闊（1）電視劇播出份額受綜藝節(jié)目影響有限（2）“獨播化”推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求1）播出環(huán)節(jié)格局演變趨勢2）衛(wèi)視具有推進“獨播化”的意愿3）優(yōu)質(zhì)電視劇播出需求有3-4倍的增長空間（3）優(yōu)質(zhì)電視劇價格上漲趨勢仍將持續(xù)（4）優(yōu)質(zhì)劇與普通劇價格差距持續(xù)擴大3.3.2自制劇與定制劇分析（1）自制劇、獨播劇與定制劇的概念（2）國內(nèi)自制劇分析（3）定制劇與自制劇的現(xiàn)狀（4）國內(nèi)定制劇將占據(jù)主流第四章中國電視劇制作與發(fā)行模式分析4.1中國電視劇劇本策劃分析4.1.1電視劇劇本策劃概述（1）劇本策劃的概念（2）劇本的題材類型（3）劇本策劃的三大因素（4）劇本策劃的三大主要工作4.1.2電視劇劇本題材分析（1）當代劇（2）現(xiàn)代?。?）近代?。?）古代?。?）重大劇4.1.3近年來我國熱播電視劇題材分析（1）諜戰(zhàn)劇（2）軍旅題材?。?）族群遷徙?。?）社會倫理?。?）青春偶像劇4.1.4我國電視劇創(chuàng)作特征分析（1）現(xiàn)實家庭情感?。禾峁┤粘Ｈ松軐W（2）名著改編：在市場與藝術(shù)的夾縫中徘徊（3）類型化電視劇：商業(yè)電視劇逐漸走向成熟4.2中國電視劇融資分析4.2.1電視劇融資環(huán)境分析4.2.2電視劇融資特點分析（1）融資目標明確（2）方式靈活多樣（3）高風險高回報4.2.3電視劇融資渠道與方式（1）向金融機構(gòu)貸款（2）股票融資（3）向社會募集資金（4）與電視臺合作（5）政府融資4.2.4電視劇融資策略分析（1）確定合理的資金結(jié)構(gòu)（2）最佳籌資規(guī)模與籌資時機（3）做好融資策劃書（4）考慮籌資風險4.3中國電視劇生產(chǎn)制作分析4.3.12015年電視劇生產(chǎn)情況綜述（1）年度申報劇目（2）年度完成劇目（3）主要題材比例（4）制作機構(gòu)數(shù)量4.3.2電視劇生產(chǎn)歷年對比分析（1）申報劇目對比（2）完成劇目對比（3）制作機構(gòu)數(shù)量歷年對比4.3.32015年我國電視劇生產(chǎn)特征分析（1）產(chǎn)量回升，部、集數(shù)達歷史新高（2）生產(chǎn)成本明顯提高，進入億元投資的大片時代（3）定制劇盛行影響產(chǎn)業(yè)布局，臺企合作考驗生存本領(lǐng)4.4中國電視劇發(fā)行分析4.4.1電視劇發(fā)行方式（1）自主發(fā)行（2）委托發(fā)行4.4.2電視劇的兩次發(fā)行4.4.3電視劇的四級發(fā)行市場4.4.4傳統(tǒng)模式下國產(chǎn)電視劇的發(fā)行弊端（1）官方意識形態(tài)掌控播放內(nèi)容（2）“刻板審查”制度導(dǎo)致資源浪費（3）固定插播廣告引起受眾流失4.4.5新媒體環(huán)境開創(chuàng)電視劇發(fā)行的新渠道（1）電視劇經(jīng)電視臺和網(wǎng)絡(luò)同步或跟從播出（2）電視劇經(jīng)網(wǎng)絡(luò)走紅后電視臺再次播映（3）電視劇以互聯(lián)網(wǎng)作為播放的首映平臺（4）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接投拍網(wǎng)絡(luò)電視劇4.4.6國產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式的前景探討（1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的優(yōu)勢（2）有待解決的問題第五章中國電視劇播出、收視與收入調(diào)研分析5.1中國電視劇播出分析5.1.1電視劇播出大勢盤點（1）播出份額（2）收視份額（3）資源使用率5.1.2中央、省衛(wèi)視電視劇播出比重歷年對比分析（1）央視：2007年以來播出量逐年遞增（2）省衛(wèi)視：播出量超過節(jié)目總量三分之一（3）央視、省衛(wèi)視：播出量增加，收視份額、資源使用率下降5.1.3中央、省上星、省地面、城市臺電視劇市場占有歷年對比分析（1）省衛(wèi)視市場占有分析（2）央視市場占有分析（3）省級地面頻道市場占有分析5.1.4不同類型電視劇播出比重歷年變化觀察（1）當今主力劇目類型分析（2）央視偏好劇型分析（3）省衛(wèi)視偏好劇型分析（4）省地面頻道偏好劇型分析（5）城市頻道偏好劇型分析5.1.5我國電視劇播出特征分析（1）電視劇播出是電視臺的立臺之本（2）中央、省級衛(wèi)視、地面頻道“三國演義”，央視地位面臨挑戰(zhàn)（3）電視劇老少咸宜、大眾基礎(chǔ)龐大（4）現(xiàn)代都市情感生活和革命歷史題材成為收視亮點（5）電視劇播出平臺強弱分明，逐漸分化（6）獨播、首播劇具有一定的市場份額優(yōu)勢（7）電視劇播出方式更加靈活多樣（8）電視劇資源利用率有所下降（9）電視劇的網(wǎng)絡(luò)和新媒體市場明顯擴展5.2中國電視劇收視分析5.2.12015年度電視劇收視總量分析5.2.2各類節(jié)目收視量歷年對比分析5.2.3電視劇主要觀眾狀況（1）電視劇是女性?。?）電視劇是中年?。?）電視劇是低學歷觀眾?。?）電視劇是退休者之重要寄托（5）電視劇是低收入者的重要娛樂方式（6）電視劇觀眾集中度高于平均水平，廣告價值高5.2.42015年度電視劇TOP10分析（1）央視年度內(nèi)地劇收視TOP10（2）省級衛(wèi)視年度內(nèi)地劇收視TOP105.2.5優(yōu)質(zhì)電視劇分析（1）優(yōu)質(zhì)電視劇的標準（2）優(yōu)質(zhì)電視劇的生產(chǎn)（3）優(yōu)質(zhì)電視劇的傳播（4）培育優(yōu)質(zhì)電視劇的建議5.2.6熱播優(yōu)質(zhì)電視劇特征分析（1）制作方分析（2）受眾分析（3）傳播方式分析（4）成功元素分析5.3中國電視劇收入分析5.3.1電視劇銷售收入分析（1）電視劇播出版權(quán)收入（2）電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入（3）電視劇版權(quán)收入預(yù)測5.3.2電視劇廣告分析（1）電視劇廣告收入（2）電視劇廣告市場份額（3）電視劇廣告投放形式（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢5.3.3電視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)分析（1）縱向開發(fā)1）版權(quán)銷售2）音像出版業(yè)3）影視基地（2）橫向開發(fā)1）旅游業(yè)2）服裝化妝品行業(yè)3）文化教育產(chǎn)業(yè)第六章中國電視劇行業(yè)熱點專題分析6.1中國制播分離制度分析6.1.1制播分離政策環(huán)境分析（1）電視劇制播機制摸索階段（1986年-1994年）（2）有所限制但不乏鼓勵探索階段（1995年-1999年）（3）制播分離實踐謹慎探索的一年（2000年）（4）廣播電視產(chǎn)業(yè)和體制整合、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期（2001年-2008年）（5）指導(dǎo)制播分離具體實施階段（2013年至今）6.1.2制播分離模式分析（1）欄目承包制（2）節(jié)目購買型（3）全頻道的制播分離（4）整體的制播分離型6.1.3制播分離的現(xiàn)狀分析（1）制播分離的重要性解析（2）電視劇行業(yè)制播分離體制存在的問題（3）制播分離的改革與發(fā)展趨勢6.2中國三網(wǎng)融合對電視劇的影響分析6.2.1三網(wǎng)融合概述（1）三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域（2）三網(wǎng)融合包含四要素分析（3）發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義（4）三網(wǎng)融合受益方分析1）設(shè)備提供商在融合前期受益2）有線運營商與內(nèi)容制作商長遠受益6.2.2三網(wǎng)融合對電視劇的影響分析（1）三網(wǎng)融合背景下民營電視劇的版權(quán)分析1）版權(quán)交易現(xiàn)狀分析2）版權(quán)交易困境分析3）版權(quán)管理分析（2）三網(wǎng)融合有利于電視劇的發(fā)展6.2.32013年以來三網(wǎng)融合進展分析（1）運營商發(fā)展簡況（2）三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破（3）各地區(qū)三網(wǎng)融合制定試點與實施方案6.3中國網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展分析6.3.1中國視頻網(wǎng)民狀況概述（1）視頻網(wǎng)民人數(shù)（2）視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu)（3）網(wǎng)民最關(guān)注視頻類型（4）網(wǎng)民最關(guān)注電視劇分析6.3.2網(wǎng)絡(luò)電視劇盈利模式分析（1）廣告模式（2）用戶付費模式（B2C）（3）版權(quán)營銷模式（B2B）（4）資本層面收益模式6.3.3網(wǎng)絡(luò)自制劇分析（1）網(wǎng)絡(luò)自制劇的緣起（2）近年主要網(wǎng)絡(luò)自制?。?）網(wǎng)絡(luò)自制劇基本盈利模式：整合營銷（4）網(wǎng)絡(luò)自制劇前景分析6.3.4網(wǎng)絡(luò)電視劇對傳統(tǒng)電視劇的沖擊6.4“三限令”對中國電視劇行業(yè)的影響6.4.1“限播令”對電視劇行業(yè)的影響分析（1）“限播令”頒發(fā)背景（2）“限播令”內(nèi)容（3）“限播令”對電視劇行業(yè)的影響6.4.2“限娛令”對電視劇行業(yè)的影響分析（1）“限娛令”頒發(fā)背景（2）“限娛令”內(nèi)容（3）“限娛令”對電視劇行業(yè)的影響6.4.3“限廣令”對電視劇行業(yè)的影響分析（1）“限廣令”頒發(fā)背景（2）“限廣令”內(nèi)容（3）“限廣令”對電視劇行業(yè)的影響6.5優(yōu)酷土豆合并概況與影響分析6.5.1優(yōu)酷土豆合并事件綜述6.5.2優(yōu)酷土豆合并影響分析第七章中國電視劇領(lǐng)先制作機構(gòu)經(jīng)營情況分析7.1中國電視劇制作機構(gòu)總體概況7.2中國電視劇領(lǐng)先民營制作機構(gòu)經(jīng)營情況分析7.2.1浙江華策影視股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析（2）企業(yè)電視劇制作分析（3）企業(yè)運營情況分析1）企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析2）企業(yè)盈利能力分析3）企業(yè)運營能力分析4）企業(yè)償債能力分析5）企業(yè)發(fā)展能力分析（4）企業(yè)組織架構(gòu)分析（5）企業(yè)經(jīng)營模式分析（6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析（7）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析（8）企業(yè)投資兼并與重組分析（9）企業(yè)最新發(fā)展動向7.3中國電視劇主要國有制作機構(gòu)經(jīng)營情況分析7.3.1中國電視劇制作中心有限責任公司（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析（3）企業(yè)電視劇制作分析（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析（5）企業(yè)最新發(fā)展動向第八章中國電視劇主要播放平臺經(jīng)營分析8.1中國電視劇播放平臺總體概況8.2中國主要電視臺經(jīng)營情況分析8.2.1中央電視臺（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析（4）企業(yè)電視劇播放頻道分析（5）企業(yè)電視劇收視分析（6）企業(yè)最新發(fā)展動向8.3中國電視劇主要網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營情況分析8.3.1樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司（樂視網(wǎng)）（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析（2）企業(yè)運營情況分析1）主要經(jīng)濟指標分析2）企業(yè)盈利能力分析3）企業(yè)運營能力分析4）企業(yè)償債能力分析5）企業(yè)發(fā)展能力分析（3）樂視網(wǎng)電視劇播放分析（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析（5）企業(yè)投資兼并與重組分析（6）企業(yè)最新發(fā)展動向第九章中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資分析9.1中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景分析9.1.1電視劇行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素（1）政策利好（2）文化消費增長（3）電視廣告的促進（4）市場競爭日益規(guī)范（5）三網(wǎng)融合的推動（6）新技術(shù)應(yīng)用帶來機遇（7）海外市場拓寬盈利渠道9.1.2電視劇行業(yè)發(fā)展阻礙因素（1）盜版沖擊（2）國際市場競爭沖擊（3）資金瓶頸限制9.1.3電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測（1）價格回歸理性，行業(yè)需求仍將保持旺盛（2）精品劇需求旺盛，電視臺對電視劇價格承受能力強（3）電視劇采購規(guī)模仍將增加9.2中國電視劇行業(yè)投資特性分析9.2.1電視劇行業(yè)進入壁壘（1）政策準入壁壘（2）資源整合壁壘（3）發(fā)行渠道壁壘（4）品牌效應(yīng)的無形障礙9.2.2電視劇行業(yè)市場供求分析（1）整體供需狀況為供大于求（2）需求呈增加趨勢（3）精品劇供不應(yīng)求9.2.3電視劇行業(yè)利潤水平分析(咨詢電話:4006128668)（1）成本分析（2）收入分析9.2.4電視劇行業(yè)投資風險分析（1）政策監(jiān)管風險（2）產(chǎn)品風險（3）市場風險（4）稅收政策風險（5）市場競爭加劇風險（6）知識產(chǎn)權(quán)糾紛風險（7）制作成本上升風險（8）聯(lián)合投資制作風險（9）安全生產(chǎn)的風險9.3中國電視劇行業(yè)投資機會與投資建議9.3.1電視劇行業(yè)投資價值分析（1）電視劇需求空間較大（2）電視劇是電視臺主要廣告收入來源，投入回報率較高（3）電視劇價格存在巨大上升空間9.3.2電視劇行業(yè)投資兼并與重組分析（1）電視劇行業(yè)投資兼并與重組事件（2）電視劇行業(yè)投資兼并與重組動向9.3.3電視劇行業(yè)投資機會分析（1）長期機遇：多屏時代，精品劇面臨長期漲價與需求量擴張的黃金機遇（2）短期價格走勢：精品劇均價提升趨于平穩(wěn)，重點熱播劇價格彈性空間大（3）下游容量趨勢：渠道差異化競爭帶來黃金劇集容量提升趨勢明顯9.3.4電視劇行業(yè)投資建議圖表目錄圖表1：2005-2015年國產(chǎn)電視劇數(shù)量變化（單位：部，集）圖表2：中國電視劇行業(yè)主要法律法規(guī)和政策圖表3：國內(nèi)電視劇制作機構(gòu)分類圖表4：中國電視劇的發(fā)行層次圖圖表5：2002-2015年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）圖表6：2005-2015年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%）圖表7：2005-2015年中國有線數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%）圖表8：全球主要電視節(jié)目類型變化對比（單位：%）圖表9：全球人均收視時間歷年變化（單位：分鐘）圖表10：2015年美國的電視劇播出量和結(jié)構(gòu)（單位：集，%）圖表11：2010-2015播出季美國電視劇制作市場結(jié)構(gòu)（單位：%）圖表12：2015年韓國三大電視機構(gòu)電視劇收視率TOP10（單位：%，集）圖表13：2015年韓國部分穿越劇一覽表圖表14：2005-2015年加拿大英語和外國英語電視節(jié)目全天收視份額對比（單位：%）圖表15：2005-2015年加拿大英語和外國英語電視節(jié)目黃金時段收視份額對比（單位：%）圖表16：2005-2015年加拿大法語和外國法語電視節(jié)目全天收視份額對比（單位：%）圖表17：2005-2015年加拿大法語和外國法語電視節(jié)目黃金時段收視份額對比（單位：%）圖表18：2013年-2015年加拿大英語電視節(jié)目收視排行（單位：人）圖表19：2005-2015年加拿大英語區(qū)本土電視劇和外國英語電視劇全天收視份額對比（單位：%）圖表20：2005-2015年加拿大英語區(qū)本土電視劇和外國英語電視劇黃金時段收視份額對比（單位：%）圖表21：2005-2015年加拿大法語區(qū)本土電視劇和外國電視劇全天收視份額對比（單位：%）圖表22：2005-2015年加拿大法語區(qū)本土電視劇和外國電視劇黃金時段收視份額對比（單位：%）圖表23：2005-2015年加拿大英語區(qū)電視節(jié)目制作成本統(tǒng)計（單位：千加元/小時）圖表24：2005-2015年加拿大法語區(qū)電視節(jié)目制作成本統(tǒng)計（單位：千加元/小時）圖表25：CTF資助的加拿大電視劇海外播出情況統(tǒng)計圖表26：日本電視市場規(guī)模（單位：個，萬戶，億日元，%）圖表27：日本電視媒體構(gòu)造圖圖表28：2015年日本電視劇收視排行TOP10（單位：%）圖表29：電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖圖表30：電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)圖圖表31：2007-2015年電視劇制作機構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計（單位：家）圖表32：1994-2015年全國電視臺數(shù)量統(tǒng)計（單位：座）圖表33：2001-2015年電視劇交易額及獲準發(fā)行新劇數(shù)量（單位：億元，部）圖表34：2010-2015年部分電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格（萬元）圖表35：2015年國內(nèi)電視劇制作機構(gòu)產(chǎn)量占比及收入占比情況（單位：部，集，億元，%）圖表36：涌入影視劇制作行業(yè)的各類機構(gòu)圖表37：2005-2015年電視劇產(chǎn)量及上星比例（單位：集，%）圖表38：2006-2015年電視劇單集平均價格及增長率（單位：萬/集，%）圖表39：2015年部分國產(chǎn)電視劇例舉圖表40：2015年湖南衛(wèi)視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）圖表41：2015年廣東衛(wèi)視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）圖表42：2015年排名前十的電視劇與綜藝節(jié)目收視率比較（單位：%）圖表43：2015年美國電視節(jié)目廣告收入排行（單位：萬美元/30分鐘）圖表44：2005-2015年各級頻道收視市場份額變化（歷年所有樣本城市）（單位：%）圖表45：2015年省級衛(wèi)視電視劇收視率占比情況（單位：%）圖表46：2007-2015年電視劇播出及審批發(fā)行統(tǒng)計（單位：部，集，遍）圖表47：2007-2015年部分熱播劇單集售價（不含網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入）（單位：萬元）圖表48：2001-2015年全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%）圖表49：2009-2015年中央電視臺及部分省級電視臺廣告收入情況（單位：億元）圖表50：2009-2015年優(yōu)質(zhì)劇與普通劇價格差距情況及預(yù)測（單位：萬/集，倍）圖表51：2015年全國獲準發(fā)行當代國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計（單位：部，集，%）圖表52：2015年全國獲準發(fā)行現(xiàn)代國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計（單位：部，集，%）圖表53：2015年度全國獲準發(fā)行近代國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計（單位：部，集，%）圖表54：2015年度全國獲準發(fā)行古代國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計（單位：部，集，%）圖表55：2015年度全國獲準發(fā)行重大國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計（單位：部，集，%）圖表56：2015年申報劇目年度情況統(tǒng)計（單位：部，集）圖表57：2010-2015年取得發(fā)行許可證部數(shù)與集數(shù)對比（單位：部，集）圖表58：2015年發(fā)行許可證年度題材比例（單位：%）圖表59：2007-2015年全國拍攝制作電視劇備案公示情況統(tǒng)計（單位：部，集）圖表60：2007-2015年獲發(fā)行許可證劇目統(tǒng)計（單位：部，集）圖表61：2007-2015年制作機構(gòu)數(shù)量變化統(tǒng)計（單位：家）圖表62：2007-2015年全國電視劇生產(chǎn)發(fā)行部數(shù)和集數(shù)（單位：部，集）圖表63：2005-2015年電視劇播出份額、收視份額及資源使用效率（單位：%）圖表64：2007-2015年衛(wèi)視頻道電視劇播出份額、收視份額及資源使用效率（單位：%）圖表65：2007-2015年各級頻道的電視劇市場份額比較（單位：%）圖表66：2007-2015年晚間（18：00-24：00）主要題材電視劇的播出比重（單位：%）圖表67：2015年中央級頻道主要題材電視劇的播出比重（單位：%）圖表68：2015年省級衛(wèi)視主要題材電視劇的播出比重（單位：%）圖表69：2015年省地面頻道主要題材電視劇的播出比重（單位：%）圖表70：2015年城市頻道主要題材電視劇的播出比重（單位：%）圖表71：2015年部分電視臺電視劇廣告招標收入表（單位：億元）圖表72：2009-2015年各級頻道電視劇收視份額（單位：%）圖表73：2010-2015年省衛(wèi)視頻道全天市場份額分布（單位：%）圖表74：2002-2015年不同類型節(jié)目收視比重（單位：%）圖表75：2015年各級頻道組電視劇的觀眾構(gòu)成（單位：%）圖表76：2015年各級頻道組電視劇的觀眾集中度（單位：%）圖表77：2015年中央電視臺播出的內(nèi)地劇收視率TOP10（單位：%）圖表78：2015年省級衛(wèi)視播出的內(nèi)地劇收視率TOP10（單位：%）圖表79：2004-2015年電視廣告收入及預(yù)測（單位：億元，%）圖表80：2009-2015年中央臺廣告時長和占比（單位：小時，%）圖表81：2009-2015年省級衛(wèi)視廣告時長和占比（單位：小時，%）圖表82：2006-2015年省級衛(wèi)視廣告時長和占比（單位：小時，%）圖表83：