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喜馬拉雅FM2016品牌傳播方案AGENDA1st:受眾及市場(chǎng)分析2nd:

品牌定位&口號(hào)3rd:傳播計(jì)劃-事件炒作4th:傳播計(jì)劃-創(chuàng)意物料AGENDA1st:受眾及市場(chǎng)分析2nd:

品牌定位&口號(hào)3rd:傳播計(jì)劃-事件炒作4th:傳播計(jì)劃-創(chuàng)意物料Brief

Recap移動(dòng)FM應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，中國(guó)最大的音頻分享平臺(tái)2.2億用戶，6W認(rèn)證博主，1800W音頻內(nèi)容喜馬拉雅試水智能硬件，拓寬產(chǎn)品場(chǎng)景渠道背景&品牌簡(jiǎn)介：TA

:目標(biāo)受眾15-45年輕族群，白領(lǐng)，學(xué)生為主Objective傳播目的Time

&

BudgeAwareness

:

2億——8億曝光提升聽品類認(rèn)知度和價(jià)值認(rèn)同感聽=喜馬拉雅，用戶對(duì)于【聽】產(chǎn)生直接聯(lián)想

2016年4月上線費(fèi)用區(qū)間：1000W喜馬拉雅8億計(jì)劃WE

START

FROMFM

&用戶2010201320152017探索期啟動(dòng)高速發(fā)展成熟首家移動(dòng)電臺(tái)豆瓣FM上線；蜻蜓FM/鳳凰FM相繼成立互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展，傳統(tǒng)廣播&電視內(nèi)容向移動(dòng)電臺(tái)遷移智能手機(jī)&網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來。音頻娛樂移動(dòng)化趨勢(shì)顯現(xiàn)眾多FM平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)凸顯，資本市場(chǎng)受矚目；競(jìng)爭(zhēng)白熱化，平臺(tái)差異化明顯，市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)固。UGC日益活躍，PGC版權(quán)價(jià)格激增，并開始應(yīng)用到智能硬件，車載終端等跨終端云技術(shù)，語音技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，加速移動(dòng)電臺(tái)創(chuàng)新。盈利模式更為成熟，營(yíng)銷方式更為多元。FM生態(tài)成熟，成為消費(fèi)者不可或缺的使用平臺(tái)FM發(fā)展趨勢(shì)聽有聲內(nèi)容音樂類FM類同為音頻內(nèi)容提供者，功能性相似。但音樂類本身有強(qiáng)烈的目的性需求，并且移動(dòng)音樂更細(xì)分，如情緒調(diào)劑，釋放壓力等。傳統(tǒng)臺(tái)合作實(shí)力強(qiáng)+PGC加強(qiáng)版手機(jī)自帶收音機(jī)人人都是主播，UGC內(nèi)容為主走文藝路線，心靈治愈類領(lǐng)導(dǎo)者，生態(tài)構(gòu)建者PUGC戰(zhàn)略，內(nèi)容及商業(yè)模式最豐富行業(yè)率先試水智能硬件播客電臺(tái)，個(gè)性化PGC表現(xiàn)在內(nèi)容制定和輸出上音樂類雖同為有聲內(nèi)容，直接競(jìng)爭(zhēng)面小FM類品類競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化有聲平臺(tái)對(duì)比FM應(yīng)用環(huán)境分割用戶時(shí)間和場(chǎng)景的“碎片化”新場(chǎng)景，新技術(shù)，新產(chǎn)品，新生活方式…不僅僅是信息傳遞和接受的碎片化，用戶本身也因快節(jié)奏生活而變得“碎片化”。消費(fèi)者需要消磨碎片化時(shí)間，用他們有價(jià)值的方式。消費(fèi)者更加懶，相比閱讀和觀看視頻這種全身心關(guān)注的行為而言，以“聽”為主的行為更加“低門檻”“輕控制”，根據(jù)需求和場(chǎng)景不同而選擇，綜合平衡性更高。對(duì)于用戶而言碎片時(shí)間利用減少閑暇時(shí)間的無聊消逝時(shí)間有價(jià)值的利用THEY

NEED

:知識(shí)資源獲取快節(jié)奏的生活和事業(yè)壓力更多渠道汲取信息他們需要獲取有價(jià)值的有聲內(nèi)容AGENDA1st:受眾及市場(chǎng)分析2nd:

品牌定位&口號(hào)3rd:傳播計(jì)劃-事件炒作4th:傳播計(jì)劃-創(chuàng)意物料2.2億用戶6萬位認(rèn)證主播30億小時(shí)1800萬條聲音2015年播放時(shí)長(zhǎng)2.2億聽貨共同收聽超過5K名明星和大V高質(zhì)量認(rèn)證主播近1000萬音頻資源APP

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50同類應(yīng)用排名第一有聲內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)者FM生態(tài)構(gòu)建者II對(duì)于用戶而言PGC版權(quán)眾多獨(dú)家一手資源UGC加V篩選內(nèi)容創(chuàng)造者質(zhì)量高內(nèi)容多元化滿足聽眾所需品牌始終以內(nèi)容為核心為消費(fèi)者提供更多有價(jià)值的內(nèi)容喜馬拉雅FM聽點(diǎn)有用的洞察品牌角色碎片時(shí)間需要有價(jià)值的利用獲取更多有益的有聲內(nèi)容FM領(lǐng)導(dǎo)者以內(nèi)容為核心為消費(fèi)者提供更多有價(jià)值的內(nèi)容SLOGANSLOGAN的要點(diǎn)代表行業(yè)發(fā)聲，格局上領(lǐng)先對(duì)手一貳叁肆伍長(zhǎng)期適用于品牌符合品牌角色定位用消費(fèi)者的語言留有足夠的想象空間AGENDA1st:受眾及市場(chǎng)分析2nd:

品牌定位&口號(hào)3rd:傳播計(jì)劃-事件炒作4th:傳播計(jì)劃-創(chuàng)意物料傳播策略事件炒作快速引爆以網(wǎng)絡(luò)為核心輻射外圍口碑引爆圈層品牌形象+突出實(shí)際利益點(diǎn)消費(fèi)者易理解，接地氣形成傳播性核心概念溝通話題性內(nèi)容IP內(nèi)容創(chuàng)造者場(chǎng)景提供者平臺(tái)方：流量+生態(tài)普通人生活場(chǎng)景（實(shí)體/非實(shí)體）IP基于喜馬拉雅生態(tài)的內(nèi)容O2O二O一六順便搞個(gè)大新聞喜馬拉雅概念硬件產(chǎn)品——智能聲優(yōu)123把衣服的扣子眼制作成耳機(jī)孔，用戶可插入耳機(jī)收聽不止是人形立牌，是大IP的1：1超仿真人偶內(nèi)置大IP在喜馬拉雅內(nèi)的節(jié)目?jī)?nèi)容4把“智能聲優(yōu)”放在場(chǎng)景中，引導(dǎo)用戶收聽，也可成為合照道具。如機(jī)場(chǎng)候車廳、咖啡館、大商場(chǎng)內(nèi)概念視頻互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵線下事件二次傳播事件營(yíng)銷下載喜馬拉雅APP，了解更多智能聲優(yōu)即將上市，引發(fā)討論引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論真實(shí)性，提升喜馬拉雅的知名度智能聲優(yōu)出現(xiàn)在線下場(chǎng)景，和消費(fèi)者互動(dòng)制作成病毒視頻，進(jìn)行二次傳播04.0104.0504.0904.1404.30新IP再炒不同IP，針對(duì)不同的人群和場(chǎng)景視頻預(yù)告概念斷片引發(fā)懸念03.30喜馬拉雅是目前中國(guó)最大的音頻分享平臺(tái)，我們同時(shí)致力于拓展智能硬件產(chǎn)品。目的就是讓聲音與人、與生活鏈接，創(chuàng)造聲音的新價(jià)值。產(chǎn)品的不同開發(fā)者現(xiàn)身說法Eric

Chen智能聲優(yōu)首席體驗(yàn)官概念視頻我們研發(fā)出一款等比例仿“羅振宇”機(jī)器人，這款機(jī)器人外形上與羅振宇相似度接近89.9%，其核心語言庫(kù)由羅振宇授權(quán)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)對(duì)他眾多演講、訪談進(jìn)行提取解析，抽象出其思考方式、語言風(fēng)格、語速音調(diào)，做到最大程度上模擬還原羅振宇的語感。MIKEHUANG智能聲優(yōu)技術(shù)總監(jiān)一本正經(jīng)的胡說八道概念視頻擁有這樣一款“羅振宇”機(jī)器人，隨時(shí)隨地都要做好“漲姿勢(shì)”的準(zhǔn)備：工作時(shí)他能給你扯一段時(shí)間管理法、吃飯時(shí)來一通江湖野史、逛街時(shí)給你科普時(shí)尚淵源...他可以是良師益友，也可以是極好的床伴。睡前，他會(huì)側(cè)躺到床上給你講睡前故事，任你點(diǎn)播歷史趣聞還是娛壇八卦，根據(jù)你的腦電波和呼吸脈搏調(diào)整音量和故事情節(jié)，直到你睡著為止。JAMO

WU智能聲優(yōu)技術(shù)總監(jiān)模擬場(chǎng)景演繹概念視頻概念視頻JAMO

WU智能聲優(yōu)技術(shù)總監(jiān)引流喜馬拉雅APP參考視頻概念視頻互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵科技向①喜馬拉雅智能聲優(yōu)：人工智能技術(shù)帶來場(chǎng)景浸入式收聽體驗(yàn)②智能語音交互技術(shù)配合喜馬拉雅超強(qiáng)云知識(shí)庫(kù)，智能聲優(yōu)才是超強(qiáng)大腦③喜馬拉雅智能硬件戰(zhàn)略重大升級(jí)，會(huì)思考會(huì)說話的智能聲優(yōu)正式上線傳媒向①喜馬拉雅將無形的聲音具象為線下實(shí)體機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)可交互的內(nèi)容O2O②媒體需要場(chǎng)景化產(chǎn)品？不，喜馬拉雅智能聲優(yōu)提供場(chǎng)景化數(shù)據(jù)服務(wù)③喜馬拉雅發(fā)布智能聲優(yōu)，趣味場(chǎng)景收聽體驗(yàn)讓聲音“聲”動(dòng)起來1通過APP報(bào)名線下事件2點(diǎn)擊IP頭像，了解相應(yīng)線下活動(dòng)線下事件3若體驗(yàn)未開通，引流至該IP的喜馬拉雅頻道線下事件線下事件羅振宇款智能聲優(yōu)坐在COSTA內(nèi)，體驗(yàn)者可插上耳機(jī)或選擇公放，與其互動(dòng)。羅振宇通過監(jiān)控和麥克風(fēng)控制智能聲優(yōu)，與體驗(yàn)者實(shí)時(shí)交流互動(dòng)羅振宇真人出現(xiàn)在COSTA內(nèi)調(diào)戲同款智能聲優(yōu)，引發(fā)路人圍觀參考視頻在知乎提問“被制作成仿真機(jī)器人是一種怎樣的體驗(yàn)？”，并請(qǐng)羅振宇親自回答被制作成仿真機(jī)器人是一種怎樣的體驗(yàn)？附病毒視頻鏈接羅振宇，自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人剛開始得知此事時(shí)，覺得實(shí)在是太狂拽酷炫屌炸天了！但是在工廠見到實(shí)體的仿真程度時(shí)就覺得太詭異了，你們考慮過我看著一排和自己長(zhǎng)得一模一樣的人被工人打包裝箱時(shí)的感受嗎？！二次傳播二次傳播八卦向嚴(yán)肅八卦羅振宇VS羅振宇仿真機(jī)器人，能一眼認(rèn)出真身的都是真愛粉！

2016-04-21

嚴(yán)肅八卦深夜八卦喂，你好，我要預(yù)定一打林志玲款智能聲優(yōu)機(jī)器人！

2016-04-21

深夜八卦生活向小賤雞社恐人士福音：以后可以和機(jī)器人social、還能漲姿勢(shì)！

2016-04-21

小賤雞周末做啥請(qǐng)給身邊的單身狗朋友們送上一記仿真發(fā)聲娃娃安利

2016-04-21

周末做啥行業(yè)向數(shù)英網(wǎng)DIGITALING從隨車聽到智能聲優(yōu)，智能硬件再度升級(jí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容O2O的更多可能

2016-04-21

數(shù)英網(wǎng)DIGITALING麥迪遜邦喜馬拉雅愚人節(jié)營(yíng)銷：你以為是假的，我們只玩真的！

2016-04-21

麥迪遜邦概念視頻互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵線下事件二次傳播事件營(yíng)銷下載喜馬拉雅APP，了解更多智能聲優(yōu)即將上市，引發(fā)討論引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論真實(shí)性，提升喜馬拉雅的知名度智能聲優(yōu)出現(xiàn)在線下場(chǎng)景，和消費(fèi)者互動(dòng)制作成病毒視頻，進(jìn)行二次傳播04.0104.0504.0904.1404.30新IP再炒不同IP，針對(duì)不同的人群和場(chǎng)景病毒視頻預(yù)告視頻預(yù)告概念斷片引發(fā)懸念病毒視頻業(yè)內(nèi)新聞智能聲優(yōu)線下活動(dòng)病毒視頻2新IP線下活動(dòng)雙微平臺(tái)IP

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KOLs微信朋友圈微博熱榜知名APP開機(jī)屏H5IP

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KOLs03.30種子視頻業(yè)內(nèi)新聞行業(yè)KOLs雙微平臺(tái)業(yè)內(nèi)新聞IP

&行業(yè)KOLs種子視頻KOLs根據(jù)IP類型選擇對(duì)應(yīng)媒體傳播策略事件炒作快速引爆以網(wǎng)絡(luò)為核心輻射外圍口碑引爆圈層品牌形象+突出實(shí)際利益點(diǎn)消費(fèi)者易理解，接地氣形成傳播性核心概念溝通創(chuàng)意思路喜馬拉雅聽點(diǎn)有用的登上屬于自己的巔峰學(xué)習(xí)方法不斷進(jìn)步獲得靈感汲取技能收獲成果獲得晉升提升自信收益增長(zhǎng)1品牌信息最大化：融入品牌名2傳播效果最大化：有網(wǎng)感、有聯(lián)想聽喜馬拉雅上人生巔峰我曾經(jīng)在書里看到，如果想成為某個(gè)領(lǐng)域的專家，你需要10000小時(shí)來學(xué)習(xí)那個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)。對(duì)于一個(gè)常常加班的上班族而言，想要實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)備英語出國(guó)的夢(mèng)想，時(shí)間就是不可逾越的阻礙。聽喜馬拉雅上人生巔峰我沒有一個(gè)一萬小時(shí)，可遇見喜馬拉雅，我有一萬個(gè)一小時(shí)。聽著英語頻道的那些英語課程和脫口秀，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)你聽有用的，聽得熟了，語法再有問題，語感也能解決問題。我不知道總共聽了多少小時(shí)，因?yàn)槊總€(gè)小時(shí)都不可或缺。終于拿到理想的雅思成績(jī)順利出國(guó)，這就是我達(dá)到的巔峰。Option

ATVC話題性的社會(huì)場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)喜馬拉雅的APP屬性戲劇性TVC語言創(chuàng)意思路廣場(chǎng)舞篇在傍晚的小區(qū)廣場(chǎng)，一群中年大媽正在跟著音樂節(jié)奏跳廣場(chǎng)舞有兩個(gè)大媽正一邊跳舞一邊聊天，其中一個(gè)大媽一臉諂媚的問對(duì)方：“王阿姨，炒股秘籍”王阿姨帶著耳機(jī)作搖頭狀，提問的大媽舉起手做發(fā)誓狀，“我一定保密！”王阿姨經(jīng)不住對(duì)方的軟磨硬泡，一邊摘下耳機(jī)，一邊說：“我是上喜馬拉雅聽……”“明白！”提問大媽故作神秘的眨了一眼，迅速離開廣場(chǎng)舞隊(duì)伍。然后撥通了王阿姨的手機(jī)：“我到喜馬拉雅山了，后面聽什么？”買了機(jī)票，一路搭車直接來到了喜馬拉雅山腳下王阿姨在白背景上演示手機(jī)，點(diǎn)開喜馬拉雅APP，操作界面出現(xiàn)很多財(cái)經(jīng)類專家節(jié)目列表和頭像。邊上打出廣告字幕“聽喜馬拉雅FM，海量節(jié)目，應(yīng)有盡有，助你邁上人生巔峰?！背鑫舶濉跋柴R拉雅FM聽點(diǎn)有用的”。兩個(gè)年輕白領(lǐng)在食堂相遇開始閑聊，其中一個(gè)一臉羨慕的提問說：“升職，有高人提點(diǎn)吧？”被問年輕人帶著耳機(jī)搖頭否認(rèn)，提問的年輕人開始裝可憐并發(fā)誓道：“絕對(duì)保密！”被問的年輕人經(jīng)不住情感攻勢(shì)，一邊摘下耳機(jī)一邊說：“上喜馬拉雅……”“收到！”沒等他講完，提問的年輕人立馬離開了茶水間，搭上飛機(jī)，一路來到了喜馬拉雅山腳下，興奮的對(duì)著手機(jī)說：“到喜馬拉雅山了，接著聽什么？”畫面切到被問年輕人在白背景上演示手機(jī)，點(diǎn)開喜馬拉雅APP，操作界面出現(xiàn)很多職場(chǎng)專家及互聯(lián)網(wǎng)大咖的節(jié)目列表和頭像。邊上打出廣告字幕“聽喜馬拉雅FM，海量節(jié)目，應(yīng)有盡有，助你邁上人生巔峰?！笔程闷狵V參考畫面OptionBTVC爬山篇在世界屋脊喜馬拉雅山脈，一個(gè)藏民正以最虔誠(chéng)的禮儀“磕長(zhǎng)頭”往圣山朝圣，五體投地匍匐，雙手前直伸。每伏身一次，以手劃地為號(hào)，起身后前行到記號(hào)處再匍匐，如此周而復(fù)始…當(dāng)他完成一次動(dòng)作后抬頭被眼前的景象驚呆了，他發(fā)現(xiàn)邊上有很多身著便裝的普通人，他們都匍匐在地上耳朵貼在地上，紋絲不動(dòng)仿佛在傾聽什么，嘴上念念有詞，“咦，沒聲音啊”“不是說聽喜馬拉雅嗎？”