新創(chuàng)意新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)-第八屆南京文交會(huì)

新創(chuàng)意新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)第八屆南京文交會(huì)

2016年10月28～30日，由江蘇省委宣傳部、省科技廳、南京市人民政府主辦，國家級文化和科技融合示范基地管理辦公室支持，南京市委宣傳部、市文廣新局、市旅游委、市科委承辦的2016第八屆中國南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)在南京國際展覽中心成功舉行，并獲得“2016年度中國十佳品牌展覽會(huì)”、中國會(huì)展業(yè)年度大獎(jiǎng)和“中國區(qū)域品牌展覽會(huì)獎(jiǎng)”殊榮。一主動(dòng)創(chuàng)新突破，南京文交會(huì)全新亮相自2006年以來，南京文交會(huì)走過了10年歷程，逐步發(fā)展成為長三角地區(qū)頗具影響力的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展品牌，但也面臨著國內(nèi)展會(huì)同質(zhì)化競爭和專業(yè)化發(fā)展的難題，即如何明晰定位、形成特色、打造品牌，主動(dòng)創(chuàng)新求變，突破發(fā)展瓶頸，向?qū)I(yè)性展會(huì)轉(zhuǎn)型，逐漸從全國同類展會(huì)中脫穎而出。率先聚焦文化科技融合。2016年南京文交會(huì)早啟動(dòng)、早策劃，在省委宣傳部高位指導(dǎo)下，提出要以“文化+：新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)”為主題，聚焦文化科技融合的定位，以此為方向統(tǒng)合各方資源，邀請國家級文化和科技融合示范基地管理辦公室作為支持單位，邀請省科技廳作為主辦單位，邀請市科委、市旅游委作為承辦單位。寧波、蘇州、常州、南京、哈爾濱等6個(gè)國家文化科技融合示范基地城市首次應(yīng)邀參會(huì)參展。突出以企業(yè)作為參展主體。為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚和業(yè)態(tài)融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)對接，2016年南京文交會(huì)改變傳統(tǒng)模式，打破行政區(qū)域界限，梳理文化科技融合業(yè)態(tài)，將展區(qū)分為文化科技、VR新視界等十大板塊，共吸引近2000家企業(yè)參展。阿里巴巴文化轉(zhuǎn)型開山之作——“匠倉”在南京文交會(huì)上首次公開發(fā)布，江蘇鳳凰、蘇寧環(huán)球等一批行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)集中亮相。同時(shí)，本屆文交會(huì)還強(qiáng)化“以企業(yè)為本、服務(wù)展商”的理念，推出八項(xiàng)承諾，列出服務(wù)清單，即免費(fèi)獲得展會(huì)手冊、免費(fèi)提供活動(dòng)場所、免費(fèi)提供洽談場地、優(yōu)先參加展會(huì)活動(dòng)、提供便捷租車服務(wù)、提供媒體矩陣宣傳、免費(fèi)安排考察園區(qū)、提供個(gè)性定制服務(wù)等。探索“展會(huì)+設(shè)計(jì)周+論壇”的聯(lián)動(dòng)辦展模式。展會(huì)期間舉辦了一系列高層次主題論壇，邀請國內(nèi)文化領(lǐng)軍人才、優(yōu)秀企業(yè)家代表和投資機(jī)構(gòu)精英參加。10月28日，舉辦2016第一屆“文化+：新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)論壇”；10月26日至30日，舉辦首屆全國文化產(chǎn)業(yè)新媒體峰會(huì)；10月29日，舉辦2016國際創(chuàng)意設(shè)計(jì)城市（南京）論壇；10月29日，舉辦“新文化、新金融、新價(jià)值”南京文化金融高峰論壇；10月30日，舉辦“童享南京，創(chuàng)享未來”首屆華東少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇。二加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，南京文交會(huì)成果豐碩本屆南京文交會(huì)全面展示文化與科技、創(chuàng)意、金融、旅游、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)融合催生的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，為全國文化科技企業(yè)搭建了展示、交流和交易的平臺(tái)，現(xiàn)場簽約交易總額達(dá)80億元。現(xiàn)場交易非?；钴S。今年文交會(huì)突出產(chǎn)業(yè)交易，策劃了第三屆南京設(shè)計(jì)廊文創(chuàng)禮品贈(zèng)品年度訂購會(huì)、南京設(shè)計(jì)廊線上線下店開業(yè)等活動(dòng)，匯聚了南京本土50余家手工藝品制作企業(yè)和具有南京元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)精品，涉及南京禮物、旅游紀(jì)念品、商務(wù)禮品、時(shí)尚家居、電子智能設(shè)備等多類產(chǎn)品，通過訂購和銷售等方式，把南京文創(chuàng)產(chǎn)品推向全國，得到了大批買家和觀眾的認(rèn)可。此次訂購會(huì)共計(jì)推出產(chǎn)品1100余款，50%為新品，現(xiàn)場銷售、簽約總額近百萬元。此外，蘇寧環(huán)球與南京廣電集團(tuán)達(dá)成合作，將共同策劃2017“超級選秀季”大型娛樂節(jié)目，打造明星選秀、藝人簽約和劇場演出的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。紅漫科技展區(qū)的世界上第一臺(tái)全程旋轉(zhuǎn)VR智能旋轉(zhuǎn)機(jī)，現(xiàn)場接到100臺(tái)訂單，總價(jià)值超過3500萬元。南京樂基廣場借助展會(huì)為其開業(yè)做預(yù)熱，數(shù)萬人參觀，兩千多人體驗(yàn)，一千多人入會(huì)。浦口區(qū)求雨山項(xiàng)目在文交會(huì)上吸引了數(shù)家文創(chuàng)企業(yè)的關(guān)注，并初步達(dá)成合作意向。成立產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。南京文交會(huì)集聚了北京、上海等地的50余家VR企業(yè)，并以此為契機(jī)，發(fā)起成立江蘇首個(gè)VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，計(jì)劃設(shè)立規(guī)模5億元的VR產(chǎn)業(yè)基金，攜手開拓市場，在3～5年的時(shí)間內(nèi)發(fā)展成為全國VR企業(yè)聯(lián)盟。在文交會(huì)舉行的首屆全國文化產(chǎn)業(yè)新媒體峰會(huì)上，全國最具代表性的40家文化產(chǎn)業(yè)新媒體代表齊聚南京，從傳統(tǒng)媒體到智慧新媒體，從數(shù)據(jù)鏈接到重度垂直，從粉絲經(jīng)濟(jì)到創(chuàng)投變現(xiàn)等，全方位探討新媒體與文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新路徑，并發(fā)起成立全國文化產(chǎn)業(yè)新媒體聯(lián)盟，搭建起全國文化產(chǎn)業(yè)新媒體交流平臺(tái)，拓寬城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)聲渠道。在首屆華東少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，數(shù)十家少兒文化創(chuàng)意企業(yè)與相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)起籌建華東少兒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同開拓少兒市場這一“藍(lán)?！?。三互動(dòng)體驗(yàn)性強(qiáng)，南京文交會(huì)人氣爆棚本屆南京文交會(huì)精心策劃，匯聚了一批文化科技創(chuàng)意產(chǎn)品和活動(dòng)，增強(qiáng)了本屆展會(huì)的互動(dòng)體驗(yàn)性，3天時(shí)間里吸引觀眾超過10萬人次，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，30歲以下觀眾的比重達(dá)到80%。經(jīng)評選，蘇寧紅漫、金剛科技、浦口文創(chuàng)成為本屆展會(huì)上人氣最旺的3個(gè)展位。打造國內(nèi)最強(qiáng)VR盛宴。2016年被稱為VR元年，上半年國內(nèi)VR投資規(guī)模達(dá)15.4億元。本屆文交會(huì)抓住市場焦點(diǎn)，策劃了VR新視界展區(qū)，吸引了蘇寧環(huán)球、江蘇金剛等30家一流企業(yè)、上百臺(tái)最新設(shè)備，展區(qū)面積達(dá)2500平方米，成為“國內(nèi)最強(qiáng)VR盛宴”，是本屆文交會(huì)的爆點(diǎn)。其中，蘇寧收購的韓國上市動(dòng)漫公司紅漫科技，是目前國內(nèi)為數(shù)不多主打全球動(dòng)漫內(nèi)容的標(biāo)桿性動(dòng)漫公司，專業(yè)從事3D/4D動(dòng)漫電影內(nèi)容創(chuàng)作及后期制作，此次帶來現(xiàn)場展示的全程旋轉(zhuǎn)VR智能機(jī)，吸引了大量觀眾，閉展前仍有觀眾不舍離去。樂基廣場展示的仿真滑雪體驗(yàn)設(shè)備“極速冰雪”，通過動(dòng)感音樂、動(dòng)態(tài)景觀、炫彩服飾等營造出冰雪氛圍。占據(jù)國內(nèi)移動(dòng)VR一體機(jī)操作系統(tǒng)90%市場的南京睿悅公司也亮相本次文交會(huì)。此外，本屆文交會(huì)還展出了VR與房地產(chǎn)、兒童教育等行業(yè)相結(jié)合的最新成果。國際一流藝術(shù)展亮相南京。觀眾尤其喜愛《平衡系列·THANK》與《課桌》藝術(shù)裝置，紛紛圍觀合影。蘇寧環(huán)球還特?cái)y歷年收藏的16件“珍寶重器”亮相展會(huì)，宋代畫家陳容的《戲珠龍圖》、著名畫家傅抱石的《鄭莊公見母》、著名畫家張大千的畫作《羲之換鵝圖》等藏品首次公開亮相，并舉辦了別具特色的“金秋雅會(huì)·蘇寧鑒寶”活動(dòng)，著名書畫鑒定家蕭平老師、著名器物鑒定家魯寧老師作為特邀嘉賓與觀眾互動(dòng)交流。百年十竹齋藝術(shù)展展出了一批藝術(shù)精品，其中伊麗莎白女王的王冠備受關(guān)注，南京市市長繆瑞林認(rèn)為“與眾不同，具有國際范”。舉辦高粉絲的明星選秀活動(dòng)。由蘇寧環(huán)球旗下上海紅熠文化公司舉辦的超級選秀季南京站總決賽，亮相南京文交會(huì)，吸引了全市職業(yè)院校共10000多名學(xué)生報(bào)名參與，最終選出29組選手進(jìn)入總決賽，分別進(jìn)行才藝表演、自我展示和模擬主持的比拼，最終來自南京工程高等職業(yè)學(xué)校的三人組合斬獲冠軍。演出期間，主辦方還特邀旗下藝人FTISLAND樂隊(duì)隊(duì)長崔鐘訓(xùn)到展會(huì)現(xiàn)場舉辦粉絲見面簽名活動(dòng)。匯聚腦洞大開的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。江蘇鳳凰集團(tuán)現(xiàn)場展示了“一鍵成書”技術(shù)，大約10分鐘的時(shí)間，一本南京文交會(huì)開幕式的紀(jì)念冊就生成了。榮獲2016德國工業(yè)設(shè)計(jì)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的大報(bào)恩寺造型茶具也亮相本次文交會(huì)，以塔頂為壺蓋，塔身為壺身，塔尖設(shè)計(jì)為香插，巧用了地宮藏寶的理念。四精心策劃，南京文交會(huì)品牌廣泛傳播2016年8～11月，組委會(huì)整合相關(guān)資源，持續(xù)策劃選題，分重點(diǎn)、分路徑、分層次、分對象地宣傳文交會(huì)特色亮點(diǎn)，擴(kuò)大文交會(huì)品牌影響力，其中市級以上報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體報(bào)道300余篇，新媒體發(fā)稿3250條，專題網(wǎng)頁新聞瀏覽量800多萬次，新華社文交會(huì)單篇報(bào)道閱讀量突破44萬，新浪微博“南京文交會(huì)”話題閱讀量1440萬，開幕期間視頻直播瀏覽量超300萬次。全媒體推送。整合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體資源，運(yùn)用專版、專題報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)直播等多種方式，實(shí)現(xiàn)跨界整合宣傳。文交會(huì)期間，組委會(huì)深度挖掘宣傳素材，梳理了文交會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)及觀展亮點(diǎn)，分層次地向媒體推送?！豆饷魅請?bào)》、《科技日報(bào)》、《中國文化報(bào)》、中央人民廣播電臺(tái)中華之聲、《新華日報(bào)》、《南京日報(bào)》等相繼報(bào)道文交會(huì)。人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、ChinaDaily更是以首頁推薦形式報(bào)道文交會(huì)信息?！缎氯A日報(bào)》刊發(fā)的《“虛擬現(xiàn)實(shí)”勢不可擋走進(jìn)現(xiàn)實(shí)》，深入淺出地介紹了文交會(huì)“VR新視界”板塊。同時(shí)，組委會(huì)充分挖掘新媒體的傳播潛力，制作了一批適合新媒體轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，如“南京文交會(huì)創(chuàng)意海報(bào)”“一張圖讀懂南京文交會(huì)”等，形成了矩陣式傳播。此外，龍虎網(wǎng)開通“視頻直播間”，邀請多位大咖與網(wǎng)友互動(dòng)交流；新浪直播以“網(wǎng)絡(luò)主播”體驗(yàn)式解說，吸引了大批青年人的關(guān)注。全程關(guān)注。宣傳推廣從前期預(yù)熱到過程引爆，全面做好文交會(huì)展會(huì)、展商、論壇及活動(dòng)等報(bào)道。展會(huì)期間，眾多媒體記者全程參與，及時(shí)發(fā)布第一手新聞采訪內(nèi)容，讓廣大觀眾能夠了解文交會(huì)的最新動(dòng)態(tài)。以宣傳展會(huì)活動(dòng)、宣傳展會(huì)亮點(diǎn)來帶動(dòng)本屆文交會(huì)整體宣傳，成為本次宣傳工作的核心方針，為此組委會(huì)對文交會(huì)開幕式、“文化+：新創(chuàng)意新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)論壇”、國家文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目對接會(huì)、“新文化新金融新價(jià)值”南京文化金融高峰論壇等各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道；對VR新視界、阿里巴巴·匠倉、ARTPARK公共藝術(shù)展、金剛文化科技主題裝備展、創(chuàng)意南京服務(wù)平臺(tái)體系集中亮相等多項(xiàng)觀展亮點(diǎn)通過多渠道進(jìn)行全面解讀。與此同時(shí)，組委會(huì)還針對專業(yè)人群開辟多渠道傳播路徑，如南京各區(qū)官方微博（鼓樓微訊、秦淮發(fā)布、金陵微雨花、浦口發(fā)布等）、南京高校自媒體矩陣（南京藝術(shù)學(xué)院、南京醫(yī)科大學(xué)、東南大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、南京審計(jì)學(xué)院等）、紫金文創(chuàng)智庫、今日頭條、zi姿、文刀米、路演秀、十竹齋藝術(shù)品投資、創(chuàng)業(yè)趴、耘集客、8天在線等專業(yè)自媒體，以吸引專業(yè)觀眾到場參觀。全域傳播。本屆文交會(huì)利用《新華日報(bào)》、《南京日報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《藝術(shù)周報(bào)》、江蘇廣電、南京廣電、新浪江蘇、中國江蘇網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、新華江蘇、交匯點(diǎn)等傳媒平臺(tái)，達(dá)到省域宣傳全覆蓋。與此同時(shí)，組委會(huì)對接了《光明日報(bào)》、《科技日報(bào)》、《中國文化報(bào)》、中央人民廣播電臺(tái)中華之聲、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)以及鳳凰網(wǎng)、《大公報(bào)》、大公網(wǎng)等媒體，擴(kuò)展國內(nèi)傳播面，覆蓋到港澳地區(qū)。此外，組委會(huì)通過戶外大屏、道旗、地鐵燈箱，以及借助城市Wi-Fi“I-nanjing-free”、“我的南京”等平臺(tái)，營造氛圍，覆蓋市民及過境游客。五啟示和收獲1.必須堅(jiān)持聚焦文化科技融合的特色定位近年來，國家、省、市高度重視文化科技融合發(fā)展工作，但是國內(nèi)尚未有一個(gè)文化科技融合領(lǐng)域的專業(yè)展會(huì)。2016年南京文交會(huì)在全國率先明確提出“聚焦文化科技融合”，不僅契合南京的城市定位和資源稟賦，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，還填補(bǔ)了這一國內(nèi)展會(huì)空白，得到國家級文化和科技融合示范基地管理辦公室的認(rèn)可和支持，在全國同類展會(huì)中搶占了先機(jī)，具備了升級為國家級專業(yè)展會(huì)的先發(fā)優(yōu)勢。2.必須堅(jiān)定以企業(yè)為主體的辦展模式企業(yè)是市場的主體，也是各類展會(huì)的靈魂。2016年南京文交會(huì)突出以企業(yè)為主體，調(diào)動(dòng)了企業(yè)的積極性，豐富了展陳內(nèi)容，提升了體驗(yàn)效果，吸引了觀眾參與。因此，只有滿足企