《普洱茶包裝問題研究（論文）》

普洱茶包裝中書法文化的應(yīng)用研究報告目錄TOC\o"1-2"\h\u4244關(guān)鍵詞：普洱茶包裝；書法；應(yīng)用 118672一、概述 118356（一）普洱茶文化概述 128686（二）書法藝術(shù)介紹 129827二、書法在普洱茶中的應(yīng)用 227722（一）傳統(tǒng)的普洱茶包裝 215478（二）現(xiàn)代的普洱茶包裝 24254三、結(jié)束語 517551參考文獻 5摘要：普洱茶作為云南的特色產(chǎn)品之一，它極具當?shù)氐拿裉匦院偷赜蝻L情。普洱茶的包裝設(shè)計如今的要求也是越來越高，除滿足包裝基本功能之外，還應(yīng)在包裝層次突出體現(xiàn)普洱茶的獨特文化底蘊，充分體現(xiàn)當?shù)氐奈幕卣骱推斩枳陨淼挠凭脷v史。而隨著現(xiàn)代書法藝術(shù)的逐漸發(fā)展，書法藝術(shù)的各種視覺元素也得以充分利用，書法中起承轉(zhuǎn)折構(gòu)造之美也恰好符合了普洱茶在茶葉包裝層次的文化訴求。因此本文嘗試探析書法在包裝設(shè)計的運用探究普洱茶包裝中書法的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：普洱茶包裝；書法；應(yīng)用一、概述（一）普洱茶文化概述普洱茶，產(chǎn)自神秘而又美麗的云南茶樹原生態(tài)地區(qū)。至清代時期，正是普洱茶已進入全盛高速發(fā)展時期。在這一發(fā)展時期，普洱茶的來源已經(jīng)從普洱逐漸擴散至如今的思茅、西雙版納、臨滄等各個地方。而到了清朝末期時，大量的外國商人來到云南，通過通商口岸將普洱茶遠銷世界各地，受到來自各國許多愛茶人士的喜愛，享譽海內(nèi)外。普洱茶文化是茶文化中具有代表意義的一種文化，它是以普洱茶為載體形成的精神形態(tài)和觀念體系，而這些精神形態(tài)和觀念體系又是圍繞普洱茶為主題，屬于茶文化范疇內(nèi)較為活躍的一部分。普洱茶文化歷史悠久，底蘊深厚，是中華茶文化中一枚瑰麗的花朵，它涉及社會哲學、文學歷史、藝術(shù)、醫(yī)療健康等各個領(lǐng)域，在當代很多人都對普洱茶的茶文化有著一定的研究。（二）書法藝術(shù)介紹書法是線條的造型藝術(shù)，書法雖然在其表現(xiàn)形式上形態(tài)各異，但因筆畫、書體、體式等各不相同，其表現(xiàn)出的文化內(nèi)涵也不盡相同。書法是一種形式美，任何一條線條，只要能給人以美感，就必須遵循形式美的規(guī)律法則。書法常常被比作是世界上無聲的音樂，無形的舞蹈，這在一定程度上表明書法與音樂，舞蹈一樣，具有自然相通的節(jié)奏和韻律。筆法的節(jié)奏與韻律，是書法家在書寫時，用筆時的按動、頓挫、轉(zhuǎn)動、飛躍等動作，使筆法變得圓潤、凝重、舒緩、激昂，使人能感受到或抑或揚、頓挫的強烈變化，也正是由于這種節(jié)奏與韻律，才使書法藝術(shù)充滿了生機與魅力。二、書法在普洱茶中的應(yīng)用（一）傳統(tǒng)的普洱茶包裝以我們的百年老品牌云南普洱茶為例，普洱茶最初品牌定位屬于一種發(fā)酵型茶，在其生產(chǎn)制作過程中一般會被碾壓成各種不同的形狀，而常規(guī)的普洱茶在保存時又相對比較簡單，只需要注意對應(yīng)的保存環(huán)境的溫度、濕度、氧量等因素。因此傳統(tǒng)的普洱茶包裝一般情形是直接采用手工綿紙或牛皮紙條，按照不同的外形要求包裝成不同的形式。普洱茶常見的有餅茶、磚茶、沱茶等類型。包裝盒裝好后再用篆書或行書寫上產(chǎn)地、品類、重量等類別，更能體現(xiàn)環(huán)保、民主。讓傳統(tǒng)的中國商品更具傳統(tǒng)意味，讓消費者感受到原汁原味的中國傳統(tǒng)普洱茶。（見圖1）圖1（二）現(xiàn)代的普洱茶包裝1.書法的線條在普洱茶包裝的應(yīng)用普洱茶包裝上的文字設(shè)計多采用傳統(tǒng)書法藝術(shù)，書法藝術(shù)也是一種線條藝術(shù)，優(yōu)美的文字通過流淌豐富的線條表現(xiàn)中國文字的結(jié)構(gòu)美。在普洱茶包裝設(shè)計中引入了書法中線條的筆法，將書法中的筆墨線條粗細與其抑揚頓挫的組合通過現(xiàn)代包裝的形式進行重新組合和展現(xiàn)，將現(xiàn)代書法中所關(guān)注的“提”、“按”、“遲”、“疾”控制著線條匯成的文字展現(xiàn)，使普洱茶的外觀設(shè)計鮮活起來，使其更能表現(xiàn)出普洱茶文化的律動。與此同時，書法中的顏色一般較為純粹，在包裝中的字體上去掉其多余的顏色，使得整個包裝設(shè)計作品在整體意境上更加純粹，也同時會更加具有視覺沖擊力和文化張力，外加能夠體現(xiàn)普洱茶歷史沉淀的照片，則在實際效果中更能表現(xiàn)出普洱茶的悠久文化（見圖2）。圖22.書法的結(jié)構(gòu)在普洱茶包裝中的應(yīng)用在茶的包裝設(shè)計中，文字要有造型美感，同時也要符合產(chǎn)品的文化特性。文字編排要服從整體布局，這樣才能抓住消費者的眼球，引起消費者的文化共鳴。而在實際包裝設(shè)計過程中，排版設(shè)計應(yīng)將符合國民閱讀習慣為首位，以書法約定俗成的章法來進行表達，同時對于其傳遞的信息也要表明清楚。細枝末節(jié)之處應(yīng)遵循主題表達的需要，在不同方向、不同位置、不同尺寸的平面內(nèi)進行綜合思考，有效利用書法展現(xiàn)其書法的空間美和結(jié)構(gòu)美，以達到書法作品與包裝產(chǎn)品的和諧美。在包裝設(shè)計中，書法字體是一種非常重要的設(shè)計元素，經(jīng)常出現(xiàn)在包裝上，橫排、豎排、斜排等等（如圖3）。圖33.書法的形意在普洱茶包裝的應(yīng)用書法雖自由飄逸，但其最為根本的樂趣在于其象形意趣，而象形文字的形意的和諧統(tǒng)一便是抽象與具象的巧妙結(jié)合。而我國形意統(tǒng)一的廣為大家喜愛的便是甲骨文，甲骨文是中國古代的象形文字，其代表著千百年來的書法傳承和中華民族的文化沉淀。甲骨文是中國傳統(tǒng)書法文化中最古老的文字，而普洱茶其茶文化也是歷史悠久，因此在宣揚其茶文化歷史悠久的一面時加上甲骨文最為貼切不過，而與此同時黃色則在我國歷史上一直代表著皇室的專用顏色，在眾多古代典籍中我們也可以看到“以黃為貴”的說法。因此圖4的包裝中，以黃色為主色，加上甲骨文的表現(xiàn)，這不僅充分體現(xiàn)了中國書法的歷史淵源，而且也是對久遠的茶文化的一種頌揚，既做到了具象與抽象的統(tǒng)一，又將形與意完美地結(jié)合起來。（見圖4）圖4三、結(jié)束語隨著書法元素在現(xiàn)代包裝藝術(shù)中的應(yīng)用的越來越多，書法中的篆草楷隸行等各種表現(xiàn)形式為當下茶包裝設(shè)計提供了愈加豐富多彩的展現(xiàn)形式。而普洱茶文化是中國茶文化的最為絢麗的一部分，隨著普洱茶越來越好地發(fā)展，其包裝上也演繹著越來越豐富的普洱茶文化，它以茶為介質(zhì)，將云南的茶文化和中國的茶文化宣揚給更多的人去感受和了解。參考文獻[1]張柏俊,張月.云南普洱茶文化的美學特質(zhì)[J].連云港師范高等?？茖W校學報,2019,36(02):12-14.[2].攢幫古