中國廣告史課件

第三編中國廣告史第一章中國廣告的誕生第二章封建時期的中國廣告第三章中國近代、現(xiàn)代廣告第四章新時期的中國廣告第一章中國廣告的誕生第一節(jié)中國廣告的誕生第二節(jié)夏商時期的廣告第三節(jié)西周、春秋戰(zhàn)國時期的廣告第一節(jié)中國廣告的誕生一、廣告誕生的條件二、我國文明的誕生三、結(jié)論二、我國文明的誕生文明誕生的條件一般有五：1、文字出現(xiàn)；2、國家出現(xiàn)；3、城市出現(xiàn)；4、階級對立；5、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。從歷史典籍和考古成果的研究來看，至少在商代我國已是文明社會。1、商代甲骨文的發(fā)現(xiàn)已知中國最早的文字在商朝出現(xiàn)，這就是甲骨文。1899年北京王懿榮偶然發(fā)現(xiàn)一種叫“龍骨”的藥材上有文字，后經(jīng)羅振玉在河南安陽“殷墟”，發(fā)現(xiàn)大量的甲骨文。這種文字刻劃在牛的肩胛骨或龜?shù)母箽ぁ⒈硽ど?。巫師往往先在骨、殼上用火燒灼，然后根?jù)裂痕判斷兇吉，再把卜辭刻劃其上。目前，甲骨發(fā)現(xiàn)十萬多片，文字有5000多單字，已解讀3000多單字。甲骨文的內(nèi)容涉及商王朝的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、宗教、文化等諸多方面，有人稱之為殷的王室檔案。甲骨文造字方法有象形、形聲、指事、會意、轉(zhuǎn)注、假借等“六書”方法，是一種較成熟的文字。2、商代國家、城市的考古發(fā)現(xiàn)從考古發(fā)掘的成果來看，目前關(guān)于夏考古還是空白，但商考古取得很多成績。從商祖契到成湯，共14代，其族共8遷，基本上在河南、河北、山東三省交界一帶。成湯遷亳（今山東曹縣）后，勢力漸增，終滅夏。從成湯至盤庚，又五遷其都。從盤庚遷殷后的12王都在殷建都，這是商的鼎盛時期。“殷墟”在今河南安陽小屯村一帶，已發(fā)掘出大型宮殿、墓葬、窯址，出土大批甲骨文、青銅器、陶器、玉器。結(jié)合文獻(xiàn)，商朝后段的帝王世系基本弄清楚了。4、商代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展殷人重視經(jīng)商，有著悠久的傳統(tǒng)。王國維在《殷卜辭中所見先公先王考》一文中，對殷先王之一王亥做出考證，證明“王亥服?！贝_有其事。王亥是殷人先祖，也是一位商人，曾發(fā)明牛車，從商丘出發(fā)，一路販賣貨物至有易國。在《楚辭》、《史記》、《山海經(jīng)》等古籍中也都有“王亥服牛”的記載。吳晗在《從商品生產(chǎn)想到中國商人的起源》一文中認(rèn)為：“商人”這一名詞出于商朝的人。契封于商，商本是地名，后轉(zhuǎn)化為部落名，最后轉(zhuǎn)化為朝代名。商人善于經(jīng)商，故從事商業(yè)的人也叫商人。到商滅后，商族遺民既無政治權(quán)利，又無土地，只好東跑西跑作買賣，日子久了商業(yè)成為殷遺民的主要行業(yè)。先秦史專家姜亮夫在《殷商辯名》中認(rèn)為：“商”是一種樂器，是商代商人經(jīng)商時，為廣招徠而使用的一種廣告響器，后因之而成為族名、地名乃至于國名。以上材料都說明，商朝與商品經(jīng)濟(jì)有密切關(guān)系。5、夏商周斷代工程我國文明誕生是在夏商周時代。中國社會科學(xué)院主持下的大型科研項目“夏商周斷代工程”于2000年完成，結(jié)論如下：夏朝，從大禹到桀，歷經(jīng)17個王，年代從公元前2070年至公元前1600年。商朝，從商湯開始至商紂王結(jié)束，分前后兩段，以盤庚為界，前段從公元前1600年至公元前1300年，后段從公元前1300年至公元前1046年。西周從周武王開始，至周幽王結(jié)束，即從公元前1046年至公元前771年。三、結(jié)論無論從考古還是文獻(xiàn)記載，可以斷定，至遲到商朝，商品經(jīng)濟(jì)和傳播技術(shù)都發(fā)展到了相當(dāng)成熟的地步。因此我國廣告的誕生至少可追溯至商代。一、禹鼎——我國最早的廣告在夏商時期，最早的廣告是政治方面的告示。大禹制造的鼎是告示天下的王權(quán)的象征物?！蹲髠鳌ば辍分姓f：“昔夏之方有德也，遠(yuǎn)方圖物，貢金九枚，鑄鼎象物，百物而為之備，使民知神奸”?？芍撹T鼎應(yīng)當(dāng)是最早的廣告實物。二、三代誥誓三代，指夏商周。誥，訓(xùn)誥，是君王訓(xùn)誡的誥令。誓，君王諸侯出征之前的誓詞。我國最早的政事史料匯編《尚書》中有許多誥誓。如《甘誓》是夏啟討伐有扈氏在甘地的戰(zhàn)前誓詞?！稖摹肥巧虦懛ハ蔫畹膽?zhàn)前動員?！洞笳a》周公在東征前發(fā)布的告諭?！犊嫡a》是周公告誡康叔如何治國的訓(xùn)詞。這樣的誥誓在《尚書》中有很多。

三、旌旗、華表木、諫鼓“進(jìn)善之旌”、“誹謗之木”、“敢諫之鼓”是早期廣告?zhèn)鞑サ拿浇?。賈誼在《陳政事疏》中對古人如何陳政作了回顧，指出古人有“進(jìn)善之旌”、“誹謗之木”、“敢諫之鼓”。旌旗、華表木、諫鼓都設(shè)在大庭廣眾之下，老百姓可以籍此發(fā)表自己的意見，提出好的建議，并讓它們廣為人知。五、鐸鐸,有木鐸和金鐸。《尚書·胤征》中記載：“每歲孟春，遒人以木鐸徇于路”。漢鄭玄解釋說：“古者，將有新令，必以木鐸以警眾，使明聽也，木鐸，木舌也。文事奮木鐸，武事奮金鐸”。第三節(jié)西周春秋戰(zhàn)國時期的廣告一、西周時期的廣告1、時代背景2、西周的經(jīng)濟(jì)3、西周的廣告形式二、春秋戰(zhàn)國時期的廣告1、時代背景2、春秋戰(zhàn)國的經(jīng)濟(jì)3、春秋戰(zhàn)國的廣告形式4、春秋戰(zhàn)國的廣告策劃1、時代背景周族姬姓，崛起于西方，以農(nóng)為本。至周文王時，紂尚未亡。文王得呂望輔佐，國力日強(qiáng)。公元前1046年，武王伐紂，商滅。武王死后，周公旦輔佐成王，平管蔡之亂。公元前771年，周幽王被戎狄殺于驪山，鎬京被攻破。公元前770年周平王繼位，遷都洛邑，是為東周。西周的集市《易經(jīng)·系辭》中有：“神農(nóng)氏作，列廛于國，日中為市，集天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所?！薄吨芏Y·地官·司市》中有：“以陳肆辯物而平市”，它的意思是：“將檔次不同、美惡精粗各異的各類商品，分別擺放在不同的攤肆，以免互相混雜、以次充優(yōu)；以利于人們在購買時易于辨別與比較。這樣就能作到市場公平、價格合理?！薄吨芏Y·考工記》中有：“匠人營國，…左祖右社，面朝后市”。經(jīng)營者可分為官商和民商。西周的市場管理據(jù)《周禮·地官·司市》中記載：當(dāng)時的市場管理很成熟，有最高長官“司市”，有物價官“賈師”，有質(zhì)檢官“質(zhì)人”，有攤位陳列官“肆長”，有收稅官“廛人”、“司關(guān)”等。西周的貨幣西周以貝幣為主要貨幣，并以“朋”為計算單位，這些貝幣主要是海貝，也有極少數(shù)銅貝。1、春秋戰(zhàn)國時期的時代背景公元前770年，周平王遷都洛邑，東周開始。又分為前后兩個時期，以公元前403年趙魏韓三家分晉為界，前一個時期從公元前770年至前403年被稱為“春秋”，后一個時期從前403年至秦始皇前221年統(tǒng)一中國被稱為“戰(zhàn)國”。這個時期經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，軍事上群雄并起，社會上禮崩樂壞，思想方面出現(xiàn)“百家爭鳴”的局面。2、春秋戰(zhàn)國時期的經(jīng)濟(jì)春秋戰(zhàn)國時期的經(jīng)濟(jì)更加發(fā)達(dá)，表現(xiàn)在：大都市的出現(xiàn)貨幣的增多集市的繁榮集市在這些城市中，“百工居肆”，店鋪如林，有“酤酒者”，有“賣履者”，有“鬻金者”，有“賣漿者”，還有賣兔、賣馬的等等。3、廣告的主要形式叫賣實物旗幟商標(biāo)叫賣口頭叫賣?！俄n非子·難一》中有楚人叫賣矛和盾的寓言。有一個楚國人在市場上推銷他的矛和盾，他拿起盾說：“我的盾最堅固，什么武器也戳不穿它?！比缓笥帜闷鹈f：“我的矛最鋒利，什么東西都能刺穿?！迸匀诵Φ溃骸澳敲茨媚愕拿棠愕亩軙鯓幽?？”實物實物標(biāo)記?！蛾套哟呵铩?nèi)篇雜下第六》中有“晏子對曰：‘君使服之于內(nèi)，而禁之于外，猶懸牛首于門而賣馬肉于內(nèi)也’”。旗幟酒旗廣告?！俄n非子·外儲說右上》中有一則“狗猛酒酸”的寓言。云：“宋人有酤酒者，升概既平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?，著然不售，酒酸?！本科湓?，在于狗猛人畏也。這里的“幟”就是酒旗標(biāo)志，唐宋許多詩人詩詞中提到它。商標(biāo)商標(biāo)廣告。戰(zhàn)國時期，大量陶器上有銘文記載，這些銘文被稱為“陶文”，一般用璽印、戳記的方式打在器物的泥坯上顯眼的地方，然后燒制而成。例如在齊國都城臨淄出土的陶器中，一般都有“×里×”或“×鄙×邑×里×”，在秦國都城咸陽出土的陶器上，一般都有“咸陽××”的字樣。陶器上刻、印最多的是制陶者的名字，這叫“物勒工名，以考其誠”。（《禮記·月令》）。“物勒工名”，反映了產(chǎn)品制造者的負(fù)責(zé)精神和品牌意識，是一種原始的商標(biāo)。4、廣告策劃的進(jìn)步最早的名人廣告拋磚引玉的懸賞廣告樹上開花的懸賞廣告最早的名人廣告這一時期，廣告?zhèn)鞑ヒ验_始講究傳播效果，也開始使用一些傳播技巧。1、名人效應(yīng)?！稇?zhàn)國策·燕策二》中有個故事：“人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫知之，往見伯樂，曰：臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請一朝之賈。伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍?！睊伌u引玉的懸賞廣告公元前356年，秦孝公任命商鞅為左庶長。商鞅把法令擬訂完畢，需要老百姓充分相信他的“言必信，行必果”的決心，于是在國都雍的南門豎起三丈長的木頭，貼出布告，懸賞十金給能把木頭搬到北門的人。人們議論紛紛，無人敢搬。于是他有抬高價碼，有能把木頭搬到北門的，賞五十金。后有人搬走木頭，商鞅馬上兌現(xiàn)，賞金五十。于是人們都知道商鞅是說話算數(shù)的，當(dāng)新法頒布時，人們堅決照辦。樹上開花的懸賞廣告據(jù)《史記·呂不韋列傳》記載：戰(zhàn)國晚期，秦相呂不韋組織門客著書立說，完成八覽、六論、十二記，共20多萬言。即后來的《呂氏春秋》。呂不韋將書牘張布于咸陽城門口，旁邊張貼布告：“能增省一字者予千金”。引得全城議論，此書名聲大振。第二章秦至清代的中國廣告第一節(jié)秦漢時期廣告第二節(jié)魏晉至唐時期廣告第三節(jié)宋元時期廣告第四節(jié)明清時期廣告第一節(jié)秦漢時期廣告一、秦代時代背景二、秦代廣告三、兩漢時代背景四、兩漢廣告一、秦代時代背景秦從公元前221年至公元前207年，僅存15年。秦始皇統(tǒng)一中國后，采取一系列措施加強(qiáng)中央集權(quán)統(tǒng)治。他頒布詔令，統(tǒng)一度量衡，并采取了“車同軌，書同文”的措施，規(guī)定車軌為六尺寬，文字以“小篆”作為標(biāo)準(zhǔn)字體，又廢除六國的貨幣，建立統(tǒng)一的新幣制，規(guī)定“黃金以鎰為名，上幣；銅錢質(zhì)如周錢，文曰半兩，重如其文。而珠玉、龜、貝、銀、錫之屬，以器飾寶藏，不為幣”（《漢書·食貨志》）。秦始皇還把全國分為36個郡，每郡之下設(shè)縣若干。各郡縣往往是一個地區(qū)的政治、文化和商業(yè)中心。尤其是首都咸陽，是當(dāng)時的政治、文化、商業(yè)中心，秦始皇“徙天下富豪于咸陽十二萬戶”，使咸陽出現(xiàn)“市張列肆”的繁榮景象。就目前所知，有“咸陽市”、“直市”、“平市”、“奴市”、“軍市”等。二、秦代的嬰價廣告在湖北云夢睡虎地11號秦墓中，出土1100余枚秦始皇時期的竹簡，是秦史研究的第一手資料。其中的《秦律·金布律》規(guī)定：“有買及買也，各嬰其價。小物不能各一錢者，勿嬰。”。嬰，有系、掛的意思。也就是說，商品買賣時，要懸掛價格牌，以防商人“妄為貴賤”，另一方面也方便買者購物，有廣告性質(zhì)。這是我國最早的物價廣告。三、兩漢時代背景漢代（公元前206年-公元220），分西漢、東漢兩個時期，前后四百多年。西漢定都長安，是當(dāng)時的國際大都會，據(jù)《漢書·地理志》記載：長安有8萬戶，人口246200人，面積36平方公里，是當(dāng)時羅馬城的3倍。文獻(xiàn)記載：“長安九市”，包括東西南北四市、柳市、直市、交門市、孝里市、交道亭市等九處。東漢定都洛陽，商業(yè)也很發(fā)達(dá)，洛陽有三市，即金市、南市和馬市。四、兩漢時期的廣告1、音響廣告2、實物標(biāo)志3、招貼廣告4、美女廣告1、音響廣告《詩經(jīng)·有瞽》中有“簫管備舉”一句，漢代鄭玄解釋“簫”說：“簫，編小竹管，如今賣餳者所吹也。”可見，在漢代賣飴糖者用簫管發(fā)音作為廣告。2、實物廣告漢代的實物標(biāo)志?！逗鬂h書·方術(shù)傳》中云：“費長房者，汝南人也，曾為市篆。市中有老翁賣藥，懸一壺于肆頭?！焙蟠庝伋Ｓ煤J（壺）作為標(biāo)志。3、招貼廣告清代方睿師《蕉軒隨錄·續(xù)錄》記載漢代戴良的尋父“零丁”。其文如下：“戴良字文禳，《失父零丁》曰：‘敬告諸路行者，敢告重罪。自為積惡致災(zāi)，交天固我。今月七日失阿爹，念此酷毒，良可痛傷。當(dāng)以重幣贈用相償，請為諸君說事狀：我父軀體與眾異，脊背佝僂卷如，唇吻參差不相值，此其庶形何能備，請重復(fù)陳其面目：鴟（chī）頭像鵠頸葛狗眼，眼淚鼻涕相追逐，吻中含納無牙齒，食不能嚼左右蹉，似西域駱駝。請重復(fù)形?。簽槿穗m長甚細(xì)材，面目芒芒如死灰，眼眶白陷如米羹杯?！矗毫愣〖唇裰匈N也?！?、美女廣告據(jù)《史記·司馬相如列傳》記載：卓文君隨司馬相如私奔到成都后，無以為生，于是開了一家小酒店，由于卓文君長得好看，司馬相如讓她“當(dāng)壚”賣酒，以吸引顧客，生意十分興隆。東漢辛延年在《羽林郎》（《玉臺新詠》）中寫到：“昔有霍家奴，姓馮名子都。依倚將軍勢，調(diào)笑酒家胡。胡姬年十五，春日獨當(dāng)壚。長裙連理帶，廣袖合歡襦?！薄？梢?，兩漢時期美女當(dāng)壚成為風(fēng)氣。第二節(jié)魏晉至隋唐時期的廣告一、魏晉南北朝時期時代背景二、魏晉南北朝時期的廣告三、隋唐時期的時代背景四、隋代的的廣告五、唐代的廣告一、魏晉南北朝時代背景魏晉南北朝時期（220-589）是我國戰(zhàn)亂紛爭不斷、民族融合加強(qiáng)的時期。東漢末年，出現(xiàn)魏、蜀、吳三國鼎立局面，265年西晉取代魏，280年滅吳，統(tǒng)一中國，316年被北方少數(shù)民族所滅，317年遷都江南，東晉開始，420年東晉滅亡，開始宋、齊、梁、陳四朝，史稱“南朝”，在北方進(jìn)入五胡十六國，后被北魏統(tǒng)一，再分裂為東魏和西魏，隨后分別被北齊、北周取代，史稱“北朝”。581年北周楊堅改國號為“隋”，589年南下滅陳，統(tǒng)一中國。二、魏晉南北朝時期的廣告1、新廣告形式——露布2、廣告策劃——口碑1、廣告新形式——露布魏晉以來出現(xiàn)一種新的廣告形式——露布廣告。露布有兩種，一種是出師討伐敵人前，把聲討敵人的檄文，寫在一尺多長的木板上，向眾人展示。另一種是把戰(zhàn)爭勝利的捷報，寫在長幅的絹帛上，向眾人展示。“所以名露布者，謂不封檢，露而宣布，欲四方速知?！保ㄋ巍ね踝暋短普Z林》）。2、廣告策劃新形式——口碑據(jù)《洛陽伽藍(lán)記·法云寺》記載：河?xùn)|人劉白墮善能釀酒，其酒香美，醉而經(jīng)月不醒。新官上任多帶此酒，號為“鶴觴”，亦名“騎驢酒”。北魏永熙年，南青州刺史毛鴻賓帶此酒上任，路逢賊盜，飲之即醉，皆被擒獲，劉白墮于是改自己的酒名為“擒奸酒”，并讓人傳唱：“不畏張弓拔刀，唯畏白墮春釀”。其酒遂名動天下。三、隋唐時代背景隋唐時期是我國封建王朝的鼎盛時期，隋（581-618），唐（617-907），唐亡進(jìn)入五代十國，至960年趙匡胤汴京稱帝，這一時期共計380年。隋唐的都城長安是當(dāng)時世界上最大的城市。人口100多萬，面積80多平方公里，分東西兩城區(qū)，各有東市、西市。南北街道11條，東西街道14條，內(nèi)分眾多的坊、里。洛陽被稱為“東都”，也很繁華，另外揚州、成都、蘇州、杭州、荊州、鄂州、廣州、泉州都是大城市。四、隋代廣告新形式

1、現(xiàn)存最早的廣告實物2、最早的傳單廣告

1、現(xiàn)存最早的廣告實物20世紀(jì)初，我國新疆吐魯番出土一張殘紙，上寫：“……自官私……延昌卅四年甲寅，……家有惡狗，行人慎之”等字樣。據(jù)考證，延昌卅四年是594年，當(dāng)時的吐魯番屬高昌國。此殘紙片文字系高昌國時期毛筆楷書，系民家張貼于戶外之告白。這是現(xiàn)存的我國古代最早的廣告實物，距今已有1400多年。2、最早的傳單隋文帝為統(tǒng)一江南，出征前下令散寫詔書30萬張，瓦解陳的軍心。據(jù)《資治通鑒·陳紀(jì)十》記載：開皇八年（588），“送璽書，暴帝（陳后主）二十惡，下令散寫詔書三十萬張，遍諭江外?！?0萬張詔書是已知我國最早的傳單。五、唐代的廣告1、燈籠廣告2、酒旗廣告3、連環(huán)計廣告策劃1、燈籠唐朝夜市很熱鬧，燈籠成為新的廣告形式。唐詩中有許多描寫夜市景象，例如王建的《夜看揚州市》一詩寫道：“夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛；如今不似升平日，猶自笙歌徹曉聞。”，他的另一首《江館》中有“客亭臨小市，燈火夜妝明”。2、酒旗2、酒旗也稱酒簾、酒旌、青幟、青簾、酒家望子等。在唐詩中，有很多詩句中寫有酒旗。如：張籍《江南曲》：“長干午日沽春酒，高高酒旗懸江口?！眲⒂礤a《楊柳枝詞九首》：“城外春風(fēng)吹酒旗，行人揮炔日西時”。杜牧有多首詩中有“酒旗”，最有名的是《江南春絕句》：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)?！逼と招莸摹毒破臁穼懙剑骸扒鄮瞄煍?shù)尺，懸于往來道。多為風(fēng)所揚，時見酒名號。拂拂野橋幽，翻翻江市好。雙眸復(fù)何事，終竟望君老”。3、唐代廣告策劃大王——竇乂據(jù)《太平廣記》卷243記載：唐代長安大商人竇乂的竇家店在長安十分紅火，竇乂發(fā)家史可以看出他的策劃才能。他早年靠種榆樹苗賺了不少錢，然后雇人收集廢麻鞋、碎磚頭，和上油靛，制成一萬多條“法燭”。等到六月，京城大雨，燒柴奇缺，竇高價出售“法燭”當(dāng)柴燒，獲利無數(shù)。他見長安西市有十幾畝低洼地，積水很多，用三萬錢低價買下。然后在周圍開了六、七家賣煎餅的小鋪子，再在洼地中央豎上一靶子，掛起旗幡，寫：“有擊中靶子者賞煎餅吃?！敝車膬和寂軄碛猛叩[擊靶，不久，小洼地被填平。于是造店二十間，日收利數(shù)千。第三節(jié)宋元時期的廣告一、兩宋時代背景二、兩宋時期的廣告三、元代時期的背景四、元代時期的廣告一、兩宋時代背景兩宋時期（960——1279），包括北宋（960-1126）和南宋（1127-1279），歷時三百多年，是我國封建時期城市經(jīng)濟(jì)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的時期。北宋的都城汴京（今開封）、南宋的臨安（今杭州）都是人口達(dá)百萬以上的城市，坊市格局被打破，大街小巷都可開設(shè)店鋪，服務(wù)性行業(yè)如酒樓、茶館、浴堂、旅店等特別發(fā)達(dá)。宋代商稅分“過稅”和“住稅”，行商交“過稅”，坐賈交“住稅”，另外還有“酒稅”、“鹽鐵稅”等。二、兩宋時期的廣告1、唱賣及音響廣告2、店鋪裝飾廣告3、招牌廣告4、書籍推銷廣告5、最早的印刷廣告1、唱賣和音響廣告兩宋小商小販的叫賣聲種種色色，十分動聽，《夢粱錄》卷二十《妓樂》記載：“今街市與宅院，往往效京師叫聲，以市井諸色歌叫賣物之聲，采合宮商成其詞也”。陸游《臨安春雨初霽》中有：“小樓一夜聽春雨，深巷明朝賣杏花”，陳著《本堂集》題詩寫道：“夜夢在舊京，忽聞賣花聲，有感至于慟哭，覺爾淚流滿枕，因趁筆記之”，范大成《元夕四首》之一有“尚愛鄉(xiāng)音醒病耳，隔墻時有賣聲”。行商的貨郎擔(dān)在行走時常手執(zhí)一個玲瓏當(dāng)啷的響器，名為“驚閨”。2、彩樓歡門兩宋的酒樓、茶店一般在門首扎“彩樓歡門”，使酒樓顯得豪華體面。3、招牌兩宋的店鋪一般都立著或掛著招牌，《夢梁錄》卷十三“鋪席”中記載的店鋪有一兩百家，如：陳家彩帛鋪、舒家紙札鋪、孔家頭巾鋪、三不欺藥鋪、李官人雙行解毒丸……。北宋張擇端的《清明上河圖》中畫有的招牌達(dá)30余塊，如“劉家上色沉檀陳香”、“楊家應(yīng)癥”等。4、書籍廣告南宋杭州沈二郎“經(jīng)坊”印刷廣告云：“本鋪將古本《蓮經(jīng)》一一點句，請名師校正重刊。選揀道山場抄造細(xì)白上等紙札，志誠印造。見住杭州大街棚前南鈔庫相對沈二郎經(jīng)坊新雕印行。望四方主顧，尋認(rèn)本鋪牌額，請贖。謹(jǐn)白?！保ㄇ濉ざ∩辍段淞植貢洝肪砟?、最早的印刷廣告今上海博物館收藏北宋時代（960-1127）濟(jì)南劉家功夫針鋪雕刻銅版廣告一塊。銅版約4×4寸，銅版上部橫刻“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，銅版中間刻有“白兔兒為記”的商標(biāo)，是一幅白兔搗藥圖。銅版下方分?jǐn)?shù)短行、豎刻如下文字：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請記白?！边@個銅版既可以用來印刷廣告?zhèn)鲉斡挚梢杂脕碛∷b紙。這是我國最早的也是世界上最早的印刷廣告實物。三、元代時代背景1206年鐵木真建立政權(quán)，1264年忽必烈遷都燕京，1271年定國號為“元”。1279年滅南宋。1368年滅亡。元代的工商業(yè)比兩宋落后，廣告業(yè)一度倒退。大都成為北方最大的商業(yè)中心，民間海外貿(mào)易也發(fā)展很快。四、元代廣告1、戲劇海報2、征稿廣告3、紙包裝廣告1、戲劇海報元代雜劇盛極一時。雜劇演出前，“瓦子”（游藝場）里的“勾欄”（戲場）都要事先掛“招子”、“花招兒”、“紙榜”。這些海報是彩色的，寫著戲名、演出者等。2、征稿廣告在《天一閣藏本》類書中，元雕版印刷的《元詩》附有一則征詩廣告，原文共四行云：“本堂今求名公詩篇，隨得即刊，難以人品齒爵為序。四方吟壇多友，幸勿責(zé)其錯綜之編。倘有佳章，毋惜附示，庶無滄海遺珠之嘆云。李氏建安書堂謹(jǐn)咨。”這是我國所能見到的古代征稿廣告中最早的一例。3、包裝廣告20世紀(jì)初，德國人在吐魯番撿到一片印字紙片，長寬各9厘米，文字為：“信實徐鋪，打造南柜佛金諸般金箔，不誤使用，住杭州官巷，在崔家巷口開鋪?！?980年，吐魯番文管所又發(fā)現(xiàn)類似的紙片兩件。據(jù)考證，它們是包裝紙，也同時是推銷打造金箔的一種廣告。是我國現(xiàn)存最早的印刷包裝廣告實物。第四節(jié)明清時期的廣告一、明代時代背景二、明代的廣告三、清代（1840年前）時代背景四、清代（1840年前）的廣告一、明代時代背景1368年朱元璋推翻元朝統(tǒng)治，在應(yīng)天稱帝。1411年明成祖遷都北京。1644年李自成攻破北京，明朝滅亡。明代農(nóng)業(yè)、手工業(yè)很發(fā)達(dá)，沿江沿海一帶出現(xiàn)大規(guī)模手工業(yè)作坊，南京和北京是當(dāng)時最大的商業(yè)中心。二、明代的廣告1、招幌廣告2、招牌廣告3、音響廣告4、對聯(lián)廣告1、招幌廣告一般用布作成布簾，最長者達(dá)數(shù)丈，迎風(fēng)飄拂。中國歷史博物館收藏明代四才子之一的仇英的《南都繁會圖卷》，描繪了南京商業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮的景況。里面各種招幌爭奇斗艷，如“天之美祿”、“兌換金珠”、“京式靴鞋店”、“川廣雜貨”、“東西兩洋貨物俱全”等，據(jù)統(tǒng)計，畫面上的招幌有109個之多。2、招牌招牌一般用木板制成，大都豎于柜臺正中的盡頭，靠墻的一面，漆金牌子，黑地寫著四個泥金大字，行業(yè)不同寫的字不同，酒店多用“太白遺風(fēng)”、“飛觴醉月”等，藥店往往用“杏林春色”、“天地同春”等，茶葉店則是“盧陸停車”、“玉樹含英”等，綢緞店則是“世掌絲綸”，板鴨店則是“家鳧精品”，錢店、米鋪往往是“錢谷流通”，這些招牌也被稱為“青龍牌”。3、音響廣告《祥符縣志》記載明代開封小商販用響器做廣告的情況，有“搖小鼓”賣胭脂、胡粉的，有打鐵葉表示磨鏡剪刀的，有拍小銅鈸賣豆?jié){的，有搖郎當(dāng)賣彩線繡金的，有擊小鉦賣餳的。4、對聯(lián)廣告相傳朱元璋是第一個寫對聯(lián)廣告的人，他為一家閹豬店寫了對聯(lián)：“雙手劈開生死路，一刀斬斷是非根”。九江潯陽樓的“世間無此酒，天下有名樓”，成為妙對。祝枝山寫的“東不管西不管我管酒館，興也罷衰也罷請罷喝罷”。“相逢盡是彈冠客，此去應(yīng)無搔首人”?！澳サZ以須，問天下頭顱幾許？及鋒而試，看老夫手段如何?！彪m都很妙，但效果絕然相反?，F(xiàn)代對聯(lián)廣告對聯(lián)廣告是有中國特色的廣告形式，至今仍在使用。20年代重慶一家茶館門前的對聯(lián)是“為名忙為利忙忙里偷閑且喝兩杯茶去，勞心苦勞力苦苦中作樂再倒一碗酒來”。1998年可口可樂公司送春聯(lián)活動，“新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂”；張大旗1998年為昆明“走天下”禮品店“萬元征一聯(lián)”活動，上聯(lián)是“走天下禮品三珍三寶三絕走天下”，獲得成功。2000年，“到前門買前門，前門沒前門，后門有前門”征聯(lián)，結(jié)果征來一外語聯(lián)：“ToChinaforchina，Chinawithchina，dineronChina”。三、清代（1840年前）的時代背景1588年，努爾哈赤統(tǒng)一女真各部，建立后金政權(quán)。1636年，皇太極改國號為“大清”，1644年入關(guān)，定都北京。至1911年清滅亡。清代人口巨增，明代只有6000萬，1764年則達(dá)到2億，1840年達(dá)到4億。四、清代（1840前）的廣告1、老字號2、音響廣告1、老字號到清代漸漸形成一些招牌字號，如始創(chuàng)于1530年的“六必居”始創(chuàng)于1651年的“王麻子”始創(chuàng)于1833年的“內(nèi)聯(lián)升”始創(chuàng)于1844年的“全聚德”有300多年歷史的“同仁堂”醬菜園刀剪店鞋店烤鴨店藥店2、音響廣告據(jù)清道光年間筆記《韻鶴軒雜著》中記載：“百工雜技，荷擔(dān)上街。每執(zhí)器作聲，各為記號。修腳者所搖折疊凳，曰‘對君坐’；剃頭擔(dān)所持響鼓，曰‘喚頭’；醫(yī)家所搖銅鐵圈，曰‘虎撐’；星家所敲小銅鑼，曰‘報君知’；磨鏡者所持鐵片，曰‘驚閨’；錫匠所持鐵器，曰‘鬧街’；賣油者所鳴小鑼，曰‘廚房燒’；賣食者所敲小木梆，曰‘擊饞’；賣閨房雜貨者所搖，曰‘喚嬌娘’；賣耍貨者所持，曰‘引孩兒’?！笨偨Y(jié)一、我國封建社會廣告的類型有哪些？二、我國封建社會廣告的特點有哪些？我國封建時代廣告的類型1、政治軍事類廣告；2、社會文化類廣告；3、經(jīng)濟(jì)類廣告。我國封建時代的廣告特點：1、總體上講，廣告發(fā)展緩慢，在大城市中有一定發(fā)展，但在廣大的農(nóng)村受到極大的局限。2、經(jīng)濟(jì)類廣告、軍事政治類廣告和社會文化類廣告并存，經(jīng)濟(jì)類廣告并沒有一枝獨秀。3、在廣告形式上，只有量變而沒有質(zhì)變。4、缺乏廣告代理制，廣告多為自給自足。5、缺乏大眾媒介，嚴(yán)重制約廣告的發(fā)展。政治、軍事廣告政治、軍事廣告：一般是天子、軍事頭領(lǐng)作為廣告的發(fā)布者，信息主要是政治和軍事方面，對象是天下民眾，目的是告知或?qū)で筝浾撝С帧呐`社會的禹鼎，三代誥誓，旌木鼓，鐸，到封建時代魏晉的露布，隋文帝的“散寫詔書”、宋的榜，都屬于這一類。社會文化廣告社會廣告有漢代的“尋父”零丁、隋朝的“家有惡狗”的招貼等。文化廣告有宋的書籍廣告、元的“勾欄招子”、征稿廣告、明的對聯(lián)廣告等。經(jīng)濟(jì)類廣告3、經(jīng)濟(jì)類廣告。行商有叫賣、唱賣、響器廣告，坐賈有實物標(biāo)志、招幌、彩樓歡門、酒旗、燈籠、招牌、對聯(lián)，手工業(yè)者有秦的嬰價廣告、宋的印刷招貼、元的包裝紙廣告等。第三章中國近代現(xiàn)代廣告第一節(jié)近代報刊廣告?zhèn)魅胫袊诙?jié)20世紀(jì)20、30年代的中國廣告第三節(jié)1937-1978年的中國廣告第一節(jié)近代報刊廣告?zhèn)魅胫袊弧⒅袊鴪罂喪范?、西方報刊的傳入三、最早刊登廣告的中文報刊四、最早的中國報刊廣告五、中國最早的中文報紙六、上海地區(qū)四大報紙一、中國報刊簡史我國早在唐代就產(chǎn)生了邸報，手抄，提供給藩鎮(zhèn)節(jié)度使及貴族王室參看，主要報道皇上的訓(xùn)誡、起居、官員任免、官員奏章、戰(zhàn)報等消息。北宋出現(xiàn)小報，是民間非法出版物，各級官員、士大夫、市民為主要讀者。到明、清出現(xiàn)報房，印刷發(fā)行《京報》，但長期受到政府的審查和限制。類似西方的報紙沒有出現(xiàn)。二、西方報刊的傳入1815年，英國傳教士在中國境外馬六甲創(chuàng)辦期刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》，這是第一份近代中文報刊。1833年，普魯士傳教士在廣州創(chuàng)辦《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，是我國境內(nèi)第一份近代中文報刊，第一次刊登了“行情物價表”。鴉片戰(zhàn)爭后，在港澳上海等地出現(xiàn)一批英文報刊，如《中國之友》（澳門，1842年創(chuàng)刊）、《德臣報》（香港，1845年創(chuàng)刊）、《北華捷報》（上海，1850年創(chuàng)刊），這些報紙都刊登廣告。三、最早刊登廣告的中文報刊最早刊登廣告的中文報刊是1853年由英國傳教士在香港創(chuàng)刊的《遐邇貫珍》月刊。該刊是香港第一家中文雜志，以刊登香港和國內(nèi)新聞為主，也刊登商業(yè)信息和航運消息。四、最早的中國報刊廣告1854年11月13日《遐邇貫珍》刊登一則招攬廣告的啟事：“若行商租船者等，得借此書（指《遐邇貫珍》——引者注）以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠(yuǎn)，則獲益至多。今從本月起，《遐邇貫珍》各號，將有數(shù)帙附之卷尾，以載報貼。”“報貼”即指報刊廣告。接著還標(biāo)明了該刊的廣告價格：“五十字以下，取銀一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之后，若貼再出，則取如上數(shù)之半?！迸c此同時，該刊也辟有“布告篇”專欄，專門刊登商業(yè)信息、船期貨價和各種商品廣告，是我國報刊最早出現(xiàn)的廣告專欄。五、中國最早的中文報紙中國創(chuàng)刊最早的中文報紙是1858年創(chuàng)辦的《香港船頭貨價紙》。該報篇幅為一張兩版、兩面印刷，每周二、四、六日出版發(fā)行，以香港商人為主要讀者對象。主要內(nèi)容是刊登商業(yè)信息、船期貨價和廣告，每期間有新聞二、三條，僅占篇幅的十分之一。該報到1864年末改名為《香港中外新報》，70年代間再次易名為《中外新報》，并改為日報出版。每期報紙的廣告面積約占全部版面的三分之二。該報從1861年起，就開始由華人黃勝擔(dān)任主編，伍廷芳也曾參與編務(wù)工作。六、上海地區(qū)四大報紙1、《上海新報》2、《萬國公報》3、《申報》4、《新聞報》1、《上海新報》《上海新報》是上海第一份中文報紙，創(chuàng)刊于1861年，是英商字林洋行主辦，以報道經(jīng)濟(jì)、商業(yè)信息為主，除少量新聞外，第一版、第三版、第四版都刊載大量“告白”（廣告），設(shè)廣告專欄“船頭貨價紙”。2、《萬國公報》《萬國公報》是中國近代最大的宗教刊物。美國傳教士林樂知于1868年創(chuàng)辦《教會新報》，周刊，其內(nèi)容“一分教中事，一分新聞、教外事，一分告白”。1874年改名為《萬國公報》，刊登了許多外國大公司的廣告。3、《申報》《申報》是我國近代、現(xiàn)代最大的商辦報紙。1872年由美商美查創(chuàng)辦。在創(chuàng)刊號的《本館條例》中有：“如有招貼、告白、貨物、船只、經(jīng)紀(jì)行情等款，愿刊入本館新報者。以五十字為式，買一天者取資二百五十文，倘字?jǐn)?shù)多者，每加十字照加錢五十文?！边€有“蘇杭等處地方有欲刊告白者，即向該賣報店司人說明某街坊某生理，并須作速寄來該價，另加一半為賣報者飯資?！边@里的“賣報人”可算是報館的廣告代理人，“飯資”即廣告代理費。這標(biāo)志我國廣告代理形式開始萌芽?！渡陥蟆肥钱?dāng)時最重視廣告的報紙，1912年史量才接辦該報后，更重視廣告經(jīng)營，廣告版面占總版面的3/5之多。4、《新聞報》《新聞報》是1893年由英國商人丹福士創(chuàng)辦，1899年由美國人福開森收購，并聘華人汪漢溪為總經(jīng)理。到1923年，《新聞報》是和《申報》相抗衡的一家大報。汪漢溪重視廣告和發(fā)行，專門設(shè)置“推廣科”和“準(zhǔn)備科”，并實行低價報紙吸引讀者的策略?！缎侣剤蟆返膹V告與新聞之比一般是六比四，最高發(fā)行量達(dá)到20萬份，創(chuàng)中國之最。第二節(jié)中國20世紀(jì)20年代、30年代的廣告一、報刊廣告的進(jìn)步二、新媒體廣告的誕生三、廣告策劃的進(jìn)步四、廣告公司的興起五、廣告行業(yè)組織的建立六、廣告法規(guī)的制訂七、廣告研究的出現(xiàn)八、廣告教育的進(jìn)步一、現(xiàn)代報刊廣告的發(fā)展到了現(xiàn)代，報刊廣告有了很大發(fā)展，主要有三個變化：1、廣告主以國人為多；2、廣告內(nèi)容豐富多彩；3、廣告設(shè)計技巧日益成熟。1、廣告主以國人為多在近代，報刊的廣告主是以外國公司及外國商行居多，到了現(xiàn)代，中國商人的廣告逐漸增多，中國廣告主成為主流。這表明中國商人對廣告的認(rèn)可。2、廣告內(nèi)容豐富多彩廣告內(nèi)容不再僅僅是“船頭貨價紙”，除了輪船進(jìn)出、貨物拍賣、尋人啟事等信息外，象百貨、醫(yī)藥、卷煙、電影、戲劇、銀行、書籍等廣告及個人啟事，充斥報紙各版。3、廣告設(shè)計技巧日益成熟在早期，廣告與新聞夾雜排版，到了現(xiàn)代，廣告有了專門的版面，出現(xiàn)了分類廣告、系列廣告。另外，早期只有廣告文案，現(xiàn)代則重視廣告標(biāo)題，現(xiàn)代報紙廣告多了插圖，多了套色廣告。二、新媒體的誕生1、廣播廣告2、路牌廣告3、霓虹燈廣告4、櫥窗廣告5、月份牌廣告6、電影廣告1、廣播廣告的誕生1922年11月，美國商人奧斯邦在上海設(shè)立中國境內(nèi)第一座廣播電臺——奧斯邦電臺。1923年1月23日正式對外播音，播出內(nèi)容有音樂演奏、唱片、新聞和推銷收音機(jī)的廣告。該臺4月停播。1924年5月美商開洛電話材料公司創(chuàng)辦一家廣播電臺，直到1929年才停播。該臺每天上午、晚上各播一小時，內(nèi)容有新聞、音樂、氣象、時間、商情和廣告。其中廣告主要是外商廣告。1926年10月我國國人創(chuàng)辦第一座廣播電臺——哈爾濱廣播電臺，1927年北洋政府在天津、北京先后辦起了廣播電臺。廣播成為新的廣告媒體。2、路牌廣告的進(jìn)步早期的路牌主要是在鐵路沿線的墻上用白石灰寫廣告口號。從1911年開始，廣告公司由專門技術(shù)工負(fù)責(zé)設(shè)計制作路牌廣告，街道兩邊、房屋墻壁及屋頂、車站周圍是主要的路牌設(shè)立地，一般用油漆繪制，香煙、藥品、日用品是最大的三類廣告主，廣告設(shè)計日益精致，出現(xiàn)榮昌祥等一批以路牌廣告起家的大廣告公司。3、霓虹燈廣告出現(xiàn)霓虹燈廣告。1926年上海南京路伊文斯圖書公司的櫥窗內(nèi)，裝置了一幅“皇家牌打字機(jī)”英文霓虹燈廣告。1927年出現(xiàn)霓虹燈招牌和戶外霓虹燈廣告，如上海大世界屋頂上的“紅錫包香煙”非常引人注目。4、櫥窗廣告的誕生櫥窗廣告是隨著大百貨公司的誕生而出現(xiàn)的一種廣告形式。上海南京路上的四大百貨公司：先施公司、永安公司、大新公司、新新公司，先后設(shè)置櫥窗廣告。他們從港澳請來專門人才負(fù)責(zé)櫥窗設(shè)計和商品陳列。后來櫥窗廣告成為商家必有的廣告形式。5、月份牌廣告的流行月份牌是一種結(jié)合畫、年歷和廣告三位一體的商業(yè)文化產(chǎn)物。一般在中間畫畫（多為美女），畫的兩邊有日歷表，畫的上方或下方印著商號、洋行的名稱。上邊、下邊各有一軸，方便懸掛。20世紀(jì)初誕生，20、30年代流行。最早繪制月份牌的畫家是周慕橋，1915年另一畫家鄭曼陀發(fā)明擦筆水彩畫法，使月份牌廣告受到大眾歡迎。6、電影廣告的出現(xiàn)1907年上海建成國內(nèi)第一座電影院，1912年我國拍攝第一部電影。20年代上海電影院放映電影之前，外國商人自己制作幻燈片在影院放映，后來出現(xiàn)專門制作幻燈片廣告、動畫片廣告的廣告公司，生意一直很好。三、廣告策劃的進(jìn)步1、英美煙草公司——事件行銷2、福昌煙草公司——懸念廣告3、祥生車行——電話號碼制勝4、《新聞報》——借“全運會”東風(fēng)1、英美煙草公司——事件行銷1902年的一天，上海幾乎所有的人力車夫都穿上了一件新背心，背心上繡有一個“烤”字，市民們莫名其妙、議論紛紛。后來才得知這是英美煙草公司為新上市的“翠鳥”牌香煙做的宣傳，因為此煙最大的特點是煙葉烤制、味道純正。2、福昌煙草公司——懸念廣告1918年的一天，上海各大報同時刊登一幅畫：一個大大的紅色雞蛋。沒有任何文字說明。一連幾天都刊登同樣的畫，引起人們的猜測和議論。最后一天揭開謎底：原來是福昌煙草公司為新上市的“小囡”牌香煙做的廣告，請大家吃慶祝小囡誕生的喜蛋?！靶∴铩迸葡銦熈⒖瘫蝗藗冇涀×?，成為熱門貨。3、祥生車行——電話號碼制勝30年代的上海有兩家車行在激烈地競爭，一家叫云飛，是美商投資，財大氣粗，有出租車30多輛；另一家叫祥生，是民族資本家所辦，只有5輛出租車。當(dāng)時主要業(yè)務(wù)靠電話預(yù)定。祥生想了一個辦法，出重金買下“4000”這個電話號碼，然后在各個電話亭貼上“4萬萬同胞租車請撥4000”，不久生意興隆，并最終打敗云飛。4、《新聞報》巧借東風(fēng)30年代上海有兩家最大的報紙：《申報》和《新聞報》，盡管《新聞報》發(fā)行量已超過《申報》，但在外人眼里還把《申報》當(dāng)作首選。1936年上海舉辦第六屆全國運動會，《新聞報》認(rèn)為這是絕佳機(jī)會。在開幕式那天，他們用大氫氣球作廣告，下懸掛條幅：“新聞報歡迎各位選手”、“新聞報銷數(shù)最多”等語，給上海人和外地人對《新聞報》留下深刻的印象。四、廣告公司興起上海最初只是大型外商公司自辦廣告部，如1902年英美煙草公司設(shè)廣告部，為本公司辦理報刊廣告、墻壁廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、各類贈品廣告等。廣告部下設(shè)圖畫部、櫥窗部、動畫繪制部等。人員有二三十人。后來，民族工商業(yè)者也開始自辦廣告部。而一些沒有條件的企業(yè)，只得依靠廣告代理商。20世紀(jì)20年代，外商率先在上海創(chuàng)辦廣告公司。如克勞廣告公司、麥克廣告公司、美靈登廣告公司等。后來，中國人自己創(chuàng)辦了一批廣告社，如明泰廣告社、陳泰新廣告社、新新廣告社、捷登廣告社、耀南廣告社。1921年創(chuàng)辦的榮昌祥廣告社、1926年創(chuàng)辦的華商廣告公司和1930年創(chuàng)辦的聯(lián)合廣告公司是上海當(dāng)時最大的三大廣告公司。在其它城市，1920年屠子青在武漢創(chuàng)辦兄弟廣告公司，1921年楊本賢在北京創(chuàng)辦楊本賢廣告社。廣州、天津、重慶也相繼開辦了廣告公司。標(biāo)志廣告代理制發(fā)展起來了。五、中國廣告行業(yè)組織成立1919年在上海成立“中國廣告公會”，這是中國最早的行業(yè)組織，由上海中外大型企事業(yè)人員組成，旨在舉行學(xué)術(shù)討論，交流業(yè)內(nèi)經(jīng)驗。1927年，由上?！熬S羅廣告公司”、“耀南廣告社”等六家廣告公司發(fā)起成立了“中華廣告公會”，旨在解決同業(yè)糾紛、保護(hù)共同利益。六、廣告法規(guī)的制訂1904年清政府頒布《商標(biāo)注冊試辦章程》，是我國最早的商標(biāo)法。1920年5月全國報界聯(lián)合會（1919年4月于上海成立）在廣州召開的第二次常會上通過《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》，有報界120家參加，是我國最早的廣告自律文件。20年代，《民律法案》有16條關(guān)于廣告管理的規(guī)定，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。1936年10月國民黨政府頒布《修正取締樹立廣告的辦法》和《戶外廣告張貼法》是當(dāng)時直接管理廣告的法規(guī)。七、廣告學(xué)研究的進(jìn)步1919年12月，由北京大學(xué)新聞學(xué)研究會出版的徐寶璜的《新聞學(xué)》中，專門有一章談“新聞紙之廣告”。1927年11月商務(wù)印書館出版戈公振的《中國報學(xué)史》，對當(dāng)時的報紙廣告狀況用圖表做出量化分析。一批廣告書籍相繼出版。主要有：1、甘永龍編譯：《廣告須知》，商務(wù)印書館，1918年6月版；2、蔣裕泉：《實用廣告學(xué)》，商務(wù)印書館，1926年版；3、硼世勛：《廣告學(xué)ABC》，上海世界書局，1928年版；4、蘇上達(dá)：《廣告學(xué)概論》，商務(wù)印書館，1929年版；5、孫孝鈞：《廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)》，南京書店，1931年版；6、劉葆儒：《廣告學(xué)》，中華書局，1932年版；7、王貢三：《廣告學(xué)》，上海世界書局，1933年版；8、羅宗善：《最新廣告學(xué)》，上海世界書局，1933年版。八、廣告高校教育1918年10月，北京大學(xué)成立“新聞學(xué)研究會”，廣告作為研究的一個內(nèi)容。1920年，上海圣約翰大學(xué)第一個設(shè)立“報學(xué)系”。1921年廈門大學(xué)設(shè)立“報學(xué)科”，這是該校八科之一。隨后杭州之江大學(xué)、北京平民大學(xué)、燕京大學(xué)、上海國民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等相繼設(shè)立新聞系或新聞科，都把廣告學(xué)作為其中的一門課程，為廣告學(xué)的教育和研究起了重要作用。第三節(jié)1937年至1978年的廣告一、1937-1949年的廣告二、1949-1952年的廣告三、1953-1956年的廣告四、1958-1959年的廣告五、1960-1978年的廣告一、1937——1949年的廣告1937年7月7日，日本帝國主義發(fā)動“盧溝橋事變”，大規(guī)模地入侵中國。中國進(jìn)入抗日戰(zhàn)爭時期。1945年8月15日，日本宣布無條件的投降，抗日戰(zhàn)爭獲得勝利。1946年至1949年是解放戰(zhàn)爭時期，1949年10月1日，中華人民共和國成立。由于這一時期戰(zhàn)亂不斷，經(jīng)濟(jì)受到打擊，廣告業(yè)停止不前，甚至出現(xiàn)倒退。二、1949-1952年的廣告這一時期的廣告與中國大陸的整個政治形式密切相連，1949年至1952年是我國國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期，各城市人民政府相繼頒布廣告管理規(guī)則，加強(qiáng)對廣告業(yè)的監(jiān)控和管理。另外，重視對廣告行業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)。三、1953——1956年的廣告1953年至1956年是社會主義改造時期，廣告公司合并改造，最后只剩下幾家大型國有廣告公司，如上海商業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)下的上海市廣告裝潢公司，上海市文化局領(lǐng)導(dǎo)下的上海市美術(shù)設(shè)計公司，天津文化局領(lǐng)導(dǎo)下的天津美術(shù)設(shè)計公司，北京市文化局領(lǐng)導(dǎo)下的北京市美術(shù)公司，廣州市文化局領(lǐng)導(dǎo)下的廣州市美術(shù)廣告公司等。四、1958——1959年的廣告1958年5月1日，北京電視臺試驗播出，9月2日正式對外播出。10月1日上海電視臺建成。這些標(biāo)志著電視這種新媒體誕生了。1959年5月商業(yè)部為了迎接建國十周年慶典，發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)廣告宣傳和商品陳列工作的通知》。五、1960-1978年的廣告由于一場一場的政治運動，廣告的地位日益下降，最終淪為“資本主義的尾巴”、“腐朽和浪費的產(chǎn)物”，被打入冷宮?？偨Y(jié)：中國近代現(xiàn)代廣告有何特點？1、鴉片戰(zhàn)爭打開中國國門的同時，也第一次使中國廣告與世界廣告聯(lián)系在一起；2、報刊廣告是中國廣告形式的第一次巨變，標(biāo)志著近代廣告的開始；3、20世紀(jì)二三十年代是舊中國廣告的黃金時代，廣告業(yè)在大城市得到快速發(fā)展。4、廣告與時事政治的關(guān)系密切，1937年后先受戰(zhàn)爭影響、后受政治影響，廣告業(yè)受到毀滅性打擊。第四章新時期的中國廣告第一節(jié)1979年——中國廣告新生年第二節(jié)新時期的廣告管理第三節(jié)新時期的廣告行業(yè)組織第四節(jié)新時期中外廣告交流第五節(jié)新時期優(yōu)秀廣告作品和廣告活動第六節(jié)新時期的廣告教育第七節(jié)新時期的廣告科研第八節(jié)中國廣告的現(xiàn)狀和趨勢第一節(jié)1979年，中國廣告的新生年一、時代背景二、上海恢復(fù)廣告三、北京恢復(fù)廣告四、中央的態(tài)度變化五、全國廣告統(tǒng)計一、時代背景1976年中央一舉粉碎“四人幫”，1978年底中央召開十一屆三中全會，中國的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來。中美建立外交關(guān)系。中央確定深圳、珠海、汕頭、廈門試辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)。二、上海恢復(fù)廣告1月14日，《文匯報》發(fā)表文章《為廣告正名》；1月28日，上海電視臺播出第一例電視廣告“參桂補(bǔ)酒”同日，《解放日報》恢復(fù)刊出商業(yè)廣告；2月，上海恢復(fù)路牌廣告，在11個站點樹立40余塊廣告牌；3月9日，上海電視臺在播放一場女子籃球賽中場休息時，播出男籃張大維為“幸?？蓸贰弊鞯膹V告；3月15日，上海人民廣播電臺播出“春蕾藥性發(fā)乳”；3月18日，上海電視臺播出1分鐘的外商廣告“瑞士雷達(dá)表”；3月23日，《文匯報》和《解放日報》分別刊登“精工表”和“美能達(dá)”廣告。三、北京恢復(fù)廣告6月，北京市委宣傳部批準(zhǔn)首都恢復(fù)戶外廣告業(yè)務(wù)；7月，北京廣告公司成立；8月，北京美術(shù)公司改稱“北京市廣告公司”，不久北京市廣告公司在王府井推出10塊廣告牌；四、中央對廣告的態(tài)度改變3月，中央電視臺首次出現(xiàn)一條外商廣告—西鐵城手表；后來又播出第一條自制廣告—首都汽車出租公司廣告；后設(shè)立廣告科；4月17日，《人民日報》刊登了汽車、地質(zhì)儀器等商品廣告；11月中央宣傳部發(fā)出《關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》，提出“廣告宣傳要著重介紹四化建設(shè)中可借鑒參考的生產(chǎn)資料，消費品除煙酒外，也可以刊登”；12月，中央人民廣播電臺開始播發(fā)廣告。后設(shè)立廣告科。五、全國廣告統(tǒng)計1979年，北京電視臺正式試播，至此全國29個省、直轄市、自治區(qū)都建立了電視臺，全國有電視機(jī)485萬臺，全年電視廣告營業(yè)額達(dá)325萬元；廣告專業(yè)公司10家，較著名的有北京廣告公司、北京市廣告公司、上海市廣告裝潢公司、南京市廣告公司、廣東省廣告公司、廣州市廣告公司、天津市廣告公司等。由北京市廣告公司、南京市廣告公司、上海市廣告裝潢公司發(fā)起在滬召開了第一次廣告工作會議。第二節(jié)新時期的廣告管理一、新時期的廣告法規(guī)二、新時期的政府管理一、新時期的廣告法規(guī)1、80年代的廣告立法2、90年代的廣告立法1、80年代的廣告法規(guī)1982年2月，國務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》；人大公布《商標(biāo)法》?！吨腥A人民共和國食品衛(wèi)生法》公布。6月，國家工商局頒發(fā)《廣告管理暫行條例實施細(xì)則》；1984年《中華人民共和國藥品管理法》出臺。1987年10月國務(wù)院發(fā)布《廣告管理條例》，12月正式實施，《廣告管理暫行條例》同時廢止；1988年1月國家工商局發(fā)布《廣告管理條例施行細(xì)則》。2、90年代的廣告法規(guī)1990年，《報紙法規(guī)暫行規(guī)定》出臺；1993年，《中華人民共和國消費者權(quán)益法》出臺；1994年10月《中華人民共和國廣告法》正式頒布；1995年2月《廣告法》正式實施；二、新時期廣告的政府管理1、80年代的政府管理2、1990-1995年的政府管理3、1996-2000年的政府管理1、80年代的政府管理大事記

1980年全國第二次廣告管理工作會議召開。國務(wù)院明確廣告業(yè)隸屬國家工商行政管理總局管理；1982年國家工商局下設(shè)廣告司，并下發(fā)《關(guān)于整頓廣告工作意見》，對全國廣告經(jīng)營單位進(jìn)行普查，統(tǒng)一發(fā)證；1984年，國家工商局下達(dá)文件，禁止媒介做卷煙廣告；1985年10月衛(wèi)生部和工商局聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于禁止利用醫(yī)生和患者名義刊播廣告的通知》；1987年《食品廣告管理辦法》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)藥品廣告宣傳管理辦法》被發(fā)布；1989年《關(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品廣告的規(guī)定》和《關(guān)于核發(fā)廣告經(jīng)營許可證的通知》出臺。

2、1990年-1995年的政府管理大事記1990《關(guān)于在全國范圍內(nèi)實行“廣告業(yè)專用發(fā)票”的通知》發(fā)布；1991年9月根據(jù)國務(wù)院加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)方案統(tǒng)一部署，國家工商局等單位擬定了《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的方案》；1992年6月國家工商局和衛(wèi)生部聯(lián)合頒布《藥品廣告管理辦法》。1993年4月國家工商局召開全國廣告工作會議，討論了推行《廣告發(fā)布前審查制》和《廣告代理制》；7月發(fā)布《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》；7月《化妝品廣告管理辦法》、8月《食品廣告管理辦法》、9月《醫(yī)療廣告管理辦法》相繼出臺；3月國家工商局發(fā)布《醫(yī)療器械廣告審查辦法》；4月發(fā)布《農(nóng)藥廣告審查辦法》；7月由國家工商局廣告監(jiān)督司對全國報紙、8月對12座城市戶外廣告進(jìn)行執(zhí)法大檢查；1994年國家工商局下發(fā)《關(guān)于交納廣告代理營業(yè)稅的通知》。召開《中國廣告公司50強(qiáng)排序》新聞發(fā)布會。3、1996年-2000年政府管理大事記1996年2月國家工商局印發(fā)《廣告顯示屏管理辦法》；中國報協(xié)廣告委員會三屆一次會議通過《中國報紙廣告行業(yè)自律公約》；國家工商局在《中國消費報》公布’95十大違法廣告案例；12月國家工商局發(fā)布《印刷品廣告管理暫行辦法》、《房地產(chǎn)廣告暫行規(guī)定》、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》；1997年，《廣告經(jīng)營資格檢查辦法》、《廣告活動道德規(guī)范》頒布；1998年1月國家工商局發(fā)布《廣告語言管理暫行規(guī)定》；全國開展廣告企業(yè)等級標(biāo)準(zhǔn)評定工作。2000年2%的廣告費限定公布。第三節(jié)新時期的廣告行業(yè)組織一、中國廣告協(xié)會二、中國對外廣告協(xié)會三、中國廣告學(xué)會四、國際廣告協(xié)會中國分會一、中國廣告協(xié)會1、中廣協(xié)的成立2、中廣協(xié)的發(fā)展3、中廣協(xié)的活動1、中廣協(xié)的成立

1981年12月遼寧省廣告協(xié)會成立，這是我國第一個地方廣告協(xié)會；1983年，7月廈門市廣告協(xié)會成立，這是我國最早的市級廣告協(xié)會；1983年12月中國廣告協(xié)會成立，來自全國28個省、市、自治區(qū)、直轄市及香港代表參加了在京召開的第一次代表大會；2、中廣協(xié)的發(fā)展1984年6月中廣協(xié)電視工作委員會、廣播工作委員會相繼成立；11月中廣協(xié)廣告公司委員會成立；1985年11月中廣協(xié)報紙工作委員會成立；1987年8月中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會成立，同時中國廣告學(xué)會撤消；1994年，3月海南省廣告協(xié)會成立；4月中廣協(xié)鐵路委員會、公交委員會相繼成立；1997年，4月外廣協(xié)作為團(tuán)體會員加入中廣協(xié)；8月中廣協(xié)廣告主委員會成立；1998年，8月西藏自治區(qū)廣告協(xié)會正式成立，至此全國所有的省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市均已建立了廣告行業(yè)組織.3、中廣協(xié)的活動1982年首屆全國廣告評展在京舉辦。1989年11月在杭州舉辦第二屆全國優(yōu)秀作品展；1992年在南昌舉辦第三屆全國優(yōu)秀作品展；第五、第六屆全國優(yōu)秀廣告獎在廣州召開，第七屆中國廣告節(jié)于2000年10月在無錫舉行，第八屆中國廣告節(jié)于2001年10月17-20在廈門召開，第九屆中國廣告節(jié)于2002年10月24-27日在大連舉行，第十屆中國廣告節(jié)于2003年10月在南京舉行。二、外廣協(xié)1981年8月中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會成立，簡稱“外廣協(xié)”；1985年6月外廣協(xié)主辦的第三世界廣告大會在京召開；1990年，外廣協(xié)邀請臺北市廣告同業(yè)會代表團(tuán)來內(nèi)地訪問，拉開了兩岸廣告業(yè)交流的序幕；1991年外廣協(xié)主辦“91國際廣告研討會”、“國際廣告作品、廣告器材及制作設(shè)備展覽會”；1994年11月外廣協(xié)與中電展覽公司主辦`94國際廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會暨`94廣告現(xiàn)代化研討會在京舉行；1997年并入中廣協(xié)。三、中國廣告學(xué)會1982年2月“中華全國廣告協(xié)會”第一次代表大會在京召開，同意改名為“中國廣告學(xué)會”；1987年并入“中廣協(xié)”，成為中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會。四、國際廣告協(xié)會中國分會1987年，6月亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟中國國家委員會在京成立；5月國際廣告協(xié)會中國分會在京成立；參加阿拉伯廣告大會（埃及）；1988年參加第31屆世界廣告大會，成為國際廣告協(xié)會理事；5月中國出席第6屆亞廣聯(lián)會議；1989年，2月參加第16屆亞洲廣告大會（巴基斯坦）；10月參加第2屆第三世界廣告大會（馬尼拉）。第四節(jié)新時期中外廣告交流一、海外廣告公司在中國二、中國十大跨國廣告公司三、中國參加世界廣告界大事記四、中國獲國際大獎情況一、海外廣告公司在中國大事記1、80年代的海外廣告公司進(jìn)入中國大事2、90年代的海外廣告公司進(jìn)入中國大事1、80年代海外進(jìn)入中國廣告大事1、1979年，李奧·貝納（中國）廣告公司成立，開始發(fā)展中國業(yè)務(wù)。博報堂開始設(shè)立中國部門?？煽诳蓸钒l(fā)布第一波中國廣告“可口可樂添歡笑”。2、1980年，電通在北京、上海設(shè)立辦事處，雀巢咖啡發(fā)布“味道好極了”廣告。3、1982年，可口可樂發(fā)布第二波廣告“就是可口可樂”，豐田車發(fā)布“車到山前必有路，有路必有豐田車”。4、1985年奧美（中國）在香港成立。5、1986年第一家合資廣告公司電揚廣告公司成立。奧美（中國）在北京設(shè)立辦事處。6、1989年寶潔進(jìn)軍中國市場，海飛絲、飄柔、潘婷、舒膚佳、碧浪相繼占領(lǐng)中國市場?？煽诳蓸钒l(fā)布第三波廣告“擋不住的感覺”。2、90年代海外進(jìn)入中國廣告大事1991年奧美與上海廣告公司合作成立上海奧美廣告公司。BBDO與中國聯(lián)合總公司合資組建天聯(lián)廣告公司。1992年香港精英與中信合資組成精信廣告。薩奇與航天部長城公司合資成立盛世長城廣告公司。寶潔發(fā)起“飄柔之星”評選活動。1993年李岱艾（中國）公司成立。1994年電通與中國國際廣告公司、北京大城廣告公司合資建立北京電通廣告公司。1996年博報堂和上海廣告公司合作成立“上海博報堂廣告公司”，盛世長城與達(dá)彼斯媒體部合并成立“實力媒體”。1997年智·威·湯遜與奧美共同組建“傳立媒體”。1999年靈智大洋、恒美等紛紛成立互動傳播部?？煽诳蓸钒l(fā)布第四波“活力永遠(yuǎn)是可口可樂”。2000年麥肯·光明將其媒體部命名為“優(yōu)勢麥肯媒體”。二、中國十大跨國廣告公司（2000）1、盛世長城13.84（億元）340（人）2、麥肯·光明13.722533、智威湯遜12.112074、上海奧美9.133105、精信廣告7.931666、達(dá)美高廣州7.37807、北京電通7.003008、上海李奧貝納6.76309、上海靈獅4.9513310、上海博報堂1.6490三、中國廣告走向世界1、80年代中國進(jìn)入世界廣告界2、90年代中國進(jìn)入世界廣告界1、80年代中國走向世界大事記1984年10月中國廣告代表團(tuán)參加第29屆世界廣告會議（日本），這是中國廣告界首次步入國際廣告界；此后歷屆的世界廣告會議中國都組團(tuán)參加。1985年6月中國廣告代表團(tuán)參加第15屆亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟大會（曼谷）；此后歷屆的亞洲廣告大會中國都組團(tuán)參加。1986年6月參加第5屆世界戶外廣告會議（巴黎）；1987年參加阿拉伯廣告大會（埃及）；2、90年代中國走向世界大事記1995年10月亞廣聯(lián)中國委員會主席電告亞廣聯(lián)主席：由于“一中一臺”沒有解決，中國不參加第19屆亞廣大會，也不承擔(dān)第20屆亞廣大會。11月中廣協(xié)與IAA磋商：臺北分會改為中國臺北分會；1996年6月中廣協(xié)首次派團(tuán)參加第43屆嘎納廣告節(jié)；此后的歷屆戛納廣告節(jié)中國都組團(tuán)參加。1998年，3月中國代表團(tuán)參加首屆亞太廣告節(jié)（泰國清邁），此后歷屆亞太廣告節(jié)中國都組團(tuán)參加。2001年11月國際廣告協(xié)會同意第39屆世界廣告大會2004年在北京舉辦，這標(biāo)志著中國廣告在世界的地位被認(rèn)可。四、中國獲國際大獎情況1995年白馬廣告公司為深圳民俗文化村設(shè)計制作的包裝禮品《家·中國人的故事》獲得第36屆克里奧廣告節(jié)平面設(shè)計銀獎。1996年桂林梅高廣告策劃公司為天和制藥公司作的“天和骨通”營銷策劃獲得96紐約艾菲獎。1998年桂林華頓廣告公司的公益廣告《保護(hù)森林》獲得第一屆亞太廣告節(jié)銅獎。浙江華林廣告公司的“浙江信聯(lián)軋鋼廠”獲`98蒙特勒國際金獎。2000年第29屆莫比廣告獎中上海達(dá)彼斯公司平面廣告《老虎篇》。獲金獎，這是中國首獲莫比金獎；2001年上海麥肯·光明廣告公司在30屆莫比廣告節(jié)獲平面作品金獎，2002年第31屆莫比廣告獎中國獲第一名金獎4個、第二名杰出創(chuàng)意證書獎5個。2001年第48屆戛納廣告節(jié)，廣州盛世長城為海飛絲作的“白旗”篇和“十字”篇獲得兩個銅獅獎，2002第49屆戛納廣告節(jié)上海達(dá)美高廣告公司為光明牛奶制作的電視片《足球篇》贏得一枚銅獅獎。第五節(jié)新時期大陸廣告作品和廣告活動一、新時期的廣告口號二、新時期的廣告流行歌曲三、新時期的廣告新現(xiàn)象四、新時期網(wǎng)絡(luò)廣告的歷程五、新時期國內(nèi)主要廣告大獎一、新時期的廣告口號1、80年代的廣告口號2、1990-1995的廣告口號3、1996-2000的廣告口號80年代的廣告口號1983年“燕舞，燕舞，一片歌來一片情”；1984年“百事，新一代的選擇”、“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”；1985年“大寶，天天見”；1986年“萬家樂，樂萬家”；1987年“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久”（太陽神）（白麗）1989年“今年二十，明年十八”“中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞”等。1990-1995的廣告口號1990年“只溶在口，不溶在手”M﹠M巧克力交通公益廣告活力28南方黑芝麻糊杉杉西服潤迅通訊雙匯飛利蒲“高高興興上班去，平平安安回家來”；1991年“一比四”“一股濃香，一縷溫暖”“喝了娃哈哈，吃飯就是香”；1992年“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”、“康師傅方便面，好吃看得見”、“歲歲平安，三九胃泰的承諾”、“擁有健康，當(dāng)然亮澤”潘婷1993年“不要太瀟灑”“一呼天下應(yīng)”1994年“踏上輕騎，馬到成功”、“省優(yōu)、部優(yōu)，葛優(yōu)”“汽車要加油，我要喝紅?！?；1995年“孔府家酒，叫人想家”、“要想皮膚好，早晚用大寶”、“讓我們做得更好”1996年--2000年的廣告口號1996年“維維豆奶，歡樂開懷”、“長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”（奧妮）、“科技以人為本”（諾基亞）“太陽更紅，長虹更新”、“東西南北中，好酒在張弓”；1997年“我們一直在努力”（愛多）、“我的眼里只有你”（娃哈哈）、“牙好胃口就好身體倍兒棒吃嘛嘛香”（藍(lán)天六必治）、“沒有最好，只有更好”（澳柯瑪）。1998年“新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂”、“真金不怕火煉”（金正）、“農(nóng)夫山泉有點甜”、“海爾，中國造”、“非?？蓸罚浅＿x擇”。1999年“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個也不能少”；“喂，小麗呀”（步步高）2000年“100%好牛，100%好奶”（光明）、“新北京，新奧運”、“溝通從心開始”（移動）。二、新時期的廣告流行歌曲1、80年代的廣告流行歌曲2、90年代的廣告流行歌曲1、80年代的廣告歌曲愛是love正大集團(tuán)燕舞，燕舞，一曲歌來一片情TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝我們是害蟲來福靈殺蟲劑當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久太陽神2、90年代的廣告歌曲千萬里，我一定要回到我的家孔府家酒悠悠歲月久，滴滴沱牌情我的眼里只有你娃哈哈純凈水COMECOME給我感覺雪碧相愛永不渝，忘不了你奧妮沱牌曲酒三、新時期廣告新變化1、80年代廣告新變化2、1990--1995年廣告新變化3、1996--2000年廣告新變化1、80年代的廣告新變化1981年，北京《市場報》刊登第一例《征婚廣告》；1983年首屆電視春節(jié)晚會河北冀縣暖氣片廠一舉成名；1986年貴陽電視臺播出首個電視公益廣告“請君注意節(jié)約用水”；1987年，中央電視臺播出“廣而告之”公益廣告；1988年，潘虹為霞飛“中國一號”成為第一個做廣告的電影明星；1989年，李默然為三九胃泰做廣告；名人廣告從此一發(fā)不可收。1989年太陽神第一次導(dǎo)入CI。2、1990--1995年的廣告新變化1990年《味道好極了——中國廣告歌曲大匯唱》磁帶發(fā)行，第一次收集廣告歌曲20首；1991年中國首次在倫敦地鐵發(fā)布“中國長城”的廣告；1992年北京公車車身廣告首次現(xiàn)身；首例“琴島海爾號”列車現(xiàn)身；電視直銷試行；電腦動畫運用于廣告；《文匯報》出現(xiàn)首版整版“西泠冷氣”廣告；1994年中央電視臺首次實行黃金段位招標(biāo)活動，孔府宴酒成為1995年標(biāo)王；1995年首次列車冠名權(quán)拍賣活動在京舉行；3、1996--2000年廣告新變化1996年廣州成立4A，首批會員公司18家；1997年中廣協(xié)、上廣協(xié)授予徐百益“廣告人終身成就獎”，成為個人最高榮譽(yù)的第一人。1998年國家工商局開始整頓治理電視直銷違法廣告；1999年報紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)的媒體整合漸趨激烈；2000年年初國家稅務(wù)局下文規(guī)定企業(yè)廣告費不得超過營業(yè)額的2%，引起爭議，8月不得作出修改。四、新時期網(wǎng)絡(luò)廣告的歷程1、1987——1997年的中國網(wǎng)絡(luò)廣告2、1998——2000年的中國網(wǎng)絡(luò)廣告1、1987-1997年中國網(wǎng)絡(luò)廣告1987年中國首封電子郵件上網(wǎng)；1991年中國出現(xiàn)第一個BBS站點（電子公告版）；1994年中國通過SPRINT與INTERNET互聯(lián)，同時開始在北京和上海進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)工程，CHINANET誕生。1995年英特網(wǎng)在中國開始進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域；CHINANET北京節(jié)點向社會推出免費試用；《廣州日報》成為可在英特網(wǎng)上閱讀的報紙；1996年，《中國互聯(lián)網(wǎng)域名注冊暫行管理辦法》頒布；第一次網(wǎng)絡(luò)購物在京完成；中國BBS發(fā)展到62家。1997年30多家報紙上網(wǎng)；2、1998-2000年的中國網(wǎng)絡(luò)廣告1998年163電子郵局開通，年底用戶達(dá)40萬；訪問人次突破1000萬，是繼上海熱線、上海證券之星之后第三個突破千萬的站點；國內(nèi)第一家符合國際安全標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)上書店在上海書城正式啟用；全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)站新浪啟動；INTEL對在中國經(jīng)其認(rèn)證的五家網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、上海之窗等做廣告的計算機(jī)OEM廠商，可憑發(fā)票報銷75%的廣告費。1999年中華網(wǎng)在美國上市，是第一個在上市的網(wǎng)站；2000年新浪、網(wǎng)易、搜狐在美國上市；聯(lián)想進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，推出FM365.com網(wǎng)站；搜狐收購chinaren，T收購163電子郵局和鯊?fù)w育網(wǎng)；新浪800萬買斷網(wǎng)絡(luò)報道的奧運冠名權(quán)；DoubleClick與新浪合作，為其提供廣告管理方案；國家信息化辦公室和中廣協(xié)主辦首屆互聯(lián)網(wǎng)廣告大賽；國家工商局正式宣布所有經(jīng)營廣告發(fā)布的網(wǎng)站須申請許可證；五、新時期國內(nèi)主要廣告大獎1、中國廣告節(jié)2、廣州日報獎3、全國中文網(wǎng)絡(luò)廣告獎4、優(yōu)秀攝影作品展5、金鷹電視廣告片獎6、學(xué)院獎1、中國廣告節(jié)中國廣告節(jié)的前身是全國優(yōu)秀廣告作品展，1982年首次設(shè)立，至2000年10月在無錫舉辦的第七屆優(yōu)秀廣告作品展改稱“中國廣告節(jié)”，每年舉辦一次，由中廣協(xié)組織，申辦城市主辦，是中國國內(nèi)最高級別的廣告獎項，2001年10月在廈門的第八屆、2002年在大連的第九屆都非常成功。2、廣州日報獎廣州日報獎是由《廣州日報》于1992年首次設(shè)立的廣告獎項，每年一次，范圍限制在當(dāng)年公開刊登在各種報紙上的廣告，是報紙類廣告的專業(yè)性大獎。3、全國中文網(wǎng)絡(luò)廣告獎由網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒1999年首次設(shè)立，分最佳網(wǎng)幅廣告設(shè)計獎（標(biāo)準(zhǔn)尺寸組、大尺寸組）、最佳網(wǎng)絡(luò)營銷方案獎。是網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)獎項。4、優(yōu)秀攝影作品展1999年首次設(shè)立，2000年成為第七屆廣告節(jié)的一個組成部分，分十個類別，并評出“十佳廣告攝影師”。是攝影廣告的專業(yè)獎項。5、金鷹電視廣告片獎2000年湖南電廣傳媒買斷金鷹獎的承辦權(quán)，首度設(shè)立電視廣告片獎，評獎對象為在國內(nèi)電視臺播放的廣告片。6、學(xué)院獎2000年在廈門舉辦的第八屆中國廣告節(jié)上首次設(shè)立“學(xué)院獎”，由中廣協(xié)主辦、廈門大學(xué)承辦，旨在推進(jìn)高校學(xué)子的廣告創(chuàng)意和制作水平。中央電視臺黃金時段招標(biāo)活動在1994年11月中央電視臺黃金時段廣告招標(biāo)會上，孔府宴以3009萬元奪得1995年標(biāo)王，這是中央電視臺第一次舉行黃金段位廣告招標(biāo)活動；秦池以6666萬元奪得1996年標(biāo)王；秦池以3.2億成為1997年的標(biāo)王；廣東愛多以2.1億元成為1998年的標(biāo)王。自1998年11月起每年的招標(biāo)活動不再設(shè)標(biāo)王。第六節(jié)新時期的廣告教育一、80年代的廣告教育二、90年代的廣告教育一、80年代的廣告教育1983年，廈門大學(xué)新聞傳播系開辦廣告專業(yè)，是我國高等院校開辦的第一個廣告專業(yè)；1985年，經(jīng)外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會申辦，歐洲共同體援華項目“中國高級廣告攝影培訓(xùn)班”在桂林開班；1986年，中廣協(xié)創(chuàng)辦的中國廣告函授學(xué)院舉行開學(xué)典禮。共設(shè)17門課程，招錄學(xué)員近5000人1988年，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)成立；1989年，中廣協(xié)與北京廣播學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)辦“廣告專業(yè)證書班”；二、90年代的廣告教育1991年9月中國6省區(qū)廣告協(xié)會在廣州舉辦電視廣告專業(yè)培訓(xùn)班1993年，1月至6月國家工商局通過中央電視臺開辦“廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)班”；1994年3月中國廣播學(xué)院成立了第一個廣告學(xué)系，廈門天朗廣告企劃有限公司在廣告系設(shè)立“天朗廣告專業(yè)獎學(xué)金”，是第一個專業(yè)專項獎學(xué)金；1995年，廈門大學(xué)開始招收廣告學(xué)方面的研究生；10月，首批中國高級廣告專業(yè)人才赴美培訓(xùn)進(jìn)修；1996年9月電通廣告公司與中國六所著名大學(xué)就今后五年內(nèi)合作開展《中日廣告教育交流項目》達(dá)成協(xié)議；1998年，5月中廣協(xié)與廈大、北廣聯(lián)合舉辦研究生課程進(jìn)修班；2000年北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院成立，是國內(nèi)第一個廣告學(xué)院。北京廣播學(xué)院發(fā)起“首屆北京大學(xué)生廣告節(jié)”。第七節(jié)新時期的廣告科研一、廣告期刊二、廣告書籍三、大型科研項目四、廣告研討會一、廣告報刊1981年，《中國廣告》在上海創(chuàng)刊,這是國內(nèi)最早的廣告雜志；1984年《中國廣告報》創(chuàng)刊，1987年改名為《中國工商報》；1985年，外廣協(xié)會刊《國際廣告》在上海創(chuàng)刊；1988年雜志社遷北京；1996年改為月刊，同美國《廣告時代》簽訂版權(quán)協(xié)議；1986年，廣東省廣告協(xié)會編輯的《市場媒介》正式出版，這是我國第一份中英文廣告媒介小報；1993年，湖南廣告協(xié)會主辦的《廣告導(dǎo)報》創(chuàng)刊；1994年，《現(xiàn)代廣告》在京創(chuàng)刊出版，為中廣協(xié)會刊；其他還有天津的《廣告人》；南京的《廣告大觀》；深圳的《廣告世界》等。據(jù)統(tǒng)計，在《全國報刊索引》中20年共收錄2335篇廣告學(xué)論文，年均106.1篇。二、廣告書籍據(jù)統(tǒng)計，1980--2000年，在《全國新書目》中共收錄國內(nèi)廣告圖書508本，年均23.1本。1、80年代的廣告書籍2、90年代的廣告書籍1、80年代的廣告書籍1980年潘大均、張叔平合著《廣告知識與技巧》，這是新時期的第一本廣告學(xué)書籍；1981年唐忠樸等合著《實用廣告學(xué)》；1985年傅漢章、鄺鐵軍合著《廣告學(xué)》；1986年徐百益出版《實用廣告手冊》；1987年第一部廣告設(shè)計專著《現(xiàn)代廣告設(shè)計》（丁允朋著）出版；1988年，由中廣協(xié)、中國環(huán)球廣告公司、新華出版社聯(lián)合編輯的《中國廣告年鑒》，正式出版發(fā)行；2、90年代的廣告書籍1990年陳培愛的《廣告學(xué)原理與方法》出版；劉志明、倪寧的《廣告?zhèn)鞑W(xué)》出版；1991年孫有為的三卷本《整體廣告策劃》、《國際廣告》、《廣告學(xué)》出版。1991年唐忠樸主編《現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書》（8種9冊）翻譯出版，這是一批質(zhì)量較高的出版物。1997年龍媒廣告選書第一輯9種出版，是反映當(dāng)時國內(nèi)廣告最高成果的一批出版物。90年代一批廣告人