新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然也宣布下調(diào)奶粉價(jià)格

Word新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然也宣布下調(diào)奶粉價(jià)格繼八大主流品牌嬰幼兒奶粉宣布調(diào)降后，7月16日下午，同樣納入發(fā)改委反壟斷調(diào)查名單中的新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然也宣布下調(diào)奶粉價(jià)格。

恒天然集團(tuán)表示，公司宣布將對(duì)旗下在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售的安滿(mǎn)孕婦奶粉產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)9%，將從8月1日起實(shí)施。“以響應(yīng)近期乳品行業(yè)的價(jià)格調(diào)整，同時(shí)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。”

從7月4日惠氏宣布降價(jià)以來(lái)，十多天時(shí)間內(nèi)，多家奶粉企業(yè)陸續(xù)降價(jià)，并逐漸到達(dá)終端市場(chǎng)。但記者同時(shí)了解到，目前嬰幼兒奶粉的價(jià)格尚未調(diào)整完畢。

降價(jià)涉及到成人奶粉

據(jù)了解，恒天然奶粉降價(jià)目前涉及到的是安滿(mǎn)孕婦奶粉的價(jià)格，將從8月1日起實(shí)施。恒天然方面表示，公司目前在內(nèi)地市場(chǎng)有安怡、安滿(mǎn)兩款成人奶粉在售，計(jì)劃重新返回內(nèi)地市場(chǎng)的嬰幼兒配方奶粉尚未上市。

據(jù)悉，在此之前包括惠氏、多美滋、雅培等在內(nèi)的8家乳企已經(jīng)宣布下調(diào)了嬰幼兒奶粉價(jià)格。而恒天然很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，沒(méi)有直接參與中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是扮演乳品品牌原料提供者的角色。

“恒天然本身在終端渠道的產(chǎn)品就比較少，而這次能夠降價(jià)，主要也是為了配合國(guó)家相關(guān)部門(mén)的調(diào)查。”業(yè)內(nèi)人士表示，這意味著本次降價(jià)涉及到了成人奶粉。

目前恒天然出口中國(guó)的主要是大包裝奶粉，包括脫脂和全脂奶粉，占中國(guó)奶粉進(jìn)口總量的80%左右。而根據(jù)恒天然此前的計(jì)劃，公司將于下半年啟動(dòng)?jì)胗變号浞侥谭蹣I(yè)務(wù)。

公司此前表示，將于今年下半年選定一些區(qū)域，試點(diǎn)銷(xiāo)售安滿(mǎn)嬰幼兒配方奶粉，如果試點(diǎn)成功，將考慮向全國(guó)進(jìn)一步推廣。據(jù)悉，恒天然初步選定的試點(diǎn)區(qū)域?yàn)楸本⑸虾：蛷V州等一線城市。

價(jià)格調(diào)整尚未到達(dá)終端

至此，在目前已公開(kāi)報(bào)道的被調(diào)查奶粉企業(yè)中，已有9家企業(yè)宣布調(diào)價(jià)，包括美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、明治等，從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%。另外，有3家承諾1~2年內(nèi)不漲價(jià)。

記者了解到，部分奶粉企業(yè)已經(jīng)向主要電商、商超和母嬰店下發(fā)降價(jià)通知。但記者最近兩天走訪上海市主要的商超賣(mài)場(chǎng)、母嬰店發(fā)現(xiàn)，部分超市、母嬰店等實(shí)體店售賣(mài)的上述品牌奶粉并未降價(jià)。

雖然線下渠道降價(jià)尚未完成，但是包括1號(hào)店、天貓等在內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)已率先實(shí)現(xiàn)了價(jià)格下調(diào)。不少奶粉品牌在天貓、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、易迅和中糧等電商平臺(tái)也已經(jīng)調(diào)價(jià)到位，而宣布降價(jià)較晚的品牌比如美贊臣等還處于調(diào)整之中。

上述業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，此輪奶粉品牌的降價(jià)非計(jì)劃內(nèi)調(diào)價(jià)，奶粉生產(chǎn)商需要與各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商、終端零售商協(xié)調(diào)，“所以實(shí)體店降價(jià)這一過(guò)程，大約還需要一至兩周的時(shí)間”。

上海家樂(lè)福一位負(fù)責(zé)人表示，公司此前收到多美滋、雅培等公司的調(diào)價(jià)通知，超市會(huì)根據(jù)供應(yīng)商的建議進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

一位嬰幼兒配方奶粉的經(jīng)銷(xiāo)商表示，實(shí)際上，經(jīng)銷(xiāo)商并非是在收到廠家的降價(jià)通知時(shí)就會(huì)第一時(shí)間降價(jià)，“通常情況下經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)考慮到產(chǎn)品的庫(kù)存情況以及公司是否有相應(yīng)的補(bǔ)償方案等，因此經(jīng)銷(xiāo)商和廠家有一個(gè)博弈的過(guò)程?！?/p>

“除了企業(yè)、渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商的協(xié)調(diào)，實(shí)際上可能不同城市的調(diào)價(jià)速度也會(huì)不一樣，比如可能一二線城市調(diào)價(jià)反應(yīng)程度會(huì)比三四線快一些?！睒I(yè)內(nèi)人士