行銷(xiāo)與廣告計(jì)劃編擬指南

精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔九、行銷(xiāo)與廣告計(jì)劃編擬指南(一)行銷(xiāo)計(jì)劃編擬指南年度行銷(xiāo)計(jì)劃1.廠牌別預(yù)算(1)本年度的效益目標(biāo)將本年度特定商品的銷(xiāo)售量、市場(chǎng)占有率及預(yù)算額的達(dá)成概況、發(fā)生重要差異的因素，以及影響市場(chǎng)的主要原因等以簡(jiǎn)短的詞句描述。2.建議事項(xiàng)將特定商品的總出貨量、預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額、特定商品的推銷(xiāo)費(fèi)用及預(yù)定的市場(chǎng)占有率等，以簡(jiǎn)短的詞句描述。3.損益變化程度的提示將本年度的經(jīng)營(yíng)成果與來(lái)年度預(yù)算額的差異以損益表示，并列出每一項(xiàng)目對(duì)銷(xiāo)售的比率，其格式如下表16.1.5：4.基本資料(1)市場(chǎng)·規(guī)模以銷(xiāo)售量及增長(zhǎng)率概述市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)應(yīng)列出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的廠牌及其占有率；若競(jìng)爭(zhēng)廠牌眾多，則僅須列出主要的競(jìng)爭(zhēng)廠牌。·消費(fèi)者以簡(jiǎn)單的一兩段，略述消費(fèi)者特性(年齡、收入……)并列出該商品主要銷(xiāo)售地區(qū)的總消費(fèi)量?！び唭r(jià)以簡(jiǎn)明的表格適當(dāng)?shù)亓谐龈?jìng)爭(zhēng)者及本公司的零售價(jià)(以單位大小別表示)，若可能的話，亦可列出每一單位成本?！じ?jìng)爭(zhēng)者的推廣費(fèi)用以六個(gè)月為單位，將前些年度競(jìng)爭(zhēng)廠牌的全年度媒體及促銷(xiāo)費(fèi)用列出；若可能的話，并應(yīng)加上該二期間的銷(xiāo)售量。促銷(xiāo)費(fèi)用的估計(jì)僅須包括地區(qū)性及全國(guó)性促銷(xiāo)費(fèi)用，而不必包括試銷(xiāo)成本，其表格如下表16.1.6：根據(jù)上列形式，若發(fā)生任何重要改變，須于表后加以注明?！て渌诒敬箜?xiàng)內(nèi)，凡有助于完成決策的任何其他實(shí)據(jù)或統(tǒng)計(jì)資料，須加以敘述。(2)廠牌·產(chǎn)品簡(jiǎn)述產(chǎn)品的配方、特色，并以表列出產(chǎn)品規(guī)格及利益率。·制造以簡(jiǎn)短的幾段，依需要程度擇取說(shuō)明現(xiàn)有工廠的生產(chǎn)能力、來(lái)年度的投資額、生產(chǎn)量及將采購(gòu)量等事項(xiàng)，但對(duì)新產(chǎn)品而言，則應(yīng)作全部的敘述?！ど唐氛{(diào)查略述有關(guān)特定商品及推銷(xiāo)成果的調(diào)查，其內(nèi)容需偏重于實(shí)際調(diào)查結(jié)果，而不需作過(guò)程上的評(píng)論。·市場(chǎng)調(diào)查此部分包括所有推銷(xiāo)成果上的重要調(diào)查，諸如近期廣告調(diào)查、市場(chǎng)占有率、命名及包裝調(diào)查等等?！て渌诒敬箜?xiàng)內(nèi)若有助于完成決策的任何其他實(shí)據(jù)或統(tǒng)計(jì)資料，須加以敘述。5.機(jī)會(huì)點(diǎn)及癥結(jié)點(diǎn)(1)機(jī)會(huì)點(diǎn)本項(xiàng)目須列出特定商品的預(yù)定增長(zhǎng)率及銷(xiāo)售目標(biāo)的主要機(jī)會(huì)。(2)癥結(jié)點(diǎn)將影響特定產(chǎn)品的目標(biāo)完成的因素?fù)衿渲攸c(diǎn)列出，并同時(shí)說(shuō)明將此風(fēng)險(xiǎn)減至最少的步驟。6.策略(1)營(yíng)銷(xiāo)以簡(jiǎn)短的詞句明確地?cái)⑹錾唐返幕灸繕?biāo)及行銷(xiāo)策略；本項(xiàng)內(nèi)容的多寡將隨個(gè)別廠牌的需要而有所不同，但必須限制于半頁(yè)。(2)費(fèi)用此部分可視其需要程度作擇取性說(shuō)明；但對(duì)需負(fù)龐大廣告費(fèi)，且其費(fèi)用常隨銷(xiāo)售區(qū)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)而變動(dòng)的商品名，須特別加以敘述。(3)Copy須包括三部分簡(jiǎn)述，第一：專注于主要Copy目標(biāo)，第二：完成目標(biāo)的策略，第三：特定商品的電視/印刷等廣告量的分配政策，其要點(diǎn)敘述不得超過(guò)一頁(yè)。(4)媒體本項(xiàng)目包含三要素，第一：目標(biāo)敘述，第二：完成此目標(biāo)的策略；應(yīng)盡可能明確地?cái)⑹錾蟽身?xiàng)的有關(guān)涵蓋率、廣告出現(xiàn)次數(shù)，廣告波及率等，第三：列出本年與新年度的銷(xiāo)售量及媒體費(fèi)用，其表如下表16.1.7：“標(biāo)準(zhǔn)箱”代表將有大小不同的單位轉(zhuǎn)變成“單一”“標(biāo)準(zhǔn)尺寸”的標(biāo)準(zhǔn)箱，以便使管理者了解總出貨量，并根據(jù)此關(guān)系來(lái)計(jì)算各項(xiàng)成本。精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔獨(dú)立審計(jì)實(shí)務(wù)公告第5號(hào)----合并會(huì)計(jì)報(bào)表審計(jì)的特殊考慮china-cpa

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2003-1-20

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華安德會(huì)計(jì)師事務(wù)所第一章總則第一條為了規(guī)范注冊(cè)會(huì)計(jì)師執(zhí)行合并會(huì)計(jì)報(bào)表審計(jì)業(yè)務(wù)，明確工作要求，保證執(zhí)業(yè)質(zhì)量，根據(jù)《獨(dú)立審計(jì)準(zhǔn)則》，制定本公告。第二條本公告所稱合并會(huì)計(jì)報(bào)表審計(jì)，是指注冊(cè)會(huì)計(jì)師依法接受委托、按照獨(dú)立審計(jì)準(zhǔn)則的要求，對(duì)被審計(jì)單位的合并會(huì)計(jì)報(bào)表實(shí)施必要的審計(jì)程序，獲取充分、適當(dāng)?shù)膶徲?jì)證據(jù)，并對(duì)合并會(huì)計(jì)報(bào)表發(fā)表審計(jì)意見(jiàn)。第三條注冊(cè)會(huì)計(jì)師執(zhí)行與合并會(huì)計(jì)報(bào)表有關(guān)的其他審計(jì)業(yè)務(wù)，除有特定要求者外，應(yīng)當(dāng)參照本公告辦理。第二章編制審計(jì)計(jì)劃時(shí)的特殊考慮第四條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)了解以下與編制合并會(huì)計(jì)報(bào)表相關(guān)的事項(xiàng)，以合理制定審計(jì)計(jì)劃：（一）合并會(huì)計(jì)報(bào)表的編制范圍；（二）集團(tuán)內(nèi)公司間的股權(quán)關(guān)系；（三）集團(tuán)內(nèi)公司間交易頻率、性質(zhì)及規(guī)模；（四）母公司和子公司會(huì)計(jì)核算組織形式和會(huì)計(jì)政策；（五）母公司和子公司適用的相關(guān)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)法規(guī)，子公司的行業(yè)性質(zhì)及特殊的會(huì)計(jì)政策和稅收政策；（六）其他重要事項(xiàng)。第五條注冊(cè)會(huì)計(jì)師執(zhí)行合并會(huì)計(jì)報(bào)表審計(jì)業(yè)務(wù)，在編制審計(jì)計(jì)劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)特別考慮以下因素：（一）審計(jì)范圍；（二）重點(diǎn)會(huì)計(jì)問(wèn)題及重點(diǎn)審計(jì)領(lǐng)域；（三）審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)及重要性水平的評(píng)估；（四）對(duì)不同子公司的審計(jì)策略；（五）審計(jì)小組的組成、人員分工及其組織協(xié)調(diào)。第六條注冊(cè)會(huì)計(jì)師在確定合并會(huì)計(jì)報(bào)表審計(jì)范圍時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循獨(dú)立審計(jì)準(zhǔn)則的有關(guān)要求，并著重考慮子公司在企業(yè)集團(tuán)中的重要程度、子公司所處的環(huán)境以及是否利用其他注冊(cè)會(huì)計(jì)師的工作。第七條注冊(cè)會(huì)計(jì)師在確定合并會(huì)計(jì)報(bào)表重點(diǎn)會(huì)計(jì)問(wèn)題及重點(diǎn)審計(jì)領(lǐng)域時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮以下事項(xiàng)：（一）合并會(huì)計(jì)報(bào)表的編制政策；（二）母公司和子公司所采用的會(huì)計(jì)政策；（三）合并范圍的變動(dòng)情況；（四）母公司和子公司的內(nèi)部控制；（五）集團(tuán)內(nèi)公司間交易頻率、性質(zhì)及規(guī)模。第八條注冊(cè)會(huì)計(jì)師在評(píng)估合并會(huì)計(jì)報(bào)表審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)及重要性水平時(shí)，應(yīng)當(dāng)主要考慮以下因素：（一）母公司和子公司各賬戶余額或各類交易的性質(zhì)及錯(cuò)報(bào)、漏報(bào)的可能性；（二）母公司和子公司的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、資產(chǎn)總額和凈資產(chǎn)占企業(yè)集團(tuán)的比重。第三章實(shí)施審計(jì)程序時(shí)的特殊考慮第九條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)根據(jù)獨(dú)立審計(jì)準(zhǔn)則的要求，審查合并會(huì)計(jì)報(bào)表的合并范圍是否符合有關(guān)規(guī)定，并在審計(jì)合并范圍內(nèi)母公司和子公司個(gè)別會(huì)計(jì)報(bào)表基礎(chǔ)上，對(duì)被審計(jì)單位的合并工作底稿、抵銷(xiāo)分錄和其他合并資料進(jìn)行重點(diǎn)審計(jì)。第十條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)被審計(jì)單位的合并工作底稿、抵銷(xiāo)分錄和其他合并資料進(jìn)行測(cè)試和分析，并對(duì)合并會(huì)計(jì)報(bào)表的整體合理性進(jìn)行復(fù)核。第十一條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)被審計(jì)單位合并范圍的披露情況進(jìn)行審計(jì)，以確定：（一）納入合并范圍的子公司的全稱、注冊(cè)地、法定代表人、注冊(cè)資本、母公司所持股權(quán)比例、經(jīng)營(yíng)范圍等基本情況是否適當(dāng)披露；（二）未納入合并范圍的子公司的全稱、母公司所持股權(quán)比例、注冊(cè)資本、經(jīng)營(yíng)情況、財(cái)務(wù)狀況及未合并的原因是否適當(dāng)披屬；（三）合并范圍的變動(dòng)及其影響是否適當(dāng)披露。第十二條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)母公司與子公司的會(huì)計(jì)報(bào)表決算日、會(huì)計(jì)期間的一致性進(jìn)行審計(jì)。不一致時(shí)，注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)提請(qǐng)被審計(jì)單位按有關(guān)規(guī)定披露有關(guān)子公司的名稱，其會(huì)計(jì)報(bào)表決算日、會(huì)計(jì)期間與母公司即不一致的原因，或?qū)ζ鋾?huì)計(jì)報(bào)表進(jìn)行必要的調(diào)整。第十三條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)母公司與子公司所采用會(huì)計(jì)政策的一致性進(jìn)行審計(jì)。如存在重大差異，注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)提請(qǐng)母公司在編制合并會(huì)計(jì)報(bào)表時(shí)對(duì)子公司會(huì)計(jì)報(bào)表進(jìn)行必要的調(diào)整。第十四條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)就母公司對(duì)子公司的長(zhǎng)期股權(quán)投資核算方法進(jìn)行審計(jì)。如母公司未按權(quán)益法核算對(duì)子公司的投資，注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)考慮是否提請(qǐng)母公司進(jìn)行調(diào)整。注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)母公司的長(zhǎng)期股權(quán)投資行子公司的所有者權(quán)益的抵銷(xiāo)情況進(jìn)行審計(jì)，以確定在編制合并會(huì)計(jì)報(bào)表時(shí)是否重復(fù)計(jì)算企業(yè)集團(tuán)的資產(chǎn)和所有者權(quán)益。注冊(cè)會(huì)汁師應(yīng)當(dāng)對(duì)母公司按權(quán)益法核算的投資收益的抵銷(xiāo)情況進(jìn)行審計(jì)，以確定在編制合并會(huì)計(jì)報(bào)表時(shí)是否重復(fù)計(jì)算企業(yè)集團(tuán)的凈利潤(rùn)。第十五條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)集團(tuán)內(nèi)公司間下列重大交易及其未實(shí)現(xiàn)損益的抵銷(xiāo)情況進(jìn)行審計(jì)，以確定其影響是否消除：（一）集團(tuán)內(nèi)公司間的債權(quán)、債務(wù)；（二）集團(tuán)內(nèi)公司間的存貨交易；（三）集團(tuán)內(nèi)公司間的固定資產(chǎn)交易；（四）集團(tuán)內(nèi)公司間的收入、支出；（五）集團(tuán)內(nèi)公司間的其他重大交易。第十六條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注以前年度集團(tuán)內(nèi)公司間交易對(duì)本年度合并會(huì)計(jì)報(bào)表編制的影響。第十七條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)合并會(huì)計(jì)報(bào)表中的少數(shù)股東權(quán)益和少數(shù)股東損益進(jìn)行審計(jì)，以確定合并會(huì)計(jì)報(bào)表是否恰當(dāng)反映少數(shù)股東權(quán)益及少數(shù)股東損益。第十八條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)子公司利潤(rùn)分配的抵銷(xiāo)情況進(jìn)行審計(jì)，以確定在編制合并會(huì)計(jì)報(bào)表時(shí)是否重復(fù)分配利潤(rùn)。第十九條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)外幣會(huì)計(jì)報(bào)表的折算方法及結(jié)果進(jìn)行審計(jì)，以確定其是否符合有關(guān)規(guī)定。第二十條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)合并價(jià)差、外幣會(huì)計(jì)報(bào)表折算差額的形成原因、攤情況及具披露進(jìn)行審計(jì)，以確定其是否符合有關(guān)規(guī)定。第二十一條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)會(huì)計(jì)年度中新增加的子公司及其會(huì)計(jì)報(bào)表合并方法進(jìn)行審計(jì)，以確定新增加子公司的利潤(rùn)表是否從股權(quán)取得之日后合并。第二十二條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)關(guān)注會(huì)計(jì)年度中因股權(quán)變動(dòng)，被投資企業(yè)不再成為子公司的會(huì)計(jì)處理方法。第二十三條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)將被審計(jì)單位的合并工作底稿、抵銷(xiāo)分錄及其他合并資料的審計(jì)過(guò)程與結(jié)果記錄于審計(jì)工作底稿。第四章編制審計(jì)報(bào)告時(shí)的特殊考慮第二十四條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在審計(jì)報(bào)告的范圍段明確指出所審計(jì)會(huì)計(jì)報(bào)表為合并資產(chǎn)負(fù)債表、合并利潤(rùn)表以及合并現(xiàn)金流量表。第二十五條注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)當(dāng)特別關(guān)注母公司及重要子公司審計(jì)意見(jiàn)的類型及其對(duì)合并會(huì)計(jì)報(bào)表審計(jì)意見(jiàn)的影響，合并會(huì)計(jì)報(bào)表審計(jì)