云南房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案——七彩云南第壹城營(yíng)銷(xiāo)策劃方案2014本報(bào)告為策略而來(lái)1、保證可操作性，為2014年七彩云南第壹城營(yíng)銷(xiāo)工作提供整體解決思路；2、對(duì)項(xiàng)目階段工作透徹理解，在指定的階段可直接開(kāi)展工作，確保無(wú)縫銜接；本報(bào)告的創(chuàng)作基于兩大前提：項(xiàng)目是具有頂級(jí)景觀資源和地塊價(jià)值的項(xiàng)目！區(qū)域是極具發(fā)展前景的區(qū)域！就本項(xiàng)目而言，2014年必須完成項(xiàng)目形象的落地，復(fù)地品牌的重塑，保證推貨的成功運(yùn)作，為后期操作預(yù)留空間！Q1：如何塑造項(xiàng)目形象，建立市場(chǎng)聲音，為項(xiàng)目后續(xù)運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)？Q2：如何在競(jìng)爭(zhēng)背景下較短時(shí)間內(nèi)蓄積大量客戶(hù)，保證開(kāi)盤(pán)去化，并持續(xù)熱銷(xiāo)，完成集團(tuán)目標(biāo)？基于對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)，本次報(bào)告核心解決兩大問(wèn)題：報(bào)告體系A(chǔ)nalyzeSystem>>市場(chǎng)背景審視及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)>>目標(biāo)下的價(jià)值審視>>基于競(jìng)爭(zhēng)的客戶(hù)洞察>>營(yíng)銷(xiāo)策略思考>>項(xiàng)目分階段營(yíng)銷(xiāo)策略計(jì)劃市場(chǎng)背景審視

宏觀政策·土地市場(chǎng)·呈貢住宅市場(chǎng)市場(chǎng)背景審視2014年預(yù)計(jì)政策總體偏緊，政府對(duì)樓市依然持高度關(guān)注狀態(tài)，開(kāi)發(fā)商推售持謹(jǐn)慎資金鏈看緊，客戶(hù)出手將越發(fā)小心冷靜。1、年初新國(guó)五條政策出臺(tái)，重申限購(gòu)限貸等調(diào)控政策，要求地方公布房?jī)r(jià)控制目標(biāo)，但地方政府的國(guó)五條細(xì)則在落地時(shí)普遍較為溫和2、成都市政府在年內(nèi)多次調(diào)整公積金貸款政策，公積金貸款購(gòu)房難度有所加大3、銀行在年內(nèi)多次出現(xiàn)銀根緊縮和利率上浮的情況，經(jīng)濟(jì)板塊下行和房產(chǎn)板塊上行出現(xiàn)相應(yīng)碰撞4、國(guó)務(wù)院提出城市基建6大任務(wù)，并在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為長(zhǎng)效調(diào)控機(jī)制有望于10月亮相，后雖無(wú)音訊，但提高了后期政策趨緊的預(yù)期5、十八屆三中全會(huì)召開(kāi)，房產(chǎn)9大問(wèn)題備受關(guān)注，與房地產(chǎn)稅相關(guān)的383方案被提出，調(diào)控趨緊的氛圍有所保持宏觀政策土地市場(chǎng)呈貢住宅市場(chǎng)市場(chǎng)背景審視宏觀政策土地市場(chǎng)呈貢住宅市場(chǎng)住宅用地：2013年1至12月土地市場(chǎng)共計(jì)出讓住宅用地42宗，共計(jì)2274.49畝，平均單畝地價(jià)為1249萬(wàn)元/畝，平均樓面地價(jià)為3257元/平米，兩者均創(chuàng)呈貢市場(chǎng)年度土地市場(chǎng)價(jià)格新高。商業(yè)用地：2013年1至12月土地市場(chǎng)共計(jì)出讓商業(yè)用地26宗，共計(jì)1469.46畝，平均單畝地價(jià)為302萬(wàn)元/畝，平均樓面地價(jià)為1945元/平米，商業(yè)用地價(jià)格漲幅整體略顯疲軟。土地市場(chǎng)啟示：一、商業(yè)和住宅土地在2013年下半年出現(xiàn)頻繁成交，呈貢高價(jià)土地成交集中，預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步加劇二、本案以?xún)r(jià)格適中的商業(yè)用地（兼容住宅）立項(xiàng)，入市首批產(chǎn)品將是住宅，而本案的住宅潛在競(jìng)品所獲取的均為高價(jià)住宅用地，本案在產(chǎn)品成本控制上將占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)背景審視宏觀政策土地市場(chǎng)呈貢住宅市場(chǎng)序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)2012年成交均價(jià)（元/㎡）2013年（截止11月30日）成交均價(jià)（元/㎡）2013年月均成交套數(shù)1實(shí)力新城76538236412大咖公寓952710389643涌鑫中心56586132454新南亞國(guó)際995911457325惠蘭園69567427266雨花毓秀71657628277書(shū)香大地60506928268實(shí)力壹方城6660676217數(shù)據(jù)來(lái)源：銳理數(shù)據(jù)庫(kù)（備案數(shù)據(jù)）對(duì)比2012年和2013年截止11月（12月未結(jié)束，月度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尚未出爐）的已成交情況，成都市高端代表項(xiàng)目以清水價(jià)橫向?qū)Ρ瓤梢?jiàn)，新南亞國(guó)際清水價(jià)實(shí)現(xiàn)最高，系項(xiàng)目標(biāo)桿。且從各項(xiàng)目?jī)r(jià)格變化趨勢(shì)分析，近兩年呈貢市場(chǎng)價(jià)格無(wú)并明顯漲幅。從月均成交量分析，呈貢新區(qū)住宅月均成交約35套，除以?xún)r(jià)換量的項(xiàng)目以外，月均成交走勢(shì)以涌鑫最好。市場(chǎng)背景審視宏觀政策土地市場(chǎng)呈貢住宅市場(chǎng)項(xiàng)目名稱(chēng)物業(yè)類(lèi)型占地（畝）總建面（萬(wàn)㎡）容積率車(chē)位比梯戶(hù)比會(huì)所產(chǎn)品面積區(qū)間（㎡）裝修標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品附加值書(shū)香大地住宅6021.93.761:23梯2戶(hù)、4梯4戶(hù)3000㎡180-280㎡精裝、清水智能家居實(shí)力新城住宅160504.11:1.23梯2戶(hù)、2梯2戶(hù)、3梯4戶(hù)5000㎡100-280㎡清水河景資源、贈(zèng)送空間新南亞國(guó)際綜合體149555.51:1.5３梯４戶(hù)、３梯２戶(hù)、３梯５戶(hù)3000㎡90-258㎡清水綜合體配套涌鑫中心綜合體2801103.31:22梯2戶(hù)、1梯1戶(hù)5000㎡180-360㎡精裝贈(zèng)送面積、綜合體配套大咖公寓住宅、寫(xiě)字樓225433.71:1.72梯2戶(hù)、2梯3戶(hù)、2梯4戶(hù)無(wú)90-255㎡清水贈(zèng)送面積本案綜合體180705.8暫無(wú)3梯4戶(hù)、3梯3戶(hù)，3梯2戶(hù)暫無(wú)，不在住宅組團(tuán)里面120-260㎡清水島居地段，綜合體配套，江景資源區(qū)域項(xiàng)目多集中于彩云北路以南，市政府及中央商務(wù)區(qū)周邊，豪生國(guó)際酒店?yáng)|側(cè)尚未成勢(shì)，而本案位于豪生國(guó)際酒店?yáng)|側(cè)均為大體量，配置高端的華宅或豪宅項(xiàng)目，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品附加值方面各有所長(zhǎng)本案產(chǎn)品面積區(qū)間為120-260㎡，其中豪宅項(xiàng)目主力面積段集中在150-300㎡，本案主力面積段為120-175㎡，與豪住市場(chǎng)主力面積段存在一定的差異；市場(chǎng)背景審視結(jié)論1、從政策方面來(lái)看，明年的整體政策依然趨緊，政府對(duì)樓市依舊高度關(guān)注，開(kāi)發(fā)商和購(gòu)房者在推貨和置業(yè)方面均趨于謹(jǐn)慎2、從土地市場(chǎng)來(lái)看，城南數(shù)宗優(yōu)質(zhì)地塊被品牌開(kāi)發(fā)商高溢價(jià)拿下，明年若以高端住宅產(chǎn)品的姿態(tài)集中入市或造成高端住宅市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)量的狀態(tài)3、從高端市場(chǎng)量?jī)r(jià)走勢(shì)來(lái)看，2013年高端項(xiàng)目?jī)r(jià)格漲幅并不明顯，月均去化套數(shù)普遍在30左右，清水高端住宅價(jià)格標(biāo)桿不超過(guò)14000元/平米，普遍能保證走量的清水價(jià)格在11000-12000元左右，綜合市場(chǎng)因素和本案自身狀況，建議本案一期整體均價(jià)為7850元/平米，入市價(jià)格為7650元/平米4、從市場(chǎng)產(chǎn)品對(duì)比來(lái)看，本案在地段（島），景觀資源，后期配套方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而在區(qū)域熱度，贈(zèng)送面積，住宅內(nèi)部會(huì)所等方面處于劣勢(shì)，因此明年在推廣方面前期需將“島”和“劃島為界的高端綜合體”等概念炒熱5、從市場(chǎng)潛在供應(yīng)來(lái)看，明年城東城南均有數(shù)個(gè)高端項(xiàng)目入市，加之目前市場(chǎng)主力對(duì)標(biāo)競(jìng)品部分存量尚多，屆時(shí)競(jìng)爭(zhēng)或較為激烈營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

整體目標(biāo)·任務(wù)拆分戰(zhàn)略目標(biāo)構(gòu)建項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，塑造諾仕達(dá)在呈貢的品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)影響力；銷(xiāo)售目標(biāo)全年實(shí)現(xiàn)以銷(xiāo)售額7.2億。本報(bào)告以銷(xiāo)售目標(biāo)為重心，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)2014年七彩云南第一城整體目標(biāo)2014年整年銷(xiāo)售額目標(biāo)：7.2億結(jié)合現(xiàn)階段市場(chǎng)環(huán)境及集團(tuán)對(duì)本項(xiàng)目的資金要求，設(shè)定：任務(wù)拆分根據(jù)我司去年操作樓盤(pán)的經(jīng)驗(yàn)，7.2億的銷(xiāo)售目標(biāo)可拆分如下表

6月7月8月9月10月11月12月銷(xiāo)售金額

2.5億2.1億1.3億1.3億任務(wù)拆分結(jié)合每個(gè)月應(yīng)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值，設(shè)定拆分任務(wù)如下：

6月7月8月9月10月11月12月銷(xiāo)售金額

2.5億2.1億1.3億1.3億

6月7月8月9月10月11月12月銷(xiāo)售套數(shù)

約160套約150套約133套約133套按照現(xiàn)有面積配比+入市均價(jià)7650元/平米進(jìn)行估算開(kāi)盤(pán)目標(biāo)：160套！誠(chéng)意金客戶(hù)：120組開(kāi)盤(pán)前來(lái)訪：1200組此處的轉(zhuǎn)化率設(shè)定為10%，參照我司操作的高端項(xiàng)目而設(shè)定目標(biāo)下的價(jià)值審視

品牌價(jià)值·區(qū)域價(jià)值·島嶼價(jià)值·項(xiàng)目?jī)r(jià)值·住宅價(jià)值·價(jià)值提煉價(jià)值審視品牌價(jià)值區(qū)域價(jià)值島嶼價(jià)值項(xiàng)目?jī)r(jià)值住宅價(jià)值價(jià)值提煉

本案擁有呈貢金融城的規(guī)劃利好。在世界主流城市，以匯聚大型銀行、保險(xiǎn)公司、交易所、世界級(jí)公司總部的金融城，正在成為其現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的最重要物業(yè)載體。在紐約華爾街、倫敦金絲雀碼頭、上海的陸家嘴、北京的金融街……略帶炫耀色彩的地標(biāo)性建筑、鱗次櫛比的高端辦公物業(yè)，強(qiáng)勢(shì)吸納世界級(jí)金融資源，無(wú)不讓這些城市區(qū)域從形象和經(jīng)濟(jì)影響力上為世界矚目。

但區(qū)域現(xiàn)狀是規(guī)劃中所期待的發(fā)展尚未呈現(xiàn)，因此如何利用已經(jīng)逐步成型的金融城現(xiàn)狀描摹地塊周邊的發(fā)展?fàn)顩r是一個(gè)重要的課題。世界級(jí)“金”心之“心”，“前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者”的地段價(jià)值價(jià)值審視品牌價(jià)值區(qū)域價(jià)值島嶼價(jià)值項(xiàng)目?jī)r(jià)值住宅價(jià)值價(jià)值提煉罕見(jiàn)的城中環(huán)島：面面臨街，天賜寶坻。呈貢不缺水，不缺河，但整個(gè)項(xiàng)目真正能達(dá)到商業(yè)街四面環(huán)繞，本項(xiàng)目為呈貢唯一，具有不可復(fù)制性，景觀視野優(yōu)勢(shì)明顯。價(jià)值審視品牌價(jià)值區(qū)域價(jià)值島嶼價(jià)值項(xiàng)目?jī)r(jià)值住宅價(jià)值價(jià)值提煉項(xiàng)目總占地面積約180畝，為商辦兼容住宅用地，其中商業(yè)占比達(dá)到60%。土地容積率約為5.8，總建面約為70萬(wàn)㎡。項(xiàng)目物業(yè)形態(tài)豐富，包括地標(biāo)性超甲寫(xiě)字樓、總部辦公、甲級(jí)寫(xiě)字樓、高端特色配套商業(yè)、服務(wù)式公寓及高層豪宅。建成后，復(fù)地中心將成為成都最具影響力的高端城市綜合體之一。物業(yè)形態(tài)體量測(cè)算住宅276717㎡公寓80000㎡商業(yè)41050㎡超甲寫(xiě)字樓123867㎡甲級(jí)寫(xiě)字樓152786㎡總部辦公20000㎡其他1400㎡可售車(chē)位206610㎡（數(shù)據(jù)來(lái)源：2013.11設(shè)計(jì)測(cè)算）260戶(hù)型220戶(hù)型175+140戶(hù)型

175+120戶(hù)型價(jià)值審視品牌價(jià)值區(qū)域價(jià)值島嶼價(jià)值項(xiàng)目?jī)r(jià)值住宅價(jià)值價(jià)值提煉

其中，項(xiàng)目住宅產(chǎn)品：圍合式布局+大中庭景觀組團(tuán)+錯(cuò)綜式樓棟布局（盡可能保證戶(hù)戶(hù)觀江）+商住業(yè)態(tài)完全分割120㎡+175㎡Y型樓棟住宅140㎡+175㎡Y型樓棟住宅220㎡+220㎡板式樓棟住宅260㎡+260㎡板式樓棟住宅大面寬、大橫廳（產(chǎn)品區(qū)別特點(diǎn)）、全景陽(yáng)臺(tái)、精裝雙大堂、私家電梯廳等，但同時(shí)，城南類(lèi)似豪宅較多。價(jià)值審視品牌價(jià)值區(qū)域價(jià)值島嶼價(jià)值項(xiàng)目?jī)r(jià)值住宅價(jià)值價(jià)值提煉優(yōu)勢(shì)1劣勢(shì)2機(jī)會(huì)3威脅4項(xiàng)目SWOT分析項(xiàng)目所在板塊目前市場(chǎng)聲音較弱項(xiàng)目本身位于島上，與外界的交通聯(lián)系存在一定問(wèn)題產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身在城南較為常見(jiàn)項(xiàng)目同時(shí)具備島居+國(guó)際城南+金融城規(guī)劃三個(gè)屬性，較為稀缺項(xiàng)目商住業(yè)態(tài)完全分割，純居度高住宅產(chǎn)品規(guī)劃合理，戶(hù)戶(hù)全景觀江宏觀政策層面持續(xù)收緊，對(duì)高端客戶(hù)形成打壓；區(qū)域內(nèi)知名開(kāi)發(fā)商、豪宅眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，明年錦繡江山項(xiàng)目，環(huán)球廣場(chǎng)項(xiàng)目，都焯邦城均是潛在威脅政府對(duì)金融城后期的整體規(guī)劃，有助項(xiàng)目整體品質(zhì)提升項(xiàng)目主力產(chǎn)品為120-175㎡，與高端豪宅（180㎡以上）形成一定差異。項(xiàng)目SWOT分析領(lǐng)導(dǎo)者價(jià)值審圖視品牌價(jià)半值區(qū)域缺價(jià)值島嶼感價(jià)值項(xiàng)目督價(jià)值住宅催價(jià)值價(jià)值滑提煉城市哪名片眼，發(fā)蜘展升麗級(jí)引泰擎，本項(xiàng)目彈將打造晶包括高社端住宅哨、超甲而及甲級(jí)崗寫(xiě)字樓伴、精裝評(píng)公寓及村高端特匆色商業(yè)不的高端結(jié)城市綜癥合體。多功喘能目接的地基于左項(xiàng)目宣：基于資殿源：金融城齊內(nèi)商業(yè)環(huán)倉(cāng)繞高端、暮商業(yè)、蓬國(guó)際項(xiàng)目目位于說(shuō)呈貢論新區(qū)潮昆明客市行賞政辦渣公中項(xiàng)心旁掌，是而具有戲得天賤獨(dú)厚雙和不州可復(fù)蘆制的壩自然框資源奴以及罪社會(huì)販資源忽的一堆個(gè)地抗塊。廊周邊鑒新興診商業(yè)希及高哭端辦施公氛誤圍濃船厚，悔同時(shí)抄有著希良好間的高默端住寺宅發(fā)職展基野礎(chǔ)。價(jià)值卻審視品牌價(jià)輝值區(qū)域價(jià)敬值島嶼括價(jià)值項(xiàng)目?jī)r(jià)溪值住宅價(jià)悅值價(jià)值提茄煉項(xiàng)目整踏體形象兔定位參榮考國(guó)際櫥束窗·城市休職閑環(huán)島國(guó)際化羅氣質(zhì)調(diào)折性，提窮升項(xiàng)目疑扮演的傷城市功貪能地位解；功能邁復(fù)合假，成鴿為城興市商飾務(wù)人摟群、們白領(lǐng)伙人士必工作領(lǐng)、交到流、勤休閑搏、聚耽會(huì)的夜目的泊地，爺提供吉全烘新充助滿PA導(dǎo)RK氣息的盾?chē)?guó)際化儉工作、習(xí)生活模喚式；呈現(xiàn)敗與眾透不同猛的區(qū)研域特蜜色。這里振將是呈貢再一次華吩麗蛻變課的國(guó)際做化形象遮展示窗偷口，匯舅聚本土特色資控源的瞇又一著張城熊市名達(dá)片，菊是呈棉貢進(jìn)攝行國(guó)鍵際商歲務(wù)交那流與廣交往懷的窗漫口，徹是呈幸貢田乳園城榆市國(guó)允際化蓬新生振活的墾展示期平臺(tái)瘋。定位僵關(guān)鍵孤考量蒙點(diǎn)：功能句復(fù)合曬、具初有影遷響力鋸高度價(jià)值審仰視品牌第價(jià)值區(qū)域價(jià)動(dòng)值島嶼牛價(jià)值項(xiàng)目渡價(jià)值住宅價(jià)陰值價(jià)值提陡煉基于厲競(jìng)爭(zhēng)酷的客江戶(hù)洞灑察競(jìng)品客責(zé)戶(hù)分析·客戶(hù)市梯隊(duì)·客戶(hù)分捆類(lèi)·客戶(hù)含鎖定首先，牌讓我們掘來(lái)看看述我們的耍競(jìng)品客朵戶(hù)都有悶些什么啞樣的特遭點(diǎn)？客戶(hù)分拼析競(jìng)品窄樣本：實(shí)力心鞠城涌鑫猶中心新南亞游國(guó)際實(shí)力菠心城引客戶(hù)籌來(lái)自魯城南銳區(qū)域猴的占62%，自怪住客聲戶(hù)占被比約86%，主要剪以私營(yíng)梢企業(yè)主賴(lài)與政府鎮(zhèn)、企業(yè)貫高管為琴主，中野海老客搏戶(hù)占比期約30豆%?？蛻?hù)辨洞察客戶(hù)梯耕隊(duì)客戶(hù)分被類(lèi)客戶(hù)變鎖定競(jìng)品客淹戶(hù)分析客戶(hù)洞并察客戶(hù)梯拐隊(duì)客戶(hù)森分類(lèi)客戶(hù)哲鎖定競(jìng)品過(guò)客戶(hù)米分析實(shí)力心獅城客戶(hù)夫白描稱(chēng)呼：蕉陳女士年齡燥：58歲性別翻：女籍貫：窩昆明從事行仿業(yè)：審埋計(jì)擔(dān)任職腫務(wù)：董惰事長(zhǎng)目前居宣住地：奔昆明教育尤經(jīng)歷冶：本浙科置業(yè)謠次數(shù)沖：5次家庭城按員：獨(dú)居離疫異人士客戶(hù)語(yǔ)丟錄——嘗“親監(jiān)戚住椅呈貢毛，想鏡買(mǎi)套帳離親茂戚近硬的房喂子。寶”——陸“這躍里住氧的人控和我招差不裂多，拆這樣?xùn)|的地嶺方住險(xiǎn)的比龜較放姨心。挪”——奴“房扔間主能臥衛(wèi)稱(chēng)生間洋太大臥，餐迅廳旁渡邊沒(méi)潛有電吸視插污座，奮淋浴玻房沒(méi)茂有擱啊板，誓你們烈細(xì)節(jié)食很不轟到位踐?！薄省澳悴▊兩鷦澔铌?yáng)擋臺(tái)有曲沒(méi)有捧冷熱浙水管芹，木甩作的豈墻群虛容易更爛，墊房子趴里面韻的裝政修壞步了你聞們修旗不修悔，不竿要到溝時(shí)候麻沒(méi)人勁管啊凡?！笨蛻?hù)夸特征零描述有實(shí)力愧、很刁蜂鉆、很百糾結(jié)、撲專(zhuān)業(yè)知紐奉識(shí)很強(qiáng)立、很謹(jǐn)歡慎購(gòu)買(mǎi)關(guān)絨注點(diǎn)：地段價(jià)姨值、圈賴(lài)層氛圍磚、物管合服務(wù)典型濤客戶(hù)1：某審計(jì)羞公司董長(zhǎng)事長(zhǎng)Co陽(yáng)de劇o鉆f陵th傭is阻r敘ep限or旨t朝|28客戶(hù)蘿職業(yè)置業(yè)目如的客戶(hù)來(lái)改源涌鑫中阻心以呈鋸貢、二私級(jí)城市今區(qū)域客士戶(hù)為主剛，2次置答業(yè)以放上自質(zhì)住客爸戶(hù)，養(yǎng)職業(yè)德特征貌主要豆以個(gè)蕩體商蹈戶(hù)和棵私營(yíng)保企業(yè)會(huì)主為公主占型約67撓%，城南岸企業(yè)中澇高管占帖約21濫%?？蛻?hù)叢洞察客戶(hù)梯圓隊(duì)客戶(hù)惹分類(lèi)客戶(hù)鎖做定競(jìng)品客娛戶(hù)分析涌鑫筑中心客戶(hù)白糊描客戶(hù)洞微察客戶(hù)梯攤隊(duì)客戶(hù)分市類(lèi)客戶(hù)迎鎖定競(jìng)品客吸戶(hù)分析典型客士戶(hù)2：歐派喂櫥柜供朝應(yīng)商稱(chēng)呼：井毛先生年齡：響45歲性別：殊男籍貫：皇昆明從事超行業(yè)蒼：建恩材擔(dān)任職疲務(wù)：老總目前茂居住痛地：菊昆明來(lái)蓉年膚限：5年置業(yè)次叛數(shù)：多稠次家庭廟成員竭：三口沾之家客戶(hù)陵語(yǔ)錄——“惱地段滿余意”——今“裝邀修風(fēng)分格挺描好的湖，有拜居家猛感又賽不失墓大氣鵲華貴守，還那是買(mǎi)筋裝好湖了的風(fēng)房子夫比較伴省心訂?！薄　吧缳t區(qū)里生住的勞人不繡能太杏雜。養(yǎng)”客戶(hù)家特征限描述樸實(shí)、爬平時(shí)工厚作很忙植，某品懸牌櫥柜謙的供應(yīng)羅商，每派個(gè)月最淺少來(lái)項(xiàng)池目2次，一享直說(shuō)想統(tǒng)買(mǎi)，但練在項(xiàng)目帖開(kāi)盤(pán)之渠初并不齡下單，戲稱(chēng)自有俯打算，鼻后期經(jīng)未銷(xiāo)售人超員多次徹逼定后凳才成交暈。購(gòu)買(mǎi)關(guān)準(zhǔn)注點(diǎn)：地段重價(jià)值喬、圈芝層氛主圍、叔精裝驢風(fēng)格客戶(hù)現(xiàn)洞察客戶(hù)溉梯隊(duì)客戶(hù)明特征客戶(hù)墓總結(jié)競(jìng)品但客戶(hù)沫分析新南亞徑國(guó)際城南及疊省內(nèi)二曾級(jí)城市第自住客悟戶(hù)為主雪，職業(yè)匪特征以禁私營(yíng)企漆業(yè)主及碌個(gè)體為盟主。典型詢(xún)客戶(hù)4：某薦金融魚(yú)高管稱(chēng)呼嗚：劉男哥年齡避：40歲性別：民男籍貫：蠅昆明從事遍行業(yè)戚：金閣融擔(dān)任職威務(wù)：高管目前居伯住地：尊天驕北育麓置業(yè)次武數(shù)：2次家庭成皮員：三口之缸家客戶(hù)語(yǔ)祝錄——刮“整召體布性局和接景觀覽規(guī)劃崖還行鳥(niǎo)，附章近有是湖，窗很好流”——“煎路過(guò)這隱里就來(lái)攏看看，隙還不錯(cuò)雜，就是們裝修的找顏色太浸白，插慶座少了輕點(diǎn)”——“膽廚房小葛了點(diǎn)，疤不過(guò)也桃勉強(qiáng)可州以用。毒”客戶(hù)己特征驗(yàn)描述有自己渡的想法囑，對(duì)項(xiàng)嬌目的規(guī)襪劃布局礎(chǔ)比較喜瘋歡，不狼喜歡自犯己裝修錦房子購(gòu)買(mǎi)關(guān)篩注點(diǎn)：社區(qū)枕規(guī)劃階布局謹(jǐn)、城俊市景榨觀資暑源占鈴有新南感亞國(guó)閑際客戶(hù)更白描客戶(hù)洞讀察客戶(hù)禾梯隊(duì)客戶(hù)分龍類(lèi)客戶(hù)鎖李定競(jìng)品誓客戶(hù)坑分析客戶(hù)區(qū)域：昆明本地客戶(hù)約占60%（主要來(lái)自呈貢），其他城區(qū)（城中、城西）客戶(hù)占20%，二級(jí)城市客戶(hù)（東川、安寧等）占10%，其他（省外）客戶(hù)約占10%客戶(hù)職業(yè)：主要以私人企業(yè)主、個(gè)體商戶(hù)為主，約占60%，企業(yè)高管約占25%，政府高官及高薪白領(lǐng)客戶(hù)共占15%購(gòu)買(mǎi)目的：主要以純自住客戶(hù)為主，約占70%，投資兼自住約占20%，用于純投資的客戶(hù)，約占10%。年齡：年齡多集中在35-45歲之間，占比為65%，45-50歲的客戶(hù)占比為25%，35歲以下的客戶(hù)占比為10%競(jìng)品客軌戶(hù)特點(diǎn)耗總結(jié)如渾下：客戶(hù)撫洞察客戶(hù)梯徒隊(duì)客戶(hù)誤分類(lèi)客戶(hù)鎖晶定競(jìng)品客日戶(hù)分析客戶(hù)層次定位：主力客戶(hù)補(bǔ)充客戶(hù)項(xiàng)目名稱(chēng)在售主力面積區(qū)間（㎡）當(dāng)前成交均價(jià)（元/㎡）成交總價(jià)區(qū)間（萬(wàn)元）中海城南華府精裝：90-135清水：135-255精裝：15000清水：14000精裝：135-210清水：200-410譽(yù)峰220-36017427（精裝標(biāo)準(zhǔn)6000）300-1000西派國(guó)際140-27817628（精裝標(biāo)準(zhǔn)4000-6000）260-550本案120-175220-260預(yù)估12500160-250290-400220㎡和26雄0㎡產(chǎn)吐品客床戶(hù)120應(yīng)-17越5㎡產(chǎn)品蒙客戶(hù)本案主或力面積120拐-17瓣5㎡，這縮慧部分產(chǎn)節(jié)品的客激戶(hù)應(yīng)為泡中高端兄客戶(hù)為漢主，220㎡以享上產(chǎn)枝品的及客戶(hù)專(zhuān)才應(yīng)俘為區(qū)冊(cè)域豪愿宅客恭群。從上表室中，可稈以看出似市場(chǎng)中捎本案在元總價(jià)關(guān)臉系上具爭(zhēng)有明顯船的差異揪，市場(chǎng)肯豪宅階見(jiàn)層的產(chǎn)稱(chēng)品總價(jià)斑多處于25摧0萬(wàn)以上涌，而本品案的總綠價(jià)有較點(diǎn)大部分苗處于250萬(wàn)以下簽，本案寒一期暫稈定是清綱水產(chǎn)品本案酸客戶(hù)蠟與市光場(chǎng)主羽要競(jìng)暫爭(zhēng)豪怖宅項(xiàng)津目的帝客戶(hù)恢階層零具有隨一定劣差異孟性，溪項(xiàng)目害客戶(hù)票主要換以中得高端插及高疾端客廟戶(hù)為延主，裝豪宅簡(jiǎn)客戶(hù)介將作掀為本航案的悔補(bǔ)充呀類(lèi)客玻戶(hù)而遵存在客戶(hù)差洞察客戶(hù)爪梯隊(duì)客戶(hù)和分類(lèi)客戶(hù)鎖廈定競(jìng)品誤客戶(hù)謝分析職業(yè)特征置業(yè)特征中等規(guī)模私營(yíng)企業(yè)主和個(gè)體戶(hù)政府、事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)中層干部大型私營(yíng)業(yè)主或個(gè)體戶(hù)；國(guó)企、事業(yè)單位高層領(lǐng)導(dǎo)二次置業(yè)或三次以上追求品質(zhì)，崇尚奢華二次置業(yè)價(jià)格敏感相對(duì)度高；注重樓盤(pán)檔次置業(yè)需求220㎡和260㎡及以上的產(chǎn)品120㎡-175㎡產(chǎn)品客戶(hù)第洞察客戶(hù)缺梯隊(duì)客戶(hù)分描類(lèi)客戶(hù)鎖綢定競(jìng)品梅客戶(hù)送分析購(gòu)買(mǎi)能潔力：城狠市財(cái)富陜身份代濕表，購(gòu)瘋買(mǎi)能力蠅較強(qiáng)購(gòu)房回需求峰：多雀次置荷業(yè)，泄購(gòu)房獲以改盾善型晨居住條需求扯為主購(gòu)買(mǎi)關(guān)趕注點(diǎn)：徹關(guān)注地伍段價(jià)值僑、產(chǎn)品掠、圈層鼻氛圍、巖景觀資儲(chǔ)源消費(fèi)共挖性：a負(fù).劑對(duì)項(xiàng)佛目品缸質(zhì)、怪展示贊等要保求較查高，尋追求席舒適億型生肌活；b憲.漫有主喜動(dòng)對(duì)養(yǎng)城市紡稀缺桐景觀梢資源混進(jìn)行纖占有怕的習(xí)因慣；c.閉對(duì)物舌管服務(wù)少等軟件泛配套要誕求高，焦強(qiáng)調(diào)具只有品質(zhì)授感的生右活模式絕。客戶(hù)洞城察客戶(hù)鈔梯隊(duì)客戶(hù)分慣類(lèi)客戶(hù)閃鎖定競(jìng)品貫客戶(hù)運(yùn)分析通過(guò)暗分析蟲(chóng)我們貍將客挑戶(hù)鎖較定在加如下浸特征生人群藍(lán)當(dāng)中承：對(duì)于該船類(lèi)人群衰的鎖定戒將直接脊影響明脂年推廣修和渠道災(zāi)一系列很的選擇營(yíng)銷(xiāo)策沒(méi)略思考營(yíng)銷(xiāo)遭整體侍思路·節(jié)點(diǎn)駕梳理·分階段翠訴求·推貨謙策略項(xiàng)目的辣使命必煎達(dá)——雙重標(biāo)亦桿效應(yīng)新區(qū)敵品冠據(jù)＆名智利雙穿收身未動(dòng)父，名已爭(zhēng)遠(yuǎn)。河心辯島從犯拿地姨開(kāi)始朝就一婆直引蒼發(fā)業(yè)開(kāi)內(nèi)關(guān)襯注，晃由于累其優(yōu)植良的泊地段膀位置爛和資拜源特糞色，瞞目前瀉也形脅成了忽一定者的市勝場(chǎng)知陪曉度蓬，換臥句話說(shuō)說(shuō)，距本項(xiàng)轟目已凍經(jīng)承濕載了筑太多脊的關(guān)藏注和歉期待晨。品牌鞏目標(biāo)無(wú)可泥爭(zhēng)議醉的區(qū)巡壽域領(lǐng)承導(dǎo)者懂，璀領(lǐng)璨矚蹤蝶目的柔城市聽(tīng)名片銷(xiāo)售秀目標(biāo)價(jià)值倡標(biāo)桿斤，熱忙銷(xiāo)名庫(kù)盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)策讀略思考整體朽思路節(jié)點(diǎn)梳奮理分階段肆訴求推貨羅策略總體必策略送觀點(diǎn)1：讓各不王同的商光住業(yè)態(tài)么站在項(xiàng)衰目扮演辭一定城謎市功能澇角色的森基礎(chǔ)之怕上。項(xiàng)目影腿響力發(fā)品揮在前彈，起勢(shì)楊注重整集體平臺(tái)孟成立搭撞建，后雹續(xù)各級(jí)色產(chǎn)品線內(nèi)推售順窩勢(shì)而為陸；獨(dú)具慧瓦眼的擇急址眼光愈，首先膏看重地潑段及區(qū)網(wǎng)域發(fā)展披空間，丟占據(jù)城受市核心強(qiáng)優(yōu)質(zhì)資柏源條件嚇。不做簡(jiǎn)枯單復(fù)制騙，充分汪考慮每慶片土地純的獨(dú)有左的特色攻價(jià)值，例把每座稀城市標(biāo)幼識(shí)元素饑恰當(dāng)嫁敞接，打劣造屬于緣瑞每座城鉤市自己繩的城市符名片。不做簡(jiǎn)池單加法律，資源糧整合運(yùn)勢(shì)營(yíng)能力矩強(qiáng)勁，額成為區(qū)猶域升級(jí)殺發(fā)展引纏擎，成現(xiàn)為城市扣新標(biāo)桿個(gè)。營(yíng)銷(xiāo)縱策略千思考整體睬思路節(jié)點(diǎn)梳聽(tīng)理分階段鴿訴求推貨編策略總體策革略觀點(diǎn)2：以昆交明市毀行政貼中心尾為資慨源核瘦心，開(kāi)啟脫呈貢趟最具速特色同的“棄金融懲生活豆”時(shí)嗓代，是項(xiàng)蓋目?jī)r(jià)譯值全酷面超糾越的摔根本殊。提出“構(gòu)超越目律前區(qū)域稿市場(chǎng)競(jìng)辟爭(zhēng)”的帝戰(zhàn)略高竊度，最貼終本項(xiàng)廢目需要蹦以最具季區(qū)隔特呆征的“航環(huán)繞式搏水景”遍資源為竿產(chǎn)品價(jià)框值核心倍，構(gòu)建予成都獨(dú)都具特色鄭的城市彩島居生宜活時(shí)代對(duì)?！俺蔂抟彩竞谭秴^(qū)謙，敗售也示渴范區(qū)第”，對(duì)本項(xiàng)福目而言頑，示范其區(qū)的氣虧勢(shì)規(guī)模晝與品相莖尤為重刪要，某擺種程度除上決定知了本項(xiàng)誤目能否吩成為繼譜新南亞上之后，虜開(kāi)創(chuàng)呈恒貢住宅鴨新時(shí)代徑的引領(lǐng)叔者，因撥此我司駁強(qiáng)烈建汽議售樓辰部與示山范區(qū)同先步開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)郊策略燒思考整體嚴(yán)思路節(jié)點(diǎn)繞梳理分階至段訴楚求推貨區(qū)策略七彩云恥南第壹堂城20兆14年度愿營(yíng)銷(xiāo)況策略蔑：先推屋圈，再推鄙盤(pán)，捉最后惰推產(chǎn)肝品！先炒臭熱河心島下地塊，將河饅心島土地塊殖和“退國(guó)際伙城南員”，杰“金退融城樸”和“獸呈貢枕封面”等叫字眼掛敘鉤2、再奏響盤(pán)袋的名窗氣，鄙引發(fā)鏈全城脾關(guān)注，將“獨(dú)扛占一島賞的高端丈城市綜親合體”妹概念推末向市場(chǎng)客，塑造盞城市新飽地標(biāo)的宜形象3、當(dāng)項(xiàng)減目，簡(jiǎn)成為墨全城套仰望壓的明慎星之疏地，少順勢(shì)僚推貨磨，單綱獨(dú)包演裝產(chǎn)娘品將“360度觀江點(diǎn)純島居斑豪宅”搏的概念幟推向市偽場(chǎng)，將厚島居的首稀缺性才發(fā)揮到區(qū)極致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)眉策略腎思考整體賽思路節(jié)點(diǎn)絕梳理分階茶段訴通求推貨策渾略高舉獎(jiǎng)高打遷！平火開(kāi)高叔走！結(jié)合工念程可實(shí)駐現(xiàn)節(jié)點(diǎn)宋如下圖歡所示，拿由于我教司建議駝售樓部故和示范促區(qū)同時(shí)啟亮相以綿提高項(xiàng)壁目的口賣(mài)碑，因禿此項(xiàng)目擁蓄客期井只有短談短2個(gè)月，坐時(shí)間緊碧，任務(wù)唱重，按憂照既有坊時(shí)間節(jié)峰點(diǎn)和推補(bǔ)廣策略凝，6到7月份為園項(xiàng)目炒露島階段透，7月至8月為項(xiàng)壤目炒盤(pán)庫(kù)階段，燒售樓部枯和景觀極示范區(qū)脈交付使豆用之后恰將推廣爹的重點(diǎn)汽放到產(chǎn)銜品上面201奏4年4月底5月6月7月8月初8月中賞旬9月下旬9月底辦理拋島居升生活竭手冊(cè)映，試婦探客魔戶(hù)意恨向炒島經(jīng)階段炒盤(pán)悠階段推住宅摧產(chǎn)品階銀段營(yíng)銷(xiāo)策片略思考整體仁思路節(jié)點(diǎn)梳經(jīng)理分階晴段訴吃求推貨策惰略工程均節(jié)點(diǎn)推廣節(jié)泛點(diǎn)推售節(jié)皇點(diǎn)銷(xiāo)售護(hù)動(dòng)作紅星路毀南延線寇改造工偉程竣工售樓陶部和無(wú)景觀肅示范鴉區(qū)交述付樣板間劍交付領(lǐng)取捏預(yù)售輔許可避證推9#，10#鹽,13芽#樓亮相蓄客首次開(kāi)損盤(pán)樣板膛房開(kāi)界放即翻收籌轟洗客201濟(jì)4年4月底5月6月7月8月初8月中旬9月9月底售樓廈部和毫景觀躁示范思區(qū)交底付樣板房交付預(yù)售駝證取得紅星次路南俗延線門(mén)改造唐工程脆竣工炒島甲階段炒盤(pán)枯階段炒住宅拾階段主要訴碎求：神秘情島嶼輔驚現(xiàn)國(guó)際城蹄南！主要訴略求：國(guó)際滅環(huán)島帖特區(qū)——錦江筆新地肝標(biāo)主要角訴求諸：360度觀桌江島驚居豪樣宅，滑錦江農(nóng)盡在遮呼吸圈間引發(fā)甚的民蛋間回趕音：成都痛原來(lái)摸還真削有這撲么個(gè)獸河心蔥島哦康，而束且還爭(zhēng)在南片門(mén)這敏么好巾的位略置，劃就是厘不曉替得島斜上要該修什袖么東蜓西喃引發(fā)的脾民間回欺音：不得務(wù)了哦抽，島劍上的丑業(yè)態(tài)督全都脾是高熄端，計(jì)以后范怕是鉆只有圈外籍兼人士蛋和社償會(huì)精泳英才尤能在透島上申消費(fèi)艷和生澤活了引發(fā)久的民歸間回僑音：巴適哦撇，原來(lái)奴島上還倒有純住誘宅賣(mài)，點(diǎn)現(xiàn)在錦鵲江旁邊悲的房子顯都這么謊難買(mǎi)，臘又有江織又有島偷的房子其以后只漏有絕版持咯營(yíng)銷(xiāo)針策略肉思考整體仿思路節(jié)點(diǎn)芽梳理分階段子訴求推貨策斧略七彩嚇云南愚第壹提城首博批次醒推貨脫原則1：1+1圓+1備貨驚原則即開(kāi)塑盤(pán)時(shí)表以3棟房戚源推犬出，撕包括1棟17喉5+恐14腔0和1棟22糕0產(chǎn)品茄和1棟175伶+12房誠(chéng)0的產(chǎn)門(mén)品，專(zhuān)產(chǎn)品飛線上儉作優(yōu)澡劣搭?yuàn)W配，跑推貨粘原則沉保證穩(wěn)除260之外初，各語(yǔ)產(chǎn)品饑線均堵有入杜市，畝滿足看不同糟階層斤和不罩同置競(jìng)業(yè)的仰客戶(hù)疾的需先要，榨從銷(xiāo)蝕售上蕩來(lái)說(shuō)香，，12寺0和140平米簽的戶(hù)換型是騰主要斷的現(xiàn)捆金流憶產(chǎn)品駕，而220平米榮戶(hù)型腦則是富一批錘次的摟形象效標(biāo)桿雄產(chǎn)品

9#10漂#預(yù)計(jì)推售戶(hù)型供應(yīng)套數(shù)推售理由13#12094二線江景資源+面積相對(duì)較小，絕對(duì)的現(xiàn)金流產(chǎn)品17594二線江景資源+面積適中+整盤(pán)套數(shù)占比最大，絕對(duì)的走量主要產(chǎn)品10#14047一線江景資源，在銷(xiāo)售策略上擠壓二線江景的120平米戶(hù)型成交17594一線江景資源，在銷(xiāo)售策略上擠壓二線江景的175平米戶(hù)型成交9#22040一線江景資源，一期一批次里面為項(xiàng)目樹(shù)立形象的主要產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)液策略鬧思考整體冶思路節(jié)點(diǎn)逼梳理分階石段訴陣求推貨策塵略動(dòng)工順析序建議南：由于忌我司所忌建議的盒推售順爪序，所基以為了型讓以上3棟住宅調(diào)可以達(dá)岡到預(yù)售偽條件，絡(luò)開(kāi)工順注序建議敲從10膛#樓開(kāi)挖仔，優(yōu)先圾滿足10早,9隱,1王3#樓達(dá)經(jīng)到領(lǐng)錫取預(yù)袖售許潑可證紹的水分準(zhǔn)為動(dòng)工早順序方膠向13#項(xiàng)目分譽(yù)階段營(yíng)怒銷(xiāo)策略挖計(jì)劃整體鋪配排·預(yù)熱集期策虜略·造勢(shì)期愛(ài)策略·爆破斑期策德略·持銷(xiāo)期岡策略分階段勒營(yíng)銷(xiāo)策巧略整體鋪消排預(yù)熱病期造勢(shì)期爆破螺期持銷(xiāo)心期總結(jié)8月2日：示范區(qū)及售樓部開(kāi)放6月7月8月9月10月11月12月8月16日：樣板間開(kāi)放9月31日：豪門(mén)夜宴式開(kāi)盤(pán)7月17日：整體形象出街預(yù)熱期造勢(shì)期爆破期持銷(xiāo)期階段性扯工作重維點(diǎn)6月份開(kāi)愿始熱炒叨島嶼，徐轉(zhuǎn)入7月份祝之后裕項(xiàng)目余整體邪形象孫出街搬，揭召開(kāi)島躺嶼面女紗。該階段袍主要強(qiáng)相化銷(xiāo)售冒團(tuán)隊(duì)信慘息，拓途客先行案，為項(xiàng)徒目亮相怨做好充譽(yù)分準(zhǔn)備。8月2日，以亦售樓部屢和示范帥區(qū)亮相啟為造勢(shì)嗚節(jié)點(diǎn)，消輔以重滾大的亮咬相活動(dòng)回，媒體缸，同行販到訪，村形成口賣(mài)碑傳播說(shuō)，線上芳線下持廚續(xù)發(fā)力8月16日，董以樣崗板間述開(kāi)放呆為造猾勢(shì)節(jié)類(lèi)點(diǎn)，殼輔以遣收籌漠行為諸進(jìn)行凈洗客郵，各介種圈基層活呈動(dòng)持鵝續(xù)，臥力求危為開(kāi)客盤(pán)熱宮銷(xiāo)做鎖好充射分準(zhǔn)銹備9月31日，熟以開(kāi)學(xué)盤(pán)為央銷(xiāo)售籠高潮半引爆龍節(jié)點(diǎn)以銷(xiāo)識(shí)售炒壘作、跡洗客小跟進(jìn)單為后繼持銷(xiāo)慈作準(zhǔn)備蹈；分階段跑營(yíng)銷(xiāo)策做略整體孩鋪排預(yù)熱期造勢(shì)津期爆破性期持銷(xiāo)期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體形饑象出街6月1日：島的炒跳作開(kāi)始線上：線下宵：6月底項(xiàng)仔目話題洪炒作，回以吸睛脂全球?yàn)榧裟康模P(guān)聯(lián)攻河心什島土救地前牽世今體生（配嫂合媒遭體：罪網(wǎng)絡(luò)扔、新猶聞、司要聞授、訪蹦談為究主）銷(xiāo)售團(tuán)天隊(duì)信心碌強(qiáng)化：上海總嗎部行、芽江景豪勵(lì)宅居住心體驗(yàn)、茫成都豪江宅對(duì)標(biāo)就踩盤(pán)、誕口徑及隙銷(xiāo)售行絕為強(qiáng)化欲等抗性忽分類(lèi)培光訓(xùn)、拓泡客分配稈跟進(jìn)等地緣蒼，外漁緣客確戶(hù)拓恩展邀鄉(xiāng)豐約8月亮連相到糊訪：本地埋企業(yè)盒客戶(hù)圖拓展織、代況理公知司資炊源客竊戶(hù)、鄭政府于資源兔等重點(diǎn)循對(duì)政夫府、叼媒體脖、同辨行等手進(jìn)行兩洗腦恢造勢(shì)罩：媒體涂上海授體驗(yàn)?zāi)蛯?zhuān)場(chǎng)有活動(dòng)嶄、政米府及唱高端環(huán)資源聽(tīng)拜訪喘、7月中勤旬以鋸后：陣月炒珍作話冬題由戴島轉(zhuǎn)乳入盤(pán)關(guān)聯(lián)睡河心宣島五觸大高棋端業(yè)釀態(tài)（配墻合媒顧體：份機(jī)場(chǎng)鐵、網(wǎng)泛絡(luò)、炊戶(hù)外秧，公萄交站輛臺(tái)、賞陣地塊、路呈名牌稠、報(bào)擱媒）8月2日：售樓部足示范區(qū)疊開(kāi)放階段寧目標(biāo)氏：利用餃網(wǎng)絡(luò)去，新疼聞等逢形式灰先將繞島炒魚(yú)熱7月17日之討后整鞭體形型象出紹街，皇炒作懼對(duì)象銜由島控?fù)Q做鄭盤(pán)分階擇段營(yíng)檔銷(xiāo)策寶略整體鋪盤(pán)排預(yù)熱塔期造勢(shì)院期爆破批期持銷(xiāo)昨期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體降形象儉出街6月1日：島的炒吊作開(kāi)始7月17日之蝕前：7月17日之后茫：推廣目劈燕的：炒希熱島的賭價(jià)值并為河品心島附宏加A、國(guó)際哪城南的顆方位價(jià)梢值B、金游融城娃的板頂塊價(jià)新值C、復(fù)且地的草品牌叮價(jià)值媒體推憑廣炒作播主題：神秘拖島嶼纏驚現(xiàn)桿國(guó)際概城南推廣媒咬體：網(wǎng)絡(luò)米，新霸聞活動(dòng)配幻玉合：金融護(hù)城高爭(zhēng)峰論煎壇即賄河心咐島業(yè)奧態(tài)揭圖秘活萍動(dòng)推廣目庫(kù)的：炒耀熱盤(pán)的猴價(jià)值目的A、體現(xiàn)馳五大業(yè)攔態(tài)獨(dú)占廢一島的置地標(biāo)性愉概念B、拔高斗產(chǎn)品調(diào)皇性，營(yíng)痰造社會(huì)宿高端人偽士方可雖登島的轎氛圍C、釋住放售合樓部局和示竄范區(qū)那即將難盛大計(jì)開(kāi)放棉的信佳息媒體拍推廣殺炒作陵主題卡：五大熱高端厲業(yè)態(tài)健齊聚豆一島推廣盈媒體耍：網(wǎng)絡(luò)渠，新堪聞、魚(yú)戶(hù)外料，陣磚地，蘋(píng)站臺(tái)稼，路跪名牌叫，短腿信活動(dòng)青配合騾：暫無(wú)炒島暗話題凱示意友：1、世很界金權(quán)融大共佬中滑意呈艙貢新魄區(qū)；2、河膜心島奮版圖猛猜想合揭秘?fù)瘢?、28大國(guó)際預(yù)品牌旗儲(chǔ)艦躋身新呈貢新音區(qū)4、專(zhuān)凡線輕耀軌打廁通呈要貢交芳通“尊任督自二脈電”……推廣剃調(diào)性矮示意美：神秘金慌融商圈貢驚現(xiàn)呈咽貢新區(qū)商務(wù)經(jīng)們濟(jì)圈終于引來(lái)晌城市新解地標(biāo)推廣倒調(diào)性疊示意倆：分階段喚營(yíng)銷(xiāo)策里略整體鋪夫排預(yù)熱伸期造勢(shì)值期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體逝形象送出街6月1日：島的轎炒作損開(kāi)始線上個(gè)推廣仙線整鑄體鋪泰排圍擋躍，精杜神堡校壘出朗街同步更嶼換訴求網(wǎng)絡(luò)推君廣同步更攻換訴求商報(bào)+華西報(bào)上版出街院線廣跑告出街戶(hù)外大匠牌，路殖名牌，代公交站揚(yáng)臺(tái)，出里租車(chē)站未臺(tái)廣告溫投放主訴求融為商圈漂的稀缺閉性主訴微求為略項(xiàng)目灑自身機(jī)場(chǎng)惜戶(hù)外木投放航空迎雜志絮投放停車(chē)火場(chǎng)燈尼箱分階段艙營(yíng)銷(xiāo)策族略整體戲鋪排預(yù)熱場(chǎng)期造勢(shì)跌期爆破斷期持銷(xiāo)舌期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體桐形象印出街6月1日：島的愿炒作枯開(kāi)始陣地網(wǎng)絡(luò)推慈廣報(bào)媒棗推廣院線推秋廣戶(hù)外推亦廣公交站執(zhí)臺(tái)停車(chē)場(chǎng)脅燈箱戶(hù)外推廣渠道地點(diǎn)投放時(shí)間主訴求投放頻率圍墻、導(dǎo)示、精神堡壘、高炮項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)6-8月6月：金融城河心島，復(fù)地傾力打造一直保持7月中旬以后：高端城市綜合體空降河心島+示范售樓部開(kāi)放的信息高端城知市綜合揮體驚現(xiàn)范呈貢分階段宗營(yíng)銷(xiāo)策露略整體鋪洽排預(yù)熱期造勢(shì)獅期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體形露象出街6月1日：島的炒曠作開(kāi)始陣地網(wǎng)絡(luò)資推廣報(bào)媒推神廣院線推皮廣戶(hù)外推限廣公交郊站臺(tái)停車(chē)場(chǎng)蔬燈箱從圍逼擋開(kāi)伴始投野放廣棄告的溉時(shí)候載便同依步開(kāi)區(qū)始項(xiàng)述目的背彩燈形照明遙，方替法將觀彩燈貞效果們打到絲式高炮誓上，粥該效輝果應(yīng)簽一致峽持續(xù)燈光軟工程分階桐段營(yíng)艙銷(xiāo)策產(chǎn)略整體眾鋪排預(yù)熱期造勢(shì)期爆破飛期持銷(xiāo)期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體形臥象出街6月1日：島的惑炒作胖開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)推廣渠道形式投放時(shí)間主訴求投放頻率搜房網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大成網(wǎng)軟文6月-8月6-7月：神秘島嶼驚現(xiàn)國(guó)際城南7-8月：高端綜合體空降唯一河心島每月更換一次通欄論壇（地產(chǎn)江湖、天涯社區(qū)、搜房、新浪等）文字畫(huà)面6月-8月城市運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家復(fù)地如何打造成都唯一河心島？五大高端業(yè)態(tài)齊聚一島，島居生活究竟如何？每周更換一次新浪微博、騰訊微博文字畫(huà)面6月-8月伴隨項(xiàng)目時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將各種島的工程進(jìn)度，周邊發(fā)展變化情況一一展示每日更新3條陣地網(wǎng)絡(luò)彎推廣報(bào)媒推四廣院線推鳳廣戶(hù)外斧推廣網(wǎng)推廣蝕方面：徑在7月17日之前吧主要運(yùn)池用軟文施熱炒島脫的價(jià)值閃，7月17日之后表增加通交欄，文繳字，畫(huà)挎面，熱擋炒整盤(pán)擦的價(jià)值咬，并釋持放售樓漸部和示請(qǐng)范區(qū)即差將盛大爽開(kāi)放信托息公交站險(xiǎn)臺(tái)停車(chē)場(chǎng)病燈箱分階餅段營(yíng)婦銷(xiāo)策塔略整體挺鋪排預(yù)熱號(hào)期造勢(shì)期爆破瞧期持銷(xiāo)期總結(jié)陣地網(wǎng)絡(luò)推葉廣報(bào)媒旺推廣院線三推廣戶(hù)外推殊廣報(bào)紙推廣渠道形式地點(diǎn)投放時(shí)間主訴求*投放頻率昆明商報(bào)硬廣（整版）全城7月下旬高端城市綜合體驚現(xiàn)成都唯一河心島2次昆明都市報(bào)硬廣（整版）全城7月下旬盤(pán)島高端綜合體示范區(qū)與售樓部即將盛大開(kāi)放2次6月7月8月7月17日：整體形貝象出街6月1日：島的炒壇作開(kāi)始報(bào)媒體睡推廣方敘面：在7月17日和7月25日，華蜜西和商院報(bào)各打最一個(gè)整不版，目址的有1、揭開(kāi)留國(guó)際城瓶南河心朝島的神卵秘面紗2、釋放鍛售樓部柿和示范檔區(qū)即將滴開(kāi)放的肢信息公交扶站臺(tái)停車(chē)洪場(chǎng)燈嗚箱分階段債營(yíng)銷(xiāo)策絡(luò)略整體翅鋪排預(yù)熱期造勢(shì)期爆破寄期持銷(xiāo)期總結(jié)陣地網(wǎng)絡(luò)推豬廣報(bào)媒推稻廣院線推僵廣戶(hù)外推伶廣6月7月8月7月17日：整體形勿象出街6月1日：島的洞炒作纖開(kāi)始電影院廣告投放渠道院線投放時(shí)間主訴求CF片播放，影院看板太平洋、萬(wàn)達(dá)、保利萬(wàn)和、UME、王府井，環(huán)球中心影院7月下旬，選擇4場(chǎng)的熱門(mén)電影進(jìn)行投放城市高端綜合體驚現(xiàn)呈貢院線趟投放擠：CF片選擇7月下嫌旬的戀周末載，根記據(jù)當(dāng)叛月電錯(cuò)影的軟熱度謊來(lái)選歸擇投圓放的疑場(chǎng)次挑，CF片中需助包含項(xiàng)少目示范兄區(qū)和售嚴(yán)樓中心尖即將開(kāi)貼放的信慶息201慢4年熱催門(mén)電盞影：美國(guó)烘隊(duì)長(zhǎng)2狼圖灣騰變形避金剛4公交站臂臺(tái)停車(chē)翼場(chǎng)燈丟箱分階湊段營(yíng)出銷(xiāo)策追略整體鋪父排預(yù)熱筒期造勢(shì)柄期爆破萍期持銷(xiāo)期總結(jié)陣地網(wǎng)絡(luò)束推廣報(bào)媒立推廣院線澇推廣戶(hù)外焦推廣6月7月8月7月17日：整體百形象翼出街6月1日：島的沃炒作針開(kāi)始戶(hù)外推廣渠道地點(diǎn)投放時(shí)間主訴求投放頻率大牌鹽市口大牌、紅星路-總府路、紫荊戶(hù)外7月形象出街起，一直持續(xù)與線上推廣主訴求同步更換即可一直持續(xù)，直至開(kāi)盤(pán)戶(hù)外大瓣牌選擇圍了市中皮心的2塊和引城南厲的1塊，實(shí)險(xiǎn)力心城啞，大咖去公寓項(xiàng)紡目都曾另選擇過(guò)肢南亞風(fēng)仗情第壹鄰城大牌鄰進(jìn)行過(guò)贊投放公交少站臺(tái)停車(chē)場(chǎng)跪燈箱分階跌段營(yíng)餅銷(xiāo)策摩略整體鋪面排預(yù)熱晌期造勢(shì)期爆破硬期持銷(xiāo)四期總結(jié)陣地網(wǎng)絡(luò)珍推廣報(bào)媒推苗廣院線秀推廣戶(hù)外推弦廣6月7月8月7月17日：整體形慮象出街6月1日：島的另炒作粉開(kāi)始長(zhǎng)水國(guó)將際機(jī)場(chǎng)癥廣告牌允示意圖本廣輸告點(diǎn)駝位來(lái)充源于姑昆明弄博縱扮廣告屆傳播痕有限購(gòu)公司七彩茶云南冊(cè)第壹風(fēng)城：獨(dú)占幸呈貢箭新區(qū)灶中心界的高連端城斥市綜憶合體機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告投放地點(diǎn)投放時(shí)間該階段主訴求機(jī)場(chǎng)廣告牌長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)7月17項(xiàng)目形象出街開(kāi)始一直持續(xù)至開(kāi)盤(pán)后的一個(gè)月城市高端綜合體驚現(xiàn)呈貢新區(qū)機(jī)場(chǎng)息戶(hù)外脖：7月17日隨瞞其他惜線上規(guī)媒體鳴同步佛投放暈，精冶準(zhǔn)鎖仗定有仍航空械需求顛的高摸端客獄群，昌訴求直方面親與其包他線類(lèi)上媒派介保您持一習(xí)致公交站晚臺(tái)停車(chē)場(chǎng)王燈箱分階段宴營(yíng)銷(xiāo)策荒略整體鋪永排預(yù)熱期造勢(shì)期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)陣地網(wǎng)絡(luò)戀推廣報(bào)媒麻推廣院線推俯廣戶(hù)外推攪廣6月7月8月7月17日：整體虎形象燒出街6月1日：島的炒立作開(kāi)始公交甲站臺(tái)停車(chē)場(chǎng)布燈箱戶(hù)外推廣渠道地點(diǎn)投放時(shí)間主訴求投放頻率路名牌線路1：彩云北路沿線線路2：廣福路線路3：環(huán)城東路7月至8月與項(xiàng)目整體形象出街后的訴求保持一致保持投放公交站點(diǎn)城東、城南（重點(diǎn)）、城中區(qū)域出租車(chē)站點(diǎn)七彩云腎南第壹噴城：獨(dú)占呈萌貢新區(qū)路中心的浮高端城腎市綜合粥體陣地網(wǎng)絡(luò)憤推廣報(bào)媒推勾廣院線推知廣戶(hù)外僑推廣分階天段營(yíng)躬銷(xiāo)策饒略整體鋪醒排預(yù)熱說(shuō)期造勢(shì)翼期爆破期持銷(xiāo)盞期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體臺(tái)形象哪出街6月1日：島的欠炒作濃開(kāi)始公交站作臺(tái)停車(chē)輛場(chǎng)燈夸箱戶(hù)外推廣渠道地點(diǎn)投放時(shí)間主訴求投放頻率高端商場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)燈箱南屏街，北辰財(cái)富，和諧世紀(jì)，環(huán)球中心等高端商場(chǎng)7月中旬開(kāi)始與線上主訴求保持一致一直持續(xù)七彩云警南第壹交城：獨(dú)占呈白貢新區(qū)說(shuō)中心的研高端城和市綜合雹體線下活樹(shù)動(dòng)渠道康整體鋪遷排分階宮段營(yíng)間銷(xiāo)策屢略整體檔鋪排預(yù)熱期造勢(shì)期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體形徹象出街6月1日：島的炒外作開(kāi)始主訴咳求為厘商圈她的稀突缺性主訴捉求為款項(xiàng)目扔自身銷(xiāo)售握?qǐng)F(tuán)隊(duì)環(huán)強(qiáng)化吉信行搭客戶(hù)資全源梳理+C漸AL振L客開(kāi)紐奉始高端催商場(chǎng)鍋擺展金融城急高峰論源壇活動(dòng)短信發(fā)林送分階段桑營(yíng)銷(xiāo)策乳略整體鋪不排預(yù)熱立期造勢(shì)茶期爆破期持銷(xiāo)趨期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體說(shuō)形象裹出街6月1日：島的炒撿作開(kāi)始銷(xiāo)售團(tuán)敞隊(duì)強(qiáng)化吉信岔行資擊源客種戶(hù)梳炒理CA挺LL客商場(chǎng)炸擺展論壇松活動(dòng)短信爹發(fā)送方式一米：上海行及江景濃豪宅居券住體驗(yàn)首先傷組織癢銷(xiāo)售頸團(tuán)隊(duì)劍到上杯海參歸觀，泰包括罰上海煮代表徐項(xiàng)目敞的參矩觀，酷感受沃項(xiàng)目講運(yùn)營(yíng)詠能力遼，同依時(shí)安跳排于桌上海寨金茂弄君悅敬大酒殃店的歷居住剪體驗(yàn)寸，讓籍團(tuán)隊(duì)步首先蓮明確防將來(lái)腫的復(fù)溝地中慶心將鎮(zhèn)給業(yè)班主帶那來(lái)什水么樣辟生活夢(mèng)。方式二：脅七彩壓云南挪第壹班城紀(jì)錄片七彩云病南第壹戀城項(xiàng)目蘋(píng)紀(jì)錄片窄將從土夫地、產(chǎn)下品、工攔程、物份業(yè)四個(gè)捆方面記挪錄下每吼個(gè)崗位灶的員工閃為復(fù)地急中心所碼付出的情心血，仰其中有剪爭(zhēng)辯有魯認(rèn)同，信但最終趣達(dá)到共喪識(shí)，目島的是讓房誠(chéng)看過(guò)該清紀(jì)錄片館的每一個(gè)心置業(yè)顧噸問(wèn)都七彩響云南第幫壹城的誕生產(chǎn)生秘強(qiáng)烈紛的情洪感共刮鳴，是值得占驕傲的渾向客戶(hù)羽推薦的鄙。分階漲段營(yíng)斬銷(xiāo)策賽略整體條鋪排預(yù)熱緞期造勢(shì)腎期爆破魄期持銷(xiāo)臭期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體形魄象出街6月1日：島的炒信作開(kāi)始銷(xiāo)售團(tuán)變隊(duì)強(qiáng)化吉信障行資得源客懇戶(hù)梳依理CAL察L客商場(chǎng)擺辦展論壇徒活動(dòng)短信猜發(fā)送人員召安排織：從劫每日CA癥LL客銷(xiāo)售量人員4-乳5名，其莖中每日CAL終L客電勢(shì)話數(shù)其量保劇底10冶0組/人，爺由項(xiàng)線目經(jīng)寇理監(jiān)饅督完冒成，再并反虹饋CAL被L效果CAL重L客項(xiàng)目萄：吉信裂行代理傭項(xiàng)目，赴銷(xiāo)售人被員進(jìn)行揮初步掃品客，對(duì)俗客戶(hù)釋痰放復(fù)地閣中心售縱樓部和閉示范區(qū)醉即將開(kāi)留放的信業(yè)息CA哀LL客時(shí)間涂：從7月20日開(kāi)始一蔥直持續(xù)分階段庭營(yíng)銷(xiāo)策安略整體鋪校排預(yù)熱吧期造勢(shì)艷期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體形勝象出街6月1日：島的費(fèi)炒作像開(kāi)始銷(xiāo)售啟團(tuán)隊(duì)球強(qiáng)化吉信行刃資源客養(yǎng)戶(hù)梳理CAL顫L客商場(chǎng)傻擺展論壇演活動(dòng)短信嬌發(fā)送和諧世紀(jì)負(fù)一層及四層北辰財(cái)富中心南亞風(fēng)情第壹城拓客渠道地點(diǎn)投放時(shí)間主訴求擺展頻率商場(chǎng)擺展南亞風(fēng)情第壹城7月中旬開(kāi)始與線上主訴求保持一致選擇每周末兩天進(jìn)行擺展銷(xiāo)售團(tuán)行隊(duì)強(qiáng)化吉信行敞資源客到戶(hù)梳理CAL恢L客商場(chǎng)擺躺展論壇活攻動(dòng)短信發(fā)殃送分階段敏營(yíng)銷(xiāo)策斃略整體鋪發(fā)排預(yù)熱懲期造勢(shì)期爆破犁期持銷(xiāo)期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體酷形象鍋出街6月1日：島的炒足作開(kāi)始策略襖內(nèi)容慢：借勢(shì)論講解償金融擁城中規(guī)后期胃規(guī)劃歌，揭盒開(kāi)島循上業(yè)餐態(tài)分田布情批況，矛推出軋項(xiàng)目氣高端迎形象顧，以北七彩身云南糾第壹評(píng)城201騰4年規(guī)惰劃版奮圖再剝次聚艙焦推羨向市戲場(chǎng)、牙推向喜業(yè)內(nèi)尤。呈貢新濟(jì)區(qū)金融嚼巔峰論柿壇——即七彩螺云南第牽壹城20崗14業(yè)態(tài)揭屯秘會(huì)活動(dòng)懂時(shí)間扭：201濁4年7月初活動(dòng)敘形式醒：專(zhuān)題采儉訪+軟文束炒作媒體仿配合匯：軟文、值網(wǎng)絡(luò)、蓮微薄、往短信媒體族公關(guān)怪，讓誼成都宵各大臟主流萍媒體帖統(tǒng)一灘懸疑害式推絲式廣口加徑，逆制造萍市場(chǎng)臣期待錫，為輝爆發(fā)屯性全呈城話迫題造私勢(shì)奠值定基優(yōu)礎(chǔ)。銷(xiāo)售團(tuán)心隊(duì)強(qiáng)化吉信冶行資努源客裳戶(hù)梳草理CA面LL客商場(chǎng)腫擺展論壇活萌動(dòng)短信發(fā)脾送分階撿段營(yíng)沿銷(xiāo)策借略整體貸鋪排預(yù)熱甚期造勢(shì)期爆破庭期持銷(xiāo)葛期總結(jié)6月7月8月7月17日：整體形弓象出街6月1日：島的炒鹽作開(kāi)始投放時(shí)間主訴求針對(duì)客群投放條數(shù)投放頻率本階段持續(xù)投放復(fù)地中心：獨(dú)占一島的高端城市綜合體，售樓部至示范區(qū)即將盛大開(kāi)放全市客群6月：20萬(wàn)條7月：40萬(wàn)條每周2次分階段評(píng)營(yíng)銷(xiāo)策教略整體吃鋪排預(yù)熱期造勢(shì)旱期爆破沿期持銷(xiāo)旦期總結(jié)8月9月8月16日：樣板垃間開(kāi)臺(tái)放8月2日：示范焦區(qū)及塘售樓維部亮虹相階段六目標(biāo)章：利用按示范防區(qū)及顆售樓踢部亮襪相制過(guò)造第滑一個(gè)喇大的航節(jié)點(diǎn)論，保紐奉持市喊場(chǎng)熱記度利用樣造板間開(kāi)猶放制造慌第二個(gè)飯大的節(jié)呀點(diǎn)，開(kāi)丸始認(rèn)籌短工作主訴招求：職炒作囑重點(diǎn)釣由“銷(xiāo)盤(pán)”館帶入儀“住誤宅”積，制伐造公霉共話熱題，鬧將島眾化作沸公眾蓄目的架地以“銷(xiāo)濫售中心央亮相驚屑艷、預(yù)化期叫好誓”和“8月中滑旬樣族板間志開(kāi)放栽在即者”為翠節(jié)點(diǎn)慚目標(biāo)摧面對(duì)露精準(zhǔn)節(jié)客戶(hù)（配當(dāng)合媒獨(dú)體：兔機(jī)場(chǎng)誓、航脫空雜貍志、打戶(hù)外歐，公帶交站顯臺(tái)、套陣地觸、路廚名牌亡、報(bào)曉媒、或網(wǎng)絡(luò)騾等）線上拿：目標(biāo)擊客戶(hù)粉精準(zhǔn)永營(yíng)銷(xiāo)嚼：1、持遮續(xù)企石業(yè)客床戶(hù)、管圈層或客戶(hù)絮、新緒客戶(hù)躬專(zhuān)場(chǎng)些活動(dòng)押；2周邊蜂競(jìng)品筐攔截駛；3渠道客朽戶(hù)導(dǎo)入鳳；4代理公買(mǎi)司聯(lián)動(dòng)礎(chǔ)帶客等線下：線下?tīng)?zhēng)高調(diào)塵博出棉鏡：強(qiáng)化義媒體習(xí)體驗(yàn)塊活動(dòng)勁后續(xù)早報(bào)道毅及炒慣作；椒啟動(dòng)貧關(guān)于仇品質(zhì)齊型島件居生晉活的悟民間此創(chuàng)意俊猜想湊；微握信、劈燕微博退、AP葛P等社交意媒體、吊網(wǎng)格搜索縈引擎輩等網(wǎng)絡(luò)搶媒介方缺面強(qiáng)勢(shì)窄曝光；沈電臺(tái)及寒小眾媒譯體出鏡現(xiàn)場(chǎng)：樣板房貨開(kāi)放活置動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)上銷(xiāo)售將登前期所獅蓄客戶(hù)亮邀約至史現(xiàn)場(chǎng)，釣以入會(huì)“諾剪相會(huì)”的形式央進(jìn)行收噴籌售樓部父和示范膊區(qū)亮相炮活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)資將之前合拓到客斥戶(hù)與媒鄙體同行到一起邀樂(lè)約至現(xiàn)縫場(chǎng)，辦轉(zhuǎn)理“島愛(ài)居生活覆手冊(cè)”分階段璃營(yíng)銷(xiāo)策算略整體鋪宜排預(yù)熱戰(zhàn)期造勢(shì)期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)由于本五階段推士廣訴求猶點(diǎn)從“購(gòu)盤(pán)”帶岔入“住潮宅”，逐因此我轎司建議加住宅組卡團(tuán)以單蔑獨(dú)的案扶名命名于，以下謀是我司巾對(duì)于復(fù)急地中心蜜的整體頌以及不駝同業(yè)態(tài)含的命名但建議整體物案名斤：七彩怠云南六第壹亂城命名保依據(jù)揭：“湯央”拒體現(xiàn)斜城市獄核心速位置猛，“押島”錫體現(xiàn)步地塊班屬性健，“般國(guó)際遵”體鞭現(xiàn)高頑端氣鏡質(zhì)寫(xiě)字怒樓：七彩云鎖南第壹原城·FF嘉C命名依初據(jù)：復(fù)都地金融形中心英乓文縮寫(xiě)住宅妥：七彩險(xiǎn)云南正第壹絨城·河心廚島命名鏈依據(jù)售：直滲接運(yùn)勻用河愉心島侮原名蹦，知亮名度貿(mào)高商業(yè)：七彩梢云南廁第壹挺城·濱海趁匯命名依旬據(jù)：體犁現(xiàn)商業(yè)兩以濱水痕商業(yè)為群主，“紅匯”特跨指中央束的概念公寓嘩：七彩救云南往第壹道城·觀海公昏館命名依甘據(jù)：體假現(xiàn)住在聾里面的拜人的觀邪江如觀蜘海的視牢野感備注：坐后文為錦撰寫(xiě)方去便，案欺名依舊閘沿用七覆彩云南域第壹城8月9月8月16日：樣板啄間開(kāi)婚放8月2日：示范區(qū)秩及售樓討部亮相分階磁段營(yíng)割銷(xiāo)策畝略整體環(huán)鋪排預(yù)熱期造勢(shì)以期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)線上什推廣脫線整距體鋪姑排機(jī)場(chǎng)豬戶(hù)外航空雜僚志公交站孟臺(tái)，路冰名牌陣地導(dǎo)閥視報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)院線停車(chē)場(chǎng)乎燈箱主訴窯求由計(jì)“盤(pán)夕”帶尺入“惜住宅為”8月9月8月16日：樣板調(diào)間開(kāi)跨放8月2日：示范區(qū)鋼及售樓調(diào)部亮相分階段給營(yíng)銷(xiāo)策繩略整體倍鋪排預(yù)熱期造勢(shì)楊期爆破水期持銷(xiāo)河期總結(jié)機(jī)場(chǎng)謝戶(hù)外航空裝雜志公交頭站臺(tái)陣地導(dǎo)似視報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)院線停車(chē)場(chǎng)雙流國(guó)渴際機(jī)場(chǎng)謎廣告牌振示意圖本廣告被點(diǎn)位來(lái)蠅源于四益川博縱卸廣告?zhèn)鞑〔ビ邢掊X(qián)公司復(fù)地中矮心·河心城島：36泰0度戶(hù)標(biāo)戶(hù)觀查江島腔居豪址宅，菠僅此仁一座機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告投放地點(diǎn)投放時(shí)間該階段主訴求機(jī)場(chǎng)廣告牌雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)7月17項(xiàng)目形象出街開(kāi)始一直持續(xù)至開(kāi)盤(pán)后的一個(gè)月主訴求由“盤(pán)”變?yōu)椤白≌睓C(jī)場(chǎng)戶(hù)澤外：本松階段機(jī)客場(chǎng)戶(hù)外渠繼續(xù)投嘗放，畫(huà)勿面與線扁上其他璃媒介同法步更換粥，并釋照放“銷(xiāo)擴(kuò)售中心壤開(kāi)放引損全城轟剩動(dòng)，樣病板間將秘在8月中課旬開(kāi)賺放”排的信媽息8月9月8月16日：樣板逼間開(kāi)賣(mài)放8月2日：示范同區(qū)及蓮售樓直部亮稼相分階繼段營(yíng)貍銷(xiāo)策且略整體鋪侄排預(yù)熱期造勢(shì)領(lǐng)期爆破期持銷(xiāo)縮慧期總結(jié)機(jī)場(chǎng)戶(hù)妨外航空碎雜志公交息站臺(tái)陣地鴉導(dǎo)視報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)院線停車(chē)場(chǎng)四川廚航空西南陜航空航空雜志投放時(shí)間投放頻率該階段主訴求西南航空+四川航空2014年8月1日兩種雜志在8月各投放1期，該雜志為月刊，每月1日印刷出版連“盤(pán)”帶“住宅”航空雜搜志：航珠空雜志槐每月只盤(pán)有投放1期的機(jī)味會(huì)，在沒(méi)每月1號(hào)發(fā)行鹿，因此日主要訴盈求需“暈盤(pán)+住宅遮”同鼓時(shí)出野現(xiàn)，刻同時(shí)放需著順重強(qiáng)坡調(diào)售茶樓部每開(kāi)放笨和樣犬板間斬開(kāi)放嬸的時(shí)泉間。8月9月8月16日：樣板間犧開(kāi)放8月2日：示范征區(qū)及怕售樓猜部亮埋相分階極段營(yíng)宏銷(xiāo)策擱略整體今鋪排預(yù)熱期造勢(shì)導(dǎo)期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)機(jī)場(chǎng)牧戶(hù)外航空雜炕志公交站州臺(tái)陣地導(dǎo)撒視報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)戶(hù)外推廣渠道地點(diǎn)投放時(shí)間主訴求投放頻率路名牌線路1：益州大道沿線線路2：桐梓林-玉林片區(qū)線路3：紅星路南延線8月至9月與項(xiàng)目整體形象出街后的訴求保持一致保持投放公交站點(diǎn)城東、城南（重要）、城中區(qū)域出租車(chē)站點(diǎn)復(fù)地陸中心·河心島多：島居生炊活開(kāi)始娃，錦江朗盡在呼暖吸間院線停車(chē)場(chǎng)8月9月8月16日：樣板間叫開(kāi)放8月2日：示范區(qū)熊及售樓停部亮相分階禿段營(yíng)衡銷(xiāo)策恰略整體珍鋪排預(yù)熱焰期造勢(shì)惑期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)8月16日：樣板雨間開(kāi)伶放8月2日：示范區(qū)踏及售樓異部亮相機(jī)場(chǎng)戶(hù)陽(yáng)外航空軌雜志公交站值臺(tái)陣地健導(dǎo)視報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)院線停車(chē)場(chǎng)售樓部歸開(kāi)放之綠后，燈蓮光工程言的效果格將投射游至售樓螺中心上權(quán)面，以牛吸引客暈戶(hù)，該瓶效果將濾一直持壘續(xù)燈光愁工程機(jī)場(chǎng)裂戶(hù)外航空拔雜志公交格站臺(tái)陣地導(dǎo)懷視報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)分階段驕營(yíng)銷(xiāo)策鉤略整體唉鋪排預(yù)熱期造勢(shì)認(rèn)期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)院線停車(chē)摩場(chǎng)報(bào)紙推廣渠道形式地點(diǎn)投放時(shí)間主訴求*投放頻率昆明商報(bào)硬廣全城8月上旬一次，中旬一次主：戶(hù)戶(hù)觀江，只因獨(dú)占一島副：樣板間即將盛大開(kāi)放2次昆明都市報(bào)硬廣全城8月上旬一次，中旬一次主：40平米陽(yáng)臺(tái)，只為360度坐島觀江副：樣板間即將盛大開(kāi)放2次報(bào)廣的件訴求此夢(mèng)時(shí)由“木盤(pán)”轉(zhuǎn)情入“住炕宅”，嚼并同步維釋放樣璃板間即易將盛大夠開(kāi)放的終信息8月9月8月16日：樣板間動(dòng)開(kāi)放8月2日：示范區(qū)吹及售樓猛部亮相機(jī)場(chǎng)墊戶(hù)外航空雜借志公交站析臺(tái)陣地逆導(dǎo)視報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)分階凱段營(yíng)噴銷(xiāo)策邁略整體鋪叢排預(yù)熱期造勢(shì)期爆破期持銷(xiāo)期總結(jié)院線停車(chē)隨場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)上:到處蕩都在類(lèi)談?wù)撆d七彩伐云南置第壹賤城綜厚合業(yè)薪態(tài)，雷談?wù)撫瀺u居寨生活繪，談快論島代居豪笑宅圖片鍵新聞業(yè)主繁論壇熱點(diǎn)專(zhuān)桐題微博傳森播七彩云噸南第壹苦城，獨(dú)許占金融鉛城河心麥島打造援國(guó)際綜扶合體，奸住宅組云團(tuán)“河宏心島”商率先面即世七彩云筍南第壹襖城河心久島組團(tuán)錦正式綻趕放，開(kāi)聚啟國(guó)際威城南島梳居生活登島價(jià)！開(kāi)哲始上嗓流社妨?xí)u輛居生慕活！島居豪邁宅樣板能間開(kāi)放嗚在即，納誠(chéng)邀您弱一同鑒樸賞項(xiàng)目賓組及婦網(wǎng)推嗚公司未根據(jù)揭七彩預(yù)云南漂第壹警城進(jìn)讓度和皮事件同，實(shí)鞏時(shí)炒靠作復(fù)課地中春心新纖動(dòng)向有節(jié)膽點(diǎn)，望必有膜網(wǎng)絡(luò)沈全城哀的聲晨音，隆要有嘆萬(wàn)劍繭歸宗積的氣磨勢(shì)！8月9月8月16日：樣板團(tuán)間開(kāi)頂放8月2日：示范區(qū)猴及售樓戚部亮相機(jī)場(chǎng)戶(hù)涉外航空屠雜志公交站吉臺(tái)陣地導(dǎo)聞視報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)分階段違營(yíng)銷(xiāo)策吃略整體鋪株排預(yù)熱期造勢(shì)亭期爆破席期持銷(xiāo)腎期總結(jié)院線停車(chē)