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山東中醫(yī)藥高等專(zhuān)科學(xué)校ShandongCollegeofTraditionalChineseMedicine醫(yī)藥市場(chǎng)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境——經(jīng)濟(jì)環(huán)境主講人：薛見(jiàn)亮經(jīng)濟(jì)環(huán)境（一）消費(fèi)者收入水平（二）宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)狀況（三）供求關(guān)系（一）消費(fèi)者收入水平

消費(fèi)者收入是指消費(fèi)者個(gè)人從各種來(lái)源中所得到的全部收入，包括工資、獎(jiǎng)金、津貼、股息、利息、紅利、租金等一起貨幣收入。

（二）宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)狀況第一：不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有不同的市場(chǎng)需求第二：不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有不同的產(chǎn)品和服務(wù)第三：不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有不同的分銷(xiāo)渠道和產(chǎn)品銷(xiāo)售方式衡量一個(gè)國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有以下方法：1.羅斯特的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段論2.恩格爾定律羅斯特的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段論傳統(tǒng)社會(huì)階段起飛前的準(zhǔn)備階段起飛階段通向成熟階段大量消費(fèi)階段追求生活質(zhì)量階段發(fā)展中國(guó)家發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)起飛使得居民消費(fèi)水平顯著提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化——醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)起飛帶動(dòng)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步——為醫(yī)藥企業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)為醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各種策略的創(chuàng)新提供了可能，如新的傳播手段、促銷(xiāo)手段、分銷(xiāo)方式等紛紛出現(xiàn)恩格爾定律恩格爾系數(shù)：食物消費(fèi)支出占總收入的比例恩格爾系數(shù)越小表明生活越富裕、越大表示生活水平越低59％以上——絕對(duì)貧困50％～59％——勉強(qiáng)度日40％～50％——小康水平20％～40％——富裕20％以下——最富裕恩格爾定律：如果需求函數(shù)中的其他因素不變，隨著收入的提高，食品支出占收入的比重會(huì)不斷減小

（三）供求關(guān)系1.供不應(yīng)求市場(chǎng)態(tài)勢(shì)

2.供

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