亨氏品牌傳播活動專題培訓(xùn)課件

目錄企業(yè)簡介品牌和產(chǎn)品簡介品牌傳播歷程品牌傳播案例1.企業(yè)簡介亨氏公司是在1869年由H.J.Heinz在美國賓夕法尼亞州夏普斯堡創(chuàng)立的，經(jīng)過一百多年卓有成效的發(fā)展，由當(dāng)時的小農(nóng)場成為世界最大的營養(yǎng)食品生產(chǎn)商之一。該公司的分支機構(gòu)遍及全球200多個國家和地區(qū)。2012年2月，股神巴菲特及巴西資本投資公司3G看中亨氏集團的優(yōu)異業(yè)績表現(xiàn)，以總價280億美元收購亨氏集團，創(chuàng)下同類企業(yè)的收購最高紀(jì)錄。2.品牌和產(chǎn)品簡介

（歷史與口碑賦予品牌力量）亨氏愿景ToBetheBestFoodCompany,GrowingaBetterWorld.成為最好的食品公司，創(chuàng)造一個更美好的世界。亨氏價值觀CustomerFirst/以客為先Quality/質(zhì)量Integrity/正直O(jiān)wnership/Meritocracy主人翁精神/績效導(dǎo)向Innovation/創(chuàng)新產(chǎn)品簡介亨氏集團目前主要擁有三類核心產(chǎn)品：番茄醬和調(diào)味品主食和零食嬰幼兒品和營養(yǎng)品番茄醬專家（“長”出來的番茄醬）亨氏番茄醬美國銷量第一。

亨氏番茄醬是亨氏的旗艦產(chǎn)品，瓶裝番茄醬在全球的年銷售量已達(dá)6.5億瓶，亨氏瓶裝番茄醬中全球市場份額76.8%。

全球每分種超過176人購買亨氏番茄醬及其西式醬料。

每瓶亨氏番茄醬采用不少于6個優(yōu)質(zhì)番茄制成。亨氏番茄醬一直使用傳統(tǒng)的秘方，嚴(yán)守秘密超過100年。

為了保證番茄醬的濃稠度，亨氏番茄醬有一個嚴(yán)格限速標(biāo)準(zhǔn)，傾倒番茄醬的流動時速必須低于0.028英里。

/share/354639410/12248325118/v_19rrgyzyto.html/link?url=K9lnb77-OpxAN96vPXBJNDx8Adn0waLRmpLD-EzKlmI_frYTIaZ56IVK72j8rVMrNT4N5KkUwWu8dK1TourFnLbDUQlpVl9W7w4d55p3d57&wd=&eqid=c6c8cca2000265d60000000658e3a9383.品牌傳播歷程1986——在廣州舉辦第一屆國際婦幼營養(yǎng)專題研討會1987——發(fā)行"亨氏營養(yǎng)科學(xué)信息"季刊，免費向中國的醫(yī)院、醫(yī)科院校及健康專業(yè)人士派發(fā)。1988——在曼谷舉辦第一屆國際婦幼營養(yǎng)專題研討會1990——在俄羅斯發(fā)起舉辦第一屆國際婦幼營養(yǎng)專題研討會1994——在圣彼德堡用俄語出版《嬰幼兒營養(yǎng)學(xué)》手冊1992——在匈牙利KECSKEMET發(fā)起舉辦第一屆國際婦幼營養(yǎng)專題研討會1994——用匈牙利語出版《嬰幼兒營養(yǎng)學(xué)》手冊1995——亨氏營養(yǎng)科學(xué)研究所作為一所非營利性機構(gòu)正式注冊1995——與加拿大嬰兒營養(yǎng)研究機構(gòu)聯(lián)合出版"INTOUCH"季刊1996——贊助在華盛頓、西雅圖召開的"美國西北地區(qū)胎兒、嬰兒及兒童期營養(yǎng)研討會"1995——在華沙發(fā)起主辦第一屆"婦幼營養(yǎng)專題研討會"1995——在澳大利亞成立專家咨詢委員會，并在當(dāng)?shù)亻_展學(xué)術(shù)活動1997——贊助在墨爾本舉辦主題為"今日營養(yǎng)，明日健康"的婦幼營養(yǎng)專題研討會1984——美國亨氏在廣州創(chuàng)辦中國第一家嬰兒輔助食品的合資企業(yè)——亨氏聯(lián)合有限公司。[1]

1999——亨氏（青島）食品有限公司成立，主要生產(chǎn)嬰幼兒瓶裝食品及亨氏西式醬，品類達(dá)20幾種。[2]

2013——亨氏集團(NYSE:HNZ)宣布，與伯克希爾·哈撒韋公司(BerkshireHathaway)及3G資本(3GCapital)達(dá)成最終并購協(xié)議。[3]

2015——亨氏公司和卡夫食品集團有限公司（NASDAQ：KRFT）宣布，雙方已達(dá)成最終合并協(xié)議成立卡夫亨氏公司。[4]

2015——卡夫食品集團有限公司與H.J.亨氏公司正式完成合并，新公司卡夫亨氏成為世界第五大的食品和飲料公司，新公司卡夫亨氏以KHC為交易代碼在與7月6日在納斯達(dá)克正式掛牌。品牌傳播案例亨氏番茄種子計劃“GrowYourOwn”亨氏在全球推廣“亨氏種子計劃”，

旨在幫助農(nóng)民提高番茄品質(zhì)及產(chǎn)量，

從產(chǎn)品原料保障產(chǎn)品質(zhì)量安全。背景

亨氏想傳遞他們家的番茄醬都富有新鮮、成熟番茄的精華但番茄醬在英國已有130年的歷史了。如何給顧客新鮮感？SotheydecidetoshowpeoplethatHeinzTomatoKetchupisgrown,notmade!亨氏番茄醬是“長”出來的，不是“生產(chǎn)”的

詳情

呼吁顧客和亨氏一起行動起來，培植自己的番茄亨氏鼓勵媽媽們與孩子一起參與這個活動Facebook的Heinz主頁是整個活動的“激活點”粉絲們輸入個人資料就可以得到一些番茄種子（whichiscompletelyfreeofcharge）另有附頁“番茄學(xué)院”可以讓粉絲們了解亨氏番茄的種植過程還可以學(xué)習(xí)如何種植屬于自己的番茄粉絲們可以把一路培養(yǎng)的照片與心得分享到社交網(wǎng)站發(fā)布圖片可贏得亨氏獨家園藝工具Facebook也有一個互動游戲，讓粉絲們在“虛擬世界”中種番茄分析

簡單清晰，帶出天然“長”出來番茄醬的品牌核心價值。Storytelling→storymaking創(chuàng)造體驗讓消費者互動分享家長與孩子一同