計(jì)算廣告：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場(chǎng)與技術(shù)（第2版）

計(jì)算廣告：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場(chǎng)與技術(shù)（第2版）讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖讀書筆記目錄分析內(nèi)容摘要精彩摘錄作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域廣告第章在線技術(shù)交易概覽核心技術(shù)部分序相關(guān)支持本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要計(jì)算廣告是一項(xiàng)新興的研究課題，它涉及大規(guī)模搜索和文本分析、信息獲取、統(tǒng)計(jì)模型、機(jī)器學(xué)習(xí)、分類、優(yōu)化以及微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多領(lǐng)域的知識(shí)。本書從實(shí)踐出發(fā)，系統(tǒng)地介紹計(jì)算廣告的產(chǎn)品、問題、系統(tǒng)和算法，并且從工業(yè)界的視角對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行具體技術(shù)的深入剖析。本書立足于廣告市場(chǎng)的根本問題，從計(jì)算廣告各個(gè)階段所遇到的市場(chǎng)挑戰(zhàn)出發(fā)，以廣告系統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統(tǒng)、競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)、程序化交易市場(chǎng)等重要課題，并對(duì)計(jì)算廣告涉及的關(guān)鍵技術(shù)和算法做深入的探討，這一版中更是加入了深度學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)方法論及其在計(jì)算廣告中的應(yīng)用。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)化部門的產(chǎn)品技術(shù)人員，還是對(duì)個(gè)性化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)或交易有興趣的產(chǎn)品技術(shù)人員，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的決策者，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)研究生，都會(huì)從閱讀本書中受益匪淺。讀書筆記讀書筆記該書對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告作了比較全面且系統(tǒng)的介紹，能夠幫助讀者建立起對(duì)該領(lǐng)域的一個(gè)全局認(rèn)知。翻了一下前半部分的內(nèi)容，偏重于介紹了傳統(tǒng)廣告與在線廣告的區(qū)別、合約廣告與競(jìng)價(jià)廣告、在線廣告的類型及定價(jià)方式等等內(nèi)容，后半部分涉及計(jì)算機(jī)技術(shù)，這塊內(nèi)容太過于專業(yè)所以自動(dòng)跳過了。讀第三遍，更新后的版本，在前八章能讓自己有整體的認(rèn)識(shí)，后幾張作者是想主要介紹技術(shù)，但是可能是想涵蓋的內(nèi)容比較全，導(dǎo)致讀起來(lái)缺少一些整體的認(rèn)識(shí)；但是整體上不失為一本好書。作為互聯(lián)網(wǎng)最經(jīng)典和廣泛的商業(yè)模式，融合了推薦搜索、實(shí)時(shí)計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)等多種知識(shí)領(lǐng)域，每次閱讀都有新收獲。是一本了解廣告的好書，從傳統(tǒng)的合約廣告到競(jìng)價(jià)廣告再到在線廣告，廣告的發(fā)展過程可以形成一條時(shí)間軸。廣告觸達(dá)用戶的幾個(gè)階段:曝光、**、理解、接受、決策。挺好的一本書，框架很飽滿，從技術(shù)到產(chǎn)品都很深入，但是技術(shù)涉及到機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)，還要慢慢在啃幾遍吧。業(yè)務(wù)部分能幫助形成一個(gè)大的框架，技術(shù)落地方案方面，看起來(lái)需要技術(shù)基礎(chǔ)加持。精彩摘錄精彩摘錄免費(fèi)模式的本質(zhì)是將那些能夠規(guī)?；?、個(gè)性化傳播信息的商品，以邊際成本的價(jià)格出售。廣告的根本目的是廣告主通過媒體達(dá)到低成本的用戶接觸。出資人、媒體和受眾這三者的利益博弈關(guān)系是廣告活動(dòng)的主線，這一主線將貫穿于商業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)的整個(gè)演化過程。傳統(tǒng)廣告的目的主要是借助媒體的力量來(lái)快速接觸大量用戶，以達(dá)到宣傳品牌形象，提升中長(zhǎng)期購(gòu)買率與利潤(rùn)空間的目的。我們稱這種目的的廣告為品牌廣告（brandawareness）競(jìng)價(jià)廣告（auction-basedadvertising）。在競(jìng)價(jià)模式下，供給方只向廣告主保證質(zhì)即單位流量的成本，但不再給出量的保證。對(duì)于每一次展示，則按照收益最高這樣的簡(jiǎn)單原則來(lái)決策。首先，廣告不完全等同于搜索或推薦，它首先是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，然后才是一項(xiàng)技術(shù)；其次，在這一商業(yè)活動(dòng)中，廣告主、媒體和用戶的利益都需要被認(rèn)真考慮和滿足，這樣才能達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)的平衡和不斷發(fā)展。千次展示期望收入（expectedCostperMille,eCPM）正是計(jì)算廣告中最為核心的量化指標(biāo)之一一切付費(fèi)的信息、產(chǎn)品或服務(wù)的傳播渠道，都是廣告。目錄分析第2章計(jì)算廣告基礎(chǔ)第1章在線廣告綜述第一部分在線廣告市場(chǎng)與背景第3章在線廣告產(chǎn)品概覽第4章合約廣告第5章搜索廣告與競(jìng)價(jià)廣告第6章程序化交易廣告第二部分在線廣告產(chǎn)品邏輯第8章信息流與原生廣告第7章數(shù)據(jù)加工與交易第二部分在線廣告產(chǎn)品邏輯第9章計(jì)算廣告技術(shù)概覽第10章基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備第11章合約廣告核心技術(shù)第12章受眾定向核心技術(shù)第13章競(jìng)價(jià)廣告核心技術(shù)第14章點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)模型010302040506第三部分計(jì)算廣告關(guān)鍵技術(shù)第16章其他廣告相關(guān)技術(shù)第15章程序化交易核心技術(shù)第三部分計(jì)算廣告關(guān)