某年度小靈通武漢地區(qū)廣告企劃書

112004年小靈通武漢地區(qū)廣告企劃書國家信息產(chǎn)業(yè)部下發(fā)通知，將小靈通定位于固定的補充和延伸，認(rèn)可了小靈通的存在。而武漢是一個有著800余萬常住人口、100余萬流動人口的大都會，而居民生活又處于中低水平，是最適合小靈通暢游的水域，事實上小靈通武漢投放半年已有40萬左右用戶。1.市場分析市場規(guī)模：武漢800萬常住人口、100余萬流動人口，而目前武漢市場小靈通的用戶在40萬左右，應(yīng)該說還處于成長期。市場潛力：小靈通在武漢的用戶還缺乏45萬，這其中如果除去武漢電信自己的員工和各種業(yè)務(wù)關(guān)系客戶，真正新籠絡(luò)的客戶還缺乏40萬。這與放號20余天就超過10萬用戶的廣州、已突破100萬用戶的黑龍江、直逼150萬用戶的長沙等其它省會城市相比，真不可同日而語。與武漢電信的謹(jǐn)慎形成鮮明對照的是，許多大城市在主管部門“睜一只眼閉一只眼"的情況下，依仗信息產(chǎn)業(yè)部的“模糊令箭"，大張旗鼓地進軍小靈通市場。目前已有成都、南京、濟南、杭州、福州、海口等400多座大中城市打破政策瓶頸，開通了小靈通。其中70％的省會城市的用戶增長速度到達600％。長沙、哈爾濱的用戶數(shù)量直逼百萬。而且武漢又處于中低水平，更利于小靈通的開展，由此可見武漢小靈通市場潛力之巨大。引中國聰最龐勢大的筍數(shù)據(jù)營庫下漁載替產(chǎn)品盡銷售肆現(xiàn)狀脫：茄據(jù)武圓漢電饒信部反門統(tǒng)吧計，功從球4荷月角28戰(zhàn)日諸正式夾放號竿以來賊，武箏漢小青靈通驕的平猛均日腫銷量姑20憐00墻個留左右祥，總銳放蠟號竄40漂余滔萬，徒而武貌漢電晝信核匠心網(wǎng)顛容量范是訂12項0俊萬戶進，市罩場預(yù)冬期與讀銷售另狀況笑還有師很大膜距離丟?？之a(chǎn)品太使用朱情況綠：劇大部擱分年何輕人拐〔齒18樹-2簽8耀歲〕胃對于腳連的款掃式，翠價格界和是秋否有展短信嗚功能爭較為懶敏感映，而寺中年杠人〔赤28凡歲以屆上〕覆那么女只在皂意手脅機的鑄通話腿效果撈，部膛分對許款式撿有要接求。山各競?cè)幤穬耘魄橘N況字：盲中國咽移動裕。移頂動通厘信市后場的示老大欄，在遭GS永M釋耐領(lǐng)域碑是龍怠頭老租大，筑網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)好，扛通話雙質(zhì)量倘高是愚其特灶點，顛但資侄費較毯高。犬廣告嬸和促仁銷上謠在小評靈通努還沒蘭有上抓市的邁時候見，已秋經(jīng)推乒出了蛋只能進在武旦漢市喝域使涼用的研一個趣“楚棄天靈枝通卡貨〞跌的業(yè)授務(wù)熔--剃專門肉為小早靈通拼量身駁訂做奏的武器器。霸而且葉它打展出的曠口號賴卻是市小靈徑通的計弱點頭：即蛛使車時速再昌快，訴語音懼仍然堆清晰猶不掉壽線！打更咄羊咄逼您人的撞是把版矛頭愈直擊聾小靈與通單謹(jǐn)項收撕費的娛看家?guī)r賣點弄，實女現(xiàn)：爸網(wǎng)內(nèi)飽網(wǎng)外雅輕松嫁接聽撓16咽元封汪頂！碎——猾其實閉是事痰實上流的把“軋準(zhǔn)單賭向收配費錦〞紀(jì)了！餃不但些穩(wěn)住面神州菊行用闊戶，搭武漢障移動親還把肉目光洪投向館了低算端的絕用戶鞋，推婚出“木每月拔消費件35毀元話留費送像廚〞柔、剃“跳預(yù)存墾70甜0冷〔元沸〕送魂洋〞準(zhǔn)的活睛動，辰而且紋送的摩僅本身盛的價院值就桑到達舉了話取費的谷標(biāo)準(zhǔn)謠，比劑如其輔中有餡諾基鉗亞的端33席10管市場或價格卻也在謀70擋0裝以上拔，幾膽乎就飾是聯(lián)命通交挺話費挖送手瑞機活該動的僑翻機版，愛而且良移動盈方面夢還隨宴這些園優(yōu)惠俗機型遼配備脹了它蘋自己秩引以跳為經(jīng)毛典的鄰“疑楚天乒靈通脖卡低〞狂，該摧卡用款戶的儉月租潔是零20宵元，瞇單向慧收費方包月殖費僚16宵元，錘也就您是說奏該卡慰用戶賓就是琴一個窄煌都不防打出吼，也臂可以針消費餐超過梅35磨元，拒——構(gòu)只要貫是該村卡用側(cè)戶就獄可以張享受印第一耗個活監(jiān)動。暴移動拍以大昌哥大結(jié)的姿拴態(tài)，慘一箭蘭雙雕資，把附聯(lián)通納和小攜靈通嗚全部錢納入圖了自周己的立射程攪之內(nèi)損。寺中國厲聯(lián)通術(shù)。住GS劑M例怕網(wǎng)絡(luò)違較中刮國較圾移動擊差，設(shè)但資席費低貞，新厲開創(chuàng)鴿出新蹲渴網(wǎng)絡(luò)午平臺槐CD困MA襪。在口廣告壽和促乓銷方淋面打脆出“窮低到丈你忘擊形，江打到法你上童癮〞璃的廣豐告標(biāo)舅語，秘啟動租全新膠資費興優(yōu)惠旋政策罪：除兵了推拉出和配移動奔“楚返天靈烈通卡于〞差都不多衛(wèi)資費志的“速九州夜行〞諸〔每至月固鎮(zhèn)定資掠費和暗移動區(qū)的靈繪通卡那么一樣仗，也爹是準(zhǔn)甚單向浮收費津！〕濱外，庸更是石大力靈推廣及自己引的“般明日體之星誓〞鋤CD熟MA腿。并互借助搜大批字的手挑機生叢產(chǎn)廠萄商，高繼續(xù)允“圖大甩筐賣謎〞稻地捆摔綁銷息售，職其中策最引躁人注輝目的未就是宏原價嘩20的70牛元的椅雙液墊晶屏調(diào)幕顯蛇示的墓一款煩CD續(xù)MA貴煎中興磁81眠6促，和符聯(lián)通憑的嗎“錘精英菜卡粗〞灰捆綁蔽銷售漏，市跡場售庭價僅糊68您0榜元。島值得鄉(xiāng)一提周的是常，該簡“選精英洪卡鋼〞艷資費烈是，默月租貪20依元，陣本業(yè)冷務(wù)區(qū)寇內(nèi)主條叫每蟻分鐘鑼是碼0.峰25禾元，也業(yè)務(wù)閉區(qū)內(nèi)超被叫莊每分醒鐘只疊需要姜0.轉(zhuǎn)15升元〔閱在聯(lián)瓜通的豆網(wǎng)內(nèi)強免費化接聽蘆！〕爺。晌中國枯網(wǎng)通顛。主襯要是濾經(jīng)營圈寬帶輕接入衰業(yè)務(wù)面，但婦最近芝也進目入移助動通銜信領(lǐng)持域，酬來勢潔兇猛枕，不示可小故覷。舌。在練其辨CD窗MA椅45獻0完兆小泰靈通訓(xùn)被嚴(yán)董令封帆殺后路，走稿上“服舞臺瓜〞的忍將韻是大儀唐序3G參標(biāo)準(zhǔn)站TD混－玩SC螺DM唯A尖衍生展出來俊的小晴靈通倉SC脾DM革A記。與善定位以于無械線市綢話的碰PH脈S產(chǎn)制式貞小靈訊通不所同的董是，湯CD愧MA殼45慕0卻兆，極SC摔DM具A確都是旨真正間的移抄動通揚信技淋術(shù)，累一個究屬于幣2G織，一陪個屬鑰于盈2.槍5G笨。在并廣東陸、江擔(dān)蘇、舉浙江銳、廣墊西、世陜西恩等舞5靠個試持點省猛份，詢網(wǎng)通奏在近甜日已旗建成背規(guī)模洋性所SC逼DM魯A廣網(wǎng)絡(luò)嶺，以亡便和陸中國能電信題搶奪吩小靈漸通市日場。畫信威抓估計酷，到估今年悟年底脆使用價SC輛DM革A庸的用逝戶將籍到識15耽0夾萬，兇明年貧那么有郵可能究突破莊30略0闊萬。握。讓利人更醒為關(guān)窗注的豪是，雖可靠呈數(shù)據(jù)估說明產(chǎn)，網(wǎng)閱通公晌司在坊中國恰電信壺勢力葬范圍鑄內(nèi)的排16小省也奴在建冰設(shè)敗SC竹DM仍A踐網(wǎng)絡(luò)擺，只社是規(guī)種模不襖及上瘦述夸5新省大歐而已禿！嗓而且量SC檢DM玉A臥小靈漿通經(jīng)卵過一蜂年的筒開展遙，目傾前國晶內(nèi)用豈戶已暗達狼13破萬線擔(dān)。采可以池想像閥，網(wǎng)德通同距樣不振會放櫻過湖水北的閉這塊頑大蛋謀糕。販2.稼消費恥者分犯析盼購置奉方式蕉：惜消費錫者一嚇般會委選擇碌較大友較正驕規(guī)的蜜小靈購?fù)ù鷾睃c辱或電鍵信局山購置零小靈咐通，鵝購置擾目的蘆性很寨強，從一般層會有村具體碌要求展。屬購置卷動機紐：什從其露它城破市鐮"猴小靈策通和"膀用戶愧的有植關(guān)資計料顯等示，繡小靈漆通購煉買者蛇的動但機大欲致可橋分為跳三種帥類型相：一宿是出勒于健斬康考眠慮。踏這一眠局部旗消費籮者一盆般都寸事業(yè)杜繁忙傍，話妹務(wù)量湊繁多隨，擔(dān)矩心輻傷射對圈身體蓄造成悟的傷頭害，軋出于濱健康洗考慮暈購置讓"六小靈咳通霸"蹲。二登是出餓于經(jīng)西濟考皆慮。湊這部到分用咬戶工瞧作生送活的蘇范圍速相對翠固定蒜，擁蝴有一妻個完療全單介向收惡費的農(nóng)"體小靈您通駐"狹經(jīng)濟運實惠鍛，對峽他們長的生曾活和核事業(yè)哈都有普很大差的幫霧助。昆品牌握轉(zhuǎn)換尖情況蘆：上小靈失通的鴿主要播消費視對象畢是無拜線通買信的氏低端桿客戶春，但芝這部戴分莫人每益月話頂費本擾身就燈不多士，小回靈通蕩資費說雖然右廉價鐘，非但至許少得要另外謝掏七愛八百能元換廚機子軋，原任來的污勵也廢著了，冒這讓款很多宜人很宿猶豫外。濟稿消費騰觀念猜：踐大多挪要求落信號魂好，倒款式媽時尚昨且選窗擇要怎多，套功能礙多，踢價格姻因消顧費層念不同柄而不謝同，浪但普煎遍對皂匯輻射雅量無砍要求雀，進芝入傻21介世紀(jì)收，人肥們的狹健康筒意識克空前栽提高邊，故羨應(yīng)加芬強人山們對扭憲輻射鞠對人維體危煤害的壁認(rèn)識危，同費時加喇大對穿小靈騎通低周輻射培的宣肺傳。許3.譯產(chǎn)品照分析冤產(chǎn)品浮優(yōu)劣符勢嗽小靈言通的岔優(yōu)勢謝在于得：神l習(xí)、單坊向收凱費，秤月租絨費、更通話裙費用費接近徑市話簡標(biāo)準(zhǔn)丘，可修與固晴定電論話捆略綁收登費。泛2濾、待跟機時諷間長伏、通遵話時寺間長端，撥例號號側(cè)長比鐮移動已短。鄙3臨、無慣線上塘網(wǎng)的玩速率桌比療GS眾M絞、峰CD蘆MA嘗快，減可開奶辦與邀固定公靈同號稠業(yè)務(wù)女。狹4.紀(jì)題環(huán)保憤概念辦。小摩靈通墨是名肆副其翁實的務(wù)“綠論色手儀機〞意，因蝕為小丈靈通船的基河站和出鎖發(fā)射構(gòu)功率瓜都分級別只參有１沸００萍毫瓦鋪和１渾０毫餡瓦，混其輻促射極偷小，松而Ｇ壟ＳＭ抱的基害站和易手遞機那么備分別潑為３堪００朱０毫揚瓦和誕１０奸０－萄１０算００備毫瓦膚。瓣b叛．?dāng)⌒§`肆通劣區(qū)勢同肆樣非嬸常明巾顯：劣1街、基性站數(shù)假設(shè)量多撇，相蒜對頻雞繁的襪切換楚可能蠢引起先通話蹄停頓羨，室四內(nèi)信夾號覆夢蓋相聲對較枯弱，搬局部混高密趕度話援務(wù)區(qū)解易造督成低候接通吐率和亂高掉駕話率嚇。賢2籮、終藏端設(shè)尿備生鎮(zhèn)產(chǎn)廠箏商少互，用走戶選博擇余辛地小極。索3登、受師政策鴿限制帳暫不達能跨贊地區(qū)吹漫游題。哀產(chǎn)品焰品質(zhì)使a.姐低輻下射：鞠無線統(tǒng)脆“石小靈棟通憂〞楊是一郊種將考您的螞移動矩通信僚需要曾和健拉康放臣到第象一位廉的環(huán)疫保型語無線猴通信質(zhì)產(chǎn)品遍，采況用數(shù)稈字微曾蜂窩爸綠色花通信慮系統(tǒng)慮，手炎機發(fā)愁射功呢率只饑有鄉(xiāng)10經(jīng)毫瓦路，輻學(xué)射極舞小，醬而電棕視機叼遙控雖器的耍發(fā)射朋功率秒約為會25揪毫瓦柏，無嚷繩電仔話的租發(fā)射取功繳率約費為接35扯毫瓦吃，因統(tǒng)此待“嶼小靈歌通浪〞他嚷的發(fā)頸射功允率還碰不到厭我們席平時辛常用字的這雜些小郊電器偵的發(fā)塘射功移率的粒一半隆，更穩(wěn)加安全。秧b.據(jù)省電它力：鈴小靈屑通待慣機時泡間長屢，只桿要半育個月重充一戒次電挑就可及以了披。厲c.漁便攜傷帶：古小靈魚通體妨積小歷、重迷量輕犧，外巖形精盤巧美挪觀，捧機身梁夠酷輝夠眩嶺，重畫量只墨有幾盞十克漸，攜葡帶方畜便匙。忌產(chǎn)品旅功能把：踐小靈哈通勝"橡除了答能撥要打電涉話，益15螺種程扎控新避業(yè)務(wù)蜜、來貫電顯盾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