關(guān)于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考

關(guān)于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考南京農(nóng)業(yè)大學(xué)

譚濤tantao@2014.10提綱品牌與農(nóng)產(chǎn)品品牌農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中要理順的關(guān)系農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的途徑農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的設(shè)計(jì)思路2023/7/112一、品牌與農(nóng)產(chǎn)品品牌品牌品牌是什么品牌與商標(biāo)品牌的基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品品牌農(nóng)產(chǎn)品品牌的特殊性農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵2023/7/113品牌的定義品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。品牌的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。品牌增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。2023/7/114品牌是：符號(hào)（強(qiáng)調(diào)品牌的識(shí)別功能，一種標(biāo)榜個(gè)性、具有區(qū)別功能的特殊符號(hào)）認(rèn)可（強(qiáng)調(diào)品牌最終實(shí)現(xiàn)取決于消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的總和）資產(chǎn)（強(qiáng)調(diào)是品牌主體的資產(chǎn)，一種超越

生產(chǎn)、商品及所有有形資產(chǎn)以外的無(wú)形資產(chǎn)）品牌與商標(biāo)商標(biāo)是用于識(shí)別品牌的標(biāo)記。品牌的內(nèi)涵更廣。商標(biāo)(Trademark)是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，皆不得仿效或使用。品牌只有根據(jù)《商標(biāo)法》登記注冊(cè)后才能成為注冊(cè)商標(biāo)，才能受到法律的保護(hù)，避免其他任何個(gè)人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。2023/7/115——國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)(APIP)認(rèn)為，商標(biāo)是用以區(qū)別個(gè)人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記?！澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織在其《商標(biāo)法》中曾作如下定義：商標(biāo)是將一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)記。品牌的內(nèi)涵所在品牌的根基是產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)品，要重點(diǎn)關(guān)注：區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)（包括：品質(zhì)、形象、文化等）消費(fèi)對(duì)象/市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可企業(yè)屬性（產(chǎn)品品牌）2023/7/116品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)于消費(fèi)者需求品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。品牌植根于廣大消費(fèi)者心中，品牌巨大的價(jià)值及市場(chǎng)感召力是來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠(chéng)。農(nóng)產(chǎn)品品牌農(nóng)產(chǎn)品品牌的特性：農(nóng)產(chǎn)品品牌是品牌的一種類(lèi)型它既遵循一般品牌成長(zhǎng)規(guī)律，又有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特殊性農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值由消費(fèi)者決定，由生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)農(nóng)民是核心。農(nóng)民既是農(nóng)產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)者，又是品種、技術(shù)、投入品的消費(fèi)者，不能單純以工業(yè)品牌理念來(lái)做農(nóng)產(chǎn)品品牌。2023/7/117農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心是

農(nóng)產(chǎn)品+產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品具有差異性，包括：品種、區(qū)域、生產(chǎn)管理、文化背景等等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果和客觀需求。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展二者之間是互為依托、相互促進(jìn)的關(guān)系，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中首位的、頂層的關(guān)系。評(píng)判農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到一定程度的標(biāo)準(zhǔn)，就要看該產(chǎn)業(yè)是否立足區(qū)域優(yōu)勢(shì)，選擇了適宜的品種；是否根據(jù)市場(chǎng)需求，確定了適度的規(guī)模；是否依靠科技進(jìn)步，推進(jìn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、建立了完善的質(zhì)量體系；是否運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念，實(shí)行了組織化管理和企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。只有達(dá)到上述四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，才能保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量、安全與特色。由此才能奠定農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品品牌農(nóng)產(chǎn)品品牌的特殊性源于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特殊性主要包括：自然環(huán)境、生產(chǎn)條件、經(jīng)營(yíng)方式等方面，具體如：受自然條件影響大、產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng)、生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)督管理難、產(chǎn)品質(zhì)量的隱蔽性強(qiáng)、商品化處理和流通管理復(fù)雜程度高2023/7/118現(xiàn)在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的一些認(rèn)識(shí)：區(qū)域品牌三品一標(biāo)這些都是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中的要素和條件二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中要理順的關(guān)系農(nóng)產(chǎn)品品牌與區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民組織化農(nóng)產(chǎn)品品牌與人才隊(duì)伍2023/7/119農(nóng)產(chǎn)品品牌與區(qū)域品牌區(qū)域品牌是基于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域特色而自然形成的，具有顯著的域內(nèi)公共性和域外排他性。區(qū)域品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)具有很強(qiáng)的影響力。這種影響力的好壞，取決于各地對(duì)區(qū)域品牌的管理水平，需要有專(zhuān)門(mén)的管理辦法和手段，以保證區(qū)域品牌使用的科學(xué)性和公正性，杜絕被亂用和濫用。2023/7/1110農(nóng)產(chǎn)品品牌與區(qū)域品牌是“小和大”、“分和總”和“子和母”的關(guān)系。只有分清農(nóng)產(chǎn)品品牌與區(qū)域品牌二者的關(guān)系，才能充分利用區(qū)域品牌的特色優(yōu)勢(shì)，正確引導(dǎo)和輔助農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品品牌具有極強(qiáng)的個(gè)性特質(zhì)和商業(yè)追求，這就要求在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中，務(wù)必遵循市場(chǎng)為先導(dǎo)、區(qū)域品牌為背景、企業(yè)運(yùn)作為主體、政府搭臺(tái)為輔助的原則。農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌是特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)的一張“名片”，涵蓋了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的品種、品質(zhì)與產(chǎn)區(qū)的地理、歷史、文化的綜合認(rèn)知。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展二者之間是互為依托、相互促進(jìn)的關(guān)系，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中首位的、頂層的關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果和客觀需求。2023/7/1111評(píng)判農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到一定程度的標(biāo)準(zhǔn)，就要看該產(chǎn)業(yè)是否立足區(qū)域優(yōu)勢(shì)，選擇了適宜的品種；是否根據(jù)市場(chǎng)需求，確定了適度的規(guī)模；是否依靠科技進(jìn)步，推進(jìn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、建立了完善的質(zhì)量體系；是否運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念，實(shí)行了組織化管理和企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。只有達(dá)到上述四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，才能保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量、安全與特色。由此才能奠定農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，才有開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義。產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民組織化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民組織化是共生關(guān)系。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有農(nóng)民組織化的實(shí)現(xiàn)，猶如空中樓閣。農(nóng)民組織化沒(méi)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐，便是茫海扁舟。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是把分散的“小農(nóng)”組織起來(lái)，構(gòu)造有共同目標(biāo)、適當(dāng)規(guī)模、合理結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一管理的低耗高效的“大農(nóng)”。通俗而言，就是提高農(nóng)民組織化水平。2023/7/1112農(nóng)民組織化是將單個(gè)的農(nóng)民經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)一定的利益機(jī)制聯(lián)接，形成高效合作的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展只有通過(guò)農(nóng)民組織化，才能使集中采用先進(jìn)適用技術(shù)、推行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、提高生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量管理水平成為可能，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的一致性、安全性、商品性及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品品牌與人才隊(duì)伍人才隊(duì)伍是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的第一要素。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要良好的產(chǎn)業(yè)做保證。良好的產(chǎn)業(yè)需要懂品牌、善經(jīng)營(yíng)的管理人才，需要為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)提供直接服務(wù)的農(nóng)村實(shí)用人才，需要支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才，需要能夠?qū)F(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人才。2023/7/1113人才隊(duì)伍建設(shè)的好壞，直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成敗。圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要，明確各類(lèi)人才的培養(yǎng)方向，構(gòu)建配置合理、精干高效的品牌管理、核心農(nóng)民、產(chǎn)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣等人才隊(duì)伍。三、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)影響農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的因素（一）產(chǎn)品質(zhì)量安全性、穩(wěn)定性、商品性、品質(zhì)特色（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?；?、組織化、標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)水平、質(zhì)量控制、經(jīng)營(yíng)管理2023/7/1114當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否適應(yīng)品牌建設(shè)的要求？生產(chǎn)力生產(chǎn)關(guān)系產(chǎn)品生產(chǎn)商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式品牌建設(shè)三、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)應(yīng)更多關(guān)注生產(chǎn)關(guān)系調(diào)整農(nóng)戶(hù)?聯(lián)產(chǎn)承包前后農(nóng)戶(hù)的變化農(nóng)民以前是讓做什么做什么，現(xiàn)在是尋找一種讓農(nóng)民愿意選擇與實(shí)現(xiàn)的合作方式，包括品種、技術(shù)、合作方式與利益分配機(jī)制。合作社？規(guī)模、組織形式、經(jīng)營(yíng)方式技術(shù)支撐？成果與技術(shù)、技術(shù)推廣隊(duì)伍與技術(shù)、技術(shù)服務(wù)方式與效果2023/7/11四、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的途徑政府要做什么？企業(yè)要做什么？2023/7/1116政府要做什么？我國(guó)政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的要求：以龍頭企業(yè)為依托，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，通過(guò)大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，加快發(fā)展安全、一致的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，開(kāi)展名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定，加大營(yíng)銷(xiāo)推介，強(qiáng)化監(jiān)督管理等工作，培育、做強(qiáng)做大一批特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽(yù)良好、市場(chǎng)占有率高的名牌農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的持續(xù)健康發(fā)展。2023/7/11政府要做什么？2023/7/11我們還要進(jìn)一步關(guān)注：如何保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品生產(chǎn)適應(yīng)品牌建設(shè)的需要產(chǎn)業(yè)綜合能力+農(nóng)民主體意識(shí)我們要關(guān)注：如何保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品生產(chǎn)適應(yīng)品牌建設(shè)的需要產(chǎn)業(yè)綜合能力+農(nóng)民主體意識(shí)品牌建設(shè)要遵循以下基本原則：政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、專(zhuān)家咨詢(xún)、社會(huì)參與政府要做什么？如何保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品生產(chǎn)適應(yīng)品牌建設(shè)的需要？（一）農(nóng)民主體意識(shí)關(guān)鍵：農(nóng)民的主體地位農(nóng)民的主體意識(shí)措施：農(nóng)民素質(zhì)教育培養(yǎng)核心農(nóng)民提高基層服務(wù)組織服務(wù)能力、

轉(zhuǎn)變服務(wù)方式2023/7/11（二）農(nóng)戶(hù)組織化問(wèn)題農(nóng)民素質(zhì)低？土地流轉(zhuǎn)才能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?？如何組織農(nóng)民生產(chǎn)？政府要做什么？（三）充分依靠農(nóng)民提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)業(yè)綜合生產(chǎn)能力提高農(nóng)民質(zhì)量意識(shí)、安全意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)（海底撈）發(fā)揮合作社作用支持發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)促進(jìn)農(nóng)民與農(nóng)業(yè)企業(yè)合作2023/7/11（四）發(fā)揮科技的支撐作用研究：以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為立足點(diǎn)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為導(dǎo)向推廣：改變將研究成果等同于技術(shù)支撐的誤區(qū)（科研成果是毛坯房、推廣隊(duì)伍是裝修隊(duì)、生產(chǎn)者是購(gòu)房者）推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)科技服務(wù)方式要適應(yīng)經(jīng)營(yíng)方式和品牌建設(shè)的需要政府要做什么？政府推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要抓手抓好觀念更新，科學(xué)認(rèn)識(shí)品牌遵循品牌成長(zhǎng)規(guī)律，適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品特殊性正確處理區(qū)域品牌、三品一標(biāo)等與品牌建設(shè)的關(guān)系作品牌建設(shè)的推手，不將品牌建設(shè)當(dāng)抓手2023/7/11抓好產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支撐品牌建設(shè)提高農(nóng)民組織化程度推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)建立質(zhì)量管理體系（推行良好農(nóng)業(yè)規(guī)范、建立可追溯制度）組織市場(chǎng)推介、塑造品牌形象抓好制度保障，促進(jìn)品牌建設(shè)處理好區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系企業(yè)要做什么？2023/7/1122立足市場(chǎng)懂品牌經(jīng)營(yíng)理解農(nóng)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)關(guān)系魚(yú)、水理順與農(nóng)民的利益分享還要有規(guī)劃五、農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的設(shè)計(jì)思路——政府層面（一）政府推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)：對(duì)品牌建設(shè)要有清晰的理念統(tǒng)籌規(guī)劃，有序推進(jìn)有目標(biāo)、有定位要形成一套立足于產(chǎn)業(yè)的品牌支撐體系2023/7/11農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的設(shè)計(jì)思路——政府層面（二）背景、規(guī)劃原則、依據(jù)等等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)分析包括前述品牌建設(shè)的諸多要素條件等戰(zhàn)略目標(biāo)和定位規(guī)劃總體布局2023/7/11支撐平臺(tái)建設(shè)政府平臺(tái)：組織架構(gòu)、信息流產(chǎn)業(yè)平臺(tái)：經(jīng)營(yíng)主體、生產(chǎn)基地等人才隊(duì)伍：核心農(nóng)民、管理隊(duì)伍、推廣隊(duì)伍、科研隊(duì)伍等技術(shù)支撐：產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系、動(dòng)植物疫病防控技術(shù)體系、社會(huì)化服務(wù)體系等質(zhì)量保障：企業(yè)質(zhì)量控制體系、社會(huì)化監(jiān)管體系等宣傳推介：區(qū)域形象、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、展會(huì)、宣傳手段等農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的設(shè)計(jì)思路——政府層面（三）品牌發(fā)展策略為整個(gè)區(qū)域的品牌發(fā)展設(shè)計(jì)一套管理規(guī)則、措施與章程。品牌形象設(shè)計(jì)保障措施與計(jì)劃等2023/7/11附錄品牌建設(shè)相關(guān)配套政策與文件五、農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的設(shè)計(jì)思路——企業(yè)層面（一）基本理念企業(yè)做品牌，基礎(chǔ)還是在產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌的決定權(quán)在消費(fèi)者企業(yè)做品牌，還要有胸懷，做到兩個(gè)尊重：尊重消費(fèi)者、尊重生產(chǎn)者2023/7/11農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的設(shè)計(jì)思路——企業(yè)層面（二）大企業(yè)與大資本做農(nóng)產(chǎn)品品牌理念：大產(chǎn)區(qū)、大物流、大連鎖、大數(shù)據(jù)中小企業(yè)做農(nóng)產(chǎn)品品牌生產(chǎn)層面，圍繞如何生產(chǎn)出特色、安全、一致的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品做足文章，理順生產(chǎn)關(guān)系；實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證和質(zhì)量追溯管理市場(chǎng)層面，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品體系與布置項(xiàng)目，迎合消費(fèi)者需求政策層面，如何充分利用國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持政策，設(shè)計(jì)具體項(xiàng)目布局層面，如何體現(xiàn)規(guī)劃的科學(xué)性與前瞻性2023/7/11企業(yè)要有眼光：新理念、新思路、新媒體定位：做生產(chǎn)？做市場(chǎng)？做全產(chǎn)業(yè)鏈？其它？農(nóng)產(chǎn)品品牌——一種新的技術(shù)應(yīng)用我們?cè)谝?guī)劃與調(diào)研過(guò)程中，在果品產(chǎn)區(qū)發(fā)現(xiàn)了一種新的生物防治技術(shù)在應(yīng)用，對(duì)產(chǎn)品的安全性保障提供了一個(gè)有效解決辦法。同時(shí)也得到了科研機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家與農(nóng)民的一致肯定。給我國(guó)未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了一個(gè)新的技術(shù)選擇。新型生物防治技術(shù)（本部分內(nèi)容由新安中綠提供）信息素（pheromone）同種個(gè)體之間相互作用的化學(xué)物質(zhì)，能影響彼此的行為、習(xí)性、乃至發(fā)育和生理活動(dòng)。信息素主要有性信息素、聚集信息素、告警信息素、示蹤信息素、疏散信息素、標(biāo)記信息素、利己素、利他素、信號(hào)素等。目前應(yīng)用于農(nóng)業(yè)害蟲(chóng)防治的信