影視廣告(課堂)課件

影視廣告表現(xiàn)手法1影視廣告表現(xiàn)手法1在影視廣告表現(xiàn)中要注意的幾點(diǎn)：1、廣告創(chuàng)意與廣告策劃相吻合2、創(chuàng)意表現(xiàn)必須有極大新引力3、從消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)出發(fā)4、廣告必須表現(xiàn)清晰，引人入勝2在影視廣告表現(xiàn)中要注意的幾點(diǎn)：233多芬男士洗發(fā)水美的空調(diào)4多芬男士洗發(fā)水美的空調(diào)45566影視廣告的表現(xiàn)手法1、比較式廣告也叫對比廣告，用一種產(chǎn)品與同類產(chǎn)品作比較，目的是訴求本公司產(chǎn)品優(yōu)勢及帶給消費(fèi)者的利益。7影視廣告的表現(xiàn)手法1、比較式廣告7影視廣告的表現(xiàn)手法2、產(chǎn)品實(shí)證式廣告自產(chǎn)品自身特點(diǎn)，用產(chǎn)品做示范性示范。8影視廣告的表現(xiàn)手法2、產(chǎn)品實(shí)證式廣告8影視廣告的表現(xiàn)手法3、夸大問題點(diǎn)方式將使用本產(chǎn)品前所造成的負(fù)面問題夸大，并對這種問題使用前后進(jìn)行比較，問題夸張?jiān)酱?，產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)候越有力。9影視廣告的表現(xiàn)手法3、夸大問題點(diǎn)方式9影視廣告的表現(xiàn)手法4、“3B”原則（1）Beauty（美女）美女對消費(fèi)者有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”。10影視廣告的表現(xiàn)手法4、“3B”原則10影視廣告的表現(xiàn)手法（2）Baby（嬰兒）嬰兒是很招人喜愛的，在廣告中運(yùn)用可愛孩童形象做表現(xiàn)元素是很討巧的。11影視廣告的表現(xiàn)手法（2）Baby（嬰兒）11影視廣告的表現(xiàn)手法（3）Beast（動(dòng)物）有趣的動(dòng)物能做出令人叫絕的動(dòng)作行為，打動(dòng)人心。12影視廣告的表現(xiàn)手法（3）Beast（動(dòng)物）12影視廣告的表現(xiàn)手法5、名人代言式人們有追星心理，對名人們有信賴感和親切感，名人產(chǎn)品，人們會有崇拜心理。13影視廣告的表現(xiàn)手法5、名人代言式13影視廣告的表現(xiàn)手法6、卡通人物式卡通人物可愛、逗趣，易吸引青少年，讓消費(fèi)者在看到這一形象時(shí)聯(lián)想到產(chǎn)品或服務(wù)。14影視廣告的表現(xiàn)手法6、卡通人物式14影視廣告的表現(xiàn)手法7、比喻象征式把產(chǎn)品功能、服務(wù)或產(chǎn)品的重要性，用比喻手法將其形象的表達(dá)，讓消費(fèi)者一目了然，達(dá)到傳遞目的。15影視廣告的表現(xiàn)手法7、比喻象征式15影視廣告的表現(xiàn)手法8、歌舞式歌曲是最具感性動(dòng)力的元素，很容易一起觀眾的感情波動(dòng)。16影視廣告的表現(xiàn)手法8、歌舞式16影視廣告的表現(xiàn)手法9、生活片段式描寫實(shí)際生活中某一片段與產(chǎn)品相互之間的關(guān)系，用生活小情節(jié)表現(xiàn)產(chǎn)品帶給人的利益點(diǎn)，貼近生活。風(fēng)格親切、自然、平和，易引起共鳴。17影視廣告的表現(xiàn)手法9、生活片段式17影視廣告的表現(xiàn)手法10、懷舊風(fēng)格能表達(dá)動(dòng)人的故事或浪漫情懷，強(qiáng)烈鼓動(dòng)性，易讓人產(chǎn)生親和力。18影視廣告的表現(xiàn)手法10、懷舊風(fēng)格18影視廣告的表現(xiàn)手法11、散點(diǎn)式用同樣人物在不同場合言行片段，或不同人物在不同場合的言行片段來演示同樣的主題或口號。19影視廣告的表現(xiàn)手法11、散點(diǎn)式19影視廣告的表現(xiàn)手法12、戲劇沖突式有戲劇性的故事情節(jié)或矛盾沖突，通過有趣的、跌宕起伏的情節(jié)和人物表演來吸引眼球。20影視廣告的表現(xiàn)手法12、戲劇沖突式20影視廣告的表現(xiàn)手法13、主講人形式由一個(gè)人對鏡頭主講，講時(shí)加入相關(guān)或不相關(guān)的畫面鏡頭，動(dòng)靜結(jié)合。21影視廣告的表現(xiàn)手法13、主講人形式21影視廣告的表現(xiàn)手法14、特殊效果式在廣告視覺或聽覺上有強(qiáng)烈的視聽震撼，通過技術(shù)手段吸引觀眾。22影視廣告的表現(xiàn)手法14、特殊效果式22影視廣告的表現(xiàn)手法15、純字幕廣告廣告畫面用字幕表現(xiàn)，讓人一目了然，形式感強(qiáng)。23影視廣告的表現(xiàn)手法15、純字幕廣告23影視廣告的表現(xiàn)手法16、紀(jì)實(shí)手法拍攝來于生活，用最平實(shí)的紀(jì)錄片手法來展示產(chǎn)品或服務(wù)，像對產(chǎn)品真實(shí)的記錄。24影視廣告的表現(xiàn)手法16、紀(jì)實(shí)手法24影視廣告的表現(xiàn)手法17、“性”含義廣告性感和暴力在國外常作為廣告的一種表現(xiàn)手法。注意對性感的尺度把握。25影視廣告的表現(xiàn)手法17、“性”含義廣告25影視廣告的表現(xiàn)手法18、電影風(fēng)格如好萊塢風(fēng)格，通過大制作或大場面提升廣告震撼力。26影視廣告的表現(xiàn)手法18、電影風(fēng)格26影視廣告的表現(xiàn)手法19、系列性廣告兩支或兩支以上表現(xiàn)同一主題、同一概念的廣告形成組合、延續(xù)性、相關(guān)聯(lián)的廣告。27影視廣告的表現(xiàn)手法19、系列性廣告27影視廣告的表現(xiàn)手法20、惡搞風(fēng)格自嘲、戲說、調(diào)侃、諷刺手法進(jìn)行重新演繹組合，以相反角度揭示事物本質(zhì)表達(dá)事物美好。28影視廣告的表現(xiàn)手法20、惡搞風(fēng)格28影視廣告的表現(xiàn)手法21、傳統(tǒng)戲曲風(fēng)格戲曲人物、臉譜、唱腔等元素運(yùn)用，表現(xiàn)產(chǎn)品功能特點(diǎn)或服務(wù)。29影視廣告的表現(xiàn)手法21、傳統(tǒng)戲曲風(fēng)格29影視廣告的表現(xiàn)手法22、中國字體、水墨與圖騰廣告簡單明了，形式感強(qiáng)，是華文影視廣告常用手法。30影視廣告的表現(xiàn)手法22、中國字體、水墨與圖騰廣告30影視廣告的視覺語言31影視廣告的視覺語言313232333334343535363637373838393940404141424243434444454546464747484849495050515152525353545455555656Ⅶ影視廣告的元素57Ⅶ影視廣告的元素57影視廣告的情節(jié)影視廣告的音樂影視廣告的文案影視廣告的元素58影視廣告的情節(jié)影視廣告的元素58情節(jié)是敘事類廣告的主要線索。廣告采用敘事的形式主要目的是保留廣告訴求的完整性，吸引消費(fèi)者完整的關(guān)注。通常，敘事類廣告分為完整敘事、連載廣告、并列遞進(jìn)以及系列廣告等幾種情況。（一）影視廣告的情節(jié)59情節(jié)是敘事類廣告的主要線索。廣告采用敘事的形式主要目完整敘事是表達(dá)廣告創(chuàng)意策略最常見的方式。一條廣告片表達(dá)一個(gè)完整的故事情節(jié)，用引人入勝的故事情節(jié)吸引受眾的持續(xù)關(guān)注。常見的方式是將廣告產(chǎn)品作為貫穿故事情節(jié)的重要道具出現(xiàn)。（一）影視廣告的情節(jié)完整敘事60完整敘事是表達(dá)廣告創(chuàng)意策略最常見的方式。一條廣告片表完整敘事的廣告香奈兒5號香水廣告·失蹤篇周杰倫百事最新廣告·酋長篇百事可樂·少林篇大切諾基·飛機(jī)篇寶馬·婚禮篇百事廣告·印度篇61完整敘事的廣告香奈兒5號香水廣告·失蹤篇周杰倫百事最新廣告·當(dāng)一條30秒，甚至15秒的廣告無法承載一條完整的故事情節(jié)時(shí)，連載就出現(xiàn)了。連載削弱了廣告的廣告性質(zhì)，讓廣告更能夠潛移默化的被受眾接受了。目前多見的連載廣告還是多以年輕人為目標(biāo)受眾，同時(shí)，也多由偶像明星擔(dān)綱主角，除了傳統(tǒng)的媒介購買傳播之外，這樣的連載廣告還能自主引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的傳播以及人際傳播。（一）影視廣告的情節(jié)連載廣告62當(dāng)一條30秒，甚至15秒的廣告無法承載一條完整的故事連載廣告可口可樂·SHE系列聯(lián)想FM365網(wǎng)站·謝霆鋒周迅篇伊利優(yōu)酸乳·劉亦菲篇63連載廣告可口可樂·SHE系列聯(lián)想FM365網(wǎng)站·謝霆鋒周迅篇并列遞進(jìn)多出現(xiàn)在情節(jié)的故事性相對較弱的廣告中。多見于一組不同人物的并列，用不同人物形象對應(yīng)目標(biāo)受眾，并隨著情節(jié)調(diào)動(dòng)產(chǎn)生遞進(jìn)的情緒，最后再突出廣告訴求點(diǎn)。（一）影視廣告的情節(jié)并列遞進(jìn)64并列遞進(jìn)多出現(xiàn)在情節(jié)的故事性相對較弱的廣告中。多見于并列遞進(jìn)的廣告SonyEricsson音樂手機(jī)系列我愛篇NIPPON立邦油漆廣告·五彩篇李寧·再見篇廬山香煙NIKE各有各精彩篇65并列遞進(jìn)的廣告SonyEricsson音樂手機(jī)系列我愛篇NI系列廣告是廣告最常見的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，當(dāng)創(chuàng)意表述相對集中的時(shí)候，往往通過一條廣告片無法突出訴求點(diǎn)，采用系列廣告手法，讓消費(fèi)者主動(dòng)尋找系列廣告的共性，而共性就正是創(chuàng)意的訴求點(diǎn)。另外，通過廣告系列化，也可以形成品牌的廣告風(fēng)格。（一）影視廣告的情節(jié)系列廣告66系列廣告是廣告最常見的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，當(dāng)創(chuàng)意表述相對集系列廣告67系列廣告67系列廣告68系列廣告68系列廣告69系列廣告69系列廣告70系列廣告70——比想象要大系列廣告71——比想象要大系列廣告71——比想象要大系列廣告72——比想象要大系列廣告72——比想象要大系列廣告73——比想象要大系列廣告73系列廣告74系列廣告74系列廣告75系列廣告75系列廣告76系列廣告76系列廣告77系列廣告77系列廣告78系列廣告78系列廣告79系列廣告79由此可見，構(gòu)成系列廣告的方法是多種多樣的：創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格完全統(tǒng)一，只是對主元素進(jìn)行替換；保持統(tǒng)一的創(chuàng)意思路，內(nèi)容構(gòu)成相對一致；保持主元素不變，采用不同情節(jié)，表達(dá)不同訴求；（一）影視廣告的情節(jié)系列廣告80由此可見，構(gòu)成系列廣告的方法是多種多樣的：（一）影視系列廣告飄柔·他和她系列adidas運(yùn)動(dòng)員的故事系列周杰倫動(dòng)感地帶系列百威螞蟻系列81系列廣告飄柔·他和她系列adidas運(yùn)動(dòng)員的故事系列周杰倫動(dòng)音樂是影視廣告特有的利器，音樂對于烘托氣氛，調(diào)動(dòng)人的情緒有著不可小視的重要作用；另外，瑯瑯上口的音樂還會有效的輔助到廣告的傳播以及記憶度。音樂在影視廣告中的出現(xiàn)也有幾種不同的形式：背景音樂、名人廣告歌曲、以及特殊音效。（二）影視廣告的音樂82音樂是影視廣告特有的利器，音樂對于烘托氣氛，調(diào)動(dòng)人的音樂的重要性讓我們先來看看音樂的重要性音樂的力量三則83音樂的重要性讓我們先來看看音樂的重要性音樂的力量三則83在選擇背景音樂的時(shí)候通常有兩種作法：采用熟悉的音樂變調(diào)作為背景音樂，借助背景音樂的認(rèn)知度提高廣告的傳播效果，這種方法通常需要考慮原作的版權(quán)問題；作法是為廣告片配制瑯瑯上口的背景音樂，增加廣告的親切感。背景音樂（二）影視廣告的音樂84在選擇背景音樂的時(shí)候通常有兩種作法：背景音樂（二背景音樂芝華士·人生篇雪碧冰薄荷·rap篇長城加油卡篇Suntory·活力篇三則綠箭口香糖·自然篇Oppomp3·地鐵篇85背景音樂芝華士·人生篇雪碧冰薄荷·rap篇長城加油卡篇Sun邀請名人演唱廣告歌曲，隨著名人廣告歌曲的傳播而加速廣告效果的自主傳播。由于請名人擔(dān)綱廣告歌曲一般都價(jià)格不菲，因此要加以充分運(yùn)用。一是邀請名人當(dāng)代言人，則廣告歌曲由名人演唱也就理所當(dāng)然了；另外就是不僅邀請名人演唱廣告歌曲，更要求將廣告歌曲添加到明星的新專輯中廣泛傳播。名人廣告歌曲（二）影視廣告的音樂86邀請名人演唱廣告歌曲，隨著名人廣告歌曲的傳播而名人廣告歌曲豐田花冠·周華健篇雪碧·陶喆篇麥當(dāng)勞·我就喜歡篇百事可樂·王菲篇87名人廣告歌曲豐田花冠·周華健篇雪碧·陶喆篇麥當(dāng)勞·我就喜歡篇為廣告配制特殊的音效通常能夠形成廣告強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)：配置特殊的音效作為品牌廣告的標(biāo)識之一，通常隨標(biāo)板出現(xiàn)：在廣告情節(jié)當(dāng)中用突出的音效來強(qiáng)調(diào)畫面氣氛。特殊音效（二）影視廣告的音樂88為廣告配制特殊的音效通常能夠形成廣告強(qiáng)烈的記憶特殊音效英特爾奔騰處理器篇李寧·高度篇麥當(dāng)勞哈辣一族篇89特殊音效英特爾奔騰處理器篇李寧·高度篇麥當(dāng)勞哈辣一族篇89文案是影視廣告的精髓，一個(gè)概念性的創(chuàng)意通常需要些許文案來做最后的定性。不過影視廣告的文案是特殊的，與平面廣告的文案有著極大的不同。影視廣告的文案有豐富的表形形式：在臺前，聲音（對白、獨(dú)白、旁白）和字幕都是影視文案呈現(xiàn)的形式；在幕后，影視文案是文字腳本、故事腳本、分鏡頭腳本的載體。（三）影視廣告的文案90文案是影視廣告的精髓，一個(gè)概念性的創(chuàng)意通常需要些許文影視廣告文案是動(dòng)態(tài)中的冰；平面廣告文案是靜態(tài)中的火。影視文案更確切說象一個(gè)責(zé)任編輯，要考慮和膠片相關(guān)的各種聯(lián)系(時(shí)間、景別、字幕還是聲音等），在流動(dòng)中讓文字浮出來！畢竟動(dòng)態(tài)世界對人思維立定的機(jī)會太少，聲光色的誘惑很容易奪走文字的姿色。平面不是影視的簡單一楨，需要發(fā)揮文字對人腦垂體的再度刺激，畫面可以是吸引，但起作用（包括銷售作用）的還得靠文字，要讓受眾有被說中心理而惺惺相惜的共鳴。影視文案是將具像化的東西，最終總結(jié)為傳播點(diǎn)！畫面的表現(xiàn)是演繹的過程，文案更多的是答案！平面大多數(shù)時(shí)候需要文字演義主題，而畫面營造氛圍，突出主題！影視文案VS平面文案91影視廣告文案是動(dòng)態(tài)中的冰；影視文案VS平面文案91（三）影視廣告的文案上篇：文案的形式92（三）影視廣告的文案上篇：文案的形式92（三）影視廣告的文案在以故事情節(jié)為主的廣告中，對白和旁白解釋人物之間的關(guān)系，推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展。但是對白與旁白的功能卻各不相同：對白：情節(jié)中人物之間的對話，以對白形式出現(xiàn)的廣告文案讓受眾更有置身其中，身臨其境的感受。獨(dú)白：以廣告中主人公的視角出發(fā)，表現(xiàn)人物的內(nèi)心獨(dú)白，更具有切身感受和實(shí)際說服力。旁白（畫外音）：以局外人的視角看情節(jié)的發(fā)展，事不關(guān)己的旁觀者姿態(tài)，多用于幽默喜劇類型的廣告中?；蚴亲鳛榍楣?jié)外的說明性語言出現(xiàn)，介紹產(chǎn)品功能。聲音93（三）影視廣告的文案在以故事情節(jié)為主的廣告中，（三）影視廣告的文案字幕是無聲的語言，“此時(shí)無聲勝有聲”，有時(shí)候音樂＋字幕產(chǎn)生的情緒沖擊力更勝過語言。在畫面中淡入淡出，提煉廣告精髓，調(diào)動(dòng)情緒；伴隨獨(dú)白出現(xiàn)，強(qiáng)化聲音的內(nèi)容；隨標(biāo)版以廣告語的形式出現(xiàn)，