亞面2021品牌策劃與設(shè)計分享pdf

基于新時代新人群新需求品牌傳播及建設(shè)V

21.112021.11.15<span

style="font-size:14px;"><a

href=""target="_blank"><strong><span

style="color:#E53333;font-size:24px;">你好，我是編號404痞痞。</span></strong></a></span><strong>創(chuàng)意中國網(wǎng)</strong>

創(chuàng)意創(chuàng)造生意<br

/><strong>創(chuàng)意市集</strong><span></span>有創(chuàng)意就有回報<br

/><strong>廣州設(shè)計周</strong>

設(shè)計創(chuàng)造價值<br

/><strong>聯(lián)合文創(chuàng)孵化中心</strong>

聚合最具創(chuàng)造力人群的創(chuàng)業(yè)空間<em></em><br

/><s>亞洲吃面公司</s><br

/>連接年輕人的創(chuàng)意和生意<a

href=""

target="_blank"><strong><span

style="color:#E53333;font-size:24px;font-family:""><u>亞洲吃面公司</u></span></strong></a> 

<strong><span

style="background-color:#E56600;">連接年輕人創(chuàng)意和生意</span></strong> <strong><em><span

style="color:#E56600;">亞面設(shè)計公司</span></em></strong> <span

style="color:#E56600;font-size:18px;">太二</span><strong>不方便面館</strong> <span

style="color:#99BB00;background-color:#E53333;">胖哥倆</span> <span

style="color:#E53333;">探魚烤魚</span><span

style="background-color:#009900;color:#FFFFFF;">LINLEE檸檬茶</span><em>亞洲吃面公司</em><em>發(fā)起人胡傳建</em><em></em><br

/><span

style="font-size:10px;">亞洲吃面公司使命</span><br

/>@連接#年輕人

的<創(chuàng)意>和<生意><span

style="font-size:10px;">亞洲吃面公司愿景</span><br

/>#城市@年輕人<消費指南><span

style="font-size:10px;">亞洲吃面公司價值觀</span><br

/>有愛|

有料|

有度|

有面|

有趣<span

style="font-size:10px;">一家餐飲品牌公司</span><br

/><span

style="font-size:14px;">一家吃喝玩樂品牌設(shè)計公司</span><br

/><span

style="font-size:18px;">一家集荒誕和壞品味活動公司</span><br

/><span

style="font-size:14px;">一家連接年輕人創(chuàng)意和生意的公司</span><br

/><span

style="font-size:10px;font-family:SimHei;">變化</span>一家變態(tài)的公司<strong><span

style="font-size:72px;color:#E53333;">時代變了</span></strong><br

/>消費者變了，連接方式變了，組織形態(tài)變了，甚至連工作方式，也產(chǎn)生了新的變化。<strong>比定位更重要的是底層商業(yè)邏輯</strong><br

/><strong><span

style="font-size:72px;color:#E53333;">本質(zhì)思維</span></strong><br

/>在一個行業(yè)從業(yè)過久的人，特別容易被方法論帶來的成功蒙蔽雙眼，忘記什么是本質(zhì)。<strong>在穩(wěn)定時代，我們需要學(xué)習(xí)行業(yè)方法論，在變革時代，我們更需要理解行業(yè)的本質(zhì)。</strong><br

/><strong><span

style="font-size:72px;color:#E53333;">系統(tǒng)思維</span></strong><br

/>商業(yè)模式，就是最大的系統(tǒng)思維；商業(yè)模式，就是利益相關(guān)者的交易結(jié)構(gòu)。<strong>新技術(shù)、新思維條件下，交易結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，必須有相應(yīng)的系統(tǒng)思維與之對應(yīng)，結(jié)構(gòu)這些系統(tǒng)，優(yōu)化組合，獲得新的增長動力。</strong><br

/><strong><span

style="font-size:72px;color:#E53333;">進(jìn)化思維</span></strong><br

/>進(jìn)化，必須一步一步往前走，從不停止；進(jìn)化的核心就是加入時間變量來考量一切。<strong>時間是最大的稀缺資源和不可再生資源；很多生意，時間窗口關(guān)了，一切都灰飛煙滅。</strong><br

/><strong><span

style="font-size:100px;color:#E53333;">商業(yè)本質(zhì)</span></strong><br

/><strong><span

style="font-size:100px;color:#E53333;">商業(yè)本質(zhì)</span></strong><br

/><span

style="color:#E53333;">

提高價值</span><br

/><span

style="color:#FFE500;">

提升效率</span><br

/><span

style="color:#009900;">

降低成本</span><br

/><p><br

/></p><strong><span

style="font-size:100px;color:#E53333;">商業(yè)本質(zhì)</span></strong><br

/><span

style="color:#E53333;">

提高價值</span><br

/><span

style="color:#FFE500;">

提升效率</span><br

/><span

style="color:#009900;">

降低成本</span><br

/><p><br

/></p>WHY

HOW

WHAT領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)新者連接者新時代<p><img

src="/kewidth="16"

he</p>92040_1.jpg"自"

alt="自"

/><自時代>下，社交商業(yè)的<自渠道><strong><span

style="font-size:72px;color:#E53333;">產(chǎn)生了人與品牌的新關(guān)系。</span></strong><br

/><自品牌>下，以用戶為中心的<自創(chuàng)造><strong><span

style="font-size:72px;color:#E53333;">讓產(chǎn)品或服務(wù)更有價值。</span></strong><br

/><自組織>下，激發(fā)興趣的<自文化><strong><span

style="font-size:72px;color:#E53333;">放大個體創(chuàng)造力。</span></strong><br

/>#設(shè)計公司目的消化項目培養(yǎng)人才設(shè)計服務(wù)服務(wù)設(shè)計#設(shè)計公司目標(biāo)消化項目流程

培養(yǎng)設(shè)計師能力標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)化#設(shè)計公司設(shè)計師目標(biāo)主動收入被動收入設(shè)計既是目的，又是目的的呈現(xiàn)。是意圖，也是圖畫。品牌設(shè)計師#亞面品牌設(shè)計師能力分布圖#亞面品牌設(shè)計師培養(yǎng)方向新人群Hi,你懂年輕人嘛

?有貨幣、有時間、有密度、有數(shù)量從小鎮(zhèn)青年到無錢有閑青年。新需求吃飽

解饞

社交高頻的、解決大眾吃飽剛需的速食類令人上癮的特色小吃低頻的、社交屬性的正餐類型“速度”

“溫度”

“熱度”快是核心需求需要用情感連接的方式打造熱點、吸引流量1、效率提升，誕生浪費時間的商業(yè)模式。2、從單一功能需求，轉(zhuǎn)變到多元情感體驗。3、菜系江湖，將有新分類，吃原料與吃調(diào)料。4、家鄉(xiāng)的味道、媽媽的味道，影響將慢慢減弱。好吃的標(biāo)準(zhǔn)更普世。5、吃飽類

場景未來變化一，更復(fù)合的場景。變化二，食品化、零售化。變化三、快，但不一定便宜。6、解饞類

場景未來新人物、新連接、新產(chǎn)品7、社交類

場景未來第一，宅能輕松掙錢。第二，線上社交，讓出門的欲望降低。<strong>亞面為什么變態(tài)？</strong><br

/>在變化探索期，一直再思考，亞面到底能為新時代的消費者和品牌方提供什么？<strong>創(chuàng)造力</strong><br

/>新工作場景亞面網(wǎng)紅店制造公司<div><strong><span

style="font-size:18px;">為<品牌方>提供創(chuàng)造力，<讓品牌更年輕>的網(wǎng)紅店策劃及運營公司。</span></strong></div><strong><span

style="font-size:72px;color:#E53333;">亞面網(wǎng)紅店制造公司</span></strong><br

/>店連接方式品牌識別實現(xiàn)載體商業(yè)模式營銷活動組織架構(gòu)<strong>實體店

/

快閃店

/

網(wǎng)店</strong><br

/>新工作職業(yè)亞面新職業(yè)定義及培養(yǎng)<div><strong><span

style="font-size:18px;">讓<品牌方>擁有創(chuàng)造力，<讓組織更年輕>的網(wǎng)紅店教育及推廣公司</span></strong></div>新工作方式亞面共創(chuàng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)<div><strong><span

style="font-size:18px;">讓<年輕人>參與到品牌的創(chuàng)建和運營中，<讓年輕人的創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值>的共創(chuàng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。</span></strong></div>業(yè)余愛好者共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)<div><strong><span

style="font-size:18px;">進(jìn)入品牌創(chuàng)店/運營的任務(wù)活動<br

/>針對業(yè)余愛好的面值評價體系<br

/>豐富多樣的特權(quán)卡系統(tǒng)<br

/>業(yè)余愛好的能力者的個人展示系統(tǒng)<br

/></span></strong></div><strong>為什么“設(shè)計”網(wǎng)紅店</strong><br

/><strong>大眾需要網(wǎng)紅店</strong><br

/><strong><span

style="font-size:72px;color:#E53333;">日均決策數(shù)的膨脹日均決策數(shù)與精神狀態(tài)呈反比</span></strong><br

/><strong><span

style="font-size:100px;color:#E53333;">網(wǎng)紅店被互聯(lián)網(wǎng)催生，有其必然性。它因互聯(lián)網(wǎng)的信息流動速度而生，依托互聯(lián)網(wǎng)帶來太多選擇困擾而存。</span></strong><br

/><strong><span

style="font-size:100px;color:#E53333;">-

縮減日均決策數(shù);-

減少集體選擇中的紛爭;-

使群體輕易地產(chǎn)生共同感;-

提供平價的短期愉悅;</span></strong><br

/><strong>如何“設(shè)計”網(wǎng)紅店</strong><br

/><div

style="text-align:left;"><u>一種新的品牌策劃設(shè)計商業(yè)模式</u>C2S2B</div><Consumer

to

Ser

vice

Network

to

Brand>C

S

B2

2ConsumerService

NetworkBrand目標(biāo)消費者共創(chuàng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)品牌方時代下目標(biāo)消費者需求需求整理利益相關(guān)者多維度參與共創(chuàng)體驗輸出消費者喜歡認(rèn)可的品牌<品牌方/亞面/空間圖團(tuán)隊>...對象變化從<企業(yè)>的形象識別系統(tǒng)Corporate

Identity

System到

消費者喜愛的<品牌>服務(wù)識別系統(tǒng)Brand

&

Service

Identity

System出發(fā)點變化從單一的<企業(yè)決策者目的>出發(fā)，到從更多<利益相關(guān)者需求>出發(fā)流程變化從<執(zhí)行設(shè)計>到<共創(chuàng)消費體驗>內(nèi)外部變化從<內(nèi)部企業(yè)閉門打造>到<共同參與創(chuàng)建品牌并與之成長><strong><span

style="font-size:72px;color:#E53333;">亞面新工作方式</span></strong><br

/>從單一產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)展成應(yīng)對大規(guī)模、復(fù)雜問題的一整套方法。從基于常識、試錯和個人經(jīng)驗的舊工作方式，轉(zhuǎn)變往基于戰(zhàn)略模型、模擬、決策理論和系統(tǒng)思維的新工作方式。外品牌傳播Vi、包裝、店鋪、廣告片前產(chǎn)品設(shè)計中后品牌運營場景設(shè)計品牌建設(shè)品牌戰(zhàn)略、商業(yè)模式、組織設(shè)計內(nèi)四鉆模型<span

style="color:#E53333;"></span></strong>圖啥?啥圖?對的設(shè)計好的設(shè)計背景

需求設(shè)想設(shè)計

原型

迭代

落地定義問題點概念點落地點出發(fā)點創(chuàng)作點洞察

/探索求變找極端非共識驗證/復(fù)制落地/求穩(wěn)大眾溝通會議問答題策略會議選擇題設(shè)計會議判斷題深化會議應(yīng)用題共識達(dá)成共識確立核心定義原型具體應(yīng)用四鉆模型

–

工具大全亞面工具背景

需求設(shè)想設(shè)計

原型

迭代

落地定義品牌問卷

商業(yè)模式畫布品牌方資料

戰(zhàn)略調(diào)色板品牌診斷表

用戶畫像PCN鏈條圖

用戶動線圖四宮格圖

設(shè)計調(diào)研表用戶洞察

平面布局圖用戶定義

訪談?wù){(diào)研表蘿卜圖品牌天秤圖漏斗圖設(shè)計金字塔用戶旅程圖優(yōu)化服務(wù)藍(lán)圖風(fēng)格板店鋪設(shè)計簡報BIS手冊原型測試清單原型測試表內(nèi)測運營流程菜單結(jié)構(gòu)表品牌服務(wù)識別塔用戶旅程圖定義類提案框架原型制作四面理論五感體驗情景劇設(shè)計簡報表利益相關(guān)者圖系統(tǒng)分析品牌設(shè)計創(chuàng)作方法及工具亞面工具品牌設(shè)計項目方法及工具亞面工具<strong>網(wǎng)紅店“設(shè)計”什么？</strong><br

/>四面系統(tǒng)<span

style="color:#E53333;"></span></strong><strong><span

style="color:#E53333;"><em><u>門面識別系統(tǒng)/

墻面?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)桌面管理系統(tǒng)/

界面交互系統(tǒng)</u></em></span></strong>四面系統(tǒng)模塊門面識別系統(tǒng)門面識別不僅是傳統(tǒng)招牌，更是消費者在門店外接觸到所有與品牌有關(guān)的一切的完整系統(tǒng)，包括燈光、招牌、明檔廚房和服務(wù)員等等。想要達(dá)到“門店選客戶”的效果，需要將核心信息可視化、門面?zhèn)€性化、展示層次化來提高品牌識別效率、突圍同品類。墻面?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)墻面?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)是就餐場景氛圍營造的關(guān)鍵之一。將平面的品牌信息，落地到空間墻面、地面中，以模塊化的方式進(jìn)行應(yīng)用管理。在營造品牌氛圍場景、強(qiáng)化識別與品類科普的功能基礎(chǔ)上，降低空間的營建成本和復(fù)制使用難度。桌面管理系統(tǒng)桌面管理系統(tǒng)是消費者核心接觸的場景之一，餐具、菜單、桌貼、立牌、座

位...無不是影響消費者體驗的