中華駿捷FSV上市活動(dòng)建議案(提案稿)

經(jīng)過(guò)前期的溝通和對(duì)招標(biāo)文件等相關(guān)信息的深度理解，我司在明確產(chǎn)品整體定位與傳播側(cè)重根底上，重點(diǎn)提煉凝結(jié)科技&時(shí)尚的核心主題，并以此創(chuàng)意活動(dòng)，其中特別突出“新車亮相及新車賣點(diǎn)〞的創(chuàng)意表現(xiàn)。「前言」核心創(chuàng)意具體實(shí)施其他說(shuō)明策略梳理「本案構(gòu)成」任務(wù)目標(biāo)解決思路策略總結(jié)Part1策略梳理本次駿捷FSV上市發(fā)布活動(dòng)——任務(wù)&目標(biāo)以“華麗現(xiàn)身”凝聚品牌吸引力以“詮釋內(nèi)涵”培育產(chǎn)品價(jià)值感以“活動(dòng)營(yíng)銷”預(yù)熱產(chǎn)品銷售市場(chǎng)以“華麗現(xiàn)身”凝聚品牌吸引力思考一：作為FRV的升級(jí)版，秉承中華品牌基因的FSV如何能夠在上市之初，以突出品牌吸引力，在活動(dòng)中彰顯出自身的價(jià)值特點(diǎn)？品牌屬性如何在活動(dòng)中進(jìn)行表達(dá)？構(gòu)思前的必要思考以“詮釋內(nèi)涵”培育產(chǎn)品價(jià)值感思考二：在A級(jí)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，與競(jìng)品相比下自身優(yōu)勢(shì)并不突出的情況下，如何在活動(dòng)中弱化缺乏、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，細(xì)致全面地展現(xiàn)自身“賣點(diǎn)〞？活動(dòng)前的必要思考以“活動(dòng)營(yíng)銷”預(yù)熱產(chǎn)品銷售市場(chǎng)思考三：慣用的營(yíng)銷模式缺乏以形成聚焦及轟動(dòng)效應(yīng)，在活動(dòng)中，什么樣的方式能真實(shí)傳遞出駕馭效果，使現(xiàn)場(chǎng)每一位嘉賓的感受都深刻于心？活動(dòng)前的必要思考解決思路1、光環(huán)效應(yīng)2、價(jià)值提煉充分延續(xù)上海車展中“龍生九子〞的整體品牌概念；在整體&環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)，處處穿插品牌元素及藝術(shù)顯現(xiàn)；全面細(xì)致/局部著重地展現(xiàn)出FSV的科技變化&時(shí)尚個(gè)性；利用名人效應(yīng)聚集人群關(guān)注；3、情境體驗(yàn)策略總結(jié)不僅僅將其打造成一場(chǎng)華美亮相，而更是彰顯品牌價(jià)值與開(kāi)展?jié)摿Φ目萍?時(shí)尚秀……制造現(xiàn)場(chǎng)感，藝術(shù)化呈現(xiàn)FSV量化生產(chǎn)線，放大FSV的全新賣點(diǎn)；增加環(huán)境體驗(yàn)感，將本次活動(dòng)以科技化手段全程情景演繹；不僅僅硬性地“販賣賣點(diǎn)〞，而體驗(yàn)式營(yíng)銷、情感的培育、藝術(shù)化感召要持續(xù)貫穿……主題創(chuàng)意環(huán)境/內(nèi)容創(chuàng)意Part2核心創(chuàng)意主題創(chuàng)意傳播定位科技&時(shí)尚傳播口號(hào)科技隨心時(shí)尚隨行市場(chǎng)客群家庭、群眾型、普及性品牌力產(chǎn)品性感召人群關(guān)鍵詞上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題品質(zhì)閃耀心意馳騁——中華駿捷FSV新車上市發(fā)布會(huì)——品質(zhì)個(gè)性：中華基因、品牌標(biāo)準(zhǔn)、科技產(chǎn)物心意個(gè)性：率性行為、駕馭優(yōu)勢(shì)、時(shí)尚感受|主題釋義|閃耀·馳騁：創(chuàng)意線索、藝術(shù)表現(xiàn)備選主題：精于品質(zhì)睿意馳騁環(huán)境/內(nèi)容創(chuàng)意科技場(chǎng)流水線體驗(yàn)式營(yíng)銷在創(chuàng)意置景上，依據(jù)與會(huì)者對(duì)車的感知心理為線索，設(shè)計(jì)FSV流水線式環(huán)境，表達(dá)品牌、科技與時(shí)尚要素。在舞美效果上，以現(xiàn)代科技化手段藝術(shù)化呈現(xiàn)FSV的科技內(nèi)涵與時(shí)尚個(gè)性。在內(nèi)容環(huán)節(jié)上，全程通過(guò)“激光與電子音樂(lè)〞貫穿，演繹不同環(huán)節(jié)情景，結(jié)合明星效應(yīng)，制造亮點(diǎn)?；顒?dòng)要素總體流程執(zhí)行環(huán)節(jié)Part3具體實(shí)施置景描述活動(dòng)要素【時(shí)間】7月28日上午09:58-10:58【地點(diǎn)】北京嘉里中心酒店宴會(huì)廳【嘉賓】企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、VIP嘉賓、經(jīng)銷商等。置景描述【風(fēng)格】秉承華晨中華的品牌大氣，結(jié)合新FSV科技&時(shí)尚感，突出新科技的駕馭優(yōu)勢(shì)與時(shí)尚個(gè)性的駕馭體驗(yàn)；【氣氛】和諧、大氣、震撼力，與整體舞臺(tái)置景設(shè)計(jì)營(yíng)造出科技的神秘，制造出時(shí)尚的亮點(diǎn)形成發(fā)布吸引；【色調(diào)】以華晨紅為主色、配合純白色環(huán)境，便于效果營(yíng)造，以突顯FSV科技時(shí)尚外觀；|平面示意|︻迎賓道︼「發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)」展示區(qū)簽到區(qū)觀禮區(qū)舞臺(tái)區(qū)周圍效果布置|重點(diǎn)描述|1.迎賓道—展示區(qū)

迎賓道兩側(cè)，制作品牌展示走廊，在以祥云圖案為背景的主題背板上，分別以素描的方式，逐一展現(xiàn)著華晨品牌不同車型的外觀素寫和文字簡(jiǎn)介。在迎賓道迎面處，擺放“科技隨心智慧隨行〞字樣的異型展板，以夸張化表現(xiàn)出FSV的產(chǎn)品特性；1.迎賓道—簽到區(qū)

鮮花簽到臺(tái)突顯出中華的LOGO，使品牌明確放大化顯現(xiàn)；2.發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)—舞臺(tái)區(qū)

舞臺(tái)由圓形可旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)與T型傳送臺(tái)相結(jié)合構(gòu)成，配合發(fā)布活動(dòng)環(huán)節(jié)；舞臺(tái)前以三塊可移動(dòng)LED構(gòu)成，周邊兩塊LED配合圓形舞臺(tái)為半弧形；2.發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)—周圍效果布置

觀禮區(qū)兩側(cè)以白色幕布圍繞，與舞臺(tái)照應(yīng)，形成觀禮區(qū)三面環(huán)繞的立體影音效果；2.發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)—觀禮區(qū)

沿T臺(tái)周邊，以劇院式擺放紅色系金絲帶的座椅，前排為貴賓區(qū)，擺放臺(tái)卡；發(fā)布會(huì)活動(dòng)圍繞主題及前面的創(chuàng)意內(nèi)容，將分別表達(dá)“華晨中華品牌、FSV全新時(shí)尚科技屬性及與與會(huì)者的情感感召〞三方面，劃分為三幕：總體流程分別是“傳承品質(zhì)、科技魅力、心悅感受〞三個(gè)篇章，以此展示FSV的品牌血統(tǒng)、產(chǎn)品價(jià)值和對(duì)潛在市場(chǎng)人群的情感感召，表達(dá)出FSV的“科技隨心、時(shí)尚隨行〞的傳播口號(hào)。篇章時(shí)間項(xiàng)目序幕09:20-09:58迎賓簽到第一幕：傳承品質(zhì)09:58-10:05炫目開(kāi)場(chǎng)10:05-10:08產(chǎn)品VCR10:08-10:12領(lǐng)導(dǎo)致辭第二幕：科技魅力10:12-10:20新車亮相10:20-10:28明星登場(chǎng)10:28-10:38新車介紹10:38-10:42價(jià)格公布第三幕：心悅感受10:42-10:52歡動(dòng)心跳尾聲10:52-10:58鼓樂(lè)暢響總體流程執(zhí)行環(huán)節(jié)序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場(chǎng)新車介紹價(jià)格公布心悅感受歡動(dòng)心跳尾聲鼓樂(lè)暢響【簽到】

嘉賓經(jīng)由品牌展示走廊后，禮儀將嘉賓引領(lǐng)至簽到臺(tái)，禮儀小姐為嘉賓發(fā)送宣傳品及活動(dòng)特質(zhì)中華LOGO胸針，同時(shí)指引嘉賓在簽到墻前簽名、留影，隨后，嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)；執(zhí)行環(huán)節(jié)——第一幕開(kāi)始……開(kāi)場(chǎng)表演：電聲小提琴組合——【開(kāi)場(chǎng)表演——傳承·變化】在緊湊的電子曲風(fēng)中，由舞臺(tái)中央的LED大屏幕為起始亮點(diǎn)，之后，一條呈“龍狀〞的激光迅速延續(xù)，掃過(guò)周邊觀禮區(qū)周圍的白色幕布，現(xiàn)場(chǎng)影音配合，中央大屏幕跳出從9開(kāi)始的倒計(jì)時(shí)，數(shù)字背后呈現(xiàn)華晨品牌不同車型素描。隨著每一條龍的略過(guò)數(shù)字倒數(shù)，最后全場(chǎng)定格到駿捷FSV，顯示出“科技隨行時(shí)尚隨行〞字樣。序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場(chǎng)新車介紹價(jià)格公布心悅感受歡動(dòng)心跳尾聲鼓樂(lè)暢響執(zhí)行環(huán)節(jié)——第一幕開(kāi)始……開(kāi)場(chǎng)表演：電聲小提琴組合——【開(kāi)場(chǎng)表演——傳承·變化】

之后，舞臺(tái)中央的白色幕簾閃亮，身穿金色銀色緊身衣的行為藝術(shù)舞者跳躍而出，以舞蹈彰顯出FSV全新的時(shí)尚&科技，之后，逐個(gè)跳回白色幕簾，配合大屏幕進(jìn)行換裝表演，結(jié)合畫外音演繹不同的生活駕馭體驗(yàn)，傳遞不僅僅科技時(shí)尚，也是感性需求的滿足。與會(huì)者將會(huì)看到……執(zhí)行環(huán)節(jié)——第一幕開(kāi)始……第一幕換裝：全場(chǎng)燈光以暖色為主，大屏幕場(chǎng)景配合，兩位舞者以肢體展現(xiàn)在初購(gòu)新車后，全家人的喜悅，享受舒適與方便……第二幕換裝：全場(chǎng)燈光以綠色為主，大屏幕場(chǎng)景配合，兩位舞者以肢體展現(xiàn)初春駕馭FSV外出游玩的駕馭體驗(yàn)和歡樂(lè)感受……執(zhí)行環(huán)節(jié)——第一幕開(kāi)始……開(kāi)場(chǎng)表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場(chǎng)新車介紹價(jià)格公布心悅感受歡動(dòng)心跳尾聲鼓樂(lè)暢響【推薦】

司儀渲染氣氛，并邀請(qǐng)大家觀看大屏幕，中心LED播放產(chǎn)品VCR，燈光照亮觀禮區(qū)周邊的幕布，呈現(xiàn)出FSV的品牌宣傳口號(hào)。隨即，司儀邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭；開(kāi)場(chǎng)表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場(chǎng)新車介紹價(jià)格公布心悅感受歡動(dòng)心跳尾聲鼓樂(lè)暢響【新車亮相】

現(xiàn)場(chǎng)同樣以電子曲樂(lè)貫穿，全場(chǎng)通過(guò)激光舞將新車FSV呈現(xiàn)出來(lái)。執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開(kāi)始……執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開(kāi)始……當(dāng)全場(chǎng)燈光齊暗后，舞臺(tái)中央的白色幕簾前，激光舞者進(jìn)行激光舞蹈，隨著音樂(lè)節(jié)奏的逐漸加快，現(xiàn)場(chǎng)激光勾勒出FSV車體外觀，隨即，白色幕簾掉落，舞臺(tái)旋轉(zhuǎn)出中華駿捷FSV新車。開(kāi)場(chǎng)表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場(chǎng)新車介紹價(jià)格公布心悅感受歡動(dòng)心跳尾聲鼓樂(lè)暢響【明星登場(chǎng)】

同樣，全場(chǎng)環(huán)繞起電子樂(lè)曲，周邊幕布與舞臺(tái)中心兩側(cè)半弧型LED交互映襯配合，顯現(xiàn)出王洛丹與朱雨晨的VCR問(wèn)候，在觀眾看到屏幕問(wèn)候的同時(shí)，兩人隨即穿著與屏幕相同的服裝走出舞臺(tái)，亮相。執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開(kāi)始……開(kāi)場(chǎng)表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場(chǎng)新車介紹價(jià)格公布心悅感受歡動(dòng)心跳尾聲鼓樂(lè)暢響【新車介紹】以現(xiàn)場(chǎng)流水線的方式，將駿捷FSV的賣點(diǎn)特性放大表現(xiàn)；兩位明星手持車鑰匙，當(dāng)按下去的一霎那，全場(chǎng)燈光齊暗，激光掠過(guò)車門鎖和方向盤，體現(xiàn)出“一鍵優(yōu)勢(shì)〞，隨即，兩位明星將車開(kāi)上傳送T臺(tái)，展示介紹；執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開(kāi)始……與會(huì)者將會(huì)看到……執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開(kāi)始……隨著一束心電狀激光掃過(guò)全場(chǎng)，車子開(kāi)始緩緩移動(dòng)，舞臺(tái)上的地?zé)粢仓饌€(gè)閃亮，配合講解者的PPT，兩位明星對(duì)車的不同位置指引展示，周圍屏幕將會(huì)局部放大化呈現(xiàn)。開(kāi)場(chǎng)表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場(chǎng)新車介紹價(jià)格公布心悅感受歡動(dòng)心跳尾聲鼓樂(lè)暢響執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開(kāi)始……【價(jià)格公布】隨即，司儀邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)與明星共同公布FSV的價(jià)格。全場(chǎng)瞬間以激光閃耀出“數(shù)字流〞，之后，領(lǐng)導(dǎo)與明星將手放到價(jià)格啟動(dòng)器上，舞臺(tái)中心LED以科技化效果逐個(gè)數(shù)字單位地翻轉(zhuǎn)出FSV的最終價(jià)格。開(kāi)場(chǎng)表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場(chǎng)新車介紹價(jià)格公布心悅感受歡動(dòng)心跳尾聲鼓樂(lè)暢響執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開(kāi)始……【歡動(dòng)心跳】最后，以情景舞臺(tái)劇展示的方式將FSV“科技隨心、時(shí)尚隨行〞的傳播概念傳導(dǎo)?！厩榫啊恳幻泶┘脊ぶ品难輪T在手拿扳手檢查好整車后，微笑的售車參謀將鑰匙交給一位中年男士，男士帶著妻子和孩子，一同感受FSV帶來(lái)的歡樂(lè)享受……開(kāi)場(chǎng)表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場(chǎng)新車介紹價(jià)格公布心悅感受歡動(dòng)心跳尾聲鼓樂(lè)暢響【鼓樂(lè)暢響】電聲樂(lè)器組合現(xiàn)場(chǎng)演奏，時(shí)尚動(dòng)感的節(jié)奏與激光效果配合，再一次將FSV的全新科技&時(shí)尚藝術(shù)化演繹，將前面的心跳歡樂(lè)推向極致！同時(shí)，龍狀激光束全場(chǎng)掃過(guò)，形成前后照應(yīng)，之后，司